Рядом с домом есть кофейня, которая открывается в 7 утра.

Здесь очень вкусный фильтр и широкое окно. Прихожу сюда к открытию с книгой или блокнотом, но чаще просто смотрю на людей.

Вот кто-то вышел покурить через пять минут после начала рабочего. Вот дворник улыбнулся мне через стекло и поднял термос с кофе вверх, будто предлагая мне чокнуться. Вот школьники сидят на подоконнике и курят — вероятно, прогуливают первый урок.

Жизнь как она есть. Замечать и жить. Замечательно.

let's get it started

https://epicgrowth.io/ai-conference_2/0

Epic AI Conference

или краткая причина, по которой времени писать в канал остается критически мало 🙃

уже собираем программу — скоро выйдем с официальным анонсом

а пока я в поиске топовых экспертов и спикеров, кто будет делиться своими кейсами в теме AI

напишите мне, пожалуйста, если это вы или у вас есть рекомендации @annagrech

как это было в прошлом году https://epicgrowth.io/ai-conference

5. Феномен dupes как ответ на спад экономики

В прошлом году мировой рынок предметов роскоши потерял миллионы клиентов из-за высокого роста цен и экономической неопределенности. Чтобы сэкономить, потребители стали искать dupes — недорогие альтернативы хитам люксовых брендов. Например, вместо сумки The Row на модницах в инсте все чаще светилась аналогичная от Cos.

Что можно с этим поделать (даже если вы не работаете в фешн):
🔴 учесть тренд на экономию-осознанные траты и добавить в продуктовую линейку «пробники» / бандлы и т.д., чтобы снизить барьер входа.

Например в edtech: если у вас высокий чек на долгие учебные программы / премиальные сообщества / и т.д., можно попробовать добавить продукты с более низким чеком:
- интенсивы
- мини-курсы
- возможность купить отдельную лекцию вместо всего курса.

Не скидки, а удобные варианты входа и теста продукта могут круто сработать.

6. Цифровая усталость

Мы все жестко устаем от бесконечных пушей и напоминаний. И всё больше хотим питать себя чем-то большим, чем короткие видео в ленте. Именно поэтому сейчас переживают ренессанс книжные клубы, театры, галереи — всё, что помогает отключиться от цифрового шума.

Что можно с этим поделать:
🔴 подумать, как можно переключить вашу аудиторию с экранов на более глубокий опыт: мероприятия, продукты и всё, что дает эмоции, смысл, вдохновение без прокрастинации и думскроллинга.

Классный пример — сотрудничество 12storeez с Третьяковской галереей. Или запуск Reading Camp — The Blueprint и Дома творчества Переделкино.

7. Social detox-отдых

Забота о теле — логичное продолжение тренда на ментальное здоровье. Мы выгорели и хотим поддерживать хорошее самочувствие, снижать уровень стресса и просто нормально отдыхать. Поэтому тема с биохакингом, долголетием, хорошим самочувствием — мега-тренд.

Кто-то едет в клиники с антистресс-программами, лонжевити-протоколами, детокс-ретритами и т.д. Кто-то выбирает отдых «как раньше» — уехать в деревню, надышаться свежим воздухом, сходить на рыбалку, собирать ягоды или погреться в бане.

Возможно поэтому осенью многие рванули в Плёс, а в конце зимы с таким упоением пекли блины на Масленицу.

Что можно с этим поделать:
🔴 подумать, как создавать опыт вокруг продукта, который позволяет перезагрузиться (выезды на природу, активности на свежем воздухе и т.д.)
🔴 создавать коллаборации с велнесс-брендами / брендами, которые помогают заботатиться о ментальном здоровье
🔴 вспомнить, как вы и ваша ЦА отдыхали в детстве, какие традиции создавали особый уют и используйте это в контент- и ивент-планах.

That’s it! Спасибо, что дочитали.

Какие тренды видите? На что обращаете внимание?

Мне тут захотелось зарыться в тренд репорты и поизучать, что вокруг вообще происходит. Было ощущение, что не хватает каких-то свежих идей и мыслей.

Собрала несколько трендов, которые выделила для себя как-то особенно.

1. Ориентир на Азию

Все больше брендов выбирают для выхода и экспансии (а иногда и просто для вдохновения) азиатские страны, а не западные, как это было раньше. Азия будет сохранять один из самых высоких темпов роста ВВП в мире. Особенно пристальное внимание к «большой тройке» – Японии, Индии и Южной Корее.

