#Правила подготовки к #интервью от @rubukva

### 1. Продумай ключевые тезисы заранее
Если ты представляешь свою позицию (как спикер, эксперт или лидер), заранее определи, какие главные мысли хочешь донести. Запиши их в виде коротких, четких формулировок. Это поможет избежать путаницы и удержать фокус на важном.

### 2. Не бойся взять паузу перед записью
Если журналист предлагает начать сразу, не спеши. Попроси минуту, чтобы:
- собраться с мыслями,
- проверить, готов ли внешний вид (прическа, одежда, фон),
- успокоиться и настроиться.
Лучше начать чуть позже, но уверенно, чем торопиться и ошибаться.

### 3. Говори кратко и структурированно
Одна мысль = одно предложение. Длинные ответы сложно монтировать, а короткие фразы:
- снижают риск вырезания контекста,
- облегчают работу журналисту,
- делают твою речь понятнее для зрителей.

### 4. Пауза лучше, чем необдуманный ответ
Не бойся молчать 2–3 секунды, если нужно подобрать слова. В монтаже паузы легко сократить, а вот ошибочную или эмоциональную реплику могут оставить в эфире.

### 5. Отвечай на то, что знаешь, а не на то, чего не понимаешь
Если вопрос сложный или не по теме, не пытайся угадать ответ. Вернись к своей ключевой мысли или скажи:
*«Сейчас важнее обсудить…»*,
*«Главное, что нужно запомнить…»*.
Это не экзамен — ты контролируешь, что говоришь.

### 6. Не поддавайся на провокации и увод от темы
Если интервьюер задает наводящие или агрессивные вопросы, мягко, но настойчиво возвращай разговор в нужное русло. Повтори свою основную мысль или перефразируй вопрос так, чтобы ответить выгодно для себя.

### 7. Держи стабильную позу перед камерой
Лишние движения (раскачивание, жестикуляция) отвлекают и выглядят нервозно. Стой/сиди ровно, говори спокойно — так ты будешь выглядеть увереннее.

### 8. Заканчивай сильным выводом или призывом
Последняя фраза запоминается лучше всего. Заранее подготовь заключительное сообщение, например:
*«Главное — действовать сейчас, потому что…»*,
*«Поддержите наш проект, чтобы…»*.
Это усилит эффект от интервью.

Дополнительно:
- Практикуйся — проговори тезисы вслух перед зеркалом или запиши на видео.
- Следи за языком тела — открытая поза, зрительный контакт.
- Уточни формат — будет ли это прямой эфир, запись или текстовая публикация.

Эти правила помогут тебе чувствовать себя увереннее и доносить мысли четко.

Первая встреча дискуссионного клуба «Русская Буква» пройдет в четверг, 24 апреля, с 19.00 до 21.00 в салоне @albero_vero по адресу Чернышевского, 2.

В программе: нужны ли соцсети малому с среднему бизнесу, а если нужны - какие и для чего, озвучивание и обсуждение актуальных трендов 2025 года.

Участники: владельцы и менеджмент компаний и организаций.

Регистрация по ссылке, никаких «раздаточных материалов», онлайн-трансляций, самолюбования и не кормят, количество место ограничено очень (не больше 15). Просто разговариваем и открываем каждый для себя новое.

🆓 Бесплатное участие!!! С апреля 2025 года @rubukva раз в месяц будет проводить круглые столы с дискуссиями и обсуждением самых актуальных вопросов продвижения компаний в социальных сетях:

- Способны ли отечественные видеосервисы справляться со своей задачей трансляции видео и смотрит ли их кто-то, кроме ботов?

- Запрет рекламы в Meta (экстремисты - фейсбук, инстаграм и подобное) и у иноагентов, чем заменять?

- Реально работающие метрики и методики. Репутационные кейсы. Что можно получить за 5 тысяч рублей (спойлер: ничего, но мы можем их взять у вас)?

Следите за обновлениями в канале и регистрируйтесь (в постах анонсах комментарии будут открыты).

Маркетинг 2025: Как выжить в эпоху цифровой усталости

Рынок больше не шумит — он кричит. Но его голос уже не заглушить громкими слоганами и навязчивыми баннерами. Потребитель устал. Он перегружен, пресыщен и больше не верит в «волшебные таблетки» рекламы. В 2025 году маркетинг — это не про продажи, а про человечность. И вот что меняется прямо сейчас.

1. Маркетинговые воронки мертвы. Да здравствует экономика внимания.

Старые схемы «увидел → заинтересовался → купил» рассыпаются, как песок сквозь пальцы. Современный пользователь забывает рекламу быстрее, чем успевает пролистать ленту. Вместо воронки — молния: мгновенно бьёт в эмоции, цепляет и оставляет след.

