Эта книга для тех, кто верит в магию слов и букв.

Её написали Михаил Губергриц, генеральный директор LINII, и Светлана Майбродская, директор Академии Коммуникаций Wordshop, профессиональный филолог, неймер и копирайтер.

Более 20 лет назад Михаил основал первое российское специализированное агентство LEXICA naming, на базе которого и родились LINII, а сейчас в паре со Светланой он написал первую за много лет большую и основательную книгу про нейминг.

Для кого эта книга будет полезна:

— Для неймеров и копирайтеров: вы узнаете методики генерации названий и юридические тонкости;
— Для предпринимателей — научитесь придумывать названия самостоятельно;
— Для бренд-менеджеров — поймете, как контролировать процесс разработки нейминга.

Книга под названием «Нейминг. Понять. Придумать. Продать» выйдет в издательстве «Бомбора» в июне.

Каждая глава в ней помогает разобраться с основными частями процесса:

1️⃣ Понять — как грамотно работать с брифом и выявлять задачи;
2️⃣ Придумать — техники генерации — от брейншторма до маскировочных заданий;
3️⃣ Проверить — юридические аспекты и нюансы регистрации;
4️⃣ Презентовать — как упаковать название и отстоять решение перед клиентом;
5️⃣ Продать — работа с возражениями и управление ожиданиями.

Эта книга — путешествие в мир слов и нейминга, где каждая глава проверена нашим опытом, кейсами и методологиями.

Она написана с любовью к словам и к тем, кто с ними работает. И мы будем рады, если она сделает вашу работу увлекательнее, легче и интереснее.

Предзаказ:
Читай-город
ЭКСМО

#LINII_нейминг

«ИП или ООО?» — на что лучше регистрировать товарный знак

🕐 52 секунды, чтобы не ошибиться:

— Какие тонкости есть при регистрации на юр. лицо;

— В каком случае может неожиданно завершится охрана товарных знаков.

Смотрим, сохраняем 👆🏻

#LINII_нейминг #Роспатент #разработканазвания

Главное с Salone del Mobile

Каждый год Salone del Mobile в Милане определяет будущее дизайна. В этом году ключевые темы — устойчивость, цифровое переосмысление природы и ценность ручного труда.

Как эти тренды работают в коммерческих пространствах? Какие решения уже используют мировые бренды?

24 апреля в 18:00 ритейл-дизайнер LINII Ксения Сапожкова и главный архитектор-дизайнер LINII Марина Харисова ответят на эти вопросы и раскажут, почему ваби-саби и ручная работа — новые стандарты премиального ритейла и какие переработанные материалы выбирают сеогдня лидеры рынка.

Формат: онлайн (ссылка придёт только зарегистрировавшимся).
Для кого: дизайнеров, ритейл-менеджеров и предпринимателей, которые создают пространства будущего.

Регистрация по ссылке 🔗

P.S Salone del Mobile — главное событие в индустрии. В этом году на выставке собралось 2000 экспонатов и более 300 тысяч посетителей. LINII посещает мероприятие третий год.

#LINII_вебинар #тренды2025 #retaildesign #salonedelmobile #миланскаянеделядизайна #трендыритейла

Поймать двух зайцев, Жар-Птицу, снитч… давайте оставим всё это на сказочных персонажей

У каждого из нас есть определённое количество энергии, психологических и физических ресурсов. И иногда важно пересматривать, куда мы их тратим.

Третья рекомендация по борьбе с выгоранием — от Валентины Моксуновой. С ней мы сотрудничали по проектам Conilon Challenge, «Колибри кофе» и «Деревня обжарщиков».

Для тех, кому тема актуальна — делимся полной статьей.

В бизнес-центре «Гоголевский 11» появилось место, где время течёт по-особенному. Здесь бархатные диваны помнят сотни семейных историй, а багажные тележки давно перевозят не чемоданы, а воспоминания.

Пространство памяти спроектировали мы, брендинговое агентство LINII.

Каждая деталь здесь рассказывает свою историю. Стеклянные кубики с фотографиями ловят свет, как когда-то ловили мгновения старые фотоаппараты, а брелок в форме сердца на ресепшене — тихий намек на то, что действительно важно.

Бокс для нового проекта Периодики «Семейные фотоархивы» также оформлен нами в единой стилистике и подчёркивает миссии проекта с помощью копирайта, разработанного LINII.

На днях в гости заходила главный архитектор LINII Марина, чтобы собрать свой семейный фотоальбом.

Её историю смотрите в видео 👆🏻

LINII ищет senior-дизайнера айдентики

Хороший брендинг — это когда через год, пять или десять лет система продолжает работать, оставаясь свежей и узнаваемой. Мы в LINII создаём именно такие решения для российских и международных брендов.

