AI-агенты пришли на замену менеджерам креаторов.

Retrograde из Дублина в сентябре прошлого года привлекли $2M и вот на днях выкатили агента Эмму, способную, по замыслу, заменить менеджера или talent-агентства, которые "забирают себе 20%+ от ваших сделок с брендами".

Вместо этого ребята из Retrograde забирают лишь... 10% и все взаиморасчеты с брендами идут, соответственно, через них. Я был уверен, что это подписочный сервис за $30-50 в месяц, но ирландский creator economy оказался суровее.

Мысли пока такие: если вашего talent-менеджера может заменить бот, генерирующий письма, то вероятно, вам действительно не нужен такой talent-менеджер.

К своему 20-летию Youtube открыл доступ к автодаббингу для всех, кто участвует в партнерской программе. Подключить фичу можно в Youtube Studio, но работает она только с английским, французским, немецким, хинди, индонезийском, итальянском, японским, португальским и испанским языками. Также дубляж можно будет отредактировать вручную там же в настройках.

Помимо прочего, Youtube начал редизайн интерфейса в веб браузере, а к лету пообещали полностью обновить TV приложение. У некоторых пользователей уже появился новый UI, но судя по реддиту люди не особо довольны.

Если у вас уже обновления выкатились, расскажите как оно.

Вдогонку к новости о Linktree — судя по всему, готовят также запуск монетизации сообществ в мессенджерах.

В прошлом году купили стартапчик Subbb, позволяющий делать платный доступ к чатам в Discord, Slack и Whatsapp по подписке.

Его в одиночку написал молодой разработчик — теперь он в команде Linktree.

Два стула инфлюенсерства: писать для аудитории или для себя?

Всю дорогу при генерации контента меня преследует одна дилемма. Я пытаюсь натянуть стратегию личного бренда для достижения thought leadership — лидерства мнений по какому-то вопросу или тематике. Thought-лидеры изначально выстраивают аудиторию вокруг своих интересов. А личный бренд (по заветам контент-маркетинга) должен выстраиваться вокруг того, что интересно ЦА.

И вот я пытаюсь усидеть на двух стульях. Использую классические инструменты контент-маркетинга, чтобы стать лидером мнений. Я пишу для фаундеров, но не хочу рассказывать о многих вещах, которые им интересны. Например, как лучше выстроить онбординг на продукте. Я низко оцениваю эту тему и понимаю, что могу дать объективно больше. Но это не то, что прямо сейчас запрашивает аудитория.

Костя профессионально занимается LinkedIn, инфлюенсом и стратегией. Я поделился с ним этой дилеммой, мы ее обсудили и накопали прикольные инсайты.

Как достичь thought-лидершипа? Мы знаем несколько путей:

🏆 Сначала обрести репутацию и популярность, а затем рассказывать, о чем хочется. Это самый частый кейс — известные люди, у которых аудитория появилась из-за их статуса или бренда, за которым они стоят. Если завтра меня назначат каким-нибудь директором в Apple, я автоматически стану thought-лидером.
Это путь сверху вниз.

🏔 Путь снизу вверх: планово набирать аудиторию и становиться лидером среди них. Костя привел в пример несколько моих любимых авторов, которые делали именно так. Например, Бен Томпсон, Майкл Симмонс или Нил Патель. Они публиковали контент о том, что им интересно, и выстраивали аудиторию с нуля. Они прирастали на плюс-минус одинаковое небольшое количество подписчиков каждый месяц. Но делали это настолько упорно, что мне даже страшно. Например, 10 лет. 10 лет консистентного постинга — и ты стал thought-лидером в определенной теме! Всего-то.

Как уже завтра проснуться thought-лидером? Никак (разве что стать директором Apple). Зато личный бренд можно развить уже сейчас, поскольку с ним все понятно: надо просто отталкиваться от потребности аудитории.

А какой путь выбрали бы вы? Или мы с Костей мыслим ограниченно, и вариантов больше, чем два? Очень интересно послушать мнения и особенно личный опыт!

У Linktree большой апдейт — запартнёрились с Kajabi, чтобы из link-in-bio наконец эволюционировать в store-in-bio.

Что нового:

• создание и продажа курсов (powered by Kajabi)
• продажа цифровых продуктов (PDF, музыка, шаблоны и т.п.) с комиссией 9% на тарифе за $5/месяц.
• Linktree Shop — создание собственного магазина с партнерскими ссылками от десятков крупнейших маркетплейсов (Amazon, Target, и т.п.) и с нулевой комиссией платформы на тарифе за $24/мес.

Поздравляю всех причастных — сегодня отмечаем Международный день креатора 🎉

Ровно 20 лет назад, кофаундер YouTube загрузил на платформу первое видео, тем самым начав новую эпоху в интернете. Затем появилась партнерская программа Adsense, изменившая жизнь миллионов людей, а вместе с ней и термин контент криэйтор.

Хлои Кардашьян подключилась к протеиновой истерии в США и запустила бренд протеинового кошерного цельнозернового глютен-фри попкорна под названием Khloud 🤨

www.khloudfoods.com

Manychat привлекли $140 миллионов.

Платформа помогает и креаторам, и брендам автоматизировать ответы на комменты, личные сообщения и сторис, чтобы делать более эффективную лидогенерацию и продажи.

Фаундеры — Майк Ян и Антон Горин, начинали с Telegram-ботов в 2015, но в итоге охватили практически все популярные мессенджеры и соцсети.

Мне кажется, сейчас на Западе уже ни один конкурс или гив в Инстаграме не обходится без использования Manychat, вроде: "ставь огонёчек в комментарии и получи гайд в личку".

Edits — цукерберговская копия CapCut — уже доступна для скачивания.

Что уже хвалят креаторы:

• Автосубтитры очень хороши — распознавание речи на высоте
• Сильная интеграция в Инстаграм (очевидно) — в первую очередь, панель "вдохновение" с топовыми рилсами
• AI-анимация для статичных изображений
• Полная аналитика прямо внутри редактора
• Меньше, чем в CapCut, примочек и прочих свистелок, но это вообще не мешает

Мета хороша в копировании чужого функционала, но исторически плоха в запуске новых приложений. Поглядим, как оно будет дальше 👀

ОАЭ продолжает развивать свой бренд с помощью инфлюенсеров — официальный Дубай запускает 12-недельную "академию" Beautiful Destinations, куда отберут четверых трэвел-креаторов.

На время обучения студентам-креаторам предоставляют проживание в люксовых номерах, фулл-тайм оклад и "полную свободу в их контенте про Дубай".

Заявки можно оставлять здесь.

Креаторы поймут.

Kajabi вернулись с очередным State of Creator репортом, и в этот раз посвятили его монетизации. Главный тезис: все больше креаторов уходят в бизнес и ownership. С прошлого года число таких стало на 16% больше и теперь достигло 59%.

