Ну и раз уж у меня сегодня мамская тема, хочу поделиться замечательной статьей, которая вышла у нас с Олесей на портале The Day.

Как же я кайфую, когда вижу, что PR работает. Ну и, конечно, что я приложила к этому руку 😉
https://theday.ru/sovety-mamam/kak-bezuslovnaya-lyubov-materi-mozhet-izmenit-zhizn-rebenka-do-neuznavaemosti/

Я уже рассказывала вам о канале Кати, недавно у нее вышла новая рубрика.

Мамы, ну ведь было?

Открываю рубрику #workmom_истории, где каждая может узнать себя!

Дети - это неотъемлемая часть жизни и мыслей в голове. А когда случается что-то из ряда вон, то мамам приходится принимать непростые решения и действовать по-новому.

Истории читайте в карточках🫶🏻

Причина моего визита в Москву. Часть 2.

Я завершила курс по пиару, это была очень насыщенная, практическая программа, теперь только вперед.

Сегодня праздник у девчат, или что можно успеть за 3 месяца

Только закончила выпускной потока программы «Полный курс по PR и медийности» для 45 участников.

5 выпуск с 2022 года, 25 коллег приехали на выпускной из Петербурга, Уфы и Саратова. Программа длится 3 месяца, и за это время участники успевают переехать в другой город на новую работу, выйти на позиции PR-директора, в 2 раза вырасти в доходе, перейти из smm в PR, найти крутую позицию и успешно пройти собеседование, запустить с 0 проекты, начать консультировать. Потому что мы с кураторами поддерживаем и верим так, как порой не верят родные родители.

Сегодня звучало столько важных слов про структуру курса, про отдачу команды и про мою неисчерпаемую любовь к людям. Все мои проекты я делаю так, как хотела бы, чтоб делали для меня, как относились бы ко мне. Поэтому качество, структура и организация у нас отточены до мелочей.

Коллеги, дальше - больше! Вот увидите.

Почему я приехала в Москву. Часть 1.

Если вы спросите меня, почему я пошла работать с личными брендами, все просто - я искренне люблю людей. Люблю наблюдать, слушать, и вместе искать новые возможности

Моя задача помогать своим клиентам раскрывать их потенциал.

Сегодня у Олеси было выступление, и, конечно, я приехала ее поддержать.

Тайно, сюрпризом. Я знала, что она волнуется, хотя куда уже тверже знать тему, когда ты предприниматель со стажем, кандидат наук. Но иногда нужно, чтобы был кто-то, кто за тебя, кто верит в тебя больше, чем ты сам.
Именно этим партнерским плечом и становится ментор.

Сегодня, в конце выступления она сказала, что работа в сфере образования, это не про продукт, это про отношения. И наша работа, уже в рамках пиара, тоже не про услугу, а про отношения, про веру, про поддержку, про любовь к своему делу с обеих сторон.

Кем бы я стала, будь у меня возможность выбрать любую профессию - ментором личного бренда, потому что я искренне люблю людей и то, что мы делаем вместе.

А как у вас? Поменяли бы что-то?

Где родился там и сгодился, или нет…

Если бы меня спросили про любимый город, я однозначно ответила: «Москва».

Я влюбилась в нее с первого взгляда, окончательно и бесповоротно. Море энергии, бесконечный поток событий. Она разная, но такая своя.

Сегодня, прилетев, я почувствовала себя как дома. Москва - дом моей души.

А какой город ваш дом?

Коллеги, было? 😄

5 моих наблюдений про PR

Мое обучение PR подходит к концу. Конечно, я была бы не я, если бы не совмещала сразу учебу и практику.

За это время у нас вышла 1 статья, и две в процессе, был один поход на ТВ, и самое главное все это БЕСПЛАТНО.

Какие наблюдения я успела вынести на данный момент:

🕊️ PR и коммерция разные вещи, все что делается в рамках пиар бесплатно для клиента, Если вы не "наставник наставников", а эксперт с твердыми фактами и кейсами, с реальным опытом за плечами, это интересно и нужно медиа.