Сейчас нам нужен senior-дизайнер, который чувствует баланс между креативом и системностью. Кто умеет не просто рисовать элементы, а выстраивать цельные визуальные миры.

В нашей команде вы будете работать с интересными проектами из ритейла и других сфер вместе с экспертами, которые ценят глубину и осмысленность в дизайне.

Если вам близок такой подход и есть реализованные кейсы в брендинге — будем рады познакомиться. Отправляйте на почту team@linii.ru ваше резюме и портфолио.

#LINII_вакансии

Будни офиса LINII 🖤

Отмечаем пятницу, пополнение в команде и SWAP-обмен!

#LINII_команда

Выиграли джекпот (или наш PR умеет договариваться): LINII взяли интервью у главного дизайнера Южного полушария и основателя агентства Cato Brand Partners — Кена Кейто.

Его агентство провело ребрендинг для Air India, Quantas, Pluna, аэропортов Dubai Airports, Wellington Airport и успешно работает с компаниями со всех пяти континентов.

Читаем историю становления Кена Кейто в карточках и полную версию на сайте.

#LINII_интервью #ребрендинг #брендинг #дизайн #агентство

Что является конечным результатом услуги нейминга? Как понять, что работа действительно сделана и название точно ваше?

Отвечаем в ролике и делимся радостной новостью — ещё одно название, разработанное агентством LINII, зарегистрировано в качестве товарного знака!

Поздравляем клиента с уверенностью за будущее бренда 🔥

#LINII_нейминг #регистрацияназвания #товарныйзнак #нейминг #разработканазвания

С помощью этого способа с выгоранием боролись и Агата Кристи, и Лев Толстой

Выгорание нуждается в осознанности и рефлексии, особенно если вы хотите его вылечить. Когда кажется, что творческий кризис настиг полностью и безвозвратно — дневник станет вашим спасением.

Мы продолжением рубрику советов по исцелению от выгорания от LINII, наших творческих коллег и клиентов.

Вместе с Павлом Зиновьевым из Smirnov Design мы работаем над проектом «Дорогобужкотломаша» (DKM).

Для тех, кому тема сейчас особенно актуальна — статья с остальными советами.

Вы уже могли заметить, что LINII редко вступают в «фестивальные гонки».

Для нас важнее принести результат — и все силы мы затрачиваем на работу с клиентами.

В прошлом году мы подали ребрендинг крупнейшего обжарщика кофе в России Tasty Coffee на несколько фестивалей — и он получил три награды и попал в три шорт-листа.

Только один поданный на фестивали проект продвинул нас на 16 место в рейтинге креативности АКАР в сегменте «Брендинг», что для нас неожиданно и приятно.

Принимаем поздравления 🥳

#LINII_награды

Один из часто задаваемых вопросов на этапе брифинга — про патентных поверенных.

Патентные поверенные — это эксперты в области регистрации и защиты интеллектуальных прав.

❗️Чтобы предоставлять услуги, они обязательно должны пройти аттестацию в Роспатенте.

Как с ними сотрудничает агентство LINII, и какие обязанности мы берём на себя по разработке нейминга — смотрите в видео.

#LINII_нейминг #нейминг #разработканазвания #услуганейминга

Рабочий процесс в LINII — это не только радость креатива, но и дедлайны, брейнштормы один за другим, рутина правок.

Поэтому выгорание нам знакомо не понаслышке😅

Но за 12 лет мы не перестали любить свою работу, предвкушать новые проекты, поддерживать друг друга и выдавать наилучший возможный результат.

Мы знаем способы возродиться из пепла, если всё-таки выгорели. Делимся с вами лайфхаками, а также коллег и клиентов по ссылке.

А какие вы используете способы против болезни 21 века?

#LINII_команда #выгорание #дизайн #дедлайны #брендинг

Последний год в Москве идёт тренд на pop-up магазины. Такие бренды, как Re-feel, Monochrome, 12 Storeez, «Яндекс.Еда» запоминаются и попадают в СМИ с помощью нестандартных концепций.

Но как понять, стоит ли тратить ресурсы компании на разработку этого ритейл-формата? Какие цели он поможет решить и подойдет ли конкретно вам?

На эти вопросы мы ответили на вебинаре — публикуем его долгожданную запись.

Следующая онлайн-встреча будет посвящена ритейл-формату с акцентом на культурное просвещение. Голосуйте, чтобы узнать название формата👇🏻

#LINII_ритейл #ритейл #popup #попап #трендыритейла

Lacoste, Louis Vuitton, Adidas и некоторые российские бренды добавляют дополнительную выгоду в свои оффлайн-магазины.

Это может быть кофейня в магазине, коллаборация с эко-брендом, поп-ап в формате выставки.

