Прагматичный фандрайзинг: менторство у Анастасии Маренцовой

Что труднее — выстроить систему фандрайзинга «с нуля» или постоянно обновлять механизмы, которые уже работают? Всё зависит от конкретных, прагматичных целей.

Разобраться в подходе к фандрайзингу поможет ✹ Анастасия Маренцова. С 13 мая по 13 июня она станет ментором для нескольких резидентов Среды своих.

Анастасия «с нуля» развивала корпоративную социальную ответственность в «Лаборатории Касперского». В 2019 году организовала инклюзивную экспедицию «Килиманджаро. Я могу!» с фондом «Синдром любви». Проект получил премию журнала Сноб «Сделано в России» в категории «Общество».

В 2022 году Анастасия перешла в Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера», где отвечала за разные сегменты фандрайзинга, была руководителем акции «Дети вместо цветов», а сейчас — директор по фандрайзингу и коммуникациям. В прошлом году фонд «Вера» вырос в сборах почти на 30%. Своим менти Анастасия поможет:

✦ сформировать фандрайзинговую стратегию
✦ построить работу отдела фандрайзинга — понять, кого, когда и зачем нанимать
✦ придумать и запустить фандрайзинговую акцию: от идеи до реализации
✦ выстроить взаимодействие фандрайзинга с другими отделами фонда
✦ создать стратегию и тактику работы с разными сегментами доноров: физлица, юрлица, ключевые партнёры
✦ понять, что делать, если донор перестал жертвовать и не выходит на связь
✦ изучить различные инструменты фандрайзинга: чем и зачем пользоваться

Личное отношение

Анастасия была волонтёром в детских домах, инклюзивных проектах, хосписе. Во время пандемии она полтора года была волонтёром в красной зоне Московской Городской больницы №52. А ещё она выступает волонтёром-фандрайзером и собирает средства в пользу социальных проектов.

Поэтому у Анастасии есть свой особый опыт в фандрайзинге — и как руководителя, и как волонтёра.

Чтобы попасть на менторские консультации Анастасии, нужно заполнить бриф. Анастасия с командой Среды определят участников консультаций.

Приём заявок: до 5 мая
Только для резидентов
→ Оставить заявку

Если когда-то вы пробовали поработать у нас, но место было сложно найти — всё поменялось. Теперь удобное место в коворкинге точно найдётся.

Мы проанализировали, когда и для каких задач вы используете помещения — и изменили расписание их работы, чтобы сделать пространства более доступными, когда вам это необходимо.

Все возможности Среды как коворкинга в карточках.

→ Как стать резидентом и получить доступ ко всему?

Менторские консультации с Анастасией Маренцовой и Марией Баландиной

С вами бывало такое: после крутой лекции хочется узнать у спикера, как сделать кастдев, расписать траекторию развития или расширить команду, но не хватает времени? Для тех, кто хочет детально проработать конкретные задачи, мы продолжаем развивать специальный формат — ✹ Менторские консультации.

Особенности формата
При работе с ментором можно сфокусироваться на задачах, которые актуальнее всего для вас или инициативы прямо сейчас. Это не только глобальные вещи, как стратегия фандрайзинга или грантрайтинг, но и маленькие шаги, которые ведут к большой цели: запустить рекламу в соцсетях или сделать красивую презентацию.

А ещё ментор может поделиться полезными контактами, дать рекомендации в сообществе, мотивировать и помочь посмотреть на работу с новой стороны, если вам кажется, что развиваться уже некуда.

С 13 мая по 13 июня у вас будет возможность поработать с двумя экспертами ✹ Анастасией Маренцовой или ✹ Марией Баландиной — и спросить у них все, что вы хотели знать о развитии в профессии.

Воспользоваться этой возможностью смогут только резиденты Среды своих (→ Как ими стать).

Как это работает
Важно понимать, что ментор не решает проблемы за подопечного, а помогает найти правильные пути развития и дает необходимые рекомендации. Эффективное менторство возможно только при наличии четких целей и задач у резидента. Поэтому для записи на менторство необходимо заполнить бриф и описать ваши цели, проблемы и видение результата.

Эксперт вместе в командой Среды своих выбирает кейсы, в которых он может быть наиболее полезен. Если в ходе работы ментор поймет, что ваш вопрос требует более глубокой проработки, — то назначит еще одну или несколько встреч.

Кому подойдет формат
● Руководителям НКО и отдельных направлений, у которых есть актуальный запрос в области профразвития и фандрайзинга
● Директорам и специалистам по HR, партнерствам и фандрайзингу

Регистрация и подробности:
→ Анастасия Маренцова
→ Мария Баландина

Приём заявок: до 5 мая
Консультации: с 13 мая по 13 июня

Менторские консультации с Анастасией Маренцовой и Марией Баландиной

С вами бывало такое: после крутой лекции хочется узнать у спикера, как сделать кастдев, расписать траекторию развития или расширить команду, но не хватает времени? Для тех, кто хочет детально проработать конкретные задачи, мы продолжаем развивать специальный формат — ✹ Менторские консультации.

Особенности формата
При работе с ментором можно сфокусироваться на задачах, которые актуальнее всего для вас или инициативы прямо сейчас. Это не только глобальные вещи, как стратегия фандрайзинга или грантрайтинг, но и маленькие шаги, которые ведут к большой цели: запустить рекламу в соцсетях или сделать красивую презентацию.

А ещё ментор может поделиться полезными контактами, дать рекомендации в сообществе, мотивировать и помочь посмотреть на работу с новой стороны, если вам кажется, что развиваться уже некуда.

С 13 мая по 13 июня у вас будет возможность поработать с двумя экспертами ✹ Анастасией Маренцовой или ✹ Марией Баландиной — и спросить у них все, что вы хотели знать о развитии в профессии.

Воспользоваться этой возможностью смогут только резиденты Среды своих (→ Как ими стать ).

Как это работает
Важно понимать, что ментор не решает проблемы за подопечного, а помогает найти правильные пути развития и дает необходимые рекомендации. Эффективное менторство возможно только при наличии четких целей и задач у подопечного. Поэтому для записи на менторство необходимо заполнить бриф и описать ваши цели, проблемы и видение результата.

