Доказанный креатив

Без бумажки ты букашка не попадешь в Рейтинг Рунета. Он ранжирует digital-агентства на основе документально подтвержденных фактов о реализованных проектах, заказчиках, выручке. В этом году РР анонсировал новый рейтинг «Креатив». Но как подтвердить креативную составляющую, например, при разработке сайта? Ведь чаще всего она не фиксируется как отдельная услуга.

Ответ — нужно доказать факт разработки идеи, которая определила дизайн и содержание сайта. Это может быть как строчка в приложении к договору, так и процесс «придумывания», отраженный в макетах, рабочих переписках. К такому выводу пришли участники экспертной группы нового рейтинга, в работе которой участвовал руководитель Digital Engineering «Восхода» Дмитрий Маслаков:
«Идея всегда выражена в дизайн-концепте будущего сайта, который важно утвердить в самом начале и двигаться по этой линии. Концепт — то, что может влиять на ландшафт сайта, его восприятие с точки зрения посыла, впечатления, запоминаемости. Все устали от чисто функциональных решений, поэтому учет в рейтинге креативной составляющей напрашивался сам собой. Креатив — один из двигателей индустрии»

«Махеевъ» и «Восход» сняли сиквел ролика «Вы тоже это чувствуете?» 🍓

Если бы мысль «как вкусно!» имела визуальное воплощение, то какое? «Махеевъ» и агентство «Восход» по-своему ответили на этот вопрос.

«Новая рекламная кампания «Махеевъ» продолжает рушить стереотипы категории. Вместо ситуаций потребления, «людей за столом», процесса готовки мы показываем вкус как он есть — с помощью буйства красок и форм, завораживающих визуальных и аудио эффектов»,
— рассказал креативный директор «Восхода» Андрей Губайдуллин.

Чтобы зритель всецело погрузился в фантазийный «экшен», команда проекта создала эффект непрерывного кадра, отметили в продакшен-студии «Жи-Ши»:
«Все получилось так, как было задумано. Подтверждением нужного результата стало общее мнение: «все, что мы сейчас видим, хочется съесть».
#кейсы

Уже третий год подряд Восход запускает рекламную кампанию для Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета «ЛЭТИ». Благодаря накопленным данным сумели быстро спланировать кампанию и стартовали на полтора месяца раньше, чем обычно. Конкуренция за абитуриентов огромная, поэтому ранний старт — ключевой фактор успеха. Пока не все конкуренты развернули медийную активность, успеем поработать на имидж и знание вуза в digital, а в июне добавим радио и наружку. Кампания 2025 года охватит все ключевые направления: бакалавриат, магистратуру, программы ДПО и мероприятия «ЛЭТИ».

Мемный креатив

Недвижимость всегда считалась слишком серьезной сферой для шуток. Но наши клиенты не привыкли следовать предрассудкам.

Так, в рекламной кампании к старту продаж квартир в ЖК «Васильевский остров» от девелопера «Точно» в Казани появился кот из локальных мемов. В Татарстане животное пользуется особой популярностью — памятник Коту Казанскому прямое тому подтверждение.

Слоган тоже родился из местного фольклора. Чтобы обратиться к аудитории на ее языке, копирайтеры Восхода использовали татарский сленг, в котором «Шеп!» означает «Круто!».

Теперь питомец с фразой «Строим, чтобы вы сказали „Шеп!“» красуется на крупнейших фасадах столицы республики и даже на вагонах в метро.

#кейсы

Уже на следующей неделе станут известны результаты международной премии эффективности Е+ Awards Центральная Азия! А пока своими впечатлениями от первого тура судейства поделился коммерческий директор Восхода Павел Скосырский.

📌 Полный текст интервью читайте на портале Tribune.

Придуманные бренды с продуманной айдентикой

Вымышленные бренды из фильмов порой могут составить конкуренцию настоящим. Один из факторов успеха – удачная айдентика, создающая впечатление реальности как продукта, так и всего происходящего на экране.

