Иногда кажется, что я разнорабочий

Что копирайтер должен уметь в найме?

Если это небольшая компания, то всё что угодно. Я не думала, что мне придётся пользоваться микрометром.
Это всё-таки специфический случай.

Но реальность такова: я просила у чата gpt инструкции, как измерить толщину стенок ковша. Коллега объясняла ранее, но я благополучно забыла и сегодня с недоумением смотрела на шкалы.

В итоге потихоньку разобралась, как работает этот прибор. Но пришла очередь дна: в прямом и переносном смысле.

Я вновь просила у ИИ помощи, а он будто издевался надо мной.

«У тебя плоское дно! Отлично, это же легко можно померить!»

«Да как?» — вопрошала я.

Коллега заметил у меня в руках микрометр и удивился, какие тут технологии. Через минуту мы с ним уже придумывали, как измерить индукционное дно. В конце концов решили эту задачу.

Н. ещё пошутил: метролог я, а с измерениями возишься ты.

Это ещё не вся часть программы: я мерила объём ковша 😅
Под конец дня бегала за мерным стаканом и проводила эксперименты на кухне. Прикол.

А так да, тексты пишу, ТЗ делаю, визуал смотрю.
А на столе у меня лежат рулетка, микрометр и линейка. На всякий случай.

Выбираем аттракцион для читателя

Интересные тексты часто сравнивают с американскими горками: то читатель с восторгом взмывает к облакам, то летит вниз с криками. Нет скуки, не теряется внимание, и хочется повторить.

Главное, чтобы тексты не походили на тот аттракцион, который я вчера попробовала.

Несколько петель на большой скорости, давление гравитации, когда выносит лицом вниз, и ощущение свободного полёта — всё это только 15 секунд. Мы все там как следует прокричались.

Вообразим себе текст с такими перегрузками:

-Он не даёт читателю передышку. Если это большая сложная статья, то она на протяжении всего пути выдаёт только факты и цифры. Не переключает внимание.

По-хорошему нужен отдых. Добавить примеры, микросцены, драматургические элементы — например, включить персонажи.

На этом аттракционе 15 секунд длились долго 😅

Время относительно. То же самое происходит и с читателем, который открывает статью. Один лонгрид увлечёт и мягко проведёт по всем изгибам маршрута, а другой перегрузит.

-Такой текст перенасыщен эмоциями, либо триггерами. Он выкручивает реакции читателя на максимум, бестактно давит на боли или страхи. После него хочется встряхнуть головой и умыться.

Это всё текст-аттракцион с перегрузками внимания, концентрации и эмоций. Нам такое не надо.

А подходят как раз те самые американские горки, напоминающие качели. Подняли напряжение, сбавили, зашли на резкий поворот, сделали остановку.
Плавно, спокойно, с уважением ко времени и без перегрузок.

А на тот аттракцион я больше не хочу идти 😂

Поздравляю со светлой Пасхой 💫

Желаю вам радости, большой и чистой, которая наполняет и вдохновляет. Мира в душе, гармонии и ясности во всём.
И помощи Божьей в делах 🪻

...

Мы с мамой в этот день гуляли по солнечному лесу. Собака носилась по бототистым кусочкам земли, раскрутив хвост. Я выглядывала в кронах деревьях белок, но они прятались и не хотели показываться. Аромат хвои чувствовался на каждом шагу, он пропитал всё пространство.

По дороге я заметила неизвестные растения — голубо-сиреневые цветы, напоминающие подснежники.

Слава Богу, что есть красота такая вокруг 🌿

Христос Воскресе 💫

Красите ли вы яйца?

Я собиралась вчера после работы просто термонаклейки прилепить, но планы изменились. Приехала подруга и предложила купить куркуму, уксус и сделать жёлтые-жёлтые яйца.

—Они такими яркими будут!

Я обрадовалась, что-то новое появится в моих пасхальных украшениях.

Куличи тоже ждут своего часа. Двое из них я повезу родным, выбрала по заказу самый интересный — творожно-апельсиновый.

В этом году встречу Пасху не в столице, а в подмосковье, зато рядом с мамой и бабушкой, потому что хочу провести с ними время.

Сходить на ночную службу, пообщаться и самой себе доказать, что пришло время для новых мгновений жизни. Я сама могу создавать тёплые моменты, не закрываться и тосковать, а работать с тем, что есть сейчас.

А на фото как раз те яйца 💫

Сразу по горячим следам

Покажу кусочек вчерашнего тестового и расскажу, как решала.

1 дано: напиши дискуссионные темы для научпопных постов.
Тема — питание, ЗОЖ

Скажу честно, сама я не сижу прям на ПП (хотя муж считает иначе) , пока не знаю мук похудения, поэтому просто вспомнила популярный контент на ютубе.

Как только увидела в тестовом слово «Аземпик», я сразу вспомнила одного эндокринолога. Поняла, что могу обратиться к его темам и посмотреть, какие из них набрали большее кол-во просмотров.

Выискалась одна триггерная тема, которая бьёт по болевым точкам. Оказалось, это запреты в питании. Людей раздражает, когда вокруг много «нельзя». А тут блогер прямым текстом обозначил, что по сути нет запрещённых продуктов — это я и взяла за основу.

Второе дано: сценарии роликов со смешными жизненными сценариями

Здесь я призадумалась, но, как всегда, выручил коллективный опыт. Прошлась по знакомым, послушала о жизни с диетами и записала первые идеи. Я там прям вовремя заглянула на огонек: один человек мне эмоционально рассказал о своей жизе.

Назовём этот процесс экспресс-анализом ЦА 😅

Под конец ещё вспомнила свой опыт, постные дни, и придумала сценарий с привлечением актёров — там такое разрешили)

Потренировалась. Немного упахалась это совмещать с основной работой, но уложилась в срок 💪

Результаты пока неизвестны. Так в чём же тогда смысл этой рубрики? Делиться процессом, анализировать ход мышления и, возможно, вдохновлять)

А может, кто-то захочет посоветовать, поделиться мнением, я не против.

Атмосфера моего вчерашнего дня:

Поздний вечер. Я всматриваюсь в картинку с запечённой рыбой на канале бренда и спрашиваю :

—Это горошек?

А потом смеюсь, понимая, как это абсурдно звучит ночью.

Я вернулась в рабочий ритм

Мне очень не хватало этого перерыва с зимы и не только из-за отдыха. Многое поменялось в жизни, во мне, вокруг.

После 4 дней в позе тюленя я взглянула на свой путь и поняла, что не всё уже актуально.

Например, мне не нравится застревать только на теории.

Во время отпуска я много читала каналов редакторов, контентщиков и сильно вдохновилась на практику.
Там ещё ребята создали канал про запрплаты, и я не могла оторваться от постов.

Просто разный опыт людей,
какие задачи, за что отвечают и сколько за это получают. Ещё заинтересовала строчка про курсы, и вот какое наблюдение я вывела: многих просто жизнь научила 😳

После этого я окончательно убедилась, что практику нужно добывать самому. Хорошо, если она есть в проектах, но у меня пока другая ситуация.

В общем, я прям зарядилась тренироваться в разных форматах. Подписалась на тренажёрку от редакции Рыба, чтобы не придумывать себе задания. Тестовые тоже в ход пойдут.

До этого я ещё читала книги и просто конспектировала их. Теперь хочу как можно больше применять их в контенте.

Практика.

А ещё потенциальная рубрика с рассказами, как мыслю, что смотрю, когда решаю задачу)

Хочу в лес

Так я озвучила своё желание, когда размышляла об отдыхе. Удалось найти место вдали от города и магазинов. С елями, высокими соснами и аллеей берёз — с ощущением леса, как я и мечтала.

Дорожки из брусчатки пробегают меж деревьев, уходят к полноводной реке, а по бокам стоят деревянные домики-коттеджи. Уголочек, где можно спокойно уйти в цифровой детокс и просто созерцать.

