Прямой эфир с медиаюристом на канале PR-агентства Mediacom.Expert

23 апреля в 15:30

Рекламный шторм 2025 – законы, практика, реальность

Что важно знать пиарщикам и предпринимателям?

Если вы работаете с информацией или размещаете рекламу у вас, конечно, появляются вопросы, «‎можно или нельзя», «‎а что делать, если», «‎а так можно?»

Поговорим о запрете рекламы в Instagram* (и на ряде других площадок), новом рекламном сборе, контроле за использованием Google Analytics, штрафах за некорректное пользование персональных данных и ответим на все ваши вопросы

О практике применения законов в работе диджитальщиков и пиарщиков расскажет Светлана Кузеванова, медиаюрист, автор канала Кузеванова рассказывает, эксперт нашего совместного проекта Маркировочная/digital с юристом

Заранее отправить вопрос можно в комментариях 👇🏻

Обсудим:

— запрет рекламы в Instagram* и на других ресурсах
— рекламный сбор, кто платит, когда и как
— массовые проверки по использованию Google Analytics от Роскомнадзора
— изменения по штрафам за нарушение закона о персональных данных

Instagram под замком? Альтернативные площадки или нативные форматы — что останется блогерам и брендам?

Рекламный сбор 3%: кого коснется, как платить и можно ли оптимизировать?

Google Analytics? В каких случаях и можно ли мерить аудиторию Гуглом

Штрафы за использование персональных данных. Кого коснутся и как не получить

🗓 23 апреля, 15:30
📍 Место: здесь, в Telegram!

* является продуктом компании Meta Inc., запрещенной в РФ

@mediacom_pr

В Telegram начала действовать система маркировки каналов, владельцы которых прошли регистрацию в РКН. Для получения отметки А⁺ нужно воспользоваться ботом @Trustchannelbot. Инструкция понятная, весь процесс занимает несколько минут, и в результате отметка появляется слева от названия канала.

Теперь у пользователей Telegram появилась возможность быстро и наглядно убедиться, какие каналы можно репостить, а у рекламодателей – где размещаться. Думаю, со временем эта отметка станет еще и понятным маркером ответственного отношения автора канала к своему контенту.

Рекламодателей с 3% и без шуток

Дополнительные 3% с рекламных доходов в интернете будут платить все начиная с сегодняшнего дня, 1 апреля 2025 года

Независимо от числа подписчиков, 3% облагается любая реклама. Платят блогеры, сайты, СМИ, рекламные платформы, фрилансеры, агентства и посредники. А так же российские рекламодатели, которые "сделали закуп" у иностранных организаций

Роскомнадзор будет контролировать уплату и взыскивать долги

Небольшие блогеры тоже в деле 🤛

Собираем правовые новости цифрового мира // бесплатная консультация медиаюриста в чате @markiruy

💻 канал PR-агентства Mediacom.Expert

О трансграничной передаче данных замолвите слово... если вы ещё не слышали, рекомендуем почитать (статья в Бизнес-секретах)

Речь о том, что если вы на сайте используете Google Analitycs, нужно знать важные требования и сообщить в контролирующий орган: часть 1 и часть 2

Здесь перечень наиболее частых нарушений на сайтах, о которых сообщает Роскомнадзор в письмах:

1⃣ Нет уведомления о КУКАХ (cookies-файлы). Несмотря на то, что эти данные обезличены, РКН считает их в совокупности персональными данными, так как они позволяют определить уникального посетителя сайта, сформировать сведения о его предпочтениях, поведении на сайте, что указывает на обработку его данных. Нужно предупреждать пользователя о том, что cookies собираются и получать его разрешение на это.

