А прикиньте мини-конференцию с высокой концентрацией чилла, приколов и неформального нетворкинга в Питере где-нибудь летом. Возможно, вместе с кем-то из местных...

Подписка на ВК Видео

Ходят слухи, что ВК тестирует подписку за сто рублей в месяц, которая наконец будет отключать рекламу в видео.

Нет подтверждений тому, что подписку введут, но шансы есть.

Звучит неплохо, потому что ВК Видео невозможно пользоваться не только потому что рекомендации так себе, но и потому что реклама каждые несколько минут. Как говорится, сто рублей — не деньги, а чистый разум — конкурентное преимущество :)

Вкупе со встроенной самими блогерами в видео рекламой официальная реклама превращает просмотр видео на платформе в брейнрот. Как и на ютубе без подписки, к слову.

Я очень рад, что тестируют возможность её убрать.

Если нововведение всё-таки реализуют, есть шанс, что платформой наконец можно будет пользоваться, а значит и регулярно выкладывать туда контент для подписчиков.

Правда, проблему с рекомендациями до сих пор никто не решил.

ВК, уважаемые, я не хочу после просмотра музыкального клипа видеть ссылки на подкасты с пропагандой, ок?

Пока листаем только ленту. Посмотрим, что будет дальше :)

Забирайте 🎸

Ты за это не заплатишь!

По просьбам трудящихся собрал неполный и окончательный список проверенных и бесплатных инструментов, с которыми можно зайти в продакшн с ноги, не заплатив ни рубля. Проверено, протестировано, используется каждый день. Можно дополнять бесконечно — но наша задача творить.

DAW:
Reaper — полная свобода творчества, инновации и легкость.

Синтезаторы:

• Arturia Analog Lab Play — коллекция классики
• Vital — современный синт для любых жанров.
• Surge XT — для гиков, есть даже под Linux.
• Pendulate — мрачный и экспериментальный звук
• Zebralette 0-3 — ваш внутренний Ханс Циммер
• Thump One — яркий и современный FM, бочки и басы
• Noise Engineering Sinc/Virt Vereor — великолепный унисон, 100% аутентичности.

Сэмплы ударных:

Сymatics — просто скачай бесплатные паки и ты обеспечен сэмплами на несколько лет.

Библиотеки живых инструментов:

• Spitfire Labs — сочнейшая коллекция клавишных, струнных, ударных
• NI Komplete Free — лучше запастись местом на диске, есть все от живых до гибридных инструментов
• Vault (Crow Hill) — простые и очень классные библиотеки

Эмуляции аналоговых приборов:
Analog Obsession — SSl, Pultec, Neve,

Автотюн:
• Melda Mautopitch
• Spoton

Гитара:
Plugin Alliance — в приветственном наборе бесплатных даров отличные кабинеты и гитарные примочки

Эффекты:
• Valhalla Space Modulator и Supermassive — гибчайший хорус/фэйзер/даблер и сладчайший реверб.
• Cymatics Origin and Memory — короли лоуфая
• Magic7 — эмуляция железного реверба Bricasti.


Прочий маст-хэв:
• Tokyo Dawn Records — Nova, Kotelnikov — в тулбоксе каждого инженера на планете
• OTT (Xfer Records) — ставший классикой компрессор-агрессор


Корректировка наушников и виртуальный микс-рум:
Acustica Audio Sienna — даже на даче вы в идеальной акустике.

Приз зрительских симпатий:
Airwindows — свой мир, кроличья нора с плагинами. Майнкрафт от аудио.

Делитесь своими находками в комментариях.

Забирайте:

Музыкант из кофейни

Вчера он писал демку до двух ночи, а сегодня в шесть утра уже открывает кофейню. Настраивая эспрессо-машину, сонно думает о недописанном куплете где-то в заметках.

По этому поводу можно грустить, а можно извлекать возможности.

Да, прямо сейчас такой чувак не зарабатывает на турах и мерче. Да, это не та жизнь, при которой можно идти по улице и раздавать автографы.

Зато неблагодарная работа в начале пути звучит круче и приносит куда больше жизненного опыта, чем любая история про музыкальную школу. Что знает о жизни выпускник музыкального вуза? Да, он делает классную музыку, но что он может рассказать так, чтобы ему поверили?

Есть стереотип о том, что будущие актёры в Голливуде работают в кофейнях поблизости, куда звёзды заходят за бамблом. Это даже обыграли в Ла-Ла Ленде — может, помните эту мини-арку.

Ну да, бывает. Это может утомлять и звучать "не престижно".

Зато у такой работы есть гигантский плюс: после окончания смены ты можешь думать о чём угодно, а не доделывать задачу за ноутбуком в постели.

Работать на работе "руками" в начале пути — не зазорно.

Да, есть чуваки, которые с 15 лет в индустрии. А ещё есть чуваки, которым родители купили квартиру в центре и дали стартовый капитал на создание агентства и привоз известного рэпера.

Но кратно больше тех, кому приходилось работать в гардеробе, на заводе, в общепите и сфере услуг, в такси, курьером или на стройке. Просто чтобы обеспечить себя и наконец уйти в музыку.

И зачастую эти люди имеют куда больше шансов написать "универсальную" песню, чем те, у кого с детства всё есть.

А, чтобы не сойти с ума, в перерывах между рабочими задачами всегда можно написать пару строчек для нового трека. Вы учитесь ценить время: никаких "подожду вдохновения", только "у меня 15 минут, погнали".

Лично я до музыки и соцсетей продавал настольные игры, работал официантом, красил забор, подрабатывал в библиотеке и не только. А пока за настолками никто не приходил, сидел и писал тексты в паблик "Музыка УрФУ" про начинающих музыкантов, с которыми мы позже сделали первые концерты.

Пусть этот пост вдохновит тех, кому не повезло зарабатывать по 100К в месяц на музыке в свои двадцать два. Всё у вас ещё будет, не переживайте.

Только не забывайте писать новые строки в перерывах.

Чего вам не хватает в современных блогах о музыке? Именно о музыке, не об индустрии.

Вопрос к тем, кто эту музыку пишет или продвигает :)

Типаж слушателя: "за компанию"

Есть люди, которые слушают вас не потому, что фанатеют, а потому что так надо.

Это слушатели "за компанию" — те, кто добавляет ваш трек в плейлист "для фона", ставит лайк из вежливости и в разговоре с друзьями говорит, что знает вас, чтобы не ударить в грязь лицом.

Такие слушатели тоже важны, даже если вы в глубине души понимаете, что они любят не вас, а свой социальный статус, который им даёт прослушивание вашей музыки.

Простейшая из причин — social proof.

Даже если кто-то по-настоящему не влюблён в вашу музыку, его лайки и репосты в любом случае добавляют вам социального веса. В том числе для алгоритмов.

Два тиктока от рандомных чуваков, которые сняли их чисто чтобы быть в тренде, дадут вам возможность выйти на третьего, которому музыка откликнется по-настоящему.

На вечеринке:

— Что это играет?
— Да это тот самый, которого сейчас все слушают, ты чё не шаришь...

Не ждите от таких ребят слишком многого.

Это те, кто во время концерта стоит у барной стойки и удивляется тому, что все остальные знают каждую песню, а не только "вон ту, из тиктока". Ну и да, свой айфон для съёмки сториз они достанут именно на той самой песне.

А на вопрос, о чём песня, они вряд ли ответят что-то, кроме "ну, эээ... про жизнь?".

Что с ними делать?

1. Не пытаться угодить. Они всё равно слушают вас, как радио в такси — фоном.

2. Использовать их внимание как социальный лифт. Их упоминания в соцсетях могут дать сигнал алгоритмам и другим людям, что вы что-то из себя представляете.

3. Делать фастфуд-контент. Они не запомнят ваши тексты, но распространят мем, стикер или сохранёнку с вашим лицом — это уже маленькая победа.

Только не путайте их с фанатами.

Не стоит обижаться на их поверхностность и воспринимать отписки всерьёз.

Хотя попробовать их сделать фанатами всё-таки можно.

Например, если у вас хорошее лайв-шоу, а песни запоминаются все (не только фокус-трек с альбома), вы легко сможете сконвертировать таких ребят в фанатов после первого концерта, на который они сходят.

P.S.: Некоторые артисты считают конечной точкой успеха в коммуникации со слушателем покупку им билета на концерт. Хотя по сути это лишь первая из множества кульминаций — вам ещё предстоит сделать так, чтобы человек купил билеты и в следующем году.

Скидка за мгновенный заказ наших посевов ВК

На этой неделе у нас чуть больше свободных мест для новых заказов, чем обычно, поэтому делаю небольшую, но приятную скидку для тех, кто планирует сделать посевы для новых (или нет) треков.

Действует до 14:00 по Москве.

Распространяется только на варианты пакетов без аналитики, по следующим расценкам:

Стандартный на 80 постов
19820 19107р

Лайт+ на 56 постов
14320 13820р

Бонусные посты не предоставляются.

Подробнее про услугу и тарифы: https://huskytunes.ru/seedings

Заказать можно на уже вышедший трек или на трек, чей выход запланирован через три-четыре недели — закажем заранее, старт со дня релиза.

Скидки действуют до двух по мск. С другими скидками (например, за повторный заказ или опт) не суммируются.

Я могу ответить чуть позднее, но вовремя написанное сообщение закрепляет скидку за вами. Оплатить можно будет до вечера.

После 14:00 мск это сообщение традиционно будет удалено — акция действует только для активных читателей моего канала :)

Пишите мне в лс: @mrbabin

Представляете, в ВК снова можно прикреплять несколько треков к посту. Ну, лично мне можно было всегда, но тем, кто не знает обходные пути, с декабря было запрещено :))

Так, глядишь, и другие дурацкие обновления "причешут".

Поясню: ВК — круто, но порой они делают глупости (как и другие соцсети), из-за которых всем грустно. Хорошо, когда откатывают назад хотя бы часть из них.

Гипотеза: языковой барьер в музыке скоро может исчезнуть

Да-да, дело в вездесущих нейросетях. Уже сейчас в тиктоке разлетаются видео, где кинознаменитости говорят по-русски своим же голосом.

Некоторые компании используют ИИ для перевода и адаптации треков.

В интернете недавно были новости о том, что Эпл хотят выпустить наушники с автопереводом с разных языков. Яндекс на днях представил портативную колонку и объявил о поддержке английского языка (напоминаю, что у него есть свой мощный переводчик).

Про Яндекс.Браузер с переводом видео на разные языки по нажатию одной кнопки, надеюсь, рассказывать не надо.

Я не делаю прогнозов, но чутьё подсказывает, что такими темпами крайне скоро ждёт смерть профессии переводчика, а учить английский для того, чтобы слушать артистов не из своей страны, не потребуется.

Если события будут развиваться в том же направлении, любой чел из любой страны сможет закинуть свою песню, написанную хоть на африкаанс, в нейросети, а они сделают сотню версий на языках всех стран, где гипотетически есть целевая аудитория исполнителя.

Истории успеха в стиле "группа из России гастролирует по Южной Америке" или "Перемотка из Екатеринбурга и их тур по Китаю" из исключения могут превратиться в стандартную практику.

Да, сейчас нейросети не идеальны.

Но, чтобы понять, куда всё движется, достаточно просто глянуть на то, что они умели делать в 2022-м, и что умеют делать сейчас, спустя каких-то пару лет — создают код для мобильных игр с нуля, делают фотореалистичные картинки, пишут песни на уровне мидл-продюсеров, оживляют старые фото и создают киношного уровня видеоролики.

А ведь прошло всего три года.

А теперь представьте, что будет в 2030-м, ещё через пять лет.

Я не думаю, что к этому моменту хоть кто-то будет говорить о языковом барьере. Не потому что все внезапно выучат английский, а потому что единый язык для общения просто станет не нужен. Гарнитура в ухо, и все языки мира — твои. Как в "Обитаемом острове".

Да, по-прежнему останутся культурные барьеры.

Но среди развитых стран их даже сейчас не так уж и много — многие страны давно держат курс на унификацию "большой" культуры при сохранении уникальности малых её составляющих. Разве что России и ещё нескольким территориям слегка не повезло с геронтократией и изоляцией, но всё это наверняка лишь временно.

Гипотеза такова: если вы, как и раньше, будете сосредоточены на цепляющих мелодиях, образе артиста, его истории и вайбе, будете создавать структурно сильные песни, то через несколько лет вы легко сможете экспортировать их worldwide.

Или нет. Это же гипотеза :)

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет и небольшой процент тех, кто чуть старше.

Посевы в нашем случае — это органическая интеграция, при которой треки прикрепляются к постам с красивыми картинками.

Это позволяет избежать баннерной слепоты, увеличить узнаваемость псевдонима и получить некоторое количество добавлений.

Можно продвигать свежие релизы.

Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша аудитория уже подзабыла, а показать их новым людям — why not.

С недавних пор появились тестовые пакеты — от двух за раз.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

организаторы бывшими не бывают!

