Ощущения - космос, полтора часа на одном дыхании, от теории академического маркетинга до интересов женщин с детьми и мужчин в плавках 🔥

А судя по активности и реакции зала, я вообще сегодня рокстар мира маркетинга! СПАСИБО!

👇

Нет, вы видели, какие крутые пространства и проекты у «Молодежи Москвы»? Тут и контент-фабрика, и студии для подкастов, и лекционные залы… Это вообще законно?)

Сегодня на Тульской читаю лекцию на 200 слушателей по маркетингу событий и работе со спонсорами 😏

Цифровизация - это прекрасно 🙏

Но я вас умоляю, коллеги, в подготовке участия своей компании в ивенте, не забывайте про мир физический!

Я расскажу вам, как заказчики работают с выставками (в большинстве своём). И я сегодня много раз убедилась в актуальности и вечности этой схемы.

1. Заказчик приходит на ивент
2. Ищет тех, кто потенциально ему интересен как подрядчик или партнёр.
3. Берет визитку/буклетик/мерч/каталог/листовку.
4. Копит этой макулатуры целый пакет.
5. На следующий день приносит его в офис/домой и ставит на стол.
6. Постепенно разбирает, вспоминая подрядчиков по очереди и более обстоятельно с ними общаясь, отдельные материалы кладутся на специальную полку «до востребования» или в ящик с отдельным будущим проектом.

За один день на менеджера валится слишком много контактов, и уделить каждому внимание в личной переписке/боте сразу после ивента - невозможно физически. Поэтому мы (менеджеры) растягиваем это удовольствие, сначала общаясь с теми, кто актуален по горящим задачам, а потом неспеша разбирая остальных.

А две ситуации с сегодняшней выставки напишу в комментариях подробнее, чтобы вы в них не попадали 👇

Мы у пресс-волла, ожидаем вас для начала экскурсии по «Сцене»!)

Т-Банк на Лига Ставок MEDIA BASKET

Т-Банк и Лига Ставок MEDIA BASKET подписали партнерское соглашение на 2 года и уже в этом сезоне что предлагает банк для гостей и участников турнира:
👍уникальные платежные стикеры в виде баскетбольного мяча
👍капсульную коллекцию одежды и аксессуаров
👍розыгрыши билетов на матчи лиги
👍а также специальную награду для лучших снайперов турнира!

Но помимо этого банк в фойе создал активацию для гостей и любителей баскетбола "Три в ряд" или, в простонародье, крестики-нолики, где суть заключалась в том, что тебе надо первому сделать линию из трех мячей.
Все участники получали карту с промокодами в экосистеме Т-Банка, а счастливчики могли получить супер приз в виде лимитированной коллекции мерча, открыв ту дверь 😁

Отдельно порадовала стойка, которую банк классно сделал в виде баскетбольного кольца. На ней не только оформляли уникальный платежный стикер, но и проводили автограф-сессию с амбассадором банка Евгением Чебатковым.


@BogachevSport | #Тбанк #МедиаБаскет

Спасибо ботам, теперь в комментариях к тендерам тоже есть возможность порассуждать на темы с🔞кса 😁

Даже банить не буду, давайте в честь пятницы разовьём эту тему.

Какие фразы могут быть произнесены и в тендере, и в постели?

Я начну, а вы подхватывайте:

…Давайте сначала обсудим условия!

…А сколько планируется участников?

…Подключите фантазию! Нужно больше вариантов! Смелее!

... А эта конструкция точно выдержит?

@Dmitrieva_eventmarketing

Коллеги, принесла вам дайджест ивент-тендеров. Налетай!)

Подготовлен совместно с сервисом поиска Event-тендеров TRadar.

Организация форумов, конференций и маркетинговых мероприятий

✔️ Разработка концепции и проведение мероприятия в рамках форума недвижимости для Газпромбанка
Цена: 30 500 000 руб.
Подача до: 25.04.2025 14:00

✔️ Застройка стенда на конференцию SAINT HIGHLOAD & TEAMLEADCONF 2025 для ООО «МВС»
Подача до: 24.04.2025 21:00

✔️ Организации участия АО «Издательство «Просвещение» в мероприятиях 2025 г.: - «Педагоги Москвы» - Российская креативная неделя
Подача до: 25.04.2025 12:00

✔️ Застройка стенда на мероприятии «Репродуктивный потенциал России: версии и контрверсии» для ООО «Биннофарм Групп»
Подача до: 29.04.2025 14:00

✔️ Проведение событийных мероприятий в парке «Остров Мечты» (годовое обслуживание)
Подача до: 30.04.2025 13:00

Всем подписчикам удачи!)
Дмитриева

24 апреля 2025 года состоится десятый event&MICE фестиваль СЦЕНА.

Там будут шоу-показы, спиддэйтинг, образовательная программа и множество новинок для агентств и прямых заказчиков. НО!

Как не потеряться в этом великолепии? Особенно, если ты HR|PR|Marketing инхаус в компании? Как получить максимум пользы от выставки? Куда идти, на что смотреть?

Специально для представителей заказчиков я лично, как экскурсовод, проведу авторский ТУР по Сцене. По маршруту, который поможет максимально упростить себе жизнь и организацию "всех этих ваших мероприятий". Расскажу, кто из подрядчиков где стоит и как может быть полезен в вашей работе 😉

Вам выдадут специальные наушники от партнёров, а мне - микрофон и баббл, чтобы вы меня слышали, видели и не потеряли. Маршрут составляю лично, как бывший представитель касты корпоративных заказчиков, понимающий их задачи и сложности.

Считаю, идея формата гениальна, и сама очень жду момента опробовать это в деле))

Посещение бесплатное ❤️
Моя экскурсия состоится 24 апреля в 12:15
Для аккредитации напишите мне в ЛС или поставьте + под этим постом.
Количество мест ограничено

Ваш проводник по Сцене, Дмитриева

Коллеги! Мы тут, вообще-то, все люди очень умные (на грани душности).
И профессиональные (до упоротости).

