Русские рэп-альбомы, конечно, хороши, но как быть готовым к треку Jony и Arash?

Ваши ставки?

Кэти Пэрри сегодня успела в космос слетать и обратно вернуться, а ты что сделал?

Сегодня так, в тренды опаздываю, сорян.

Скучаю, но работаю..

Техник был моим соседом и мы работали по некоторым его концертам. Где-то год назад, на последней случайной встрече с ним, я ему сказал: «Пашок, круто выглядишь, хорошего дня!» и он пошел до дома. Счастливый, трезвый, с багетом и продуктами, до дома. К жене и ребенку.

Таким я его и запомнил.

Делаем совместный стрим?

ATL опять это сделал. Альбом хтонического рейва. И это отлично

Десять лет назад ATL вместе со Скриптонитом и ныне иноагентом Оксимироном пошатал рэп-игру. Карьеры всех троих пошли по-разному. Скриптонит написал много музыки для истории и еще больше — для самого себя, а его наследие полируют десятки нынешних топов. Оксимирон менялся не музыкально, но драматургически, заговорил на языке лозунгов и плакатов, стал голосом просвещенной эмиграции, от которой ему и прилетело (речь о том самом расследовании).

Что у них общего — оба прошли путь больших артистов. Скриптонит-2025 — совсем не то, что Скриптонит-2015. С Окси — та же тема.

Совсем другое дело — ATL. Хоть я знаком с Сегой лет 12 и застал еще его короткую трэп-эру, но Сега-2025 мало чем отличается от Сеги-2015: просто он стал старше и мудрее. Тот же набор тем, те же рейв-хороводы на черепах, та же мультивселенная в пределах между Армагеддоном и Новочебоксарском, но в сегодняшних реалиях. Он выпускает музыку сезонами и стабильно отлетает в тур на полтинник концертов.

То, что делает ATL, некоторые, легко могут назвать фансервисом. Плюсы фансервиса — ты даешь слушателю строго то, что он просит. Слушатель счастлив, ты доволен. Минусы — в этой схеме рано или поздно останешься только ты и твой слушатель: для остальных ты слишком понятен и предсказуем. В этом нет ничего плохого: так творчески существует группа «Грот» или тот же иноагент Noize MC. Просто альбом условного Noize MC не ждут так, как альбом Saluki, например.

А альбомы ATL — ждут. Сега взломал эту схему, его музыка — по-прежнему общее место для рэп-комьюнити. ATL не изменяет себе, просто меняются обстоятельства под его творчество. Сега-2015 на фоне спокойствия смотрелся не настолько документально, как Сега-2025, когда каждое его слово прицельно попадает в нерв времени. При этом не падает его планка рассказчика, бытописателя и просто талантливого текстовика — и по-прежнему приглашает зависнуть на несколько часов на сайте Genius.

Буквально рандомный пример строчки из нового альбома:

"Ой, растяни гармонь меха
Тут деревянный Тони Старк
Берёзовый cybertruck
Православный кибер-панк"

Кто еще так сможет? Никто.

Пост для молодых. Почему мы игнорируем твой релизный пост в таргете и заходим через скрытые посты?

1. Продвижение только трека — тупик
Без формирования фан-базы артист останется «тем парнем с одной песней». Люди должны запоминать не только музыку, но и личность.

2. Разовая реклама — деньги на ветер
Нужно работать комплексно: соцсети, блогеры, таргет, плейлисты, PR. Только так создается устойчивый интерес.

3. Алгоритмы требуют активности
Если трек не поддерживать на разных платформах, он быстро сдуется, а органический охват пропадет.

4. Аудитории нужно 5–7 касаний
Чтобы слушатель запомнил артиста, он должен видеть его в разных форматах — в интервью, в контенте, в реакциях блогеров.

5. Наличие фан-базы снижает затраты
Если есть лояльная аудитория, каждая новая песня заходит лучше, а расходы на рекламу уменьшаются.