Гибридные мультиформатные ритейл-пространства — новый тренд, который закрывает потребность во впечатлениях и интересном времяпрепровождении.

О том, какие форматы сейчас наиболее актуальны, мы разобрали в карточках. Забирайте идеи для реализации в оффлайн-магазине.

#LINII_ритейл #ритейл #оффлайнточка #бренды

Какие вопросы должен задать неймер для успешной работы, почему короткое название — не гарант успеха и как придумывать креативные названия?

Елена Ильина, директор неймингового направления, ответила на вопросы подписчиков.

Полезные ссылки:

🔗 Подкаст «Длинное Тире»;
🔗Лендинг о нейминге.

#LINII_нейминг #разработканазвания #нейминг

Спасибо всем, кто присутствовал, оставлял реакции и комментарии!

Мы завершили вебинар про pop-up.

А почему перед его просмотром было рекомендовано заварить кофе — теперь можно узнать только посмотрев запись.

Давайте поставим 100 огоньков 🔥 и мы опубликуем видео в телеграм.

Мы уже начали рассказывать про формат pop-up 👆🏻

Заходите на вебинар по ссылке.

Магазин на колёсах: pop-тур с капсулами для сна

Американский бренд матрасов Casper запустил необычный Nap Tour — передвижной pop-up в виде трейлера с капсулами для сна. Внутри — матрасы, уютные подушки, вентиляторы и даже колыбельные, чтобы гости могли протестировать продукцию в необычном формате. Тур по городам США и Канады стал вирусным, привлёк внимание тысяч покупателей и увеличил продажи бренда.

Про самый яркий ритейл-формат, pop-up, мы расскажем на вебинаре завтра в 18:00.

Регистрация обязательна.

#LINII_ритейл #popup #ритейл #ритейлтренды #ритейлпространства

В прошлом году LINII сделали ребрендинг для «Эсхата Банк», входящего в топ-3 в Таджикистане.

Сейчас, когда новая айдентика уже «живёт» на носителях, руководство «Эсхата Банк» поделилось промежуточными результатами ребрендинга, рассказало о критериях выбора агентства и дальнейших планах компании.

Читаем интервью с Ренатом Гайниевым, главой департамента маркетинга «Банк Эсхата», в карточках. Полная версия на сайте.

#LINII_кейс #LINII_интервью #ребрендинг #ребрендингбанка #БанкЭсхата #Таджикистан

Как LINII создали отель воспоминаний для «Периодики»

«Периодика» — это сервис для печати фотокниг, который помогает сохранять воспоминания о значимых моментах жизни. Компания обратилась в агентство LINII для создания ритейл-концепции интерьера и дизайна упаковки услуги «Семейные фотоархивы».

Локацией первой оффлайн-точки «Периодики» стал бизнес-центр Гоголевский 11.

Связь поколений, пропитанная историями: письмами мамы и дневниками бабушки — вдохновила нас на идею заботы о клиенте и его воспоминаниях.

Интерьер в стиле ар-деко с элементами лобби отеля, мягкие диваны и латунные детали создают атмосферу уюта и изысканности.

Когда заказ готов, клиенты получают уникальный фотоальбом в фирменном боксе и латунный брелок, которые через копирайт «Что помнит сердце?» транслируют основную ценность «Периодики» — сохранять воспоминания, дорогие сердцу.

Важным элементом для создания уникального опыта стала фотобудка с латунными панелями Picasso Gold и бархатными портьерами.

Пространство отражает ценности нового проекта бренда и создаёт wow-эффект. Читайте подробнее о нашей работе по ссылке.

#LINII_кейс #Периодика #ритейлпространство #ритейл
#дизайнупаковки

Напоминаем, что уже в этот четверг мы проведем вебинар про pop-up магазины 🔥

📆27 марта
🕐18:00

Регистрация по ссылке.

Придумать название — полдела. Не менее важно вовремя зарегистрировать.

Куда обращаться за услугой регистрации названия, рассказывает в видео Елена Ильина, директор неймингового направления LINII.

Следующие шаги в разработке нейминга мы описали на сайте.

#LINII_нейминг #разработканазвания #нейминг #naiming

Яркий, удивляющий формат, который легко привлечет внимание покупателей и СМИ к вашему бренду — pop-up магазин. О нём будет следующий вебинар от ритейл-отдела LINII.

Что вас ждёт на вебинаре:

📍Почему этот формат обеспечит бренду сенсацию;
📍Как выбрать правильный тип и локацию, чтобы получить максимальный отклик от аудитории;
📍Какие есть примеры зрелищных дорогих pop-up сторов и недорогих для малого бизнеса;
📍Как LINII создали стенд Tasty Coffee на профессиональной выставке.

Спикеры:
Дарья Весенёва, креативный директор по ритейл-дизайну LINII;
Марина Харисова, ведущий архитектор-дизайнер LINII;
Софи Вычужанина, дизайнер LINII.