И, как предводитель этого вертепа, я приглашаю Вас всех на КВИЗ 🤓

Так как мы ещё и занятые все дофига, квиз пройдёт в формате онлайн. Займёт 10-15 минут вашего времени. Участие для ивент-специалистов бесплатное, а самым умным ещё и подарки дадут ;)

EVENT-КВИЗ ГОДА | 25 апреля 2025| Онлайн-турнир от Квизиум

Темы:
— Кейсы из реальной практики
— Event-планирование: от идеи до реализации
— Маркетинг и продвижение мероприятий
— Техника, безопасность и форс-мажоры
— Аналитика и event-тренды

Зарегистрироваться здесь: https://t.me/EventTournamentOnlinebot?start=215567

Я тоже планирую поучаствовать. Кто готов посоревноваться? 🥸
Ваша, Дмитриева.

Реклама.

ИП Ветлужских Кирилл Юрьевич ИНН 860411250180 ERID 2Vtzquvu4Zo

Что из ивент-активностей есть нового и интересного? #референс

Сегодня принесла вам немножко зарубежного опыта, который точно можно с кайфом адаптировать под русский ивент и почти любой B2C-продукт, особенно если у вас нет проблем с бюджетом 😉

Знакомьтесь - Human Claw!

Это как аппарат-хваталка в ТРЦ, но вместо саморазжимающейся клешни в бассейн с подарками вы опускаете прям настоящего живого человека, и он там пытается удержать максимальное количество ништяков и не выронить их, пока его тащат назад.

Управлять "клешнёй" может оператор от бренда или сообщник, а подарки могут быть самыми разными - от упаковок чипсов, мороженого и топпингов, через шары/боксы со скидками и сертификатами, до полноразмерных чемоданов от бренда. Это весело, зрелищно, привлекает большие очереди и генерирует огромное количество контента.

К слову, лично я пока в России не встречала такого аттракциона в аренду или продажу, хотя есть у меня подозрения, кто мог бы это сделать под заказ. Если у вас такой есть - пишите в комментариях, разрешаю порекламироваться под этим постом безвоздмездно 😏

Сыграли бы?)
Дмитриева

Переоцененные тренды в event-индустрии: мнение экспертов

Мир событийного маркетинга стремительно меняется, но не все новшества оправдывают возложенные на них ожидания. Мы собрали мнения профессионалов event-индустрии о самых переоцененных трендах:

🔹 Чат-боты – от удобного инструмента к информационному шуму

Лера Дмитриева, эксперт по событийному маркетингу:
«Чат-боты – классный инструмент в умелых руках, но слишком частое использование обесценивает их эффективность. Почти каждый из них, выполнив основную (полезную) задачу, превращается в инструмент рекламной рассылки. Несколько практически одинаковых ботов от одной экосистемы вызывают путаницу в подписках. А дублирующиеся от кучи похожих ботов одни и те же рекламные сообщения вызывают раздражение».

🔹 Онлайн-тимбилдинг – тренд, который не прижился

Иван Осипов, основатель Vityaz Group:
«Пандемия вывела на рынок онлайн-тимбилдинг, но с возвращением офлайн-форматов стало ясно, что живые эмоции и взаимодействие гораздо важнее для командообразования. Да, цифровые технологии и огромное количество онлайн-коммуникаций действительно с нами останутся навсегда. Но как инструмент эффективной работы с командой по-прежнему важнее живые эмоции. Более того, именно с ростом онлайн-коммуникаций ценность живого взаимодействия, общения, получение настоящих эмоций тоже растет с геометрической прогрессией. Поэтому ставка на онлайн-тимбилдинг, в развитие которого многие вкладывали силы и средства, сейчас не актуальна».

🔹 ИИ – мощный инструмент, но не волшебная палочка

Александр Гутор, Gutor Pro:
«Внедрение искусственного интеллекта – неизбежность, но его текущие возможности зачастую переоценивают. Это инструмент, требующий навыков и осознанного использования. Пока он не способен полностью заменить человеческий труд, но может значительно его ускорить и улучшить».

🔹 VR в ивентах – высокие ожидания, низкая отдача

Роман Кованько, коммерческий директор mashroom:
«Несмотря на высокие инвестиции в VR-технологии, их реальное применение в ивент-индустрии остается спорным. Стоимость разработки VR-контента велика, а вовлеченность аудитории зачастую ниже ожидаемой. В большинстве случаев такие решения выглядят скорее как имиджевая опция, чем эффективный инструмент взаимодействия».

А какие тренды кажутся вам переоцененными? Делитесь в комментариях! ⬇️

#клуб_mashroom

Внезапно пропала с ваших радаров. Внезапно возвращаюсь!)

В одном из предыдущих постов я поделилась мыслью из своего выступления на конференции РАППА. И, знаете, это оказалось офигенной идеей 😁

У меня много готовых презентаций, каждый слайд из которых - готовая законченная мысль, лайфхак, кейс или формула. Поэтому сегодня в меню - слайды из презентации "Солдаута 2025". Тем более, что сегодня у форума уже готовы доступы к видео, и те, кто не смог прийти на живую лекцию в марте, могут посмотреть выступление в записи.

Камень преткновения этого блога (и вообще ивент маркетинга в целом) - как посчитать событие? Как измерить праздник?

Итак, какие метрики я рекомендую отслеживать, если вы занимаетесь событийным маркетингом на стороне бренда?

1️⃣Поставленные в основных бизнес-целях, количественно. Цели только заранее сформулируйте по SMART, пожалуйста. Примеры - на слайде.

2️⃣Запрашиваем/считаем общую посещаемость ивента;

3️⃣Делим стоимость нашего участия на кол-во гостей и получаем стоимость одного потенциального контакта. Это даёт нам понимание реальной стоимости партнёрского пакета и возможность посравнивать ивенты между собой.

4️⃣Количество целевых действий по итогам ивента (проведенных регистраций, тест-драйвов, дегустаций, оставленных контактов и т.д.). Делим общую посещаемость на кол-во целевых действий и получаем конверсию. Она показывает, насколько ваш стенд был качественно подготовлен, и насколько хорошо и активно работал персонал.

5️⃣Если мы разделим сумму, потраченную на участие в ивенте, на кол-во целевых действий, мы узнаем стоимость каждого целевого действия (считай что CPA посчитали). Это поможет оценить успешность участия в целом и сравнить партнёрства на разных ивентах между собой, а также выработать некое "среднее", на которое можно будет опираться при выборе следующих проектов.