Если убрать из репорта рекламу Kajabi, то ситуация примерно такая:

💙Люди стали в два раза чаще бояться нестабильности соцсетей.
💙 Меньше людей говорят «за деньги — да», всего 33%
💙У тех, кто полагается на одни алгоритмы сильно упал доход: -33% по выплатам с платформ, -36% аффилированного маркетинга, -52% бренд дилов.
💙 Зато подкастеры радуются, потому их доходы выросли на 47% за год.
💙Отлично себя чувствуют те, кто продает диджитал-продукты (+20%), образовательный контент (+14%) и мембершипы (+10%).
💙 55% креаторов, которые не полагаются на алгоритмы считают, что ownership контента — это важный фактор успеха, а наличие своего сообщества увеличивает доход в 2 раза.
💙 Также важно нишеваться: чем уже специализация, тем больше шансов найти свою идеальную аудиторию.
💙+ немного более подробной даты про цены на продукты на скринах.

По сути, Kajabi подтвердили то, о чем говорили весь последний год: если раньше creator economy была просто красивым словом, то теперь это полноценный бизнес. Алгоритмы — это временно, а собственная аудитория и продукт останутся навсегда.

Meta заплатила за 39-секундное ТикТок-видео одной из самых популярных инфлюенсерок Аликс Эрл, где она... наводит порядок в комнате.

♥️♥️♥️ finally cleaned my room #metapartner

Коллаборации, к которым стоит стремиться.

Марина Могилко запускает собственный бренд healthy снеков для детей Yummkin вместе с кофаундером, который уже вывел на рынок 180+ продуктов.

На запуск ее вдохновила Америка с ее напичканными сахаром закусками на всех полках магазинов и отвратительной школьной едой — MrBeast вместе с Логаном Полом и KSI создали в прошлом году бренд Lunchly (наборы для перекуса в школе), но желудкам от состава легче не стало.

Красивый майлстоун от наших партнёров из Stan — выплатили креаторам четверть ярда $.

Напомню, запустились они всего три года назад, вот здесь делал репост хорошего разбора их формулы взлёта от Владимира Закоулова.

Свежие цифры:
• $30M ARR
• 64K+ клиентов
• $1,5K в среднем зарабатывает креатор за первый год

beehiiv теперь позволяет создать из своей рассылки полноценный (почти) подкаст. Да, с помощью ИИ.

Масштабировать контент скоро можно будет сразу во все возможные форматы в один клик.

Patreon продолжает обрастать фичами полноценной соцсети и запускает собственные прямые эфиры — теперь можно будет стримить прямо в приложении, без OBS и прочего софта.

Новая функция уже тестируется в раннем доступе и станет доступна всем летом. Внутри:

• Чат с реакциями и модерацией
• Возможность проводить платные и бесплатные стримы
• Без лимита по времени (в отличие от TikTok или Twitch)
• Можно сохранять записи и продавать их отдельно

Ко-хостов пока нет — для этого всё ещё нужен OBS. Но зато это шаг к полноценной экосистеме: меньше отвлекающих факторов в виде внешней рекламы и больше контроля у самих авторов.

P.S. после долгой паузы возвращаюсь к постингу в канале — наконец-то я добрался до США и теперь здесь мой новый дом 😁

Кто бы мог подумать, что именно Patreon станет следующей большой подкаст-площадкой. Компания объявила о партнерстве с Sony Music и амазоновской Wondery.

Цифры говорят сами за себя: в 2024 году подкастеры заработали на Patreon $472 млн — на 35% больше, чем в 2023 году. Сейчас на платформе больше 6,7 млн платных подписок на подкасты, и этот сегмент официально стал самым популярным на сайте. Patreon предлагает креаторам все: от подписок с разными уровнями доступа до встроенной аналитики, маркетинговой поддержки и прямого контакта с фанатами.

Интересно, что на фоне конкуренции с Substack, Apple Podcasts и Spotify, Patreon не просто догоняет старших собратьев, а вытаскивает сильных игроков за пределы их привычных экосистем. Новые шоу от Sony и Wondery появятся на платформе с эксклюзивами, бонусами и встроенной интеграцией со Spotify, где платные эпизоды можно будет слушать прямо в приложении.

Главный сдвиг в индустрии: подкасты полагаются не только на рекламу. Несмотря на то, что по прогнозам ad revenue в этом году достигнет $2.2 миллиарда, подписки становятся важным элементом монетизации — особенно для тех, кто хочет строить сообщества, а не просто собирать трафик.

Spotter устроил свой комик-кон для креаторов

Платформа для лицензирования видео собрала в Нью-Йорке 150 звёзд YouTube, чтобы те рассказали топам из Amazon, Disney, Shopify, Uber и Airbnb о своём контенте и планах на будущее. В числе выступавших — MrBeast, Dude Perfect, The Try Guys, Airrack и другие знакомые имена.

Зачем всё это? YouTube почти дотянулся до статуса полноценного ТВ, а Spotter хочет закрепиться в новой роли медиапартнера и перетянуть на себя рекламные бюджеты, которые раньше шли в традиционные медиа. С поддержкой от Amazon у них есть на это все шансы.

Этот креаторский Upfront нацелили на долгосрочные бренд-интеграции прямо в контент. Среди анонсов:
💙 MrBeast перезапускает канал MrBeast Games и готовит сериал с участием звёзд спорта и закулисными документалками (возможно, после того как закончит писать книгу с Джеймсом Паттерсоном)
💙 Dude Perfect анонсировали Hero World Tour и спортивное шоу Dude Perfect VS с олимпийскими чемпионами;
💙 Кинигра Деон снимает полнометражный фильм с Hartbeat, студией Кевина Харта
💙 Джордан Мэттер и его дочь Сэлиш запускают бьюти-бренд Sincerely Yours вместе с Sephora
💙 Райан Трейхан расширяет продажи конфетного бренда JOYRIDE — теперь они появятся в Whole Foods и Kroger

Spotter также поделился статистикой, которая делает креаторов особенно интересными для брендов:
💙 53% их аудитории смотрит более двух часов YouTube ежедневно
💙 49% начинают просмотр с конкретного креатора, а не с главной страницы (для обычных пользователей этот показатель — 26%)
💙 51% говорят, что YouTube влияет на их покупки сильнее соцсетей и стриминга
💙 66% готовы поддерживать бренды, которые рекомендуют креаторы
💙 70% узнают о новых продуктах именно от них — по сравнению с 54%, которые делают это через ТВ и 42% через сайты

Если раньше стриминговые войны шли за блокбастеры с селебами, то теперь ставки поменялись: выигрывает тот, у кого есть свое шоу, мерч с карамельками и армия chronically online фанатов. Добро пожаловать в новую эпоху content is king, где теперь корона у креатора, а совет при нём — в худи, с микрофоном и бизнес-планом.

Если твой любимый креатор не реагирует так же на каждого платного подписчика, достоин ли он вообще твоей подписки? ❓

На видео: стример Repullze прервал трансляцию Call of Duty: Warzone, когда получил 100 подарочных сабов и пообещал, если побьет рекорд по подпискам, назвать своего ребенка Chat в честь чата. Иногда завидую тем, чей продукт позволяет активно работать с Twitch-стримерами.