Эксперт вместе в командой Среды своих выбирает кейсы, в которых он может быть наиболее полезен. Если в ходе работы ментор поймет, что ваш вопрос требует более глубокой проработки, — то назначит еще одну или несколько встреч.

Кому подойдет формат
● Руководителям НКО и отдельных направлений, у которых есть актуальный запрос в области профразвития и фандрайзинга
● Директорам и специалистам по HR и партнерствам

Регистрация и подробности:
→ Анастасия Маренцова
→ Мария Баландина

Приём заявок: до 5 мая
Консультации: с 13 мая по 13 июня

Модуль, который поможет выигрывать гранты.

Так мы могли бы назвать этот анонс, но прекрасно знаем, что грантрайтинг — трудная работа, успех которой зависит от многих факторов. А конкуренция и уровень заявок постоянно растут.

Поэтому обещать мы такого, конечно, не можем. Но точно знаем, что новый модуль ● Практический грантрайтинг поможет сделать заявки значимее и превратить грантрайтинг в систему, которая отлажено работает.

О чем?

Участники узнают, как выстроить работу с грантовыми заявками, укладываться в дедлайны, доработать текущие заявки. Модуль покажет, как работать со всеми ограничениями, правильно рассчитать бюджет, описать социальный эффект. Занятия пройдут в формате большого воркшопа в нескольких частях.

Прямо в процессе обучения участники напишут конкурентную заявку и смогут подать ее на грантовый конкурс.

Для кого?

Для специалистов НКО, которые прямо сейчас готовят или скоро будут готовить заявку на гранты лета и осени 2025.

● Программу мы составили вместе с консультантом модуля — Мариам Маргарян, которая руководила фандрайзинговым направлением в фонде «Друзья». Каждый спикер — эксперт-практик в своей области. Занятия затрагивают все этапы создания заявки: от идеи проекта до отчетности после его реализации.

→ Подробнее о занятиях и экспертах.

● Мы включили в программу панельную дискуссию с представителями крупнейших организаций-грантодателей, таких как Фонд Тимченко, Фонд Потанина и других, чтобы участники могли понять, как эксперты смотрят на заявки со своей стороны.

✸ 35 мест. Обучение бесплатно для прошедших отбор.
● 6 занятий. Очно в Москве.

Прием заявок до 6 мая
Обучение с 20 мая по 5 июня
→ Оставить заявку

Превращаем опыт в публикации

У каждой инициативы или организации есть свой уникальный опыт работы с благополучателями, командой, партнёрами. Одним словом, есть свой голос.

Но как научиться превращать этот опыт в интересные для СМИ темы, а потом и в публикации? Как сделать так, чтобы ваш голос услышала новая аудитория?

Об этом 29 апреля в Среде своих расскажет Наталья Парамонова — журналист, редактор раздела «Устойчивое развитие» в Forbes (Россия), автор экспертных материалов в РИА «Новости», «Такие Дела», РБК, «Ведомости».

Наталья из своего опыта знает: 9 из 10 попыток НКО добиться публикации своих пресс-релизов в СМИ и сделать экспертов организаций востребованными в прессе обречены на провал. Для того чтобы отказов стало меньше, на уроке обсудим:

→ Как сформулировать темы так, чтобы они были интересны журналистам
→ Как разобраться, на что не стоит тратить время в попытке «пристроить» информацию в издания
→ Как зайти в ещё не занятую для представления НКО в СМИ нишу — экспертные колонки

И не только обсудим, но и применим на практике: урок пройдёт в формате воркшопа, Наталья предложит участникам практические задания, которые помогут донести свои идеи СМИ.

Особый опыт спикера

Наталья — директор международного фестиваля зелёного документального кино «Экочашка». Она бывает по обе стороны информационного поля: и как журналист, которому присылают темы и материалы, и как организатор социальной инициативы, которая сама договаривается о публикациях.

Поэтому на уроке вы узнаете, как на сотрудничество смотрят издания, а как НКО, где найти точки пересечения этих двух миров и как превратить их в полноценное сотрудничество.

Когда: 29 апреля с 11.00
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)

→ Оставить заявку.

Разбираем кейсы успешных партнёрств

В Среде своих отлично знают, насколько для НКО важны партнёры и друзья. Как найти первых и превратить их во вторых, а главное, зачем это делать — уже скоро расскажет ✹ Андрей Прокофьев, фандрайзер, продюсер и социальный предприниматель.

Андрей уверен, что партнёрства часто недооценивают. А ведь надёжные партнёры могут не только помогать финансово, но и открыть доступ к новой аудитории, технологиям и навыкам.

Андрей 8 лет работал в сфере крупного и среднего бизнеса, а с 2023 года стал руководителем отдела фандрайзинга благотворительного фонда «Ника». Ему удалось построить успешные партнёрства с брендами Servier, Аэрофлот, Купер, Мираторг, Металлоинвест, Валта, Авард, Хвост Ньюс.

— Как искать партнёров и предлагать сотрудничество?
— Что написать в первом письме?
— Где найти контакты людей, которые принимают решения?

Каждая инициатива сталкивалась с этими вопросами. Андрей уверен, что лучший путь построения партнёрства — продуктовый. Ему удалось выстроить эффективные коммуникации с донорами через продукты: новогодние календари Купер, фестивали Woof, конференции по ответственному обращению с животными.

Как превращать обычные мероприятия (конференции, бизнес-завтраки, распродажи) в фандрайзинговые — обсудим на уроке. А ещё прямо на занятии разберём кейсы участников. Для этого вы можете присылать нам запрос к партнёру в формате краткого сопроводительного письма (пишите нам так, как вы бы писали партнёру с предложением о сотрудничестве).

Разобрать все кейсы не успеем, но Андрей сделает письменный экспресс-обзор всех присланных кейсов после мероприятия.

Когда: 23 апреля с 17.00
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)

→ Оставить заявку и написать свой кейс.

Последние места на уроке Светланы Кашириной.

В Среде своих осталось совсем немного свободных мест на урок ✹ о том, как выстроить партнёрство с издательским бизнесом.

Любители книг могут стать новой аудиторией для НКО. Недавнее исследование ВЦИОМ подтверждает: 34% россиян читают профессиональную, научную или научно-познавательную литературу каждую неделю.