Мы попросили бренд-дизайн директора «Восхода» Владислава Деревянных составить свой топ «киношных» брендов с точки зрения визуала:

🟢 Препарат «Субстанция» из одноименного фильма

Стиль продукта – максимально премиальный, каким он и должен быть. С помощью «дорогого» черного и кислотно-зеленого бренд одинаково хорошо коммуницирует с аудиторией старшего возраста и ее молодыми «воплощениями». Основная константа – фирменный знак, в семантике которого заложен сам сюжет фильма. Два отдельных полукруга — части одного целого — прямая отсылка к «раздвоению» персонажа. Яркая активная типографика создает стиль продукта и фильма в целом: титры и вся коммуникация через упаковку с «Субстанцией» выполнены конденсированным брусковым шрифтом.

🔵 Единственный на Земле бренд из «Обливиона»

Это один из красивейших фантастических фильмов. Все объекты в «Обливион» — одежда, интерьеры, мотоциклы, дроны, интерфейсы — связаны единым визуальным стилем. Везде прослеживаются черты тетраэдра, форму которого имеет главная «материнская» космическая станция Тет. Футуристичная и оригинальная шрифтовая графика, цифровая маркировка всех объектов от дрона до гидроплатформы делает их частью одной графической системы. Единственный на Земле бренд проработан настолько детально и цельно, что кажется реальным.

🟠 Кинофестиваль в фильме «Главная роль»

Два кинофестиваля: один придуман для фильма «Главная роль», другой — вполне реальный, под названием «Одна шестая». Что между ними общего? Практически одинаковая айдентика! Стиль для «Одной шестой» разрабатывал Владислав Деревянных. По забавной случайности премьера фильма совпала с датами запуска екатеринбургского фестиваля.
«Когда увидел айдентику вымышленного фестиваля в «Главной роли», подумал, что мне это снится. Как мой логотип мог попасть в голливудский фильм? Здорово осознавать, что талантливые люди на другом конце планеты создают вещи, похожие на то, что делаешь ты, мыслят теми же категориями», — отмечает бренд-дизайн директор «Восхода».
Но криминала тут нет, никто ни у кого не заимствовал — удивительное и забавное совпадение.

Утконосы на подхвате

Любой, кто хоть раз открывал свое дело, помнит страх первой ошибки. Особую тревогу у новичков вызывает бухгалтерская отчетность. В новом ролике для Точки мы наглядно дали понять, что банк всегда готов подставить плечо владельцам бизнесов, взяв на себя ведение онлайн-бухгалтерии.

В основу сюжета легло упражнение, которое часто используют на тренингах по командообразованию — trust fall (доверительное падение). Во время него человек должен, отпустив контроль, упасть к коллегам на руки. Обычно людям приходится долго бороться со своими страхами, прежде чем прыгнуть в толпу, но не герою нашего ролика. Он отправляется в объятия сотен утконосов Точки без капли сомнения.

Роль предпринимателя вновь исполнил актер Дмитрий Чеботарев, режиссером стал Ладо Кватания, а продакшен организовала студия Daddy’s Film.

#кейсы

Восход в поисках моушн-дизайнера. Уровень Middle / Middle+

❤️ Требования:
Уверенное владение Adobe After Effects, Adobe Premiere, а также Cinema 4D или Blender.
Навыки работы с AI: генерация статики и видео, знание особенностей написания промтов.
Владение базовыми графическими редакторами: Adobe Photoshop / Adobe illustrator / Figma.

Портфолио и резюме обязательно!

❤️ Примеры моушн графики и анимации:
https://vimeo.com/522803057
https://vimeo.com/681945342
https://vimeo.com/383750894
https://vimeo.com/1011325351

Портфолио Voskhod.Branding:
https://www.behance.net/voskhodbranding

❤️ Условия:
Работа в офисе, Екатеринбург, 5\2.
Испытательный срок — два месяца.

Резюме и портфолио направляйте на почту: hr@voskhod.agency

Бренд-дизайн директор Восхода Владислав Деревянных прочитает лекцию в рамках курса АКАР Практикум. Трехмесячный образовательный интенсив стартует 19 апреля.

Влад расскажет, как без слов поощрять внимательную аудиторию, вплетая в свои работы отсылки к известным и нишевым произведениям искусства через знаки, заимствования, пасхалки, мемы — всё, кроме плагиата. Ведь для того, чтобы делать качественный рекламный продукт, важно уважать его конечных потребителей, видеть в покупателях бренда эрудированных и вдумчивых людей.

Помимо представителя Восхода на курсе будут спикеры из области креатива, бренд-стратегии, digital- и ивент-маркетинга, SMM и менеджмента процессов.