Здесь наверняка прекрасно летом и в разгар тёплой осени, а пока всё похоже на зимнюю сказку. Только в апреле. Я же просто радуюсь, что могу быстро выйти на территорию, запрокинуть голову и взглядом потонуть в сводах сосен.

Хвоей тоже пахнет, как по заказу. А ещё безлюдно довольно, потому что гости предпочитают греться в номерах и нежиться в бассейне. А маленький лес тем временем потихоньку встречает весну и слушает запоздавшую капель.

Я так и не поняла, как это делать

Раньше на фрилансе никак не могла уйти в отпуск. Я отдыхала, путешествовала, плавала в море, но всегда у меня в голове горела сигнальная лампочка: как приду, пишу пост. Завтра просыпаюсь, делаю контент.

Я совмещала отпуск мужа со своей работой и считала, что всё в порядке. Мне даже казалось, что я хакнула жизнь, ведь всё, как в рекламе: волны, пальмы и смартфон. Или Питер прошлой весной.

Я тогда так и не придумала, как полноценно уйти в отпуск.
Наоборот, по закону подлости работа прибавлялась, а отказываться не хотелось.

Сейчас-то вижу эти советы из фриланса: нужно зарабатывать так, чтобы поставить весь мир на паузу. Либо, чтобы все в очереди стояли. Я же в то время ревностно работала в разных городах, в перерывах между экскурсиями и ловила вай фай.

Я не отдыхала полностью, не могла расслабиться и отключиться от мира работы.

Представьте теперь моё удивление, когда я впервые уехала в СВОЙ отпуск. Это даже ощущается по-новому. Я все привыкаю к мысли, что могу не включать телефон. Не бояться потерять связь. Смотреть в уединении на деревья и вдыхать аромат сосен. Быть здесь и сейчас. Чувствую себя ребёнком, который просто ходит по тропинкам и исследует всё вокруг.

А в блог я пишу просто потому, что хочу поделиться. Это другое 😅

Так что да, будут фото леса, зарисовки мыслей и что-то ещё)

Я придумала, как адаптировать социальные отчёты под себя.

В голове представляла это так: сейчас найду человека и замотивирую его двигаться вместе по целям и задачам.
Подскажу систему планирования.

На деле получилось даже лучше.

В один момент я выложила в чат-боте знакомств анкету, в которой честно рассказала о своей идее. Правда, сначала я о ней даже позабыла.

Думала: да блин, там такая аудитория, что я со своей задумкой отправлюсь куда подальше.

Однако, когда я начала листать анкеты, то увидела несколько сообщений: хочу, о давай попробуем!

Дальше я со всеми общалась и предлагала свою идею. Друзья говорили, что я словно всех собеседовала. А
правда иногда попадались люди с противоположными ценностями, с которыми я не представляла совместный путь.

Одна девушка хотела накопить на то, чтобы поехать креститься... Секта — прозвучало в голове.

Другая просто по уши в долгах, но очень хочет опереться на мою систему.
Пока что я сомневаюсь насчёт ее участия, меня на всех не хватит)

Я выбрала самых первых, кто сразу проявил интерес и у кого есть опыт планирования. Таких по общению сразу видно: они структурно мыслят.

В итоге я объяснила свою идею, и девушки захотели попробовать. Даже тот человек, который привык импровизировать в хаосе.

Что по результатам?

Мы прошли вместе 2 недели.

Вот мои итоги и открытия:

-Как и хотела, я ощутила дополнительную опору и наконец смогла просто начать. Инструмент сработал.
Слава Богу, что эти чудесные люди нашлись ❤️

Мне удалось сдвинуться с мёртвой точки: я настроилась менять режим и ложилась много раз вовремя. Начала читать на обратном пути проф. литературу.

-Я в принципе перестала откладывать уязвимые дела и увидела, что не всё мне подходит, не всё реально запланировать. Не всё даёт ресурс.
Началось путешествие навстречу к себе.

-Удивительно, но я больше училась планировать отдых, а не работу. Мои бади не дали забыть о себе. Я пару раз услышала, что упахиваюсь.
А мне же казалось, что, наоборот, мало делаю)

Получился планер с обратной связью)

Со своей стороны я делюсь всевозможным опытом по таймменеджменту, разными психологическими лайфхаками. Мотивирую, хвалю и навожу на мысли, как оптимизировать жизнь. Мне это нравится)

В конце недели мы анализируем, что получилось, как исправить недочёты в будущем. И много-много друг друга поддерживаем, даже если выполнено не всё.

Такие социальные отчёты не напрягают, потому что я сразу познакомилась с людьми, рассказала свою ситуацию и доверилась. А это очень важно для меня.

Посмотрим, что будет дальше)

Для справочки: хотели бы попасть в похожий челлендж с кем-нибудь?

С вас ❤️ или вопросы)

В принципе, люблю все эти инструменты планирования, таблички, подсказки и круги баланса. Книги про таймменеджмент. А однажды я решила ворваться в группу с социальными отчётами, где участники ставили задачи на неделю, а в конце рассказывали о результатах.
Я тогда не знала, чем это обернётся.

Скажу сразу, в идею я поверила, поэтому написала именно те дела, которые долго откладывала и саботировала. В то время это были знакомства с новыми людьми, расширение окружения.

Сначала всё шло по плану, я действительно начала не только думать и мечтать, но и делать. Однако, когда приходил черёд отчитываться, заметила нарастающее сопротивление. Другие люди спокойно писали о победах, о своих шагах, а я не хотела. Переступала через себя, заставляла, делала вид, что всё в порядке. Это не сработало, у меня вскоре включился полный саботаж: я пропускала дни отчётов, но продолжала делать.

Не нравилась идея, что я рассказываю о личном в чате с рандомными людьми. Я в те годы эту тему общения оберегала всеми силами и не хотела признаваться в своих страхах. Сейчас-то я открыто об этом говорю в блоге.

В конце концов пришла к куратору после нескольких пропусков и заявила: мне это не подходит, я так не могу. Каждый отчёт меня растаскивают по кускам.

Она ещё так убеждала меня, что это рабочая схема. Может, что-то придумать? А я не могла ничего предложить, только понимала, что хочу планировать в одиночку и ничем не делиться.

Я вышла из этой движухи. Из тусовки, которая дала мне самые большие результаты. Социальные отчёты — это мощный инструмент, но на том уровне я не могла его выдержать.

Прошло время.

Недавно я пережила страшный для меня конец февраля, когда одна реальность жизни просто схлопнулась. Дальше было горевание, развлекательные книги и диссоциация. То время, когда я улыбалась персонажам и не хотела думать о своей повседневности. Я выкрутила эскапизм на максимум. Только работала.

После я вернулась немного к себе и ясно увидела, что мне нужны опоры. Тогда я вспомнила про социальные отчёты и придумала, как их адаптировать под себя.

Результат неожиданно удивил. Как сказал Н.: я не думал, что будет так много желающих!

С вас ❤️, с меня продолжение, а то я роман напишу, пока еду в метро 😅

Для тех, кто хотел почитать интересненькое, но пропустил

Как я искала помощника-копирайтера для проекта

Путешествие в сознание клиента или как заинтересовать нового подписчика

Как изгнать из текста рекламные штампы: мой опыт

Собрал больше всего реакций. Вдохновит вас на перемены 💫

Подружиться с ИИ, даже если это пока шайтан-машина

Пишет обычно фигню

С таким результатом я часто сталкивалась, когда просила ИИ придумать текст с нуля. Он мне пихал рекламные штампы, изюминки разные и излюбленный стиль деловых бумаг.

А потом я узнала, что с ним можно действовать немного по-другому, хитрее. ИИ быстрее решит задачу, если ему дать готовую идею.

Как это использовать?