Светлана Каширина руководит в «Альпине» направлением работы с партнёрами и мероприятиями, а также отвечает за книжный фестиваль «Веранда «Альпины». За 4 года событие прошло 10 раз и стало знаковым на рынке: «Веранда» включала одновременно распродажу книг, премьеры новинок, лекции авторов «Альпины» о квантовой физике и японском кино, автограф-сессии и выставки. На «Веранду» пришли больше 25 тысяч человек.

Светлана расскажет, как партнёрство с издательским бизнесом помогает НКО расширять свою аудиторию и строить эффективную фандрайзинговую стратегию.

→ В каких форматах социальные проекты могут сотрудничать с издательством?
→ Как найти точки пересечения интересов НКО и издательского бизнеса?
→ Как «Альпина» создаёт устойчивые и долговечные партнёрства?
→ В каких форматах НКО могут интегрироваться в книжные фестивали?

На примере реальных кейсов фондов «Центр реабилитации ребенка», «Дари еду», «Вера», «Дом с маяком» и других НКО Светлана разберёт принципы и подходы эффективного партнёрства с издательским бизнесом.

Почему интеграция в книжный бизнес может помочь найти новую аудиторию и повысить доверие к инициативе?

«Открывая книгу, мы радуемся, грустим или влюбляемся вместе с героями, сопереживаем им после прочтения, а потом с чувством обсуждаем с друзьями», — считает Светлана.

Поэтому такие мероприятия как «Веранда» — хорошая возможность познакомить читателей со своей инициативой.

Приглашаем на урок руководителей НКО, специалистов по партнёрствам и развитию, PR-специалистов и фандрайзеров фондов, которые хотят, чтобы книга стала точкой знакомства с инициативой.

Когда: 9 апреля с 17.00
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)

→ Оставить заявку и узнать, как книги могут стать частью фандрайзинговой стратегии.

Пятница — хороший день, чтобы оставить заявку на модуль Адресная помощь с системным эффектом. А мы напомним, из чего состоит процесс поступления на модульные программы Среды своих:

① Заявка
Вы заполняете краткую форму на странице модуля.

② Анкета
В течение суток после заполнения заявки мы присылаем на вашу электронную почту анкету, в которой просим вас подробно рассказать о себе и своём проекте, планах и мотивации. Работа над анкетой — важный этап, на него стоит выделить 20-30 минут.

③ Рассмотрение анкеты
Количество мест в каждом наборе ограничено, поэтому мы рассматриваем все заявки вместе с экспертами модуля и распределяем по их приоритетности, чтобы на программу попали те, для кого она наиболее актуальна и необходима в данный момент.

④ Обратная связь
Ответ об участии в программе участники получают не позднее, чем на следующий день после окончания приёма заявок на модуль. Если вы прошли, для подтверждения участия с вами свяжется куратор. Если в этот раз пришёл отказ, не стоит расстраиваться: у вас есть все шансы на участие в будущих наборах.

Доработать анкету поможет обратная связь от экспертов модуля — её может запросить любой участник в ответ на письмо о решении по заявке. Каждый запрос эксперты модуля отрабатывают индивидуально и дают рекомендации, как именно вам улучшить заявку в следующий раз, чтобы она получила больше шансов на одобрение.

На уроках в Среде своих мы нередко говорим о партнёрствах — с бизнесом, медиа или инфлюенсерами.

9 апреля продолжим исследовать эту тему на уроке ✹ Светланы Кашириной из издательской группы «Альпина», посвящённом взаимодействию НКО с издательским бизнесом.

Светлана руководит в «Альпине» направлением работы с партнёрами и мероприятиями, а также отвечает за книжный фестиваль «Веранда «Альпины». За 4 года существования фестиваль прошёл 10 раз и объединил больше 25 тысяч любителей чтения.

На основе своего опыта в «Альпине» спикер расскажет о возможностях для взаимодействия фондов с издательством, затронув вопросы:

→ В каких форматах социальные проекты могут сотрудничать с издательством?
→ Как найти точки пересечения интересов НКО и издательского бизнеса?
→ Как «Альпина» создаёт устойчивые и долговечные партнёрства?
→ В каких форматах НКО могут интегрироваться в книжные фестивали?

Выступление Светлана дополнит примерами кейсов сотрудничества с благотворительными проектами — расскажет об интеграции фонда «Центр реабилитации ребенка» в фестиваль «Веранда «Альпины» и взаимодействии с фондами «Дари еду», «Вера», «Дом с маяком» и другими НКО.

Приглашаем на урок руководителей НКО, специалистов по партнёрствам и развитию, PR-специалистов и фандрайзеров фондов.

Когда: 9 апреля с 17.00
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)
→ Оставить заявку

Набор на модуль Адресная помощь с системным эффектом в самом разгаре. Мы составляли программу с учётом реальных болей НКО, о которых знаем от наших резидентов, и часть их них собрали в карточках.

Если узнали себя — этот модуль для вас. Самое время → заполнить заявку.

Набор на модуль Адресная помощь с системным эффектом — в самом разгаре.

Мы составляли программу с учётом реальных болей НКО, о которых знаем от наших резидентов, и часть их них собрали в чеклист. Читайте тезисы ниже, и если узнали себя — этот модуль точно для вас.

● Хотим проверить, реальна ли проблема или нуждаемость, о которой сообщают благополучатели

● Как быть, если для нас важно сохранить самоуважение и достоинство наших подопечных, но порой кажется, что это мешает привлекать ресурсы?

● Наша зона роста — система оценки качества оказываемой помощи

● Хотим разобраться, насколько регулярная помощь может влиять на развитие иждивенчества у социальных клиентов и снижать их мотивацию что-то менять

● Как выстраивать отношения с получателями помощи, чтобы они тоже вовлекались в помощь себе?

● В текущей ситуации помощь оказывается разовой и не приводит к долгосрочным изменениям. Как сделать «адреску» системной, чтобы был виден результат?

● Ищем инструменты, которые помогут специалистам программы прочувствовать ценность собственной работы — чтобы и выстраивать отношения в прямой помощи, и не выгорать

● Хотим увидеть недостаточно эффективно работающие аспекты своей программы и зоны роста, чтобы улучшить работу

Вот лишь часть вопросов, в которых этот модуль будет полезен. Если узнали себя, самое время заполнить заявку.