📆Дата: 27 марта
🕐Время: 18:00
🌎Формат: онлайн

Вебинар будет полезен ритейлерам, маркетологам, предпринимателям и дизайнерам пространств, стремящимся создать уникальный клиентский опыт.

Регистрация по ссылке.

#LINII_ритейл #LINII_вебинар #попап #popup #ритейл

Из-за жесткой конкуренции и популярности онлайна оффлайн-бизнесу недостаточно продавать качественные продукты.

Как отличаться друг от друга и предлагать потребителю нечто большее на эмоциональном уровне — расскажет Михаил Губергриц, генеральный директор LINII на международном форуме для предпринимателей VerSous.
Также рассмотрим успешные примеры дифференциации в сфере horeca, fmcg, retail и wellness.

📆Когда: 20 марта
📍Где: Москва, ЦВК, Экспоцентр
🕐Во сколько: 11:45-12:15

Регистрируйтесь на мероприятие по ссылке.

#LINII_брендинг #дифференциация #оффлайнбизнес #конкуренция

Первый обновлённый магазин «М.Видео» в Москве

В магазине «М.Видео» в торговом центре Botanica Mall можно не только приобрести бытовую технику, но и отремонтировать уже приобретенную в сервисе «М.Мастер» и даже выпить чашечку кофе в зоне «М.Кафе». При входе в магазин на колонне размещен крупноформатный digital-экран с фирменным дескриптором «Главный эксперт по технике». Цель нововведений — улучшение клиентского опыта.

Разработанный ранее агентством LINII фирменный стиль отражается в ритейл-пространстве с помощью акцентного красного цвета, паттернов из плавных фрагментов логотипа и формы торговых стеллажей. Текстура дерева светлого оттенка создает ощущение уюта, а паттерн в графитовом цвете над пристенными стеллажами визуально добавляет объём.

Для быстрого ориентирования покупателей в магазине расположены красные торцы стеллажей. Световая дорожка над центральной аллеей ведёт вглубь торгового зала, в фокусных точках размещена контурная мягкая подсветка.

Читайте подробное описание ритейл-концепции на сайте LINII.

#LINII_кейс #МВидео #ЭмВи #цифровойассистент #ритейл #трендыритейла

Разработать нейминг компании — это быстро? А сколько, один день, неделя или месяц?

Обсудили с Еленой Ильиной, директором неймингового направления, сколько времени занимает создание названия. Спойлер: и какие последствия для нейминга, созданного за два дня.

Смотрим видео.

#LINII_нейминг #разработканазвания #нейминг #naiming

Как меняется оффлайн-ритейл сегодня? Что такое ритейлбук и зачем он нужен?

На эти и другие вопросы про ритейл-брендинг ответил Михаил Губергриц, генеральный директор LINII в подкасте Михаила Леликова, основателя агентства Opencore.

Актуально для тех, кто задумывается о масштабировании бизнеса, ищет релевантное агентство и хочет создать продающую оффлайн-точку бренда.

Смотрите подкаст канала «Лимонный брендинг» по ссылке.

#LINII_ритейл

Новость, достойная аплодисментов — мы победили в премии «Упаковка года»!

Это ежегодная премия за лучшую упаковку в области кофе, чая и шоколада, учрежденная журналом КИЧ, а награждение проходит в рамках выставки Coffee Tea Cacao Russian Expo.

Наши чёрные кофейные пачки 250 г заняли первое место в номинации «Лучшая упаковка в сегменте HORECA».

Радуемся и гордимся!

Ещё одна награда Tasty Coffee и LINII 🏆

Чтобы цветочные композиции радовали вас не только дома, но и в социальных сетях…

мы поехали в магазин «Цветочка» и сняли историю разработки названия.

В 2010 году мы придумывали нейминг для бренда цветочных магазинов, а сегодня его штат насчитывает 60 человек и 6 филиалов в Москве.

Но история могла сложиться иначе, если бы нейминг не был зарегистрирован. Как название и логотип чуть не украли недобросовестные конкуренты — рассказала Елена Ильина в видео.

О нашей услуге нейминга читайте тут 🔗

#LINII_нейминг #нейминг #разработканазвания #naiming

Искусственный интеллект пришёл в российский ритейл

Теперь в «Магните» в Краснодаре клиентов обслуживает цифровой ассистент Анна 🤖

Мы протестировали её работу и провели небольшое исследование, чтобы понять, как и где используют новые технологии в ритейле за рубежом.

После того, как пролистаете карточки, напишите, хотели бы заказать рыбу с овощами гриль в Albert Heijn? 🐠

#LINII_ритейл #ритейл2025 #розничнаяторговля #ритейл