Теперь важно не «удержание», а попадание в потребность. Не «подпишись на рассылку», а «это именно то, что ты искал». Не продажа — а озарение.

2. Дофамин или смерть.

Цифровой человек уже всё купил, всё попробовал, всё прокрутил. Теперь ему нужно не товар, а впечатление. Не функционал, а эмоция.

Бренды, которые выигрывают, — это те, кто превращает контент в адреналин: короткие замыкания смеха, удивления, ностальгии. Если ваш продукт не вызывает мурашек — он теряется в шуме.

3. Поколения — это иллюзия.

Миллениалы, зумеры, бумеры? Устаревшие ярлыки. Аудитория сегодня определяется не возрастом, а поведением.

50-летний в TikTok, подросток на подкастах, бабушка в Discord — границы стёрты. Если ваш контент резонирует с образом мыслей, а не с годом рождения — вы на правильном пути.

4. Медленные медиа — новый побег от цифрового ада.

Бесконечный скролл утомил. Люди ищут тишину: бумажные книги, долгие подкасты, глубокие статьи.

Сейчас в тренде не «больше контента», а больше смысла. Не скорость, а пауза. Не крик, а шёпот.

5. ИИ — не угроза, а суперсила.

Искусственный интеллект не заменит маркетологов — он освободит их от рутины. Больше креатива, меньше шаблонов.

Главное — помнить: ИИ генерирует контент, но душу в него вкладываете только вы.

Вывод: В 2025 году побеждает не громкость, а искренность. Вне зависимости от формата.

Потребитель устал от спама. Он хочет разговора, а не монолога. Чувства, а не скрипта. Уважения, а не манипуляции.

Сейчас самое время замедлиться, подумать и говорить с миром честно. Потому что будущее — за теми, кто не кричит, а доносит.

Мыслил вслух @nkamnev для @rubukva 🔥

Сокращение должностей пиарщиков и маркетологов (не только в банках, но и в принципе по стране) самым прямым образом связано с ключевой ставкой ЦБ и "дорогими деньгами". Но и тут есть плюсы: все больше денег начнет перетекать в область работы организаций с социальными сетями и в интернет, в принципе. Потому как наилучшее соотношения затрат к получаемому эффекту именно здесь. @rubukva

#МедиаТренды2025 Тренд 10. Ренессанс независимой журналистики.

В последние годы наблюдается заметное снижение доверия к традиционным СМИ, и эта тенденция, по прогнозам, продолжит усиливаться к 2025 году. Причины такого сдвига кроются в растущем разочаровании аудитории в крупных медиа, которые часто ассоциируются с политической и корпоративной предвзятостью. Усиливается восприятие, что традиционные СМИ все чаще упрощают контент ради массовости и коммерческой выгоды, что приводит к утрате их главной ценности — объективности и глубины. В эпоху, когда информация становится доступной мгновенно, пользователи все больше склоняются к альтернативным источникам, которые кажутся им более независимыми и искренними.

На фоне этой динамики на первый план выходят независимые авторы и небольшие проекты, которые способны предложить аудитории более честный и качественный контент. Такие инициативы зачастую работают вне рамок крупных корпораций и не зависят от их интересов, что позволяет им сохранять свободу в выборе тем и подходов к освещению событий. Независимые журналисты, блогеры и небольшие медиа создают уникальные платформы для глубокого анализа, разнообразных взглядов и критического подхода к важным вопросам. Их успех объясняется не только растущим запросом на правдивость, но и умением выстраивать доверительные отношения с аудиторией через прямую коммуникацию и прозрачность.

Таким образом, снижение доверия к традиционным СМИ открывает новые перспективы для независимых проектов, которые способны занять освободившуюся нишу. Однако эта тенденция несет в себе как возможности, так и вызовы. Независимым авторам предстоит не только удерживать внимание аудитории в условиях информационного шума, но и доказывать свою компетентность и надежность. В 2025 году можно ожидать дальнейшего укрепления позиций таких проектов, что приведет к большему разнообразию источников информации и формированию нового медийного ландшафта, где ключевую роль будут играть доверие, подлинность и качество контента.

#МедиаТренды2025 Тренд 9. Вариативность моделей монетизации контента.

С каждым годом модели монетизации контента становятся ключевым источником дохода для медиа, особенно в условиях снижения доходов от рекламы. Платные подписки и премиум-контент позволяют не только сохранить независимость редакций, но и сосредоточиться на создании качественных материалов, которые привлекают лояльную аудиторию. Исследования подтверждают, что около 40% пользователей в развитых странах готовы платить за доступ к эксклюзивной информации, что свидетельствует о росте ценности профессионального контента. Однако этот процесс неизбежно создает разделение среди пользователей: качественная информация становится доступной преимущественно тем, кто готов за нее платить, что может усилить информационное неравенство. В то же время медиа сталкиваются с задачей поиска баланса между доступностью и качеством материалов, чтобы сохранить доверие аудитории и оставаться конкурентоспособными.