И напоследок слово тем, кто уже учился у нас: «На модулях при обсуждении приходят новые идеи и озвучиваются какие-то рабочие схемы, которые ты ранее не брал во внимание. Это большая ценность для меня!»

Создать эффективную команду — непросто, но не менее трудно её сохранить и поддерживать. 31 марта приглашаем вас в Среду своих на интенсив о лидерстве в НКО — будем вместе разбираться, как справиться с обеими задачами.

В программе — выступления двух спикеров: директора и создателя Центра толерантности в Еврейском музее ✹ Анны Макарчук, а также партнёра и директора по развитию Invisible Force, автора телеграм-канала «нейроны загуляли» ✹ Ани Кочарян.

Начнём с интерактивной лекции, в которой Анна Макарчук не только расскажет об инклюзивном лидерстве и поделится своим опытом руководства культурными проектами, но и предложит практические задания.

Упражнения помогут лучше узнать самих себя и свои команды, наметить шаги к их устойчивости и развитию и понять, как стать лидером, который вдохновляет и объединяет.

А после небольшого перерыва Ани Кочарян продолжит интенсив интерактивной лекцией об искусстве давать обратную связь.

Участники занятия узнают, как лидер через обратную связь формирует культуру команды, почему важно строить прямой и честный диалог и как сочетать прямоту и заботу. Кроме того, на основе реальных кейсов и практики в парах каждый освоит фреймворк, помогающий формулировать обратную связь в трудных диалогах.

Мероприятие будет полезно директорам НКО, а также руководителям программ и направлений.

Когда: 31 марта с 17.00
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)
→ Оставить заявку

В ожидании предстоящего интенсива собрали любимые тексты команды «Ночлежки» про клиентов организации:

✧ материал для Афиша Daily о бездомных и их питомцах
✸ репортаж «Горький Медиа» о том, что читают бездомные жители Москвы
✲ статья «Коммерсанта» о проекте «Дом на полдороги»
✦ история любви, зародившейся в приюте «Ночлежки», в подкасте «Что такое любовь»

17 и 19 марта приглашаем сотрудников прямой помощи и PR-специалистов учиться эффективно взаимодействовать внутри организации и налаживать работу с журналистами, чтобы создавать такие же качественные материалы о подопечных своих НКО. → Присоединиться

У нас продолжается сезон модулей. И сегодня мы открываем набор на новую программу Среды своих ● Адресная помощь с системным эффектом.

Услышав «адресная помощь», большинство из нас в первую очередь подумают об оплате лечения тяжело больным взрослым и детям. И это, действительно, самое очевидное: такую адресную помощь мы чаще всего видим в соцсетях, на телевидении и баннерах.

Но на самом деле, адресная помощь — это огромное направление. И большинство НКО и фондов занимаются именно ею — помощью напрямую людям во всём разнообразии трудных жизненных ситуаций. Именно тому, как оказывать адресную или прямую помощь более эффективно, будем учиться на модуле.

О чём?

Участники модуля разберутся, где проходят границы системной и адресной помощи и что можно делать, чтобы адресная помощь имела системные эффекты — от правового поля до вопросов этики. И научатся выстраивать свою программную деятельность так, что фандрайзить на неё будет «не стыдно».

Для кого?

Руководителей и специалистов НКО, чьи организации оказывают адресную (прямую) помощь благополучателям.

● Программу мы составили вместе с консультантом модуля — директором «Ночлежки» Данилом Краморовым. 6 занятий затрагивают все основные этапы взаимодействия адресных фондов со своими подопечными: начиная от приёма заявок и заканчивая выбором методологии помощи. → Подробнее о занятиях и экспертах

✸ 35 мест. Обучение бесплатно для прошедших отбор.
● 6 занятий. Очно в Москве.

Приём заявок до 3 апреля
Обучение с 9 по 24 апреля
→ Оставить заявку

Больше 200 гостей, 24 эксперта — 10 событий за один день. Спасибо всем. Рады, что вы собираетесь помогать, учиться, вдохновляться и работать в Среде своих.

Будем благодарны вам за отметки и упоминания в соцсетях — полный фотоотчёт скоро пришлём.

✹ Пс. Вдруг вы смотрите канал прямо сейчас, а не слушаете спикеров. После будет небольшое афтепати, оставайтесь пообщаться

В Среде ✸ Лучшее за год. Кто сегодня с нами?

Мы рады интересу к модулю Волонтёрство как сервис и тому, как развивается эта программа. Рассказываем об обновлениях, которые приготовили для участников второго набора → заявку можно подать до 13 марта.

Кураторы Среды подготовили для вас небольшую инструкцию:

✸ Как понять, на какие события у меня подтверждена заявка?
Вчера мы прислали на почту, с которой вы регистрировались, письмо с темой «Напоминаем о записи в Среде своих». Найдите его через поиск по этому заголовку — в нём список всех событий дня, на которые вы попали в число участников.

✸ Я регистрировался на мероприятие, но его нет в этом письме
Значит на данное мероприятие вы попали в лист ожидания. Если кто-то не придет и останутся свободные места — будем приглашать участников из листа ожидания.

✸ Что делать, если я не могу найти письмо?
Звоните нам по номеру +7 (495) 371-00-06

✸ Между подтверждёнными событиями большой перерыв. Как быть?
Оставайтесь у нас, мы оборудуем дополнительный коворкинг и зоны для общения.

✸ Хочу попасть на события, а регистрация уже закрыта
– Свободные места на события закончились.
– Изредка кто-то отказывается в последний момент — если будут освобождаться места, мы будет пускать других гостей: сначала из листа ожидания, а затем и тех, кто не регистрировался заранее.
– Прийти можно. Пространство Среды завтра будет открыто весь день для общения и встреч: мы будем пускать гостей, пока позволяет вместимость пространства.

✸ Я опаздываю. Вполне возможно, мы уже отдадим ваше место кому-то из гостей. Так что не опаздывайте.

Дел куча — а в Среде «Лучшее за год»! Работать можно будет от нас — для этого мы оборудуем дополнительную большую зону коворкинга на втором этаже. Приходите.