вот и ника кит, которая делала концерты в Husky Tunes с 2019-го, не удержалась и начала активно продвигать в тиктоке группу друнк, параллельно рассказывая душевные и иногда грустные штуки про инди-артистов в целом.

как, например, в этом видео 📹

Обновлённый Гигачат поможет написать пресс-релиз

Достаточно просто скинуть ему мп3-файл с песней. Да, я не шучу :)

Ну, ладно, слегка лукавлю: нормальный промт вам всё равно придётся написать, а щит-контроль никто не отменял.

Помните, что даже самые классные нейросети иногда несут ерунду (о да, ПТИИЦ — чисто копия Мияги), а Гигачат пока даже не в ТОП-3.

Но в общем и целом я удивлён: просто закидываете мп3-файл в нейросеть от Сбера, формулируете, чего хочется.

Например, что-то такое:

Напиши пресс-релиз для этого трека. Он нужен для того, чтобы отправить его редакторам музыкальных плейлистов на площадках.

Пресс-релиз должен быть сухим и конкретным, без излишне рекламных формулировок. Можешь сразу прикинуть, для какого типа плейлистов может подойти трек. Вкратце опиши жанры трека и то, на какую другую музыку он похож. Можешь выцепить пару наиболее удачных цитат из текста. Сформулируй в двух словах, о чём трек, для кого он и какой смысл у текста.

Пресс-релиз должен быть достаточно коротким - 500-800 символов или пара-тройка абзацев.

Или, например, можно попросить написать релизный пост для соцсетей.

Есть вероятность, что конкретно в вашем случае получится полная ерунда, но этот пост — скорее для понимания того, какие ещё классные возможности нейросети предоставят артистам в самое ближайшее время.

Пока что дайте технологиям пару лет. А может даже пару месяцев. Всё ещё впереди :)

Ура, наконец-то можно будет писать музыку, а не заниматься всем, что вокруг этого!

Исследование о долях стримингов

Наткнулся на новость о том, как делится аудитория музыкальных стримингов в России. Лидером стал Яндекс, но буквально по пятам за ним идёт ВК Музыка.

Зарубежные стриминговые сервисы использует где-то одна пятая всех опрошенных, а Звук и МТС Музыку — где-то по 10%.

Помним, что это социологическое исследование, и данные могут быть неточными. Но в общем и целом результат похож на правду.

Из интересного: ВК чаще выбирает возрастная группа 18-24 года. Это тоже логично — у ВК ужасный имидж среди миллениалов, но вполне приемлемый — среди зумеров.

А как использовать всю остальную информацию — решайте сами, я сегодня лишь почтовая сова :)

Подтягивать своих

Кому-то, когда он только начинает свой путь в музыке, кажется, что все вокруг — конкуренты. Но если вдруг вас вынесет на ту самую трёхметровую волну популярности, тусоваться на ней в одиночку — не очень дальновидно. Риск утонуть выше, да и скучно.

Даже будучи уже известным, нет ничего плохого в том, чтобы вписывать в свои треки близких по духу артистов, даже если у них всего пятьсот подписчиков.

Дать таким ребятам возможность тоже стать медийными личностями — это не альтруизм, а стратегия.

Ваши "свои", если их подтянуть за собой, превращаются в команду, которая прикроет спину, когда алгоритмы соцсетей внезапно решат, что вы больше не в тренде.

Но есть нюанс.

Начинать лучше ещё до того, как вы стали звездой. Потому что, когда у вас уже 100К подписчиков, все внезапно вспомнят, что "мы же с тобой в детстве в одном дворе мяч пинали и паркуром занимались". А вот если вы сами едва перевалили за 10К ежемесячных слушателей, но всё равно запостили трек друга с 28 подписчиками — он, возможно, не взорвёт чарты, но запомнит жест. И когда он в свою очередь чего-то добьётся, вы станете тем самым "поворотным моментом" из его интервью.

Что можно сделать, пока вы сами никто:

1. Делиться медийностью, как вайфаем. Даже если у вас 500 подписчиков — интегрируйте друга в сторис, репостните его релиз, устройте коллаб просто потому что можете.

2. Не ждать взаимности сразу. Это как крипта: вкладываете в 10 проектов, выстрелит один — но он отобьёт всё (или нет, хаха).

3. Фильтровать "своих". Если человек пять лет пишет треки "для себя" и ждёт, когда его творчество откроют миру — это не лучший попутчик. Есть смысл брать с собой тех, кто уже гребёт к своей цели, даже если пока еле держится на поверхности воды.

Почему это выгодно?

Потому что музыкальная индустрия — это не конкурс на ТВ, где побеждает один. Это сеть, где ваша ценность растёт, когда вокруг вас те, кому вы не дали утонуть на этапе "никому не нужный ноунейм".

Как дополнительный бонус — эффект "мы из одного подвала".

Фанаты обожают истории в духе "смотрите, как они начинали". Когда вы позже тащите своих в мейнстрим, это добавляет аутентичности — того, чего не купишь за деньги. А ещё спасает от хейта. Одинокого артиста травить легко, а группу из трёх-четырёх "своих" — уже сложнее.

P.S.: Звезда, которая светит одна — это одинокая нейтронная звезда.

А вот созвездие из тех, кого вы подтянули за собой, когда начали набирать популярность — уже история для мифов и легенд.

Что мешает вам с головой уйти в музыкальную карьеру?

Внезапная популярность

Недавно спрашивал, с чем бы вы сравнили неожиданную популярность артиста, к которой он не готов. Любимый ответ пришёл от @ptiitz:

Повезло сдать экзамен в топ-универ, а там жесть и невывоз.

Моя метафора звучит чуть иначе: внезапная популярность — это как трёхметровая волна на сёрфинг-курорте.

Звучит хайпово: "ёмаё, трёхметровая волна!". Столько всего можно сделать, такие крутые возможности и яркие эмоции.

А как на ней удержаться, не сломать шею и не утонуть — это обычно вопрос десятый. Мол, "сначала дайте популярность, а я дальше разберусь".

Да, делить шкуру неубитого медведя и представлять, что будет, когда вас будет узнавать каждый встречный — это, наверное, не имеет особого смысла, да и вообще может подменить собой реальную работу. Однако хотя бы в фоновом режиме готовиться ментально и организационно точно стоит.

В первую очередь можно попробовать подготовиться к хейту.

Хейт — это самый неизбежный атрибут известности. Если про вас хоть кто-то что-то слышал, всегда будет небольшой процент негодяев, которым будет не нравиться буквально каждый ваш шаг. В похожую категорию есть смысл закинуть всех навязчивых советчиков, некоторые из которых могут даже всерьёз желать добра (привет, родственники и школьные друзья).

Как наиболее эффективно бороться с масштабным хейтом, пусть расскажут те, у кого хотя бы 100 тысяч подписчиков, а я лишь могу посоветовать поскорее поместить себя в ситуацию, где чисто статистически шанс напороться на хейт будет выше. Например, снять какой-нибудь очень охватный тикток или оставить какой-нибудь комментарий где-нибудь в неблагополучной среде.

Лично я лет одиннадцать назад был постоянным комментатором в одном из миллиона пабликов "Подслушано", и это оказалось неплохой подготовительной школой публичности и сопряжённого с ней хейта. Особенно в ту эпоху, когда интернет был куда более злым, чем сейчас.

Помимо подготовки к хейту есть смысл провести и ряд мысленных экспериментов:

Что вы будете чувствовать, если к вам начнётся повышенное внимание, а паблики, тг-каналы и видеоблогеры начнут копаться в вашем грязном белье? Есть ли хотя бы гипотезы о том, что вы будете делать в таком случае?

Какими будут ваши островки безопасности, где вы сможете спрятаться от навязчивых фанатов и тех, кто снимает на видео каждый ваш шаг?

Есть ли у вас незначительные для друзей, но катастрофичные для публичного человека вредные привычки а-ля ковыряться в носу или по-дурацки чесать ухо, от которых нужно поскорее избавиться?

Как вы поступите, если вам в личку напишет 13-летняя фанатка со словами "Если ты не скинешь мне нюдсы, я вскрою вены" и реальным намерением это сделать?

Что и как вы будете писать, если будете понимать, что каждое ваше слово воспринимается буквально, а на основе них люди принимают реальные решения?

Что будете делать, когда слава начнёт угасать? Вам будет ок или будете что-то придумывать (про варианты писал тут)?

Зачем вообще вам популярность и как вы планируете ей распорядиться? Кто будет вашим доверенным кругом людей, которые будут ценить вас как личность, а не как звезду?

Куда направите деньги, заработанные на пике популярности, отложите ли на безбедную старость?

И так далее, так далее, так далее.

А давайте все комментарии оставлять с личных аккаунтов и делать это не для того, чтобы пропиарить себя и свои каналы? Спасибо за понимание 🖤

Если не получается с питчингом и фестивалями, у вас всегда есть и такой вариант.

Скидка за мгновенный заказ наших посевов ВК

Сегодня до 12:00 по Москве можно заказать наши посевы с небольшой, но приятной скидкой.

Распространяется только на варианты пакетов без аналитики, по следующим расценкам:

Стандартный на 80 постов
19820 19107р

Лайт+ на 56 постов
14320 13820р

Остальные пакеты по стандартной цене. Бонусные посты не предоставляются.

Подробнее про услугу и тарифы: https://huskytunes.ru/seedings

Заказать можно на уже вышедший трек или на трек, чей выход запланирован через три-четыре недели — закажем заранее, старт со дня релиза.

Скидки действуют до полудня по мск. С другими скидками (например, за повторный заказ или опт) не суммируются.

Я могу ответить чуть позднее, но вовремя написанное сообщение закрепляет скидку за вами. Оплатить можно будет до вечера.

После 12:00 мск это сообщение традиционно будет удалено — акция действует только для активных читателей моего канала :)

Пишите мне в лс: @mrbabin

Дистанция со слушателями

Когда вы выпускаете первые релизы и даёте первые концерты, у вас появится первая лояльная аудитория. Возможно даже фанаты.

Вместе с ними появится соблазн вступить в тесный коннект с ними. Особенно если раньше были проблемы с самооценкой, а тут огооо, такой позитивный фидбек.

Сразу хочется стать лучшими друзьями, поведать историю жизни и видеться семь дней в неделю.

Желание это я очень понимаю. Первый обративший на тебя внимание рандомный человек из интернета всегда кажется одним из самых важных людей в жизни. Первые десять или сто — тоже.

Но, если насчёт первого или второго фаната я ещё согласен, то насчёт всех остальных не уверен.

Как бы вам ни хотелось стать лучшими друзьями, стоит держать определённую дистанцию.

Речь не идёт о том, чтобы задрать нос кверху, зазнаться и проходить мимо, не поздоровавшись — нет, конечно. Никому не советую вести себя, как козёл. И даже можно периодически тусоваться с этими ребятами, это бывает классно.

Но помните, что постоянные слушатели или гости ваших концертов — не то же самое, что ваши друзья. Чисто в теории с кем-то из них вы действительно можете подружиться, но это вряд ли должно быть стандартным сценарием.

Не нужно рассказывать фанатам историю вашей жизни, детские травмы и погружать их во все внутряки вашей артистической тусы.

Если для того, чтобы удерживать внимание и заинтересованность фанатов, вам приходится с ними подружиться, то либо фанаты неправильные, либо у вас так себе настроен маркетинг и SMM.

Текст, разумеется, про тех, у кого вообще есть фанаты. Надеюсь, у вас уже есть — хотя бы парочка :)

Оптовые условия по посевам

Я часто напоминаю вам о том, что мы делаем посевы в пабликах Вконтакте с красивыми картинками на аудиторию девушек до 23-24 лет и около того.

Работа идёт в пакетном режиме — цена и минимальное количество публикуемых постов всегда фиксированы. У нас есть где-то с пару десятков постоянных клиентов, а некоторые из них любят заказывать несколько пакетов сразу.

Для таких ребят у нас есть специальные оптовые условия, которые я сегодня хочу для вас продублировать:

Вот вкратце информация:

1. Если заказать три пакета посевов сразу, вы получите скидку 15% на каждый. Действует для любого объёма. Один из треков может быть не выпущенным и выходить в течение месяца после заказа. Можно больше трёх за раз, если вы уверены во всех выбранных треках.

2. Вы можете продлевать все пакеты на ещё 40 постов в десяти не использованных сообществах за 9870р вместо 10910 (сколько стоит лайт-пакет на 40 постов изначально) — так можно сделать в том числе с пакетами, которые вы заказывали на оптовых условиях. Например, вы заказываете три лайт-пакета с оптовыми ценами, вычисляете наиболее зашедшие аудитории треки и увеличиваете масштаб посевов именно для них (или для всех, если все идут хорошо).