🕊️ PR не волшебная палочка, это действительно искусство коммуникации и постепенное наращивание медийности, а как следствие доверия аудитории. Если вы только выходите в свет, одна статья в издании ничего не поменяет, поэтому нужно адекватно относиться к этому инструменту и не ждать чудес.

🕊️ PR - это не что-то эфемерное, здесь тоже есть стратегия и KPI, (думаю вы уже поняли, как я выбираю обучения😁), для меня очень важно, чтобы у клиента был результат, никаких единорогов. Поэтому размещаясь в СМИ важно четко понимать "зачем".

🕊️ PR стратегия не должна спорить со стратегией личного бренда. Если в статье вы классный руководитель, а на порталах с отзывами сотрудники уже слогают басни о вашей тирании, все усилия будут напрасны. Как ментор, я часто вижу истории, когда за красивой упаковкой скрывается совсем не то, что ожидаешь увидеть.

🕊️ PR, как и бренд, про честность и открытость, про умение быть собой, про возможность донести ваши идеи широкой массе. Именно поэтому я скорее сначала ментор, а потом пиарщик, мне важно понять человека изнутри. Чтобы потом не навредить другим людям информацией.

Что вам еще интересно узнать о PR?

Время стать собой

9 лет я посвятила становлению дочери, но пришло время наконец услышать себя. Кто я, чего хочу.

Мой путь к менторству не был быстрым. Помню как в школе нам подарили сертификат на профтестирование. Первое что у меня вышло - было предпринимательство, где-то рядом в топ-5 - маркетинг.

Предпринимательство было понятным и логичным, я безумно любила экономику, а характер выдавал склонность к рискам и авантюрам.

А еще я всегда любила людей, наблюдать и анализировать их поступки, действия, слова. Психология была и остается моим хобби.

Постепенно любознательность привела меня в маркетинг, а после знакомства с Марией Азаренок в 2019 году, я окончательно осознала что "продавать, не продавая" - это про бренд.

Я смотрела разных экспертов, но смыслы откликнулись только у Марии. Личность, как маяк, а не товар на полке. Идти от человека , от его внутреннего ХОЧУ.

В какой-то момент я поняла, что в этой методологии сошлись все мои интересы и навыки: Личность - маркетинг - бизнес.

Это было мое самое осознанное обучение. Более того, применяя на себе все, что я делаю с клиентами, я больше не слила ни рубля в погоне за трендами. Каждый новый навык, как обучение PR, четко встраивается в мою стратегию.

Сейчас я получаю истинное наслаждение от взаимодействия с людьми, от занятия любимым делом и возможности наблюдать, как наша работа кругами по воде дает пользу не только эксперту, но и всем, с кем он потом взаимодействует.

"Мама", - как много в этом слове, пожалуй, целая вселенная.

Моя жизнь круто изменилась 10 лет назад, когда в мою жизнь вошла активная и любознательная девчонка.
Первые 3 года я росла и развивалась вместе с ней, проживая роль мамы. Первые шаги, первое слово, первые попытки наладить общение, для меня многое тоже было в первый раз.

К сожалению, мы часто болели, когда встал выбор между работой и ребенком, я выбрала дочь. Жалею ли я, точно нет, ведь второго такого времени уже не будет. Да, можно родить еще раз, но это уже будет совершенно другая история. Но и без дела я сидеть не могла, так в мою жизнь вошел фриланс. Именно важность работы из дома, неполный день, и мое погружение в развитие и детскую психологию привели меня во франшизу детских садов и центров.

Это были чудесные 5,5 лет. Я поняла, что мама - это про безусловную любовь и принятие. Да, порой бывает тяжело, именно поэтому важно быть в кругу своих, когда тебя поймут и не осудят, когда поделятся лайфхаками, поддержат. Такое комьюнити работающих мам я нашла у Кати Дмитриевой. Сижу и понимаю, что читаю про себя. Порой важно просто сбежать от суеты и найти уже свой Work-mom balance.

Как изменится работа через 10 лет.

