Ваш маркетинговый корреспондент из Майами снова в эфире. Сегодня отправимся с вами на открытие pop-up стора косметического бренда Gisou.

Это премиальный бренд, основанный инфлюенсером Негин Мирсалехи, известный своими бьюти продуктами на базе мёда и прополиса.

Pop-up простоит всего 5 дней. Построен с отсылками на ар-деко, специально под вайбы Майами. Помимо стандартного ассортимента презентовали свои новинки и специальный мерч.

Опыт касания с брендом начинается в … очереди. Вода в брендированных бутылках, лимонады, зонтики в цвет магазина. Маленькие акты заботы.

Внутри - dj, безалкогольные коктейли, вдохновленные продукцией бренда, чуррос в брендированных стаканчиках и … очень много людей.

Процесс покупки крайне неудобный - на входе лежат формы (фото будет в комментариях) со всей представленной продукцией и карандаши, ты ходишь по магазину, знакомишься с продуктами, отмечаешь то, что хочешь купить. Затем находишь сотрудника с ipad, отдаешь ему листок, он оформляет заказ, ты оплачиваешь, узнаешь свой номер и идешь наслаждаться коктейлями. Затем идешь на отдельную стойку и забираешь заказ. И возможно, в их голове это был идеальный план, но на деле …
Сотрудников не хватало, повсюду стояли пустые бокалы, которые не успевали убирать, людей было больше, чем нужно для комфортного пребывания.

Но даже при всех этих сложностях и неудобствах, уйти с пустыми руками было невозможно. Все располагало к покупке в этом розовом царстве консьюмеризма. Из приятного - за покупки дарили мерч (брелок или сумка в зависимости от чека), сэмплы и миниатюры.

Это мой первый опыт посещения такого хайпового pop-up, и, честно говоря, очередь отстояла только чтобы с вами поделиться, как это все устроено. Ощущения смешанные - с одной стороны, тесно, громко, людно.

А с другой - ощущение, что заглянул в оазис, который через несколько дней исчезнет навсегда, вместе со всем, что было в нем. И не было ни этой музыки, ни напомаженных красоток, ни полок с маслами. Одним словом - мираж.

Больше фото в комментариях.

Ставя ❤️, вы говорите «спасибо». Мне это важно.

Люкс: через эмоции к доверию 🐴

Люксовый бренд Hermes привез в Майами свой иммерсивный спектакль. Я, конечно, пошла. Мероприятие бесплатное, нужно было только заранее зарегистрироваться.

Через ~час после представления я вышла в мурашках и с вопросом «что это было и почему это меня так тронуло?»

Что это было:
В ангаре установлено 7 сцен. Люди переходят от сцены к сцене. Для того, чтобы увидеть переосмысление мифа о Пегасе через новую художественную форму. По легенде Пегас и его семь жеребят исследуют 7 источников легкости. Каждая из семи сцен спектакля представляет собой самостоятельную миниатюру, наполненную метафорами и визуальными аллюзиями на ремесленные традиции Hermès.

Зачем это бренду:
Чем дороже бренд, тем выше его темы по пирамиде Маслоу для диалога с аудиторией. Если бюджетные бренды говорят о ценовой выгоде, удобстве и комфорте на каждый день, то люкс говорит на вечные темы - искусство и новые художественные формы, ремесло и семейное наследие.

Через такие мероприятия бренды строят мостики к темам, которые им важны. И так как темы эти эмоциональные, если не сказать экзистенциональные, то они безусловно оставляют след в сердце зрителей. И через череду разных активностей формируют доверие к этому бренду.

🦑 Нашла на YouTube видеоверсию, рекомендую посмотреть.

🦑 А здесь про еще одну активность бренда, на которой мне удалось побывать, но уже в Катаре. Это выставка бренда, про которую можно почитать в этом посте.

Ставя ❤️, вы говорите «спасибо». Мне это важно.

Dumb phones или победа оффлайн

На прошлой неделе побывала на камерной и теплой конференции про influence marketing в Майами. Не хочу выкатывать весь конспект, но выборочно поделюсь тем, о чем захотелось подумать

Цифровая дивергенция ⤵️
Разделение аудитории на тех, кто живёт преимущественно онлайн, и тех, кто ценит оффлайн-опыт, требующее гибкого подхода к коммуникации.

В то время как одни полностью уходят в онлайн - общаются, учатся, работают и заказывают себе еду, другие выбирают оффлайн путь ->  

Все больше людей меняют свои smartphones на dumb phones (кнопочные телефоны с ограниченным доступом в интернет). Не говоря уже о правилах цифрового воздержания, ограничение времени потребления контента и контроля его качества (никакого легкого дофамина!).

Растет интерес к ретритам, онлайн приложение timeleft призывает вернуться в реальный мир и подбирает вам компанию незнакомцев, с которыми вы будете ужинать в ресторане по соседству.

Мягкая сила Gen Z и Gen Alpha ⤵️

Молодое поколение креативное, свободное и ... скрытное. Миллениалы могли проживать свою жизнь смело, делать глупости и не переживать, что цифровой след их ошибок останется в интернете навсегда. Альфа и зумеры рождены в совершенно других реалиях. Цена ошибки, которая может попасть в интернет - отмена, почти социальная смерть.

Из-за этого сегодня все больше актуальны приватные мероприятия без телефонов. Да, мы опять про оффлайн.

The green room inc - проект Heineken, это клуб с вечеринками. Аккаунт в соцсети закрыт, а на сами мероприятия нельзя проносить телефоны. И если вы переживаете, что у вас не останется фотографий с вечеринки - не переживайте, фотограф вас снимет и выложит на сайте. Кто-то еще словил дежавю из 2010х в виде посещения сайта vklybe ? А кто словил ощущение свободы жизни "не под запись"?

И даже не такие камерные мероприятия идут на no phone policy. Знаковый гольф турнир Masters запрещает использование телефонов. И действительно, просматривая фотографии, замечаешь - что-то не то, где люди, склонившие свои головы над телефонами?