3. Бонус за мгновенный заказ. После предоставления финальной сводки по заказу вы можете оформить повторный заказ со скидкой 10% в течение суток. Действует для пакета любого объёма. Это не совсем опт, но неплохо работает для тех, кто хочет делать посевы регулярно, дозаказывая что-то раз в месяц-полтора на разные треки.

Такая скидка действует также в любой момент до предоставления отчёта, это значит, что вы в теории можете заказать посевы на два трека одновременно — один будет по полной цене, а второй со скидкой 10%.

Короче говоря, чем чаще и масштабнее вы делаете посевы, тем более выгодной для вас будет цена за каждый отдельно взятый опубликованный пост.

Обращайтесь, будем рады помочь — мы делаем посевы для коммерческих клиентов уже примерно три года.

Если есть какие-то вопросы, задавайте их в лс @mrbabin.

Смена псевдонима

Короткое напоминание для тех, кто запланировал ребрендинг или недавно его провёл: вы ведь не забыли про переходники?

Если кто-то будет переходить по старым ссылкам, он сможет попасть на вашу новую страницу или хотя бы на пустую страницу-переходник, где будет опубликована ссылка на актуальные соцсети?

Если ваш псевдоним будут вводить в поиске, у человека будет хоть какой-то шанс вас найти, или вы даже временно в названии канала не оставили предыдущий никнейм?

Ну и немного очевидного: никогда не меняйте юзернеймы сразу после любого рода питчингов, а также после поданных заявок на фестивали. Не, кто-то конечно запарится и найдёт вас любой ценой. Но вы уверены, что все? :)

Ну и, чтобы два раза не вставать, отдельно F тем, кто не указывает в своих соцсетях контакты, а потом жалуется, что не зовут выступать.

Популярность в рамках одного ресурса

Многие из нас в последние годы начали забывать о том, что можно стать популярным и без масштабной таргет-кампании на холодную аудиторию.

Некоторые артисты и инфлюенсеры становились популярными благодаря буквально в рамках одного комьюнити. Это может быть паблик, блог, СМИ или ещё что-то, у чего есть хотя бы среднего размера аудитория — да хоть пикабу.

При грамотном взаимодействии можно стать активным членом этого комьюнити, регулярно вписываться в его инфоповоды, попадать в контент или даже стать мемом — если вам такое подходит.

Главное — регулярно и последовательно светиться в информационном поле.

Если сообщество будет релевантно по формату и эстетике, это может быть отличным стартом для вас. А его авторы наверняка оценят тот факт, что у них появился плюс один повод для публикации контента.

Разумеется, в сообществе должна быть именно ваша ЦА, а не просто какие-то рандомные люди — иначе вас лично знать будут, а музыку слушать не будут :)

С чем бы вы сравнили внезапную популярность, пришедшую к артисту, который к ней не готов?

Не ждите одобрения после первого релиза

Если вы дофига осознанные и опытные, не читайте этот пост. Он про тех и для тех, кто только встаёт на путь артиста и либо планирует первый релиз, либо недавно его выпустил.

Частое ожидание от первого релиза: "сейчас крутой авторитетный для меня человечек его заценит, друзья репостнут, а мама скажет, что я молодец".

Кто-то вообще считает это за KPI :)

От друзей хочется получить одобрение и подтверждение тому, что работа была проделана не напрасно, а от крутых чуваков из музыкального бизнеса — мгновенный билет наверх, чтобы прийти к успеху быстрее, чем старшие коллеги по сцене.

С общечеловеческой точки зрения понять всё это можно, но смысла в таком стремлении немного.

А если акцентировать на таком одобрении слишком много внимания, это вообще может нанести проекту сильный урон — вы можете не получить ожидаемого, мотивация упадёт, работа встанет, проект умрёт или впадёт в кому.

Какое-то хотя бы минимальное признание даже от близких, и уж тем более авторитетных людей артист обычно получает тогда, когда есть первые результаты, а не первые итерации продукта.

А первые результаты будут, если начать продвигать продукт на целевую аудиторию. Именно продвигать и именно на целевую аудиторию, а не просто показывать друзьям, мамам и вон тому крутому организатору, с которым вы однажды попили пива и решили, что он сделает вашу карьеру.

На первых порах ориентация на мнение знакомых и экспертов может быть не просто бесполезной, а буквально разрушительной.

Особенно если вы делаете что-то не по общепринятым лекалам, в которых тому же эксперту может быть просто лень разбираться.

В конце концов, никто не обязан бегать вокруг вас и говорить, что вы молодцы. Скорее всего, вам предстоит буквально завоёвывать внимание и признание, а просто за то, что вы сделали проект и выпустили первый релиз, вам никто ничего не обязан.

Если за невероятное достижение под названием "дебют" вас никто не похвалил, просто двигайтесь дальше.

Ну и, чтобы окончательно вас зарядить здоровым цинизмом успокоить, скажу, что опытные организаторы, продюсеры и чуваки с лейблов настолько часто встречали талантливых артистов, которые сдувались после пары релизов, что мало кто будет делать вам то самое предложение, пока не посмотрит на ваши движения в течение хотя бы нескольких месяцев или года.

Исключение: новые проекты опытных артистов, в продуктивности и компетентности которых никто не сомневается.

Внимание к вашему проекту со стороны крутых ребят — это аванс.

Не обязательно денежный. Авансом можно дать и медиаподдержку, плейсменты в каких-нибудь плейлистах, да и просто внимание или время, которое опытный человек потратит бесплатно, чтобы дать вам какой-нибудь полезный и развёрнутый совет.

Аванс в идеале должен окупаться.

Всем подряд его давать будут или совсем уж альтруисты, или те, у кого много свободной оперативки.

В остальных случаях лучше сначала собрать вокруг себя сколько-то лояльной целевой аудитории, и уже потом приходить к крутым ребятам за поддержкой и одобрением.

Какие-то такие мысли.

У кого-то может быть другой подход. В этой вашей музыкальной сфере в принципе каких только штук и подходов не бывает :)

Нишевая группа

В массовом музыкантском сознании порой вижу неприязнь к понятию "нишевая группа".

Такие чуваки хотят создать новый мейнстрим, всем пояснить за правильную музыку, стать не менее популярными, чем [кто-то там].

Это всё хорошие интенции, никаких сомнений.

Но ничего плохого нет и в том, чтобы оставаться нишевым музыкантом, у которого один-два релиза вышли в мейнстрим, а остальные являются не более чем достойными представителями своего жанра.

Постсоветское воспитание приучило нас к необходимости быть "на все руки" и всесторонне развитыми личностями. Это всё класс, но музыкальной индустрии нужны и спецы в отдельно взятых направлениях.

Классные фонк-артисты, прикольные лоуфайщики, хорошие (почему нет) хард-рокеры.

Современный уровень развития медиа и горизонтальных связей между людьми позволяет быть супер-звездой с сотнями миллионов прослушек для одних (обожаю DVRST, oneheart и АДЛИН) и "чёёёёё кто это вообще" для других.

В общем, нишевые группы для меня — это как фильмы с шестёркой на кинопоиске. Массовая аудитория их вряд ли поймёт, но массовая аудитория как бы и не является целевой для таких проектов.

А для целевой это продукт на все 9 или 10 баллов :)

Посевы музыки в пабликах вк с картинками для зумеров

Не забывайте, что мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет и часть чуть старше.

Паблики адаптировались к обновлению ВК и активно продолжают деятельность. Кто-то публикует коллажи с треками, кто-то работает с форматом карусели, кто-то прикрепляет музыку по-старому через обходные пути.

Можно продвигать свежие релизы.

Можно запланировать промо для ещё не вышедших — за 2-4 недели. Можно найти аудиторию для бэк-каталога и дать ещё один шанс любимым старым трекам.

Основная цель такого промо: повышение узнаваемости псевдонима среди ЦА пабликов и добавления трека.

Задать вопросы и скинуть трек, чтобы уточнить, подойдут ли ему посевы, можно мне: @mrbabin

Перед этим рекомендую больше узнать об актуальных тарифах, примерных прогнозах по каждому и общей специфике у нас на сайте.

Обязательно прочитайте FAQ: https://huskytunes.ru/seedings

P.S.: Недавно добавили тестовые пакеты — от двух за раз. О них тоже на сайте, под основными.

Группа ВК: акцент на треки

Интересная возможность нового дизайна ВК — вы можете поменять местами разделы в своём паблике и сделать так, чтобы при его открытии человек натыкался не на стену, а на какой-то другой раздел.

На видео-скрине это раздел со статьями, но с тем же успехом это может быть ваша музыка.

А чтобы перейти к стене, нужно будет нажать на вкладку "посты".

Такое отображается только с телефонов и только в новом дизайне, но можете попробовать поэкспериментировать — я почти не видел пабликов с таким оформлением, а значит, возможно, для кого-то это будет смотреться свежо.

Традиционный дисклеймер для идей по смм: подойдёт не всем :)

Если будете ставить музыкальный раздел первым, я бы рекомендовал включить в нём отображение как треков, так и плейлистов. Разумеется, предварительно приведя в порядок и то, и то.

Такие вот наблюдения для тех, кто не очень активно ведет ВК и делает акцент на музыку, а не на частый контент.

Также прикол можно использовать во встречах концертов — например, акцентируя внимание на фотоальбомы или другие важные для продажи билетов разделы.

Промо платное и бесплатное

Как вы могли заметить, я люблю тикток. Это действительно полезный инструмент для условно бесплатного промо. "Условно" — потому что создание контента тоже стоит денег, ну или хотя бы времени.

Кому-то больше подходят рилсы или шортсы — зависит от целевой аудитории и типа контента.

Кто-то умело работает с виральным трафиком ВК или каком-нибудь Тредсе (не знаю таких).

Короче, способов привлечь бесплатный трафик достаточно.

Некоторые артисты, открывая для себя тикток, инвестируют туда всё свободное время и забивают на все остальные способы промо.

Мол, зачем платить деньги за таргет, посевы, директ и т.д., когда у меня под рукой такой прекрасный инструмент, ещё и за ноль рублей.

Оставим в стороне рассуждения на тему "время — деньги" и мысли о том, что можно заплатить подрядчикам и в освободившееся время заняться творчеством. В пользу платных способов промо есть и пара других важных аргументов.

Во-первых, юрисдикция.

Большинство моих подписчиков живёт в РФ, а это значит, что почти все зарубежные сервисы нам доступны только через впн.

Бесплатные випиэны уже многие отключили, за платными постепенно приходят. Я думаю, полностью блокировать всё — глупость, и какие-то рабочие способы доступа будут всегда. А РКН, как известно, никогда не делает глупостей...

Короче говоря, в инсте, твиттере или ютубе вы как гражданин СССР за рубежом. Пока партии с этим окей, можете гулять, но если скажет ехать домой — выбора не будет :)

С тиктоком всё ещё сложнее, ведь он сам ушёл с ру-рынка. Так что тут вы имеете ещё меньше прав — примерно как нелегальный мигрант из Мексики в США. Пока сильно не высовываетесь и никто не узнал, откуда вы — можете снимать видео и набирать аудиторию. А вот если у администрации появятся вопросы — не жалуйтесь, что заблокировали.

Это, кстати, не только с Россией связано — в США ТикТок тоже могут заблокировать. По мне это глупость и коррупция, но таковы реалии.

Короче говоря, все эти источники бесплатного трафика — класс, но нет стабильности и надёжности. Ничего не помешает соцсети блокнуть ваш аккаунт за использование мода или ещё почему-нибудь, а вы останетесь у разбитого корыта.

Есть смысл не класть все яйца в одну корзину и "переливать" трафик на ресурсы, вызывающие больше доверия — Телеграм, например.

Есть и второй момент. Алгоритмы.

Я уже писал, что, если вы не платите соцсети за продвижение, то вы бесплатно на неё работаете, удерживая внимание тех, кто смотрит рекламу и в конечном счёте приносит бизнесу деньги.

Хорошо это или плохо, но в таком случае вам придётся подстраиваться под изменчивые алгоритмы, раз в сезон обновлять стратегию и не удивляться, если охваты внезапно просядут раз в десять после какого-нибудь обновления, хотя в вашем контенте ничего не менялось.

Ура, эмоциональные качели!

Не хочется звучать очевидно, но есть смысл найти баланс между бесплатными способами промо и платными.

Да, некоторые типы бесплатного промо могут дать виральные охваты и внезапно принести большую популярность. Но это в каком-то смысле казино, а казино вам ничего не должно и ничего не гарантирует.

В то время как нормально настроенное платное промо работает как минимум на уровне "немного, но это честная работа".

Самый классный подход, на мой взгляд — закладывать регулярный бюджет на не впечатляющий, но стабильный рост с платной рекламы, параллельно пытаясь выйти на стабильные виральные охваты.

А, ну и помните: один тикток на 100К не значит вообще ничего.

Уверенно сказать "у меня начал работать тикток" вы можете только тогда, когда эти 100К будете набирать хотя бы раз в неделю.