Я бы этот список назвала "гигиеническим минимумом" ивент-маркетолога. Понятно, что есть ещё десятки формул под более частные случаи и цели.

Ну и помним, что в маркетинге все показатели - вероятностные. Даже те, которые изо всех сил кажутся дискретными ;)

Всем эффективного фестивального сезона!
Ваша, Дмитриева 🫶

А у вас у всех спина белая.

…А у меня третью неделю не работают сториз в телеграмм, поэтому пришлось для вас собрать в одно видео «по свежим следам» детали моей рабочей поездки на Sold Out. Небольшой спикерский бэкстейдж про постоянные сборы, перекусы «на ходу», насыщенную программу, стёртые ноги и неожиданный финал 🫠

В видео не вошли:
- бессонные ночи с ноутбуком и подготовкой;
- полный зал внимательно смотрящих глаз;
- сотни встреч, десятки знакомств и объятия разной степени искренности;
- посиделки «для своих» в потаённых уголках Космоса;
- отмокания в ванной до трёх часов ночи в попытках прийти в себя после перегруза ЦНС.

Сегодня вечером у меня приглашение на церемонию «Событие года». Время 13:30, а я ещё окончательно не решила, ехать или ещё отлежаться...

Добро пожаловать, друзья!

За последнюю неделю ваше количество заметно увеличилось, и я хочу тепло поприветствовать каждого. Нас уже 2800! 🔥

На прошедших конференциях было много вопросов о том, как со мной можно поработать и какие у меня есть дополнительные материалы. Этот пост для вас!

1) Поработать со мной лично можно в формате личных консультаций по маркетингу, ивент-маркетингу и партнёрствам. Каждую ситуацию и вопрос разбираю индивидуально, запрашиваю у вас кучу дополнительных материалов для изучения, по результатам встречи вы получаете от меня подробное саммари с рекомендациями. Длительность консультации 1,5 часа, стоимость 15000р.

2) Если вы пропустили моё выступление на форуме Sold Out 2025, вам может быть полезен гайд по выстраиванию максимально эффективной спонсорской интеграции. Он стал основой для разработки моего доклада и частично его дублирует (в кратком и более наглядном формате, чем часовая презентация). Если вы были на выступлении – его можно купить, чтобы просто было удобнее возвращаться к этой информации или отдать её на изучение менеджерам. Цена этой шпаргалки 950р.

3) Так же для вас в продаже: мой вебинар по пошаговому построению спонсорской презентации проекта в записи, с разборами реальных примеров. Вот тут его подробное описание и список бонусных материалов, которые вы получаете при приобретении доступа. Доступ к записи – бессрочный. Стоимость 5500р.

Большие проекты, написание контента и маркетинговое сопровождение сейчас в работу беру очень выборочно, но если вам это интересно – напишите мне после 3 апреля, рассмотрим варианты 😉

Для любой покупки пишите мне в лс: https://t.me/leradmitrieva

Велкам в блог!
Ваша, Дмитриева ❤️

Кстати, на лекции обещала ещё дать ссылку на пост про лестницу узнавания Бена Ханта.

Вот она, в постах и комментариях. И картиночка тоже вам 🫶

Дополнительные материалы к лекции для слушателей потока "Событийный маркетинг" форума Sold Out 2025 ❤️

1) Два дополнительных примера к слайдам о подсчёте эффективности спонсорской интеграции;
2) Пример CJM в ивентах из статьи от команды Event Rocks;
3) Шаблон CJM маркетологический для Эксель (классическая подробная версия, на английском).

Дополнительно к дополнениям: вот тут есть хорошая статья по CJM в ивентах от Ксении Казаковой с подробнейшей картой CJM ивента в FIGMA.

Моя небольшая заметка про отношения CJM маркетингового и CJM ивенторского.

Не забывайте адаптировать под свои цели, продукты и проекты 😘

Ваша, Дмитриева

⚡️Этого не было в контент-плане, но я напишу, пусть будут внеплановые #новости ивента

В моем любимом Нижнем Новгороде вчера прошли соревнования по скоростному спуску на коньках, на прекраснейшей Чкаловской лестнице (она - один из главных символов города).

Соревнования должны были пройти в середине марта, но перенеслись. Было хорошее освещение в прессе. Но (увы) не хватило организаторам то ли опыта, то ли денег, то ли содействия от других служб. Получилось то, что получилось. Постаралась собрать для вас в хронологию:

1 - анонс
2 - перенос
3, 4- квалификационные забеги
5 - видео с соревнований
6 - госпитализация спортсменки с переломом

В комментаториях, ради ммм.. объективности, положу ответ организатора о том, что случилось.

Своё мнение оставлю невысказанным. Такое комментировать - только портить.

Дмитриева

Новости «одной строкой», потому что их много :)

1. Сделала себе когти, чтобы прочно-напрочно зацепить внимание зрителей своим выступлением, и не упустить ничего полезного на форуме SoldOut 26-27 марта. Кто тоже там будет?)

2. Выступила вчера на конференции Pro.event перед залом будущих ивенторов Санкт-Петербурга, говорили про многообразие работ в ивенте, про профориентацию и варианты карьеры. Немного покидали друг в друга игрушечной свиньёй для разминки. После Яков Трахман подтвердил тезисы доклада увлекательными историями из жизни команды «Пикника Афиши» (слушала с огромным удовольствием).

3. Мой канал попал в подборку лучших каналов о маркетинге в ивент индустрии (можно сказать, возглавил её) от коллег из mashroom. Приятно 🫶

4. Готовлю дополнительные материалы по аудиториям и аналитике для слушателей доклада. Выложу здесь для всех подписчиков 26 марта примерно в середине дня, не пропустите ;)

Дмитриева

Новости «одной строкой», потому что их много :)

1. Сделала себе когти, чтобы прочно-напрочно зацепить внимание зрителей своим выступлением, и не упустить ничего полезного на форуме SoldOut 26-27 марта. Кто тоже там будет?)