Тут про музыкальный маркетинг. Подписывайся.

Канье — тефлоновый. Он неуязвим: хотите вы этого или нет.

И вот почему 

Йе опять пошумел в интернете и сделал, казалось бы, все, чтобы его отменили. Но его не отменят. И вот почему.

Если бы Канье могли отменить, то давно бы сделали это

Оправдание рабства, шатауты Гитлеру (он хотел даже назвать альбом именем фюрера), походы к ультраправым. Нет, это не свежие новости по тегу «Канье», а сборник рандомных фактов о Йе за последние десять лет. Как это повлияло на его карьеру? Хейтеры скажут: потерял миллиарды от Adidas, Apple, и др. Мы ответим: у Канье не могут отобрать главного — самого Канье.

Канье Уэст — сам по себе уже давно человек-корпорация. Он может сколько угодно разрушать все вокруг себя, но Канье всегда останется магнитом — чужих глаз, ушей, кошельков, внимания — чего угодно. Музыки это касается не в последнюю очередь. Джаст ремайндер: обе части прошлогоднего альбома Vultures попали в топ-2 Billboard, а песня Carnival возглавляла в Штатах чарт синглов. Неплохо для отмененного артиста?

Личность Йе ≠ творчество Йе?

Ок, Канье действительно набросил слишком много, чтобы не оставить тень, и задел чувства многих людей. Это объяснимо. Но, если сам Йе — тефлоновый, то его дискография — это непробиваемый титан, несгораемая сумма.

Давайте честно: музыкальное наследие Канье давно зажило своей отдельной от автора жизнью. Пока сам Йе сходит с ума, на двигателе того же Yeezus до сих пор успешно едет Playboi Carti. Даже в 2025 году. Да назови любого топ-рэпера последних 10 лет — буквально в каждом из них найдешь следы Канье.

А слушатели? Невозможно взять и отменить музыку поколений. Сотни тысяч людей по всему миру расставались и грустили под 808’s and Heartbreak, дэнсили под Stronger и Flashing Lights и признавали рэп искусством после My Beautiful Dark Twisted Fantasy. Это огромное наследие хип-хопа, поп-музыки и музыки вообще, которое отменить невозможно. Что бы ни произошло с Канье историю не повернуть вспять.

Канье остановит только закон 

Промо-машина Йе работает даже в своих худших (как сейчас) проявлениях. Канье ходит по грани между скандалом и законом, но (по крайней мере, пока) эту грань видит. Что бывает, когда эту грань переходят — смотрите кейсы P. Diddy и R. Kelly.        

ACIDHOUZE предупреждает: чрезмерное прослушивание новых треков может привести к необратимым последствиям.

Что нужно делать артистам, чтобы оставаться в игре?

✅ Работать с маркетингом как с музыкой
Вы не просто музыкант, вы бренд. Артист, который не строит стратегию продвижения, рискует оказаться в тени тех, кто этим занимается профессионально. Нужна команда.

✅ Вкладываться в визуал, сторителлинг и контент
Людям нужна не просто музыка, а образ, история, вайб. Если ваш контент не вызывает эмоций, у вас нет фанатов – только случайные слушатели.

✅ Использовать новые рекламные форматы
Традиционные способы продвижения уже не работают как раньше. В 2025 надо использовать UGC, работать с комьюнити, интегрироваться в медиа и соцсети + учитывать базовый маркетинг как поддержку охватов релиза.

✅ Экспериментировать со звуком и стилем
Гибкость и стабильность – ключ к выживанию. Слушайте, что заходит в чартах, адаптируйтесь в звуке, но не теряйте свою уникальность.

✅ Думать не только о стримингах, но и о монетизации
Концерты, мерч, эксклюзивный контент, коллаборации – артист не должен зависеть только от стримов.

Музыкальный рынок России в 2025 – это игра не на выживание, а на продуктивность. Или вы двигаетесь и развиваетесь, или вас вытесняют новые имена и новое поколение.