Каннские Львы ожидаемо продолжают делать ставку на креаторов и запускают The Creator Fund совместно с агентством Billion Dollar Boy и глобальным хабом/платформой для креаторов FiveTwoNine.

Под мощным названием, правда, скрывается лишь выдача бесплатных билетов на июньский фестиваль, но тоже неплохо. Заявки можно подавать до 15 апреля, затем счастливчиков выберет жюри.

Если вы до сих пор не понимаете, почему все так переживают за Тикток в США, то вот вам небольшая экономическая статистика:

Согласно свежему отчёту Oxford Economics, в 2024 году 4,7 миллиона рабочих мест в США зависят от использования TikTok в бизнесе. Платформа помогает масштабировать бизнес 74% американских компаний. Причем помощь выходит за рамки продвижения и рекламы: бизнесы активно используют его в продажах, продуктовой разработке и для HR задач.

Всего, по данным отчёта, около 28 миллионов человек работают в компаниях, которые активно применяют TikTok для привлечения клиентов, анализа отзывов и продвижения товаров и услуг. Если эта система все-таки схлопнется, представьте сколько придется ее восстанавливать.

Еще один звоночек, что у LinkedIn вскоре появится программа монетизации контента: бывший биздев JellySmack перешел в LinkedIn, где теперь будет отвечать за партнерства с креаторами и собственно разработку программ монетизации видео 👀

Вот это сейчас было больно.

Когда они пришли за Инстаграм-блогерами, мы смеялись. Когда они пришли за тиктокерами и рилс-мейкерами, мы хохотали. Когда они пришли за подкастерами, заступиться за нас уже было некому 😭

С учетом недавней статистики от YouTube о том, сколько людей потребляют подкасты на телеке (часто в фоновом режиме), не удивлюсь, если еще год-два и такого рода ИИ-суррогат с пересказом реальных историй или полностью выдуманных будет на миллионах экранов в гостиных по всему миру (что в целом соответствует главной цели Нила Мохана, CEO YouTube).

Реальные авторы, конечно никуда не денутся, но как бы грустно это не выглядело, в экономике внимания каждый вид контента каким-то чудом находит свою аудиторию.

Creator program теперь есть даже для вайбкодеров 🥳

• Получи бесплатную подписку в один из софтов для генерации кода
• Вайбкодь в свободное время, создавая игры
• Практикуй build in public в Твиттере
• Получай гонорар

Зачем это всё и что дальше — неизвестно, но звучит интригующе.

LinkedIn продолжает пушить короткие ролики: спустя ровно год после сворачивания рассылки адресованной креаторам (Creator Weekly), они запустили отдельную рассылку целиком посвященную созданию видео.

А еще последние несколько месяцев проводят бесплатные онлайн-воркшопы и вебинары с фокусом на короткие видео.

По их данным:

• Загрузка видео на LinkedIn выросла на 34% по сравнению с прошлым годом.
• Видеопосты получают в 5 раз больше кликов, чем статичный контент.

В посте про ценники у Линкедин-креаторов я, если что, не шутил про ТикТок 🧠

Попал в подборку каналов о медиа, венчуре, будущем работы и развитии персонального бренда.

В Телеграме все больше бессмысленного шума из анонимных каналов, а здесь только авторские блоги от людей, каждый из которых давно из индустрии (Completo, Softline Venture Partners, Nimax, Setters, Headhunter, HireHire и другие).

Не буду никого выделять — можете пройтись по всей подборке и оставить только то, что вам релевантно.

Ссылка на всю папку.

Больше карт любителям карт.

Мои знакомые из Quartermast Advisors (занимаются сделками M&A в creator economy) сделали карту 750+ компаний по всему миру: продукты для креаторов, агентства талантов и инфлюенсер маркетинга, MCN, ивенты и прочее.

Пишите на мейл map@quartermast.com, если хотите добавить свою компанию.

Инстаграм тоже добавил AI-комментарии.

Соцсети конца 2020-х будут вспоминать в учебниках:

AI-креаторы отвечали нам в AI-личке, постили AI-контент, а мы хвалили их в AI-комментариях 😔

На Netflix выходит документальный сериал Bad Influence об индустрии так называемого кидфлюенсинга, где рассказывается о нашумевшей пару лет назад истории Тиффани Смит, менеджера Piper Squad — группы детей-ютуберов под ее управлением, включая ее 15-летнюю дочь Пайпер Рокель.

В январе 2022 года 11 подростков из Piper Squad подали коллективный иск против Тиффани Смит. Они обвинили ее в эмоциональном, физическом и сексуальном насилии во время съемок контента для YouTube, саботировании развития их собственных каналов и присваивании себе их заработка. В прошлом году они достигли соглашения — сумма урегулирования составила $1,85 млн.

Эта история во многом легла в основу закона, принятого в нескольких штатах, защищающего несовершеннолетних креаторов и их доходы.

До понетциального бана ТикТока — 3 недели.

Фейсбук запускает монетизацию сторис на всех рынках (по инвайтам).

beehiiv добавили функционал для продажи спонсорских интеграций. С инвойсингом, напоминаниями и синхронизацией с контент-календарем. И всё это за $10 за каждую проданную рекламу.

У Substack, который в отличие от beehiiv зарабатывает на платящих подписчиках, такого функционала нет — в прошлом году на WSJ выходил материал про их авторов, которые разрываются между Google-таблицами и Venmo.

И еще о ценах на рекламу у креаторов в Linkedin.

Тут коллега из Wix.com поделилась их наблюдениями за 9 месяцев — рост прайсов в 3-4 раза.

Выборка небольшая, но в целом у нас похожая картина. Конкуренты в треде подтверждают, что у них так же.

Кто не успел запрыгнуть в ТикТок в 2021, залетаем в Линкедин ☕️

Spotify запустил программу монетизации для авторов коротких рассказов.

По сути, их ин-хаус паблишер выкупает права на аудио-версию вашего рассказа, и выплачивает роялти за прослушивания. Права на ebook или другие форматы остаются за вами.

Озвучка, по всей видимости, будет через ElevenLabs.

Условия:

• программа открыта для всего мира
• объем примерно 10-20 тысяч слов
• на английском языке
• в жанре романтики, триллера, сайфай/фэнтези или смежных

По следам саммари от Никиты о том, кто всё таки реально может выкупить ТикТок, предлагаю провести опрос, чтобы понять настроения нашего микросообщества.

OpusClip привлекли $20 млн от SoftBank Vision Fund и запустили новый продукт — OpusSearch — умный поисковик по каталогу ваших видео.

В чем суть: на Ютубе, особенно после запуска формата шортс, появилась большая прослойка каналов, которые берут чужие длинные видео и режут их на короткие ролики (реже — переводят и чуть редактируют). Таким образом они растят свои каналы и по факту зарабатывают на чужом контенте.