Что можно с этим поделать:
🔴использовать азиатские мотивы в дизайне
🔴интегрировать в контент элементы азиатской культуры
🔴 обыгрывать азиатские инфоповоды в своем контент-календаре

2. Who runs the world? Girls!

Если посмотреть на брендовые кампании, в них все чаще можно увидеть женщин. Например, коллаба Nike с мейкап-артистом.

А ещё бренды стали смелее снимать женщин silver generation. Как Loewe // Gucci // 10gran

Что можно с этим поделать:
🔴чаще привлекать женщин-инфлюенсеров
🔴не бояться расширять и исследовать привычное понятие женской красоты в рекламных кампаниях.

3. Зумеры — главные трендсеттеры

Несмотря на то, что тратят Gen Z меньше, чем silver generation, тренды задают именно вторые. Их наиболее частые покупательские паттерны:
✅придерживаются философии «маленьких радостей в моменте» (и больше тратят на одежду, косметику, развлечения, еду вне дома)
✅ узнают новое в основном из коротких роликов в соцсетях
✅ часто совершают покупки по принципу «куплю сейчас, заплачу позже»
✅ готовы платить больше за продукты компаний, к которым испытывают лояльность / с чьими ценностями себя ассоциируют
✅ готовы платить больше брендам с эко-повесткой.

Что можно с этим поделать:
🔴 меньше иронизировать и больше наблюдать за поведением Gen Z :) применять это в своих продуктовых и маркетинговых стратегиях
🔴 убедиться, что вы не просто продаете, а транслируете миссию: зумеры покупают у брендов, ценности которых разделяют (экология, инклюзивность, осознанное потребление)
🔴 расширять пул рекламных каналов: зумеры не особо доверяют прямой рекламе, но любят залипать в Тик-Токе, смотреть рилзы и пересылать мемы с котикам
🔴 внедрять рассрочки и возможность купить долями
(вроде очевидно, но мы вот только в этом году такое сделали)

4. Эмоции и впечатления > просто продукт as is

Человек, который эмоционально привязан к бренду, с большей вероятностью совершит повторную покупку чем тот, кто просто удовлетворен продуктом. Поэтому супер важно создавать опыт вокруг продуктов.

Например, benefit открыли в Дубае поп-ап с возможностью поиграть в паддл. Lime открыли свое кафе. Или вот японский ресторан, который предлагает поиграть в дженгу говядиной. Или кастомная монополия от бренда с украшениями.

Что можно с этим поделать:
🔴 не бубнеть, что примеры выше из области фантастики, а у вашего продукта таких бюджетов нет 🙂
🔴 погенерить идеи, с какими эмоциями-впечатлениями (а не только функциональными характеристиками) связан ваш продукт
🔴 подумать, как можно пролонгировать пользовательский опыт — быть на связи, чтобы о вас не забывали сразу после покупки
🔴 придумать офлайн-активности, которые усилят опыт взаимодействия с вашим продуктом
🔴 геймифицировать путь пользователя и создавать вау-опыт в онлайне.

Скоро опубликую ещё три тренда. А пока можно поставить 🤍 под постом.

Конференция про Телеграм – всё.

Многие спрашивают «как прошло», хочу оставить тут парочку мыслей.

1. Формат онлайн-конференций – luv.

Первый запуск случился с AI конфой год назад. Спустя три конференции большинство процессов уже стали на рельсы: от первых драфтов концепции и сбора спикеров до трансляции.

С одной стороны, чувствуется больше уверенности, с другой – открывается больше пространства и емкости для новых механик и экспериментов.

2. При выборе темы заранее думать про спрос у B2B клиентов

В сравнении с предыдущими конференциями доля B2B покупок у этой конфы была меньше всех. Основной ЦА стали предприниматели smb, маркетологи, контент-менеджеры.

Как мы выбрали эту тему? В комьюнити были запросы про TMA + мы увидели спрос на эту тему у рынка — пошли делать. И только в середине пути стало понятно, что корпоративным клиентам тема работы с Telegram не так интересна, как предыдущие (AI и B2B, например).

Пришлось корректировать финансовые цели :)

3. Новая аудитория – новые боли

Аудиторию билдеров мини-аппов было привлекать сложнее всего: они не знают бренд Эпика, а мы не особо понимаем, где их искать.

