🌟 Как создавалась заставка ко второму сезону «Разделения»

Оливер Латта выложил процесс создания заставки ко второму сезону «Разделения». Чувак просто записывал motion capture у себя дома, кайф.

Интересный факт. Бен Стиллер, основной зачинщик сериала, просто наткнулся на работы Оливера в инсте и написал ему в директ с предложением сделать заставку. Так что, если у вас есть таланты (а они у вас точно есть), постите их куда-то!

🔵

🌟 Черкизово полностью спёрли идею ролика у Doritos

Классно наши ребята вдохновились, конечно! Надеюсь, агентство или фрилансеры получили свои честно заработанные деньги 😁

Про Doritos писал тут.

Ну а если серьезно, это какой-то позор! Так делать просто нельзя

🔵

🌟Ford. Doing beats talking.

Классная идея про то, что надо делать, а не болтать. У синих воротничков такое должно отзываться.

Ну и приём взаимодействия диктора со всем, что он озвучивает – тоже хорошая находка.

Агентство: Wieden+Kennedy London

🔵

🌟 Как выглядит кайф под микроскопом

Реклама чупа-чупса.
Удивительно, что только сейчас бренд додумался до этой идеи. Она ведь всегда была на поверхности.

Это, кстати, хорошая проверка и ваших идей тоже. Если вы задаетесь вопросом «а разве так раньше никто не делал?» и ответ «нет», значит найдено что-то действительно интересное

Агентство: BBH LONDON

🔵

🌟 Kit Kat

Ни лайна, ни лого, но всё понятно

Агентство: VML

🔵

🌟 Пятничка и Stella Artois

Классная работа, подсвечивающая, что даже в тесном баре, где все вечно толкаются и наступают на ноги, вам с пивом будет очень хорошо

Агентство: Grey London

🔵

Вдохновение — ресурс, который всегда должен быть под рукой. Особенно в рекламной индустрии. Иногда один удачный референс или неожиданный взгляд на привычное может запустить целую цепочку идей.

Чтобы не терять время на бесконечный поиск, наш арт-директор Соня Дмитриева собрала подборку Телеграм-каналов, которые помогают оставаться в контексте и находить свежие инсайты:

Curiosity archives — @curiosityarchives
Глубина, эстетика и неожиданные смыслы. Канал Нины Захаровой про дизайн, культуру и любопытство.

Believe in brief — @believeinbrief
Четко, лаконично, по делу. Креативный копирайтер из Яндекса делится рекламными кейсами и наблюдениями.

Креатигры — @creatigerrr
Когда важна не частота, а точность. Креативный директор makelove пишет про рекламу и креатив.

Why so pretty — @whysooopretty
Все самое эстетичное из маркетинга, дизайна и искусства от арт-директора Яндекс Афиши.

Тайная жизнь креативного директора — @secretofcreative
Не только рекламные кейсы, но и размышления о профессии и индустрии. Автор — креативный директор Jami Lup.

А в чем тут идея? — @avchemtutideavopros
Минималистичные принты + их разбор. Поможет прокачать насмотренность.

SMOTROLOG — @MolodoiSmotrit
Кинематограф, клипы, реклама — канал про визуальный сторителлинг и интересные решения.

Коты и ящики — @shreddingcat
Заметки о кино, сериалах, медиарынке и поп-культуре от креативного директора KION.

Если хочется видеть больше хорошего контента в ленте, этот список — отличное начало.

#FriendsInspo

Попал в подборочку каналов, приятно ❤️

🌟 Болеющие дети сражаются за свой каждый день рождения

В честь 150 по счету дня рождения госпиталя для больных детей (Hospital for sick children в оригинале) агентство вышло на мысль, что каждый пациент этой больницы буквально сражается за свой следующий день рождения.

Очень крутая идея.

8 лет назад этот же госпиталь выпустил ролик-шедевр, его советую тоже посмотреть.

Давно ничего не постил, потому что не попадалась реклама, которая сильно зацепит. Эта смогла)

Агентство: FCB Canada

🔵

🌟 Mentos и Coca в Fortnite

Все знают, что будет, если засунуть Ментос в Колу.

И агентство решило сделать аж новое оружие в Fortnite, где вместо пороха и патронов кола и ментос.

Назвали эту ракетницу Mentos Fizzooka.

Она будет доступна на части карт в течение двух недель.
Из приятного — ей можно убить одним выстрелом на площади всей карты. То есть брендовую штуку ещё и наделили отличными игровыми качествами.

