Как часть коллекции может превратиться в тыкву?
Apple TV+
анонсировал новый CG-анимационный комедийный сериал «BE@RBRICK», премьера которого состоится 21 марта. “Основанный на культовых фигурках BE@RBRICK от MEDICOM TOY, 13-серийный мультфильм создан студиями DreamWorks Animation и Dentsu Inc. В нём звучат яркие оригинальные песни, а главная идея — вдохновить детей и их семьи быть собой через музыку.”
Как человек, открывший свою первую коробочку с BE@RBRICK (B@) в 2003 году, я с трудом воспринимаю эту новость всерьёз. За 20+ лет мы пережили многое: клоны, подделки, рэперский хайп, деривативное обесценивание… Но теперь, похоже, сам Medicom Toy наносит удар по собственной платформе. Разберу по пунктам.
Аудитория, которая не простит. Фанаты BE@RBRICK годами коллекционируют фигурки, и судя по моему знанию этой аудитории – ценит минимализм дизайна и тщательный выбор партнёров, художников и брендов для сотрудничества. Благодаря этому B@ воспринимаются не как игрушки, а как произведения современного искусства и дизайна. Сейчас сама компания подрывает этот статус.
Минимализм против мультяшной гримасы. BE@RBRICK — это эстетический объект, а не просто болванка для любых дизайнов и выражений лиц. Мультфильм с нелепыми позами, ситуациями и голосами разрушает иконографический образ, который компания строила годами.
Странный выбор IP (intellectual property). У Medicom Toy есть масса оригинальных разработок, на которых можно было бы экспериментировать, осторожно вводя B@ в историю. Например, Nyabrick, Rabbrick, Kubrick, Babecub и другие готовые платформы. Зачем рисковать главным брендом?
Эксклюзивность и престиж под угрозой. BE@RBRICK ценят за редкость и качество. Это бренд, который выпускает премиальные линейки, например, совместные релизы с Karimoku. Детская анимация и массовый рынок идут вразрез с этой философией, потенциально обесценивая престиж платформы.
Массовость и обесценивание
Рост производства ведёт к упрощению, снижению цен и перенасыщению рынка. Вспомните судьбу Funko Pop!
В погоне за новым поколением коллекционеров, которые пришли бы и сами, продолжай Medicom Toy выстраивать платформу на ранее установленных принципах и с тем же тщанием, компания может утратить ту самую магию, которая делает её уникальной.
Хочется надеяться, что я ошибаюсь. Но есть один плюс: сериал выходит на Apple TV+, а значит, массовая аудитория просто не заметит его, потому что Apple не умеет продавать свои медиа-продукты. :)
Спасибо за внимание.
📌 tg:
@designertoys