🇨🇳На Пекинском кинофестивале обсудили международную дистрибуцию блокбастера Ne Zha 2 в рамках панели под громким названием How High is the Ceiling for China’s Film Market?

Это интересный кейс, как ребята, собрав 2 ярда долларов дома, работают по международке с абсолютно локальным и совсем не универсальным продуктом, основанным на китайских легендах (условно, продают "своего" Чебурашку). Потому что, уверена, привлечь аудиторию в мире на такой релиз не так уж просто, с учетом локальной специфики. Нужно играть на бурлящем инфополе, пока это buzz еще не спал.

⚡️Так, в США Ne Zha 2 выйдет в прокат на 1000 экранах, в Австралии - на 160, а промо кампания отойдет от традиционных канонов западных территорий и будет очень сильно полагаться на ТикТок и соцсети.

💫 Продюсеры также уже инвестировали в качественный звездный английский дубляж.

Особо подчеркивают, что ЦА релиза на Западе - это не китайская диаспора.

💰В Европе фильм уже идет в прокате и получил статус самого кассового китайского фильма на этой территории.

🍿 Интересно, что значимый приток в бокс офис идет от релиза в премиум форматах - 33% в Великобритании и 24% в Германии.

Сегодня я в жюри питчингов кино и сериалов ММКФ 🎥 🍿

В фильмовой секции один из проектов позиционировался как потенциальная ко-продукция с Китаем. Если кратко, это такой поп-арт про симпатичного российского парня, который становится звездой китайского реалити, что в результате делает его заложником местной мафии. Ну а дальше он пытается выпутаться из всего этого как может.

С одной стороны, культура поп арт, бойз бендов и центровой герой молодой симпатичный юноша - все это можно круто спозиционировать в Китае.

С другой, если проект изначально разрабатывается для ко-продукции, а основные китайские герои - мафия, бандиты, наркоторговцы и тд, то все может пойти не по плану. Сценарии на ко-продукцию проходят строгую цензуру и «валидацию» со стороны гос органов Поднебесной, и образ местных персонажей важно продумывать и с этой точки зрения.

Еще одна опасность конкретно в таком сценарии - показать китайцев абсолютно стереотипными, как показывают русских в американских фильмах 🙈

Эксперт в сфере международной дистрибуции контента и копродукции Катя Пшеницына специально для подписчиков канала «Кинсайдер» рассказала, о чём нужно помнить продюсеру, который хочет, чтобы его проект купили на международном рынке:

1. Выбирать продаваемые жанры
Для международного рынка всегда хорошо работают экшен и так называемые «чистые жанры» — хоррор, триллер, саспенс, исторический экшен и sci-fi. Анимация — почти всегда беспроигрышный вариант.
Если же у вас комедия, спортивная драма или просто драма без заметного фестивального потенциала — такие проекты редко «путешествуют» за пределы родной страны, так как сильно опираются на культурный код.

2. Уменьшить долю локального юмора
Если в планах есть выход на международный рынок, стоит проверить сценарий на наличие слишком локальных тем и шуток, основанных на реалиях, которые могут быть непонятны за рубежом.

3. Быть осторожнее с религией
Это всегда сложная тема, которая во многих странах подвергается цензуре. Если религия играет важную роль в сюжете, лучше еще на этапе сценария проанализировать, какие ограничения это может повлечь, и принять взвешенное решение.

🎬 Кинсайдер

Кратенько рассказала каналу Кинсайдер @kinsidermag о том, что нужно иметь в виду продюсеру, чтобы его проект имел потенциал выхода на международный рынок. Это все не панацея конечно, но поможет.

И если вы думаете, что "вот Катя включила кэпа, ведь каждый знает, что комедии никуда особо и не продашь"…. то знайте, что до сих пор приходят ко мне приличные и уважаемые продюсеры с комедиями просто на все сто основанными на локальном и близком исключительно нашему духу. И пытаются меня убедить, что юмор именно в этой картине универсальный и (условно) Гоша Куценко в главной роли поможет продать проект на международку.

При всем уважении, не поможет. 🙏

Оля Каширина, китаист, креативный продюсер фильма «Красный шелк» и просто хороший человек 🧡 разложила на своей сессии ПЛЮСЫ и МИНУСЫ совместного производства с Китаем. «Красный шелк» кстати недавно официально получил статус ко-продукции, если вы простили этот момент.

ПЛЮСЫ

➕Контент будет интересен зрителям обеих стран. От себя тут добавлю, что все равно конечно один из рынков будет более приоритетным.

➕Часть производственного бюджета покрывают местные партнеры.

➕ БОльший процент с проката на китайском рынке. Фильм со статусом национального кино рассчитывает на 38% бокс офиса против 25% для простой зарубежной закупочной картины.


МИНУСЫ

➖ Процесс занимает в разы больше времени. Например, весь процесс от замысла до релиза для Красного шелка занял 6 лет.

➖ Сложно балансировать сценарий. Из-за слишком разных культурных кодов, в попытке привлечь китайскую аудиторию, легко потерять свою.

➖ Релиз в Китае - отдельно дорогостоящее мероприятие. Деньги на масштабную промо кампанию в прокате найти не просто.

Специфика продвижения на рынке Китая.

Максимально согласна со спикером относительно важных особенностей работы с Поднебесной:

🇨🇳 Не ждите быстрых коммуникационных и бизнес результатов. На этом рынке важно заслужить доверие партнера, в какой бы сфере вы не работали.