Оказалось, есть целые комьюнити! Там и нужно знакомиться, рассказывать про себя и ивент.

Из прикольного: почти все, кто связан с TMA, охотно предлагали свою помощь, делали интро и делились контактами. Из сложного: приходилось много времени тратить, чтобы отделить булшит доклады от действительно классных (ты сказал, что ты шаришь в этой теме!).

4. Speaker experience first!

Многие отмечали классный speaker experience, и мне, как продюсеру, это греет душу.

У нас есть целая система подготовки спикеров: мы делаем прогоны, помогаем найти разрывы в сторителе, дочищаем структуру докладов и готовим единые шаблоны для презентации. Приятно, когда это отмечают.

5. Когда-то я писала, что продюсер это такой Chief Make Things Happen.

Родился новый термин. Make Shit Not Happen. Продюсер – это тот, кто страхует и латает, так чтобы всякого говна случалось меньше.

6. А ещё продюсер это всегда про умение искать баланс интересов

Нужно сделать так, чтобы
- компания заработала
- аудитория получила классный опыт и ценность от контента
- каждый спикер достиг своей цели (чаще это про личный или про HR-бренд)
- ресурс команды не был выжжен.

7. Неочевидный канал привлечения – Rutube

За несколько дней до конференции я сняла простое видео с говорящей головой, мы отдали его в монтаж, добавили анимаций в стиле конфы. Результат: получили несколько продаж (в том числе корпоративных) буквально за несколько дней до запуска конференции.

8. Карточки для спикеров бустят продажи

Мы всегда делаем карточки для шера спикеров в стиле конференции (типа таких).

И это работает. Эксперты делятся анонсами в своих каналах, и это помогает нам дотягиваться до новой аудитории.

9. Про радость сотворчества

Третий день конференции был посвящен развитию личного бренда и контенту внутри Telegram. Искренне кайфанула, что смогла собрать и послушать тех, кого сама читаю с удовольствием здесь: Вадика Михалева @sistemno, Родиона Скрябина @scrheresy, Ваню Буявца @checkroi, Наташу Губареву @ngitsmylife, Диму Бескромного @dbeskromny etc.

Классное чувство: радуюсь не просто результату, а процессу делания. Чувствую себя на своем месте.

Выходит, я продюсер по любви.

Мой пост от 26 августа 2024 года о том, что я хочу запустить подкаст 🙂

Сегодня вышел первый выпуск.

Первый сезон «Оно вам надо?».

В продуктовой тусовке витает идея, что после какого-то этапа карьеры обязательно нужно идти и делать свой продукт. Я решила поговорить с предпринимателями, продактами и маркетологами, почему они выбрали путь строить своё или оставаться в найме.

Вместе с гостями будем искать ответ на вопрос: предпринимательство — оно вам надо?

Гость первого выпуска: Вадик Михалев @sistemno — мультифаундер и трекшен-коуч для предпринимателей.

Cмотреть подкаст на YouTube

Cмотреть в видеотеке

Cлушать в аудио

Буду благодарна вашей поддержке 🩷

Мы отсняли еще несколько выпусков — stay tuned. И хочу запланировать новые, поэтому если у вас есть рекомендации гостей — велкам!

Ору песни в машине. С кайфом, без регистрации и смс.

Такое воскресенье 🐰

Я тут начала работать с IFS-терапевтом, и это гейм-ченджер.

Теперь знакомлюсь со своими разными частями и удивляюсь: о, и ты тоже тут?

Так вот обнаружила свою очень тонкую уязвимую часть, которая боится ошибаться.

Не просто ошибаться — ей страшно признаваться: мы продолбались.

Она до последнего отрицает и качает головой и говорит: нет, мы не могли. Это невозможно. Мы не могли этого не заметить. Мы не могли просчитаться, Аня.

И тогда она делает что угодно, чтобы только не чувствовать горечь разочарования. Обесценивает, высмеивает, переключается.

***

Смотри, пока ты не признаешь свою ошибку, у тебя будет только один вариант — тот, который ты когда-то выбрала.

В момент, когда ты признаешься «да, я ошиблась я могу хоть раз ошибиться» у тебя открывается целое поле вариантов.

Иногда сдаться = перестать быть stuck. Не про поражение, а про освобождение.

Ты можешь двигаться дальше.