Вне зависимости от того, на какие уроки вы записались — Среда открыта для всех и весь день (до тех пор, пока вместимость будет позволять). Хотим, чтобы Среда гудела в этот день:
● приходите на события,
● работайте в Среде вместо привычного офиса,
● а в перерывах общайтесь и знакомьтесь. Вечером ещё и афтепати устроим.

✸ 5 марта с 11.00
→ sredasvoih.ru/best/

Дел куча — а в Среде «Лучшее за год»! Работать можно будет от нас — для этого мы оборудуем дополнительную большую зону коворкинга на втором этаже. Приходите.

Вне зависимости от того, на какие уроки вы записались — Среда открыта для всех и весь день (до тех пор пока вместимость будет позволять). Хотим, чтобы Среда гудела в этот день:
● приходите на события,
● работайте в Среде вместо привычного офиса,
● а в перерывах общайтесь и знакомьтесь. Вечером ещё и афтепати устроим.

Пять дней до фестиваля-форума ✸ Лучшее за год: рассказываем, на какие уроки вы успеваете записаться.

5 марта в 11.00 в Гостиной ✹ Елизавета Паршина проведёт тренировочную питчинг-сессию: выступит в роли крупного донора и заслушает питчи 6–7 участников, задаст вопросы, а затем публично разберёт каждое выступление и даст рекомендации, как их усилить.

А в 15:00 поговорим с ✹ Владленом Заморским о том, как НКО использовать тренд на маркетинг устойчивости и продвигать свои проекты при помощи коммерческих брендов.

Спикер дополнил программу выступления и поделится самой актуальной информацией — например, расскажет о запущенном в начале 2025 года проекте «Не для галочки».

Чтобы стать участником ✸ Лучшего за год 5 марта, оставьте заявки на интересные вам встречи.

Представляем наш совместный с «Ночлежкой» спецпроект. Это интенсив от команды «Ночлежки» о производстве качественных журналистских текстов о подопечных НКО.

«Ночлежка» — одна из самых прогрессивных и профессиональных НКО в части прямой помощи и помогающего подхода, адепт человекоориентированного подхода и открытой коммуникации с обществом и СМИ.

17 и 19 марта вместе с руководителем проекта «Дом на полдороги» ✹ Марией Мурадовой её коллегами из PR-службы «Ночлежки» будем учиться налаживать отношения сотрудников прямой помощи с PR-специалистами и настраивать продуктивные профессиональные отношения с журналистами, а также вместе потренируемся писать тексты о подопечных своих организаций.

В программе интенсива — 4 лекции, опирающиеся на экспертизу и многолетний опыт работы «Ночлежки». Всё это взаимосвязанные уроки, поэтому посещение отдельных занятий не предусмотрено.

17 марта
18.00: Лекция «Как PR-специалисту работать с сотрудником прямой помощи»
19.30: Лекция «Как PR-щику и сотруднику прямой помощи работать с подопечным (клиентом) организации»

19 марта
18.00: Лекция «Как сделать так, чтобы текст был написан»
19.30: Лекция + воркшоп «Что такое хороший текст о клиенте НКО»

Подробное описание лекций — в разделе «Программа события» на странице мероприятия.

Приглашаем к участию PR-специалистов помогающих НКО и сотрудников прямой помощи, непосредственно работающих с подопечными организации.

Когда: 17 и 19 марта с 18.00
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)
→ Оставить заявку

У нас в Среде каждый день — день НКО, как и у вас. Но сегодня День НКО всемирный. Мы к нему приурочили большой фестиваль-форум «Лучшее за год», увидимся все на нём 5 марта.

А сегодня поздравляем всех, кто делает социальные и благотворительные проекты. Спасибо, что помогаете и прикрываете этот мир от проблем. Мы с вами.

Продолжаем рассказывать о программе ✸ Лучшего за год, который пройдёт в следующую среду 5 марта.

В 13.00 встречаемся в Гостиной на лекции директора по коммуникациям Фонда Хабенского ✹ Елены Федуловой. Елена расскажет, для чего фонды работают с публичными персонами, какими бывают форматы взаимодействия со звёздами, как найти общую пользу для фонда и селебрити и заинтересовать в сотрудничестве.

Своё выступление Елена дополнит примерами успешных кейсов работы Фонда Хабенского со звёздами, в числе которых спецпроект «Искусство помогать» и акция «Событие со смыслом».

А в 19.00 управляющий директор фонда «Друзья» ✹ Мария Баландина проведёт открытое интервью с сооснователем SETTERS ✹ Сашей Жарковой.

Спикеры обсудят лидерство и поиск баланса работы и жизни, а также разберут вопросы участников занятия. Вопросы принимаем до 28 февраля, их можно отправить в ответ на письмо, которое команда Среды своих пришлёт после заполнения заявки на участие.

И напомним: на каждое событие фестиваля ✸ Лучшее за год нужно зарегистрироваться отдельно.

Оставьте заявки на интересные вам встречи, чтобы получить возможность стать участником, и дождитесь подтверждения каждой из них → sredasvoih.ru/best/

На фестивале «Лучшее за год» мы собрали уроки на очень разные темы, но все они — хиты нашей программы, попасть на которые пока смогли не все. А теперь есть ещё один шанс.

5 марта в 19.00 в зале Своды урок ✹ Мариам Маргарян «Как написать заявку на грант и ни с кем не поругаться».

Поговорим о заявке на гранты, но нетривиально. Она, по убеждению Мариам, не просто формальность, а способ заявить о проекте и формат для совместной работы всей команды. Обсудим:

→ есть ли «ингредиент успеха» для заявки на грант
→ как управлять процессом подготовки заявки
→ как правильно распределить задачи и зоны ответственности по гранту внутри команды
→ на какие части заявки обратить внимание
→ как сделать самодиагностику заявки
→ какие ошибки при подаче заявки фонды совершают чаще всего

Мариам знает, как привлекать средства на проекты: она руководила направлением развития в Philin Philgood, была руководителем фандрайзингового направления в фонде «Друзья», а теперь директор по фандрайзингу Tooba.

В 2020 году Мариам помогла запустить благотворительную акцию «Рубль в день», благодаря которой только за первую неделю удалось привлечь более 10 млн рублей. В выступлении она поделится опытом.

Кстати, в 13.00 в Сводах пройдёт ещё одна интересная встреча — публичное интерью с участием шеф-редактора РБК Стиль ✹ Анастасии Каменской «Как фондам и журналистам понять друг друга».