Основатель LinkedIn Рид Хоффман дал прогноз на 2034 год. В свое время он предсказал бум социальных сетей, и задолго до ChatGPT говорил об использовании ИИ. Вот что описывает портал We.

1️⃣ Фриланс и удаленка станут нормой. По прогнозам Рида, более 50% работников в США будут зарабатывать не в офисах. Мне кажется, что в России мы уже наблюдаем перевод части штата на удаленку и рост числа самозанятых.

2️⃣ Резюме потеряет значение. Наконец-то начнут цениться не дипломы и должности, а реальный опыт и портфолио кандидата. Личный бренд станет важнее, чем строчки в резюме. Важна будет ценность каждого проекта, который создавал кандидат.

3️⃣ ИИ повысит продуктивность. Нейросети помогут автоматизировать рутину и оставить место стратегии и работе с клиентами. Так Хоффман приводит пример с юристами, которые стали продуктивнее на 200% при использовании искусственного интеллекта.
А еще благодаря ИИ открываются возможности для новых профессий будущего, на стыке отраслей и компетенций, например, специалист по этике ИИ, который будет оценивать «Как сделать так, чтобы ИИ действовал в интересах людей?». В результате самыми ценными окажутся навыки -критического мышления и сложных моральных дилемм.

4️⃣ Гиперлокальное и глобальное пространство. Популярной станет концепция «15-минутного города» — когда жить, работать и отдыхать можно в шаговой доступности или в паре минут на велосипеде. Как по мне такая концепция уже набирает обороты в городах миллионниках, образуя город в городе.

5️⃣ Мир микробизнесов. К 2034 году большинство людей будут совмещать разные роли: фриланс, работу в компании, инвестиции и даже управление своим бизнесом. Из экономики влияния мы будем плавно переходит в экономику увлечений, которая создаст миллионеров из самых неожиданных сфер, вроде архитектора в Minecraft. По мнению Хоффмана, будущее работы — это не просто гибкость, это полная свобода.

Что уже замечаете вокруг?

Сегодня в день космонавтики, хочу поделиться с вами подборкой фильмов, которые связаны с космосом.

1. Стартрек. Звездный путь. Фильм рассказывает об исследовании космоса кораблем «Энтерпрайз». Двум главным героям землянину Кирку и вулкану Споку, предстоит пройти путь от разногласий до дружбы, чтобы объединившись, спасти родные планеты от гибели.

2. Космос между нами. Межпланетная история любви земной девушки и Гарднера Эллиота, выросшего в экспериментальной колонии на Марсе. Их роман начался в интернете, и теперь Эллиот летит на Землю, чтобы встретиться с возлюбленной.

3. Вызов. Первый в мире полнометражный художественный фильм, сцены для которого снимались в космосе профессиональными кинематографистам. Торакальный хирург Женя Беляева за месяц должна подготовиться к космическому полету, чтобы отправиться на МКС и спасти заболевшего космонавта.

4. Пассажиры. Фильм расскажет о взаимоотношениях двух пассажиров космического корабля. Они вместе с другими 5000 людей летели к новой планете, но неожиданно просыпаются и понимают, что до конечного пункта путешествия — 90 лет пути, и им суждено остаток жизни провести вдвоем в роскошных интерьерах корабля, оснащенного по последнему слову техники.

5. Игра Эндера. 2135 год. Человечество уже пережило два вторжения инопланетной расы жукеров, лишь чудом уцелев, и готовится к очередному вторжению. Для поиска пилотов и военачальников, способных принести Земле победу, создаётся военная школа, в которую отправляют самых талантливых детей.

6. Валериан и город тысячи планет. 2700 год. Валериан и Лорелин - космические спецагенты, которые по долгу службы впутались в подозрительное дело и стали невольными участниками то ли межгалактического заговора, то ли аферы причудливых поселенцев планеты Альфа, прибывших туда из различных миров со всех уголков галактик.

