2 недели в деревне и обратно в Париж. Столица встречает запахами. Первая картинка - деревня. Вторая - парижские пригородные электрички.

Каждый третий пахнет вонючими и модными амбро-древесными. Бомжики ходят по вагонам метро, просят талон на питание (который, на минуточку, стоит 10€, это 1000 руб) и пахнут уриной.

А потом меня спрашивают, чего, мол, в город редко выходишь. Ну вот, с древних времен, когда парижские улицы использовались как канализация и духами маскировали запахи, мало что изменилось.
Да, глобально лучше, но некоторые личности не моются и другие поливаются модными ароматами индустриальной копоти.

#французское

Та же самая история с ароматами. На рынке в прошлом 2024 году вышло дохрена парфюмов. Более 6 тысяч новых наименований.

К имеющимся уже овердофига.

И каждый бренд хочет, чтобы их парфюм хорошо продавался.

(Здесь мы не берём в расчёт тех парфюмеров и те бренды, которые выпускают ароматы в рамках самореализации и поиска себя)

Что им мешает выделиться, стать крутыми, чтобы люди их хотели?


(Параллель с маркетингом, SMM – рынок пересыщенный более-менее похожими специалистами, а что делает топов – топами?)


И вот, мой курс повышения квалификации по продуктовому маркетингу скоро закончится, чтобы я могла отвечать на этот вопрос и реально делать иконические продукты.

А как я рассуждала над продуктом и как себя возомнила продюсером K-Pop слушайте подкаст. Записала для коллеги, но таким грех не поделиться

Хотела с вами поделиться своими наблюдениями и тем, что у меня происходит в жизни.
Я вчера придумала (допилила) продукт-легенду. Показала своему эксперту. Она говорит «круто! но страшно, потому что боюсь, не справлюсь»


Я сама себе сказала - стопэ, Аня, мы больше не будем так идти.

Сделаем просто хороший продукт, и из хорошего продукта будем идти к легендарному.

Какие будут продажи у «персикового миража» мы с вами узнаем попозже, скорее всего ближе к лету, а сейчас он вызывает много вопросов

Самое простое всегда оказывается самым сложным.

В парфюмерии это найти баланс, чтобы аромат и не перегружал, и цеплял.
В маркетинге — пробраться через лишнее, оставить смысл.
За этим стоит большая работа, сотни проб и правок.

Я сейчас провожу интервью. Говорить с людьми кажется простым.
А попробуй задать вопрос так, чтобы человек говорил сам 10 минут. И задать так, чтобы получить тот ответ, который тебе нужно.👌

Что я вынесла для себя:
1⃣Контроль все усложняет. Когда я пытаюсь контролировать русло разговора, он становится опросником да-нет. Сразу сбивает человека с мысли.

2⃣Даже если человек замолчал, то принять. Молчание друг. В этих паузах люди начинают говорить главное. Ради этого главного и был весь разговор, не болтай!

3⃣Анализировать ошибки, к чему ведут и не повторять их.

С приходом парфюмера Франсиса Куркджяна в Диор (папы многих культовых ароматов, включая Баккара Руж, который уже успел всем надоесть),
многие диоровские ароматы уже получили переиздание.

Выше я протестировала недавние новинки:
Dior Homme Intense, Dior Homme Parfum и Bois Talisman.

Они пример его стратегии: делать ароматы понятными, приятными и коммерчески успешными.


Что мы видим?
Dior Homme Parfum и Bois Talisman с переизбытком амбродревесных, которые сегодня легко продаются, но звучат предсказуемо.

Ароматы добротные, сдержанные, их точно будут покупать. Если выбираете, — берите Dior Homme Intense (Диор Ом Антанс — чтобы сразу с французским акцентом его называть). Здесь ирис выступает главным героем, а амбродревесные не заметны.

Хооотя, Ом Антанс будущий бестселлер. И его станут носить все.

Эти ароматы пример компромисса. И вашим и нашим: найдут отклик у широкой аудитории, и оставляет возможность для тех, кто ценит чуть больше глубины. Мне бы так чувствовать рынок

Диор пошел по проторенной дорожке и предложил новинку Буа Талисман - Bois Talisman.

Классный виски 🥃 и … все исчезает за завесой амбродревесных. Через 20 минут появляется смола и дым, после — несладкая подкопченая ваниль. Если вам приятны или не слышны амбродревесные, будете в восторге.

Хорош будет в комплекте с кожаной курткой и мотоциклом.

Кому рекомендую носить в публику— никому. Наслаждайтесь, пожалуйста, в одиночестве.

Диор не до конца поломал Dior Homme Parfum. Нормальный добротный парфюм. В галерее Printemps показывают его новинкой.

С амбродревесными нотами не перестарались. Древесно-тепло с цитрусовыми и где-то там вдалеке есть идея ириса.

По-простому: Взяли Dior Homme туалетку, добавили амбродеревяшек (но дозированно, не чтоб все падали в обморок).

Если рассматривать как совершено новый парфюм, то ОК, аудитории зайдет. Флакон красивый, парфюм стойкий. Прямо как все, что просит аудитория.


Но если хотите чуть больше оригинальности и чтоб спрашивали чем таким пахнете, выбирайте с ирисом - Dior Homme Intense. К человеку в таком парфюме хочется подойти поближе и прислушаться.

Dior Homme Intense подойдет архетипам мудрец+эстет, мудрец+спикер (шут).
Вкрадчиво очаровать.


А Homme Parfum — кому-то другому, его будут носить все.

безлюдно и без машинно 😀

Поспамлю вас воскресным парижским утром. Очень лениво и спокойно

меня очень сильно парит снимать распаковку ароматов. У меня стоят штук 10 парфюмов. Ждут, пока я их сниму.
Терпеливые.


А я смотрю на них, смотрю и ничего. Я хочу открыть эти ароматы. Но я не хочу делать это на камеру.
Поэтому я попробовала новый формат, записала свою распаковку на диктофон. Там все: шуршание целлофана, проба аромата на вкус, параллельный перевод и легкий сарказм.

Если вам интересно, что получилось, слушайте и смотрите рилс.