Классный заход на территорию геймеров. Я бы из такой штуки тоже пострелял!

Агентство: BBH London

🔵

🌟 Сказ о том, как британцы CTR растили

Они поставили эксперимент. Взяли три города. И крутили там разные форматы рекламы.

Город 1. Только реклама Meta (запрещена в РФ 🙅‍♂️)
Город 2. Meta + 4 недели на радио.
Город 3. Meta + 4 недели на радио + 2 недели OOH

Результат на картинке. Добавление к перформансу наружки и радио на 86% увеличило CTR.

Еще раз.
Не интернетные форматы увеличили эффективность интернетных форматов 🤓.

Но это работает, только если у вас единый креатив, адаптированный под специфику форматов.

Если всё в разнобой, эффективности не будет, потому что человек не соединит всё в единую картину, и с меньшей вероятностью нажмет на баннер.

Если ваш бренд вливает деньги только в один формат, стоит призадуматься

🔵

Почему на сайте «Колёса даром» колёса не даром?

С какой стати? Вы меня извините, я скандал такой учиню!

🌟 30 лет клубной карте Tesco

Классный ролик про упущенную выгоду. Пятёрочка, присмотритесь!

Агентство: BBH London

🔵

🌟 Писать и не отвлекаться

Недавно узнал, что есть вот такие пишущие машинки. Никаких тебе тик-токов, браузеров, телеграммов. Просто сидишь и пишешь. Потом, кстати, можно заливать текст в облако и редактировать с нормального ноута

Вот здесь можно даже купить

🔵

🌟 Как всегда придумывать идеи

Перед вами бесплатное золото. Это 63 подсказки от Джейсона Бейгли, которые помогут навести вас на идею, если вы уже забуксовали

Джейсон стоит у истоков той самой рекламы Spice с мужиком на коне, и других шедевров. Сейчас он уже отошёл от своей роли Chief Creative Officer в Wieden+Kennedy, и учит людей на личных курсах.

Я взял его советы и перевел на русский язык, но если вам хочется оригинал, он будет ждать вас в комментариях к этому посту.

Сейвите к себе, это точно полезная штучка 😏

Больше года назад я выкладывал советы Джейсона по креативу. Тоже почитайте
Часть 1
Часть 2

🔵

🌟 Разбор маркетинговой воронки Airbnb

Добрые люди собрали в фигме собрали гигантский пак коммуникационных материалов бренда и провели анализ каждого кусочка

Там собраны:
→ Рекламные кампании
→ Наружная реклама
→ Диджитальная реклама
→ Анализ основных страниц сайта
→ Анализ приложения
→ Коллаборации (дом Шрека, Барби и прочее)
→ Анализ соцсетей
→ И даже анализ соцсетей Брайна Чески (основатель Airbnb)

Всё это доброе дело подготовил Josh Lowman

Ранее он делал разбор маркетинговой воронки Figma
Писал про это тут
И воронки iphone. Тут

Я бы не сказал, что анализ какой-то гениальный, но посмотреть всё в одном месте и сделать для себя какие-то выводы будет всё-таки удобно

🔵

🌟 Ещё одно классное промо Severance

Apple выложили на ютубе 8-часовый плейлист для работы вашего «innie». То есть той вашей личности, которая работает в Lumon 🤓

Офисные, врубайте! https://www.youtube.com/watch?v=JRnDYB28bL8

Я очень люблю многочасовые видосы со спокойной музыкой для работы и тут Apple попали просто в цель.

Ещё одно промо я подсвечивал тут.
А тут писал, как появилась идея сериала

🔵

🌟 Написали целую книгу одной ручкой

Недавно известная ручка BIC отмечала 75-годовщину своей ручки BIC Cristal. И они решили написать одной ручкой весь роман «Ромео и Джульетта».

Да не просто написать, а воссоздать почерка автора — Ульяма Шекспира.

Для этого они взяли робота, нашпигованного ИИ. Нейронке скормили рукописи гения, и на их основе робот воссоздал почерк Шекспера.

В итоге робот написал рукопись на 212 страниц и потратил на это всего одну ручку. Были бы правки, ручки бы не хватило 😁

Классное демо продукта и нативное использование ИИ 👍

Агентство: VML Brasil

🔵

🌟 Лукбук фильма «Субстанция»

Сегодня не про рекламу, но всё равно интересно. Нашёл лукбук нашумевшего фильма.