В открытом разговоре с руководителем Среды своих ✹ Юрием Киселёвым Анастасия расскажет, как фонду найти общий язык с журналистами, и наладить контакт с медиа, также поделится успешными кейсами проектов о благотворительности из своей практики. Особенно актуально будет директорам и специалистам по коммуникациям, PR- и SMM-менеджерам.

Гости обсудят:

→ как написать пресс-релиз, который точно «возьмут»
→ где искать контакты журналистов
→ почему доброе время суток совсем не доброе и как написать письмо так, чтобы на него ответили
→ почему журналисты и PR-специалисты бывают врагами и можно ли это изменить
→ стоит ли обижаться, если вам не отвечают

Напоминаем, что на каждое событие ✸ Лучшего за год отдельная регистрация. Чтобы стать участником, оставьте заявки на интересные вам встречи и дождитесь подтверждения каждой → sredasvoih.ru/best/

Начинаем подробнее знакомить вас с программой фестиваля ✸ Лучшее за год — нашего специального формата ко Дню НКО.

Напомним, что 5 марта мы повторим 10 уроков самых знаковых спикеров — те, на которые получили самое большое количество заявок и которые высоко оценили сами участники. Но есть одно исключение, о котором расскажем отдельно.

Осенью 2024 года в Среде выступила руководитель КСО «Национальной Медиа Группы» ✹ Мария Залунина. Она рассказала о том, как благотворительным проектам попасть на ТВ, о специфике телеформатов, аудитории и том, как получить поддержку медиа.

В диалоге спикера и аудитории во время урока родилась идея нового формата — питчинг-сессии с участием продюсеров, находящихся в поиске новых идей для своих проектов. Именно этот формат мы и реализуем 5 марта, поэтому участвовать в предстоящей встрече можно и нужно не только «новеньким», но и тем, кто уже был на уроке Марии.

Что за формат?

Мероприятие пройдет в формате питчинга — презентации идей продюсерской команде Марии. Участвовать можно как в качестве выступающего, так и в качестве слушателя. У 10 выступающих, которых команда Среды отберёт вместе со спикером, будет 4 минуты на презентацию и обратную связь после неё.

Зачем это вам?

Киноиндустрия постоянно находится в поиске историй для всего: сценариев, необычных форматов промоинтеграций, интересных сюжетных ходов, партнёрств с социальными проектами.

Используйте эту возможность, чтобы поделиться уникальными историями их своего опыта, привлечь внимание к проблеме, которой занимается фонд, или повлиять на качество освещения социально значимых тем на телевидении, а кроме того:

☉ понять, как взаимодействовать и что предлагать киноиндустрии на практике
☉ узнать, как улучшить свои предложения, благодаря обратной связи от конкретных людей, которые эти предложения рассматривают
☉ если ваша история заинтересует команду — продолжить взаимодействие

Как принять участие?

Заполните заявку на сайте. В течение суток после её получения мы пришлём вам письмо, в котором попросим в свободной форме поделиться кейсом или историей, которые вы хотите представить спикеру и экспертам.

Кейсы будем принимать до 26 февраля, а затем вместе с экспертами выберем 10 историй для очного этапа питчинга. Даже если ваша история не пройдёт отбор, мы передадим присланный вами материал продюсерской команде и пригласим посетить мероприятие в качестве слушателя.

Когда: 5 марта в 17.00
Где: офлайн, в Среде своих
→ Оставить заявку

Открываем приём заявок на второй модуль нового сезона ● Волонтёрство как сервис — перезапуск программы, благодаря которой свою работу с добровольцами улучшили уже 20+ НКО.

Этот модуль стал одним из самых востребованных в 2024 году, и именно его вы чаще всего просили повторить в своей обратной связи. Но мы не просто повторяем программу прошлого года — к модулю присоединились новые спикеры и даже появилось занятие по выбору. Ниже рассказываем обо всём подробнее.

Для кого?

● координаторов и руководителей волонтёрских направлений и программ любого профиля — даже если программа только готовится к запуску
● специалистов НКО, которые принимают решения о работе с волонтёрами и вовлечены в эту работу

О чём?

Модуль об инструментах и оптике, благодаря которым можно в короткий срок создать с нуля или пересобрать имеющуюся волонтёрскую программу: посмотреть на неё как на сервис и «упаковать», сделать удобнее и научиться предлагать и продвигать с имеющимися ресурсами.

В программе 7 занятий от лидеров сектора и представителей корпволонтёрства:

1 и 2 занятие: вместе с куратором модулей Среды своих и экспертом МШПФ Анастасией Бабичевой найдём точки роста волонтёрской программы и сформируем план изменений, с которым будем работать на протяжении всего модуля, а на второй встрече составим портрет «своего» волонтёра и спланируем подход к выстраиванию долгосрочных взаимоотношений

3 занятие: Ольга Шумбурова из Ассоциации «Юристы за гражданское общество» поможет определить минимальный набор документов для работы с волонтёрами и разберёт с участниками правовые и организационные вопросы

4 занятие: познакомимся с принципами и KPI корпволонтёрства и послушаем панельную дискуссию Екатерины Хам из Фонда «Вера» и Марины Рицик (Экс-KFC Россия) об эффекте волотнёрства

5 занятие (по выбору): Анастасия Тришкина из Фонда Хабенского расскажет, как выстроить работу с волонтёрами-фандрайзерами

6 занятие: предприниматель и тренер спикеров Александр Сычев научит формулировать и упаковывать предложение своей волонтёрской программы

7 занятие: презентация усовершенствованных версий волонтёрских программ в формате питчинга перед спикерами модуля и представителями Среды своих

✸ 30 мест. Обучение бесплатно для прошедших отбор.
● 7 занятий. Очно в Москве.

Приём заявок до 13 марта
Старт обучения 21 марта
→ Оставить заявку

Одна из главных особенностей модуля Метрики. Решения, основанные на данных в том, что мы рекомендуем проходить его командой — и не просто так. Эффективность такого подхода доказал первый поток: рассказали об этом подробнее в карточках.

Вы успеваете присоединиться к перезапуску программы → заявку на участие можно оставить до 25 февраля на нашем сайте.

И не забудьте переслать этот пост коллегам.