2. Выступила вчера на конференции Pro.event перед залом будущих ивенторов Санкт-Петербурга, говорили про многообразие работ в ивенте, про профориентацию и варианты карьеры. Немного покидали друг в друга игрушечной свиньёй для разминки. После Яков Трахман подтвердил тезисы доклада увлекательными историями из жизни команды «Пикника Афиши» (слушала с огромным удовольствием).

3. Мой канал попал в подборку лучших каналов о маркетинге в ивент индустрии (можно сказать, возглавил её) от коллег из mashroom. Приятно 🫶

4. Готовлю дополнительные материалы по аудиториям и аналитике для слушателей доклада на. Выложу здесь для всех подписчиков 26 марта примерно в середине дня, не пропустите ;)

Дмитриева

Год назад, в холле питерской гостиницы Космос, можно было наблюдать меня.

А я, в этот момент, негромко матерясь, утюгом клеила термонаклейку с названием этого канала и QR на шопер из мерча форума «Sold Out». Перевернула его логотипом форума от себя, и на чистую сторону клеила. Именно за этим занятием другие спикеры и подловили по дороге на препати 😁

Я, вещающая про ивент маркетинг, прилетела на такой ивент без своего маркетинга! Без визиточек, куаркодиков, брендирования какого в конце концов?) Но 15 лет в ивентах это вам не жук лапкой потрогал, выкрутилась.

В этом году я за неделю до отъезда в Питер написала друзьям-производственникам с просьбой собрать для меня какой-нибудь поездочный бренд-кит в Питер.

Теперь у меня есть собственный шикарный термос для кофе в дорогу, увесистая павербанка на 20 000 чего-то там, шопер и даже зонтик для Питерской погоды.

Но любооовь... Моя тридцатилетняя любовь случилась в момент распаковки набора органайзеров для поездок!

Вы когда-нибудь видели риллсы, в которых целую гору вещей берут и складывают в небольшой рюкзак?

Такие, «хоп-хоп-хоп» - и стопка футболок зажата в специальный чехольчик. На чехольчике - пыльник с сумочкой, рядом косметичечка, под ней мешочек для туфель с туфлями, а потом это все лентой так «Ааать!» спрессовали - и красиво в маааленький чемодан убрали. Колдунство!

Вот, у меня тоже теперь такое есть. И официально заявляю - это ЛУЧШЕЕ из мерча, что можно подарить взрослому человеку 🔥

Если будете искать, это новый для России бренд Yoliba. Ребята недавно ведут телеграм-канал, в котором можно посмотреть новинки и найти ссылку на каталог в закрепах. Ну и вообще они классные 🫶

Теперь с мерчом: Дмитриева

Принесла вам полностью бесплатновое и очень полезное ❤️

Вчера на YouTube канале конференции Sold Out вышла полная запись моего прошлогоднего выступления про маркетинговые исследования для ивенторов.

Посмотреть, сохранить, поставить лайк и поделиться можно по ссылкам:

Ютуб
RuTube
ВКонтакте

Сегодня я собиралась найти для вас пятничных мемов, но пятничный мем нашёл меня сам 😁

Мне прислали из детского сада фотографию поделок моего сына и его одногруппников. Знакомьтесь! наваля… Неваляшки!

Коллеги!

Как человек, который не организовал в своей жизни ни одного MICE-события, но сделал морду кирпичом, и в 2023 году эпически влетел в список "ТОП-50 самых влиятельных людей в MICE в России" (пруф) не могу не сказать вам, что:

Cтартовал прием заявок на премию MICE Excellence Awards!

Можно подать кейс в трех форматах:

✅ проекты в сфере деловых и корпоративных мероприятий;
✅ бизнес в целом (агентства по организации мероприятий, отели и альтернативные площадки для организации мероприятий, маркетинговые компании, офисы и министерства по туризму и дестинации);
✅ люди - профессиональные организаторы мероприятий.

На сайте премии уже выложены первые участники жюри, среди которых много представителей крупнейших заказчиков мероприятий: Авито, АльфаСтрахование, Ассоциация Банков России, Ассоциация менеджеров, Газпромбанк, Группа Самолет, СИБУР, Т1, Т-Банк, ТМК, Эскпобанк, AstraZeneca, F.A.C.C.T., InfoWatch, Softline, VK. Прекрасный повод напомнить им о вашем существовании, ящитаю!

Подробнее на сайте премии 👈

Часть2. Ивенты в работе с жизненным циклом клиента (на примере парков развлечений)

4. Продукт купили, но не возвращаются. Если вы детский парк (например) – создавайте вокруг себя сообщество детей и родителей, возвращающихся к вам снова и снова на новые активности. Они будут приходить не «покататься на колесе обозрения», а на новый уличный спектакль или мастер- класс. Если им близка ваша тематика – готовы будут даже платить за это снова и снова. А потом рассказывать знакомым в соцсетях и чатах. А на обратном пути обязательно прокатятся на колесе обозрения. Пусть это станет традицией. Сделайте «клуб друзей».

5. К нам приходят, и к нам возвращаются снова и снова! Ура, вы прошли эту игру. Не забывайте быть на виду, чтобы привлекать новых посетителей. Фестивали вам в помощь. Потому что только тогда вас будут рекомендовать всем знакомым с комментарием «Ой, там так интересно! Постоянно что-то новое!»

Вот за что я люблю ивенты в бизнесе и маркетинге. Хотите поработать по жизненным циклам клиента? Хорошо. Это может сработать вот так. По лестнице Ханта? Без проблем. Для нижней ступеньки - такие ивенты, для верхней вот такие. По матрице Ансофа? Пожалуйста.

Не суть, продаете ли вы кофе, водку, билеты в парк или полёты в космос… Вы можете адаптировать ивенты под себя вот так и эдак. Как угодно. Они вообще очень гибкие 😏

Было очень интересно вчера поработать с дирекциями крупнейших парков страны, от Краснодара до Красноярска и дальше. И я знаю, как ивенты помочь могут почти любой бизнес аудитории. Потому что фундаментальные основы - едины. И со сцены мне говорить тоже нравится 😉

В общем, я поехала дальше спикерствовать в Питер, а вы можете пригласить меня на свои события, я на них тоже поспикерствую.