Тут про музыкальный маркетинг. Подписывайся.

В таком случае, завершаем день с настроением:

Карти отсылается к классикам🧐

Российский музыкальный рынок в 2025 году: актуальные проблемы

Музыкальная индустрия в России никогда не была легкой, но 2025 год выдвигает новые вызовы, которые могут убить карьеру или, наоборот, открыть путь к успеху.

Проблемы, с которыми сталкиваются артисты:
1. Алгоритмы убивают органический рост.
Раньше можно было просто выложить трек, и он мог залететь благодаря хорошей музыке. Сегодня без рекламы, инфоповодов и контент-машины — шансов почти нет. Алгоритмы работают не на артистов, а на платформы, и если вы не вкладываетесь в продвижение + контент - вас просто не покажут.

2. Лейблы теряют силу, но остаются воротилами.
Да, можно быть независимым артистом, но доступ к плейлистам, радио, синхронизации и фестивалям по-прежнему контролируют крупные игроки. Если у вас нет связей или мощного медийного ресурса, пробиться становится сложнее.

3. Аудитория стала капризной и ленивой.
Люди слушают музыку мельком, в TikTok, рилсах или плейлистах, редко запоминают имена артистов. Ваш трек может набрать миллионы прослушиваний, но если у вас нет сильного личного бренда, никто не будет ждать вашего следующего релиза.

4. Быстрое потребление уничтожает концептуальные альбомы.
Единицы могут себе позволить выпускать целостные альбомы, которые будут слушать от начала до конца. Реальность такова, что один вирусный трек может дать больше денег и популярности, чем год работы над лонг-плеем.

5. Музыкальная мода меняется слишком быстро
То, что звучало в 2023-2024, в 2025 уже считается устаревшим. Артисты, которые не адаптируются, мгновенно теряют актуальность.

Нужны решения? Делись этим постом со своим другом артистом и ставьте + в комментах. Выкачу пост о том, как будем лечить это

Осуждаю действия Канье и никак не поддерживаю его выходки вне музыки, но каждый раз хочу дать шанс старине. Просто BULLY. Надо переждать.

Ща расскажу как форсили альбом "MUSIC", но основной прикол оставлю на пн, вас 5к будет +- как раз.

Хронология продвижения и анонсов:
• Март 2021 года: Playboi Carti впервые сообщил о работе над новым альбомом, который первоначально планировался как продолжение «Whole Lotta Red».
• Август 2021 года: Артист намекнул на альбом под названием «Narcissist», однако релиз так и не состоялся.
• Апрель 2022 года: Carti переименовал предстоящий альбом в «Music».
• 12 сентября 2024 года: Carti официально объявил название альбома «I Am Music» и открыл предзаказы на бокс-сеты, цифровые и физические CD, а также связанные с альбомом товары и винилы.
• 15 декабря 2024 года: Во время выступления на фестивале Rolling Loud в Майами, Carti представил пять новых песен, предположительно вошедших в альбом.
• Февраль 2025 года: В центре Лос-Анджелеса появились рекламные щиты в сотрудничестве со Spotify, содержащие фразы, такие как «MUSIC IS COMING» и «I AM MUSIC MF», что усилило ожидание релиза.

Роль лейбла Opium в продвижении альбома:

Opium, основанный Playboi Carti, сыграл ключевую роль в продвижении альбома «I Am Music». Через официальный аккаунт Opium в *grame были выпущены несколько промо-синглов с видеоклипами, включая «Different Day» (8 декабря 2023 года), «2024» (14 декабря 2023 года), «H00dByAir» (19 декабря 2023 года), «Backr00ms» с участием Travis Scott (1 января 2024 года), «EvilJ0rdan» (15 января 2024 года) и «Ketamine» (12 марта 2024 года).