Что все это значит при работе с инфлюенсерами
➡️ отбирайте тех, кто может участвовать в ваших активностях и онлайн, и в офлайн

➡️ помните, что поколение альфа в следующие годы активно будет переходить в подростковую фазу, а значит, что ваши будущие потребители уже начинают формировать мнение о ваших брендах

Что при этом делать брендам:
➡️ быть не только онлайн, но и не забывать про живое общение и эмоции

➡️ поддерживайте желание вашей аудитории замедлиться в цифровой гонке - инициируйте активности в офлайне - от bird watching до walking club. То, что позволит почувствовать себя живым. В настоящей жизни, а не цифровой симуляции.

➡️ создавайте безопасные пространства, где люди смогут общаться, знакомиться, проводить время с друзьями. это пространства, где вы как бренд можете создать условия для создания новых эмоциональных впечатлений - то, что останется с человеком на всю жизнь. а если повезет, ваш бренд станет частью этой истории

У меня опять получилось полотно текста, поэтому следующие мысли напишу отдельными постами. Там будет про live стримы, программу, которая анализирует, какие бренды используют инфлюенсеры, и что про подкасты говорит Spotify.

Ставя ❤️, вы говорите "спасибо" (мне это важно)

Жизнь на этой неделе.

Заглядываем в пленку, чтобы увидеть, что я проживала последние дни (по выходным тут иногда выходит личный контент)

(1) Зацвели франжипани. Это только кажется, что вокруг одни пальмы и лето. На самом деле - не только пальмы и весна. Каждые пару недель цветет что-то новое. Эти цветы напоминают мне о Бали.

(2) Это мы шли из магазина и нас накрыло закатным одеялом.

(3) По воскресеньям на соседней улице расползается ярмарка. Фрукты, джемы, камбучи. А еще - винтажка. Серебряные ложечки, mid century мебель, коробки для сигар - чего только нет.

(4) Это Майами не перестает удивлять архитектурой.

(5) Это я была на конференции, посвященной influence marketing. Уже пишу пост, были интересные мысли.

(6) Это я работала, поднимаю голову, а ко мне прилетели дикие попугаи. Они буквально как с эмоджи 🦜. Умывались, орали, улетели.

(7) Словила эстетический приход в продуктовом от сочетания фиолетового и зеленого, на примере баклажана и артишока.

(8) На прошлые выходные ездили на виллу Визкайя. Это 100-летняя вилла Американского миллионера, сколотившего состояние на сельскохозяйственном секторе. Очень красивое европейское место, которое не ожидаешь увидеть в Майами. В садах можно отметить свадьбу, что и запечатлено на фото. Горько!

(9) И конечно же, фотографии полок. В Тиктоке невероятно завирусился контент с этими желейками. Это peelable gummies, они полностью съедобные, но для того, чтобы съесть начинку, сначала нужно снять с нее «шкурку». Как банан. Только все это из мармелада.

Хочу организовать нам с вами встречу, где мы поговорим о маркетинге в фуде в США и о том, как работать с этой информацией в России. Дайте знать, если хотите присоединиться!

Послушала выпуск подкаста «Со всеми все окей» с Олей Паскиной, а потом переслушала еще раз.

Содержательный разговор про важность сохранения энергии, умение работать с убеждениями и не выпадать в кризис идентичности во времена больших перемен. И вишенка на торте - про то, как жить (и работать) исходя из своих ценностей.

Авторы подкаста профессиональные коучи и девушки с реальным корпоративным опытом - Полина возглавляла Cosmopolitan в России, Ирина управляла командами в центральном банке.

Девушки предложили мне поделиться своими мыслями после прослушивания.

Записала для них микро-подкаст про то, как я стремлюсь проживать разные профессиональные жизни. Послушать можно у них в ТГ канале. Когда послушаете - поставьте на аудио молнию ⚡️ , я буду знать, что это вы 💛

А вот ссылка на тот самый выпуск с Олей Паскиной. Enjoy!

У меня асцендент в Весах, поэтому я …

Шучу, шучу, никакую астрологию мы тут не обсуждаем. А знаете что обсуждаем? Персонализацию и кастомизацию.

Я собираю примеры того, как бренды работают с этими инструментами. И вот две заметки из жизни.

🌑Начнем, все же, со звезд. Я много чего видела, но такое впервые.

Бренд украшений предлагает вам выбрать подвеску с фазой луны в важный для вас день. Последовательность действий: в книге находите день, который хочется сохранить / смотрите какая была луна / находите украшение с соответствующим изображением.

Думаю, что для сентиментальных людей, которые вкладывают смыслы в украшения, такая персонализация может сработать. Не все же знаки зодиака носить.

Я с интересом думаю о том, как спрогнозировать спрос по SKU. Ведь знаков зодиаков и то меньше, чем фаз луны.

🌑Второй пример более классический - собери свое украшение. Kendra Scott предлагают прямо много опций: цвет, материал и вязка цепочек + разнообразие камней (включая камни по месяцу рождения, конечно) и их форм, гравировка. В их customization lab стояла очередь из девушек.

Делитесь примерами, которые вы встречали / вам нравятся.

А вот что еще можно почитать по теме:
- Массовая кастомизация на примере бренда Anthropologie
- Быстрые заметки из Нью-Йорка (кастомизация Moleskine)

С вас ❤️, если было интересно

Очень ценю возможность получить чужой опыт из первых уст.

Поэтому так люблю конференции, где можно послушать выступления, понетворкать и уйти с вдохновением и энергией.

