#a_case

Inakono — онлайн-оранжерея по подписке. На сайте можно выбрать растение для дома или офиса, почитать о правилах ухода, подобрать к нему горшок от локального бренда.

В философии проекта открытость, осознанное потребление и эстетика. Их мы отразили на главной через живые интерьерные фото, светлый и минималистичный образ. Особое внимание уделили карточкам товаров и создали решение, которое соответствует всем бенчмаркам e-comm.

А финальный дизайн был настолько хорош, что помог Inakono захватить внимание инвесторов и принёс проекту больше 100 тысяч долларов в финансировании!

#a_know_how

А сегодня делимся статьёй.

Бизнес и оптимизация — это мэтч. Чем меньше бесполезных действий и рутины, тем больше времени на решение актуальных задач. Но как оптимизировать дизайн и перестать изобретать велосипед на каждом проекте?

Читайте в нашем материале на Dsgners

Это логотип дистрибьютора пептидных добавок Power Peptides, для которого мы разработали сайт и айдентику.

А это что за логотип мы придумали?

Это проект для архитектурного бюро ink. Минимализм и эстетика в тёмных тонах. Всем догадавшимся — лаконичный поклон.

Хорошо, с мудбордами попробовали! Но что насчёт смыслов? С чем у вас ассоциируется идея такой айдентики?

Плюс балл тем, кто голосовал за SEO!

Да, это рефы для проекта Metatag. Отобрали лучшие практики и сделали визул заботливым, уникальным и креативным.

В работе над проектами мы всегда собираем мудборды. Смотрим на лучшие практики в нише, отбираем те, что мэтчатся с брендом.

У каждый ниши — свой тренды. А сможете определить нишу по мудбордам?

#a_team 

Чтобы работать в диджитале, офис не нужен. Нужны интернет, компьютер и стол со стулом (последнее — по возможности). 

Мы, тем не менее, работаем из офиса. В карточках рассказали почему, а ещё попросили поделиться опытом наших дизайнеров.

Листайте! И вопрос вдогонку: где комфортнее работать вам? Делитесь в комментариях 🔝

#a_case

Metatag — агентство, которое помогает бизнесу расти через SEO и трафик. Клиент пришёл с запросом на редизайн. В процессе стало ясно: нужен комплексный подход. Мы обновили айдентику, пересобрали структуру, выстроили визуальную систему — и продолжаем развивать её дальше.

Начали с исследования ниши: изучили 16 сайтов в digital-сфере, собрали бенчмарки, выстроили архитектуру. Каждый блок проектировали на основе инсайтов команды и задач бизнеса, внедряли нестандартные решения.

После релиза вернулись с инициативой: предложили концепцию для обновляющегося контента и взяли проект на дизайн-поддержку. Клиент и сам об этом думал, но мы показали, что остаёмся вовлечёнными и после завершения работ.

В очередной раз убедились: хороший дизайн — небезразличный дизайн.

А чтобы убедиться, что дизайн действительно хороший, читайте наш кейс на Workspace.

Закончили неделю на улыбке и начинам с неё же. Всё та же айдентика для Dentaplan, но в динамике. Просыпаемся, улыбаемся, коллеги!

Знаете, что дарит нам улыбку? Креативные проекты. А теперь представьте, как мы радуемся, когда улыбка — основа креативного проекта?

Делимся концепцией, которую предложили клинике стоматологии Dentaplan. Это тизер, а готовый проект ждите позже.

Расскажем подробнее, как разработали айдентику. А если айдентика нужна вам — вы знаете, к кому обращаться 😎

Stay tuned!

#a_case

Голландское и цветочное: сайт для маркетплейса растений и декора

Клиент — Inakono, стартап-маркетплейс дизайнерских объектов декора и посуды, который получил инвестиций на $125к. Задача для нас — современный, уютный и эстетичный магазин для европейского рынка.

В идеях мы оттолкнулись от рукописного логотипа и минималистичных иллюстраций в винтажном стиле, отсылающих к Японии — стране тихой, но выверенной эстетики.

#a_know_how

Первая встреча с клиентом — шанс проявить себя. Отрываем от сердца наш секрет переговоров: нам не всё равно. Собрали принципы в карточках, а все подробности читайте в статье.

#a_case

Что делать, если клиент перфекционист?

Делать проект, который станет раем для перфекциониста.