🇨🇳 Большую роль играют накопленные контакты и связи. Лучше всего иметь «проводника» или доверенного человека в Китае, который при новых знакомствах с потенциальными партнерами будет играть роль «поручителя», то есть ручаться за вас своей хорошей репутацией.

🇨🇳 Долгий горизонт принятия решения. Работа с Китаем - всегда марафон, а не спринт.

Сегодня слушаю коллег и выступаю на конференции «PR для экспорта. Как продвигать российские компании зарубежом», организованной Агентством креативных индустрий Москвы.

Дискуссии разбиты тематически на Китай, Ближний Восток, ЮВА. Буду делиться тем, что актуально. 🦄

В последнее время у меня прибавилось подписчиков. Всех очень рада видеть, велкам! 💗 В связи с чем хочу напомнить, про что мы тут, а также провести небольшой опрос.

Итак, я - Катя Пшеницына, последние 12 лет занимаюсь международной дистрибуцией, в последние годы еще и совместной разработкой/продакшеном проектов с зарубежными странами.

Как и моя деятельность последних лет, этот канал заточен на специфику работы с регионами Азии, Ближнего востока, Северной Африки и Латинской америки, ну и конечно же - на глобальные тренды международного рынка, за которыми я не перестаю следить на международных мероприятиях и онлайн.

В основном я пишу о том, что мне самой интересно и полезно 😇

В закрепе вы найдете готовые гайды по фестивалям и индустриальным событиям
🇲🇽 Латинской америки
🇮🇳 Индии
🇨🇳 Китая
🇦🇪 Ближнего востока

Они помогут эффективно спланировать работу и подобрать подходящее под вашу цель мероприятие, или же просто больше узнать про регион.

Из рубрик присутствуют:

⚡️ Спецпроекты с другими профессиональными каналами, когда мы разбираем кейсы или делимся инсайтами по работе в сфере. Таких планирую делать больше!

⚡️ #QuickInsight - новая рубрика с короткими инсайтами в режиме “no comments”

⚡️ Арабский топчик - рубрика про круто выстрелившие проекты на арабском рынке

Вот и западные издания подметили тренд на микродрамы. Я уже так много про них писала из Гонконга, что как будто пора остановиться повторяться не буду, но из дополнительной инфы:

💬 За пределами Китая платформы с микродрамами фиксируют бум смотрения в Индонезии, Филиппинах, Бразилии и США.
💰 Доходы самых популярных микродрама-платформ в прошлом году составили $214 и $217 млн соответственно.
🏮 Китай раньше не регулировал этот рынок (удивительно), но в последнее время многие платформы подверглись цензуре. Все как с обычным длинным контентом.
💵 Сегмент микродрам активно привлекает инвестиции сектора entertainment. В том числе активно входят в эту историю крупные индийский гейминговые и IT компании.

Все о международке в кино и медиа 🎬

Иногда так бывает, что попалось на глаза что-то интересное, но для поста этого маловато. Поэтому я решила завести рубрику Quick Insight, чтобы делиться такими вот штуками в режиме «без комментариев», так сказать.

Первая ласточка #QuickInsight

По данным Parrot Analytics, за последние 5 лет спрос на арабский контент

🌎 в мире - вырос на 13%
🇦🇪 регионе Ближний восток и Северная африка - вырос на 16,7%

Внутри региона положительный сдвиг происходит в том числе за счет увеличения качества и конкурентоспособности локальных проектов. А в кто прирастает им аудиторию в мире - этот вопрос еще стоит исследовать.

Все о международке в кино и медиа 🍿

⚡СПЕЦПРОЕКТ ПО ДИСТРИБУЦИИ АНИМАЦИИ ⚡с https://t.me/pshenitsyna_kate

Вчера вышел пост Кати. А теперь мой рассказ и он будет про анимационный сериал «Три Кота» (АО "СТС"), который мы готовили для международной дистрибуции в 2017г.
После правок случилась рекордная сделка, которая включала в себя 197 стран разом на канале NickJunior.

1. Дубляж на английский язык

— Чтобы быть понятными в различных англоговорящих странах необходимо было сделать дубляж на «english neutral”. Вариант английского, при котором выбираются актеры без выраженного акцента. Словарь получился больше американский чем британский, так как для выполнения дубляжа выбрали американскую компанию.

— Диалоги и песни пришлось значительно адаптировать, что повлекло изменение артикуляции у персонажей.

— Отдельная задача стояла выбрать название сериала на английском языке. Прямой перевод всегда выглядит не родным для носителей.

2. «Угнетенная мать»

— Мода на равноправные отношения повлекла за собой изменения как в сценариях, так и в key-arts.
Например, кошка-мама не должна заниматься уборкой, а кот-папа прохлаждаться с газетой на диване в это же время.
Убирать вместе, отдыхать тоже.

— У кошки-мамы надомная работа — дизайнер одежды, это тоже оказалось относится к угнетению женщин, которых мужья вынуждают не работать вне дома.

3. Консервы из "кошек"

— Среди лицензионных товаров не должно быть колбасных и консервных мясных продуктов. Дети могут расстроиться предположив, что в составе есть убитые животные и косвенно из-за лояльности по отношению к детям-вегетарианцам.

4. Вредный сахар

В связи с нарастающей проблемой избыточного веса у детей и чрезмерного употребления сахара просили избегать сцен, которые могут травмировать ребенка с такими проблемами.