Ваша, уверенно говорящая, Дмитриева

С небольшим отрывом на этой неделе побеждает ✨ивент маркетинг✨

12 человек, кто на меня подписан, и до сих пор нажимают «а какая разница?» приглашаются ВОТ СЮДА и больше не задают таких простых вопросов 😁

Погнали! Часть 1

Сегодня мы как раз на конференции разговаривали про ивент маркетинг очень специфического продукта - парка развлечений. Да, даже для такого продукта нужен маркетинг, и даже в таком маркетинге ивенты могут стать отличным инструментом.

Хотя схема, по-моему, получилась вообще универсальная. На слайде у нас - жизненный цикл клиента. Для любого продукта, как вы можете видеть. Да, даже для вашего.

И ивенты работают на всех этапах этой схемы. На примере парков:

1. Нас не знают? Делаем громкое открытие, фестиваль с яркой рекламной кампанией по городу, делаем яркий инфоповод с максимальным OTS по всем местным СМИ.

2. Нас не помнят? Повторяем! делаем ивентов побольше, почаще, при этом можно подешевле. Каждый, даже небольшой ивент, рекламируем на новые аудитории, рекламируем в разных каналах. Это постоянная работа маркетолога и пиарщика. Останавливаться нельзя.

3. Нас помнят, но не приходят? Смотрим, почему. Я подробнее рассказала про три возможные причины сегодня, но их больше. Например, если человеку «дорого», мы можем в определённый день пригласить его на знакомство подешевле. Если он, например, Татьяна, а на дворе 25 января. Или вообще бесплатно пригласим. Например, если он наденет костюм панды в честь Китайского нового года. А мы продадим эту историю журналистам и наделаем с ним контента 😁


Много получается, вторую часть сейчас в отложенные на завтра закину.

Для вашего продукта эта схема актуальна? Или нуждается в доработке?)

Дмитриева

Ну что, на этой неделе я врываюсь в деловой сезон! Буду ходить и всем вокруг рассказывать, как правильно работать с ивентами, в ивентах и для ивентов.
Профессия есть такая - рассказывать 😏

Могу и вам что-нибудь рассказать заодно. Про ивенты, про маркетинг, про ивент маркетинг, про маркетинг ивентов... Вам что интереснее?

Когда солнышко светит прямо в глаз, жизнь ощущается совершенно иначе.

Пряно, сладко и насыщенно. И появляются силы работать. Но сосредоточиться на работе становится всё сложнее...))

С праздником! 🙋‍♀

К слову, о фестивальных кейсах...

Ок, ок, это честно последний анонс в таком формате 😂

После Питера я планирую сесть на самолёт и пару дней молча подышать над Балтийским морем, а уже к 31 марта - быть в столице, на дне практикумов премии "Событие года". Вот тут о ней писала. Ну и 1 апреля хочу красиво фотографироваться с победителями на награждении. Так что, кто не сможет поймать меня в Питере - давайте встретимся в Москве!
Благо, там я уже никому ничего полезного рассказывать не планирую, а просто побуду в зале и посмотрю на коллег.

Кто подал заявку в этом году, за кого держать кулачки?)

Всё. С анонсами покончено, дальше в канале снова будут польза и всякие шуточки абсолютно разного уровня изысканности.

Дмитриева

К слову, о Санкт-Петербурге.

25-26 марта 2025 года я выступаю в Санкт-Петербурге на прекрасном, масштабном форуме SOLD OUT 🔥

Естественно, говорить буду снова о событийном маркетинге. А именно - о том, как брендам сделать свои спонсорские интеграции максимально эффективными. Без громких фестивальных кейсов и примеров из мира "неограниченных бюджетов". Универсальные схемы, принципы и приёмы, которые способны "раскачать" практически любую нишу и бюджет. Максимально применимо - бери и делай.

В комментариях ещё раз положу промокод для тех, кто ещё раздумывает над покупкой билета.

Да, март-апрель у меня в этом году получаются очень насыщенными 😅
Ваша, вездесущая, Дмитриева

К слову, о конференциях.

23 марта 2025 года, скорее всего, меня можно будет встретить Санкт-Петербурге, на событии “PRO.EVENT”.

Это двухдневный семинар для 200 активистов event- и культмасс-отделов студенческих общественных организаций ВУЗов Санкт-Петербурга. Он организован при участии Санкт-Петербургского Политехнического университета им. Петра Великого и при поддержке федерального агентства по делам молодёжи "Росмолодёжь".

Я открою второй лекционный день разговором с подрастающим поколением ивенторов на тему профориентации в ивент-сфере и поиска своего уникального пути. Зря я, что ли, специалист по событийному маркетингу и работаю на пересечении всего, чего только можно 😁

Тут главное будет что? Правильно. Главное - не спугнуть!
Дмитриева

К слову, о парках.

18 марта 2025 года я выступлю в качестве спикера конференции «Тенденции развития парков отдыха и развлечений в России» в рамках РАППА ЭКСПО.

https://raapa.ru/activity/

Поговорим о возможностях ивента для продвижения и развития парков. Самые внимательные могут заметить, что название доклада идентично названию моей статьи в журнале РАППА, выпущенном этой осенью. Да, глобально фактура будет схожей, но для живого выступления я подобрала более практический материал формата "вот так делай".

Буду рада встречам!)
Дмитриева

Ну, и в целом. Главная масленица страны.

Чтобы не погасло 🔥

Интеграция дня

☀️ Яндекс Лавка на знаменитой масленице в парке Никола-Ленивец☀️

Тут всё, как мы любим: заметно, инфраструктурно, и даже «колесо фортуны» на месте 😏

Получилось милое поп-ап кафе с мастер-классами, подарками и фотозоной.

Однозначно, берем в #референс

Фото: РМ

В продолжение вчерашнего эфира, давайте сегодня повторим рубрику #выспросили

Сегодняшняя тема, как и обещала, участие в выставках (не только в сцене2025, но про неё тоже принимается)

Какой стенд придумать под вашу нишу, как научить менеджеров улыбаться, как посчитать профит и обойти убытки, где вообще искать события конкретно для вашего бренда, как посчитать раздатку и т.д. и т.п.

Вы задаёте в комментариях подробные (с контекстом) вопросы про маркетинг на выставках - и мы, вместе, нашим небольшим сообществом мозгоштурмим в экспресс-формате 🤓

Самые частые/интересные вопросы с ответами потом могут быть оформлены в отдельные посты с обсуждениями, как здесь или здесь.