Задействованные в рекламной кампании все пацаны со двора:
• Pharrell Williams: В декабре 2023 года Carti опубликовал загадочную историю в *gram с сообщением «I am music», на что Pharrell ответил «Prepare», что вызвало спекуляции о его участии в проекте.
• Travis Scott: Принял участие в записи трека «Backr00ms», выпущенного 1 января 2024 года.
• The Weeknd: Сотрудничал с Carti на одном из треков альбома, впервые представленных на Rolling Loud в декабре 2024 года.
• Kanye West: конечно, участвовал в продюсировании некоторых треков альбома и снова всех байтит)))

МНЕ НЕ НРАВИТСЯ МУЗЫКА КЕНДРИКА ЛАМАРА ОН ОЧЕНЬ ХОРОШО ЧИТАЕТ, НО МНЕ НЕ НУЖНО БЫЛО СЛЫШАТЬ ЕГО НА АЛЬБОМЕ CARTI

Артист без маркетинга – как Канье без скандалов: вроде есть, но никто не замечает.

«Сегодня так легко получить от 100к до 1млн слушателей в Яндекс Музыке, но 80% этих артистов и 500 человек в мск не соберут» - часто обсуждаем с пацанами в офисе.


Где взять фанатов, реальных людей, кто будет не просто слушать твой музон через волну, а прям фэнов, кто ходит на концерты, покупает мерч и следит за каждым твоим шагом в соц.сетях?

Многие музыканты ждут, что их фан-база появится сама собой – достаточно просто выпускать классные треки и охотиться за моей волной. Но правда в том, что никто не будет фанатеть от артиста, о котором не знает или которого услышал просто фоном в Моей Волне.

Фанатов не находят – их создают. И вот как это делать:

1. ДЕЛАЙ КОНТЕНТ, А НЕ ПРОСТО МУЗЫКУ

Люди подписываются не только на треки, но и на личность. Показывай процесс создания музыки, рассказывай истории, мемы, эмоции – это важнее, чем просто “вот мой новый сингл”. Наконец-то мы пришли к созданию вертикального контента, но как дропнется три незалетных рилса / тиктока - рубильник «сегодня я артист» отключается до следующего дропа.

2. ВЫЗЫВАЙ ЧУВСТВА

Почему Central Cee, Макс Корж или The Weeknd собирают толпы? Они создают эмоции – от злости до восторга. Если тебя слушают и ничего не чувствуют, шансов на фанатов мало. Делай так, чтобы твоя музыка резонировала.

3. СОБИРАЙ БАЗУ, А НЕ ПРОСТО ЛАЙКИ

15 раз спросил артист, во время рекламы - «а где лайки и просмотры на релизном посте?»

Алгоритмы соцсетей тебя не спасут. Создавай личный Telegram-канал, блог, YouTube, да хоть Твич акк, контроль над аудиторией важнее, чем лайки на релизном посте, которые исчезнут после обновления алгоритмов в любое время.

4. ВЗАИМОДЕЙСТВУЙ – ОТВЕЧАЙ, СПОРЬ, СПРОСИ

Фанаты – это не люди, которые просто лайкают. Они те, кто чувствует связь с тобой. Отвечай на комментарии, проводи интерактивы, вовлекай людей в свою музыку (опросы, референсы, демки).

5. НЕ ЖДИ ВИРУСНОСТИ, СОЗДАВАЙ ЕЁ

Вирусные артисты редко “случаются”. В большинстве случаев это продуманный маркетинг. Используй челленджи, реакции, повестку, скандалы – что угодно, чтобы попасть в инфополе. Одного рилса с маханием веток в камеру - ну чел. Серьезно?

Фан-база – это не удача. Это не залетный TikTok и Reels. Это стратегия. Это стабильность. Это креатив и маркетинг.

Тут про музыкальный маркетинг. Сохраняй и подписывайся.

После поста выше отписалось 5 артистов.

Салют, вас почти 4к. В честь этого хочу написать про пару мифов маркетинга.

МИФ: Маркетолог отвечает за стримы / продажи

Правда: Маркетолог отвечает за привлечение трафика, лидов, потенциальных клиентов, целевых слушателей. А стримы и продажи зависят от вашего продукта и конкуретноспостобости.

