Так ходили на хоккей во втором раунде Кубка Гагарина.

Сразу пять клубов забивают свои арены под завязку, а ещё три на уровне 90%. У «Спартака» же самый внушительный прирост заполняемости по сравнению с регуляркой – сразу на 30%.

🏒 Коммерческая пауза

Топ обсуждаемых тг-постов от клубов КХЛ во втором раунде Кубка Гагарина наполнен разочарованием.

1️⃣ Вылет «Спартака» принёс красно-белым рекорд по комментам.
2️⃣ Болельщики «Трактора» почти столь же активно переживали во втором матче с Минском.
3️⃣ «Ак Барс» вылетел в шестом матче. Утешительный приз – попадание в наш топ.

Второй раунд этого сезона отгремел в телеге гораздо громче прошлогоднего, хоть и длился на два дня меньше. 3.3 млн реакций (+104%) и 76.8 млн просмотров (+45%).

🏒 Коммерческая пауза

А вот и лёгкий трэшток в Кубке Гагарина. «Динамо» проходит «Ак Барс» и отмечает победу такой картинкой. Норм или перебор?

🏒 Коммерческая пауза

Маркетинг целой сети закусочных построен вокруг хоккея. Канадский фастфуд Tim Hortons известен на всю страну своими пончиками и прочнейшей связью с хоккеем. И второго в соцсетях бренда едва ли не больше, чем первого.

В их рекламе снимаются Кросби и другие канадские звёзды, вместе с обедом там можно заполучить ретро карточки с хоккеистами, а замбони на парковке, кажется, никого уже не удивит. Канада, хоккей и Tim Hortons превращаются в синонимы.

🏒 Коммерческая пауза

Сезон КХЛ продлён до мая. Теперь у не попавших в плей-офф или вылетевших клубов ещё больше времени для встреч с болельщиками и прочих медиа-активностей. Кто пользуется этим, а кто уже ушёл в отпуск?

«Нефтехимик», «Торпедо», «Адмирал» и «Лада» проехались по городам своих регионов. Также владивостокцы замутили закрытие сезона, нижнекамцы сыграли открытый матч, нижегородцы провели хоккейный урок, а тольяттинцы сходили на футбол и устроили субботник на арене.

СКА, «Сибирь», «Амур», «Металлург», «Автомобилист» и «Северсталь» тоже не сидят без дела. Клубы увиделись с болельщиками на закрытии сезона или в ТЦ, а в Екб провели турнир памяти Фёдора Малыхина.

В «Сочи» лишь тренируются, а о местоположении хоккеистов «Барыса» и «Куньлуня» пока приходится лишь догадываться. В ЦСКА за всю команду отдуваются три хоккеиста.

🏒 Коммерческая пауза

«Оливер Шайфли. Ключевой игрок во всех ситуациях и ест минуты, как бекон»

«Виннипег» выкатил милейший анонс состава на плей-офф – с фотосетом питомцев своих хоккеистов. Всего за 15 часов рилс попал в топ самых популярных у клуба за месяц.

🏒 Коммерческая пауза

Футбольное «Динамо» возвращает нас в нулевые. Бело-голубые в честь 102-летия клуба выпустили уютнейший ролик: FIFA 2004 у «пузатого» монитора, телеканал «Спорт» и старая арена на Ленинградке.

Это коллаба с 3D-художником Дмитрием Дмитриевым, чьи рилсы с такими ностальгическими видео собирают миллионы просмотров.

🏒 Коммерческая пауза

Фанаты становятся частью контента в лигах Северной Америки. Клубы находят в толпе счастливчиков и апгрейдят их места или джерси. Иногда просто так, иногда за верные ответы или победу в «камень-ножницы-бумага». А в видосы интегрируют спонсоров.

Для клубов это возможность пропиарить мерч и комфорт стадионов, для их партнёров – нескучная реклама, а для фанатов – минута славы и приятный опыт посещения арены.

🏒 Коммерческая пауза

Совместные просмотры матчей Кубка Гагарина – клёвый тренд последних лет. Во втором раунде плей-офф этого сезона «Ак Барс» и «Трактор» зовут болельщиков в ТЦ, «Авангард» и «Спартак» в кинотеатры, а Минск предлагает сразу 4 площадки на выбор.

Такие ивенты повышают ажиотаж вокруг турнира. В онлайне видео быстро вирусятся на нейтральную аудиторию, а в офлайне толпа у экрана в фуд-корте вызывает интерес проходящих мимо посетителей моллов.

🏒 Коммерческая пауза

Гениальное – просто. Женский «Ман Сити» стилизует афиши к матчам Кубка Англии под интерфейс Фотошопа.

Турнир назван в честь титульного спонсора, компании Adobe. Так что более нативную рекламную интеграцию представить сложно.

🏒 Коммерческая пауза

«Лос-Анджелес» вновь коллабится со Снуп Доггом – представлена джерси и лимитированная коллекция одежды. Презентация состоялась в фирменном магазине Снупа, там же продавали и линейку одежды в честь Тупака Шакура, которую клуб представил в марте.

Тесная связь Снуп Догга с хоккеем длится уже несколько лет: он комментировал матч «Кингз», появлялся на арене клуба, вёл хоккейное шоу для НХЛ и даже был играбельным персонажем в NHL 20.