Какие выгоды бренду компании дает личный бренд основателя

В своей работе я часто вижу, как собственник компании говорит про нее во множественном числе: мы производим, мы продаем. Как в детстве, когда ребенок еще не сепарировался от родителей, мама автоматически «мыкает». Только бренд компании ≠ личный бренд собственника. Это разные понятия, и каждое несет свою ценность.

Как личный бренд может усилить бренд компании:
1. Доверие аудитории. Люди покупают у людей, поэтом конкретному человеку мы всегда доверяем больше, чем компании. Мой человек- мои мурашки, мне интересно, мне резонирует. Вспомните Джобса, в период его увольнения из компании акции Apple упали, и руководству пришлось позвать его обратно.
2. Расширение аудиторий, до которых дотягивается человек-бренд. Компания, как правило, коммуницирует только со своими непосредственными клиентами. Личный бренд собственника имеет большее число групп, с которыми может взаимодействовать. Есть такое понятие, как «окружение бренда», и туда входят не только клиенты или сотрудники, там могут быть: инвесторы, партнеры, подрядчики, СМИ, лидеры мнений. Человеку легче и быстрее построить такое окружение, выгоды от которого получает как сам собственник, так и компания.
3. Рост любых возможностей, ведь они приходят в нашу жизнь через других людей. Поддержка, подсказки, знакомства, инвестиции, опыт. Ищите человека, который обладает этим ресурсом или уже решал эту задачу. Компания за себя попросить не может, человеку помогает человек, вспоминаем пункт 1. И эти возможности привлечет в вашу жизнь именно сильный личный бренд.
4. Рост продаж естественным образом в новых точках контакта, где компания менее эффективна. Вернемся к маркетингу, если посмотреть социальные сети компаний, то можно отметить, что вовлеченность в контент, где есть человек, заметно выше, чем в контент от компании, без лица. Как следствие растет доверие и лояльность к бренду, растут и продажи.

Ну и, конечно, если смотреть с позиции PR, компании чаще всего говорят: «Купи рекламу». Когда приходит личность, она может как профессионал дать экспертный комментарий, интервью, написать статью – и… это будет бесплатно. Компания сама не встанет в эфирное время, потому что она продвигает себя, а личность – делиться пользой.

«Ну, о чем я им расскажу?».

С таким запросом обычно приходят эксперты в трек, их мотает, они не знают что писать, о чем говорить.
Копнешь глубже, выясняется - половина пути обесценена, половина - логична и не заметна.

Два года назад я тоже так думала, когда пошла получать свою первую переподготовку - как бренд-стратег в Синергию. И вот сижу я, слушаю спикеров, и понимаю, что 80% информации я знаю и применяю, а что-то даже знаю лучше. Вот только я тут, перед экраном компьютера, а они там, с регалией спикера Синергии.

И вот в одном из уроков спикер задает вопрос: «Какая комиссия должна дать вам разрешение идти и проявляться в этот мир? Считайте, что я вам разрешаю». Эта фраза была как молния, сколько еще я буду считать логичным и адекватным то, что не имеют другие, а для меня само собой разумеется, сколько буду ждать чужого одобрения.

Сейчас на сессиях я через одного вижу синдром самозванца. А все почему? Потому что нет оцифровки: что хочу, почему имею на это право, какие у меня активы и пассивы, что выделит меня среди других экспертов.

У людей не закрыта базовая внутренняя опора, эксперт не всегда понятен сам себе.

🕊️Толку от того, что мы проанализируем конкурентов, он всегда будет проигрывать им, и еще больше закапывать себя.
🕊️Толку от того, что ему скажут вести социальные сети, он начнет делать это хаотично и выгорит
🕊️Толку от того, что мы настроим трафик, если продавать он будет из состояния «Ну возьмите меня»

Изменения начинаются изнутри 🕊️ наружу, писала об этом про себя. И нет они не приходят сразу, но step by step, мы идем к своим целям.

Если вы еще сомневаетесь в себе, посмотрите Запись МК "Синдром Самозванца" , она бесплатна, верю, что она поможет взглянуть на вещи по-другому.

Как мои дела с ТГ каналом.