По сути это +- раскадровка фильма, собранная из разных референсов и в то же время некий визуальный гайд.

Сделала лукбук режиссер фильма Корали Фаржа ещё в 2020 году вместе с драфтом сценария.
Вот она — сила рефов!

🔵

🌟 Спишь?

IKEA в Канаде начали рассылать сообщения в директ обычным людям с таким вопросом с 10 вечера до 5 утра.

И тем, кто им ответил, давали скидки на новые матрасы ❤️

🔵

🌟 Реклама дезодоранта, в которой нюхают попу 😁

Три ролика по 10 секунд от бренда Lynx, в которых показан чарующий эффект дезодоранта 🤩

Очень хорошо собранные десятки, которые за счет монтажа ощущаются даже как 15-ки

Агентство: LOLA MullenLowe

🔵

🌟 Реклама дезодаранта, в которой нюхают попу 😁

Три ролика по 10 секунд от бренда Lynx, в которых показан чарующий эффекти дезодарната 🤩

Очень хорошо собранные десятки, которые за счет монтажа ощущаются даже как 15-ки

Агентство: LOLA MullenLowe

🔵

🌟 Морфеус предлагает разные вкусы Lay’s

Забавная реклама, в которой показали всё разнообразие вкусов чипсиков.

Смотрите до конца, там сикрет гест и очень классный пекшот)

Снял Тайка Вайтити. Интересно, это уже второй ролик Lay’s под его началом. Первый тут

Агентство: Highdive

🔵

🌟 Топ-10 роликов Super Bowl 2025

Топ подготовил System1, кто же ещё. Они протестировали все ролики с кубка. И перед вам работы, которые вызвали наибольший эмоциональный отклик у зрителей.

🏈 Lays «Little Farmer»
Агентство: Highdive
5.9 балла

🏈 NFL «Somebody (it takes all of us)»
Агентство: 72andSunny
5.6 балла

🏈 WeatherTech «whatever comes your way»
Агентство: Pinnacle Advertising
5.2 балла

🏈 NFL «Flag 50»
Агентство: 72andSunny
4.9 балла

🏈 Haagen Daz «Not so Fast, Not so Furious»
Агентство: nice&frank
4.7 балла

🏈 Stella Artois «David & Dave» Агентство: Artists Equity
4.5 балла

🏈 Doritos «Abduction»
Dylan Bradshaw и Nate Norell 4.4 балла

🏈 Pfizer «Knock Out»
Агентство: Publicis Groupe
4.4 балла

🏈 Nerds «Big Game Commercial»
Агентство: Digitas North America 4.3 балла

🏈 Reese's «Don't Eat Laver»
Агентство: Erich & Kallman
4.1 балла

🔵

🌟 Главная дурка Super Bowl

Безумная реклама печеньки.

Нравится, что пекшот вставляется в ролик несколько раз, а не по классике только в конце. Ну и то, что это полная дурка, тоже нравится)

В прошлом году они сделали не менее сумасшедшую рекламу. Если не видели, самое время посмотреть.

Агентство: Erich & Kallman

🔵

🌟 Кто получил 1 000 000 $ от Doritos?

Помните о конкурсе Doritos? Там надо было снять рекламу для Super Bowl и надеяться на победу в народном голосовании с призом в целый миллион $.

В итоге бренд реально это сделал! Имена счастливчиков — Dylan Bradshaw и Nate Norell.

Прикладываю ролик-победитель, его первый драфт (это интересно), ролик про создание спецэффектов (не менее интересно), про то, как бренд приветствовал победителей, ну и целый сюжет по ТВ каналу в США.

С последнего я, конечно, в очередной раз сильно расстроился. Не помню, чтобы в России на телеке говорили про рекламу не в контексте нового закона или чего-то ужасного, а вот просто «вы посмотрите, как круто сделал бренд X».
А если вы помните, кидайте примеры)

🔵

🌟Шикарный ролик Lay’s с Super Bowl

Сразу к цифрам. Эта первая реклама с Super Bowl, которая получила оценку 5.9 на тестах System1 за последние 6 лет 🚀

Перевожу — ролик вызывает очень яркие эмоции. Следовательно, стоит ожидать увеличения продаж. И заметьте: никаких селебов и графики. Обычно на Super Bowl работают иначе. Меня даже не смущает нарочито рекламная пачка чипсов в руках мужика. Это можно простить, потому что история классная.

