исповедь амуажемана-старовера.
хочется как-то закрыть тему. субъективный лонгрид без претензий на истину.
этот дом был и остаётся самым большим событием в моей ольфакторной истории, сейчас он сам уже история, и я рефлексирую из загробной жизни. разделила бренд на несколько смысловых групп.
первая - та, с которой они ворвались в большую игру. Gold, Dia, потом Beloved, Fate, Jubilation - ароматы с люксовым программным звучанием. это Малль рубежа веков - вторичность как идеология, проверенный обкатанный классический профиль, качественно, безупречно. переосмысление легенд. идеально попало в потребительский запрос: «хочу новизны, но чтобы всё оставалось, как раньше».
вторая группа, которая так же не репрезентует марку, - семейство причёсанных безобидных симпатяг. у них нет таких явных прототипов, как Climat, Aromatics, Opium и Mitsouko в первой группе, они просто красивенькие и неавангардные. их можно было бы назвать произведениями искусства маркетинга, crowd pleasing. Ciel, Reflection, Honour, потом в предсмертной агонии туда же навалили линейку садов.
кто-то по этим ароматам составит впечатление о бренде, от чего меня и корёжит. как когда говорят Radiohead, а, ну это которые «Creep». Massive Attack - а, «Teardrop», конечно, знаем-знаем. АЛЛО?!
единственная группа ароматов, которая репрезентативна, образец незамутнённого свободного творчества - это, прежде всего, гениальная Библиотека (так обидно все опусы обезличивать в одно слово, они очень разные же), и Lyric, Memoir, Journey, Interlude, Sunshine, Myths, Bracken, Figment, Beach Hut, Portrayal, Imitation, Overture. да даже Epic, наверное, с натяжкой.
лично я больше половины с этой аллеи славы не ношу и не люблю, (и, наоборот, люблю и ношу вторичную шляпу типа Reflection и Beloved) - но речь не про нра/ненра, а только про уровень свободы, нетривиальности, новаторства. это было не просто смело - это было пиздец как смело (с).
ну а дальше темнота. первая оборвавшаяся ниточка и горький смех были на Ashore и CrimsonRocks. Guidance забил сразу все гвозди в крышку. после Love Delight, поздних опусов и экстрактов, марка для меня безвозвратно закончилась.
правда, и Тамин, как новое пристанище Чонга, не интересно. то есть сила была не только в личности креативного директора, а в какой-то более масштабной синергии.
ничего нового не желаю больше знать, пусть марка останется в клубе 27 - как музыканты, которые вовремя выпилились, и мы помним их на пике, молодыми, отчаянными, играющими каждой мышцей. если бы мы видели, как лысеет Мориссон, Кобейн превращается в горбатый сухарик с бесцветными глазами, если бы мы видели, как обрастает потомством и толстеет Уайнхауз - боже, только не это. иконы не должны очеловечиваться.
так и великий бренд, я помню только лучшее.