Тг-форум "28 музыкантов"

Большое обновление форума, который привязан к этому каналу и пару недель был under construction.

Я обновил список тем и оставил только самое важное.

Темы:

1. "Убеди меня это послушать"

Артисты или менеджеры кидают свой свежий релиз, сопровождая его убедительным описанием, а другие участники оценивают его убедительность (не сам релиз!).

Попробуйте закинуть свой свежий релиз — чтобы не тратить время, можно использовать формулировки из своего питча.

2. "Позовите меня выступать"

Артисты или их представители могут оставить информацию о себе, чтобы организаторы из разных городов пригласили их на концерт или фестиваль.

3. Карьера в индустрии

Место, где можно найти вакансии или варианты для волонтёрства.

4. Собрать команду

Здесь артисты могут попробовать найти менеджера, ассистента, тур-менеджера или ещё кого-нибудь, а те в свою очередь могут оставить информацию о себе.

5. Стриминги: обновления, вопросы

Здесь можно поделиться новостями об обновлениях основных стриминговых платформ или поискать помощь, если непонятен функционал стримингов или их кабинетов для артистов.

6. "Помогите!"

Возможность найти любую помощь по любому вопросу, который связан с музыкой или концертами.

7. Опен-коллы, фестивали

Здесь будет жить информация о том, что какой-то фестиваль или организатор анонсировал опен-колл, в котором можно поучаствовать.

8. Конференции, форумы, нетворкинг

Здесь можно найти информацию о том, куда можно сходить, чтобы послушать экспертов индустрии или расширить круг полезных знакомств.

Бонусные темы:

- идеи для видео
- мемы и скриншоты
- эмодзи для постов и реакций

Надеюсь, форум будет для вас полезен — в ближайшие месяцы буду смотреть за активом на нём и делать выводы о востребованности данного мини-продукта.

С целью повышения качества комьюнити вход только по заявкам, два простых критерия:

У вас в профиле как минимум две настоящие фотографии, а также там указано, каким проектом вы занимаетесь (ссылка или название).

Вступить и написать своё первое сообщение: https://t.me/twentyeightontour

SMM от менеджера

Если вы всю жизнь вели свой паблик сами, а потом решили наконец делегировать эту функцию менеджеру, не забудьте позаботиться о том, чтобы менеджер верно понял вашу риторику, манеру общения и фирменные словечки.

Будет здорово, если менеджер будет вести ваш паблик не душно и стандартно в стиле "Привет, ребята! Скоро новый концерт! Билеты по ссылке::::".

Будет здорово, если он всё-таки не будет далеко отходить от вашей натуры, грамотно мимикрирует и сохранит вашу лексическую и синтаксическую уникальность.

А вдвойне будет здорово, если этим будет заниматься грамотный копирайтер и отдельный смм-менеджер, который знает про tone of voice и прочие важные для дорогого смм штуки :)

Втройне прикольно получается, когда менеджеру не наплевать на ваш проект, и это не ещё одна подработка, на которую стабильно не хватает времени и сил, а SMM — это так, для души.

Я бы ещё добавил, что, когда артист достигает хоть каких-то масштабов, вся эта локальная возня (вне зависимости от города, где вы работаете) для него становится невероятно незначительной, и они брезгливо обходят её стороной.

Правильно делают, я считаю :)

Труъ/не труъ

Очень неправильная история - гоняться за эфемерной трушностью. Это недурно работает психологически - вот есть коллективы или исполнители одинаково в жопе, на одном уровне известности. Типа "сознательно остались в андеграунде" и выглядит так, будто вы - коммьюнити и делаете что-то большое. Но работает это только когда вы либо и правда так устроены, либо когда это чст хобби.

Зато когда кто-то нишевый начинает вести свои дела как нормальный поп-проект, сразу начинается хейт и остракизм.
Показательный пример - Second To Sun, блэк метал группа, с которой довелось поработать недавно, и за которой я слежу с их первого релиза. Сколько раз я слышал фразу "STS не блэк!" Только им самим насрать абсолютно - катают туры, собирают, и клали они на всех. А заодно вписали себя в историю российского митола, открыв дорогу другим блэк коллективам с хорошим продакшном, соцсетями и прочее.

Любой проект, будь он нишевый или 100% поп достоин того, чтобы заниматься его продвижением. И если в поп-сегменте предстоит пробить стену в несколько тысяч конкурентов, то в нишевом жанре стать главными легко - достаточно в принципе начать заниматься своим продвижением.

А то, что мальчишки во дворе не оценят ваши порывы в известность, поверьте - вам очень быстро станет насрать, как только появятся ощутимые результаты вашей деятельности. И остракизм будет вам не страшен, если ваша аудитория больше всей аудитории ниши.

#кгнтвн #мрктнг

Я скоро доберусь до форума, друзья

Я до сих пор в восторге от того, что просто могу подписаться на артиста в Звуке и просто получить уведомление о его новом релизе, и не нужны эти дурацкие пресейвы, которые у всех уже вот тут сидят [показывает на шею].

Оформить релизный пост в Telegram

Напоминаю, что у меня есть эмодзи-пак, при помощи которого вы можете оформить свой релизный пост в телеграм-канале. Для использования, разумеется, нужен Телеграм Премиум.

Установить можно по этой ссылке: https://t.me/addemoji/yournewtrack

💽 и
📀 теперь
💿 всё
💾 смотрится
🔉 красиво

Используйте этот эмодзи-пак в качестве альтернативы мультиссылкам, чтобы уменьшить количество кликов для ваших подписчиков в телеграме.

Есть с прозрачным фоном, а также со светлым и тёмным — на всякий случай.

Регистрация каналов в РКН

Если вы большой артист/лейбл/медиа и живёте в России, вам нужно регистрировать свои соцсети в роскомнадзоре.

Сам концепт регистрации больших каналах в каких-то реестрах я считаю адекватным: если законы и судебная система нормальные, анонимных каналов существовать не должно.

Мотивацию конкретно российского законопроекта и связанные с ним ограничения считаю вредными.

Но, так или иначе, регистрироваться всё равно придётся, если у вас больше 10К подписчиков — работаем с тем, что есть.

Как ставить метку в ВК, давно понятно: гайдов достаточно, а ВК выдаёт "А+" автоматически.

Теперь появилась инструкция и для Телеграма: @Trustchannelbot поможет связать регистрацию на госуслугах с каналом и выдаст метку от РКН, она отобразится перед названием.

У меня бот не запустился (лол), но, к счастью, регистрировать в Телеграме пока что мне ничего не нужно — только в ВК.

А вы можете попробовать и, если не лень, рассказать, как прошло.

P.S.: Метку могли бы и поаккуратнее сделать, всё-таки за деньги налогоплательщиков можно и нормальных дизайнеров нанять :)

Экспансия vs сохранение

Я думаю, деятельность артиста в сфере маркетинга можно условно разбить на два типа действий:

1. Экспансия. То есть, расширение аудитории и увеличение узнаваемости.

2. Сохранение. Иными словами, увеличение лояльности уже существующей аудитории, углубление коннекта, превращение слушателей в фанатов, присутствие в инфополе.

Разумеется, деление не строгое, и в некоторых типах действий могут переплетаться мотивы как экспансии, так и сохранения.

Период экспансии часто совпадает с выходом релизов или громкими важными инфоповодами: позвали выступить на фест, попали в шоу, придумали промо-акцию (масштабную, а не наклеить кьюар с релизом на пару заборов).

В это время команда артиста мощно снимает охватные короткие видео, придумывает громкие рекламные кампании, формулирует яркие и захватывающие посылы, думает над интересными появлениями в оффлайне и онлайне, которые запомнятся и привлекут внимание новых людей.

Экспансия может быть разного объёма. В некоторых случаях вы можете выходить на качественно новый уровень и становиться известными в новых масштабах, а в других — просто фармить ещё пару-тройку сотен слушателей или подписчиков и на этом останавливаться. Смотря сколько у вас сил, амбиций и возможностей.

Производная этапа экспансии, без которого он в целом не имеет особого смысла — процесс закрепления и "утрамбовки".

Новая аудитория не принесёт много пользы, если не останется с вами после того, как вы её найдёте. Придётся потратить немного времени на то, чтобы найти крючки, за которые вы её зацепите, а при необходимости распылить в воздухе немного смыслового реппелента — отпугнуть нежелательных людей, которые не разделяют важные для вас ценности и вайбы.

К слову, иногда вы можете расставить крючки заблаговременно — в самом творчестве или его упаковке. Это не обязательно должна быть активная деятельность в моменте.

Период сохранения начинается тогда, когда у вас заканчиваются деньги, инфоповоды, новые релизы, силы и так далее.

Многие начинающие артисты про этот период вообще забывают: сделали рекламу, получили какой-то рост, записали миллион тиктоков про релиз (и ведь его даже кто-то слушает), а потом пропали на три месяца и про уже найденную аудиторию забыли.

А потом снова резко начали экспансию. В итоге новые люди приходят, а старые или уходят, или просто висят мёртвым грузом, не проявляя никакого актива.

И, вместо того, чтобы увеличивать активную фан-базу, прибавляя новых к старым, артист всегда работает только с новыми, и объём активной в отдельно взятый момент фан-базы по итогу не меняется :)

Хотя бывает и другая крайность: некоторые артисты не занимаются экспансией от слова "совсем", работая на одну и ту же аудиторию годами. Нет проблем, если это многомиллионная фан-база с тугими кошельками, но иногда это 28 подписчиков в телеграм-канале :)

Зачем вам нужен этот пост?

Чтобы чуть лучше понимать, какой именно деятельностью вы занимаетесь сейчас.

Это поможет грамотнее выбирать целевые действия, структурировать работу, строить более качественные планы и делать меньше фигни подходить к работе более системно, сопоставляя ваши ежедневные задачи с тем этапом, который для себя выбрали.

"Обречена империя, что занимается расширением, забывая про облагораживание уже приобретённых территорий".

ой)

Экспансия vs сохранение

Я думаю, маркетинг артиста можно условно разбить на два типа действий:

1. Расширение аудитории и увеличение узнаваемости. То есть, экспансия.

2. Увеличение лояльности существующе

Экспансия в районе выхода релизов или инфоповоды

. Периоды артиста. В идеале сохранение всегда

Экспансия когда есть деньги или подворачиваются возможности

Скидка за мгновенный заказ наших посевов ВК

Сегодня до 20:00 по Москве можно заказать наши посевы с небольшой, но приятной скидкой.

Распространяется только на варианты пакетов без аналитики, по следующим расценкам:

Стандартный на 80 постов
19820 19107р

Лайт+ на 56 постов
14320 13820р

Увеличенный на 140 постов
31220 29990р

Лайт на 40 постов
10910 10190р

Бонусные посты не предоставляются.

Подробнее про услугу и тарифы: https://huskytunes.ru/seedings

Заказать можно на уже вышедший трек или на трек, чей выход запланирован через три-четыре недели — закажем заранее, старт со дня релиза.

Скидки действуют до 20 часов по мск. С другими скидками (например, за повторный заказ или опт) не суммируются.

Я могу ответить чуть позднее, но вовремя написанное сообщение закрепляет скидку за вами. Оплатить можно будет до полуночи.

После 20:00 мск это сообщение традиционно будет удалено — акция действует только для активных читателей моего канала :)

Пишите мне в лс: @mrbabin

Несколько рекламных креативов

Когда рекламируете концерт, релиз и что угодно ещё с помощью "кабинетной" рекламы (вк, может быть яндекс), есть смысл попробовать показывать одной и той же аудитории разные картинки, а не только одну с афишей.

По сути своей, визуальное разнообразие рекламных креативов в рамках одной кампании — прописная истина для любого взрослого маркетолога, но почему-то не в музыкальной индустрии.

Я могу понять, почему на это забивают артисты со сборами до 200 человек в родном городе, но иногда даже известным артистам таргет делают "на отвали".

И нет, не тем, у кого солдаут через пять минут после анонса.

С помощью ретаргетинга можно показывать одному и тому же человеку разные рекламные объявления в том порядке, который вам нужен. Так вы можете выстроить полноценную воронку, которая раз за разом будет добавлять пару капель в чашу "хочу ли я на этот концерт".

Если картинка всегда будет одна и та же (афиша или её производные) — баннерная слепота может начаться уже на втором или третьем показе.

А вот если совпадать будет лишь визуальная стилистика (шрифты, композиция, цветокор, декорации и образ артиста на фото), а фотографии и тексты будут разными — эффективность кампании вырастет и не придётся ныть, что таргет не работает.

Мне очень нравится, как таргетологи МТС Лейбла откручивают кампанию по концерту внимание брусники (как минимум в Екб, но, думаю, в Мск/Спб было так же): почти каждое новое объявление, которое я вижу, выглядит по-новому. Может быть, у них в кабинете показ лично на меня не выглядит эффективным (я не кликаю на объявления), но он таковым однозначно является — с каждым разом я больше задумываюсь, а не сходить ли.