1. Пишешь пост для блога и подбираешь к нему заголовки. Смотришь на список из рабочих вариантов, а потом отправляешь ИИ и просишь обратную связь. Пусть она подкинет больше идей к этим заголовкам. Вот увидишь, после этого нейросетка начнёт выдавать интересные примеры. Даже слабая.

2. С цельным постом можно поступить аналогично: делаешь черновик, накидываешь мысли в потоке и снова даёшь на проверку ИИ.

На этот раз вводишь другую задачу: улучши текст, усовершенствуй, найди ошибки. Она быстренько подштрихует идею и покажет, где сделать лучше.

3. ИИ может быть и твоим корректором, если есть проблемы с грамотностью. Простые орфографические ошибки точно найдет и спасёт тебя от граммар наци в блоге) А ещё это бесплатно.

Мораль такова: ИИ отлично подкидывает идеи и работает с черновиком текста. Если сложно даётся работа, то можно просто скинуть то, что есть, и выбрать решение.

А ещё это снимает все возражения в духе «в этой работе нет души», потому что она совместная)

С вас ❤️, с меня полезный пост.

Пройти линию времени

Для меня любимые блогеры, авторы — это больше, чем просто контент.

Ещё в подростковом возрасте я бродила по вк, и мне вышла рекомендация на группу. Первый текстовый паблик, в который я вошла и провалилась в другую жизнь. В описания современной Германии, в рассказы о семье и моменты, как автор нежно называет фортепиано «клавишное». А ещё она сокращала имена до первой буквы. Поняли отсылку в моём блоге?)

Я полюбила этот дневник, потому что админ сочно описывала жизнь, пейзажи, чувства. Каждый отрывок — это маленькая сцена из мира, который я никогда не видела. Через эти тексты я подглядывала за жизнью в городе, за каникулами в другой стране.

И, конечно, вдохновлялась слогом. Даже кажется, что многое для своего стиля я взяла у этого случайного человека с дневником на 600 человек. По крайней мере научилась более живописно видеть окружающие детали.

Я читала эту девушку несколько лет, прожила важные моменты жизни, перемены, но потом она забросила дневник. Не заходила туда долгое время, а я не отписывалась. Это пространство осталось просто на память, чтобы заходить, читать и вдохновляться.

Года 4 ничего не появлялось в блоге. За это время и я изменилась: закончила колледж, поступила в университет, пережила невзаимную влюблённость. А потом внезапно в группе увидела посты о дипломе админки. Заметки о Сирии.

Она писала совсем немного и теперь только о своих академических наблюдениях. Блог превратился в исторический. Но тем даже интереснее.

Я уже и не думала, что она вернётся в него окончательно, но вскоре увидела ссылку на телеграм. Перешла и стала снова наблюдать. По-прежнему живописные посты, семейные, добрые и просто тёплые. Интересные мысли в целом, словно я читаю приличную книгу.

Так я ещё увидела, как выглядит мой идейный вдохновитель детства! Почему-то так и представляла: жизнерадостная.

Позже обнаружила, что ценности теперь похожи. В блоге можно найти рассуждения о христианстве, рассказы о храмах, о разных традициях. Очень созвучно то, о чём она пишет.

Удивительное путешествие во времени получилось.

В ВК до сих пор лежит паблик в подписках с теми постами о друзьях, встречах и мечтах. А теперь канал в телеграме с совершенно другими темами и с более мудрым взглядом на вещи. А ещё с перлами детей с занятий истории.

Этот блог по-настоящему родной, в нём остались близкие автору люди, знакомые и такие увлечённые, как я. Там и не нужна большая аудитория, потому что цель — это просто делиться жизнью, красиво описывать простые и хрупкие мгновения.

Если бы не это уютное пространство, то я бы наверняка и не стала собой. И на мир смотрела точно иначе, и не замечала эти искры красоты в жизни, мелькающие ежедневно.

Сейчас я рада, что блог живёт, а я смотрю новые посты, ставлю реакции, но пока опасаюсь выходить из тени и комментировать. Думаю, автор даже не подразумевает, что остались подписчики из дневника)

У вас есть такие блоги? Какие они?

Что ж, инста всё

Я чувствовала, что до конца доверять ей нельзя.

Теперь любая реклама там запрещена на законодательном уровне.
То есть рассказ о своих услугах теперь карается штрафом 2500р для физ.лиц, а для юр. лиц аж 500 тыс.

Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 г.

Есть вариант вести воронку из рилсов в телеграм, но важно проверять контент. Юрист подтвердила, что так ещё можно. «Пиши кодовое слово в директ и получай» — это ещё как будто не реклама)

Вот такая реальность теперь разворачивается. Вы как на это смотрите?
Развиваете инсту?

Способ, который помогает не скатиться в штампы

80% моей работы сейчас — это описание товаров в карточках. Иногда я сижу, смотрю на текст, а потом мне в голову приходит такая фраза, за которую немного стыдно. Сразу вспоминается старая школа рекламы, где всё состояло из ярких кричащих штампов. Купите, помогите.

Но я тут же мотаю головой и вспоминаю свой верный способ. Метод, который работает для любого коммерческого текста.

Я представляю, что стою напротив целевой аудитории.

Женщина вышла в коридор и смотрит на меня вопросительно, вытирает руки о полотенце, а у неё там на сковороде скворчат котлеты. Бабушка только закончила мыть пол, потирает спину и поднимает брови в ожидании ответа.

Я смотрю на них и думаю: я сейчас бы смогла вслух им прорекламировать товар такими словами? Это решает их проблемы? Если становится неловко, то я переписываю. Мне важно общаться с аудиторией уважительно и показывать, что жизнь может быть легче.
А не бросаться пустыми фразами. За это воображаемая бабушка может запульнуть в меня ведром и вытолкнуть шваброй в подъезд 😂

Или я перебираю своих родственников и задаюсь вопросом, стала бы я советовать так этот товар. Я же хороший сарафанщик.

То же совет я даже дала своей помощнице. Если представлять живого человека с его проблемами, жизнью, то навязчивые штампы останутся за порогом и не попадут внутрь.

Это применимо к любому тексту, который пишут для человека. Помнить, что там бурлит другая жизнь за окном. А смыслы в строчках — это совет по адресу. Как будто ты стоишь в квартире, встречаешься взглядом с человеком и точечно передаёшь те слова, которые он хочет услышать сейчас.

Словно смотришь в глаза той бабушке и говоришь: швабру можно не отжимать руками. Спина больше болеть не будет.

По ступенькам или сразу в пекло?

Я удивилась, когда пришла в компанию и узнала об обучении. О постепенном процессе, когда проходишь одну ступеньку, вторую и поднимаешься к другой информации.

Поначалу руководитель поместил меня на первый уровень и велел просто тренироваться. Задача так и звучала — набивать руку, развивать насмотренность.
Я ожидала, что меня отправят в самое пекло, но всё началось с маленькой папки с тренировочными описаниями.

Меня никто не торопил. Наоборот, когда я хотела забежать вперёд, то руководитель осаждал мой пыл и говорил, что это тема для следующего разговора.
Также меня обучали и работе в 1С.

До этого я не знала, как всё происходит в найме, в компании, в этом неведомом мире. Друзья с опытом на моё удивление лишь плечами пожимали: мол всегда же обучение. А я продолжала удивляться.

На фрилансе чаще всего я попадала в такие проекты, где забрасывали в процессы без прелюдий. Разве только время на изучение продукта давали. Там другой разговор. Ты подрядчик, который пришёл решать проблему. Всё знаешь, умеешь и понимаешь — готов к работе на 100%.

С тем же подходом я пришла в найм и готовилась тут же подхватить тексты, но в итоге врезалась в обучение.

Сперва почувствовала себя неуверенно, потому что тут и новое место, и позиция ученика, и сразу всё вместе. Было такое чувство, словно мои навыки обнулились. Не имеет значения, что я делала до этого. Тренируйся.