👇 Велкам! 👇

Бонусный материал для участников эфира 25.02

Муж: Я хочу вечером смотреть концерт Ширли Мэнсон!

Я: У нас есть Ширли Мэнсон дома 😏

Ширли Мэнсон дома:

Мы начинаем вебинар!

"СРОЧНО, у нас сайт отвалился!"
"Пусть деньги за билеты мне на карту кидают, я список напишу"
"В смысле заблокировали по 115?!"
"Нет, Казахской картой оплатить не получится. Ну найдите, кто за вас из рф мне переведёт, у вас там что, знакомых нет?"
"50к за одностраничник? Скока? Ты шо, совсем...?" 🤡

...И другие проблемы организаторов, не работающих с Nethouse.События 🤷‍♀

Начните продажу билетов, курсов и инфопродуктов или регистрацию участников на мероприятие за 15 минут без программистов. Кем бы вы ни были. Готовое решение от Nethouse.События для юрлиц, ИП, самозанятых и физлиц.

Что предлагают Nethouse.События:

✅ Комиссия от 4.9% с организатора, без абонплаты и комиссии с покупателя;
✅ 10+ способов оплаты, включая иностранные карты, QR-кодом, по счету и в кредит;
✅ Вывод средств за 1-3 дня;
✅ Встроенный конструктор лендингов событий и схем залов + виджет для своего сайта и ВК;
✅ Все закрывающие документы, чеки, возвраты, имейл-уведомления;
✅ Кастомизированные шаблоны билетов и др.

Бонус для подписчиков "Событийного маркетинга": комиссия 4.5% от продаж билетов на первое событие.

Зарегистрироваться и создать первое событие

Ваша, продажненькая, Дмитриева 🫶

Реклама. ООО «События»
ИНН: 7814755740
Erid: 2Vtzqx1z4vJ

Говорят, есть три пути: вебкам, закладки и айти.
Для второго я труслива, для третьего - туповата. Буду вести вебинары 😁

🗓 25 февраля в 16:00 мск вместе с Антоном Пузырёвым проведу совместный эфир с онлайн-презентацией десятого сезона ивент-фестиваля "Сцена"!

О чем расскажем?
✔️ Что ждет участников «Сцены 10» – новые форматы и возможности
✔️ Как фестивали помогает находить клиентов и партнеров
✔️ Актуальную информацию о продвижении и продажах в ивент-индустрии (в 2025 году и на все времена)

Лично я готовлю ту часть блоков, где кратко и с использованием современных нейромнемотических технологий (мемчиков) рассказываю про продвижение бренда с помощью участия в выставках. Целеполагание, CJM, чек-листы и вот это всё. Как "выжать" из вашего бюджета на участие максимально много пользы.

Кто проведет презентацию?
Антон Пузырев – генеральный продюсер «Сцены 10»
Лера Дмитриева – ивент-маркетолог, бизнес-консультант, спикер, автор канала «Событийный маркетинг»

🥰 Формат: онлайн (Zoom)
👌 Участие бесплатновое
👉 Зарегистрироваться тут

А так как мемчиков много не бывает, предлагаю в комментариях покидать ваши любимые сохранёнки за последний месяц 😉

Всех обняла-приподняла. До встречи на вебе!
Ваша, Дмитриева

Плюсы работы на себя:

В 16:00 среды я лежу в горячей ванной с ароматной пеной…

Минусы работы на себя:

...И отсматриваю с телефона двенадцать тысяч фотографий для отбора в спонсорскую презентацию одного из проектов 🥺

(фоток в комментариях в этот раз не будет)

Цифры - призраки 👻

Я тут вообще очень часто пишу про метрики, измерения, конверсии и вообще циферки. Как по маркетингу, так и в ивентах. Как посчитать объём рынка, как посчитать лиды, как оценить объём продаж и окупаемость ивентов, эффективность направления и вот это вот всё. Маркетологи вообще очень любят цифры и очень в них верят.

Но.

Никто не пишет о том, что большая часть цифр в общем маркетинге - это просто прикидки с разной степенью вероятности.

Например, объём рынка. Откуда маркетологи его берут? Обычно из опубликованных агентствами/госструктурами данных и статистики. Как она собирается?

В лучшем случае, из открытых финансовых отчётностей компаний с определенными кодами ОКВЭД. В худшем - из опросов работающих в компаниях людей. Например: в 2023 году российские компании потратили на разработку софта и сопутствующие услуги у подрядчиков 2 млрд рублей согласно финансовым документам большинства из них. Значит, декларируем объём российского рынка разработки ПО в год как 2 млрд рублей (упрощенно).

Означает ли это, что разработчики софта могут рассчитывать на этот объём денег? Нет, конечно!

Треть из этого объёма - заказано компаниями у собственных департаментов, выведенных в отдельное юрлицо для оптимизации налогов и мер поддержки. Может ли сторонняя компания претендовать на эти заказы? Разумеется, нет)
Ещё часть - это фиктивные сделки: для обнала, для отката, для жены начальника. Их тоже вычёркиваем.
Ещё часть - это кого надо часть. Многолетние контракты с одними и теми же поставщиками, которых никто менять не будет и/или обслуживание/допиливание уже существующих программ.

А вот побороться за частные заказы, заказы из-за границы, проведённые через РФ юрлица, заказы, которые проходят по документам "маскируясь" в другие услуги, заказы, которые ещё никто не делал, но они только планируются - можно. Какой у них объём в год? Да кто ж вам скажет 😁

Вот и получается - цифра есть, но достоверность её околонулевая. И использовать её можно только для понимания "порядка цифр", не сильно рассчитывая, что вы сейчас 1% заказов на рынке соберёте и ровно 20 млн в карман положите.

Продолжение про более мелкие метрики - в следующей части 😘

А вы верите в цифры?

Дмитриева

«Яндекс» приобрёл товарные знаки «Игромир» и Comic Con Russia за 41,2 млн рублей (источник)

Фестивали планируют провести уже этой осенью, а флагманом мероприятия может стать Atomic Heart ❤️

Я очень рада, что российский бизнес всё больше внимания уделяет ивент-индустрии, и явно делает определённую ставку на событийный маркетинг в своих стратегиях продвижения.