16 апреля (завтра!) в Москве состоится бизнес-конференция Основатели, где все это можно сделать. Смотрю на список спикеров и предвкушаю много полезного и интересного

• Татьяна Ким – основатель Wildberries
• Николай Картозия – создатель и генеральный директор телеканала «Пятница»
• Эмин Агаларов – президент компании Agalarov Development
• Владимир Седов – основатель Askona Life Group
• Андрей Кривенко – основатель ВкусВилл, фонда «Тилтех», со-основатель Beyond Taylor, автор методологии Клиентократия
• Сергей Иванов – совладелец «ЭФКО», самого крупного производителя продуктов питания в России
• Денис Кутергин – сооснователь YouDo

Конференция состоится уже завтра, так что поспешите купить билеты. Если вы не в Москве - не переживайте, есть опции и для вас!

И приятный бонус - по промокоду DARIABRAND вас будет ждать скидка 10%.

Фудовые тренды от Vogue Business

Дорогие бренд-маркетологи, предприниматели и фуд-энтузиасты, давайте поговорим про тренды в индустрии.

Vogue Business еще в начале года выпустил свои прогнозы, посмотрим, что уже сбывается ➡️

🖌Еда для тела и мозга
Еда — это не просто про вкус. Люди хотят, чтобы она работала на них: укрепляла иммунитет, помогала спать лучше и думать быстрее. Здоровье стало новой роскошью.

Примеры: фирменные смузи неприлично дорогого супермаркета Erewhon содержат коллаген, морской мох, гиалуроновую кислоту и позиционирует себя как срество, придающее коже упругость и сияние. Британский ритейлер Marks & Spencer выпустил линейку напитков с названием "Food brain" и "Revitalise"

🖌Еда как комфорт
В сложные времена всем хочется простого удовольствия. В моду вернулась еда, которая греет душу — веселая, легкая, немного детская, без заморочек.

Примеры: TikTok взорвал тренд "girl dinner" — сыр, хлеб, виноград, всё вперемешку. Другой тренд - chaos cake, где нет места перфекционизму, и во главе стоит хаотичный и причудливый дизайн.

🖌Бум безалкогольных напитков.
Трезвое поколение зумеров выбирает безалкогольные напитки. Вода из предмета первой необходимости превратилась в премиальное предложение - функциональная вода, обогащенная витаминами, минералами, адаптогенами и пр. К 2030 году рынок напитков с электролитами будет оцениваться примерно в 59 миллиардов долларов и будет расти на 5,9% в год.

Примеры: Культовый калифорнийский бренд воды Liquid Death представил смесь электролитов Death Dust. Компания Liquid Death, известная своим «дерзким ребрендингом воды» со слоганом «Убей свою жажду» в 2024 году была оценена в 1,4 миллиарда долларов, что вдвое больше, чем в 2022 году.

Добавлю, что (тут) мы с вами уже смотрели полки с напитками, которые усилены функциональными преимуществами с отсылками на бренды.

🖌Лихорадка ферментации
Кимчи, комбуча, мисо — всё, что прошло ферментацию, сейчас на пике моды. И дело не только во вкусе: ферментированные продукты считаются суперполезными для здоровья кишечника. Мировой рынок ферментированных продуктов уже оценивается в 566 миллиардов долларов и будет только расти.

🖌Год соленых огурцов и вишни
В 2025 году маринованные огурцы и вишни будут доминировать не только как вкусы, но и как полноценная культурная эстетика.

Примеры: Бренд Hot girl Pickles переосмыслил соленья, сделав их снова модными. В соцсетях набрало популярность видео, в котором Дуа Липа рассказывает о своем рецепте из диетической колы, халапеньо и соленых огурцов.

🖌Еда как символ причастности к определенной тусовке
В 2025 году тарелка еды стала таким же символом статуса, как лимитированные кроссовки. Пекарни вроде L’Appartement 4F в Нью-Йорке и Forno в Лондоне запускают выпечку в формате дропов, собирая очереди на квартал.

Примеры: В Нью-Йорке растут "супермаркеты хайпбистов" вроде Pop Up Grocer и Happier Grocery, мечтающие стать локальными версиями элитного Эревона. Сегодня кулинарные знания — это новая социальная валюта.

Дорогие профессионалы, что забираем в работу?

С вас ❤️, а мне приятно!

На выходных была на концерте при свечах. Думаю, что вы видели в соцсетях фотографии с таких концертов, это сейчас достаточно популярно во многих городах и странах. По сути, это концерт инструментальной музыки в окружении сотни свечей, что создает волшебную атмосферу.

Мое почтение организаторам, которые поняли, что просто продавать камерные концерты не комильфо. Нужно что-то еще на территории нового опыта. И если сегодня небольшая театрализованность и очень высокая «инстаграмность» - то, что нужно людям, чтобы они приходили слушать Баха - зажигаем свечи!

Просто, эффектно и эффективно.

Легко выиграть один раз.
Легко сделать что-то классное один раз.
Легко добиться успеха один раз.

Очень сложно повторить. Во второй, третий, четвертый раз.

Думаю, в этом и кроется сила характера.

Первый раз у меня многое получается легко. Не знаю, помогает ли мне недостаток опыта или легкий подход. А может это просто везение. Но за последний день год я поняла, что сделать классное один раз - достаточно легко.

Повторить успех - очень сложно. Растут ставки. Появляются ожидания успеха. Нарастает опыт, который показывает, что второй раз тот же прием может не сработать. Знания о том, как именно может не получиться. Везение не приходит по вызову.

И дальше - самое интересное.

Первая победа была случайностью или нет?

И если нет, то приходится побороться. С собой и своими представлениями о себе, с ожиданиями, с невезением, с эмоциями, с (не)желанием признать, что успех был случайностью. Но если я что и поняла, чтобы выигрывать - надо играть.

Так что продолжаем игру.

Визуал как продолжение позиционирования бренда

В последнее время часто тут говорю про важность сформированной бренд платформы. А сегодня будет про то, что визуал является ее продолжением.

Хочу показать на примере. Я сейчас делаю бренд-стратегию для бренда одежды. Мы уже прошли много этапов: проведена сессия, проинтервьюирована аудитория, выявлены инсайты, проанализирован рынок (мир-страна-категория), собраны тренды и темы, на которые высказывались бренды в своем сегменте, сформирована бренд платформа.