Но через время я поняла, что это спокойнее. Можно неспешно знакомиться с ассортиментом, ошибаться. Руководитель уверял, что я захочу потом переписать все свои тексты. Забавно, но он оказался прав. Я потом возвращалась к ним и параллельно корректировала.

Полгода назад я скорее хотела погрузиться в работу и не терять время на тренировки. Однако теперь я вижу, что мне повезло. Такая адаптация помогает влиться в новую обстановку, в другие задачи и процессы бережно и безболезненно. И сохранить нервные клеточки.

Похожее я хочу организовать и своему помощнику даже в формате фриланса.

Пока что моя гипотеза такова: если я всё как следует объясню с примерами, то шанс на результат повышается. А как на практике — проверим)

Вчера я выписала всё, что знаю о процессе работы, познакомила с правилами и с алгоритмом. Там такая плотная выжимка получилась, что хоть обучай seo-специалистов для ВБ 😅

Тренировочных текстов, конечно, не будет, но у человека перед глазами останется памятка с разными важными моментами. И это тоже снизит стресс и уберёт недопонимание (я верю 👐)

Пусть это фриланс, но пекло устраивать не хочу. Бешеных сроков тоже нет.

Интересно стрелочка повернулась. Когда я в сентябре писала тренировочные тексты, то даже представить не могла, что придумаю по ним памятку через полгода.

И что ещё более забавно, я теперь тоже за постепенный процесс)

Сегодня я провела интересный эксперимент

Это случилось год назад и тоже весной. Я приехала в подмосковье на встречу с подругой, вышла из вагона и увидела, что она встречает меня не одна. Рядом стоял её недавний приятель. Переминался с ноги на ногу и смотрел в сторону.

Она до этого предупреждала меня, что человек слегка замкнутый, стеснительный. Я и сама не экстраверт, поэтому отнеслась с пониманием. Уж я-то знаю, что такое смущаться в компании с малознакомыми людьми.

Мы шли до библиотеки, и я чувствовала напряжение. Казалось, что этот приятель не только смущается, но и показывает некую свою важность или же гордость. Недоволен моим присутствием. Он говорил изредка что-то умное, а подруга старалась разряжать обстановку. При этом на лице парня почти не отражались эмоции. Мимика не играла. Голос отстранённый. Человек находился с нами, но будто в себе.

Я тогда подумала: насколько же сильная социофобия. И малодушно отметила про себя, что у меня не всё так страшно. Шла и пророчила этому человеку долгие годы терапии, работы над собой и даже допускала, что этот отпечаток останется надолго. Настолько меня поразила реакция на знакомство.

Прошёл год. Снова весна, только уже ранняя. Случай снова пересёк меня с подругой и по счастливому совпадению с тем приятелем.

Мы стояли у подъезда, ждали его, и я вслух гадала, изменился ли он чуть-чуть социально? Всё-таки подруга с ним не прекратила общаться, даже раскрыла и показала, что он может быть собой. Приняла целиком.

Жду, и мне волнительно. Для себя придумала этот эксперимент: сравнить год назад и сейчас. Встреча не вызывает никаких эмоций. А потом я иду вместе с ними и не узнаю этого человека. Он ведёт себя гораздо свободнее, не стесняется при мне упоминать мемы, смеётся, дурачится с подругой в шутку. Говорит громче, чем раньше. А в один момент проскальзывает широкая улыбка, настолько заразительная, что я поражаюсь. Он умеет так проявляться и показывать себя.

Мы с ним не виделись больше года, я по-прежнему малознакомая, но со мной шёл будто другой парень. В нём чувствовалась лёгкость, беспечность. Он обращался ко мне без страха, улыбался, и я просто глазам не верила.

Год назад и сейчас — это совершенно разные люди. Моя подруга волшебница. Иначе сложно объяснить такое перевоплощение. Я увидела, что за толстым слоем социофобии скрывалось всё это время лучистое обаяние. Она скрывала почти всё. Невероятно, что иногда для таких чудес достаточно только принятия и поддержки.

Стало тепло, радостно за этого человека. Я увидела в этом настоящую победу, потому что работа над социофобией — это борьба. Это попытка снять скафандр, в котором люди видят только недружелюбие и угрюмость. Ты к ним, а они от тебя, потому что считывают негатив и недоверие.

Мало кто захочет разглядеть такого человека, да ещё и поверить в него. Внешне он даёт сигналы «не подходите ко мне», выглядит закрыто, а сам на самом деле мечтает общаться без страха. Без этого грозного забрала.

Приятелю подруги удалось частично снять с себя этот скафандр. Под ним была заразительная улыбка.

Поделилась с мужем наблюдениями, и он сказал: «Ты тоже так меняешься».
Я тоже снимаю дюйм за дюймом этот костюм. А этот приятель подруги напомнил мне, что за год в правильном окружении можно исцелиться и не бояться быть собой. И что, возможно, под частью моего скафандра скрывается что-то такое же невероятное, удивительное и вдохновляющее.

Последние месяцы проходят у меня под слоганом «меняй отношение, а не ситуацию».

А это самое сложное, потому что совершенно непонятен порядок действий. Как будто мне нужно взять, вырастить новую себя и уже посмотреть на всё другим взглядом. Дело не одного дня и даже не месяца.

Но тут на днях увидела одну технику, которая ускоряет этот переход. Практика мне понравилась. Сразу захотелось принести её вам.

Как это было:

Я чуть-чуть поменяла своё отношение к рабочему процессу. Знаете вот это ощущение, когда в комнату проскальзывает луч солнца? Незаметно настроение меняется, улыбаться хочется.

То же самое я испытала, когда повторила вслед за психологом.

1. Представила картинку из воспоминания, увидела себя со стороны и оценила, какие вокруг цвета.

Задача у меня в образе рутинная, поэтому оттенки вокруг были размытыми и невзрачными. Сама картинка нечёткая. Серая палитра.

2. Далее я сперва вообразила прожекторы и расположила их над силуэтом. Образ светлел в моей фантазии, становился более ярким и контрастным. Словно я изменила настройки на компьютере.

И уже в эту минуту почувствовала перемену в настроении. Лёгкость и капельку воодушевления. Картинка обрела краски, она больше не походила на чёрно-белую фотографию.

3. Следующий шаг — это игра. Психолог попросила раскрасить образ разными цветами, даже неестественными, кислотными. Я попробовала и увидела у себя в голове сущий сюрреализм. От скуки и серой палитры не осталось и следа.

После этой практики я увидела задачу в другом цвете. Я уже не думала в таком духе: приду, опять это делать, ыыыы. Мне как будто хотелось попробовать по-новому. Появилось чувство, будто я откатила свои эмоции.

Думаю, эта техника — это один из ответов на вопрос «как менять отношение к ситуации». Есть мнение, что психика общается на языке образов и лучше всего понимает такие картинки.

На самом деле я написала часть практики, а там есть подробное видео на 40 минут с полным объяснением и поэтапным процессом 🙌

Нужна ссылка?

За окном солнце и весна

Девочки, поздравляю вас с 8 марта 🌸

Хочется, чтобы весеннее тепло было не только за окном, но и внутри. Чтобы вы подставляли лицо лучам солнца и улыбались, потому что просто жить хорошо. Приятно. Счастливо. До трепета на кончиках пальцев.

Весна — это маленький рассвет ☀️

И время мечтать, действовать, творить, любоваться и ощущать. Желаю вам это всё испытать так, как сердце просит. Созвучно с желаниями, ценностями — с вами ❤️‍🔥

Пусть эта весна вдохновит вас на что-то важное 💫

Такие разные настроения на ВБ

Во время работы я часто изучаю отзывы на маркетплейсах, чтобы описать товар. Иногда они такие смешные, потешные, а иногда даже философские.