2⃣Используются метрики на сайте, но это не отражено в политике конфиденциальности (или ином документе об обработке данных на сайте). Часто "политика конфиденциальности" на сайтах либо не актуальна, либо очень плохого качества и скопирована у кого-то из просторов интернета. И проблема далеко не только в том, что там ни слова про метрики не сказано. Документ должен отражать специфику вашей деятельности и содержать обязательные данные, предусмотренные законом. Юристы говорят - не стоит брать чужие документы и размещать как свои

3⃣ Нет отдельного согласия на обработку. Оно должно быть отдельным, только политики недостаточно. Рядом со всеми формами обратной связи должны быть гиперссылки на политику конфиденциальности и согласие. И пользователь, имея возможность ознакомиться с ними, должен дать свое активное согласие (например, "поставить галку")

4⃣Используется Google Analitycs, а уведомление о трансграничной передаче не подано. Если вы используете на сайте иностранные сервисы, которые собирают данные пользователей, вы обязаны уведомить об этом РКН. Уведомление подается электронно или в бумажном виде. За неподачу предусмотрена ответственность для юрлиц от 60 до 100 тысяч рублей

5⃣Базы данных сайта находятся за пределами России. Это запрещено. При сборе персональных данных через российских граждан компании обязаны обеспечить их хранение на территории России. Если у вас иностранный хостинг, то это может быть проблемой. А штраф за такое "иностранное" хранение для юрлиц - от 1 до 6 млн рублей. И подобных требований от РКН сейчас тоже очень много

👀 Проверьте, всё ли необходимое у вас есть

Как рассказывать про свои услуги в запрещённых соцсетях, если реклама там ❌?

За последнюю неделю очень много вопросов на эту тему, поэтому:

1 апреля в 11.00 медиаюрист Светлана Кузеванова расскажет про запрет рекламы в Instagram* и на других ресурсах, как отличить рекламу от информирования (ведь это пока делать не запрещено) и про всякое другое насущное рекламное, конечно, тоже

Подробнее тут

* является продуктом компании Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Реклама дорожает: кого коснётся новый сбор?

С 1 апреля 2025 года в России вводится новый рекламный сбор — 3% от дохода. Он касается всех, кто зарабатывает на размещении или настройке рекламы. Да, всех: агентства, площадки, блогеров, директологов, предпринимателей.

Мы с адвокатом Таней Христосенко собрали для вас простой и понятный FAQ — коротко и без юридической экзотики.

Кого коснётся новая реальность?

— Рекламные площадки: сайты, соцсети, блоги — все, где крутится реклама.
— Агентства и фрилансеры, которые занимаются настройкой и закупкой.
— Рекламодатели, если размещают рекламу через иностранные платформы без представительства в РФ, они выступают налоговыми агентами и обязаны удерживать и перечислять сбор

Кого не тронут?

— Маркетплейсы. Пока. Их формально считают не рекламными площадками, а каналами продвижения. Но всё может измениться.

Когда платить?

— Раз в квартал.
— Первый платёж — в июле 2025 года (за апрель–июнь).

Сколько платить?

— Площадки и блогеры: 3% от рекламного дохода.
— Агентства и посредники: 3% от комиссии, а не от всей суммы контракта, зависит от типа договора
— Самозанятые и ИП — тоже попадают под это правило.

Как будут отслеживать?

Роскомнадзор будет следить через ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Все кампании там регистрируются, доступ есть у налоговой и Роскомнадзора.

Что будет, если не платить?

— Штраф до 500 000 рублей.
— Пени, долги, возможная проверка всей деятельности.
— Двойное налогообложение

Что делать прямо сейчас?

— Пересчитать рекламные бюджеты с учётом +3%.
— Перепроверить договоры: кто отвечает за уплату — вы или контрагент?
— Сесть с юристом и спокойно проговорить все риски.

Главное — не игнорируйте и не откладывайте. Закон уже подписан, первый платёж совсем скоро. Работать по-старому уже не получится.

Бонус напоследок: сегодня Госдума приняла закон о запрете рекламы на ресурсах, признанных в России нежелательными. С 1 сентября 2025 года российским компаниям запретят размещать рекламу в Instagram, Facebook и X (ранее Twitter). Это значит, что бизнес не сможет работать с блогерами на этих площадках и придётся адаптировать стратегии продвижения уже сейчас.

💬 Медиаюрист Светлана Кузеванова рассказала Sostav, как будет работать новый закон о запрете размещения рекламы на любых информресурсах нежелательных в России организаций

➡️ Каких площадок коснется запрет?

Запрет на размещение рекламы коснется не только Instagram* и Facebook*, а большого ряда информационных ресурсов. Это ресурсы нежелательных организаций, в том числе нежелательных медиа. Это ресурсы экстремистских, террористических организаций. И это все заблокированные ресурсы, то есть ресурсы, к которым ограничен доступ по разным основаниям. По сути, это любые заблокированные сайты.