«Восход» — агентство № 1. В двенадцатый раз

АКАР подвела итоги Национального рейтинга креативности. По результатам фестивального сезона 2024 года «Восход» с большим отрывом занял первую строчку.

Точка и «Восход» сняли антикорпоративный манифест

Если не можешь ничего изменить в своей работе — меняй работу. Провокационное заявление? В духе финтех-компании Точка, которая вместе с «Восходом» запустила первый флайт новой HR-кампании.

«Сердце идеи — слоган. С одной стороны, ультимативный в своей прямолинейности и простоте, он призывает соискателей к поиску лучших условий труда. С другой — обращается к текущим сотрудникам, а устоявшееся выражение обретает новый смысл: это призыв менять привычные процессы, образ и масштабы мышления, зону ответственности и «менять Точку» своими решениями. Бренд отказался от рамок традиционной иерархической системы управления, чтобы каждый сотрудник мог раскрыть свой потенциал. В такой среде рождаются смелые профессионалы, которые не боятся смелых идей», — говорит креативный директор «Восхода» Антон Рожин.

В финальных сценах снимались реальные сотрудники Точки, которые лучше любых актеров способны передать атмосферу компании — живую и искреннюю. Здесь же не обошлось без технического новшества. Впервые в России была построена специальная конструкция, с помощью которой камера вращалась вокруг платформы с людьми с равномерной скоростью. Получилась красивая визуальная метафора о том, как мир «крутится» вокруг сотрудников Точки. Режиссер проекта — Ладо Кватания, продакшен — Daddy's Film.

#кейсы

Слишком хорошо, чтобы не платить

Открытие расчётного счёта — первый шаг на пути к своему делу. Понимая это, Точка делает всё для того, чтобы превратить формальную процедуру в небольшой праздник для новоиспеченных бизнесменов.

Банк даёт бизнесу время и возможность набраться сил. В первые три месяца Точка предоставляет новым клиентам бесплатное расчётно-кассовое обслуживание на популярных тарифах. Не верится, правда? Вот и герой нового ролика не может поверить, что за услугу можно не платить.

«В России отличный банковский сервис. Но, судя по отзывам клиентов, сервис Точки на фоне остальных игроков категории, особенно приятно поражает своим удобством и внимательным отношением. Когда мы сталкиваемся с бесплатным, но неожиданно хорошим продуктом, мы думаем: это так круто, что я готов заплатить. Именно этот парадокс и лёг в основу идеи», — поделился креативный директор «Восхода» Антон Рожин.

Роль предпринимателя исполнил актёр Дмитрий Чеботарёв. Режиссёром стал Ладо Кватания, за продакшн отвечали Daddy's Film. Ну а песня «Фантастика!» группы «Мумий Тролль» следует за полюбившимся аудиторией утконосом из одной рекламной кампании в другую.

#кейсы

Слишком хорошо, чтобы не платить

Открытие расчётного счёта — первый шаг на пути к своему делу. Понимая это, Точка делает всё для того, чтобы превратить формальную процедуру в небольшой праздник для новоиспеченных бизнесменов.

Банк даёт бизнесу время и возможность набраться сил. В первые три месяца Точка предоставляет новым клиентам бесплатное расчётно-кассовое обслуживание на популярных тарифах. Не верится, правда? Вот и герой нового ролика не может поверить, что за услугу можно не платить.

«В России отличный банковский сервис. Но, судя по отзывам клиентов, сервис Точки на фоне остальных игроков категории, особенно приятно поражает своим удобством и внимательным отношением. Когда мы сталкиваемся с бесплатным, но неожиданно хорошим продуктом, мы думаем: это так круто, что я готов заплатить. Именно этот парадокс и лёг в основу идеи», — поделился креативный директор «Восхода» Антон Рожин.

Роль предпринимателя исполнил актёр Дмитрий Чеботарёв. Режиссёром стал Ладо Кватания, за продакшн отвечали Daddy's Film. Ну а песня «Фантастика!» группы «Мумий Тролль» следует за полюбившимся аудитории утконосом из одной рекламной кампании в другую.

#кейсы

Литературный tone of voice

О том, что 1 апреля отмечается день смеха, знают все. А вот о дне рождения писателя Николая Васильевича Гоголя многие могли забыть. Мы решили объединить эти события для того, чтобы в шуточной форме рассказать о приемах работы с Tone of voice (голоса, или принципов общения бренда с аудиторией) на примере классической русской литературы.

