Коллеги, напоминаем: ученье — свет!

Если вы прочитали это занудным голосом классного руководителя, то этот пост точно для вас. Вместе с тимлидом спецпроектов «Синхронизации» Дмитрием Давыдкиным рассказываем, как создавать интересный образовательный контент. С фаном и без нравоучений.

#кейсы

Продолжаем разбирать непонятные термины из маркетинга. Сегодня это EGC.

Смотрели сериал «Офис»? Вот это и есть EGC! Показывать рабочую внутрянку — в тренде 😎

Рассказываем, что такое EGC, чем он отличается от UGC и при чём тут Майкл Скотт.

#матчасть

Можно вложиться в продакшен, написать продающий текст и отрисовать крутые иллюстрации, но если шрифт выбран неудачно — всё зря 🥲

Типографика может усилить подачу контента — или превратить всё в грустный мем.

Как шрифт влияет на восприятие контента

Правильно выбранный шрифт передаёт нужную интонацию и задаёт настроение тексту. Если типографика сочетается с общей картинкой и усиливает заложенный смысл — значит, всё сделано правильно.

Если визуал выглядит архаично, можно выбрать новый шрифт — лицензионный или кастомный. Но не обязательно отказываться от привычного стиля — можно освежить визуал сочетанием разных гарнитур. Рабочие сочетания строятся на сильных контрастах.

Сохраняйте нашу шпаргалку, чтобы в вашем медиа всё было по красоте. А какой у вас любимый шрифт?

#матчасть

На небе 100 миллиардов звёзд. А что, если нам нужно чуть больше? Чтобы они светили медийщикам, когда вокруг миллионы задач, а из темноты ночи крадутся дедлайны.

🚀 В День космонавтики мы посмотрели в телескоп и нашли на небе несколько таких созвездий. Какие из них вы тоже видите?

#поболтать

ER, CTR, ERV и ERR — WTF? SMM-термины бывает не так просто запомнить. Сделали шпаргалку с метриками, которые нужно замерять для сообщества ВКонтакте, и рассказали, для чего они нужны.

Охват

Это уникальные просмотры как от ваших подписчиков, так и от других пользователей. От обычных просмотров охваты отличаются тем, что один пользователь может прочитать пост несколько раз, но уникальным будет только первый. Чем выше охват, тем больше пользователей увидели ваш контент.

ER, ERV, ERR (Engagement Rate)

Всё это показатели вовлечённости. Разница лишь в том, от чего эта вовлечённость считается. ER — от подписчиков, ERR — от охвата, ERV — от просмотров.

Самые релевантные для ВКонтакте — ERV и ERR, потому что не все подписчики могут видеть ваш контент. Они могли подписаться на сообщество несколько лет назад и давно в него не заходить.

CTR

Коэффициент кликабельности, или CTR, нужен, чтобы узнать, насколько часто люди переходят по ссылкам в ваших постах. Например, эта метрика пригодится, если вы проанонсировали в соцсетях новый спецпроект и хотите узнать, сколько пользователей его посмотрели. Чтобы отслеживать сеансы и клики, нужно пометить ссылки с помощью UTM-генератора.

Нет оптимальных чисел, по которым можно определить, что дела у медиа идут хорошо или не очень. Лучше сравнивать ваши метрики с конкурентами: вывести средний бенчмарк и стремиться быть на его уровне или выше. Ещё сравнивайте ваши текущие показатели со старыми — месячной, полугодовой или годовой давности. Если они растут, значит вы все делаете правильно.

P. S. Все формулы метрик оставили на обложке 😉

#инструменты

Весна — время выбираться из спячки. Хочется, чтобы пробуждение было бодрым, как после литра кофе, а проекты быстро росли и приносили крутые плоды.

Мы в лабораториях M4M разработали специальные витамины для медийщиков. Важно: перед приёмом рекомендуем проконсультироваться с главредом.

Выбирайте, какие подходят вам, и отправляйте подборку коллегам — пусть тоже просыпаются и встречают весну.

#забота

Нашему редактору приснилось, что у медийщиков есть контрольные списки, по которым можно проверить посты перед публикацией. Как было бы здорово, если бы сон оказался вещим...