🏒 Коммерческая пауза

Рейтинг самых охватных тг-постов от клубов КХЛ на прошедшей неделе.

1️⃣ Новость об уходе Кузнецова из СКА не могла не возглавить недельный топ.
2️⃣ «Ак Барс» вышел во второй раунд Кубка Гагарина и собрал 4 из 16 победных шайб.
3️⃣ Выход казанцев на раскатку седьмого матча серии.

Эффект Кубка Гагарина: играющих клубов становится всё меньше, при этом относительно цифр регулярки растёт среднее количество реакций (+290.5%) и просмотров (+191.2%) на пост.

🏒 Коммерческая пауза

На арене «Трактора» появилась чилл-зона с массажными креслами и джакузи!

Похожую штуку делают за баллы программы лояльности в «Сочи». Но джакузи – новая планка комфорта при просмотре матчей КХЛ.

🏒 Коммерческая пауза

Неожиданная коллаба – «Трактор» и «Кинопоиск» выпустили жвачку. Получить её можно будет на завтрашнем матче за любую покупку в фаншопе, фуд-кортах или кофейне.

Жвачка стала частью образа главного тренера Бенуа Гру. Он признался, что за матч использует 8 жвачек, а фанаты уже прозвали канадца «Мистер Баблгам».

🏒 Коммерческая пауза

«Кинопоиск» рассказал, как смотрели матчи первого раунда Кубка Гагарина. Так суммарная аудитория выросла в 1.7 раза по сравнению с прошлым сезоном, а матч «Автомобилиста» и «Ак Барса» вошёл в топ-15 за всю историю спорта на сервисе.

О повышенном интересе к первому раунду говорит и новый рекорд посещаемости — более 471 тысячи болельщиков следили за матчами с трибун.

🏒 Коммерческая пауза

Скажи мне три главных слова − Овечкин побил рекорд. После этого эпохального события всю неделю повсюду возникали новые и новые ходы от брендов, которые совместными усилиями устроили самый крупный ситуативный марафон в истории хоккея.

Вместе со «Спортивным маркетологом» подвели итоги маркетингового безумия вокруг восьмёрки «Вашингтона». Читайте в блоге на Спортсе.

🏒 Коммерческая пауза

Первый в истории выход во второй раунд Кубка Гагарина стал испытанием для маркетинга минского «Динамо». Сайт обвалился уже в первые минуты после старта продаж билетов. Как итог – длинные очереди у касс на арене в рабочий день. Реальные, а не виртуальные.

Проблема с билетами на плей-офф актуальна каждый год. Локально проводится работа над ошибками. Но у многих клубов сервера всё так же не выдерживают, а перекупы всё так же забирают заветные тикеты. В том же Минске ценник доходит до 30 тысяч рублей на далеко не самые лучшие места.

🏒 Коммерческая пауза

Пивная тема вокруг Овечкина получила продолжение. Budweiser отправил 28 вратарям, которые не пропустили от Ови, коллекционную баночку пива с номером кипера и воодушевляющим «Величайший снайпер всех времен не смог забросить тебе».

Аналогичную акцию Budweiser провернули в 2020 году после рекорда Месси по голам за один клуб. Только тогда это был утешающий напиток для пропустивших киперов.

🏒 Коммерческая пауза

Рекорд Овечкина выходит далеко за пределы спорта.

Пуши от «Яндекс.Еды», анимация на главной «Дзена», специальный тариф на каршеринге, «895» на Останкинской телебашне, подарки от ВК и даже поздравление в супермаркете. Сейчас восьмёрка «Кэпиталз» везде.

🏒 Коммерческая пауза

🍺 Пей пиво пенное под рекорды современные. Сразу после повторения достижения Гретцки повсюду разлетелись кадры с пивным душем в раздевалке «Вашингтона» и Овечкиным с баночкой пива бренда Bud Light. И да, это увидели десятки миллионов человек.

У Bud Light давняя связь с хоккеем. Компания – спонсор НХЛ и часто сопровождает хоккеистов. Они выпускают пиво в честь чемпионов, их продукцией заполняют трофей, а Кучеров даже заключил с ними личный контракт после знаменитой пресс-конференции. Кстати, в 99-м году в рекламе Bud Light снимался и сам Гретцки, так что их связь с Ови есть даже тут.

🏒 Коммерческая пауза

СКА сделал коллекцию с будильником Романа Ротенберга. Похоже, что это первый ситуативный мерч в плей-офф КХЛ. Теперь ждём пополнения ассортимента маской Хищника, чтобы каждый мог дома хорошенько в ней поорать.

🏒 Коммерческая пауза

«Филадельфия Сиксерс» продвигает местный малый бизнес. Их программа стартовала в 2020 году в самый разгар пандемии. Спустя 5 лет, в отличие от многих других клубов, «76-е» инициативу не забыли и даже продолжают её развивать.

Клуб продал нейминг программы банку и рассказывает о местных кофейнях и магазинчиках, а также о предпринимателях, которые их держат. Итог: общий вин-вин.

🏒 Коммерческая пауза

Тотальное доминирование КХЛ в соцсетях.

В Telegram хоккейная лига собирает в 6 раз больше взаимодействий, чем РПЛ. При этом делает всего на 40% больше публикаций.

🏒 Коммерческая пауза