Хотя есть в этом и грустная нота: сделка прошла в рамках процедуры банкротства компании-организатора после ухода зарубежных студий.

@Dmitrieva_eventmarketing

Дмитриева #вгостях часть 1

Сегодня я в Центральном Детском Магазине на финале всероссийского онлайн конкурса чтецов от продюсерского центра ПРОговори.

Мы работали с Ольгой и Николаем пару лет назад в формате консультирования. За месяц мы тогда составили новую продуктовую линейку, скорректировали позиционирование, отказались от направлений с наименьшим потенциалом, нашли, «где тут деньги». Многое сделали. Прочитать подробнее и увидеть отзыв о работе можно вот тут.

Рада была на встрече узнать, что бизнес так и продолжает работать и развиваться практически «по написанному», оч горжусь 😊

Дальше в формате интервью с основателями, Ольгой и Николаем Сосиными:

Вы с каждым годом делаете все больше и больше собственных ивентов. Масштабирование - это сложно?

О: Мы упростили события с точки зрения организации. И, смотри, у нас сейчас целая большая команда, продакшн. Да, суета за кулисами осталась, но это уже не тот уровень хаоса, который был раньше. Мы растём, и команда вместе с нами.

Вы сейчас работаете со спонсорами?

О: Конечно! ЦДМ предоставил нам просто шикарную площадку и рекламные площади, а издательства ЭКСМО, Clever и книжный магазин «Территория» - подарки для награждения. Вся шоу-часть состоит из дружественных коллективов, которым нужна большая сцена для практики.

Что вы предоставляете спонсорам взамен?

Н: Мы размещаем их лого на сцене, в трансляции и на экранах ЦДМ в анонсах, благодарим спонсоров со сцены.

У вас миллионы подписчиков в соцсетях проектов (YT, INST -прим. ред.) , пользуетесь этим при продажах?

Н: Соцсети как ресурс сейчас вообще не используем, потому что некогда этим даже заниматься, это наша «точка роста» на будущее.

ЦДМ - известная площадка в сердце столицы. Вы договаривались сильно заранее?

Н: Вообще, мы сначала и не думали привлекать партнеров на площадку. И пошли в районные библиотеки просить дать нам помещение для конкурса чтецов. Логично же!

Но оказалось, что библиотеки хотят денег за аренду как с коммерческой организации, а состояние большинства залов - обнять и плакать. И тогда мы через PR-службу связались с ЦДМ, буквально за три недели до события. И очень оперативно запартнёрились.
___________

Фото закулисья - в комментах. Думаю, что в этом коротком интервью каждый организатор/маркетолог может найти свои собственные смыслы 🤳

А чтобы в этой рубрике увидеть свой проект - зовите Дмитриеву в гости.

Я приеду 😉

Личное от меня предложение для организаторов!

Вот тут и вот тут мы с вами отвечали на "вопросы из зала" и в комментариях образовался шикарный мозгоштурм (рекомендую к прочтению 👌)

Вы заметили общее в этих вопросах? По сути, они оба - про креатив и подбор активностей для стендов. Да, для разных аудиторий и на разные форматы, но проблема едина:

Как и чем занять гостей в брендированной зоне?

Можно до бесконечности рассуждать о теории и прошлом опыте, но лучший драйвер для креатива - это всегда насмотренность. Я посещаю много ивентов, но они все связаны с моими интересами (личными или рабочими), и многие тематики, к сожалению, "проходят мимо". Но я готова расширять свой ивент-кругозор до бесконечности, и делиться самыми интересными кейсами/застройками/спонсорскими активностями с вами ❤️

Пригласите меня на свои события, и мы сделаем этот мир прекраснее вместе! Заодно и познакомимся.

С вас:
✅ Проходка/билет для меня на Ваше событие;
✅ Если оно далеко от Москвы - трансфер, если супердалеко - проживание;
✅ Чашка кофе за кулисами приветствуется.

С меня:
✅ Анонс вашего ивента в этом канале в формате "я еду вот сюда";
✅Обзор спонсорских активностей вашего фестиваля/выставки/форума/концерта с публикацией;
✅ Личное знакомство и краткая личная консультация, если у вас есть ко мне какой-то запрос.

Мне интересны все виды событий, где вы так или иначе работаете со спонсорами: от самых камерных и локальных до масштабных. От деловых до неформальных. Мы ведь с вами здесь обсуждаем общие принципы ивент-маркетинга, правильно? А он не ограничивается только модными тусовками 😉

Конкретно детали и даты можно обсудить в личных сообщениях. Не гарантирую, что успею везде, сами понимаете, время ресурс ограниченный. Но давайте пробовать 🔥

Ваша, шило🍑ая, Дмитриева

Всем таких команд и таких бюджетов! 🫶

Дмитриева

🗓 Осталась всего неделя!

10 февраля - дедлайн по приёму заявок на участие в премии "Событие года"!

Премия проходит уже в тринадцатый раз, и сама каждый год становится отдельным значимым и громким событием ❤️
В этом году обновлён список номинаций, и теперь можно найти нужную даже для самых необычных и нестандартных ивентов. Всего 30 номинаций, разделенных на блоки. Среди направлений:

- Социокультурные события
- Деловые
- Выставочные
- Спортивные
- Частные
- Корпоративные
- Концертно-театральные
- Онлайн ивенты
- И отдельно - новаторские решения.

Как маркетолог, не могу не отметить, что участие (и особенно победа) в таких премиях - это ваше отдельное будущее конкурентное преимущество для любого заказчика 😉

Так что Дмитриева рекомендует. Искренне и бесплатно :)

https://eventawardsrussia.com/nominations

Сегодня имела счастье выгулять свой новый комплект косичек 😊

Побывала на неформальной встрече выпускников курса «Код события» как пригашенный гость. Приятственно)

Устроили спонтанный круглый стол на тему партнерства и спонсорства. Всем участникам сегодня вышлю один из своих авторских справочных материалов.

К сожалению, не все вопросы успели обсудить даже за три часа, но это значит что? Что встретимся ещё и дообсуждаем!