И сейчас мы на этапе формирования визуала, который будет поддерживать все заложенные смыслы.

На примере четырех брендов и модели макси юбки, можно увидеть как даже съемка в каталог (где нет большого количества художественных приемов) является продолжением бренда. Модели, мейкапы, укладка, позирование - здесь нет мелочей.

На слайде вы видите 4 бренда, представленных в России. Подумайте, какие утверждения (взяты с сайтов брендов) лучше соотносятся с фотографиями на скрине?

🔵 Мы оперативно интерпретируем подиумные тренды
🔵 Наши принципы идеального образа: благородный smart casual; лаконичный крой и качественные материалы; женственный стиль, который подчеркнет естественную красоту.
🔵Мы предлагаем десятки новых дизайнов одежды и аксессуаров еженедельно! Наша героиня обожает высокую моду!
🔵 Мы делаем моду для настоящей жизни. Мы считаем, что актуальная качественная одежда должна быть доступна каждому

Какие вопросы можно задать себе при анализе:
✨Является ли эта красота конвенциональной, понятной большинству? Или выбор сделан в пользу более андрогенной внешности?
✨Говорит ли о чем-то возраст модели? Это юная девушка или молодая женщина?
✨Какие эмоции и ассоциации возникают у нас, глядя на фото? Уверенность или робкость, аутентичность или следование трендам?
✨Как позирование и стилизация поддерживают эти ассоциации?

Фото для каталога только один пазл в создании визуальной мозаики бренда, но без него не получится цельной картины.

Я в стратегии даю свои рекомендации по визуалу. Начиная от моделей и заканчивая локациями. Все рекомендации основаны на бренд-платформе, за счет чего формируется единый сильный образ.

А вот ответы скрыты ниже

1 Gloria Jeans. Мы делаем моду для настоящей жизни. Мы считаем, что актуальная качественная одежда должна быть доступна каждому

2 Lime. Мы оперативно интерпретируем подиумные тренды

3. Zarina. Наши принципы идеального образа: благородный smart casual; лаконичный крой и качественные материалы; женственный стиль, который подчеркнет естественную красоту.

4 Lichi. Мы предлагаем десятки новых дизайнов одежды и аксессуаров еженедельно! Наша героиня обожает высокую моду!

С вас ❤️, если было интересно!

Хорошая привычка: соло прогулки

Друзья, первый квартал подошел к концу, а значит, пора подвести первые итоги.

Помните, мы тут брали шаблон целей на год (самый сохраняемый пост в канале), а тут прописывали их по кварталам?

Не все мои цели достигнуты, но одной я довольна особенно. Я хотела выработать привычку регулярных прогулок. Гулять я люблю, но у меня было в один день 20 тысяч шагов, а в другой 89. Я поставила себе цель нагуливать каждый день определенное количество шагов. Важно не количество, а регулярность.

И у меня все получилось. Я хожу почти на 2 тысячи шагов больше, чем в первый квартал 2024 и делаю это каждый день.

Но от самой цифры пользы мало, а вот какую пользу я заметила:

🦑 Прогулка помогает справляться со стрессом. Как вообще любая физическая нагрузка. Если я нервничаю, если я понервничала - надо сделать пару кружочков.

🦑 Никогда мне не приходит столько идей, как во время соло прогулки. Про что написать пост, гениальные бизнес идеи, чем заняться на выходных - все рождено на пути куда-то. Во время прогулки мой разум блуждает и иногда достает из подсознания очень неожиданные мысли.

🦑 Прогулка + моя музыка = хорошее настроение. Правило, которое работает без перебоев.

И в завершение добавлю фото дорог, по которым я гуляла. Вот такое читерство)

Чтение на сегодня - отчет от исследовательского агентства Kantar Brand Strategy Unpacked.

Это большая (50+ слайдов) методичка по созданию сильных брендов через проработку глубоких стратегий.

Для коллег, которые занимаются брендами - обязательно к изучению.

Меня долго уговаривать не надо. Норматив по лайкам выполнили 🤝, так что обещанные фото подсвеченных мной бренд активаций на теннисном турнире Miami Open:

🔁 Косметический бренд La Roche Posay отвечал за защиту от солнца. Было несколько точек выдачи миниатюр санскрина из линейки Pro-Sport и отдельная бренд зона, где можно было сыграть в виртуальный теннис (а-ля приставка Wii) с Солнцем) В инстаграм аккаунте турнира каждый день появлялся прогноз с температурой и уровнем UV.

🔁Lacoste и теннис - почти синонимы. Основатель бренда был легендарным теннисистом, который выигрывал турниры, а еще придумал теннисное поло. На турнире был отдельный магазин с ассортиментом специально к Miami Open и возможностью кастомизировать любую вещь лимитированными нашивками.

🔁Piper Heidsieck - официальное шампанское турнира. Помимо брендированной зоны с собственными барами и vip зоной, у них была необычная активность. В конце матчей на главном корте победитель бросал особые красные (в цвет бренда) мячи. Стал счастливчиком и поймал заветный матч - бренд вам дарит билеты на финал. О подобной механике писала в этом посте, когда ходила на баскетбол.

🔁 Чайный бренд Art of Tea забрендировал свою зону под слоганом Sip like a pro, сделали лимитированную упаковку в цветах турнира и специальные тумблеры.

🔁 Бьюти бренды InnBeauty и Moroccanoil раздавали сэмплы и завлекали желающих в своих фотозоны. За сэмплы первые просили регистрацию на сайте, где ты участвуешь в лотерее, а подарок получаешь на стенде. На следующий день (самая оперативная рассылка!) меня догнало письмо - рады были познакомиться с вами на Miami Open, Дарья, а вот, кстати, наши бестселлеры)

🔁 Спортивный бренд Dunlop, специализирующийся на ракетках и мячах для тенниса, презентовали свой «вендинг». В ближайшее время в парках с кортами они установят «постоматы», где ты можешь брать ракетки в аренду. Цель - познакомить тебя со своим ассортиментом, дать тебе возможность ее протестировать. Вроде как это даже бесплатно, но по регистрации. Там же можно будет оставлять свою ракету им на перетяжку.