Антиподом является сольный концерт другой группы (разумеется, без имён) в том же городе, чей таргет ВК я тоже вижу 24/7, ибо почему-то попал в ЦА: слабый копирайт и одна и та же уже задолбавшая картинка.

Ни видео, ни разных фото, ни хотя бы подписей разных — ничего.

В отличие от предыдущего примера, тут каждый новый показ вызывает раздражение, хотя к творчеству обеих групп я отношусь на 100% одинаково.

Перед стартом рекламной кампании есть смысл сформировать банк креативов и периодически доставать из него новые фото и видео.

Так вы будете интересны, разнообразны и убедительны.

Донаты каналу

Больше донатов этому каналу мотивируют автора делать больше уникального контента и публиковать его чаще.

Можно использовать этот номер карты Сбера для донатов:

4276163251726233

Спасибо тем, кто уже донатил — особенно за донаты выше 500р. Такие приходят раз в полторы-две недели, всегда приятно 🎸

​​«уютный интернет» и «сложность» его прекола

замечали, как всё больше общения в музыкальной (и не только) сфере перемещается из открытых соцсетей в приватные пространства? это часть глобального феномена под названием «cozy web» или «уютный интернет».

сozy web — это скрытая от публичных глаз часть сети: закрытые тг-группы, дискорд-серверы и email-рассылки, где общение и обмен информацией происходят в более камерной, доверительной атмосфере.

возвращение к истокам

любопытно, что «cozy web» — это во многом возврат к ранним дням интернета. до эпохи массовых соцсетей сеть была именно такой: совокупностью различных сообществ, форумов и рассылок, где качество и «элитарность» контента ценились выше количества просмотров.

быть может кто-то вспомнит эпохи DC++ или Soulseek, когда музыкой обменивались в p2p-сетях по интересам, или старые форумы, где формировались глубокие музыкальные сообщества с собственным языком и культурой. современный «cozy web» — это тот же принцип, но на новых технологических основах.

как это проявляется в музыкальной среде

простые, но конкретные примеры:

• один из главных новичков последних лет из юкей Джим Легаси активно развивает свой дискорд-сервер, где выстраивает прямую коммуникацию со слушателями

• помню, что у SLAVA MARLOW был (или есть) закрытый сервер для музыкальных продюсеров, где обсуждались тонкости создания музыки

• еще в 2019 году для укрепления связи с аудиторией ROCKET я и сам лично создал + активно развивал закрытый чат в тг

• на западе ветки на reddit давно являются отдельным форматом для продвижения узко-направленных жанров в сети

• платформы по типу substack тоже доказали свою валидность и эффективность в среде распространения текстовых материалов по средствам email-рассылок

почему сейчас это веяние усиливается?

мы наблюдаем естественную реакцию на перенасыщение публичного интернета. пользователи устали от:

• постоянной необходимости «быть в курсе всего»
• информационного шума и бесконечных уведомлений
• алгоритмов, которые выбирают за нас, что нам видеть

поиск баланса, а не полное отключение

важно понимать: речь не идет о полном уходе из публичного интернета. скорее, это о грамотном перераспределении внимания и энергии. современный артист или менеджер обязан искать баланс.

• публичные площадки для широкого охвата и привлечения новой аудитории
• «уютные» пространства для глубокой работы с ядром фанатов или профессиональных связей

это переход к более осознанной форме потребления и создания контента, где ты сам решаешь, на что направить свое внимание, а не алгоритмы решают за тебя.

как это влияет на музыкальную экосистему?

гипотетически эта тенденция меняет правила игры следующим образом:

• качество связей становится важнее количества подписчиков
• глубина дискуссий ценится выше охватов и лайков
• формируются более устойчивые микросообщества вокруг конкретных звучаний, интересов или подходов

что это значит для участников музыкальной индустрии?

в этих условиях стоит пересмотреть стратегии:

1. инвестировать в построение доверительных отношений в профессиональных микросообществах

2. находить баланс между публичным присутствием и участием в «уютных» пространствах

3. не бояться сужать фокус внимания — лучше быть значимым в малом, чем незаметным в большом

4. поддерживать качественные связи вместо бесконечной погони за новыми контактами

я нахожу абсолютно очевидным, что более сознательная часть сети движется от культуры «быть повсюду» к осознанному формированию свободных пространств, где можно создавать и потреблять информацию более целенаправленно. и этот баланс между публичным и приватным, возможно, и есть главный ключ к здоровой, продуктивной и долгоиграющей музыкальной карьере в современных условиях.

объясняю музыкальный бизнес. подписывайся 🌋

Текст, который помимо прочего мог бы направить ваши мысли в сторону тех или иных альтернатив традиционным способам продвижения музыки и удержания аудитории:

Последствия запрета рекламы на заблокированных ресурсах

Напоминаю, что размещать официальную рекламу на заблокированных в РФ ресурсах с сентября будет нельзя.

Как сторонник минимальной роли государства в жизни общества я, разумеется, считаю это бредом, но нас традиционно забыли спросить, так что в очередной раз стоит изучить риски и придумать, как адаптироваться к новому.

Помимо очевидных последствий в виде роста рынка органических "нерекламных" интеграций и роста стоимости рекламы на незаблокированных площадках, я вижу ещё парочку:

1. Пока реклама у блогеров ещё не до конца запрещена, она может стать сильно дороже. Уже становится — профильные тг-каналы сообщают о росте до 50%.

2. Многие начнут покупать рекламу с переливом трафика из инсты на другие площадки (думаю, топ-1 будет телеграм — back to 2022, но кто-то будет переливать и на российские).

3. Крупные блогеры и паблики, которые живут за счёт рекламы, сильно увеличат присутствие на незаблокированных ресурсах, а значит, конкуренция за внимание в телеграме точно вырастет, ну и в вк частично тоже.

4. Следить за формулировками нужно будет тщательнее. Я не думаю, что будут какие-то "ковровые" штрафы за анонсы концертов и релизов, но чисто технически ничто не мешает признать их рекламой.

Так что лучше делать всё возможное для того, чтобы это не выглядело рекламой, а, если у вас почти вся аудитория — в инсте, перетянуть её ещё куда-то хотя бы в качестве резерва (вполне возможно, что закон вообще никто не будет соблюдать, в таком случае риски при дальнейшей деятельности в инсте будут минимальными).

Как-то так.

Не знаю, что ещё сказать. Держите яйца в разных корзинах :)

Иногда, чтобы артисту чего-то добиться, нужно просто взять и не продолбаться ни по одному пункту плана действий, который он сам же себе и составил :)

Вопрос к артистам: а зачем вы, собственно, вообще решили стать артистами?

Постепенное раскрытие образа

Я сторонник мысли о том, что образ нового артиста стоит раскрывать постепенно, подчеркивая и помогая запомнить одну деталь за другой.

Когда вы продумываете бренд артиста, вы можете составить его портрет. Кто он такой? Какие у него отличительные черты? Детали, которые выделяются на фоне остальных?

Как правило, этих деталей бывает много — особенно если вы продвигаете сразу всю группу, а не фронтмена.

Но продвигать все эти детали сразу я бы не стал.

Людям гораздо проще запомнить одну или две отличительные черты. Например, какой-то постоянный аксессуар или элемент одежды. Может быть, какое-то движение или внешний недостаток или достоинство. Фирменная фразочка или ещё что-то.

На старте пути артиста я бы предпочёл выделить один-два, максимум три аспекта, и сделать упор именно на них. Регулярно подчёркивать и продвигать их. Сделать так, чтобы представителя ЦА можно было разбудить среди ночи, и он наизусть всё пересказал.

Дать людям хорошенько запомнить эти детали, а потом вводить новые.

Как по сценарию, как в кино.

После этого поста меня забанили в одном канале, хотя я во имя корректности ни на кого конкретного публично отсылок не делал :)

P.S.: Не буду погружаться во все эти внутрячковые разборки и по-прежнему предпочту не говорить, кто это и что за кейс.

Корректность

Если вы занимаете высокую для музыкальной индустрии должность не в своей компании, а работая на кого-то, важнейшим навыком будет являться корректность и очень аккуратное обращение с тем влиянием, которое у вас в руках.

Да, вы оказались на этом месте во многом благодаря вашим навыкам и личным качествам.

Но влияние вам не принадлежит.

Оно целиком и полностью принадлежит компании, на которую вы работаете. Каждое ваше высказывание и действие в рабочее и нерабочее время будут отчасти приписывать компании до тех пор, пока вы числитесь в штате.

Особенно если оно касается профессиональной деятельности.

Это очень сильно касается менеджеров групп и чуть меньше касается представителей лейблов, стримингов, агентств и т.д.

Давайте оставаться корректными?

Если вы работаете на себя, можно говорить и делать, что хотите: последствия будут касаться только вас. Корректировать свои высказывания или нет — решите, опираясь на критичность этих последствий для вас.

Если вы работаете на компанию — пожалуйста, не забывайте, кому вы всем этим обязаны.

Какую бы высокую должность вы бы не занимали, каким бы профессионалом не были, корректность превыше всего.

Гейткипинга, снобизма и синдрома вахтёра в нашей индустрии и так полно. Давайте поработаем над тем, чтобы в первую очередь развивать её хорошие стороны?

Иногда много подписчиков — это не причина, а следствие популярности артиста.

Можете понимать эту фразу так, как считаете нужным :)

"О боже, они всё поменяли"

Как относиться ко всем нововведениям соцсетей, чтобы не сойти с ума? Расскажу свою историю.

Впервые админом паблика Вконтакте я стал в 2009-м году (недавно нашёл скрины одной из тех самых групп!).

Часть подписчиков этого канала ещё читать не научилась, когда я общался с аудиторией, организовывал какие-то рубрики и интерактивы, публиковал то, что тогда было вместо мемов.

В 2014-м я освоил Инстаграм, который тогда никто даже в страшном сне не думал из-за каких-то недалёких называть экстремистским. Ещё тогда был популярен Foursquare и Твиттер, а из общественной памяти всё ещё не ушёл MySpace.

Если бы вы знали, сколько редизайнов и обновлений в соцсетях я видел, вы бы прослезились.

Некоторые приносили простой косметический ремонт, другие — радикальное переосмысление того, как аудитория использует платформу. Я видел взлёт и падение обсуждений Вконтакте, взлёт и падение пабликов-миллионников, отрицание и гнев по поводу сториз в Инстаграме и Телеграме, а также вертикальных видео в любой из ныне живущих социальных сетей.

Ваша конечная задача как артиста — сделать так, чтобы вашу музыку услышали и полюбили, а потом в идеале ещё и пришли на концерт.

Если после каждого обновления каждой из соцсетей вы будете убиваться из-за того, как всё стало непривычно и неудобно — добро пожаловать на обочину истории. Там уже тусуются те, кто был MySpace-only, Tumblr-only или, например, Vine-only группой.

Все остальные крутые ребята берут от каждого сервиса максимум в каждый отдельно взятый период.

Вчера одна соцсеть была отличным фотоальбомом, а во второй публиковались только текстовые посты. Сегодня они поменялись местами, и появился формат коротких видео. Завтра где-то потребуется создать свою нейросетевую копию (кстати, у меня уже есть), которая будет продавать билеты на шоу, а для публикации релиза мы будем использовать какой-нибудь исключительно голосовой формат — ну и ладно.

Относиться к любым обновлениям любого сервиса предлагаю по-философски.

Особенно если речь об обновлениях Вконтакте, который вообще давно стал частью нашего культурного кода — от того нам так сложно порой принять, что он снова сильно поменялся, снова нас не спросив :))

Тех, кто не перестроится, заменят другие, для которых новый дизайн станет родным. И уже они через лет пять будут возмущаться из-за того, что что-то снова поменялось.

А мы с вами просто продолжим писать музыку и держать руку на пульсе текущих возможностей, чтобы в итоге сделать чью-то жизнь чуть лучше своей музыкой.

Мы ведь здесь за этим, да?

Чуть не забыл! Ровно десять лет назад я организовал свой первый в жизни концерт.

Выглядело это как-то так...

28 нестандартных рекламных носителей для рекламы артиста

Где: оффлайн
Формат: согласованная реклама артиста, релиза, концерта

1. Скамейки
2. Конверты с квитанциями ЖКХ
3. Трамвай
4. Экраны, бегущие строки и объявления в вагоне метро и другом транспорте
5. Стаканчики с кофе

6. Журналы из роспечати и бесплатные газеты
7. Флаеры
8. Суперсайты — большие широкие билборды вдоль автодорог
9. Сидения такси в "экономе"
10. Журналы в самолётах

11. Авиабилеты в лоукостерах
12. Брендирование автомобиля
13. Реклама в туалетах
14. Коридоры университетов
15. Прероллы в кинотеатрах

16. Человек-сэндвич на улице
17. Свой стенд на фестивале
18. Поднос в фастфуде
19. Опекунство в зоопарке
20. Выкупленные слоты у уличных музыкантов

21. Брендированная канцелярия
22. Трафареты или проекции на асфальте
23. Реклама в лифтах или на подъездах
24. Спонсорство гороскопов
25. Брендирование одежды кондукторов или парковщиков

26. Баннеры на пляжных кабинках
27. Плакаты в коворкингах
28. Баннеры на катках

Ощутимая часть этих пунктов перечислены по приколу в рамках брейншторма, однако для некоторых артистов и рекламных кампаний их реально можно адаптировать и реализовать :))

Используйте этот пост в качестве вдохновения и начала брейншторма, когда решите прикинуть: "а что, если не таргет?".