5. Насилие

— Например, играя в снежки нельзя бить выше плеч, т.е. в голову. Дабы не учить детей плохому.
— Герой может быть расстроен, но не должен горько плакать. Это может травмировать впечатлительных.
— Родители должны быть мудрыми наставниками, а не шлепать и кричать на детей. Пример родительской выдержки.

6. Безопасность

— Всегда надевать шлем или спасательный жилет при езде на велосипеде, лодке, находясь в воде и т.д.
— Взрослый всегда рядом. Дети не должны оставаться без присмотра родителей или других взрослых.



💝Отдельный респект каждому, кто участвовал и участвует до сих пор в создании данного проекта. Любые успехи аудиовизуальных проектов это всегда командная работа и кропотливый труд. Это тема заслуживает отдельного поста.



Animation & Metaverse:
production | education | media

⚡️ СПЕЦПРОЕКТ ПО ДИСТРИБУЦИИ АНИМАЦИИ ⚡️с автором канала Animation&Metaverse Наташей Ивановой-Достоевской

Наташин кейс - как шла подготовка к международной дистрибуции анимационного сериала “Три кота”, читайте у нее в канале

⚡️СПЕЦПРОЕКТ ПО ДИСТРИБУЦИИ АНИМАЦИИ ⚡️с @nivnvdo_animation

Мой кейс - это подготовка сериала Оранжевая корова к выходу на рынок Ближнего востока.

К слову, сейчас сериал представлен там на всех топовых детских ресурсах и показывает классные результаты. При подготовке мы приняли во внимание ряд социо-культурных особенностей страны. Вот что мы сделали:

🌈 Шаг 1. Режем радугу 🌈

Проблема: На стандартной заставке Зо и Бо прыгают по радуге и всячески с ней взаимодействуют. Многие каналы на Ближнем востоке имеют в своих гайдлайнах запрет на демонстрацию радуги в любом виде как символа, ассоциирующегося с ЛГБТ.

Решение: Мы сделали альтернативную заставку, где радугу заменили на более нейтральные объекты (см картинки).

🐷 Шаг 2. Запретная свинка 🐽

Проблема: свинка Харитон - второстепенный персонаж, друг Бо и Зо, который появляется в некоторых сериях. Многие каналы, особенно с корнями в Саудовской аравии, так себе относятся к демонстрации свиней в эфире, тк эти животные в исламском мире считаются “нечистыми”. Это не абсолютное правило, но при наличии таких персонажей, например, вас точно выкинут из сетки в праздничные периоды, когда идет топовое смотрение. Еще хуже, если свинка хрюкает (прости господи) - тогда вообще туши свет.

Решение: тк свинка появляется не во всех сериях, которых всего более 100, каналу передали список “халяльных” серий, где свинка не появляется вовсе. Эти серии в том числе можно ставить в эфир в священный праздник Рамадан, потому что серии со свинкой в этот период в эфире точно не прокатят.

👨‍👩‍👧‍👧 Шаг 3. Традиционные ценности 🚹

Именно на этой территории при подготовке промо кампании решено было подсветить, что сериал, хоть и является pure entertainment, продвигает традиционные ценности и смыслы, а именно:

⁃ полная семья с детьми
⁃ традиционные роли в семье (мама корова в фартуке - это минус для Европы, но плюс для Ближнего востока)
⁃ уважение к старшим
⁃ познание мира через игру - понятный пойнт не только для БВ, но и для всего мира

Это нашло отражение в первую очередь в названии - на Ближнем востоке он называется “Абрикосовая (=оранжевая) семья”.

🎬Шаг 4. Дубляж 🎞

Дублировали сериал на MSA (Modern standard arabic), что соответствуют традиции для дубляжа детского контента. Рассматривали еще вариант египетского диалекта, но он ассоциируется с египетской анимацией, которая более низкого качества, чем наш сериал. Таким образом, выбор MSA был очевиден.

Все о международке в кино и медиа🥰

⚡️⚡️Спецпроект по дистрибуции анимационных проектов ⚡️⚡️ решили провести мы с Натальей @nivnvdo_animation, которая ведет канал Animation&Metaverse, посвященный всему, что связано с новыми технологиями, ИИ, метавселенными и переложением этого в поле анимации.

И я, и Наталья имеем обширный бэкграунд в дистрибуции контента. В спецпроекте мы разберем по одному кейсу из нашей практики, когда анимационный проект пришлось переупаковывать/адаптировать к требованиям зарубежных рынков.

Казалось бы, анимация в целом довольно понятный продукт для дистрибуции на международный рынок, который не требует больших усилий в позиционировании, однако и тут есть нюансы. Во многих странах есть социо-культурные ограничения, и если эти страны являются для проекта важными, то с ними приходится плотно работать перед выводом проекта на этот рынок.

В общем, про это и расскажем во вторник и среду! Stay tuned! 😯

А вот и большой пост-итог по итогам Гонконгского кинорынка ☕️☕️

Пожалуй, главный вывод в том, что в Китае быстро и заметно развилась культура быстрого потребления короткого конента, причем это касается как видео (микродрамы), так и литературы (вебтуны). Неудивительно, потому что Китай - одна из немногих стран, где смотрение с мобильных устройств обгоняет остальное в разы.

Как это проявляется:

📱Уже есть большое кол-во специализированных онлайн платформ специально для короткого контента (не путать с соцсетями, речь о вертикальных онлайн стримингах) + появляются новые.

💬 Большие стриминги запустили спец. разделы для короткого и внедрили в свои мобильные приложения соответствующие возможности вертикального просмотра.