📞 Как Sostav проверял рынок на прочность

В рамках совместного с фестивалем «Среда» первоапрельского розыгрыша мы позвонили руководителям рекламных агентств, хорошо известных всему рынку. Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов сообщил им, что их работы обвиняют в плагиате. И вот что мы услышали в ответ 👆

В розыгрыше поучаствовали:

✔️ Андрей Губайдуллин, креативный директор рекламного агентства «Восход»

✔️ Андрей Логвин, креативный директор студии «Борщ»

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🌇 Существует ли формула идеального дизайна? В чем его роль в современном мире? Как опережать визуальную культуру? И нужен ли дизайнеру персональный стиль?

Ответы на эти вопросы — в новом интервью с Максимом Гейченко, дизайнером, проработавшим в «Восходе» десять лет.

🎭 Реклама и театр

Сегодня, во Всемирный день театра, вспоминаем один из самых ответственных для «Восхода» проектов — ребрендинг «Урал Опера Балет». О том, как развивалась жизнь новой айдентики, нам удалось поговорить с помощником руководителя балета и редактором театра Богданом Корольком.

В карточках — выдержки из интервью. Полный текст читайте по ссылке.

В будущем в рубрике #Восход_в_городе мы продолжим рассказывать о проектах агентства, повлиявших на формирование современных ландшафтов городов России.

«Нейросети не заменят дизайнеров, если мы будем сохранять искренность в том, что создаем»

🎓 Бренд-дизайн директор «Восхода» Владислав Деревянных — новый гость факультета дизайна Высшей Школы Искусств ТУТ. В интервью для студентов Влад рассказал, как устроена работа внутри его креативной команды, чем отличаются клиенты «Восхода», с чего начать свой путь в дизайне и как попасть на работу в самое награждаемое агентство России.

В команду «Восхода» требуется middle или senior аккаунт-менеджер (Екатеринбург).
 
➡️ Задачи:
🔘Ведение комплексных проектов (стратегия, айдентика, креатив, медиа).
🔘Разработка дорожных карт проектов по новым запросам от текущих клиентов.
 
➡️ Важно:
🔘Понимать роль и задачи проекта для маркетинга клиента.
🔘Уметь структурировано разложить задачу клиента в формате дорожной карты.
🔘Продвинутый опыт работы в Excel, Word, PowerPoint.
🔘Развитые коммуникативные навыки: поставленная речь, ведение переговоров, умение презентовать и объяснять сложное простым языком.
 
Предусмотрено тестовое задание и собеседование с аккаунт-директором 💬
 
➡️ Условия:
Работа в офисе 4 дня офлайн и 1 день онлайн.
Испытательный срок — до 2 мес. только офлайн.
 
Резюме ждём на почту: hr@voskhod.agency

#вакансия

В какой ситуации находится бренд сейчас? Кто его настоящие и потенциальные покупатели? Куда двигается рынок и как это учесть? Так много вопросов и не меньше ответов, которые дает бизнесу маркетинговая стратегия. Это настоящий «путеводитель», который помогает отчетливо увидеть точки роста компании с учетом большого количества данных📍

Недавно «Восход» разработал маркетинговую стратегию развития для крупной компании из сегмента пищевой промышленности. В фокусе были 3 бренда. Мы определили их роли в портфеле, целевую аудиторию и ценовое позиционирование. А также сформулировали важные потребительские характеристики и продуктовую архитектуру каждого бренда. В основу легли результаты серии исследований: кабинетного анализа, глубинных интервью, фокус-групп, количественного опроса потребителей.

В дальнейшем маркетинговая станет частью большой стратегии компании, которая обеспечит бизнесу дальнейший рост ↗️

Оптические иллюзии и великие артисты: новая рекламная кампания от РА «Восход» и Expostroy.

В этот раз при работе над имиджем мы обратились к культовой поп-ап работе художника Энди Уорхола с его такой же культовой героиней - Мерлин Монро. Итогом нашего прочтения стал макет-иллюзия, созданный с помощью ИИ, на котором звезда 1950-х годов постепенно превращается в фантазийный интерьер.

Послание нового слогана призывает не ограничивать себя в мечтах и фантазиях, как великие художники и, конечно же, воплощать их в реальность.