В России же тренд на платные подписки развивается гораздо медленнее. Исторически сложившаяся привычка к бесплатному доступу к информации и развлечениям затрудняет внедрение новых моделей монетизации. В то время как в США доходы от подписок составляют до 80% общей выручки СМИ, российский рынок остается менее зрелым в этом отношении. Примером успешной реализации подписной модели за рубежом является платформа Sirius, которая с более чем 130 миллионами подписчиков обеспечивает прибыль без рекламы. В отличие от западных стран, российские медиа вынуждены искать альтернативные способы монетизации или комбинировать платный и бесплатный доступ, чтобы адаптироваться к особенностям местной аудитории. Таким образом, будущее платных подписок в России зависит от готовности аудитории изменять свои привычки потребления контента и от способности медиа предлагать действительно ценные продукты.

#МедиаТренды2025 Тренд 8. Нишевые медиа выигрывают время потребителя.

Современная коммуникационная среда сталкивается с серьезным вызовом: ограниченное время аудитории на потребление контента становится ценным ресурсом, за который конкурируют различные платформы. Крупные медиапроекты выигрывают благодаря известности своих брендов, что позволяет им привлекать широкую аудиторию. Однако универсальность таких платформ становится и их слабостью: не всегда предлагаемый контент отвечает индивидуальным интересам пользователей. В результате часть аудитории уходит в поисках более релевантной информации, находя ее в нишевых каналах, которые предлагают специализированный и персонализированный подход.

Особую роль в этом процессе играет блогосфера, которая активно привлекает внимание пользователей. Однако блогеры не могут заменить традиционные СМИ: их контент зачастую субъективен, а ответственность за достоверность информации минимальна. В отличие от блогеров, медиа обязаны соблюдать стандарты проверки фактов и работать в рамках законодательства, что делает их более надежным источником информации. Читатели ценят объективность и профессионализм, которые традиционные СМИ могут предложить в отличие от личного мнения блогера. Это дает медиа определенное преимущество даже в условиях растущей популярности индивидуальных авторов.

Рост нишевых каналов — это неизбежный тренд, который продолжит развиваться, так как аудитория все больше ценит специализированный контент. Тем не менее у традиционных медиа есть возможность занять свою нишу внутри этого сегмента. Если они смогут адаптироваться к новым потребностям аудитории, сохраняя при этом свои ключевые принципы — объективность и проверку фактов, — они смогут не только сохранить свою значимость, но и укрепить позиции. Таким образом, будущее медиа зависит от их способности совмещать профессионализм с гибкостью в подходе к аудитории.

#МедиаТренды2025 Тренд 7. Рост популярности нишевых и профессиональных медиа.

В последние годы все больше внимания привлекают нишевые медиа, которые предлагают узкоспециализированный контент для конкретных аудиторий. В отличие от универсальных платформ, рассчитанных на массового потребителя, такие проекты ориентируются на интересы и ценности определенных групп. Люди устали от однотипных материалов и ищут ресурсы, которые говорят с ними на понятном языке, создавая ощущение причастности и диалога. Нишевые медиа становятся не просто источником информации, но и пространством, где аудитория чувствует себя услышанной и понятой.

С точки зрения монетизации нишевые проекты открывают новые перспективы. В отличие от крупных платформ, где платные подписки часто внедряются с трудом, специализированные медиа предлагают контент, за который аудитория готова платить. Это особенно актуально для профессиональных сообществ, таких как юристы, врачи или IT-специалисты, где ценность информации значительно превышает ее стоимость. Эксклюзивный доступ к аналитике, исследованиям или другим уникальным материалам становится основой устойчивого дохода для таких проектов. Этот подход не только укрепляет финансовую модель медиа, но и повышает лояльность аудитории.

Рекламодатели также все чаще обращают внимание на нишевые медиа благодаря их способности предоставлять точечный доступ к целевой аудитории. Вместо широкого и часто неэффективного охвата массовых платформ бренды получают возможность говорить напрямую с теми, кому их продукт действительно нужен. Это делает рекламу более персонализированной и экономически оправданной. Подкасты, блоги и другие форматы нишевых проектов становятся идеальными площадками для продвижения товаров и услуг, что усиливает их привлекательность как для рекламодателей, так и для аудитории.

#МедиаТренды2025 Тренд 6. Повышение ценности и востребованности качественных текстов.