🎬 Компании-производители такого короткого формата с нехилыми библиотеками стоят отдельными стендами. А если есть предложение - есть и спрос.

🎥 Тренд касается как игрового, так и анимации, но для последней важнее не нарратив, а персонажи. То есть предлагаются короткие character-based истории, по факту это доп. контент к анимационному IP.

А что еще?

▶️ Filmart остается рынком с ориентацией на кино в первую очередь. Горячими жанрами по предложению и закупке в этом году были неизменно action, thriller, а еще азиатские хорроры и китайский martial arts. Вот здесь подборка 5-ти топ тайтлов с рынка от Hollywood reporter.

▶️ Возрождение интереса к анимации из Азии на волне успеха китайского Nezha 2. И на этой же ноте - не снижающийся интерес к аниме. На рынке была целая череда объявлений о разных коллаборациях в этом жанре.

▶️ Больше присутствия стран ЮВА. Реально заметно, что от чисто китайского мероприятие переходит в формат площадки для диалога и с другими развивающимися киноиндустриями Азии - Индией, Индонезией, Тайландом.

Ну и под конец тейки Variety о рынке здесь.

Все о международке в кино и медиа 🍿

«Холоп» продолжает уверенно шагать по миру. Вышла уже пятая версия фильма, на этот раз казахская.

«Малай» отпремьерился в прошлые выходные и занял уверенное первое место по сборам. Главная интрига — следующий, длинный уикэнд. В стране Наурыз, 5 выходных подряд и так себе погода (всегда хорошие новости для проката и стримингов!).

Казахстан подошел к экранизации очень оригинально — оцените, как минимум, типаж главного героя (популярный блогер Жека), местные говорят, что и юмор был адаптирован максимально «в ментале» (это мы набрались лексики, пока помогали с запуском), показывается фильм пока только на казахском.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Поучаствовала с коллегами по индустрии (и по тг) в проекте Дуальность канала Руки Брессона @HandsofBresson - такой флешбек на 2024.

«Удивляемся и пашем». Катя Пшеницына (https://t.me/pshenitsyna_kate), с которой мы ведём эту рубрику в моем ТГ канале, не перестаёт поражаться новым тенденциям, находясь на рынке контента FILMART в Гонконге.

Еще одна тенденция на китайском рынке, которая за прошедший год стала еще более заметна - адаптация вебтунов в полноформатный контент.

В то время, как во всем мире традиционно снимают кино на основе популярных литературных произведений, в Китае на пике - адаптация в контент вертикальных мобильных комиксов (вебтун), которые невероятно популярны в Азии. Подробнее про формат было тут:
https://t.me/alperina/15111

Variety сообщает, что более 30% проектов слейта главных трех стримингов Китая в 2025 году - это адаптации, первоисточником которых послужили вебтуны.

Кроме того, топ 3 сериальных проектов у местных стримингов в 2024 - это также адаптации вебтунов.
Это Joy of Life 2,
The Legend of ShenLi,
The Double.

А самый ожидаемый сериальный проект 2025 года - все также адаптация вебтуна Lord of the mysteries в анимационный сериал, который выйдет на Tencent (стример №1 в Китае). Сам одноименный вебтун - мировой рекордсмен, на одной только платформе WebNovel у него 50 миллионов подписок, не говоря об огромной фанатской базе в соцсетях по всему миру. #УдивляемсяИПашем

«Удивляемся и пашем». Катя Пшеницына https://t.me/pshenitsyna_kate передает из Гонконга.

В Китае продолжает расти рынок коротких драм (их еще называют микродрамы) и спрос аудитории на этот формат.

Напомню тем, кто не в курсе - это ультракороткие сериалы, снятые в вертикальном формате и предназначенные для просмотра на смартфоне. Серии длятся в среднем по минуте с клифхенгером (крючком) в конце, в сезоне может быть до 100 серий.

Ноу - хау формата - его монетизация. Это специальные приложения (онлайн-кинотеатры) типа Reelshorts, DramaBox, где несколько серий смотрят бесплатно, а потом идет небольшая доплата за каждую последующую. Производство такого сериала занимает всего 1-2 недели, а топовыми жанрами считаются романтические истории на женскую ЦА. Помимо специальных приложений, их вирусят и в ТикТок, и его китайской версии.

В 2023 объем рынка микродрам составил $5,2 миллиарда, а уже к 2027 он вырастет до $13,8 миллиардов. По данным, которые приводит, THR в Китае !! ежедневно !! 400 миллионов !! человек тратят 30 минут на просмотр коротких сериалов.

Формат уже настолько завирусился, что китайские стриминги, которые ранее были заточены на традиционные горизонтальные форматы, подсуетились и запустили отдельные секции в своих приложениях под вертикальное смотрение таких штук.

А в это время основные производители коротких сериалов переходят от Китая на международный рынок. Уже несколько компаний открыли офисы в США и снимают те же самые форматы, но уже с актерами европейской внешности.
#УдивляемсяИпашем

Ну и в продолжение темы того, как Нэчжа 2 бустнула интерес к анимации в Китае 🔥

"Удивляемся и пашем!" Наша с Катей Пшеницыной (@pshenitsyna_kate) рубрика оживает по весне - потому что, как следует из репоста выше, Катя уже "приземлилась" на рынке контента в Гонконге FILMART, где и усердно работает. Вот, например, рассказывает нам о тренде на китайскую анимацию. В первый день кинорынка в Гонконге все только и говорят, что о взлетевшем спросе на нее
Причина тому, естественно, недавний успех анимационного фентези "Нэчжа 2", который заработал рекордные $2 миллиарда в китайском прокате и вошел в топ 10 самых кассовых фильмов мира за все время, став единственным не американским кино в этом чарте (!).