🔁И напоследок. Бренд йогуртов Siggi’s сэмплил свои йогурты в паучах, либо я все пропустила, либо еще не встречала такую упаковку для йогуртов. Много активностей было у Stella Artois, в том числе возможность закастомизировать свою бутылку, но я все пропустила. Бренд ARMRA - БАДы на основе колострума, подошли ответственно - сэмплировали продукт на фоне своей тематическо-теннисной съемки.

На этом у меня все. Даша - ваш бренд корреспондент с теннисных полей. Всем хорошей маркетинговой игры! 🎾

Ребятаааа, что вчера было! Вчера я была на своем первом международном теннисном турнире Miami Open. И своими глазами видела игру легендарного и великого Джоковича 💔. И наблюдала за очень динамичными играми других талантливых теннисистов. Вчерашний день точно заслуживает место в копилке самых ярких за последние годы.

Конечно же, там было очень много активаций, сэмплинга, бренд стендов, мимо которых я не прошла. Давайте попробуем так - если наберем 30 лайков, то с меня полноценный рассказ с фотками!

А пока - атмосфера турнира 🎾

15 февраля, как по мановению волшебной палочки, со всех полок исчезли сердца и валентинки, и появились зайцы и шоколадные яйца. Америка активно готовилась к Пасхе и приходу Весны в целом.

Я писала подробный пост про создание сезонального ассортимента, правила универсальны и подойдут к любому празднику. Но, как всегда, есть специфика.

Пасха представлена несколькими традиционными символами: зайцы, яйца, морковки, цыплята. Кто-то создает новый продукт, а кто-то просто «надевает» на своих персонажей кроличьи уши, как Pringles или M&M.

Шоколадные яйца не только едят, но и прячут. Традиция Easter Egg Hunt (охота за пасхальными яйцами) пришла из Европы и прижилась. Родители прячут шоколадные яйца и прочие пасхальные сладости, дети выходят на поиски со специальной корзинкой и собирают награды.

Поэтому ассортимент шоколадных яиц невероятно велик. От тех, что упакованы в коробку, словно настоящие, до маленьких, символичных подарков. У меня уже глаз устал от кроликов и прочих зайцев, а ведь до пасхи еще целый месяц.

🐇 Расскажите, что-нибудь захотелось попробовать / рассмотреть?

Пару слов про ценности

Последние несколько недель я погружена в разработку стратегии личного бренда для одной талантливой девушки. Сейчас мы на этапе формирования бренд-платформы, а это значит - глубокая работа с ценностями.

Моя задача - через вопросы определить и сформулировать ценности, обречь их в форму, а шлифуем уже вместе с клиенткой. Это большая и очень важная задача. Потому что развиваться, да и жить, намного легче в принятии своей аутентичности - в том, какой ты и что для тебя важно.

Соблазн этапа формирования ценностей в том, чтобы быть "за все хорошее и против всего плохого", выбрать ценности из списка, отметив их галочкой. Но в этом нет правды, а значит и самого человека. Картинка не сложится, ведь поддерживать искусственный образ очень энергозатратно.

Мы привлекаем людей со схожими ценностями, они как маяк привлекают "своих". А еще ценности это опора для принятия решений - запуска продуктов, настройки коммуникации, реакцией в кризисные времена и тд. И конечно, ценности транслируются в контент.

Важная для меня ценность - оставаться любопытным. Мое любопытство ощущается как разговор с незнакомцем, который оказался попутчиком в поезде. Вы разговорились, он тебе рассказал о своей удивительной жизни, и ты чувствуешь, как тебе хочется пересказать кому-нибудь его удивительные истории, и что ты тоже прожил какой-то кусочек совсем другой жизни. И у тебя появился новый опыт, эмоции, призма.

Как это любопытство отображается у меня в контенте? Я приглашаю в канал интересных людей, чтобы узнать что-то о них, об их мышлении, опыте и жизни. Я буквально трепещу, когда ищу героинь, отправляю приглашение поучаствовать, общаюсь, осмысливаю их ответы, представляю, как здорово вас познакомить с ними. Это самая легкая работа, потому что от души)

🦑 Хорошей практикой будет взять ручку, листочек и выписать свои ценности. А потом пройтись по списку и оставить 4 главные. Подумать как, они сейчас проявляются в вашей жизни

Отвлечемся от продуктивности на культурный досуг.

Хочется поделиться прочитанными книгами и новым подходом к их отбору. Во время прочтения «Завета воды» я испытывала ощущение постоянных открытий и поняла, насколько я глубоко погружена в западную культурой. Надо выныривать.

Сейчас я стараюсь выбирать книги с разным культурным контекстом.

Чтобы сохранять огонь любопытства и перемещаться в другие страны и времена с героями книг.

С начала года я прочитала 3 художки:

🌺Почтальонша (Италия, 1960-е) — это история молодой женщины, ставшей первой почтальоншей в южноитальянской деревне, где ей приходится бороться с предрассудками, одиночеством и своими чувствами.

🌺Тысяча сияющих солнц (Афганистан, 1970-е – 2000-е) — душераздирающая история двух женщин, чьи судьбы переплетаются на фоне войн и поиска свободы.

🌺 Миндаль (Южная Корея, 2000-е) — это история о юноше с алекситимией, который пытается понять мир эмоций, столкнувшись с насилием и одиночеством.

А прямо сейчас читаю «Категорию трудности» - книга советского альпиниста Эдуарда Шатаева, в которой он рассказывает о восхождениях и о борьбе, который человек ведет сам с собой. Мне очень нравится, хотя я ни разу не альпинистка и в горы не собираюсь. Там много про преодоление, дисциплину и принятие.