Обещала здесь делиться своими мыслями, и тем, что делаю.

💙Попробовала новое название, как показал опрос, людям понятнее то, что есть. Пока оставляю так и иду дальше, иначе так можно закопаться с именем канала и не концентрироваться на главном - на контенте

💙 Прописала для кого я пишу, хотя как прописала, портрет ЦА есть у меня еще со временем моей личнобрендовой стратегии.

💙 Рассказала о том, что такая точка контакта у меня в принципе есть, можно создавать что-то и сидеть с этим в 4 стенах. Благодарна своим одногруппникам за поддержку, своим коллегам - менторам, своим друзьям и всем, кто поддерживает меня на этом пути. Для меня это правда важно.

💙 Стала относиться к ТГ каналу, как к проекту. Идея - гипотеза - тест - анализ - исправление ошибок - новый тест. Лучше делать постоянно хорошо, чем жить с перфекционизмом и не делать вообще

Какие планы дальше:
💙Очень хочу к концу апреля 200 подписчиков, думаю, что цифра вполне реальна
💙Планирую составить себе контент-план, возможно, писать посты заранее, чтобы при нехватке времени в один день, темп ведения не падал.

Я всегда говорю своим экспертам и предпринимателям, что там где фокус - там и внимание. Как только телега стала проектом, я стала замечать темы просто везде. Например, вчерашний пост был вдохновлен комментарием на предыдущий. Любая фраза, ситуация во время просмотра фильма, общения с клиентами, все фиксируется в отдельный канал с моими мыслями, чтобы потом лечь в основу контента. Обязательно попробуйте.

Делитесь что работает у вас, а я буду вести свой дневник побед в Телеге.

Почему конкуренты размещают свои магазины рядом.

Замечали ли вы когда-нибудь, что Макдональдс и Бургер Кинг всегда располагают свои точки рядом. Так же поступают и другие. Пройдитесь по торговому центру, и вы заметите, как он делится на кластеры, вот тут детские магазины, вот здесь обувные. Зачем конкурентам располагать свои магазины буквально в соседних помещениях.

Кластеризация может показаться парадоксальной, однако это не совпадение, а стратегический ход. Кластеризацию можно объяснить теорией игр и, в частности, «Моделью пространственной конкуренции Хотеллинга»

Ключевое предположение Хотеллинга состояло в том, что клиенты выберут посещение ближайшего бизнеса, а стоимость поездки/усилий (в терминах времени/денег) определит их решение.

Представьте улицу в 100 метров, чтобы привлечь максимальное количество клиентов ресторану логично расположиться в центре, потому что это минимизирует большую часть расстояния, которое должен преодолеть любой покупатель. Но как быть, если ресторанов два, логично было бы договориться, что владельцы поставят свои заведения на одинаковом расстоянии от центра. Один заберет аудиторию слева, второй справа. К сожалению, это идеальная картина, которая имеет недостаток - она нестабильна.

В условиях конкуренции, каждый хочет забрать свое место под солнцем, и подвинув свой ресторан ближе к центру, поучает больше посетителей. Соответственно, чтобы вернуть клиентов, второму ресторану приходиться так же смещаться к центру, и так до тех пор, пока они оба не окажутся вместе в центре улицы.
Это известно как равновесие Нэша, когда у обоих ресторанов нет стимула отклоняться от текущего положения.

Это неизбежное притяжение к центру приводит к кластеризации, которую мы видим в реальной жизни. Пример — торговые центры, где несколько магазинов продают схожие товары, например, одежду, еду или электронику, расположены рядом друг с другом. Каждый владелец бизнеса понимает, что покупателей привлекает местоположение, поскольку они ожидают найти спектр вариантов в одном месте. Если магазин переедет из этого кластера, он может упустить поток посетителей, который генерирует кластер.

Именно поэтому Макдональдс и Бургер Кинг всегда располагаются рядом, их близость создает «пищевой центр», который привлекает больше покупателей, чем мог бы привлечь любой ресторан сам по себе.