Это не только подстегнуло интерес к китайским анимационным проектам схожего стиля фентези со стороны закупщиков, но и породило целую волну новых разработок.

Так, сегодня было объявлено о масштабном проекте по одной из самых известных классических историй Китая «Journey to the West», в которой традиционную китайскую мифологию хотят адаптировать под вкусы широкой мировой аудитории. В трилогию войдут главы "Нэчжа", Monkey king и Bajie. То есть, по факту, легенда про самых известных китайский персонажей ever. При этом обещают визуальный аттракцион масштаба Властелина колец (!)

Кроме того, на площадке для поиска международных со-продюсеров Asian Film Financing Forum в этом году на 60% больше подач анимационных проектов, чем в 2024. В саму программу же попали шесть, что тоже немало.

Судя по всему, в ближайшее время ожидаем целую волну китайского фэнтези, которая хлынет на мировой рынок. #УдивляемсяИпашем

В Гонконге сегодня стартовал ежегодный кинорынок Hong Kong Filmart, который продлится три дня. Первое впечатление - довольно много народу в этом году, активный рынок. После пандемии он сильно сдулся, но сейчас как будто переживает ренессанс. Больше всего Китая, что предсказуемо.

🎬 Уже понятно, что закупщиками в регионе востребованы излюбленные жанры азиатских стримером - экшен, хоррор и crime thriller.

🎞️ Традиционно Filmart - важный рынок не только для покупки/продажи готового контента, но и прав на ремейк. В основном здесь - это форматы из Китая, Южной Кореи и Юго-восточной Азии.

Ну а из нового:

🌎 Расширилась география, а именно впервые вышли страновыми павильонами Саудовская Аравия, Австралия, Малайзия, Вьетнам, Индия, Франция (неплохой список!). Это в данном случае производители, кто приехал предложить свой контент для китайского рынка. Закупщиков из этих стран не много.

☑️ Добавились две программы в рамках кинорынка:
- Producer’s Hub - возможность нетворкинга и поиска инвестиций/со-продюсеров.
- AI Hub - программа по поддержке внедрения AI в процесс создания контента. День уважение теме, без которой сейчас не обходится ни одно уважающее себя мероприятие.

Больше подробностей про рынок как всегда будет в рамках нашей с @alperina совместной рубрике «удивляемся и пашем». Stay tuned!

🍿 Все о международке в кино и медиа.

⚡️⚡️А вот новость, которая почему-то осталась незамеченной пару дней назад, а зря.

Тимур Бекмамбетов запускает платформу Screenlifer для своего излюбленного одноименного формата контента скринлайф (кто не в курсе - это когда все действие фильма происходит на экране телефона, планшета или компьютера). В целом призвана бустить внимание к этому необычному жанру и поддержку кинематографистов в тч с развивающихся рынков, в нем работающих.

Из интересного, платформа будет в том числе выступать в качестве ментора для молодых талантов и помогать screenlife проектам состояться и пиариться за небольшой % от их последующей прибыли.

Лучшие проекты получат особую маркировку (alumni status как пишет Deadline - ну вроде как ориджиналсы) и поддержку в сборе финансирования сначала на девелопмент, а потом и на производство. Раундами, как инвестиции в стартап. Глобальная идея в том, чтобы сохранить оригинальные концепции авторов и помочь им состояться. Первые два проекта уже названы Deadline.

Ну что ж, похвально. Интересно, кто выступает партнерами проекта, ведь запуск на мир в целом дело довольно масштабное, но этой информации пока не нашла.

!! UPD: все же не онлайн-платформа, а именно платформа для поиска проектов и их продвижения/финансирования!!

Все о международке в кино и медиа 🍿

Оставлю это здесь на память о значимом событии 🧡

топ-достижения «АНОРЫ»:

🎬 «АНОРА» стала четвертым фильмом в истории, который выиграл главный приз и в Каннах, и на «Оскаре»:

«Паразиты» Пон Джун-хо (2020), «Марти» Делберта Манна (1956) и «Потерянный уикенд» Билли Уайлдера (1946).

🎬 Шон Бэйкер стал первым в истории человеком, который получил сразу четыре персональных «Оскара» за один фильм. Столько было только у Уолта Диснея в 1953 году, но тогда все-таки были четыре разных проекта.

🎬«РУССКОЕ КИНО В ТОПЕ»🎬

Союзмультфильм объявил о партнерстве с China Media Group, главным государственным телевещатетельным холдигом Китая, куда входят каналы CCTV и студия CCTV Animation.

Суть партнерства - детский телеканал группы CCTV Kids покажет проекты СМФ, первым будет новый сериал Умка. В свою очередь СМФ премьерно покажет в РФ проекты китайской студии CCTV Animation, первым будет сериал Ice Hockey Together, созданный к зимним Олимпийским играм в Пекине.

Что здесь можно отметить…

Во-первых, это наверное первая международная история, где СМФ выступает не как студия, которая продает свой контент, а скорее как медиа холдинг, использующий свои активы (в данном случае - канал и дистрибуционное подразделение) для развития международных партнерств.

Во-вторых, присутствие на детском CCTV - важный этап для продвижения анимационных проектов на рынке Китая. Ротация на канале добавляет проекту знания аудитории и сильно помогает в продаже VOD прав интернет-площадкам, то есть это должно усилить и позиции по присутствия проектов в интернет-среде Поднебесной.