MrBeast как-то сказал, что ему ок с этим (на его-то уровне). Но многим ютуберам и стримерам не ок, и OpusSearch помогает им самим генерировать такие ролики, создавая сетки собственных каналов на смежные темы, которые они, например, часто затрагивают на своем основном канале.

Вкупе с инструментами даббинга растет очень хорошая тенденция по возвращению собственного контента самому себе 💵

Не люблю, когда инфлюенсеры не ставят #ad. Отписка.

Удивительно, но даже в ТикТоке чем успешнее креаторы (успех ведь измеряем подписчиками?), тем длиннее их ролики.

5-50К подписчиков — в среднем 21-26 секунд, от 1 миллиона — 39 секунд. Да, разница кажется несущественной, но вывод сам напрашивался.

Кроме того: популярные тиктокеры в среднем выкладывают видео в 2.5 раза чаще и говорят в них в 2 раза больше.

Spotify выпустил отчет Loud and Clear, где поделился данными по роялти для музыкантов. На бумаге все оптимистично: в 2024 году компания озолотила музыкальную индустрию на $10 миллиардов, а доход артистов значительно вырос. В частности, музыканты стали зарабатывать более $10,000 за 1 миллион прослушиваний — это в 10 раз больше, чем в 2014 году.

Если 10 лет назад главные звезды получали по $5 миллионов, то теперь таких музыкантов более 200. Артисты, которые находятся в чартах на 10,000-м месте по популярности повысили свой доход почти в 4 раза (с $34,000 до $131,000), а те, кто на 100,000-м — более чем в 10 раз (с $600 до $6,000). В 2024 году около 1,500 исполнителей заработали на Spotify свыше $1 миллиона, причем 80% из них ни разу не попадали в мировой топ-50.

Loud and Clear — ежегодное событие, но в этот раз его релиз удачно совпал с критикой Spotify. Конечно же, на тему выплат роялти. Billboard подсчитал, что из-за последних изменений в системе выплат музыканты могут потерять за год около $150 миллионов. Некоторые музыканты даже бойкотировали вечеринку платформы на прошедшей премии Грэмми. Огня добавил независимый отчет Duetti, компании выкупающей музыкальные права у креаторов. По их данным Spotify платит артистам всего $3.0 за 1,000 стримов, тогда как у их конкурентов цифры выше. У Apple Music — $6.2, Amazon Music — $8.8, а YouTube — $4.8.

В Spotify говорят, что это чушь (he said, she said). Главный аргумент: сервисы не выплачивают роялти за конкретное количество стримов, а используют систему streamshare. Если артист занимает 1% от всех прослушиваний, он получает 1% от общих выплат.

Почему денег все еще мало? Дэниэл Эк переводит стрелочку на рекорд лейблы и владельцев музыкальных прав. Spotify передает им примерно 2/3 с каждого доллара за стриминг их артистов, а те уже распределяют деньги, согласно контрактам. Если кому-то что-то недоплачивают, то спрашивать стоит именно с них.

С таким раскладом не все согласны. Например, Union of Musicians and Allied Workers (Союз музыкантов и их соратников — UMAW) активно требуют перемен. И их просьбы слышат.

В Конгрессе уже рассматривается законопроект Living Wage for Musicians Act, который предлагает установить минимальную выплату в 1 цент за стрим. Если его примут, то адаптироваться придется всей индустрии, хотят того они или нет. Старые аргументы уже не сработают. Может музыканты действительно зарабатывают больше, чем 10 лет назад, но на фоне общей непрозрачности процессов — это слабая ачивка.

Но и не стоит забывать, что выплата за стрим — очень плоxая метрика. Законодатели как всегда думают только про одну сторону сети, но в итоге это значительно повлияет на стоимость подписок для обычных пользователей.

Подытоживая пост про финансовые результаты бизнес-империи MrBeast — график от Bloomberg.

Наглядная демонстрация, как выглядит настоящий успех в экономике креаторов: рекламная выручка от контента растет → позволяет запускать новые продукты и масштабируемые бизнесы → они выходят на самоокупаемость → больше не зависят напрямую от твоего времени перед камерой → становятся основным и стабильным источником дохода → можно дальше привлекать деньги и строить новые бизнесы.

Подавляющее большинство креаторов все еще пытаются закрепиться на первом этапе. Кому-то удается попробовать второй. Единицы проходят дальше, учась на собственных ошибках как делать бизнес, а не вторую самозанятость (наверное, самый сложный этап для креативных перфекционистов).

Апдейт по делу Креаторы vs Honey.

Google вчера обновил свои правила, касающиеся расширений Chrome для партнерской рекламы, добавив новый пункт:

2. Партнерские ссылки, коды или cookies должны быть включены только в том случае, если расширение предоставляет прямую и прозрачную выгоду для пользователя, связанную с основной функциональностью расширения. Не разрешается вставлять партнерские ссылки без соответствующих действий пользователя и без предоставления ощутимой выгоды для пользователей.

К числу распространенных нарушений относятся:

a. Вставка партнерских ссылок, когда не предоставляется скидка, кешбэк или пожертвование.

b. Расширение, которое постоянно вставляет партнерские ссылки в фоновом режиме без соответствующих действий пользователя.

Судя по открытой статистике, расширение Honey, потеряв 3 млн пользователей в декабре, так и не заполучило их обратно.

Substack прибавил +1 млн платных читателей рассылок за четыре месяца. Предыдущий миллион занял у них почти 9 месяцев, а миллион до этого — год 🦄

Главные драйверы роста прямо сейчас:

• Видео и лайвстримы — 82% топовых авторов на Substack теперь используют аудио и видео (год назад — только 50%). Да, мы всё ещё говорим о сервисе рассылок.

• Бывшие ведущие и журналисты — они продолжают увольняться из крупных СМИ (CNN, MSNBC, The Washington Post, The New York Times) и запускать сабстеки, где в том числе запускают лайв-шоу.

• Вы удивитесь, но снова Трамп — политическая нестабильность в США привела к всплеску подписок, причем как у про-трамповских авторов, так и анти-.

Обстановка: Unilever под руководством нового CEO планирует увеличить инвестиции в соцсети с 30 до 50% от их маркетингового бюджета, а число партнёрств с инфлюенсерами приумножить в 20 раз.

Создание систем маркетинговой активности, в которых другие люди могут говорить от имени вашего бренда в масштабе, невероятно важно. Инфлюенсеры, селебрити, тиктокеры — вот голоса, которые имеют значение.

В Индии 19,000 почтовых индексов, а в Бразилии — 5,764 муниципалитета. Я хочу, чтобы в каждом из них было хотя бы по одному инфлюенсеру [с которым мы работаем]. В некоторых — чтобы их было 100.

В Линкедине >1 млрд пользователей, при этом самая мизерная доля инфлюенсеров/лидеров мнений.

В прошлом посте про Линкедин я писал, что если и проводить параллели с другими соцсетям, то для понимания число подписчиков здесь стоит умножать на 10, а то и 20.