Вот мой фаворит этой недели. Женщина хвалит кувшин.

Преимущества: Отличный, всё нравится.

Недостатки: он обязательно разобьётся 😭

Представитель попытался её подбодрить и сказал, что не стоит пока об этом думать. А мы с коллегой придумали альтернативную версию событий. Бренд мог допродать второй кувшин и успокоить так: у вас их два, один разобьётся, другой останется х)

2 — Унижение придверного коврика. Нам за него прям обидно стало.

Сам отзыв: тонкий, бледный, ненадёжный.

3 — Снова про тот же товар.

Покупательница жалуется:

Кот чешет когти, и нитки мгновенно распускаются. Был у меня прошлый коврик, у него такое не наблюдалось. А тут сразу началось. Я понимаю, что это не когтеточка, но всё же.

Прекрасные требования к коврику 😅

Эти мне больше всего запомнились. У вас какой вызвал эмоции, удивил?

Хоть кто-то это получит

За время роста в копирайтинге я часто делала бесчисленные тестовые. И каждый раз мечтала об одном. Думала, ну что вам стоит?

Я больше всего хотела получить обратную связь после отказа. Спрашивала, но в ответ неловкая тишина. А ведь такая критика бесценна. Её днём с огнём не сыщешь.
Разве только за рассрочки.

Мне потом говорили: это энергозатратно, они не могут всем отвечать, боятся негатива. Причин великое множество.

На прошлой неделе я решила начать с себя и вот что придумала:

Пока могу, буду давать обратную связь.

После этого общалась с двумя кандидатами и сразу поняла, что с одной из них не пойдёт работа. Пообещала вернуться с подробным ответом на следующей неделе.

Сегодня, качаясь в метро, чуть не нарушила собственное обещание. Сперва подумала, что кандидатка нагрубит, не оценит, проигнорит. Это же только мои альтруистичные порывы. А потом махнула рукой и написала так, как есть.
Нужно будет — человек воспользуется. Нет, так нет, зато душа моя спокойна.

Так я прервала цепочку игнора после тестовых. Сама сделала то, о чём долго мечтала. Раз уж пока у меня есть время, энергия, готовность, то пусть человек увидит свои зоны роста.

Цитата из недавнего разговора:

Я:

— Всё равно передам новому человеку опыт. Я наставник немного по натуре.

Руководитель:

— Да, это видно))

Возможно, эта черта в характере и толкает меня делиться знаниями.

Читаю описания ваз на ВБ и хочу май.

Вдохнуть запах сирени и пить воздух из сладких ароматов. Поприветствовать ландыши в лесу. Заметить мимолётом майского жука, что кружит в кроне деревьев. А ещё застать грозу и ощущать, как на лицо падают капельки дождя. В форточку будет петь соловей.

Вдыхать каждое мгновение.
Сгребать в охапку радость.
Чувствовать.

Май. Апофеоз жизни. Не устаю каждую весну признаваться в любви. Я так радуюсь всегда, как будто эта встреча происходит впервые.

Жизнь потихоньку продолжается

Домаркет мне подкинул новый вызов — побыть в роли управленца (редактора?) и найти себе помощников.

Н. пошерстил по своим чатам и дал мне 2 контакта.

Впервые я по ту сторону барикад. Сама составляла тестовое, вспоминала все ранее просмотренные варианты. Опасалась слишком разжевать и упростить задачу. Хотелось просто написать алгоритм, как нужно мыслить 😅

Но я себя одёргивала и напоминала, что это просто тестовое задание. Обучить я смогу уже в будущем, если попадётся подходящий кандидат.

Проверка тестовых — это оказалось ещё сложнее, чем их разработка. Чувствую себя пока в этом не совсем уверенно, но пытаюсь разобраться, что подходит, а что нет. В один момент мысленно обращаюсь к человеку и перечисляю недостатки. В другой превращаюсь в адвоката и ищу сильные стороны, учитывая опыт.

Я хорошо представляю образ идеального решения, но при этом ещё боюсь сильно придираться. В общем,
ищу баланс.

Зато я поняла, какой вопрос спасает во время такого мини-собеседования ☺

Как человек мыслил, когда решал задачу. По нему сразу видно подход, навыки и опыт.

Я узнала на этом этапе, что образование в сфере текстов — это совсем не факт, что выйдет нормальное описание. Всё-таки важно маркетинговое мышление, наблюдение за продажами.

Вот такие мысли в новой роли.

Руководитель сказал, что у меня своя небольшая редакция. А у нас просто карточек ожидается много, поэтому высматриваю себе помощников 🙌
И параллельно бьюсь с ИИ. Здесь все средства хороши)

Так что теперь тут появятся рассказы о том, как я эмоционирую организовываю работу авторов.

Это другой конец вселенной

Возможные триггеры: смерть близких.

На днях я потеряла папу.

Он казался здоровым, сильным, много работал на огороде: никого не подпускал к своим помидорам. Дома постоянно рассада стояла.

Столько планов строил. Мы думали, больше всех нас проживёт. Не мог без дела сидеть, всё учитывал, вёл бесконечные ежедневники. Садился по вечерам в маленькой комнате и сосредоточенно записывал, что произошло за день.

Всей душой любил участок и целыми днями что-то там то мастерил, то поправлял, даже в отпуске. Он не хотел никуда уезжать, путешествовать, как мама. Папа находил покой только наедине с природой.

Говорил, вот выйдет на пенсию и начнёт на рыбалку ходить, жить для себя. Он же всё время много работал, отдавал себя сельскому хозяйству, по полям разъезжал. В сезон вставал в 4 утра на посевные. Кричал на узбеков в трубку.

Работа занимала большую часть его жизни.

Он был строгим, но очень честным и принципиальным. Я мало от него ласки получала, папа не умел так проявлять любовь. Иногда он даже и не понимал, что говорил обидные слова. Однако он всегда был нашей большой поддержкой, опорой, и благодаря ему я ни в чём в детстве не нуждалась. Ради семьи он неустанно трудился, старался нас радовать.

Иной раз поворчит-поворчит, но потом говорит: езжайте с мамой на море. Или: вот ты поступила, теперь отдохнуть нужно. А сам всё время сидел на одном месте, только во время отпуска выезжал на зимнюю рыбалку к друзьям.

Противоречивые у нас с ним отношения были, ипорой я думала, что он совсем меня не ценит, не любит. Уезжала в Москву и не общалась с ним, не знала как. Казалось, он в плинтус втаптывает своими словами.

Но он всё равно заботился, как умел. Поддерживал в студенчестве деньгами, подарки дарил. Если бы не он, то пришлось бы мне работать во время учёбы, выкручиваться, а папа помогал.

В последнее
время я ему заказывала на озоне подарки, он тоже. У нас переписка состояла по сути из штрихкодов и поздравлений. Просто я не знала, что это так много в жизни.

Виделись редко. Летом приезжала в гости, и мы спорили о чём-то теперь уже неважном и разбавляли это шутками. Юмор у папы особенный. Он мог каламбурить, темы превращать в абсурд, серьёзным тоном говорить об очевидном. Помню, мы с братом до слёз хохотали. И много было разных прибауток, штишков, песенок в его стиле, иногда не для общественных ушей.

Говорил часто: потому что пержа-мушта.

Особенно он любил меня подкалывать по поводу русского языка. Спрашивал что-то, я объясняла, а он делал вид, что всё работает по-другому. А ещё специально говорил яблоков.

Только неделю назад они с мамой ездили к его родне в тверскую область. Я ещё радовалась, что сменят обстановку, развеятся.

А потом реальность преломилась. Папа вернулся на свою родину насовсем.

За эти дни я слушала о его последних днях раз 10. Сердце не выдержало после операции. Я слышала, что люди уходят резко и быстро как раз из-за этого и тромбов. Человек здоровый внешне, а потом исчезает.

.....