Ивент-дриада, Дмитриева

Рубрика #выспросили

Находимся в маленьком городе 200 000. 8000 км от Москвы. Хотим сделать фест в день защиты детей. Так как торговые марки: мороженое, лимонад и напитки типо кола, квас, вода. Идея: фест обьединяет несколько брендов напиточной компании. Каждый бренд -это локация: еда+напитки, фотозона. Мастеркласс, призы. Возникла проблема с активностями. Сидим мозгуем. Все сводится к устаревшим конкурсами, как на свадьбе. Но современным детям это не нужно. Аренды в городе нет. Хочется что-то необычное и современное. Ну и с адекватным бюджетом?

Вопрос очень пересекается с предыдущим по тематике, но различаются формат и аудитория.

На самом деле, если это действительно дети (а не колючие подростки), то они прекрасно реагируют на ооочень многие "простые" активности, от прыжков через резиночку и перетягивания каната, кольцебросов, дартса до мастер-классов по готовке. Тем более, мы говорим о небольшом городе, где дети не пресытились ещё огромными ТЦ и супернавороченными парками.

Можно любую активность превратить в необычную, чуть добавив изюма: футбол, но гигаааантскими мячами. Рисование на шоперах/кроссах, но с трафаретами из игр (геншин, роблокс, майнкрафт, что у них там ещё сейчас). Не аквагрим, а бьюти-бар с блёстками, стразами, накладными прядями, кошачьими усами и ушами)...Ну, вы поняли принцип.

У нас в океанариуме всегда пользовалась популярностью научная зона (из затрат - четыре детских микроскопа, вода из лужи со всякой живностью, хороший аниматор "в теме", и сухой лёд для вау-эффектов). Чемпионаты по плейстейшн для "постарше" с турнирной таблицей (чтобы не просто лаундж и там весь день одна и та же компания тусит, а прям турнир со зрителями и призом). Для помладше поставить сухой бассейн и, например, игровую зону с трассами и парковками хотвиллс/железной дорогой BRIO и игрушечными замками - этого добра очень много на авито, а дети с удовольствием часами играют.

Не обязательно делать супер-вау-дорого-экраны-VR-AR-нейросети и т.д. Хотя, кстати, нейросетевые фотографии и станции тоже классная тема. Я бы даже сказала, что три реально крутых задорных аниматора вытащат детский фест легче, чем куча очень дорогих креативных зон 😉

Что ещё можно посоветовать автору вопроса? Какие активности на вашей памяти становились самыми популярными у детей? Пишите в комментариях 👇

🫶 Дмитриева

Вы посмотрите, какая у нас вчера была мощная компания! Обожаю 🔥
Кого узнали?)

Генератор идей включен! ⚡️

Вчера в Hall of Senses мы собрали 30 представителей целевой аудитории «Сцены» — поставщиков, ивентеров, профессионалов MICE — и за 5 часов нагенерили десятки идей по развитию фестиваля, от которых мурашки по коже.

Какие-то можно внедрять сразу, какие-то требуют времени, но главное — это не просто гипотезы команды организаторов, а реальные инсайты от самих участников. Бесценный опыт, который сделает юбилейную «Сцену» еще мощнее и эффективнее.

Спасибо всем партнёрам, кто пришел и поделился мыслями! А Hall of Senses — отдельная благодарность за тёплый и вкусный приём. Атмосфера была на высоте! 🚀

🎥 REELS SmartFilm (Алена Никитина)
📸 Фото PartyToNight: СМОТРЕТЬ

Сегодня поучаствовала в коллективном мозгоштурме на тему следующего, юбилейного фестиваля «Сцена» ❤️

Это была крутая зарядка для мозга, и в целом очень приятный день.

А о чем мы с Александром Филоновым от имени команды вещали со сцены, вам пока знать не обязательно, поэтому вот вам видео, я на нём обрезала плакаты с идеями и наложила расслабляющую музыку))

Просто принесла вам закулисья, для атмосферы, и для напоминания, как я выгляжу 🙋‍♀

Рубрика "Вы спросили". В комментариях к предыдущему посту было поднято столько неожиданно серьёзных и интересных тем, что они явно заслуживают отдельных постов. Начну с этого вопроса:

Какие есть классные механики активации стенда и сбора контактов на выставках?)
колесо фортуны и лототрон вызывают у меня атическую панику

На мой взгляд, самое крутое - это когда механика подбирается конкретно под продукт, ивент и аудиторию.

Например, на одном из женских ивентов бренд косметики для волос привёз живого врача-трихолога с видеокамерой-трихоскопом и трансляцией на отдельный большой телевизор. Очередь была минут двадцать, всем девочкам было интересно получить бесплатно консультацию и сразу вживую посмотреть свою же голову и состояние волос и кожи. А рядом стоял отдел продаж и сразу помогал с выбором средств точечно под именно твоё состояние кожи головы, здорово же 🔥

Очень хорошо заходят инфраструктурные истории - когда это не просто стенд, но и брендированный лаундж/зона зарядки телефонов/кофейня/зона переговорок/бьюти-бар/сцена.

Продуманные DIY (сделай сам) истории, в зависимости от аудитории - тоже хорошо. Всё, что делается руками или можно потрогать/пощупать/приклеить...

На мужскую аудиторию неплохо работают зоны "краш-тестов" любой продукции (даже на строгих дядь в костюмах).

На семейную - зоны с мультиками/нянями/игровые с зоной для отдыха родителей рядом.

На ЗОЖников - подбор и приготовление свежего смузи или БАДа "под нужды организма с нужными витаминами и минералами прямо при вас".

Для школьников - микроскопы, VR, топалки, тапалки, ловилки, видеостены или декорированные зоны с видеосветом...

В общем, я за кастомизацию зоны и целенаправленный креатив. Кстати, кастомизация художниками на стенде небольших товаров/мерча как самостоятельная зона - тоже всегда хорошо.

Но и колесо фортуны со счетов лучше не списывать, оно всё ещё работает на большинство аудиторий. А надоело до зубного скрежета, по сути, только ивенторам и маркетологам 😏

А какие необычные механики вы встречали на выставках и конференциях? Какие вам запомнились? Что нового видели в аренде? Давайте обсудим! 👇

🫶 Дмитриева