Все о международке в кино и медиа 😇

На волне успеха Нечжы 2 в Китае можем еще раз убедиться в тенденции на снижение кассовых сборов американских фильмов в Китае.

В прошлом году всего 15 фильмов производства США собрали кассу равную или больше $10 млн в Китае. Для сравнения, в препандемийный период 2016-2018 такую сумму смогли собрать 35 или более фильмов. То есть кол-во $10-миллионников уменьшилось более, чем вдвое, а это значительные потери для больших студий.

Все о международке в кино и медиа

Saudi media forum и правда вырос по сравнению с прошлым годом относительно кол-ва участников, в том числе международных, но по уровню организации и наполнению ожидания мои не оправдал, а они и так были невысокие, если что.

ОАЭшная медиа тусовка присутствовала в довольно приличном составе, однако какую-то пользу от этого можно получить только если ты уже заранее с ними знаком. Мероприятие не предоставило никаких networking tools или метчмейкинга. Для меня это не было проблемой, но ехать сюда «на разведку» я бы не рекомендовала. На том же Red Sea нетворкинг налажен гораздо эффективнее, так что для ознакомления с рынком лучше выбрать его.

Из интересного, удалось пообщаться с СЕО моих любимых Parrot Analytics про их планы на Ближнем востоке. Кто не в курсе, в регионе отсутствует прозрачная система доступа к рейтингам ТВ каналов и уж подавно просмотрам на площадках. Parrot последний год активно работает с местными компаниями, чтобы обеспечить в своей платной подписке доступ к каким-никаким данным, и там уже намечается прогресс.

Сейчас все вещатели «сидят» на своих цифрах, от чего страдают как продюсеры, так и рекламный рынок. Прозрачности очень не хватает. Все осложняется сегментированием, ведь по факту БВ - это набор нескольких стран, где есть зрелые рынки с договороспособными игроками (ОАЭ), а есть дикий запад типа Ирака и Кувейта, где черт ногу сломит.

Китайская "Нэчжа 2" не только победила в новогодней битве Поднебесной, но и в анимационной битве мирового проката всех времен. Она стала самым кассовым анимационным фильмом в истории, собрав в прокате $1,69 млрд и сместив с этого пъедестала Головоломку 2.

Кроме того, сейчас это единственный не голивудский фильм в топ-10 мирового проката (all time проката, а не текущей недели). И это все примерно за 20 дней. Вот так китайцы дерзко ворвались в мировой топ с ноги прямо в начале года.

Все о международке в кино и медиа🍿

В ближайшие 2 дня буду в Эр-Рияде на Saudi Media Forum. Это большая конференция, посвященная медиа и бродкаст рынку Саудовской аравии и небольшая выставка контента/технологий (FOMEX) при ней.

Организует все это главный телевещатель страны - Saudi Broadcast Authority, с целью настроить диалог между курирующими сектор гос органами и бизнесом. В прошлом году мне показалось, что по духу это что-то типа Питерского культурного форума, но в мини-формате. Открывается все посланием министра и плавно переходит в дискуссионный формат панелей.

Больших надежд на него не питаю по опыту прошлого года, но общее направление развития индустрии приметить точно удастся.

Уже вижу, что кол-во международных гостей в этом году явно возросло по сравнению с прошлым. Из любопытных спикеров выступят CEO Parrot Analytics, Disney+ EMEA, марк дир и директор по контенту TikTok в регионе, зам министра международных инвестиций КСА. Так что надеюсь, какие-то инсайты точно будут.

Общество приятных людей - это хорошо, а общество полезных телеграмм каналов про работу в нашей индустрии - еще лучше. @movieandmarketing сделали подборку как раз таких.

Variety выкатил статистику про глобализацию производства контента с крутой инфографикой.

Основной тейк: на текущий момент многие страны мира предлагают конкурентные условия и льготы для съемок, что усиливает отток продакшена из США и уже стало заметной проблемой.

Если взять перспективу последних 8 лет, заметно увеличилось кол-во таких льгот на Ближнем востоке, в Азии, Латинке и Европейских странах. На США сейчас приходится только треть доступных в мире мер поддержки съемок. Как видим по графику, разрыв стал особенно заметным с 2022 года.

Основные механизмы поддержки - налоговые вычеты (tax credits) и рибейты (rebates). Интересно, что Канада и Австралия/Новая Зеландия предлагают именно вычеты, в то время как вся Европа, Ближний восток и Латинка пошли по пути предложения рибейтов. В США доступны обе льготы в зависимости от штата, и надо сказать, 35 из 50 штатов предлагают такие условия.

И в продолжении темы Индии, вот прямо сегодня наконец запустился новый стриминг-гигант JioStar, продукт слияния Reliance и Disney India, и соответственно, их интернет-платформ Viacom18 и Disney Hotstar. В распоряжении платформы 300.000 часов контента, а подписная база превышает 500 миллионов юзеров.

Платформа планирует выпускать 2-3 оригинальных сериала в месяц, 1-2 фильма в квартал и 1 проект-событие в месяц. 💯 Кроме того, планируется большой пуш в сторону регионального контента (не на хинди), его должно прирасти как минимум в два раза. Короче, план амбициозный.