Не всё подойдёт именно вам, однако вы можете взять некоторые идеи и развить их.

Или попросить нейросетевую копию меня (она говорит моим голосом и с ней можно созвониться!) накидать ещё, учитывая ваш бэкграунд.

Если этот пост зайдёт, буду чуть чаще публиковать подборки "28 идей" из разных сфер.

Чем меньше город — тем дальше начинающему организатору с амбициями стоит держаться от местных промоутеров.

Как заобщаться с крутыми чуваками из индустрии

Расскажу про несколько стадий общения с серьёзными ребятами и о том, как и когда можно начинать упоминать свой проект, чтобы не быть ходячим спамом.

1. Привет-привет

Если вы ноунейм без фан-базы и опыта — просто примелькайтесь крутым дядям/тётям на каких-нибудь конференциях или на худой конец в комментариях.

Достаточно начать здороваться. Или сидеть в первом ряду.

Грустная правда: пока у вас сильная разница в хайповости, вы этим ребятам не интересны, и это нормально. Ваши вопросы и предложения будут нерелевантны.

Лучше просто послушать, что говорят, постоять рядом, столкнуться на выходе из уборной.

Кто-то говорил, что похожими методами пользуются спецслужбы. Собственно, почему нет.

Универсальное правило: "не знаешь, что сказать — послушай".

2. Смолл-токи, вопросы

Примелькавшись, можно начать задавать вопросы или давать комментарии.

Лучше всего — в специально отведённых местах (конференции, чаты, комменты).

Не советую спорить и высказывать позицию — шанс показаться дилетантом выше, чем вам нужно. Ещё и запишут в "проблемные".

Если задавать вопросы, лучше выбирать не совсем дилетантские и показывать хотя бы минимальное знание материала.

На этом этапе осторожно подходите к питчу ваших проектов или проектов друзей. Вы только начали интересовать человека, потерпите с рекламой. Даже если спросят напрямую, чем вы занимаетесь, ограничьтесь коротким и ёмким ответом — вы ещё успеете поделиться подробностями.

И завязывайте с комментами от лица каналов: будете интересными — вас и так запомнят :)

А ещё помните про эмоции! Вы всё-таки в музыкальной индустрии. Чем интереснее образ и манера общения, тем быстрее вас запомнят.

Ну и никто не отменял social proofs.

Если вас знает ползала на форуме, и интересующий вас эксперт это видит, есть вероятность того, что он либо напрямую спросит у вас, кто вы и про что вы, либо позже поинтересуется у тех, с кем вы так активно здоровались и тусовались за 15 минут до начала.

3. "Дайте совет"

Если вы уже что-то делаете, но находитесь лишь в начале пути, то при питчинге проекта и просьбе вас куда-нибудь вписать небольшой шанс успеха, конечно, будет. Но скорее всего вас ждёт фальстарт и охлаждение беседы.

Эффективнее задать сложный вопрос или попросить совета. Не обязательно напрямую про ваш проект, но можно ввести его в обсужаемый контекст и как-нибудь задеть по касательной.

Или вообще напрямую сказать, что понимаете, что пока не доросли до сотрудничества, но хотели бы получить совет о том, какие шаги могли бы это исправить.

Вопрос не должен быть банальным и предполагать ответ, который есть в общедоступных источниках.

Общение на данном этапе как правило происходит где-то на нейтральной территории. Вряд ли вы сидите с главредом Яндекс.Музыки у себя дома и пьёте пиво, однако в теории вы можете выловить его после какой-нибудь лекции — обычно такие ребята ненадолго задерживаются, особенно если всё проходит в другом городе.

Упустить эту возможность для нетворкинга — очень тупо :)

4. Предложения

Вы наконец познакомились поближе и оказались в неформальной обстановке! Время пользоваться моментом?

Может и да. Это самый индивидуальный этап: навыки общения, ситуации и проекты у каждого разные, так что тут не ждите никаких универсальных сценариев.

Универсально лишь то, что предлагать коллабу или питчить проект напрямую стоит только тогда, когда собеседник прогрет, а предложение релевантно.

В ином случае вы или вызовете отторжение, или получите стандартный ответ "напишите нам на почту, адрес на сайте", потратив время общения на спам.

Чем больше разница между вашими уровнями опыта, компетентности и стрит кредибилити, тем меньше с вашей стороны должно быть мнений, слов и предложений. Слушайте, задавайте вопросы, проявляйте интерес и не бегите впереди паровоза.

Чем уровни ближе, тем более равным будет диалог и тем большую часть разговора вы сможете занимать своими репликами.

А иногда лучше вообще ничего не предлагать — тёплый контакт из индустрии наверняка уже знает про ваш проект. Появится что-то подходящее — сам скажет.

Блютус наушники и видео

Монтируете видео для соцсетей артиста? Не забывайте про блютус-наушники.

Блютус-наушники, конечно, есть не у каждого второго. Но это давно не предмет роскоши, как в 2017-м.

И у блютус-наушников есть задержка в звуке. Даже самые классные наушники слегка лагают. А китайские за 3К тем более. То же касается блютус-колонок.

Если вы монтируете видео для соцсетей, их будут смотреть с телефонов. Значит, будет задержка в несколько долей секунды.

Значит, вам точно не стоит делать монтажные склейки слишком точными и намертво привязанными к звуку — в вашем сони вегасе это будет смотреться отлично, а на телефонах с блютус-наушниками превратится в кашу.

Особенно это касается лирик-видео, в которых музыканты любят делать идеальную синхронизацию бита и быстро идущего текста.

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет и небольшой процент из тех, кто чуть старше.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

С недавних пор появились тестовые пакеты — от двух за раз.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Кейсы известных артистов

Ошибка, которую может совершить начинающий музыкант при выборе рекламного агентства или фрилансера-таргетолога — развесить ушки и радостно клюнуть на заявление в стиле "мы делали таргет Егору Криду и Twenty One Pilots, цена клика была 0.001р".

(камон, конечно, в некоторых случаях и без таргета солдаут сделать можно, если артист уже востребованный...)

Новичок бежит оплачивать услугу, а потом удивляется тому, что с его материалом так не выходит.

Цена клика высока, а конверсия в продажи настолько так себе, что её не окупает даже цена билета.

И эта ловушка куда шире, чем просто цены за результат в рекламе.

Например, начинающие артисты порой брезгуют паттернами "для самых юных" и сразу идут заимствовать звёздные кейсы.

Мол, у Канье Веста получилось продать стадион с такого-то креатива, значит можно скопипастить его и получить схожий результат (я бы не советовал сейчас копипастить с Канье Веста, хаха).

Паблисити, узнаваемость и опыт в промо у начинающих артистов при этом близки к нулевым значениям.

Разумеется, такие методы крайне редко показывают какой-то ощутимый результат.

Фальстарт.

И, наконец, ещё один прикол из той же оперы — поиск менеджера.

Или пиарщика. Или других специалистов в команду артиста.

По неопытности молодому артисту может показаться, что акулы пиара (так ещё говорят?) помогут построить карьеру чуть ли не за считанные часы. Ведь они уже продвигали Тимати, girl in red, Элтона Джона и Пашу Техника!

Но на месте артиста я бы смотрел на другое.

А именно — на успешные кейсы продвижения артиста "с нуля".

Ведь если вы двигаетесь с нуля, то как вам помогут те, кто пришёл на всё готовенькое?

Вообще, среди экспертов в индустрии достаточно тех, кто просто случайно оказался в нужном месте в нужное время.

То, что какой-то челик по стечению обстоятельств попал в команду к успешному артисту и стал везде козырять тем, что он — главный пиарщик или менеджер того-то и того-то, не говорит о его компетентности.

Даже напротив — иногда в постах или кейсах таких ребят я вижу отсутствие элементарных знаний о том, что студенты магистратуры рекламы и PR сдают на вступительных экзаменах.

Гораздо эффективнее могут оказаться ребята из средней весовой категории — те, кто уже что-то знает, но ещё не дорос до уровня некомпетентности и постоянно пробуют что-то новое.

А на самых ранних этапах лучшим менеджером или пиарщиком может стать тот, кто мало что умеет, но ему очень хочется и нравится. Главное, чтобы такой человек достаточно быстро всему учился :)

Резюмирую.

Будучи маленьким артистом, я бы обратил больше внимания на кейсы проектов из смежных весовых категорий.

Пусть истории успеха больших ребят вас вдохновляют, но не заставляют совершать ошибку выжившего. Это лишь вектор. Мечта. Идеал.

А реально рабочее руководство к действию, скорее всего, лежит на несколько уровней пониже.

Да забаньте вы уже наконец своих родственников в соцсетях...

Посвящается всем, кто мечтает залететь в тиктоке, но пока как-то не думал, а что дальше-то делать :)

Не каждый, кто написал вирусный трек, становится артистом.

Сейчас сотни треков залетают в TikTok и Reels. Алгоритмы выносят их вверх, люди под них танцуют, снимают реакции, делают каверы. Казалось бы — всё, новый звёздный артист на подходе.

И тут появляется лейбл. Подписывает. Начинает пихать в ротации, подкасты, интервью, рекламные кампании. Делает «витрину». Только проблема в том, что внутри ничего нет.

Человек может быть не готов:
— эмоционально,
— энергетически,
— по вайбу.

Он не знает, кто он. Он не держит сцену. Не умеет говорить. Не умеет слушать. Он просто случайно оказался в нужном месте — и теперь его накачивают вниманием, от которого только хуже.

Так индустрия снова и снова получает пластмассовых артистов, у которых за треком — пустота. А слушатели это чувствуют. Отсюда — усталость, недоверие и всё большее разочарование в новой музыке.

Хит — это не артист. Хит — это вспышка.
Артист — это путь, энергия, глубина и время.

Цена-пугалка

Вы наверняка видели на маркетплейсах или в блоках с рекламой от Яндекса странную картину: несколько релевантных для вас товаров по обычной для них цене, а рядом — что-то совершенно неподходящее и дорогое.

Не знаю, как на этом скрине (он вообще не мой), но в общем и целом это пример цены-пугалки.

Цена на продаваемый продукт может быть адекватной, но у кого-то всё равно вызывать сомнения: "а не слишком ли это дорого?". Цена-пугалка даёт сравнить: "не, чувак, вот это дорого, а там — копейки".

Ту же роль выполняют дорогие товары на входе в супермаркет.

Именно поэтому на входе в какую-нибудь Пятёрочку лет пять назад можно было увидеть велосипед за 5-10 тысяч. Кто покупает велосипеды в Пятёрочке? Вряд ли вы. Но после того, как вы увидите ценник в 5-10 тысяч, хлеб за 70 рублей в целом будет не таким страшным.

Как и в случае с любыми другими маркетинговыми уловками, все уверенно скажут, что на них это не сработает.

Но на кого-то точно сработает :)

Как использовать в коммерческой деятельности артиста, подсказывать не буду.

Звук теперь Pinterest

Ура, в ПК-версии Звука наконец-то появился пинтерест-режим!

(не первоапрельский прикол)

Это та штука, которая существовала в Звуке ещё с осени, но только для неавторизованных пользователей в виде демо и без адаптации под вкусы пользователя.

Теперь штуку может опробовать каждый — она на главной странице ПК-версии, если у вас уже включён новый дизайн.

Всё в виде слегка хаотично разбросанных карточек, как на Пинтересте (там они чуть аккуратнее). В карточках — плейлисты, дейли-миксы, карточки артистов, отдельные релизы, редакторские плейлисты.

Лента, как я понял, не бесконечная, но всё равно достаточно разнообразная. Со временем узнаю, насколько часто она будет обновляться.

Короче, клёво.

P.S.: Риторический вопрос к СММ Звука: почему на моём канале новости об обновлениях выходят раньше, чем в официальном канале стриминга, в котором ни намёка на грядущее большое обновление — у Звука так много пользователей, что не нужны новые? :)

Я в Дзен всё ещё не особо верю, а ещё меня очень раздражает наличие новостной пропагандистской ленты на самом видном месте, что очевидно отпугивает ощутимый пласт аудитории.

Но будем наблюдать.

Я сторонник вторых, третьих и четвёртых шансов для любой платформы.

Вдруг именно Дзен по итогу станет неплохим местом для того,чтобы публиковать там вдумчивый текстовый контент?