Безобидных гор не бывает. Горы — хищники. Иногда они спят, сытые, ублаженные... Подолгу, по многу лет. И людям мнится, будто они ручные. Все — и самые опытные, самые осторожные, осмотрительные — усыпляются, если горы подолгу спят. Правило «Безобидных гор не бывает» понемногу стирается в памяти...

Поделитесь, что сейчас читаете ❤️

Дорогие бренд-менеджеры, предприниматели и фуд-энтузиасты, сегодня поговорим про напитки. Смотрим, анализируем, вдохновляемся и берем себе лучшие практики.

На что я обратила внимание:

- Сахар: меньше, а лучше вообще без него. Даже если сахар содержится, то это пытаются смягчить клеймами типа «всего 5 гр сахара».

- Функциональные преимущества: добавлены во многие напитки, которые не позиционируют себя как спортивные или полезные. Т.е. ты покупаешь свою любимую соду, но получаешь еще и: пробиотики, пребиотики, электролиты, магний, и тд. Упрощают выбор через пользу без потери вкуса.

- Mindfulness: все больше обращений к концепции осознанности. Например, у Moments - Drink your mediation, а у Recess - an Antidote to modern times.

- Organic: если что-то может быть organic - пусть это будет organic.

На кого обратить внимание в соцсетях:
🔵Poppi
🔵Olipop
🔵Recess
🔵Drink Perfy
🔵Drink Parch
🔵Aura bora

С вас ❤️, если такие разборы нужны дальше!

Что пьет Америка? Новый выпуск #Полка про безалкогольные напитки.

В сообщении ниже текст на эту тему.

Вот сюда нажимаете и открываются другие посты из рубрики #Полка@dariabrand

Внимание, голосуем:

❤️ - оставляем видео формат
👾 - видео не нужно, давай тексты

Почему это хорошо, что мы продолжаем сжигать чучело и плохо, когда не празднуем дни рождения.

Дочитала книгу Rituals. How Seemingly Senseless Acts Make Life Worth Living антрополога Ксигалатаса и делюсь своим конспектом

🔵Ритуалы кажутся нам чем-то устаревшим: мы ассоциируем их с религиозными обрядами, древними традициями или суевериями. Но на самом деле от них больше плюсов, чем минусов.

🔵Ритуалы помогают справляться с тревогой и неопределенностью.
Когда в жизни много хаоса, ритуалы создают предсказуемость и контроль. Мы часто не осознаём, но даже простые привычки, вроде утреннего кофе в тишине или прощального рукопожатия, действуют как ритуалы. Они помогают нашему мозгу структурировать день и снижать стресс.

Ритуалы требуют ригидности (они всегда должны выполняться «правильно»), повторения (одни и те же действия снова и снова) и избыточности (они могут продолжаться долго). Эта предсказуемость упорядочивает хаос повседневной жизни и дает нам ощущение контроля над неконтролируемыми ситуациями.

🔵Ритуалы объединяют людей.
Когда мы совершаем ритуалы в группе – будь то спортивные традиции, семейные обеды или корпоративные собрания – это укрепляет чувство принадлежности. Наш мозг устроен так, что синхронные действия усиливают связь между людьми.

Ритуалы — это социальный клей. Они объединяют людей, заставляют чувствовать себя частью группы и повышают уровень доверия и лояльности. Даже минимальные ритуалы могут увеличить уровень сплоченности в группе.

🔵Ритуалы повышают продуктивность и концентрацию.
Даже в спорте ритуалы помогают лучшим спортсменам сохранять концентрацию. Рафаэль Надаль, Серена Уильямс, Майкл Джордан — все они используют ритуалы перед соревнованиями, чтобы настроиться на победу.

🔵Ритуалы помогают нам чувствовать себя лучше.
Ритуалы – это не просто «психологический трюк». Они меняют химию нашего мозга, снижая тревожность и повышая уровень серотонина и дофамина – гормонов счастья.

Ритуалы могут влиять на биохимию мозга, задействуя систему вознаграждения и регулируя уровни нейромедиаторов, таких как дофамин и серотонин, которые способствуют улучшению настроения и общему самочувствию.

Что дальше делать с этой информацией?

🔻Подумайте, какие ритуалы вы можете внедрить в свою жизнь. Будь то регулярные ужины с друзьями, прогулки перед работой или вечерняя медитация - польза от таких действий очень ощутима.

PS сама книга далась мне очень тяжело, и с точки зрения языка, и с точки зрения повествования. Рекомендовать не берусь.

Есть одна фраза, которая помогает мне в сложные времена. Когда ничего не получается, не везет, кажется, что ты в середине черной полосы, все светофоры красные, а ты самый несчастный котик на свете. В такие моменты хочется пуститься в поиски виноватых (а это либо ты, либо «мир»), упоминается слово «справедливость», совершаются вздохи.

Но вместо этого (хотя скорее после) я возвращаюсь к этой фразе. Фраза короткая, емкая, но дающая надежду. И честная. Потому что ты не говоришь себе - нормально-нормально, или даже - да все будет хорошо (а сам не веришь). И вместо этого ты принимаешь все, что есть в жизни сейчас. И фраза эта:

Сейчас так.

Прямо сейчас - так. Не идеально, неприятно, больно, разочаровывающе. Но это сейчас. А завтра, точно будет иначе. Так всегда происходит. Даже если не завтра, то послезавтра.

Но удивительным образом эта же фраза пригодится, когда все хорошо. На прошлой неделе, после завтрака я пошла на пляж. Десять минут неспешным шагом мимо зданий в стиле ар-деко, и вот я на Miami Beach. Книга, солнечный крем, бутылка воды. И тут откуда ни возьмись я чувствую укол вины. За то, что не делаю чего-то полезного, еще и с утра, еще и теряю драгоценные «стыковочные» часы с Москвой.

Но я подумала - когда еще у меня будет период, в котором я так беспечно смогу наслаждаться таким укладом жизни. И продолжила читать книгу и греться на солнце. Сейчас так. Завтра, а может послезавтра, все опять поменяется. Так что принимаем сегодняшний день таким, какой он есть.