По статистике от Favikon, из 85 тысяч Линкедин-креаторов в США только у тысячи больше 100k подписчиков. Всё больше брендов заходят в Линкедин и как вы понимаете, спрос на креаторов намного превышает предложение.

Инфлюенсер маркетинг в Линкедине сейчас примерно на уровне 2010-х в Инстаграме, но взрослеет очень быстро. В прошлом году, когда я только присоединился к агентству, многие американские и британские креаторы впервые размещали рекламные посты и не понимали ценообразования.

Сейчас же многие микро-инфлюенсеры с чёткой тематикой/индустрией всё поняли и осознали свою ценность и увеличивают ценники. Ждём корректировку ☕️

Это могло бы быть лучшей рекламой платформы для закрытых платных модерируемых сообществ.

На видео: какой-то китайский софт использует ИИ на десятках смартфонов для активности в Твиттере. Возможно, только что вы спорили с одним из них в каком-нибудь треде 🌚

Холдинговая компания ютубера MrBeast планирует привлечь >$200 млн инвестиций при оценке в $5+ млрд — журналисты раздобыли питч-дек.

При этом его контентный бизнес (YouTube-канал) убыточен, о чем вы и так знаете, поскольку читаете этот канал ❤️

Из презы для инвесторов также стало известно, что:

• Подразделения контента и коммерции получили в 2024 году доход около $250 млн каждое — на 125% больше, чем в 2023.

• Контентное подразделение теряет деньги из-за огромных затрат на продакшен — более 90% от выручки (медиакит).

• Коммерция, которая в основном состоит из бренда Feastables, показало рост чистых продаж на 160% по сравнению с 2023. По прогнозам, в этом году продажи вырастут на 100%+.

• Прогнозируемый рост бизнеса до 2026 года в основном обусловлен Feastables (ожидаемый доход в $520 млн в 2025 и $780 млн в 2026 году) и запуском других CPG брендов.

• В целом, Beast Industries ожидает получить не менее $900 млн дохода в этому году, а затем около $1,6 миллиарда дохода в 2026.

Помимо Feastables, у MrBeast в ближайшие несколько лет появятся новые продукты, включая напитки, закуски и хлопья. В следующем году компания планирует запустить подразделение мобильных игр. Через 2-3 года обещают IPO.

Парню 26 лет.

Стриминговая платформа Kick.com открыла публичный API и запускает конкурс для разработчиков с призовым фондом $100K.

Главный критерий: создать приложение, которое принесет пользу аудитории Kick.

И снова о вакансиях в creator economy: Рамит Сети, подкастер, автор книги и одноименного канала I Will Teach You To Be Rich, ищет фулл-тайм YouTube-стратега с окладом $150-200K в год + медстраховкой и перками.

Один из самых известных YouTube-стратегов Пэдди Галлоуэй поделился личной ачивкой: Рамит — его бывший клиент еще с тех времён, когда такой профессии не существовало — разместил вакансию на его же джоб-борде YTjobs.co, где теперь десятки известных ютубров подбирают себе кадры.

Павел Дуров наверняка знает, что основной источник выручки у Onlyfans-моделей — это платные личные сообщения. Теперь этот инструмент, вместе с продажей отдельных постов с фотками и видео, появился и здесь. Кстати, мы с Никитой подробно обсуждали бизнес на OF в одном из первых выпусков подкаста.

Но даже если опустить взрослый контент, это ведь идеальный инструмент заработка на хейтерах. Популярные авторы каналов, у которых комментарии были по умолчанию закрыты, могут просто сделать их платными.

Хочешь вежливо общаться в уютной атмосфере — заходи в наше ламповое комьюнити за $15/мес. Хочешь один раз написать мне гадость — будь добр 100 звёзд ☕️

К очереди из миллиардеров, якобы готовых купить TikTok, присоединился Рид Раснер из штата Вайоминг, основатель Omnivest Financial.

И я бы даже прошел мимо, если бы не его оффер. Раснер запустил сайт FoundersTok.com, где предлагает американцам стать членами-основателями новой истинно американской версии ТикТока, оплатив членский взнос одного из уровней, в соответствии с цветами американского флага:

★ Патриот ($280 в год) — даст им красную галочку верификации и буст для контента в рекомендациях.

★ Дозорный ($5,999 в год) — белая галочка и еще больший буст, кастомизация профиля и доступ к ивентам для креаторов.

★ Отец-основатель ($12,000 в год) — синяя, самая крутая галочка. Самый большой буст для контента, доступ к бета-тестами и скидки на премиум-фичи.

Тем временем до окончания продленного срока на продажу ТикТока остается меньше месяца. Но сегодня Трамп уже говорит, что готов продлевать его и дальше.

Дизайнеры интерьеров тоже нужны в экономике креаторов.

Кевин Шен построил полноценный бизнес на оформлении домашних студий для креаторов. Сперва записывал видео о том, как красиво выглядеть в кадре, как поставить свет и фон, а затем начал платно консультировать креаторов и экспертов, которые пилят видеоконтент, и запустил компанию Dream Studio.

Вот основные пакеты его услуг:

• Курсы и онлайн-консультации (от $500 до $4000).

• "Done-With-You" (от $8,000): команда Кевина разрабатывает дизайн студии, подбирает оборудование и удалённо помогает с настройкой через Zoom.

• "Done-For-You" (цена договорная): команда приезжает к вам, делает ремонт, устанавливает оборудование и создаёт готовую студию под ключ.

Пример реализации последнего варианта — обновленная студия подкастера и ютубера Джея Клауса.

Пик экономики внимания: на стриминге Max в конце марта выйдет реалити-шоу "Paul American" о братьях-ютуберах Логане и Джейке Пол и их семье.

Никто их не просил об этом, но они обычно никого и не спрашивают ☕️

Это Америка. Не одобрение здесь является валютой. Валюта — это внимание. И с ним можно сделать что угодно.

Геймченджер: платформа для создания комьюнити Circle.so выкатила ИИ-агента.

✦ Агент обучается на контенте в сообществе — вы сами устанавливаете, какие разделы и типы контента он может потреблять, плюс можно подгружать внешние файлы.

✦ Можно настраивать его основную цель и тональность, добавлять свои кастомные ответы на частые вопросы.

✦ У владельца комьюнити есть доступ ко всем диалогам и он может в любой момент подключиться к любому из них.

✦ Комьюнити может иметь до 10 агентов под различные задачи или, например, для разных уровней платных подписчиков.

У Eleven Labs появился серьёзный конкурент.

Подкастерская платформа Podcastle выпустила Asyncflow v1.0 — свою версию text-to-speech модели, которая предлагает более 450 голосов для озвучки текста.

Главное преимущество — цена. Модель обучили так, чтобы её использование было дешевле конкурентов. Например, Podcastle берёт $40 за 500 минут озвучки, тогда как Eleven Labs за тот же объём — $99.