Не в одном же Телеграме сидеть :)

Вот это неожиданный поворот

Дзен определился с фокусом в контенте, теперь это тексты. Анонсирован большой разворот в тексты и актуальный контент.

Последние несколько лет Дзен развивал все форматы, появилась возможность публиковать не только длинные видео, но и короткие и вообще мне казалось, что вслед за общемировым трендом и тексто-центричный Дзен уйдёт в погоню за видео. А нет, возвращаются к истокам. И это хорошо, как по мне, текстоцентричных алгоритмических платформ не сказать чтобы есть на рынке у нас.

Система монетизации тоже перестраивается с фокусом на экспертный контент: статьи и посты. Но если на Дзене уже сформирована «видео-фокус-аудтория», то монетизировать её можно с Дзен Премиумом (платные подписки и скоро появятся донаты).

Мой текстоцентричный внутренний миллениал ликует, ещё поживём)

P.S. Публиковать любые виды видео можно будет по прежнему. Но если платформа заявляет, что фокус будет на текстах, то для нас, как для авторов и маркетологов это значит только одно: алгоритм отдаст приоритет текстам. Неужели я реально могу так написать)

Всё ещё считаю питч-форму в Спотифае одной из лучших. Жаль, что сервис так бесцеремонно ушёл из РФ, хотя причины и понятны.

Музыкант по совместительству

Несмотря на мнение о том, что интеллектуальная работа часто вредит творческим вайбам, в целом я не считаю зазорной концепцию "делать музыку в свободное от работы время".

В индустриальных каналах я иногда вижу то пренебрежение, то откровенный хейт в сторону тех, кто вкладывает деньги в свою музыку, не будучи полностью погружённым в музыкальный бизнес. Мол, "не лезьте сюда, дайте серьёзным людям заниматься серьёзными делами".

Как по мне, это дурацкий подход.

Особенно со стороны маркетологов и организаторов. Если вы работаете на другой, более "профессиональный" сегмент артистов, это не значит, что остальные не имеют права на существование.

Кто-то спокойно может заниматься музыкой в свободное от работы время, а то, что у них может не быть системного подхода или желания быть самим себе маркетологами — это нас вообще не касается.

Является ли подросток с укулеле частью музыкальной индустрии?

Да, конечно: он купил укулеле и раз в несколько месяцев тратится на новые струны. Индустрия получает с него свою копеечку, а музыканты чуть постарше из городов-миллионников в том числе благодаря таким подросткам имеют возможность работать в музыкальном магазине, чтобы с каждой зарплаты откладывать на рекламу или организацию концерта.

А ещё вы никогда не знаете, кто из этих подростков стрельнёт в тиктоке завтра и сделает карьеру молодому организатору, который станет его тур-менеджером.

Коллеги из офиса, которые решили скинуться и на ДР своему коллеге подарить смешную песню, мимо всех нот записанную в студии неподалёку от работы — это тоже участники музыкальной индустрии, просто ситуативные. Студия получила немного денег — как знать, вдруг это была сумма, которой как раз не хватало для оплаты аренды, чтобы в следующем месяце концептуальный рэпер смог записать там свой альбом?

Пятидневщик из среднего класса может заниматься музыкой по выходным в качестве хобби, но при этом вкладываться в продакшн, рекламу и концерты — обеспечивать рабочими местами сразу несколько профессиональных аранжировщиков, маркетологов, организаторов, дизайнеров и кого угодно ещё.

При этом он проживёт без СтРаТеГиИ и постановки музыки на первое место.

Может быть, такой человек просто по жизни хочет попробовать много разного. Может быть, у него какой-то незакрытый гештальт или желание кому-то что-то доказать. Или он любит ставить себе челленджи. Или просто нравится музыка и хочется, чтобы песни услышал кто-то ещё, но к "узнают на улице" он не готов.

Просто отстаньте от таких ребят.

Хотят делать именно так — пожалуйста. Перестанут хотеть — не страшно, не перестанут — классно. Может быть, однажды они полностью уйдут в музыку, а может быть это останется лишь жизненным этапом.

Представители обслуживающего персонала в музыкальной индустрии (менеджеры, организаторы, маркетологи) иногда слегка перебарщивают с субъектностью.

Наша с вами задача — делать работу, получать за это деньги и никого ни в чём не переубеждать, за исключением тех случаев, когда были заплачены деньги за аналитику или консультацию. Я считаю, что по отношению к другим игрокам индустрии важно вовремя отключить снобизм и предвзятость — вне зависимости от масштаба, уровня профессионализма и других характеристик.

Если же представителю обслуживающего сектора сильно хочется субъектности — можно сделать авторский проект.

Блог, фестиваль, рэп-альбом, сольная карьера артиста. Там вас ждут и самовыражение, и субъектность, и ярко выраженное собственное мнение.

В остальных случаях — да какая разница, кто как спит, главное, чтобы все выспались.

Тренд на инфо-каналы у подростков

Мне нравится тренд на так называемые инфо-каналы или каналы-био у подростков и им сочувствующих.

Это телеграм-каналы, которые представители поколения альфа и поздние зумеры закрепляют в своём профиле, а в самом канале публикуют лишь один пост.

В посте — краткая или подробная информация об авторе.

Разумеется, помимо ответа на анкетообразные вопросы там же могут быть ссылки на все каналы, соцсети и так далее.

Что-то типа того, как в начале десятых оформляли майспейс или ВК. Как видите, никакая инста не смогла выбить из людей тягу к заполнению анкет.

На скрине один из таких примеров. Сделал длинный скриншот и прикрепил файлом, чтобы можно было рассмотреть все детали.

Зачем рассказываю вам — просто для расширения кругозора, половине моих подписчиков с этим поколением ещё работать и работать.

Посевы музыки в пабликах вк с картинками для зумеров

Не забывайте, что мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет и часть чуть старше.

Паблики адаптировались к обновлению ВК и активно продолжают деятельность. Кто-то публикует коллажи с треками, кто-то работает с форматом карусели, кто-то прикрепляет музыку по-старому через обходные пути.

Можно продвигать свежие релизы.

Можно запланировать промо для ещё не вышедших — за 2-4 недели. Можно найти аудиторию для бэк-каталога и дать ещё один шанс любимым старым трекам.

Основная цель такого промо: повышение узнаваемости псевдонима среди ЦА пабликов и добавления трека.

Задать вопросы и скинуть трек, чтобы уточнить, подойдут ли ему посевы, можно мне: @mrbabin

Перед этим рекомендую больше узнать об актуальных тарифах, примерных прогнозах по каждому и общей специфике у нас на сайте.

Обязательно прочитайте FAQ: https://huskytunes.ru/seedings

P.S.: Недавно добавили тестовые пакеты — от двух за раз. О них тоже на сайте, под основными.

Ещё один способ поделиться песней коллеги по музыкальному цеху

Вместо того, чтобы в очередной раз репостить сниппет вашего коллеги-музыканта в сториз или тгк, можно поступить интереснее: сделать микро-кавер на его новый релиз.

В первую очередь, это поможет другому артисту чуть более эффективно, чем простой репост рилза или релизного поста.

Ибо с одной стороны да, репост добавит чуток охватов.

С другой стороны, репосты делают все подряд — если кто-то подписан сразу на многих артистов, и они в один день делают репост одного и того же, то это одно и то же быстро станет информационным шумом.

А вот микро-кавер от дружественного артиста выглядит как что-то интересное и то, что хочется репостнуть.

Тут как раз переходим ко второму аргументу: он связан уже с эффективностью контента для вас лично.

В отличие от простого репоста, микро-кавер — не чужой, а ваш контент. А значит он интереснее для вашей аудитории и работает на ваше с ней сближение, а не просто забивает эфир.

Ну и не забываем, что такой контент хочется репостнуть.

Так это уже получается не только продвижение чужой песни, но и потенциальный дополнительный трафик для вашей странички. А для второго музыканта — классный user generated контент, дополнительное социальное доказательство.

Короче, все в выигрыше.

Причём вовсе не обязательно делать полноценный кавер. Достаточно сыграть припев или самый классный куплет под акустику — этого уже может быть достаточно.

Но, если вы добавите в такой микро-кавер чуть больше себя, будет вообще классно. Помогут элементы саунд-дизайна, характерные мелизмы и так далее.

Впрочем, как и в любом другом хорошем кавере.

Кидайте в комменты ссылки на ваши профили в Звуке, буду чекать ваши плейлисты и любимые композиции иногда.

- "Хочу, чтобы в России снова можно было увидеть рекламу концертов зарубежных артистов".

Тем временем реклама:

Большой обзор стриминга "Звук"

Ровно полгода назад я решил дать стриминговому сервису "Звук" ещё один шанс и протестировать его ещё раз после первого и очень неудачного опыта.

За это время Звук стал моим основным музыкальным приложением — несмотря на то, что у меня есть подписка и на ВК, и на Яндекс.Музыку, а до 2022-го я был фанатом Spotify.

Предлагаю прочитать мой обзор на приложение и новый дизайн ПК-версии (обновление в апреле).

Материал для тех, кто тоже подумывает попробовать Звук в ближайшее время, а ещё для тех, кто уже скачал приложение, но не успел достаточно подробно изучить весь его функционал.

Подробно, но структурированно расскажу, с чего начать, какие классные функции есть и в чём отличие от других российских стримингов:

https://telegra.ph/Gid-po-Zvuku-dlya-slushatelej-03-28

а

Вы бесите друзей контентом

Грустная правда: если вы решите всерьёз заняться своим проектом и как не в себя публиковать тиктоки, рилсы, посты в блог, интерактивы и т.д., однажды вы столкнётесь с непониманием со стороны своих оффлайн-знакомых.

Из-за этого можно расстроиться, а можно принять как неизбежность и просто забить.

Дело в том, что с вашими знакомыми у вас один паттерн общения, а с незнакомой аудиторией — кардинально иной.

В соцсетях артист неизбежно примеряет маску и общается слегка наигранно. Уточню, что наигранно — не всегда неискренне. Но от этой наигранности ваши оффлайн-друзья могут ощутимо кринжевать.

Вам могут это говорить напрямую или показывать невербально, но со временем это может превратиться в психологический блок, из-за которого вам станет тяжело публиковать новый контент, и вы каждый раз начнёте задавать себе вопрос: "А что скажут друзья/родители/парень/девушка?".

К счастью, знакомые и родственники не являются вашей целевой аудиторией.

Есть редкие случаи, когда они только поддерживают и помогают, но чаще всего отношение будет нейтральное, иногда — негативное. И я бы рекомендовал полностью сконцентрироваться на том, кто является вашей реальной ЦА, а про существование знакомых в ваших соцсетях просто забыть.

В крайнем случае можно заблокировать тех, кто вызывает наибольший дискомфорт — сперва обидятся, потом поймут :)

Время показывает, что лучше на какое-то время абстрагироваться от тех оффлайн-знакомых, кто кринжует с ваших тиктоков и рилзов, зато обзавестись аудиторией. И через пять лет все те же знакомые с гордостью будут рассказывать о том, как знали вас ещё до первой сотни тысяч подписчиков.

Время всё расставит по местам.

Ещё раз подчеркну: обычные посевы треков в силе! Не забывайте про посевы, так сказать :))

Подробнее о них пишем на сайте: https://huskytunes.ru/seedings

(а то вдруг кто-то подумал, что мы и их больше не делаем)

Я решил больше не делать визуальные посевы для коммерческих клиентов и оставить только обычные посевы треков.

Причина: мне слишком нравится эта штука, чтобы делать её для всех желающих, даже за деньги.

За обычными посевами треков обращайтесь, мы по-прежнему с удовольствием поможем. Сейчас как раз есть свободное время для новых заказов.

Визуальные пока что буду делать только для своих проектов и, возможно, каких-то супер-постоянных клиентов.

Такой вот я хитрый 😃

Несуществующие вселенные

Мне нравятся артисты, которые создают свои эстетики, субкультуры, вселенные. Это, пожалуй, один из верхних уровней творчества.

Если новый мир достаточно хорошо проработан и интегрирован во все сферы деятельности артиста, его в каком-то смысле даже проще продвигать, чем просто рандомные треки — достаточно привлечь людей и показать им контент, но не придётся объяснять этим людям, почему именно он хорош.

Уровень проще — просто интегрировать в своё общение с фан-базой элементы субкультуры.

Уровень повыше — создать свою вселенную с ярким вайбом, ценностями, посылами, философией, узнаваемыми образами.

Высочайший уровень — формирование несуществующей вселенной. Симулякра, в который интегрирована музыка артиста.

Например, мне понравился кейс Эмили Джеффри из 2023-го с её мимикрией под lost media.

Она форсила "забытый" (а на самом деле несуществующий) хоррор-фильм из 80-х под названием "Зепота", вокруг которого сформировался тренд в тиктоке.