И витамин D.

Где искать вдохновение? Конечно, в современном искусстве.

Мое активное увлечение современным искусством началось несколько лет назад. Я стала ходить в галереи, на встречи с художниками в мастерские, и поняла, что это какой-то совсем другой мир. Концептуальный, приглашающий вступить в диалог, зачастую с самим собой.

Изучая современное искусство, я сталкиваюсь с концепциями и взглядами, которые зачастую отсутствуют в моем пузыре. И помимо расширения кругозора, искусство помогает мне придумать, как транслировать концепты и большие идеи с холстов в бренды. Говорят, что творческие люди тонко чувствуют изменения в мире и именно в своих произведениях первыми отражают новые веяния в обществе. Так что не ограничивайтесь тренд ресерчами и кастдевами, а запланируйте визит в галерею.

Понимаю, что зачастую сложно втянуться. Иногда произведение просто непонятно, и это вызывает отторжение. Для того, чтобы лучше начать понимать современное искусство, я попросила редакцию арт-экосистемы ART FLASH собрать 5 вопросов, которые стоит задать себе, когда смотришь на современное искусство. Попробуйте ответить на них в следующий раз, когда вам покажется, что вы и сами такое могли бы сделать. Проявите любопытство.

А если хочется углубиться, то у ART FLASH есть курс, который я прохожу прямо сейчас. Это серия из 10 видео, в которых вы можете посмотреть на произведение искусства глазами искусствоведа, галериста или куратора. Одно занятие - одно произведение. Получился живой и динамичный формат.

Ребята из ART FLASH дали для вас промокод DARIABRAND15 на покупку курса. По нему будет скидка 15%, промокод доступен до 30.04. Узнать детали.

Забирайте вопросы, проходите курс (одна бесплатная лекция доступна в боте) и давайте поддерживать в себе огонь любопытства 💟

Нормальные не добиваются сверх результатов?

Я посмотрела интервью Mr.Beast и в очередной раз задалась этим вопросом. Мы знаем, что за сверх результатами стоят сверх усилия. Но где грань между я очень стараюсь и я одержим ? И бывает ли достаточно «стараний», чтобы стать в чем-то первым?

Кто такой Mr.Beast. Это самый популярный в мире YouTube блогер, более 360 млн подписчиков. Предприниматель, основатель бренда шоколада Feastables. Филантроп.

Несколько цитат из интервью. Они получились хлесткие, совсем не в стиле эмпатичного и поддерживающего лидера, но в стиле человека, который живет своим делом, и такой же страсти ожидает от остальных.

⭐У меня были периоды в жизни, когда я спрашивал себя - я перегибаю палку? Люди начинали бояться меня, потому что я был так одержим работой. Я спрашивал себя - может быть это нездорово, может стоит вести себя как нормальный человек? Но как только ты начинаешь зарабатывать много денег, такой подход становится уважаемым, одобряемым, поощряемым. Но пока ты не достиг этого успеха - тебя воспринимают просто как безумца.

⭐Мне намного проще думать о чем-то одном 16 часов в день, 7 дней подряд, чем постоянно переключаться между задачами. Если у меня спросят, в чем моя суперсила, ответ будет - я могу быть бесконечно одержимым чем-то одним и прокручивать одни и те же мысли снова, снова и снова. Думаю, это странно.

⭐Основной посыл в handbook* для сотрудников - абсолютная ответственность и лидерство (extreme ownership), «не ищи оправданий» и «нет ничего невозможного».

⭐Требования к сотрудникам: высокая обучаемость, постоянное совершенствование, ценность работы именно у меня. Если ты не можешь представить, что работаешь у меня через 10 лет, то я не понимаю, зачем мне инвестировать в тебя сейчас. Мне не нравится обучать кого-то на протяжении 6 месяцев, а еще через год прощаться с этим сотрудником. Мне нравится обучать кого-то год, и 9 лет получать дивиденды от этого.

⭐Конечно, сотрудник должен быть также одержим. Мне не нравится работать с посредственными людьми. Самый простой способ вогнать меня в депрессию - когда я работаю в команде с человеком, который не любит то, чем он занимается. Посредственность - худшая черта. Посредственные люди не так плохи, чтобы их уволить, и тянут команду вниз.

⭐- Ты когда-нибудь был разочарован тем, что люди, которых ты нанимал, не соответствовали твоему уровню Одержимости?
- Нет, я просто нахожу людей, которые ему соответствуют

⭐Есть причина, по которой ни у кого нет таких результатов, как у меня. Никто не хочет жить так, как живу я. В один год у меня было 200 дней, проведенных в перелетах. Но для того, чтобы снимать видео, я делаю все, что нужно. И когда завтра я проснусь, я точно буду уставшим и плохо себя чувствовать. И я скажу себе - то, как ты себя чувствуешь сейчас - причина, по которой никто не хочет этим заниматься. Поэтому нужно собраться и пройти через это состояние. Я думаю, что моя способность справляться с дискомфортом и делать одно и то же действие годами и десятилетиями - это мое самое главное преимущество. Я думаю, что когда мы достигнем миллиарда подписчиков, не будет никого, кто бы был близок к этой цифре.

* в сеть слили handbook для сотрудников, который написал Mr.Beast (в возрасте 22 лет). Прикладываю его сюда тоже.

Дорогие предприниматели, бренд-менеджеры и RnD коллеги, продолжаем качать продуктовую и бренд насмотренность.

Собрала 6 фудовых брендов, на которые стоит обратить внимание. Продуктовая инновация, подход к контенту, представленность в сосетях или дизайн - смотрим, анализируем, забираем best practice себе.