Так получилось с архитектурным бюро ink. Клиент пришёл с запросом на дизайн и разработку сайта-портфолио. Отличительная черта компании — приводить каждый проект к единственно верному решению. Такое же ожидание было и от нашей работы: сайт должен быть не просто хорошим, а идеальным.

Разработали строгий и лаконичный дизайн, вдохновлённый архитектурными принципами ink. Тёмный минимализм, гротескные шрифты, геометрические элементы, сложная вёрстка — всё подчёркивает эстетику бюро.

Сайт стал цифровым отражением подхода ink: ничего лишнего, только чистая форма и идеальные пропорции.

Описание кейса по традиции на Workspace.

Любой бренд — это не просто логотип или слоган. Бренд — это живой персонаж с личностью, характером, голосом и стилем.

Эта мысль не давала нам покоя, поэтому мы решили провести собственное расследование и обратились к коллегам-участникам Клуба партнёров AGIMA с вопросом:

▪️Если бы ваше агентство было человеком/персонажем, то каким?

Отвечающие — команды, которые сами помогают другим создавать и выражать свой уникальный образ через разные инструменты: дизайн, брендинг, разработку и креатив. Настало время посмотреть на «сапоги» этих «сапожников».

В карточках можете найти комментарии:

🚀 sueta �� CEDRO ❤️ Only

�� Mad Brains 😎 е—б эдженси

😎 AffArts 👿MIGEL AGENCY

#a_know_how

Дизайн лучше всего развивается в среде, которая поощряет обучение, тестирование и итерации с пользователями. Самых выдающихся результатов можно достигнуть, проводя количественные и качественные исследования пользователей и рынка. Без такого взаимодействия разработка может оказаться в вакууме, а продукты не будут приносить пользу или не будут выпущены вообще.

Несмотря на выгоду обратной связи от пользователей, 60% опрошенных компаний используют прототипы только на поздних этапах и только для внутреннего тестирования. В успешных компаниях поступают по-другому: демо-версии размещают в открытом доступе. Руководство поощряет новые идеи и инициативы, а также не заставляет дизайнеров доводить промежуточные макеты до идеала.

Также успешные компании понимают, что даже после запуска продукта или сервиса нельзя прекращать его доработку. Разработчики выпускают обновления для программ, производства — новые модели товаров, а сфера услуга улучшает сервисы в соответствии с ситуацией на рынке.

🔘 TL;DR

Для хорошего дизайна необходимо создать среду постоянного развития. Новые решения должны приниматься на основе исследований, общения с пользователями и их обратной связи. Бизнес не должен бояться работать итерациями и вносить изменения в продукт.

#a_know_how

Дизайн не может быть изолированной функцией, а отдел дизайна не должен существовать в отрыве от других отделов компании. Такая изоляция мешает коммуникации между командами и негативно влияет на бизнес в целом. Компании из списка топ-25% исследования Маккинси разрушают барьеры между функционалом разных отделов и объединяют их. Например, это заметно в секторе потребительских товаров (CPG), где темпы роста успешных компаний на 7 процентных пункта выше.

Необходимо развивать и удерживать лучшие таланты: стимулировать рост эффективности сотрудников и обучать их новым навыкам. Компании из списка топ-25% почти в 3 раза чаще работали с программами стимулирования. Бонусы для самых активных дизайнеров были привязаны к метрикам: например, к уровню удовлетворённости пользователей или к крупным наградам за проект.

У дизайнеров должно быть больше свободы в выборе проектов, над которыми они могут работать, свободное время на общение с коммьюнити и выступление на конференциях. Это удержит их в компании и поможет вырастить Т-образных специалистов.

🔘 TL;DR

Дизайн-отдел не должен существовать в отрыве от остальных отделов и получать полноценное финансирование. Команды должны работать сообща, а все её члены — нести ответственность за качество и эффективность дизайн-решений.

Чтобы бизнес достигал новых результатов, необходимо развивать лучшие дизайн-таланты и обучать кроссфункциональных специалистов.

#a_know_how

Фокус дизайна — это удобство и опыт пользователя. Работу над проектом лучше всего начинать с исследований, опросов и составления карты пути клиента (customer journey map). Она подчеркнёт болевые точки и «‎источники радости».

Успешные компании из рейтинга McKinsey понимают, что опыт включает взаимодействие на трёх уровнях: физическом, сервисном и цифровом. Они совмещают эти аспекты при разработке и принятии бизнес-решений.

Например, отели могут общаться с клиентами через социальные сети — взаимодействовать на цифровом уровне. Качество сервисного аспекта обеспечит персонал на локации, а физический сувенир порадует и будет напоминать о поездке.