➡️ Что считается рекламой?

Все, что может быть признано рекламой по закону. Это информация о конкретном объекте рекламирования, направленная на продвижение этого объекта рекламирования на рынке и его продажу. Это может касаться товаров, услуг и мероприятий или в целом самой компании. Из этого понятия есть исключения: например, не являются рекламой новости, какие-то аналитические материалы, информация о своей деятельности на своих же ресурсах, пользовательские отзывы и многое другое.

➡️ Как эту рекламу будут выявлять?

Будут использовать механизм жалоб от неравнодушных граждан, которые обращаются и сообщают органам о нарушениях закона. Ну и любой другой порядок тоже может быть использован, который в законе предусмотрен. Это информация от сотрудников контролирующих органов и разные мониторинги.

*Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена

�� Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⚡Запрет рекламы в Instagram* и на других ресурсах

С 1 сентября 2025 года будет запрещено размещать рекламу на ресурсах нежелательных, экстремистских и террористических организаций, а также на заблокированных ресурсах.

⛔️ На каких сайтах будет запрещена реклама?

- нежелательных организаций (реестр можно посмотреть тут)
- экстремистских организаций (реестр), вот к ним как раз и относятся запрещенные соцсети
- террористических организаций (реестр)
- на любых ресурсах, доступ к которым ограничен, это любые заблокированные ресурсы (реестров много, найти информацию сложно, поэтому просто проверять опытным путем)

🔴 Кого касается запрет?

Любых пользователей: блогеры, бизнес, СМИ, обычные граждане.

❌ Кого и как будут штрафовать?

Рекламодателей и рекламораспространителей.
Ответственность общая по закону о рекламе:
- граждане - от 2 до 2.5 тысяч рублей
- ИП и должностные лица - от 4 до 20 тысяч рублей
- юридические лица - от 100 до 500 тысяч рублей

* является продуктом компании Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Принято про запрет рекламы: http://duma.gov.ru/news/61138/

70.21.1 У блогеров появился собственный ОКВЭД. С 1 мая 2025 года в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности добавятся 2 новых номера:

73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети»

70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети»

Как считаете, ОКВЭДы ждали блогеры?

Stop, реклама. Медиаюрист Светлана Кузеванова об ограничении на размещение рекламы в запрещенных сетях

Не все стикерпаки одинаково безопасны

33 набора стикеров в Telegram запретили использовать суды Кировской области из-за пропаганды экстремизма, - пишут Осторожно, новости

Маркировочная/digital с юристом

Под требование об обязательной регистрации попали около 9% телеграм-каналов 🌐

С 1 ноября 2024 года владельцы телеграм-каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться в Роскомнадзоре. По данным «Точка Реклама», под это требование попадает лишь 8,8% русскоязычных каналов. Всего таких — около 20 000.

Почему так мало? Телеграм — не самая простая площадка для раскрутки. Тут нет рекомендаций, как в тиктоке или «ВКонтакте», а органический рост — это репосты и внешние упоминания. Без бюджета на продвижение пробиться к большой аудитории сложно.

А еще платформа полна «призраков» — каналов, созданных для тестов, разовых кампаний или просто заброшенных. Из 226 000 открытых каналов активными оказались лишь 102 000. Остальные — цифровые руины.

К 25 февраля Роскомнадзор получил 195 000 заявлений, но одобрил пока 120 000.

Плата за язык // эфир программы РБК от 11.02.2025

Что думаете на эту тему?

На Госуслугах появилась специальная форма для проверки включения страниц с аудиторией более 10 тысяч в перечень РКН.

Можно проверять по ссылке страницы или по названию страницы и соцсети. В целом удобно.

Если искать конкретную страницу в перечне, то при положительной верификации появляется коротенькое предупреждение, что владелец может собирать пожертвования и размещать рекламу. И делать репосты (используется именно это слово!) этой страницы также можно.

UPD: все предыдущие ссылки о регистрации, ведущие на Портал КНД, автоматически переадресовывают на страницу Госуслуг, указанную выше.