💟Insomnia Cookies
Insomnia Cookies была основана студентом колледжа, который хотел создать сервис доставки печенья до поздней ночи. Да, есть поздняя доставка.
Сайт 🅰️Запрещенограм

💟Rocky’s matcha
Rocky’s Matcha — это бренд, специализирующийся на производстве высококачественной матчи и связанных с ней продуктов. Основанный в 2019 году, он предлагает органическую матчу, выращенную в Японии, с акцентом на экологичность и чистоту вкуса.
Сайт 🅰️Запрещенограм

💟Drumroll
Американская компания, специализирующаяся на производстве растительных безглютеновых мини-пончиков с высоким содержанием белка и низким содержанием сахара. Креативные кампании.
Сайт 🅰️Запрещенограм

💟The pizza cupcake
Американский бренд, известный своими мини-пиццами в форме маффина с хрустящим слоёным тестом и тянущимся сыром, который получил популярность после участия в шоу Shark Tank.
Сайт 🅰️Запрещенограм

💟Erewhon
Не производитель, но сеть премиальных продуктовых магазинов в США, специализирующаяся на органических и здоровых продуктах.
Сайт 🅰️Запрещенограм

💟The Coconut Cult
Американская компания, производящая органический ферментированный кокосовый йогурт с высоким содержанием пробиотиков.
Сайт 🅰️Запрещенограм

Ну и сохраните, чтобы не потерять 🍿

Предыдущая подборка по ссылке.

Несколько я раз я выгорала. Но понимала это только тогда, когда уже стояла на выжженном поле. У меня правда нет однозначного ответа - возможно ли сочетать спорт бизнес высоких достижений с нежным и внимательным отношением к себе. В командах, в которых я работала люди буквально горели тем, чем занимались. Но кто-то при этом сохранял себя, а кто-то превращался в сгоревшую спичку.

Эти мысли послужили фоном нашего разговора с Викторией Егазарян, психологом и автором канала "Развитие без выгорания". У кого еще можно спросить - как гореть, но не выгорать? 🔥

Из того, что не попало в карточки, хочется поделиться цитатой из этого поста:
Иногда важно напомнить себе: "Я могу быть собой, даже если ничего не достигаю сегодня". Потому что жизнь — это не только про результаты.

Берегите себя, мои амбициозные друзья. И не выгорайте!

Правило одного чемодана

(Напоминаю, что по выходным выходят личные тексты на рандомные темы)

По неблагоприятному стечению обстоятельств, я сейчас живу рядом с двумя винтажками. Это совсем не те винтажки, с которыми мне приходилось иметь дело раньше. Это огромные ангары, разбитые на сектора, в которых расположены отдельные лавки. Редкого путника встречает гигантская надпись на здании - America’s Antique Mall, и это правда скорее Молл, чем магазин. Оазис среди пустынных американских дорог. Музей бытовой культуры Северной Америки. Сокровищница, где среди отрезанных пуговиц можно найти серебряный наперсник.

На улице +29, а внутри холод и покой. Отдышавшись, приступаем к изучению артефактов. Голова оленя - рога нависли над бархатным креслом, на котором сидит кукла-чревовещатель с большим деревянным крестом на коленях. Фарфоровый китайский чайник, рядом коробка с виниловыми пластинками. Винтажные стеклянные банки американской содовой соседствуют с тонкими фарфоровыми парами из Англии. Бисерные театральные сумочки, медные солонки, кружка с Микки Маусом - вещи, которые не должны были оказаться на одной полке, подпирают друг друга. Что это, если не американский плавильный культурный котел. Глаз цепляется за знакомые линии - на полке стоит крошечная шкатулка под хохлому. Переворачиваю и вижу выцветшую этикету Made In USSR, а рядом бирка на русском - Березка 1.04. Как ты тут оказалась, милая? А я как, ведь тоже из USSR? Беру маленькую тарелку Wedgwood из ясписового фарфора и иду на кассу.

Такие походы еще больше убеждают меня, что я ни разу не минималист. Где-то в параллельной вселенной мое альтер-эго живет жизнь максималиста, эксцентричную и эклектичную. Если бы я только дала ей волю. У меня точно был бы cabinet de curiosities - раковины наутилусов, китайские лаковые шкатулки, жадеитовые фигурки. И ни одна фарфоровая чашка не повторяла бы другую, а на белую посуду наложен строжайших запрет. Бархат и шелк, позолота и латунь, бисер и хрусталь, винтажные вещи с историей, с отпечатками других культур. Комоды шануазри, тяжелые шторы, марокканские ковры. Эклектичный хаос. Но эфир рассеивается, и я тут, с правилом одного чемодана.

Правило одного чемодана гласит - если завтра нужно будет переезжать, взяв с собой один чемодан, ты возьмешь эту вещь с собой? Я задаю себе этот вопрос каждый раз, когда я хочу купить что-то. И, как правило, ответ нет. Но сегодня эта крошечная pin dish отправляется со мной. Она мой маленький бунт против жизни минималиста, которой я живу последние годы. Мой маленький вклад в жизнь, где я живу среди китайских драконов, африканских масок, невесомых английских чашек. Где соединены культуры и обычаи, где рассказывают истории, а вещи не функция, а эмоция. И пока мой чемодан наполняется такими мелочами, самое время подумать, куда мы с ним отправимся дальше.

Я и фриланс

Меня очень интересует современное искусство. И с точки зрения концепций, которые отражают сегодняшний день, и с точки зрения формы. А еще как бизнес.

Когда я думала, кого пригласить в рубрику «Один день из жизни», то с трепетом подумала об Оксане. С Оксаной мы познакомились несколько лет назад, когда она проводила встречи с художниками в их мастерских. Те встречи меня очень вдохновили.

Итак, сегодня в гостях 🥁 🥁 🥁 Оксана Мухортикова. Консультант и лектор по современному искусству, коллекционер, основательница клуба Fancy Collectors, автор телеграм канала "Свой человек в искусстве".

Предлагаю заглянуть в день арт-консультанта, «примерить» на себя новое расписание, сходить вместе на вернисаж, узнать новых художников. И познакомиться с Оксаной ✨