Она, кстати, придумана не с нуля.
Оказывается, аж 100+ ферм выращивают в США картоху для Lay’s и больше 50 из них — это семейные предприятия. И ролик своего рода дань уважения таким бизнесам.

А ещё Lay’s закоммитились помочь фермерам на 1 млн долларов (маловато, конечно, но тем не менее). Деньги пойдут на стипендии студентам, обучающимся по направлениям сельского хозяйства в колледжах и университетах, практическое обучение бизнесу и финансам, наставничество и создание бесплатных образовательных материалов для начинающих фермеров и владельцев ранчо 🤠

Агентство: Highdive
Режиссер: Тайка Вайтити (тот самый)

🔵

🌟 Где посмотреть все ролики с Super Bowl

Вот тут — https://musebyclios.com/super-bowl/super-bowl-59-see-all-the-commercials/

А вот тут https://www.superbowl-ads.com собраны вообще все ролики за все годы

Сохраняйте себе

🔵

Когда прошёл все правки маркетинга, юристов, пиара, подрядчик нигде не накосячил, итоговый результат никто не захейтил, на графиках рост и… зазвонил будильник

🔵

Коллеги, покупаем?

🌟 Как бренд косметики раскрывает правду об индустрии

Офигенная компания от Ordinary — The Truth Should Be Ordinary. Они сделали сайт с данными исследований о реальной эффективности популярных ингредиентов, используемых в косметике. Их цель — борьба с мифами и завышенными ценами в индустрии красоты.

Из хайлайтов:

🟢Натуральные ингредиенты тоже могут быть токсичными
🟣«Не тестируется на животных» — это уже стандарт всей индустрии, а не повод превратиться в rtb
🔴Алюминий, содержащийся в дезодоранте, не представляет опасности для здоровья

Бренд призывает индустрию прекратить манипуляции и сосредоточиться на честности. Своей инициативой они пытаются изменить стандарты рынка и усилить спрос на доступную и прозрачную косметику.

Ну что сказать, мощно! Смелый ход, достойный наград в категории PR, пока другие бренды просто затариваются беззубыми интеграциями у блогеров

Заходите почитать сайт, потом будете щеголять перед консультантами в ЗЯ 😎

🔵 @believeinbrief

🌟 IT HAS TO BE…

Вайдены взяли известный слоган Heinz «It has to be Heinz», но перевернули игру. И вместо названия кетчупа написали еду, к которой он добавляется.

Пишут, что на тестах 70%+ потребителей поняли, что это реклама Heinz 🎩

Вышло круто!

Агентство: Wieden+Kennedy London

🔵

🌟Копирайтер поработал на 5+

Текст в ролике реверсивный. Это значит, что его можно читать даже наоборот и смысл будет абсолютно другой

Агентство: RPA

🔵

🌟Неэффективная эффективная реклама

Buc ee's — это американская сеть заправочных станций и магазинов на шоссе.

Они разместили билдорд, на котором говорят, что их ближайший магазин в 581 миле (935км) в обратную сторону.

С одной стороны, можно забухтеть и сказать, что какой смысл вешать билборд так далеко от самой точки. И в чем-то вы будете правы

С другой стороны, фотка этого билборда появилась даже в этом канале и теперь вы знаете, что такое Buc ee’s 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

🔵 @believeinbrief

🌟Классные упаковки шоколадок Сadbury

Лимитированная коллекция с забавными копи, которые решают, кому сколько плиток положено!

Креатив на упаковках — редкость. И тут у ребят получилось.

В комментах больше других примеров.

🔵 @believeinbrief

🌟Better late than never
Или как IKEA использовали старые челленджи с умом

IKEA в Швеции наконец-то запустили программу лояльности! Штука далеко не новая, поэтому агентство предложило вот какую мысль — не скрывать тот факт, что бренд немножко опоздал, но заявить, что лучше поздно, чем никогда.

И на эту мысль накрутили старые популярные челленджи. Гарлем Шейк, трюк с бутылкой и Манекен Челлендж. Так бренд еще лучше проиллюстрировал идею Better late than never

🟢Нравится, что IKEA умеет в самоиронию.
🟣Нравится, что объяснение продукта сведено до минимума.
🔴Нравится, что продакшн стоил 5 копеек (хотя выкуп музыки, думаю, стоил нормальных денег :))

Агентство: Åkestam Holst NoA

🔵