До 25 февраля открыт приём заявок на первый модуль нового сезона Метрики. Решения, основанные на данных — перезапуск одной из самых востребованных программ 2024 года, получившей высокие оценки участников.

Рассказываем о причинах присоединиться к этой программе по версии тех, кто её уже прошёл.

● Командное участие для большей эффективности

Мы рекомендуем присоединяться командой именно к этому модулю — и обратная связь подтверждает, что такой подход повышает результативность.

В диалоге во время и после занятий рождаются новые решения, участники начинают говорить на одном языке и обеспечивают друг другу поддержку, необходимую на пути к изменениям.

● Понимание того, как использовать метрики в работе

Программа построена так, чтобы дать максимально применимые для реальных проектов знания и навыки.

Постепенное и систематическое знакомство с темой, практический опыт, которым делятся спикеры, а также упражнения, выполняемые участниками на каждом занятии, позволяют в короткий срок глубоко и качественно освоить темы, которые раньше могли казаться сложными и непонятными.

● Мотивация на изменения (и измерения) внутри организации

Новые знания позволяют по-новому смотреть на рабочие задачи. Но ценность модуля — не только в изученной теории.

Работа в особенной атмосфере взаимной поддержки, обмен опытом с командой экспертов и коллег из разных проектов — всё это заряжает и придаёт сил. И это не просто слова — с этим согласны многие выпускники.

● Ценные инсайты участников

Вот несколько мыслей, которыми с нами поделились после итогового занятия:

«Самое время нам притормозить, оценить, что есть сейчас и что станет для нас метриками далее. Хватит бежать и пытаться анализировать на бегу».

«Нет „Надо мерить”, есть „А зачем? А что мы с этим сделаем?” Приятно».

«Метрики — это не просто цифры, за ними история: прошлое и возможное будущее».

Хотите так же? Вы успеваете подать заявку: набор на модуль Метрики. решения, основанные на данных открыт до 25 февраля.

✸ 35 мест. Обучение бесплатно для прошедших отбор.
● 6 занятий. Очно в Москве.

Старт обучения 6 марта
→ Оставить заявку

После вчерашнего большого анонса решили вам напомнить, что Среда своих — это не только уроки и модули. В нашем пространстве социально значимые проекты проводят собственные меропрития, и сегодня прошло одно из них.

Этим утром в Среде команда Циан собрала партнёров и представителей НКО на презентацию ESG-стратегии. Мы стали не только площадкой для этого важного события: чтобы о планах компании узнала более широкая аудитория, мероприятие сопровождала онлайн-трансляция в канале ESG World, которую подготовила и реализовала команда студий Среды своих.


Перед гостями и зрителями выступили генеральный директор Циана Дмитрий Григорьев, директор по устойчивому развитию компании Александра Бабкина, GR-директор Циана и спикер Среды Мария Келембет. Программный директор Фонда помощи беженцам «Дом с маяком» Кира Абраменкова рассказала, как зародилось и продолжается сегодня сотрудничество с компанией.

Завершением стала дискуссия о трендах устойчивого развития в сфере недвижимости с участием Владлена Заморского, Киры Смирновой и Евгении Корытиной.

Мы рады, что Среда становится площадкой для презентаций и запусков важных, заметных проектов для сектора, и открыты к нестандартным предложениям и партнёрствам в таких случаях. ● А в целом наши пространства и студии доступны для всех резидентов — бронирования и условия на → sredasvoih.ru

Вся программа и регистрация на специальной странице:
→ sredasvoih.ru/best

Было сложно, но мы выбрали из всего, что происходило, 10 заметных Уроков, встреч Модулей, Консультаций, паблик-токов, воркшопов и других форматов Среды.

Удобный пост, чтобы поделиться.

Каждый год в Среде своих мы проводим около сотни событий, уроков и занятий для команд некоммерческих проектов. Успеть посетить каждое нереально — поэтому вы часто спрашиваете, повторится ли та или иная встреча.

Ко Дню НКО 2025 мы придумали то, чего ещё не было — специальный формат ✸ Лучшее за год — и собрали в один день самые знаковые события, которые резиденты просили нас повторить.

5 марта Среда своих на целый день превратится в живую площадку для новых знакомств, радостных встреч и горячих обсуждений.

Параллельно в двух залах — Сводах и Гостиной — будут проходить уроки ✹ самых знаковых спикеров, в числе которых Саша Жаркова, Мариам Маргарян и Даниил Филин. Темы будут максимально разными — но неизменно теми, которые сами участники назвали наиболее полезными и интересными.

Пространство в этот день будет особенно оживлённым и открытым для всех — приходите! На наш фестиваль можно просто заглянуть, чтобы пообщаться и встретить коллег: будем пускать гостей, пока не заполнятся все места. А можно и поучиться.

Мы будем стараться учесть ваши пожелания и дать вам доступ к тем встречам, на которые вы хотите, но, сами знаете, места ограничены. Поэтому:

→ Регистрируйтесь на каждое событие, которое планируете посетить.

→ При регистрации на несколько событий, сначала подавайте заявки на те, что более важны для вас. Мы будем стараться учитывать первые две заявки от вас как более приоритетные.

→ Обязательно дождитесь подтверждения заявок. Все ваши заявки будут рассматриваться отдельно, поэтому перед посещением убедитесь в подтверждении каждой из них.

→ И ещё одно — просим не регистрироваться на события, которые вы уже посещали.


Очень ждём встречи с вами в этот особенный день и хотим, чтобы Среда гудела!

Когда: 5 марта с 11.00 до самого вечера
Где: офлайн, в Среде своих
→ Изучить программу и оставить заявки

Представителям НКО приходится много общаться в сети: писать в чаты для волотнёров и благополучателей, отвечать на комментарии в соцсетях, поддерживать коммуникацию с партнёрами. И не всегда найти нужные слова бывает просто — даже если знаешь, что хочешь сказать.

О том, как общаться в онлайне эффективно и этично, поговорим 21 февраля с экспертом по цифровым коммуникациям, цифровому этикету и деловой переписке ✹ Ольгой Лукиновой.