По данным TechCrunch, на тестах голос пока звучит не слишком естественно, но это лишь вопрос времени. Плюс, есть возможность натренировать модель на своём голосе, что будет большим бонусом для многих. Берём на заметку!

Прошел почти год. OpenAI успели запустить AI-агентов, Sora, несколько улучшенных языковых моделей и Deep Research, способный «заменить целый отдел исследований и аналитики».

Но снова ищут сммщика.

Причем только для одной соцсети — Твиттера, и с зарплатой, как у синьор разработчика.

Чем дальше в лес, тем больше убеждаюсь, что люди из креативных профессий, которые умеют в коммуникацию, пока что могут быть спокойны.

Похоже, Инстаграм таки запустит отдельное приложение под Reels, пишет TheInformation.

Вообще, последние пару месяцев у Адама Моссери много работы: Инстаграм анонсировал свой клон CapCut, одновременно с этим начал предлагать 5-значные суммы тиктокерам за эксклюзивный постинг рилсов.

Трамп дал ТикТоку 75 дней на продажу — к слову, половина срока уже прошла.

🌐 Миллиард человек ежемесячно потребляют подкасты на Ютубе.

(обещаю, последнее про YouTube, недельная норма выполнена)

Общий MAU платформы = 2.7 млрд, соответственно уже 37% месячной аудитории Ютуба взаимодействуют с подкастами.

Во время локдаунов многие по фану заводили себе подкасты и тогда казалось, что это временный проходящий тренд, и формат надолго с нами не задержится. Три года назад Bloomberg писал о том, как YouTube заманивает подкастеров и их лейблы грантами по $50-200 тысяч, чтобы те выкладывали свои выпуски в формате видео. Прошлый год дал нам первые подкастерские выборы. А теперь и вот такой майлстоун.

YouTube собирается улучшить автоматическое размещение мидроллов так, чтобы они вставлялись только во время пауз или переходов, а не посреди фразы, как это часто бывает.

Если у ваших каналов и так включена автоматическая вставка мидроллов, ничего делать не нужно. А если вы указывали их тайминг вручную, рекомендуется все же включить режим авто в дополнение к нему — YouTube говорит, что их тесты показали рост выручки на 5%+, по сравнению с каналами, на которых креаторы вставляли мидроллы руками.

Релиз апдейта — с 12 мая.

YouTube уже вовсю тестирует платные "хайпы" в нескольких странах. На днях рассказали подробнее об этой фиче, но понятнее не стало.

Одна из главных претензий ютуберов заключается в угрозе накруток и представитель YouTube вроде бы собиралась развенчать этот "миф" в своем видео, но так и не объяснила, как они защищаются, кроме ограничения на ежедневные и еженедельные покупки "хайпов" с одного аккаунта (даже при таком раскладе это банальный pay-to-play).

Ключевое:

• бесплатно хайп можно нажимать три раза в неделю и только для каналов до 500 тысяч подписчиков
• применятся повышающий коэффициент для маленьких каналов, то есть чем меньше подписчиков, тем больше поинтов дает один хайп
• у захайпленных видео всё таки есть шанс попасть на главную (а не только в топ отдельного рейтинга), с меткой "hyped" — отсюда и опасения накруток
• про обещанный "новый источник выручки для креаторов", о котором изначально говорили в анонсе, пока молчат.

Фаундер Tubebuddy Фил Старкович и ютубер Даниэль Баталь запустили бесплатный сайт ShortsPage.com, где можно по-человечески искать, смотреть и анализировать шортсы любого Ютуб-канала:

• без тонны кнопок и надписей вокруг
• с транскриптом и описанием видео с рабочими (!) внешними ссылками
• автоматической сортировкой по темам и хештегам

Креаторы против больших корпораций

Один из главных челленджей в креаторских бизнесах — это сохранить свою неприкосновенность от рук крупных бизнесов. Ты можешь создать гениальный продукт с большой фанбазой, но мало что тебя защитит от копирования более крупными игроками. Иногда не помогает даже патент.

Вот свежий кейс: дизайнер и основательница YouTube-канала Blogilates Кэсси Хо столкнулась с таким сценарием. В прошлом году она радовалась, когда Тейлор Свифт появилась в её юбке-шортах в клипе. А теперь вынуждена отстаивать этот дизайн в суде.

Бренд Gottex выпустил абсолютно аналогичный продукт в тех же цветах, что и Кэсси. Вот только Gottex не маленький бизнес, а принадлежит крупнейшему американскому ритейлеру Nordstrom.

Кэсси отправила бренду письмо с требованием прекратить продажи, в ответ ей стали угрожать судом. На стороне Nordstrom компания оцениваемая в $4 млрд, у Кэсси — зарегистрированный патент на модель и 10,6 млн подписчиков, которые готовы поддержать любимого креатора.

Возмущённые фанаты завалили комментариями страницы Gottex, из-за чего бренд отключил активность под постами. Nordstrom тоже попал под удар: их несвоевременный запуск коллабы с фитнес-креатором Sweat and the City провалился.

Сама Кэсси просто требует прозрачности и адекватного ответа от Nordstrom. В конце концов, совместная коллаборация была бы куда разумнее, чем украденный дизайн и годы судебных разбирательств. Но пока Nordstrom молчит, ситуацией воспользовался Shein — китайский гигант сразу написал Кэсси с предложением о сотрудничестве.

История неприятная, но наглядная. Если у вас есть суперфаны, вы точно не пропадёте. Иногда сильная комьюнити может сделать больше, чем юридические документы.

Продолжая тему тесной коллаборации американской политики и инфлюенсеров: Трамп назначил подкастера Дэна Бонджино заместителем директора ФБР.

В конце 90-х Бонджино три года проработал офицером нью-йоркской полиции, а затем 12 лет агентом Секретной службы США. Опыта руководства или ведения больших расследований у него нет, зато есть богатый опыт в создании контента.

После 2011 Бонджино пошел в политику, но так никуда и не избрался. Затем начал развивать в основном свою медиа-карьеру: был ведущим Fox News, написал несколько книг и запустил политический подкаст The Dan Bongino Show — кстати, один из самых популярных в США, наравне с Беном Шапиро, Такером Карлсоном и прочими.

Так, видимо, выглядит эпоха пост-DEI ☕️

Publicis покупают еще одно агентство инфлюенс маркетинга — бразильское BR Media Group за $96 миллионов. Агентство имеет выход на 500+ тысяч авторов контента, включая 80% топовых инфлюенсеров из Латинской Америки.

ЛатАм и в частности Бразилия — это сейчас одни из самых интересных рынков для creator economy: страна занимает 15,8% от мирового числа инфлюенсеров в Instagram (в общей сложности 500 тысяч креаторов), а инвестиции в инфлюенс маркетинг в 2024 превысили $1,12 млрд — столько же потратили, например, в Великобритании.