Вообразите себе! Всё, что вы только способны представить в своем интерьере, мы поможем воплотить в жизнь.

Креативный директор «Восхода» Андрей Губайдуллин стал спикером бизнес-ивента «Завтрак чемпиона». Публикуем саммари встречи с парой практичных советов от сооснователя агентства для наших деловых читателей:

💚 Первое, о чем должен думать бренд, — это имидж. А продажи, лиды, обороты станут следствием;

💚 Сегодня реклама соревнуется за внимание аудитории с огромным массивом нерекламного контента. Поэтому вместо того, чтобы тыкать потребителя лицом в логотип, просто дайте ему почувствовать настроение бренда через вашу рекламную кампанию;

💚 Бессмысленно делать провокацию ради провокации. Провокационная реклама — это инструмент, который позволяет бренду громко заявить свою позицию, чтобы отсеять нецелевую аудиторию на старте. И к рискам в виде хейта несогласных тоже надо быть готовым;

💚 Главное правило в рекламе для зумеров: быть честными. Юное поколение остро чувствует и отвергает фальшь.

⚡️ «Восход» в поисках графического бренд-дизайнера уровня Middle, Middle+

Требования:
🔘Уверенное владение графическими редакторами: Adobe Photoshop, Adobe illustrator, Figma.
🔘Знание композиции, типографики, креативная фоторетушь, сложное коллажирование, верстка. Умение рисовать приветствуется.
🔘Навыки работы с AI: генерация изображений, знание особенностей написания промтов.

Примеры проектов Voskhod.Branding

Условия:
Работа в офисе, Екатеринбург, 5\2.
Испытательный срок — два месяца.

📥 Резюме и портфолио ждем на почту: hr@voskhod.agency
#вакансия

«Выдумщик» DeepSeek: как ИИ справляется с кабинетными исследованиями ⚙️

Кабинетный анализ для нового объекта недвижимости в Казани — чем не повод протестировать сразу несколько нейросетей? Аналитики «Восхода» решили использовать комбинацию из трех сервисов: DeepSeek, Яндекс Нейро и CoPilot от Битрикс.

DeepSeek пригодилась на всех этапах. На старте (совместно с Яндекс Нейро) — для выявления трендов элитной недвижимости в столице Татарстана, анализа тематических соцопросов и форумов, поиска информации о конкурентах и локации. Затем китайский ИИ помог с таблицами для сравнения характеристик конкурентов, а CoPilot — в структурировании данных. На третьем этапе DeepSeek предложила возможные формулировки УТП будущего ЖК, обозначив аргументы «за» и «против» каждой, с учетом особенностей целевой аудитории. Итоговый вариант сформулировал аналитик, вдохновившись наиболее ценными «мыслями» от DeepSeek.

Но не все так идеально. За ИИ нужен глаз да глаз. Дело в том, что DeepSeek доступна информация до 2023 года. Эта нейросеть может просто выдумать ответ, если речь идет о более свежих данных. Например, описать объекты недвижимости с довольно правдоподобными характеристиками и рекламными кампаниями, которых на самом деле не существует. Также стоит быть внимательнее при работе с функцией Search, при которой ИИ ссылается на конкретные источники. Некоторые ссылки могут быть неактивными. Так что критический взгляд аналитика — наше все.
#инструменты

18 марта состоится первый в этом году бизнес-завтрак — «Завтрак чемпиона» с креативным директором «Восхода» Андреем Губайдуллиным.

«Завтрак Чемпиона» — это серия деловых встреч в Екатеринбурге, стартовавшая в октябре 2024 года. Идея проекта — зарядить энергией спикеров активных горожан.

Интересно, что название ивентов отсылает к знаменитому слогану, придуманному почти 100 лет назад для бренда хлопьев: «Wheaties. Завтрак чемпионов». Компания спонсировала утренние радиопрограммы о спорте, а в своих коммуникациях рассказывала о победах спортивных звезд. На коробках бренда до сих пор размещаются такие иконы спорта, как Леброн Джеймс, Майкл Джордан и другие.

🤔 To test or not to test?
В новой статье разбираемся в нюансах тестирования креативных концепций и отвечаем, что стоит доверить респондентам, а что – профессионалам.