Ольга — автор книги «Цифровой этикет: как не бесить друг друга в интернете» и создательница телеграм-канала о том, как общаться в диджитал-среде. Она преподаёт в «Шанинке» и РАНХиГС, а также обучает тонкостям коммуникации в сети крупные компании, в числе которых «ВКонтакте», «Яндекс», «Сбермаркетинг» и UniCredit.

Спикер расскажет гостям и резидентам Среды своих как об особенностях онлайн-коммуникаций фондов с донорами, благополучателями и партнёрами, так и о тонкостях общения внутри команды. Затронем вопросы:

→ Как сохранить в коммуникации баланс между эмоциональным посылом и профессионализмом
→ Как найти нужные слова в важной переписке
→ Как корректно взаимодействовать в сети с конфликтными подписчиками или подопечными
→ Как написать донору, чтобы зацепить, но при этом быть на равных

После каждого блока теории участников занятия ждут упражнения от Ольги, составленные с учётом специфики сектора. Практика поможет сразу же отработать на практике новые приёмы, чтобы в будущем успешно использовать их для решения повседневных задач.

Когда: 21 февраля в 11.00
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)
→ Оставить заявку

✹ Кира Смирнова больше 15 лет управляет смыслами для бизнеса и НКО.

Кира — одна из лучших директоров по устойчивому развитию в России по версии рейтинга ТОП-1000 газеты «Коммерсантъ», независимый член совета директоров нескольких организаций («Со-единение», «Здесь и сейчас», «Добрые города»), лидер социальной и экологической трансформации бизнеса и автор телеграм-канала о филантропии и устойчивом развитии. Она была директором по устойчивому развитию группы «Самолет» и директором ассоциации «Благотворительное собрание "Все вместе"».

Кира сама запустила десятки крупных проектов, а за время работы в группе «Самолет» через нее прошли сотни обращений от НКО. На уроке Кира поделится своим опытом создания партнёрских проектов с бизнесом как на стороне НКО, так и на стороне крупного донора — компании, выстраивающей собственную систему благотворительных проектов.

Занятие будет состоять из двух частей. В первой — лекционной — затронем вопросы:

→ Как сделать такое предложение, после которого адресату тут же захочется вам перезвонить и поблагодарить? И, наоборот, что точно вызовет отторжение и нежелание даже начинать с вами работать?
→ Как понять, ваш ли это потенциальный партнёр?
→ Как зацепить с первого письма?
→ Как выстраивать отношения и какие ошибки допускают 90% всех фондов? Как сделать партнёрство долгосрочным?

В практической части участники смогут обсудить с Кирой и доработать собственные письма, презентации и питчи для компаний.

Если вы хотите, чтобы на занятии прокомментировали ваш кейс, ответьте на дополнительный вопрос при регистрации. Кейсы для публичного разбора команда Среды своих отберёт вместе со спикером.

Когда: 13 февраля в 11.00
Где: офлайн, в Среде своих
→ Оставить заявку

Еще можно успеть: завтра, 4 февраля, в Среде своих Зера Черешнева встречается с некоммерческими организациями, чтобы научить работать с артистами, блогерами, другими медийными личностями и развиваться с их помощью.

Сердце Зеры отдано помощи животным, но мы уверены, что этот урок будет полезен не только зоозащитным организациям, но и всем, кто заинтересован в привлечении в проект медийных партнёров. Зера расскажет, чем фонды могут цеплять партнёров и как строить с ними успешную коммуникацию. 

За время работы директором по стратегическим проектам «ВКонтакте» Зера построила систему партнёрств по нескольким направлениям: от культуры и образования до событийного маркетинга и GR. За плечами её команды крупные проекты: Лекторий Минобрнауки, 150-летие Рахманинова на платформе ВКонтакте, Выпускной 2020/2021, программа поддержки авторов VK talents, громкие кейсы и трансляции в партнёрстве с Эрартой, Музеем Русского Импрессионизма, Большим театром, Эрмитажем и Третьяковской Галереей.

А ещё у Зеры есть собака, в которой она души не чает (и мы тоже...). Но об этом — уже на самом уроке!

Оставляйте заявку на участие

Еще можно успеть: завтра, 4 февраля, в Среде своих Зера Черешнева встречается с некоммерческими организациями, чтобы научить работать с артистами, блогерами, другими медийными личностями и развиваться с их помощью. Сердце Зеры отдано помощи животным, но мы уверены, что этот урок будет полезен не только зоозащитным организациям, но и всем, кто зантересован в привлечении в проект медийных партнеров. Зера расскажет, чем фонды могут цеплять партнеров и как строить с ними успешную коммуникацию. 

За время работы директором по стратегическим проектам «ВКонтакте» Зера построила систему партнерств по нескольким направлениям: от культуры и образования до событийного маркетинга и GR. За плечами ее команды крупные проекты: Лекторий Минобрнауки, 150-летие Рахманинова на платформе ВКонтакте, Выпускной 2020/2021, программа поддержки авторов VK talents, громкие кейсы и трансляции в партнерстве с Эрартой, Музеем Русского Импрессионизма, Большим театром, Эрмитажем и Третьяковской Галереей.

А ещё у Зеры есть собака, в которой она души не чает (и мы тоже...). Но об этом — уже на самом уроке!

Оставляйте заявку на участие

Готовимся к весеннему сезону Модулей ● Среды своих

Теперь модули мы будем анонсировать сезонами, чтобы вы могли заранее планировать своё время. А сезона в году будет два: весений и осенний.

Весной выпустим ● новые программы: о системной адресной помощи для тех, кто занимается программной деятельностью; о запуске инфопродуктов и том как упаковывать экспертизу вашей НКО, чтобы просвещать или зарабатывать деньги. И даже запустим модуль по грантрайтингу — но нетривиальный, а проведём его в формате большого воркшопа.

● Второе — мы давно обещали вам, что будем перезапускать и повторять программы, на которые получаем много запросов. Давно обещали, и теперь сделали! Открываем сезон перезапуском «Метрик. Решений основанных на данных», собравшую огромное количество заявок и высокую оценку выпускников. Набор уже открыт.

Старт обучения 6 марта
Приём заявок до 25 февраля
→ Оставить заявку

На shkola.sredasvoih.ru теперь доступны не только текущие наборы, но и календарь с анонсами грядущих модулей. Если оставите почту — раньше других пришлем вам уведомление, как только опубликуем программы. Советуем так и сделать.