Ну а рулить этим монстром будут сразу три СЕО, каждый заточен на свое ключевое направления, а именно CEO Digital, CEO Broadcast Entertainment, CEO Sports. Variety называет такой управленческий расклад “аномалией” в медиа бизнесе, а три гендира в свою очередь видят в этом возможность сломать стандарты и выйти на новый уровень, как они уже сделали с прямой трансляцией концерта Coldplay, который в январе аккумулировал для Disney Hotstar 8.3 миллионов просмотров и тотал 165 миллионов просмотренных минут.

Вы еще сомневаетесь, ехать ли вам на WAVES? (см. предыдущий пост). А я уже пакую чемодан 🏖

Все о международке в кино и медиа 💫

Последние дни много разного инфошума вокруг грядущего мероприятия WAVES в Индии, которое после нескольких переносов пройдет 1-4 мая в Мумбаи. Но только в этом в году - при официальной поддержке Министерства информации и вещания Индии. WAVES = World Audiovisual & entertainment summit.

Вся индийская индустрия уже окрестила его must visit ивентом сектора диджитал, кино и развлечений в 2025 году. 🇮🇳 И не даром. Несколько амбициозных целей мероприятия - сделать Индию азиатским центром креативной экономики и развивать международные коллаборации, привлечь мировые инвестиции в сектор, укрепить синергию кино и туризма с целью общего продвижения образа Индии в мире (а нормальное индийское кино, на секундочку, собирает по $100+ лямов в мировом прокате).

Конечно, интерес к WAVES подкреплен заметным ростом индустрии развлечений, который E&Y оценивают в 10,5% в год. Здесь можно почитать об этом подробнее.

Все это амбициозное великолепие пройдет в формате конференции, контентного рынка, церемонии вручения наград Waves Awards и ряда специальных инициатив, поддержанных релевантными ведомствами (кино, анимация, VFX, гейминг, комиксы, реклама, XR/VR/AR, и вездесущий AI). И рынок контента там планируется, но как будто это больше формат общего развития бизнеса.

Ну а масштаб доказывает еще тот факт, что другое значимое мероприятие индустрии развлечений Ficci Frames, которое традиционно проводилось Торгово-промышленной палатой Индии уже 25 лет весной, в этом году сменило свои даты и встроилось в Waves.

В общем, амбиции там большие и ожидания индийских коллег от него тоже. Интересно посмотреть, что из этого получится.

Все о международке в кино и медиа. 💯

То чувство, когда на Берлинском кинорынке на постере-рекламе Гонконгского кинорынка нашел себя с прошлогоднего участия там 😅

В продолжение анализа детского контента на стримингах Ближнего востока, посмотрим на языковую составляющую.

Большинство платформ предлагают локализованные арабские версии на весь или почти весь доступный детский контент - этого требует рынок. Исключением являются OSN+ и TOD, что легко объяснить тем, что они целятся в том числе на международное коммьюнити, проживающее в регионе.

Общее правило для дистрибуции детского контента на стриминг в MENA - желательно наличие английского и арабского дубляжа, чтобы далее контент был представлен в двух языковых дорожках. Но в целом можно договориться, что отдаете только английский, а арабский сделает сама платформа. Сразу напомню, что детское чаще всего дублируют на MSA (Modern Standard Arabic) или египетский диалект.

Я намеренно не комментирую Yango, потому что платформа вошла на рынок с фокусом на игровые сериалы и только недавно начала помаленьку добавлять детский контент, и пока делать какие-то выводы из текущих данных просто преждевременно.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Давайте посмотрим на ситуацию с детским контентом в регионе MENA на базе отчета Streaming Lab.

График подтверждает факт, что в целом на стримингах региона больше закупочного зарубежного, чем локально произведенного детского контента. И если два мейджора - Shahid (MBC) и TOD (Bein) - еще стремятся к сохранению какого-никакого баланса между первым и вторым, то OSN+ и StarzPlay закрывают потребность в детском чисто закупкой. В случае конкретно этих двух - в основном output сделками с голливудскими мейджорами. То есть их закупочный контент в основном американский и идет в больших пакетах, так что продать туда что-то независимое довольно сложно. ❌

Из крупных основными покупателями на свободном рынке независимого детского контента все же остаются Shahid и TOD.👌

А вот интересная парочка, у которой по 80% локальной анимации Awaan и ADTV. Их пакет детского - это в первую очередь египетский контент. И как ни парадоксально, учитывая небольшой процент зарубежного, эти же двое в целом являются неплохим таргетом для закупки независимой анимации, потому что (1) они не ограничены большими аутпутами (2) это региональные игроки с бюджетом поменьше (3) по моему ощущению они ориентированы на более традиционный контент/ценности.

Я бы добавила, что это далеко не все, кто закупает детское в регионе, но в целом инфографика дает определенную картину мира детского.

Все о международке в кино и медиа. ✌️

Давайте посмотрим на ситуацию с детским контентом в регионе MENA на базе отчета Streaming Lab.

График в очередной раз подтверждает факт, что в целом на стримингах региона больше закупочного зарубежного, чем локально произведенного детского контента. И если два мейджора - Shahid (MBC) и TOD (Bein) - еще стремятся к сохранению какого-никакого баланса между ними, то OSN+ и StarzPlay закрывают потребность в детском чисто закупкой. В случае конкретно этих двух - в основном output сделками с голливудскими мейджорами. То есть их закупочный контент в основном американский и идет в больших пакетах, так что продать туда что-то независимое довольно сложно.

Из крупных основными покупателями на свободном рынке независимого детского контента все же остаются Shahid и TOD.