Я оказалась резко в другой вселенной, где нет целого отдельного мира. Вместе с папой уходят моменты, проведённые на моей малой родине. Никто там жить не сможет. Мне предстоит принять, что целая глава той жизни закрылась. Впервые.

Этот опыт — это, как скитание по разным планетам. В начале пути теряется связь с внешним миром. Через время появляются первые помехи в рации. А в самом конце возвращение к самому себе, но уже новому.

Люди в такое время поддерживают словами «надо жить». Они правы. Только в этом ощущении вернее сказать «жить первое время без кожи, оболочки». Достраивать себя, создавать системы, смыслы, переосмыслять бытие.

Я понимаю, что это будет путь, трансформация мышления. Новые маршруты, перемены.

Хорошее тоже ждёт. У папы такая родня душевная, оказывается, а раньше мы почти не общались. Я узнала, что у меня там есть часть семьи. Чувствую себя там своей.

На этой неделе я замираю

Так происходит, когда накапливается стресс. Было время, я тестировала мини-курс с практиками и узнала, что во время переживаний замораживаюсь. Сложно себя растолкать.

Вот и сейчас я замерла и притаилась. Переживаю непростой период.

И в такие сложные моменты я часто включаю внутри себя рубрику махрадости. Играю в Полианну — героиню известной истории Элинор Портер.

Поехали

✨В пятницу я устроила себе сюрприз: пошла за компанию с подругой на концерт и даже не посмотрела группу. Необычный опыт. Я впервые оказалась в московском баре в 22 вечера, танцевала среди незнакомых людей, прикрывала веки, растворяясь в музыке.

Для кого-то это привычно, а для меня — нет)

И что самое удивительное, случайно нашла для себя любимую группу. Там играли две, и первая приятно меня потрясла. Это узнавание с первого взгляда.

Я до этого не представляла ни жанр, ни направление, а потом услышала и поняла: оно. Позднее выяснила, что это ностальджи-поп.

Слушала и в моменте ощущала, как музыка будоражит душу, вызывает мурашки. Я прикрывала веки и растворялась в потоке нежной мелодии. Это походило на сон, на влюблённость, переходящую в эйфорию.

Сразу после выступления на ушко поделилась с подругой своей радостью, жестикулировала и спрашивала, сколько у них всего песен. Обещала добавить все. Не обманула. Уже на обратном пути везде на них подписалась, а в наушниках продолжался концерт. Я переслушала их за последние дни раз 10 х)

И я так рада, что знакомство случилось именно вживую.

Недавно проснулась, а в голове проигрываются слова из двух песен. Они так легко учатся.

✨Я удивилась, что могу разделить свои музыкальные предпочтения. Обычно я скрываю, что слушаю. А здесь произошло ранее неизведанное — я вместе с подругой наслаждалась живой музыкой. Вместе с ней это обсуждала, рассказывала о своих эмоциях. Это сейчас согревает получше самого мягкого пледа.

💫 Книга Натальи Способиной.

Ранее я тут писала о «Многогранниках», а сейчас автор выпустила 3 часть истории. Выкладывает теперь на сайте каждую пятницу по 3 главы. Я прямо возвратилась в те времена, когда месяцами отслеживала продолжение на watt pad. Так приятно: в конце недели не только выходные, но и свеженькие главы.

Наталья ещё любит беспощадные клиффхенгеры, поэтому даже сейчас я всё думаю, что там дальше, что там дальше. Мой сериал)
Я добралась до завязки, уже жалею, что так быстро всё прочитала.

Ждать изданную и отредактированную книгу не хочется, люблю истории с пылу с жару. А потом уже перечитаю готовенькую. Сейчас мне нравится предвкушение.

✨Немного о гедонизме.

Я нашла кондитерскую у нас в трц, поэтому сейчас периодически туда забегаю после работы и беру трайфлы и пироженки. Тоже своего рода ритуал. Главное, не подсесть)

Истинно полезное и нужное можно выбрать только самому

Интересно бывает: анализирую товар, а в голову приходят размышления о жизни. Это немного иронично, потому что сейчас я смотрю бокалы для пива.

Ключи собираю, а вы что подумали?

Повсюду смешные надписи на стекле: «Юра не бухает, Юра отдыхает», «Секрет спокойной матери», Снять стресс. А если вдуматься, то этот смех танцует на кончике ножа. На грани.

Всё это изящная подмена понятий, которая попадает под ноги на каждом шагу. Реклама, эвфемизмы у политиков. Навязчивые ценности, которые ловят за руку и не дают ни минуты подумать.

Пиво — это отдых.

Любовь к себе — спа.

Покупать тренды — принятие общества, своих.

Внешнее исходит со своим умыслом, но при этом милостиво дарит выбор. И тут дилемма: долго искать своё, либо быстро подхватить то, что предлагают?

Мир наполнен смыслами. Он буквально трескается по швам. Можно в любой момент открыть эту коробку и создать себе новое убеждение. Всё будет по закону сервиса: быстро, непринуждённо и просто. Если взять и сразу использовать.

Вот только опыт показывает, что в этом облаке обещаний и красивых слов на самом деле нет нужного. Полезного и ценного. А есть желание подменить смыслы и привязать — затуманить критическое мышление.

В жизни есть много готовых ответов, что такое отдых, любовь к себе или счастье. Но по-настоящему верными они будут только тогда, когда их прожили, осмыслили и поняли по-своему. Долго над этим размышляли и оценивали.

Для меня это так:

пиво не отдых. Это разные последствия.

Тренды не принятие. Оно в единомыслии.

Любовь к себе не спа. Это контакт со своим Я и миром.

А для вас это что?

Время признаться

Знаете, что я вам скажу?

Посылаю ❤️‍🔥 всем, кто читает этот канал, заглядывает иногда, ставит реакции и общается в комментариях.

Кто поддерживает меня на этом пути и ждёт контент 💫

Для меня всё это бесценно.

Я рада быть тут с вами, делиться информацией, жизнью и беспечно болтать.
Счастлива знакомиться с новыми людьми и обмениваться опытом. И при этом освобождаться от страхов.

Спасибо, я люблю вас ❤️

Мне пригодились знания из вуза

Пока задач не так много, я в перерывах с упоением болтаю с коллегами))

Сегодня развлекала их исторической грамматикой. Разговор зашёл сначала про студенчество, затем про пары, а потом я сама не поняла как, но вспомнила фонетические процессы.

Я не ожидала, что коллега заинтересованно спросит: а приведи пример слова, где были те пропавшие звуки?

Я даже зависла на мгновение. Думала, что не вспомню. А потом раз, и мозг подкинул пример. Удивительно. Это ещё осталось в памяти!

Говорю:

— День-дня. Там пропала буква, значит было.

Коллега сказала, что это всё интересно. Мы в своё время на парах не всегда так думали, но постигали смиренно.

А ещё я там вспомнила исторические реконструкции и на пальцах объясняла, что и во что там превращается.

Теперь я этими знаниями развлекаю коллег. Это всё звучит, как любопытная абра-кадавра. Как если бы мне рассказали о теории из квантовой физики. Слова непонятные, но разобраться хочется.

Не ожидала я, конечно, что придётся вспоминать момент из истграмма 😅
Но приятно, что человек интересовался, задавал вопросы и гуглил.

Так проходит работа в конце недели. Жду обратной связи на описания и открываю людям историческую грамматику 😊

Чем занимается филолог, называется.

А у вас что происходит?

Я сегодня прожила несколько жизней

Читала биографии известных копирайтеров и маркетологов, погружалась в разные моменты и исследовала, что повлияло на их карьерный трек.

Мы с одним экспертом воплощаем общую задумку, поэтому сейчас я ныряю в классику рекламы.

Пару часов я искала информацию и читала разные истории. Даже не заметила, как сама сильно вдохновилась.