Вот мы его и воплотили в реальность — разбирайте чек-листы для разных типов публикаций.

А какие посты даются вам сложнее всего? Пишите в комментариях 👇

#матчасть

Медиа процветает, когда медийщики счастливы. Поэтому дарим вам тёплые слова.

Какие фразы запали в самое сердечко?

#поболтать

Модные показы, авторские колонки и вайб Кэрри Брэдшоу — кто не мечтал попасть в глянец? Мы не в кино, но мечта поработать в журнале может стать реальностью. Главный редактор журналов Marie Claire и Psychologies Анна Бурашова рассказала, как начать карьеру и вырасти в издании.

Как думаете, что важнее для карьерного роста — опыт или инициативность? Расскажите в комментариях👇

#забота

Мы недавно спрашивали, как медийщикам придумывать новые темы для контента, и вы поделились с нами лайфхаками.

Спасибо за вдохновение! В карточках собрали идеи, чтобы они всегда были под рукой.

#поболтать

Путь от точки «Хотим сделать подкаст» до «Ура, опубликовали!» может занять всего несколько недель, если построить понятный маршрут и ехать по прямой. Так что читайте карточки и жмите на газ.

А по пути загляните на курс «В следующем выпуске» в Школе авторов VK. Там вы получите поддержку от крутых подкастеров.

Если бы у вас был подкаст, то о чём? Делитесь в комментариях🎙️

#инструменты

Создавать контент про культуру не сложно и душно, а увлекательно. И сейчас мы это докажем.

Руководитель дистрибуции контента в соцсетях «Сноба» Полина Пинчук поделилась секретами того, как делать нескучный культурный контент. А мы пересказываем их вам.

Расскажите, справились с тестом в историях?
🔥 — да, я эксперт по культурному контенту
❤️ — нет, иду изучать карточки

#кейсы

Недавно мы спрашивали о том, что бы вы хотели узнать про медиа и диджитал. Спасибо всем за ответы! Уже планируем посты на интересующие вас темы. И начнём с веб-дизайна.

Веб-дизайн — это не про «сделай красиво», а про удобство, логику и передачу смыслов через визуал. Арт-директор «Палиндрома» Анастасия Сергеева рассказала, как создавать классные лендинги, даже если вы новичок.

А вы когда-нибудь сами делали лендинг? Расскажите в комментариях, как всё прошло.

#матчасть

Каждый сталкивается с временными или ситуативными ограничениями в цифровой среде. Например, главред отправил важное сообщение, а вы за рулём и не можете прочитать. Или вам выписали новые очки, поэтому первое время сложно сконцентрироваться на тексте.

Похожие трудности в цифровом мире переживают и люди с инвалидностью и особенностями восприятия информации, только для них они постоянные. Мы, медийщики, можем помочь сделать интернет удобным для всех.

Рассказываем на реальных примерах о том, как создавать инклюзивный контент.

#кейсы #инструменты

Работа в диджитале — это как путешествие: то машина заглохла в Панике, то пришлось переночевать в Адищеве. Когда там уже по навигатору Весёлая Жизнь или Богатое?

Сегодня медийщики могут сами выбирать, куда отправиться. Собрали локации в карточках.
Куда бы вы заехали? Делитесь в комментариях 🚘

#боль

Запустили рекламу, а из конверсии — только лайки от коллег? Значит, нужна скорая таргетная помощь.

Усаживайтесь поудобнее: эксперт в продвижении медиа и старший трафик-менеджер VK Тамара Халкиди рассказала, как настроить эффективный таргет ВКонтакте.

Сохраняйте советы из карточек себе и делитесь ими с коллегами!

#инструменты

Задача: увеличить аудиторию, поднять охваты.
Решение из интернета: «✨Делайте не как все✨».
Вы: «Спасибо. А как? 🥲»

Понимаем вашу боль. Поговорили с Серафимой Евтодиевой, руководителем отдела маркетинга журнала Marie Claire и изданий Psychologies и «Вокруг света». Она поделилась опытом продвижения медиа.

#инструменты