МИФ: Реклама у блоггера или эдитс аккаунта = прослушивания, подписки .

Правда: Невозможно рассчитать конверсию в стримы с рекламы у блоггера или подписку на аккаунт. Даже если креатив у блоггера наберет гору просмотров, не факт, что это законвертит в стрим / подписку.

МИФ: Маркетолог скажет как правильно опубликовать пост и маркетолог знает какую музыку тебе делать, маркетолог знает сколько должны стоить билеты на твой концерт.

Правда: Маркетинг - не SMM, Маркетолог - не продюсер.

МИФ: Придя на дистрибуцию музыки, думать, что сейчас тебя упакуют как никогда.

Правда: Вложения сил и денег соразмерны стримам, все, что сверх - это рука помощи тебе в аванс.

Оценка работы маркетинга состоит из множества вещей:

Анализ артиста и его пересечений.
Разработка стратегии продвижения в онлайн и офлайн ресурсах.
Поиск целевых / релевантных сообществ, блоггеров для посева.
Парсинг баз, знать, кто где нажал лайк, какую музыку добавил человек и какой сайт посетил.
Настройка и контроль таргетированной рекламы.
Креативные идеи для продвижения музыки и артиста.
Показатели в CPC, СTA, CPF, СTR.

Да, у нас есть проекты, где случаются и истории из мифов + они себя оправдывают, но это уже совсем другая история.

Тут про музыкальный маркетинг. BULLY можно в комментах.

План на Bully такой: старина Канье сегодня буллит всех, потом все его, потом выходит альбом.

Цензори дропает фильм перед новым дропом одежды. Сайт изи откроют, там коллекция прозрачного женского белья.

На правах рекламы. Пока

Неделя историй. Пару угарных фактов про ФПИ Банк и Бобра.

nowkie - Как я слышал, чел делал множество попыток в создании собственных творческих проектов. То он создал канал на ютубе "Спайк" с юмористическими видосами, потом он снимал ролики в Майнкрафте со своим другом, потом он создал канал Кьюберт, где снимал реакции на треки, еще пытался стримить и даже быть анонимным, не показывал лица и делал различный обозревающий контент.

в 19 году появился его проект nowkie в тикток и ютуб. на ютуб канале у пацана почти лям подписчиков (теперь)

В июле 24 года мы работали с артистом - блоггером по имени Nowkie.
У него были небольшие концерты в мск / спб. Была локальная аудитория, но что-то не давало вау эффекта именно в музыке. Да блоггер, да прикольно, а вот каталога большого пока нет, муз индустрия особо не замечает, сборы на концерте тоже небольшие.

Отдали отчет, ожидания были у всех трезвые, все ок.

Вчера мне пишет приятель и говорит: ФПИ Банк видел? это проект, который создал nowkie, помнишь ты реклу делал на его мини-концерты. Люто проорали с этого факта, парень реально хорош.

Теперь пацан долларовый миллионер, сам TON следит за его выдуманным ФПИ Банком, он буквально взорвался, а нам остается лишь наблюдать за этой красотой.

Тысячи попыток, разные проекты и поиски себя. Просто ВАУ, аплодирую стоя.


Далее, про Бобра. Видел, что многие ТГ-каналы пишут про заговор и сумасшедший маркетинг план, что все это выдумки продюсеров и большие вложения средств. С ним у меня тоже есть история, пишем?

Про универсальных бойцов-маркетологов в музыкальных жанрах.

Как продвигать в чарты рэпера Baby Melo с сэмплом за 5млн от группы Serebro и одновременно пушить Винтаж с Temnee …читать еще

йо, покажите мне людей, кто видел рекламу музыки через Яндекс.Директ. (Не Импульс, это другое)

Отпишите плиз тут в комментах, может вы шли по интернету и такие: "Вау, реклама трека в Рекламных сетях Яндекса, хочу добавить"

сегодня так🥲