Женщины, искусство и Восход

Первую неделю весны в Восходе было решено посвятить искусству. К тому же, Международный женский день — хороший повод поддержать талантливых женщин, подумали мы. Так в нашем офисе и появилась камерная экспозиция работ Валентины Георгиевны Иоффе.

Художница стояла у истоков развития дизайнерского ремесла на Урале. В 1972 году она стала преподавателем первой в регионе кафедры промышленного дизайна УргАХУ, где за 23 года обучила более 900 студентов.

Сейчас Валентина Георгиевна работает в техниках пастели и черно-белой графики. Её картины хранятся в частных коллекциях в России, США, Канаде, Германии, Израиле, Франции и Чехии. А ещё в свои 87 лет она развивает соцсети и активно внедряет ИИ в творческий процесс.

Подробнее рассмотреть работы можно в каталоге выставки. А при желании — даже приобрести понравившиеся. Когда как не весной окружать себя прекрасным!

Вчера стали известны победители премии «НПБК. Эффективность». «Восход» взял три награды 👍

⭐️Кейс «Качество продает» (клиент Брусника) отмечен золотом (Лучшее использование маркетинговых инструментов; Outdoor- и Indoor-реклама) и бронзой (Лучшая маркетинговая кампания; Недвижимость).

⭐️Кейс Elax Relax (продвижение бренда наполнителя мягкой мебели от EGIDA) получил бронзу за эффективность в коммуникации в категории «Товары длительного пользования».

Премия «НПБК. Эффективность» проводится уже в 8-й раз. Победителей определяет экспертный совет, на 70% состоящий из владельцев и топ-менеджеров крупнейших российских компаний.

А вот и свежий релиз к вашему кофе!

Tasty Coffee — российская компания по обжарке кофейного зерна — совместно с «Восходом» и Daddy's Film запустила новую рекламную кампанию в онлайн-кинотеатрах.

В съемках видеоролика принял участие настоящий камерный оркестр. Музыканты исполнили «Кофейную кантату» Иоганна Себастьяна Баха. Это юмористическое произведение было написано в начале XVIII века по заказу кафе Циммермана. С помощью него владелец заведения пытался популяризировать кофе среди немцев. Так же, как и Tasty Coffee развивает кофейную культуру в России сегодня. Именно поэтому роль дирижёра в ролике играет реальный обжарщик Tasty Coffee Даниил Городчиков.

Однако музыка уходит на второй план, как только производству поступает новый заказ. Все потому, что классика — вечна, а вот кофе хорош только свежим.

С помощью этой метафоры мы показали, что Tasty Coffee работает без заготовок, обжаривая зёрна только после заказа в интернет-магазине. Такой подход гарантирует покупателям насыщенный вкус кофе, в отличие от продуктовых магазинов, где упаковки могут пылиться на полках месяцами.

#кейсы

Сегодня на платформе международной школы креатива mads стартует авторский курс по созданию видеорекламы от креативных директоров «Восхода» Андрея Губайдуллина и Антона Рожина!

Цель программы — научить студентов рассказывать истории, доносить ценности продукта и транслировать позицию бренда с помощью разных видеоформатов.

«Большинство молодых креаторов не разбираются в тонкостях видеопроизводства. Это непонимание съемочного процесса вынуждает их распыляться на нереализуемые идеи и неработающие сценарии. Чтобы избавить начинающих коллег от этих ошибок, мы собрали и структурировали весь накопленный опыт агентства», — пояснил задачу курса Антон Рожин.

⚖️ Многие крупные компании нередко позволяют себе отступить от буквы закона. Для них штраф за нарушение ФЗ «О рекламе» до 500 тысяч рублей — капля в море относительно рекламных бюджетов, которые измеряются миллиардами. Для сравнения: общая сумма «рекламных» штрафов за 2024 год составила 21,3 млн рублей. Из них большая часть — 14,4 млн — за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Такая статистика объясняется тем, что брендам гораздо важнее привлечь к себе максимальное внимание здесь и сейчас, чем задумываться о маркировке.

Но с начала этого года нарушения отраслевого закона «бьют по карману» новым способом — законодатель устранил несостыковку между НК РФ и ФЗ «О рекламе». С 1 января базу по налогу на прибыль (а значит, и итоговую сумму к уплате) не получится уменьшить за счет расходов на немаркированную рекламу (если информация о рекламе не передана в Роскомнадзор; размещена на заблокированных в РФ интернет-ресурсах). Изменения пока не коснулись возможности вычета НДС по таким рекламным расходам. Но можно предположить, что обновления не заставят себя долго ждать.