Падение качества текстов в журналистике и PR становится тревожным трендом, который может изменить медиаландшафт в корне. Основная причина этого явления — нехватка квалифицированных специалистов, способных работать с глубокими и сложными темами. В результате наблюдается упрощение контента, что ведет к снижению интереса аудитории. Несмотря на сокращение времени, которое читатели готовы уделять информации, они по-прежнему стремятся к содержательным материалам. Однако поверхностные тексты не способны удовлетворить их потребности, что подрывает доверие к медиаплатформам и брендам. Это доверие — хрупкий ресурс, потеря которого грозит долгосрочными последствиями для всей индустрии.

Международные исследования подтверждают, что около 80% аудитории предпочитают аналитические публикации и экспертные материалы кратким новостям. Тем не менее, давление алгоритмов поисковых систем и социальных сетей вынуждает компании производить большое количество контента в короткие сроки. В таких условиях качественные тексты становятся редкостью, а профессиональная журналистика — ценным активом. Компании, осознающие эту тенденцию, делают ставку на создание глубоко проработанных материалов, инвестируя в обучение сотрудников и привлекая экспертов. Умение объяснять сложные темы доступным, но не упрощенным языком становится ключевым навыком, который позволяет сохранить и укрепить доверие аудитории.

К 2025 году эта проблема обострится еще больше, что создаст как вызовы, так и возможности для медиарынка. Будущее контента лежит в его глубине: аудитория все чаще будет отдавать предпочтение текстам, которые способны дать не только информацию, но и понимание сложных процессов. Те компании, которые смогут адаптироваться к этим изменениям, получат конкурентное преимущество. В конечном итоге успех будет измеряться не количеством кликов, а уровнем доверия аудитории, которая будет выбирать качество вместо поверхностности.

#МедиаТренды2025 Тренд 5. Удорожание. Повышение стоимости коммуникационных и рекламных услуг делает долгосрочное планирование все более необходимым. Если раньше компании могли запускать пробные кампании с небольшими бюджетами, например, 10 миллионов рублей, то сейчас аналогичные проекты обходятся в пять раз дороже. Это значительно увеличивает цену ошибки, вынуждая бизнес сосредотачиваться на качественном и продуманном планировании вместо экспериментальных методов. В условиях роста цен и усиления конкуренции аналитика и прогнозирование становятся не просто важными, а ключевыми факторами для достижения успеха.

#МедиаТренды2025 Тренд 1 Оператор промптов ИИ – новая медиа-профессия. Рутинные задачи продолжают занимать значительную часть рабочего времени журналистов. Однако современные программные инструменты, способные оперативно обрабатывать большие объемы данных, берут на себя часть этой нагрузки. Такие технологии могут собирать аналитику из социальных сетей, автоматически подбирать актуальные темы для публикаций и даже предлагать варианты заголовков. Это позволяет выполнять подобную работу быстрее и с большей эффективностью. Например, Associated Press уже активно применяет искусственный интеллект для создания кратких спортивных отчетов и финансовых новостей, освобождая своих сотрудников для более сложных и творческих проектов.

Несмотря на это, ИИ-инструменты пока не способны заменить ключевые навыки журналиста — глубокий анализ, умение учитывать контекст и передавать тонкие нюансы человеческих эмоций. Попытки алгоритмов воспроизвести стиль известных авторов зачастую приводят к созданию клишированных и поверхностных текстов, которые не способны передать всю глубину оригинального материала.

Искусственный интеллект пока не в состоянии качественно обобщать информацию, выявлять тренды или учитывать сложные эмоциональные, культурные и социальные аспекты, которые лежат в основе креативного подхода. Поэтому его роль скорее заключается не в том, чтобы конкурировать с журналистами, а в том, чтобы стать их помощником, упрощая рутинные технические процессы. Это дает возможность профессионалам сосредоточиться на своем главном призвании — создании уникального контента, рассказе значимых историй и ведении важных общественных дискуссий.

#МедиаТренды2025 Тренд 1. Оператор промптов ИИ – новая медиа-профессия. Искусственный интеллект продолжает оказывать заметное влияние на сферу медиа и PR, однако его реальное воздействие зачастую переоценивают. На данный момент ИИ в основном используется для автоматизации рутинных процессов. Такие задачи, как редактирование текстов, сбор и анализ данных, а также создание стандартных новостных подборок, являются основными направлениями его применения. Тем не менее, систематически и эффективно внедрить ИИ в эти области пока не удалось.

Для успешного использования технологий искусственного интеллекта необходимы специалисты, умеющие грамотно работать с промптами. В 2024 году стало очевидно, что на рынке появилась потребность в новой профессии — операторе ИИ. Особенно это актуально для медиа. Чтобы создать текст, который, даже если и неидеален, выглядит так, будто его написал человек, требуется квалифицированный оператор.