Из поста 2022 года:

‣ Латинская Америка лидирует по времени ежедневного использования соцсетей — в среднем 3,5 часа. Для сравнения, в Европе и Северной Америке пользователи проводят в соцсетях 2 часа в день. Самая важная платформа для местных креаторов — Инстаграм (80% опрошенных).

‣ Каждый третий пользователь Бразилии, Аргентины, Колумбии и Мексики фолловит инфлюенсера, при этом 41% бразильцев совершают покупки после рекомендаций креаторов — это самые высокие показатели в мире. В Мексике и Колумбии 29 и 20% соответственно, но это все равно выше, чем в США, Европе, да и в среднем в мире.

Платные отзывы в Инстаграме — новый способ монетизации для инфлюенсеров.

Они договариваются с брендом на стоимость, пишут отзыв до 125 символов и отправляют бренду на проверку. Бренд прикрепляет его к релевантному продукту или рекламному объявлению и такой отзыв появляется в виде закрепленного комментария с пометкой sponsored.

Интересный опрос среди американцев о том, какие новостные инфлюенсеры первыми приходят им на ум.

Трамп и Маск — еще полбеды. Но что там делают MrBeast и Kai Cenat ❓

Джимми уже прокомментировал номинацию:

Ах да, мои ролики "Последний, кто покинет круг, выигрывает $1 000 000"... Отличный источник новостей.

Пэдди Галлоуэй, один из самых уважаемых в индустрии YouTube-консультантов, ищет creator-стартапы для инвестиций или эдвайзинга.

Единственное условие — чтобы решали реально существующую проблему ютуберов, а не как это часто бывает со стартапами 😧

Spotify запартнёрился с ElevenLabs и теперь позволяет загружать аудиокниги, которые зачитывают их сгенерированные голоса.

Теперь начинающие авторы книг (а среди креаторов таких всё больше) смогут легко создавать аудио-версии в нескольких голосах на 29 языках мира всего по стоимости Pro-подписки в ElevenLabs за $99/мес.

Разработчик Гергели Орос рассказал на примере своей книги "Руководство инженера-программиста", что профессиональная запись аудио-версии обошлась ему в $10K.

За первые 2 месяца продаж он заработал с нее $3,302, которые распределились так:

• $2,079 от продажи DRM-free версии (версия без защиты от копирования)
• $1,223 от платформ вроде Google Play, Spotify и Libro

Ожидаемый срок окупаемости — 6-10 месяцев. И это при том, что у Гергели огромная аудитория — почти 1 млн подписчиков на Substack.

С текущей технологией от ElevenLabs и их коллабой со Spotify затраты были бы в 100 раз ниже.

Patreon пообщался с 1000+ креаторами и 2000+ их фанами и опубликовали большой отчет State Of Create.

Там много статистики, большинство из которой стоит воспринимать с учетом интересов самого Patreon, но если уж выбирать самое главное (с моими дополнениями):

✦ Большинство креаторов считают, что сейчас сложнее достучаться до своей аудитории, чем 5 лет назад. Выросла конкуренция, снизился порог входа в создание контента, AI наступает.

✦ Но главный виновник — конечно же, TikTok и короткие видео. 80% времени пользователей в ТикТоке уходит на просмотр контента от незнакомых авторов.

✦ Лишь 68% фанатов в TikTok чувствуют себя частью сообщества. И аж 94% на Patreon.

✦ При этом авторы зарабатывают в 40 раз больше с одного подписчика на Patreon, чем на TikTok. Ну, логично.

✦ Более 50% от $290 млрд в экономике креаторов составляют прямые платежи от аудитории (подписки, курсы, донаты). Эта выручка оказывается более стабильной и предсказуемой, чем выплаты от самих площадок.

✦ Алгоритмы заставляют креаторов постить кликбейт, мемы и тренды, чтобы оставаться на плаву охватов, вместо того, чтобы создавать то, что им в кайф. Результат — тотальное выгорание, рано или поздно.

Вывод: алгоритмическую ленту сожрут алгоритмические же видео, концепция фолловера умрёт (Patreon хоронил его уже в 2023), а потребление реального контента и ощущение причастности к комьюнити окончательно уйдут в закрытые площадки вроде Patreon.

В Нью-Йорке и Лос-Анджелесе запустился "Uber с телохранителями" — приложение Protector — и уже занял третью строчку App Store в категории "Путешествия" сразу после оригинального Uber и Airbnb.

Услуги Protector стоят относительно недорого — от $100 в час. В приложении можно выбрать число телохранителей и их дресс-код. Все они — ветераны и бывшие сотрудники правоохранительных органов и имеют при себе огнестрел.

Причем тут креаторы?

Авторы даже такого своеобразного продукта решили для посева привлечь ТикТок-креаторов: две девушки из Лос-Анджелеса еще за несколько дней до релиза выложили дюжину тиктоков о том, как охрана из Protector сопровождала их во время модного показа в Нью-Йорке, приносила им напитки и терпеливо ждала, пока они шопились в бутиках.

Видео за полторы недели набрали суммарно больше 15+ миллионов просмотров и, по словам клиента, 30+ тысяч скачиваний. Фактически официальный запуск был вчера, когда о приложении написал Никита Бир, который является их эдвайзером.

По Твиттеру гуляет слитый (фейковый*) скриншот реального заработка MrBeast с Adsense (сверху) — $4,2 млн за 28 дней.

Конечно, кто умеет в арифметику, ничего нового или шокирующего здесь не увидит — в пересчете на выручку с 1000 показов (RPM) это немного.

Средний RPM = $1,57, но это с учетом просмотров шортсов. Длинный же формат дает ему RPM в среднем на уровне $2.50.

В 2023 Джимми показывал скриншот выручки одного видео за 7 дней — $167 тысяч. RPM там выходил $2.22.

Недавно в свой платный мембершип он выложил скриншот заработка (снизу) с видео про "Игру в кальмара" — RPM там был $2.80.

Но какие бы там ни были суммы, не забываем, что все его видео продолжают быть убыточными ☕️

*Фаундер сервиса Viewstats от команды MrBeast подтвердил, что скриншот фейковый, но близкий к правде.

Twitch последние пару дней распродает на Amazon весь свой мерч со скидкой 80%. Осталось всего несколько футболок и бейсболок по $5 + доставка.

Spotify поделился первыми результатами их программы монетизации для видеоподкастов, запущенной в январе 2025 и заменившей рекламную модель:

• Рост выплат креаторам: +300% к январю 2024
• Сотни подкастеров заработали >$10,000 в месяц
• Топовые авторы вышли на шестизначные суммы за первый месяц

Несколько примеров:

✦ We're All Insane: рост в 6 раз с июня, доход $17,000 за январь
✦ Kinda Funny Gamecast: начали выкладывать видео 2 месяца назад, вышли на рекордные просмотры, доход $10,000 в январе
✦ Your Mom's House + 2 Bears, 1 Cave (YMH Studios): +24% просмотров ежемесячно, совокупный доход >$105,000

Как это соотносится с рекламной моделью? По данным Podnews, вот какие CPM показывают указанные выше подкасты:

• We're All Insane: $29 (~579,000 скачиваний в месяц)
• Kinda Funny: $80 (~124,000 скачиваний)
• YMH и 2 Bears 1 Cave: $16 (~6,5 млн скачиваний на два шоу)

Их цифры рассчитаны на основе общего числа прослушиваний на всех платформах, не только Spotify. Если предположить, что на Spotify приходится 50% всех прослушиваний, то реальные CPM будут в два раза выше.