Каким должен быть сайт для фанатов спорта?

Команда Voskhod Digital создала для Русской медной компании дизайн интерфейса сайта RCC SPORT — системы развития профессиональных единоборств в России. Портал сочетает в себе функции информационного каталога и новостной ленты.

На главном экране пользователь видит раскаленную медь в окружении водной глади. Эти соперничающие стихии отражают внутреннюю борьбу: металл символизирует сокрушительную энергию спортсмена, а вода олицетворяет его гармонию и выдержку.

Красный цвет в верстке — дань уважения Академии единоборств РМК. Типографика тоже имеет спортивный характер: динамичный наклон в заголовках сочетается со спокойным и брусковым в параграфах. Такое разделение помогает четко воспринимать контент.

На сайте реализованы переходы на разные направления — RCC Boxing, RCC Fair Fight, RCC MMA, RCC Hard. В каждом разделе можно прочитать информацию о лиге и бойцах прежде, чем запустить трансляцию боя. Карточная система позволяет удобно сравнивать профайлы спортсменов, а раздел «Новости» похож на отдельное спортивное медиа.

#кейсы

Еще учиться и учиться? Насколько хорош Ai в видеопродакшене

Добавить снега в кадр, перекрасить движущийся объект — задачи, которые сегодня можно решить с помощью нейросетей. Но с некоторыми оговорками. Пример — эпизод из ролика для оператора Мотив, который «Восход» и продакшен «Снято нами» снимали в малоснежном декабре.

Перекрашивание объекта и добавление природных эффектов происходит на этапе цветокоррекции и композинга.
«Нужно иметь в виду, что ИИ (в нашем случае Runway) еще не научился делать это с таким же вниманием к деталям, как монтажные программы. Нейросети только входят в оборот, предлагая монтажеру новые инструменты, и этот период я бы назвал экспериментальным», — отметил Семен Морозов из «Снято нами».

С ним согласен режиссер пост-продакшена в «Восходе» Илья Линецкий:
«Нейросети пока не дотягивают до той планки качества, которую задает современный видеопродакшен. При монтаже они выполняют скорее вспомогательную функцию, если речь идет о коротком эпизоде, и других вариантов добиться желаемого за относительно короткий срок нет. Иная ситуация — не профессиональный продакшн, а творчество, когда несовершенство фактуры, деталей, цвета можно оправдать "творческим замыслом"».

Перспективной эксперты считают интеграцию нейросетей в программы для монтажа. Например, в DaVinci Resolve уже внедрены ИИ-технологии. Они дают более точный и быстрый трекинг, качественное ротоскопирование (выделение объекта из фона). Еще одна нейросетевая функция — убрать голос или звучание отдельного инструмента из аудиотрека. #инструменты

Как менялась реклама?

Ответу на этот вопрос мы посвятим целую серию постов. Начнем с самого передового направления — Digital Creative. Итак, как изменился веб-дизайн за последние несколько лет?

🟣К 2025 году заметно выросла культура пользования. Люди научились искать нужную информацию в Интернете и обращаться с интуитивно-понятными интерфейсами. С этого момента агентства стали исследовать пользовательские сценарии прежде, чем начинать разработку дизайна.

🟣Клиенты перестали формулировать брифы по принципу «сделайте красиво» и начали видеть в сайте эффективный инструмент для решения конкретных бизнес-задач. Каждый дизайн-прием теперь должен подводить пользователя к целевому действию, а не просто украшать страницу.

🟣«Сервисы обратного звонка» снова в тренде. Только сейчас они трансформируются в нейросетевых ассистентов, которые ведут диалог с пользователем, выходя за рамки скриптов. Верим, что будущее за ними.

🟣Популярность мини-эппов невозможно игнорировать. Создать свое мини-приложение в Telegram или VK стало так просто, что бренды начали этим злоупотреблять. В будущем такие приемы рискуют стать моветоном.

🟣Иммерсивность и геймификация. Вовлекающий контент лучше держит рассеянное внимание современного пользователя, заставляя его сконцентрироваться на выполнении несложных заданий.