Даже если ваш путь не всегда прямой, не расстраивайтесь, возможно, так даже быстрее

Дав или Рексона, Добрый или RICH

Что общего между этими дезодорантами или соками? Ответ прост: Материнская компания

❤️Да, да, вы не ослышались, Соки "Добрый" и "RICH" производит одна компания, ранее "Мултон", позднее ее выкупала Coca-Cola HBC Holdings B.V.
❤️А "Рексона" и "Дав" два бренда компании Unilever.

Зачем компании выпускать два бренда в одной нише, конечно, чтобы привлечь разную целевую аудиторию, и увеличить монетизацию. Каждый бренд имеет свое четкое позиционирование, вызывая определенные чувства у клиента.

Например:
❤️слоган "Дав"- "Все самое нежное для твое кожи" - все о красоте, заботе о себе, "всегда бережный и мягкий, про свободу красоты от стереотипов"
❤️ Слоган "Рексоны" - "Выбирай уверенность и защиту", "Рексона, никогда не подведёт" - здесь про уверенность, надежность, " силу движения, которая меняет жизнь к лучшему"

Так же у соков, "Добрый" рассчитан на семейную аудиторию, он народный, "RICH" - сразу стал позиционировать себя как премиум для успешных и обеспеченных людей.

Цвета, реклама, шрифты, логотипы - все работает на то, чтобы визуально усилить эти ассоциации и захватить свой кусок пирога.

🤖🤖🤖🤖 💙

С 1 мая деятельность блогеров будет официально зафиксирована собственным ОКВЭД.

К кодам, которые описывают деятельность участников рекламного рынка и рынка услуг по связям с общественностью (PR), добавлены два новых номера: 73.11.1 "Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети" и 70.21.1 "Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети"

Ввели это для государственного регулирования сферы, и, конечно, учета оборотов индустрии.

Напомню, что ранее в ноябре 2024 года, уже вступил в силу закон, который обязывает блогеров с аудиторией более 10 000 подписчиков регистрировать свои каналы в специальном реестре Роскомнадзора.

А еще не забываем, что ваши сайты, в которых есть форма для сбора данных у пользователей, тоже должны быть зарегистрированы в реестре операторов персональных данных в Роскомнадзоре.😉

Реклама становиться дороже.

К слову о рекламе, началось все с введения маркировки, сейчас запрет в некоторых социальных сетях, Телеграм тоже не дремлет.

Пользователи будут обязаны заплатить 3% с дохода от рекламы в Телеграм канале, причем независимо от количества пользователей. Отмечу, что доп сбор коснется именно рекламораспространителей, за неуплату предусмотрены штрафы до 500 тысяч.

Я уже давно говорю о том, что маркетинг и реклама стали значительно дороже, а эффекта приносят меньше. Поэтому помимо дополнительных каналов взаимодействия с аудиторией необходимо развивать и свой личный бренд в связке с PR.

Instagram* все?

Ну что с 1 сентября 2025 рекламировать свои услуги в этой социальной сети будет нельзя.

Поэтому важно уже сейчас готовить другие точки контакта.

Почему я решила вести именно Телеграм канал:

❤️ Количество активных пользователей в этой социальной сети перевалило за 1 миллиард в марте этого года
❤️ Телеграм все еще «читающая сеть», в отличие от Нельзяграма, здесь не нужно тратить много времени на съемку и монтаж видео, приводить себя в порядок, выбирать свет и фон, что значительно упрощает создание контента
❤️ Телега работает без VPN, лично я уже подустала переключаться туда-сюда, когда использую другие приложения, тоже самое я слышу от других людей, которые вообще перестали пользоваться сетью с картинками
❤️ Здесь начинает активно развиваться реклама, да, пока еще алгоритмы работают не как в запрещенной сети, но если обратите внимание, когда вы подписываетесь на каналы, вам предлагают другие каналы со схожей тематикой


Я верю, что те, кто сейчас активно включаться в развитие этой площадки, выиграют, помните как было с биткоином, и теми кто в него не верил 😉

* Запрещенная в России социальная сеть