А вот интересная парочка, у которой по 80% локальной анимации Awaan и ADTV. Их пакет детского - это в первую очередь египетский контент. И как ни парадоксально, учитывая небольшой процент зарубежного, эти же двое в целом являются неплохим таргетом для независимой анимации, потому что (1) они не ограничены большими аутпутами (2) это региональные игроки с бюджетом поменьше (3) по моему ощущению они ориентированы на более традиционный контент/ценности.

Я бы добавила, что это далеко не все, кто закупает детское в регионе, но это самые крупные и в целом инфографика дает определенную картину мира детского.

Все о международке в кино и медиа.

Каннский кинофестиваль объявил председателя жюри — ей станет Жюльет Бинош. По этому поводу главный докладчик с кинорынков всего мира, Катя Пшеницына, достала из чемодана (он у неё вообще успевает разбираться между поездками?) изящный сувенир — блокнот, официальный мерч последних Канн. Давайте разыграем его?

Действуем как обычно:

1. Подпишитесь на каналы @pshenitsyna_kate и @movieandmarketing.
2. Нажмите кнопку «Участвовать» под этим постом и следуйте инструкции бота.

Все, теперь можно загадочно сидеть в кафе и записывать свои мысли после кино в блокнот, который сразу выдаёт в вас эксперта.

Участников: 111
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 07.02.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Robert - 2dld05

В Китае в самом разгаре празднование китайского нового года, а с ним - и новогодняя битва в прокате. Как водится, в горячий период в кинотеатры пустили крупные локальные блокбастеры, и не прогадали - первые пять дней нового года показали на 27% больше кассы, чем этот же период прошлого года. Все, можно сказать, вздохнули с облегчением, потому что в конце года было много разговоров про падающий кинотеатральный рынок.

Анимационный сиквел Nezha 2 уже собрал $434 миллиона и покушается на звание самого кассового китайского фильма всех времен. 💰 Maoyan пророчит ему $944, в то время как предыдущий самый кассовый китайский фильм Битва на озере заработал $913 миллионов.

Также в прокате очередные части популярнейших франшиз - Detective Chinatown от Wanda и анимация про Boonie Bears. До боли знакомый расклад наблюдаем, не правда ли?

Variety в совместном отчете с Amazon, про который мой предыдущий пост, подсвечивают основные вехи в экспансии корейских фильмов и сериалов в мир:

🗓 Февраль 2020: “Паразиты” становится первым неанглоязычным фильмом, взявшим Оскар в категории “Лучший фильм”

🗓 Февраль 2021: Корейские медиагигант CJ EnM коммитит $4,4 млрд вложений в развлекательный контент в следующие 5 лет

🗓 Ноябрь 2021: Игра в Кальмара рвет всех на Netflix // Disney+ запускается в Южной Корее

🗓 Июнь 2022: Paramount+ запускается в Южной Корее в партнерстве с локальной платформой TVING

🗓 Октябрь 2022: Amazon Prime расширяет корейскую линейку оригинального контента, в том числе с фентези “Остров”

🗓 Апрель 2023: Netflix объявляет о планах вложить $2,5 миллиарда в корейский контент

🗓 Май 2023: Webtoon Entertainment, создатели популярных мобильных комиксов, которые адаптировали в успешные сериалы, выходят на IPO в США

Тут фокус на традиционный контент конечно. Добавим к этому глобальную экспансию вебтунов (о них писала здесь) и микроформатов из Кореи на своих собственных платформах с особенной монетизацией (о них - здесь). И еще немаловажно сказать, что все это стало возможным при поддержке креативных индустрий, в том числе контента, специальными гос программами, которые Корея запустила 20+ лет назад, чтобы развивать сектор.

Все о международке в кино и медиа. 🏄‍♂️

На выходных изучала совместный отчет Variety и Amazon Ads - 🍿Entertainment Everywhere. Глобально, можно выделить две вещи:

1️⃣В мире растет спрос Local to Global для всего диджитал контента, будь то фильмы/сериалы, подкасты, музыка или live стримы. Важную роль в этом играют глобальные стриминги и социальные сети, которые с одной стороны дают площадку контенту на нишевых языках, а с другой - постоянно совершенствуют инструменты для создания пользователями своего контента.

2️⃣Чем моложе аудитория, тем больше она открыта к зарубежному контенту и экспериментам с ним.

🖥 Так например, 50% всего SVOD и 42% бесплатного смотрения в Азии приносит корейский контент. Он же - самый популярный среди неанглоязычного на Netflix. Variety не упоминает, но я бы добавила сюда еще феномен китайских вертикальных микродрам, которые потихоньку захватывают мир.

🎶 Самый быстрорастущий музыкальный рынок сейчас в Африке, он показал 25% рост год к году, а следующая за ним Латинская америка - 19%. В целом в последнее время в музыке отмечается заметная диверсификация, в топе музыкального контента все больше Нигерии, Кореи (К-pop) и латиносов.

🕶 Испаноязычный UGC захватывает рынок live стриминга. Так, в крупнейшей соцсети Twitch с прошлого года подписки на испаноязычных стримеров вышли на второе место после англоязычных, а всего соцсеть покрывает более 35 языков.

😯 Наконец, рынок подкастов, оказывается, бомбит в Латинской америке. Мексиканские подкасты - одни из самых экспортируемых после англоязычных. А в Бразилии - супер растущий внутренний рынок, в середине 2023 года там насчитывалось 52 миллиона слушателей. Это больше, чем Мексике, Аргентине, Южной Корее или Японии и примерно в два раза меньше США (estimated 129 mil).

Все о международке в кино и медиа. 🍿