При этом авторы подкастов по-прежнему могут использовать встроенную рекламу в своих шоу, так что новую модель монетизации, конечно, стоит трактовать как дополнительный источник дохода.

Актриса Майя Хоук рассказала о реалиях Голливуда в эпоху экономики внимания: когда режиссер идет к продюсерам за бюджетами, одно из их требований — определенный порог общего числа подписчиков в соцсетях актёров.

Когда она сказала своему режиссеру, что хотела бы удалить Инстаграм, он объяснил, что придется тогда подбирать другой, более популярный в соцсетях актёрский состав, чтобы компенсировать "потерю" в подписчиках 🙃

В целом, забавно, что индустрия контент криэйторов за последние несколько лет начала отходить от подписчиков, как главной метрики "успеха", двигаясь сперва к охватам и вовлеченности, а теперь и к "размерам лояльного комьюнити".

Голливуд же, по этим меркам, находится сейчас примерно в 2018 году.

MrBeast только что перевёл $10 миллионов призовых денег победителю его конкурса Beast Games.

Ютубу сегодня как раз исполнилось 20 лет. Просто попробуйте представить свою реакцию, если бы кто-то вам рассказал о подобном развитии событий, когда вы сидели перед компьютером в 2005 и кликали там по самым первым видосам ☕️

Сегодня Apple вернул TikTok и CapCut в американский стор и они сразу же ворвались в топ-3.

Captions.ai же повели себя некрасиво: к 19 января обещали сделать бесплатный тариф, но поскольку бан CapCut и всех приложений Bytedance снова откладывается, то сделали так сказать "очень условно бесплатный" тариф — редактировать вы можете, но при экспорте у вас попросят платную подписку (спасибо читателю канала за наводку!) 👎

Uscreen, платформа для монетизации видео по подписке, привлекла $150 млн.

Предлагаю поздравить Никиту, кофаундера и CTO в Uscreen, прямо у него в комментах: https://t.me/all_is_gucci/450

Заодно напомню о нескольких выпусках подкаста, где мы с Никитой обсуждали их крутые кейсы и новые фичи:

🟣Кейс Yoga With Adriene. Как построить бизнес в экономике креаторов: пути монетизации, ошибки, успех

🟣Продажа платного контента для малых креаторов: как набить руку, к чему стремиться и не бояться

🟣Сколько должен стоить платный контент? Обсуждаем стратегии ценообразования и инструменты

Netflix явно недоволен тем, что пользователи чаще стали смотреть YouTube на телевизоре, и потихоньку двигает фишки в сторону подкастов. Несколько источников рассказали Business Insider, что компания изучает, как можно интегрировать подкастеров в свою экосистему, ведь контент от креаторов может быть дешевле, чем традиционные шоу.

Недавно они пытались заключить контракт с Алекс Купер для дистрибуции ее Unwell Network, но она выбрала SiriusXM за $125 млн. Тем не менее, Netflix продолжает искать новые форматы. Среди идей — шоу по мотивам подкастов. Такой кейс уже есть. Smartless: On The Road — мини-сериал с актерами Джейсоном Бейтманом, Уиллом Арнетом и Шоном Хейесом на основе их одноименного подкаста.

С учетом растущей популярности подкастов от креаторов и определенной эксклюзивности продакшена Netflix, спрос на подобные продукты будет расти. Вопрос только в том, сможет ли платформа подобрать действительно интересный и уникальный формат, чтобы о нем говорили.

Slow Ventures запустили Creator Fund на $60 миллионов.

Как и в случае с их предыдущими тестовыми инвестициями, о которых я писал (Марина Могилко, Джон Фиш), фонд будет фокусироваться не на популярных инфлюенсерах, а увлеченных своим делом экспертах в конкретных нишах (автомобили, садоводство, и т.п.), которые уже набрали аудиторию на YouTube и стремятся в первую очередь строить бизнес, а не становиться селебами.

Модель инвестиции примерно такая:

• Фонд получает 10% в холдинговой компании креатора
• Если креатор запускает новые проекты (например, открывает ресторан или выпускает мерч), фонд имеет приоритетное право инвестировать в эти проекты
• Все доли в новых проектах идут через холдинговую компанию

Наши партнеры из Favikon, платформы для подбора LinkedIn-креаторов, внедрили классную аналитику, которая уже давно сама напрашивалась:

• Идеологические и политические убеждения креатора: от левых радикалов до правых конспирологов.

• Поддерживаемые движения: к примеру, MAGA, pro-Israel, feminism и т.п.

• И краткая AI-выжимка из главных идей и взглядов креатора.

Подбираем евангелистов вашего бренда с умом, чтобы потом не было как с Канье ☕️

⚡️В конце февраля авто-даббинг будет доступен всем YouTube-каналам, подключенным к партнёрке. Уже сейчас для видео с даббингом более 40% общего watch time приходится на зрителей, выбирающих переведенную звуковую дорожку.

Кроме этого, Нил Мохан обозначил главные достижения компании, из которых легко можно сделать вывод о приоритетах на 2025 год:

• Телевизор обогнал мобайл и теперь является основным устройством для просмотра YouTube в США.

• Число подписчиков YouTube-мембершипов выросло более чем на 40% за год.

• YouTube — самый часто используемый сервис для прослушивания/просмотра подкастов в США.

• В этом году YouTube внедрит больше инструментов для поддержки подкастеров, улучшат монетизацию и сделает процесс нахождения новой аудитории для подкастов еще проще.

Бренды, вместо упаковок с продуктами, теперь отправляют инфлюенсерам вендинговые автоматы 🫠

Poppi, бренд напитков с пребиотиками, в рамках своей кампании перед Супербоулом отправил 32 инфлюенсерам автоматы, наполненные их продукцией.

Аудитории инфлюенсеров затея в целом понравилась, и ролики принесут бренду ~100 млн просмотров. Но в маркетинговом пузыре сразу же началась заруба о том, что "эти деньги можно было вложить куда более разумно", "все устали от этого пиара с подарками", или что "сейчас не время для таких кампаний" (увольнения, спад экономики, всё такое).

В комменты пришел конкурент Olipop и подлил керосина, вбросив информацию о том, что каждый автомат стоил $25,000, то есть Poppi якобы потратил $800K только на сами автоматы (хотя они были временными).

В целом, не то чтобы новость: MrBeast тоже отправлял автоматы со своими батончиками, но если взглянуть на всё это сверху, забавно на какие ухищрения приходится нынче идти экономике внимания.