🟣Чистая типографика, статичный и фокусный контент, микроанимации, плавные переходы, hover-эффекты уже давно стали нормой качества. А нагромождение кнопок, яркие градиенты, 3D-эффекты и множественные шрифты теперь можно встретить только в качестве гротескных художественных приемов.

«10 одетых мужчин». Часть вторая

Мы верим, что одежда — это не просто униформа для жизни, а целое высказывание. За луком каждого творческого человека стоит идея, которую он готов транслировать в мир. Но если вы ещё не нашли своё амплуа, наша шпаргалка по стилю — для вас.

Раздаем стиль. Бесплатно

В этом году вместо тематических открыток к 23 февраля мы решили подарить нашим подписчикам, друзьям и партнёрам немного вдохновения.

В проекте «10 одетых мужчин» сотрудники «Восхода» рассказывают о важных деталях своих образов, которые лежат в основе их креативного стиля. Наслаждайтесь первой частью подборки и сохраняйте референсы для имиджевых экспериментов.

Приближается юбилейный сезон премии за эффективность маркетинговых проектов Е+ Awards 2025! В этом году в судейский состав вошли сразу трое представителей «Восхода»:

🔵Управляющий партнер агентства Михаил Пишванов — старший судья Е+ Awards 2025
🔵Директор по стратегии Дмитрий Доник — член судейского корпуса премии
🔵Коммерческий директор РА «Восход» Павел Скосырский — в жюри Е+ Awards Центральная Азия.

Желаем судьям захватывающих кейсов, а участникам — справедливых побед.

Динамичные потоки света, контрастная гамма королевского синего и бледно-пурпурного, выразительное массивное шрифтовое начертание в сочетании с простым и современным силуэтом 💡Айдентика, разработанная «Восходом» для нового девелоперского проекта «Доминанты», получилась живой и пластичной. Она передает приятное чувство комфорта, которое появляется дома, как только ты включаешь теплый вечерний свет.

Мягкий луч, который может менять яркость и фокус, позволяет делать акцент на важных деталях и смыслах. А иногда — подсвечивать привычные элементы дома с неожиданного ракурса.
#кейсы

Сегодня вспоминаем, какими вдохновляющими бывают бренды, когда речь заходит о любви

🟣Например, 15 лет назад Google рассказал трогательную историю отношений с помощью одной только поисковой строки

🟣Lacoste отказался от банальностей про «бабочки в животе», чтобы показать, как на самом деле выглядит первый шаг каждого влюбленного

🟣Брусника и Восход объяснили, что в действительности означает фраза «Сделано с любовью»

🟣Heineken воссоздал свидание, о котором, в тайне или нет, мечтает каждый

🟣А Disney доказал, что любовь больше любого помолвочного кольца

Делайте рекламу с любовью,
ваш Восход 💕

В США уже в 59-й раз состоялось главное спортивное и рекламное событие страны — финальный матч по футболу Super Bowl 2025. Что бросается в глаза при просмотре роликов Суперкубка? Многие из них выглядят как издевка над нарочитым брендированием рекламы, считает креативный директор «Восхода» Андрей Губайдуллин:

«Все, что касается бренда в кадре — идеально "выглажено" и сделано супер-напоказ. Например, неестественно безупречный пакет Uber Eats — тот случай, когда желание клиента забрендировать все, что можно, доведено до абсурда. В этой ситуации счастливы две стороны — агентство (потому что смогли поиздеваться) и рекламодатель. То же самое — в рекламе Dunkin Donuts. В финале последней, кстати, считывается отсылка к "Величайшему фильму из всех когда-либо проданных"»

Ролик, который «зацепил» — креатив от homes.com о том, как обмануть систему. «Юристы российских телеканалов не пропустили бы такой ролик — "на всякий случай"», — добавил Андрей Губайдуллин.

Креативный директор агентства Антон Рожин выделил еще одну особенность роликов нынешнего Суперкубка:

«Понятно, что аудитория Super Bowl — американцы, но в этом году вся реклама — концентрированная американщина: контекст, характерный юмор, стереотипы, образы. Реклама всё сильнее старается встроиться в локальный культурный нарратив»

По его мнению, в целом уровень креатива в этом году оставляет желать лучшего: «Ролики с заявкой на глубину (Nike: if you can’t win, win.) — испанский стыд, а не философия. Выжимают из старой тряпки "в тебя никто не верит, но ты сможешь" последние капли».