Всё не покидало чувство, что есть нечто общее с этими гениями. Образ мышления, похожие склонности, интересы. Пусть это прозвучит нескромно, но всё же есть такое ощущение.

Я почувствовала себя так, как будто встретила близких по духу людей. Только нас разделяет столетие.

Меня охватили трепет, волнение, хотелось узнать больше, собрать все названия книг в одном месте и срочно вписать их в план. Я даже собралась найти одно пособие на английском и осилить его.

Я слышала о самых популярных именах в копирайтинге, но ещё не погружалась в их биографии так подробно. И это такое немыслимое вдохновение, словно я открываю для себя сферу с нуля.

Я ещё раз влюбилась в рекламу. А параллельно выяснила, как мыслили копирайтеры 20 века.

Они умели применять любой жизненный опыт в работе.

Больше всего меня поразила история Огилви, который сначала работал в гостинице и готовил еду для собак. А позже уже для людей.
Далее говорится, что тот опыт помог ему преуспеть в рекламном бизнесе.

Даже такие непривлекательные истории могут сыграть важную роль и дать ценные навыки.
Поразительно.

Они верили в свои буквы до упомрачения и создавали рекламу даже тогда, когда жизнь меняла свои планы.

Билл Бернбах сначала попал в отдел корреспонденции, потому что рекламщики пока не требовались. Его это не остановило, и вскоре он придумал слоган для виски. Просто решил, что может. Затем показал свой текст коллегам из отдела рекламы, но они ничего не ответили.

А позже Билл обнаружил свою рекламу в журнале «The New York Times» и отстоял авторство.

Неважно, куда закидывает жизнь. Если хочется придумывать рекламу, креатив, то нужно это делать в любой ситуации.

Очень многие из них сначала занимались продажами и общались с покупателями. Постигали на практике психологию потребителя и сами создавали рабочие ходы.

Я зарядилась и вдохновилась, хотя сначала просто искала материал. В итоге теперь хочу работать с информацией по методу Гэри Хелберта и создавать рекламу в любое время и в любом месте.

Кто тоже вдохновился?

Что общего у литературы и маркетинга?

Они оба описывают людей и создают образы.

В литературе — это персонажи, без которых невозможна ни одна история. Произведение начинается тогда, когда автор представляет своих героев.
Причём, довольно чётко.

Мне ещё на писательском марафоне говорили: герой должен выйти в мир не голый, а в штанах. То есть у него есть прошлое, цели, работа и отношения в художественном мире.

В маркетинге есть похожая система, и это связано с анализом ЦА. Там тоже создают персонажей и тщательно их описывают. Чем больше подробностей, тем лучше.

По сути мы приходим к такому же эффекту, как в работе писателя. Только при этом берём реального человека и описываем его до тех пор, пока не проявится чёткий образ.

Я это сформулировала так:

целевой клиент такой же объёмный и понятный, как живой персонаж в книге. Не просто размытые характеристики, а цельный образ.

Чтобы вы проснулись среди ночи и без запинки перечислили его черты:

-Какие у него потребности?

-Какие критерии выбора?

-Какие у него проблемы?

-Чем живёт и куда идёт?

-Какие возражения после предложения?

- О чём он мечтает и как проводит время?

После этого появится персонаж, с которым уже намного проще работать.

Но есть одна ремарка: в литературе автор всегда прибегает к художественному вымыслу. Все совпадения случайны)

А в анализе ЦА выдумывать — это вредно, лучше сходить
к человеку, познакомиться и пообщаться.

В итоге ясно одно: что персонажа в истории, что в анализе ЦА не оставляем без штанов 😅
Описываем с душой, ныряем в детали, чтобы на выходе был ясный и полный образ.

С вас ❤️, с меня следующий пост)

Раз ТЗ, два ТЗ

Чем я занимаюсь сейчас, собственно?

Наверняка вам в голову приходил этот вопрос. Другие люди отзывы публикуют, кейсами делятся, а я затихла.

Что ж, приоткрою вам будни копирайтера в ретейле.

Сейчас я работаю в компании «Домаркет» — 20 розничных магазинов в Москве, ещё есть в 9 городах России. Продаёт товары для дома, текстиль и подарки.

Обитаю я с командой в отделе электронной коммерции. В основном у нас фокус на маркетплейсы.

А теперь переходим к самому любопытному вопросу: чем же тут занимается копирайтер?

Спустя 5 месяцев я уже успела составить представление)

Это не всегда тексты. Копирайтер здесь — это больше контентщик, который умеет работать в том числе с визуалом.

Я с первых месяцев работы готовлю ТЗ для дизайнера и представляю в голове будущую карточку.
Формат зависит от пожеланий самого специалиста, мы ищем пути, как сделать для всех удобно.

Чтобы подготовить ТЗ, нужно понимать, как продавать товар. И здесь начинается самое интересное — поиск УТП, анализ отзывов. Я примеряю покупательский опыт и рассказываю, что важно для аудитории.

У меня своя игра «продай ручку», только вместо неё «продай тарелку, кофр, фартук» 😅

Я всё собираю и делаю небольшие тексты, заголовки для карточек. Обычно не больше 3 слов.

Параллельно я долгое время работала с ракурсами.

Подбирала их у конкурентов, а потом вносила в ТЗ для фотографа в форме таблички. То есть придумывала на ходу вид карточки)

Несколько раз участвовала в подготовке фотосессии и объясняла, что я там хотела изобразить. Сначала это было жутко неловко, потому что иногда я лепила одинаковые ракурсы...

А где же тексты?

Ты копирайтер или где

А из таких вот классических задач у меня есть описания для маркетплейса с ключами.

Собираю по определённой структуре текст из разных УТП, пожеланий аудитории и прям сразу же внедряю туда ключи. Их я тоже сама нахожу в специальном сервисе и распределяю по частотности.

Это не всё)

Помимо прочего, я делаю задачи для интернет-магазина. Пишу названия товаров, выкладываю их и слежу, чтобы они отвечали всем требованиям.

Иногда я и сюда готовлю описания товара, но редко. Недавно подушку разбирала для рекламной рассылки)

Так живёт копирайтер в ретейле. А знаете, что самое необычное?

Я хожу по торговому залу, осматриваю вживую товары.
Вижу покупателей в режиме онлайн. Иногда коллеги что-то выбирают, а я подмечаю их пожелания.
Сама товары тестирую дома.

Работа даёт много новых навыков. А из последнего — я уже обучала новенькую девочку и показывала, как делать ТЗ для фотографа.

Такие дела)

Коллега сейчас напомнила

Сценаристка подняла тему о перфекционизме, и я сразу подумала о себе, о своём опыте.

Замечаю, что перфекционизм представляют весьма преувеличенно. Как люди расставляют баночки по цветам, создают нерушимый порядок и шикают, если видят хоть одну несостыковку.

Это всё бывает, но не всегда.

Чаще перфекционисты всего-навсего не любят ошибаться. Они ставят себе планку даже в новом деле и ожидают, что быстро всё получится. А ещё у них есть своё представление, как должно быть.

Я хорошо это знаю, потому что сама перфекционистка. Правда, я научилась с этим жить и сдерживать своих тараканов.

У меня есть главное правило: я собираю ошибки в новом деле.

Если иду в малознакомую сферу или в задачу, то напоминаю себе об этом. Сразу легче становится, ведь всё по плану. Я 100% наберу разных ошибок во время обучения.

Классический перфекционист это избегает)

Не всё у меня получается.

Сейчас вот сижу над задумкой книги и никак не могу начать. Слышу часто: да просто выпиши, что есть в голове. А у меня в голове рой мыслей о канонах, о мотивации персонажей, об обосновании логики. Я знаю примерно, как это должно быть. Всё-таки диплом по литературе защищала. Однако мне это сильно мешает))
В итоге я сначала хочу прописать главного героя, а потом уже работать над текстом.