Эдиты из несуществующих кадров, нейросетевые генерации, подборки кадров и персонажей, "найденные" в домашней коллекции DVD и VHS-кассеты с фильмом — весь этот контент публиковался под песню "Do you remember me".

В итоге несуществующая киновселенная Зепоты стала драйвером роста как для отдельного трека, так и для артиста.

Но это, конечно, один их верхних уровней маркетинга, реализовать что-то такое крайне сложно.

Но вдруг это ваш вариант :)

Не те рекомендации

Бывает, что по комментариям и лайкам вы видите, что ваш тикток начал залетать, но залетает не на ту аудиторию, которая вам нужна.

В таком случае иногда есть смысл не просто запустить экстремальную модерацию комментов, но и вообще удалить/скрыть видос из профиля.

Да, будет жаль терять охваты, но зачем вам эти охваты, если аудитория не целевая? :)

Комментарии для нежных

Я сторонник радикальной модерации комментариев от незнакомых людей из рекомендаций и умеренно-сильной модерации от уже существующей аудитории.

Во-первых, это делает комьюнити более приятным, во-вторых — избавляет от лишней головной боли и расфокуса из-за негатива, а в-третьих — в том же тиктоке слегка увеличивает шансы выйти на нужную именно вам аудиторию.

В ТикТоке и ВК есть чудесные инструменты для "нежных" комментариев.

В Тиктоке открываете настройки, дальше конфиденциальность, дальше комментарии. И там включаете "Режим санации комментариев", а в "Фильтрации нежелательных комментариев" везде выбираете "Строгий".

Вконтакте открываете управление сообществом, там комментарии, дальше включаете "Фильтр нецензурных выражений" и "Фильтр враждебных высказываний".

И, конечно, никогда не заходите в меню "отфильтрованное".

Знаю, что кому-то нравится читать про себя негатив и тратить свой ресурс на это вместо того, чтобы заниматься творчеством. Мне это кажется нездоровым, но у нас относительно свободное общество, так что не имею право осуждать :)

В тему времени концерта

Если вы делаете тур и рулите всеми встречами из Москвы или Питера, учитывайте часовые пояса субъектов, где делаете концерты (субъектов, не регионов!).

Дело в том, что, если вы из столичного часового пояса поставите время начала без корректировки под часовой пояс города, у жителей этого города время может сбиться и отображаться неправильно.

Допустим, из Питера вы делаете концерт в Екб и ставите 19:00. У жителя Екатеринбурга отобразится 21:00, и человек может запутаться.

Да, вы, конечно, указываете время ещё и в анонсе, а также на афише.

Но официальное время во встрече тоже должно быть правильным, чтобы избежать недопониманий. Поэтому в следующий раз при оформлении встреч можете найти кого-то из нужного вам субъекта федерации и попросить его перепроверить, всё ли правильно.

В тему запрета рекламы в инсте могу предложить мысленный эксперимент.

Попробуйте прикинуть, насколько ещё подорожает уже и так дорогая официальная реклама в вк и яндексе, когда рекламодатели начнут перераспределять бюджеты и больше тратить там, где это законно :)

Напоминаю, что в таргете действует система аукциона, при которой цена растет, если растёт спрос.

Счастливых всем голодных игр органических интеграций!

Если вы думаете, что ваше промо не очень, то просто вспомните, что кто-то в 2025-м году всё ещё продвигается через лайки в инстаграме.

*очень опасная запрещенная террористическая господи да сколько можно соцсеть

Я уже миллион лет хочу сделать подкаст от 28 подписчиков и даже зарегистрировался на хостинге, но всё ещё никак не. Просто помните, что однажды оно возможно будет.

В комментариях вступившие в чат могут поделиться тем, что им нравится и не нравится в подкастах о музыке.

А я это возможно учту.

Страшная правда о релизных постах в телеграм-каналах

Здравствуйте, я должен вам признаться. Как слушатель я никогда не перехожу по ссылкам на релиз в телеграм-каналах, если релизный пост опубликован без видео, и перед кликом по ссылке я не могу послушать хотя бы кусочек — в ленте или сториз.

И да, я не один такой.

Не представляете, сколько потенциальных слушателей можно потерять, если для прослушивания человеку нужно делать два-три лишних клика. Да, вот такая страшная реальность.

Простите, если сломал жизнь.

Помимо музыки

Среди начинающих музыкантов есть стереотип: в соцсети, мол, писать и снимать можно только о музыке. Вы же музыкант.

Стоит признать: в некоторых случаях это действительно так, и некоторым артистам такая стратегия подходит.

Однако есть и другие возможные варианты.

Посмотрите на соцсети некоторых брендов — некоторые из них свой продукт лишь иногда упоминают или вообще ничего напрямую не показывают, а лишь светятся в ленте у пользователя, напоминая ему о своём существовании совсем другим контентом.

В инсте у Apple нет фотографий айфона. Есть фотографии, снятые на айфон.

Тикток Red Bull — не про энергетик, а про то, что люди делают, когда его допили: спорт, экстрим.

Старая инста кофейни Surf Coffee публиковала не столько виды кофеен и меню, сколько лайфстайл тех, кого бренд считает своей целевой аудиторией: лонгборды, пальмы, свобода и расслабленность.

Для тех, кто считает музыку не продуктом, а слово "бренд" чуждым для артиста, хочу напомнить, зачем вообще человечество изобрело концепцию бренда.

Когда какой-то продукт был одним в своём роде и был нужен лишь для того, чтобы закрывать естественную потребность человека, его достаточно было просто показать — люди сразу покупали и использовали. Потому что молоток — штука удобная, а автомобиль реально помогает добраться до нужного места быстрее.

Потом продукт начинали делать разные производители. Два, двадцать, двадцать тысяч разных производителей.

Сперва хватало просто сделать слегка иной функционал, чтобы закрыть дополнительные мини-потребности (в случае с музыкой роль функционала выполняет жанр или, например, набор аранжировок).

Потом все возможные дополнительные функции закончились, и среди всех одинаковых продуктов потребитель начал выбирать тот, чей производитель вызывает больше доверия, с кем приятнее общаться, чей набор ценностей и вайбов ближе и понятнее — даже если стоит дороже.

Ну то есть выбирать наиболее привлекательный для себя бренд.

Драма современного музыканта в том, что соцсети перегружены. Скорее всего, вы пишете музыку в жанре, который использует ну как минимум ещё несколько тысяч других артистов в СНГ, и по звучанию не сильно от них отличаетесь.

В таком случае бренд вам всё-таки нужен — если хотите играть для большой аудитории, а не только для друзей.

Среднестатистический слушатель не подписывается на каждого, чья музыка попалась ему в плейлистах, таргете, пабликах вк или тиктоке.

А значит, чтобы кто-то решил следить именно за вами, нужно будет как-то отстроиться от коллег со схожей целевой аудиторией.

Один из возможных вариантов — "продавать" не музыку, а образ жизни. Контексты, в которые помещена ваша музыка. Микро-вселенная, в которую залётный человек может погрузиться и влюбиться.

Может быть, истории тех, кто слушает ваши треки и меняет этим свою жизнь.

Возможно, вы вообще захотите сделать какой-то спецпроект, который станет вашим основным, через который вы будете продвигать музыку лишь косвенно (зато крайне эффективно).

Как Тинькофф сделал Т-Журнал, чтобы продвигать свой банк.

Уточню, что это лишь один из возможных вариантов, а концепцию ведения соцсетей вокруг музыки никто не считает плохой. Можете использовать этот пост лишь как вдохновение для новых векторов в контент-плане.

Но если кто-то после него действительно сделает работающий сайд-проект около своей музыки, а не напрямую про неё — я буду только рад.

​​Выгоды развивающегося музыкального рынка 2022 - 2025

При аналитике движения экономик на уровне государств их всегда можно разделить на типы: развитые, переходные, развивающиеся
Таким же образом можно анализировать более мелкие по масштабу рынки. Не будем тянуть недопонимание происходящего и для начала с уровня государств сузимся до секторов экономики, далее перейдем к музыкальной индустрии и остаемся тут надолго...

Суть статьи, в том чтобы:
1. доказать статус "развивающегоcя" - муз рынка в РФ
2. объяснить зачем это знание
3. найти плюсы и показать как ими пользоваться
4. отметить также и минусы

Последняя цитата из учебников экономики на сегодня: "Если сумма N к кому-то сейчас приходит, то от кого-то сумма N сейчас уходит - она не появляется из ниоткуда"

Ввиду чего, хотелось бы изобразить схему рыночного движения денежных потоков в музыкальной индустрии - ссылка (именно в таком виде)

Цитата была приведена не случайно, просто повторяя ее каждый раз при виде нового музыкального сервиса, проекта, шоу и так далее - вы начинаете вставать на путь к истине, который ведет к большим инвестициям из вне (что уже можем назвать первым доказательством активного процесса развития у муз рынка). Также исследуя годовые отчеты компаний ВК и Яндекс мы видим, что на момент 3-го года передела рынка можно констатировать почти полный перехват всех пользователей, которые оказались между выбором ушедших стримингов и локальных аналогов. Сейчас скорее 2 гиганта занимаются перехватом клиентов у друг-друга (ситуация на момент 2021). К слову, проценты ежегодного роста доходов компаний, находящихся даже на самых нижних позициях рынка – опять же подтверждает статус "развивающего", из-за чего мы можем наблюдать движение, возможно, медленное и не в ту сторону, но движение.

Как стороннему наблюдателю мне очень интересно изучать и анализировать компании, которые особо яростно приходили на рынок развлекательной индустрии и спустя огромные вложения, громкие заголовки и 1-2 года про них могут вспомнить лишь в подобных текстах. Иногда складывается впечатление, что частная поддержка таких проектов складывается на бездушных красивых табличках (исключаем слепую веру), а по факту почти всегда при всем вышеперечисленном выходит лишь отрицательный рост:)

Но при наличии более глубоких данных на их примере можно наблюдать очень занятные кейсы о поведении людей. К примеру, почему молодая аудитория 16-22 года готова скачать моды, платные ВПН и регулярно обходить новые препятствия для того, чтобы попасть в сервис со звучным названием с двумя буками T, но не готова переходить в такой же продукт, в рекламе которого участвовали как медийные рэперы, так и большие баннеры твоего города, просящие своим резким шрифтом перейти и посмотреть какой то эксклюзив. Либо вообще попробуйте вспомнить сервис такого же формата с рэперским названием в 4 буквы, который очень любили продвигать во время другой рекламной кампании НЕЗАВИСИМОГО баттла какого-то номера.

Теперь о хорошем

Все это предполагает, что предприимчивые субъекты рынка могут выжать немалую выгоду для себя:

- артист может получить инвестиций от больших корпораций (реальный пример: VK, MTС - их музыкальные подразделения)

- уже готовые команды/проекты, с более-менее понятной функцией и работоспособностью могут быть также приобретены более крупными для дальнейшего развития

- повышенный интерес частных инвесторов также присутствует ввиду быстрорастущих сегментов и рынка в совокупности со всей индустрией

- конечно же СКАМ - самое время для таких проектов, в первую очередь, конечно, настроенных на получение максимального выхлопа с инвестиций от людей, которым легко замыли глаза красивыми картинками и цифрами. Следующих раз, когда увидите только что появившийся проект с невероятными амбициями и кричащими предложениями - возможно это оно

Выводы:

- двигайтесь
- анализируйте
- мыслите критично
- делайте рациональные выводы

Несмотря на всё большее количество регуляцией, музыкальный рынок в РФ всё ещё можно назвать развивающимся:

Про запрет рекламы на заблокированных ресурсах

Как вы уже можете знать, работающие на нас с вами чиновники не только заблокировали Инсту, ФБ и Твиттер, но и с 1 сентября планируют запретить размещать там рекламу.

Несмотря на то, что лично меня это почти никак не касается — я давно сижу в Инсте лишь по праздникам, на эту новость я обратил внимание.

Дело в том, что де-юре признать рекламой могут не только интеграции брендов у блогеров.

К рекламе чисто в теории относятся и анонсы концертов, и реклама мерча, и в целом много какой ещё контент артиста :)

Как говорили классики, строгость российских законов компенсируется необязательностью их исполнения, поэтому вряд ли кто-то побежит штрафовать вас за ссылку на билеты или тем более релизный пост.

Да и камон, есть кто-то в индустрии, кто соблюдает все 100% законов, включая идиотские? Ещё скажите, что вы ериды ставите под анонсами концертов в Телеграме.

По моему скромному мнению, добрая половина музыкальной индустрии держится лишь на том, что в России никто реально не следит за соблюдением каждого из законов (и хорошо). Но если вы всё-таки пытаетесь относиться ко второй половине, можете адаптировать свой контент в инсте так, чтобы у органов не было ни шанса признать его рекламой.

Ну или просто помните, что вы отныне работаете в ещё более серой зоне, чем раньше, и рассчитывайте риски, исходя из этого.

Опять же, вряд ли кто-то будет штрафовать именно вас. Но микро-шанс есть всегда.