Успешные компании также не боятся выходить за рамки привычных норм: так появились сервисы Google и Apple Pay. Если раньше покупки оплачивали картой, то сейчас гораздо удобнее использовать смартфон, который всегда под рукой.

🔘 TL;DR

Бизнес должен проводить исследования и наблюдать за опытом пользователей, чтобы создавать подходящие для них продукты. Он не должен фокусироваться только на одной сфере дизайна, а развивать опыт взаимодействия со своим товаром через интеграцию физических, цифровых и сервисных элементов, а также не бояться экспериментировать.

#a_know_how

Дизайн — это не просто способ привлечь внимание к продукту через красивую упаковку или интересное оформление. Это полноценный инструмент бизнеса, который помогает ему отстроиться от конкурентов и создать функциональный продукт для пользователя.

По данным McKinsey, только 5% из опрошенных согласились, что в их компаниях принимают осознанные и объективные дизайн-решения, например, о выходе на новый рынок или о запуске нового продукта. Это происходит, потому что руководство не уделяет достаточное внимание задачам дизайна и не понимает пользователей.

В компаниях из списка топ-25% по финансовым показателям объединили дизайн и бизнес-лидерство, создав дизайн-центричную стратегию и внедрив её в обсуждения с руководством. В спецификации проектов внесли метрики, которые отслеживают эффективность проектов и помогают менеджерам отслеживать выгоду.

Например, они измеряют удовлетворённость пользователей и удобство использования продукта. Одна компания из ниши онлайн-гейминга выяснила, что небольшое улучшение главной страницы сделало сайт удобнее и продажи выросли на 25%. Изменения других аспектов работы сайта ни на что не повлияли, так что от них отказались ради экономии.

🔘 TL;DR

Дизайн — это не про красоту, а про функцию. Он должен быть интегрирован в бизнес-стратегию, фокусироваться на пользователе и его взаимодействии с продуктом или услугой. Эффективность дизайна можно измерить, а на основе полученных данных делать более взвешенные бизнес-решения, которые будут положительно влиять на прибыль и репутацию бизнеса.

Финальный проект — это комплексное цифровое решение, которое адаптируется под любой девайс, эффективно и эффектно представляет бренд WEY на российском рынке.

Мы не прекращаем общение с клиентом, обеспечиваем техническую поддержку после запуска и помогаем продвигать другие автомобильные бренды.

Подробнее о процессах — в кейсе для WDA

#a_know_how

Чтобы стать хорошим дизайнером и попадать в шортлисты премий, нужно много практиковаться и много креативить. Первое выполнить легко, а со вторым могут быть проблемы.

Как уловить этот самый креатив и не ждать вдохновения? Рассказали в карточках 😎

7 проектов → 3 номинации → 1 шортлист

Так началась неделя в AffArts! Все проекты, которые мы подали на WDA, попали в шортлист.

Полюбоваться можно на странице наших кейсов. Лайкнуть тоже можно, но мы ни на что не намекаем 😎

Не успели мы закончить один проект, как начали новый. Всё те же Alarm Motors, о которых рассказывали вчера, но дизайн уже для другого бренда. По секрету делимся драфтом концепта и уходим в закат до понедельника.

🔡Digital опыт для крупнейшего автохолдинга Северо-Запада России

Клиент — Аларм-Моторс, официальный дилер Haval, Chery, Geely, Jaecoo и других марок.

Задача для нас — сайт для бренда Wey, знакомящий клиента с моделями и конфигурациями автомобилей, ценами и калькулятором расчёта платежей.

Мы сделали стильное и продающее решение на сложном технологическом стэке, подключили Sentry — сервис отслеживания ошибок и нагрузки на сайт, которая предупреждает стейкхолдеров о проблемах, и защитили сайт от спама через Яндекс.Капчу.

О других функциях под капотом читайте в нашем кейсе для WDA

#a_case

Вкус традиционных российских блюд так уникален, что ни в сказке сказать, ни пером описать

Но мы попробовали отразить этот вкус в айдентике для Дома Российской Кухни. И у нас получился уютный, тёплый и дружелюбный дизайн.

На рекламных баннерах фудхолл по-семейному зазывает на обед, а на постерах напоминает: не стоит ограничиваться блюдами одной культуры, можно пробовать всё.

О том, как вкусы 15 народов объединяются в одной айдентике, читайте на WDA.