Несмотря на эти приколы, я бы не обменяла перфекционизм на другие «суперспособности». Я умею получать от него и пользу. Он не даст мне сорвать дедлайн и заиграться в прокрастинацию. Он толкает думать о саморазвитии. В меру он не опасен.

Я иногда даже забываю, что он есть.

А что сложно корректировать:

Внутренние требования к себе порой напрягают. Их приходится снижать и подтягивать к более человеческим. И мне всё ещё тяжело мириться с ошибками людей. Особенно с важными.

Знакомая рассказала, что из-за ошибки тренера сломала ногу в зале. Девушка так легко к этому отнеслась, а я слов подобрать не могла от возмущения. И такая же злость поднимается, когда стоматолог косячит. Я чуть ли уже не рисую ему чёрную репутацию в городе 😂

Требования к другим людям у меня такие же высокие, как и к себе. Иногда сложно доверять. Я борюсь с этим и потихоньку учусь разрешать себе косячить и другим.

Как видите, перфекционизм — это более глубокая штука, чем просто ровно расставленные баночки.

А как вы относитесь к своим ошибкам?

Какая реакция, когда замечаете у себя их и у других?

Пришла к художнице в гости, называется)

Сначала полистали учебник по анатомии, а потом подруга включила фотошоп, достала планшет и предложила по очереди порисовать 😅

Мы просто развлекались и создали волшебное животное за пару минут))

Подруга изобразила саму кракозябру, фон с облаками и колосья, а я села потом и покрасила это существо, сделала гриву и глаз.

Мне понравилось, процесс увлёк. Подруга уже звала пить чай и сказала, что можно бесконечно так рисовать)

Представляю вашему вниманию это чудо-юдо 💫

И я счастливая сижу, рисую)

Маш, а снимись в фартуках?

Взаимовыручка в офисе:

— Я не знаю, какое уникальное торговое преимущество ещё добавить в эти полотенца из 100% хлопка. — Картинно развожу руками.

Контент-менеджер через минут 20 садится и начинает накидывать идеи:

— Впитывают влагу, приятные на ощупь. Универсальный размер записывала?

Я киваю, а на душе так приятно стало, что коллега вызвалась помочь. Тепло. Я выручала её зимой, а теперь и она вовлеклась.

Всё потому, что мы вместе уже многое прошли.

Я помогала ей фоткать ёлочные игрушки, когда приходило много коробок. Она тогда только вошла в должность и терялась перед новыми задачами. Я же хотела попробовать себя в новой роли, а ещё так вышло, что у моего телефона неплохая камера.

Мы отснимали более 40 разных стеклянных рыбок, колибри, балерин и щелкунчиков в новогодний сезон. Это не для сайта, а для компании в целом, чтобы удобнее ориентироваться в товарах.

Это было в декабре, а на днях она ко мне подбежала и попросила то, от чего я обычно отказывалась.

— Маш, там девочка пропала куда-то, иди снимись в фартуке. Мы потом вырежем.
10 минут всего.

И смотрит так просительно.

Я подумала-подумала и пошла. 5 фартуков, касания фотографа, который поправлял складочки, и вспышки камеры.

Я это всё делала, потому что коллега — приятный человек, добрый, а ещё у нас совпадение по ценностям. И я просто пробовала новые задачи, ведь так интересно примерить другую роль.

Поэтому особенно приятно, когда человек делает ответные шаги и включается даже в то, что напрямую не касается его. Всё-таки у меня тексты для WB, а у неё интернет-магазин.

Я рада, что мы в одной лодке и можем вот так помогать друг другу. Не скидывать задачи, не манипулировать, а по-человечески страховать.

Такое не проживёшь на удалёнке. Это большее сплочение. Всё-таки живые разговоры и переписка — это как сравнивать искусственный цветок и живой букет. Такое даже запоминается. А взаимовыручка тем более ❤️

Читаю тут описания на WB и иногда смеюсь. Такие перлы выдают!

Вот взять хотя бы:

полотенца
с достоинством выдерживают многочисленные стирки 😅

У полотенца появилось чувство достоинства 😂😂

Или

Они обладают не только удобным размером, но и красивым видом.

Я посмотрела, сочетаемость не нарушена, но как же звучит громоздко и пафосно)

Это я так полотенца сейчас описываю, веселюсь 😊

Ты просто не хочешь

Люди иногда бросают фразу, от которой я морщусь. После неё невольно накатывает волна стыда.

Она звучит так:

«Да если бы ты хотел/а, то уже сделала. Ты просто не хочешь».

После неё появляется осадок, смутное и неприятное ощущение. Вроде человек называет просто факт, но возникает чувство вины.

Это как же я не хочу? Не может быть! Я же об этом думаю много. Я в планы это заношу.

А ведь не хотеть — это на самом деле нормально.

Если что-то не хочется, значит, желание спрятано в другом. А может, тянет не ко всему сразу, а только к одной лишь части дела.

С нехотения и начинается внутренний поиск.

А если пока непонятно, а что именно душа просит, то пора прислушаться к себе.

У меня это было буквально на днях.

В субботу я рефлексировала, буравила взглядом стену и размышляла: а это всё действительно мне хочется?
Написано моей рукой, а внутри никакого отклика. Просто нет доверия к своим мыслям.

А позже я нашла решение за одно утро: открыла книгу на литресе 😂

Зависть. Как же просто, как я могла об этом забыть! Это лучший индикатор желаний.

Если у вас есть такая же проблемка, как у меня, то вспомните тех, кому вы завидуете. Что хотелось бы у них взять себе? Это и есть те самые истинные желания, про которые часто говорят. Их можно адаптировать под себя.

Потому что внутри этого есть ХОЧУ.

Я не люблю, когда люди произносят фразу выше.
Только стараюсь себе напоминать, что не хотеть важно. Что это даже более ценно в этом мире. Понимать, что и как тебе не подходит.

Не хочу здесь — это ещё не найденное хочу в другом.

А кто тут у нас молодец?

Ты, мой друг, молодец.

Создаёшь идеи, продукты, придумываешь новое, помогаешь людям. Только давай теперь покажем это клиентам и расскажем, почему нужно идти именно к тебе 😊

Да, это тот самый вопрос о преимуществах, с которого начинается продажа.

Сейчас я дам тебе пару способов, как отстроиться от конкурентов и небанально рассказать о сильных сторонах.

Даже если уже много знаешь, всё равно найдёшь для себя полезные фишки)

🙌Лучше клиентов никто не знает твои услуги

Спроси у покупателей, что больше всего им нравится в твоём продукте. Затем выбери 3 сильных преимущества и отрази их в своем посте-знакомстве или в продающем тексте.

Пока многие пишут преимущества рандомно, ты услышишь настоящее мнение своих клиентов. Они сами всё за тебя расскажут.

🙌Беспроигрышное описание продукта/услуг

Глагол + конкретика – эту формулу я добыла в одном из выступлений Дмитрия Кота.

Смотри.

Возьмём фразу «Я предлагаю идеи, как развить ваш блог». Она сама по себе неплохая, но её можно усилить.

Добавляем конкретику, цифры и получаем уже более привлекательное описание:

«Я предлагаю 3 концепции. Это готовые системы, как можно развить ваш блог».

Или у фотографа:

Первое: я помогаю раскрепоститься на фотосессии и убрать зажимы в теле.

Окей, а как по-другому:

Я даю 2 практики, как раскрепоститься во время съёмки и почувствовать себя более уверенно.

🙌Объясни свои «недостатки»

Если вдруг ты делаешь не так быстро, как другие, то объясни почему. В этом кроется твоё преимущество. Может, они раз, раз и готово, а у тебя вдумчивый подход и анализ.

Суть, думаю, понятна.

А теперь давай потренируемся. Напиши о своей услуге, либо продукте, как во 2 пункте — глаголы + конкретика.

Заодно сможешь себя попиарить)