🪤СКРЫТЫЕ МОТИВЫ
За 31 год наблюдений за тем, как люди выбирают себе недвижимость, мне стало совершенно понятно, что они делают это на 100% неосознанно, руководимые какими-то скрытыми мотивами, о которых сами не подозревают. Сегодня, в рубрике #ПОЛЕЗНОЕ_ВОСКРЕСЕНЬЕ расскажу вам о нескольких парадоксах в поведении покупателей. Интересно? Тогда поехали 🚀
1️⃣ Цена не имеет значения
Не спешите делать скидки. То, на что падает стоимость всегда ассоциируется у людей с дешевым, мусорным товаром. Вы никогда не купите оригинальный товар Louis Vuitton или Chanel со скидкой. Эти бренды готовы сжечь свои не проданные остатки, чем снизить цену
В тоже время, купив (даже в подарок) заветную сумочку вы что чувствуете? Новый уровень своей жизни, не так ли? Не стоит лишать этого и своего покупателя. В моей практике было много раз, когда покупатель, уверявший меня, что у него есть $3 000 000 и ни копейкой больше, покупал себе дом за $10 000 000 😲
2️⃣ Ограниченность взрывает спрос
Человеческая психология устроена так, что мы хотим то, чего мало. Если вы сможете определить в чем уникальность объекта, который вы продаёте - то его его ценность автоматически возрастает. И это не обязательно должен быть, например, пентхаус с панорамным видом на город. Подумайте что позволит вам написать в рекламном тексте "Уникальный лот — больше таких не будет" и увидите, как ограниченность предложения подстегнет желание его купить у покупателей
Только не высасывайте уникальность из пальца - никого вам обмануть не получится😉
3️⃣ Люди слепо верят брендам
Бренд у людей ассоциируется с уникальностью, надёжностью и качеством. Это особенно важно, когда речь идёт о крупных покупках☝️
Но что делать, если вы работаете с малоизвестным объектом у которого нет бренда? Создайте свой! Например, придумайте название для квартиры, разработайте логотип и слоган. Даже небольшие усилия в этом направлении могут значительно повысить привлекательность объекта! Помните про
КВАРТИРУ КОРОЛЯ? Когда она выйдет со мной на рынок - это будет название бренда этого проекта, а значит покупателям будет легче принять решение 😉
4️⃣ Эмоции а не логика
Люди всегда принимают решения на эмоциях и только потом ищут логические оправдания. Покупатель может влюбиться в квартиру из-за уютной гостиной или вида из окна, а потом долго объяснять себе, что это "выгодное вложение" или "близко к центру"
Ваша задача - вызвать эмоции. Покажите, как в этой квартире можно встречать рассветы, устраивать семейные ужины или работать в уютном кабинете. Дайте почувствовать, как изменится жизнь покупателя после переезда. Это главное, а не то, сколько она будет стоить через 10 лет
5️⃣ Статус и самооценка
Недвижимость - это не только крыша над головой, но и способ подчеркнуть свой статус. Даже если вы продаете студию 15 метров, покупатель будет преисполнен статуса - "зато своя" и держать нос к верху, перед теми, кто арендует 150 метров в центре🤣
Хотите дорого и быстро продать объект - сделайте акцент на статусе. Расскажите, кто из селебрити живёт в этом районе, кого вы встречаете в соседнем кафе или кому, в конце концов, вы продали такую же студию в соседнем подъезде. Покупатель должен почувствовать, что приобретая эти 12 квм он становится частью элитного сообщества
Вот такие парадоксы выбора можно наблюдать у взрослых и состоявшихся людей. И я уверен - вы уже поняли к чему я клоню: не продавайте просто квадратные метры! Люди покупают недвижимость не потому, что им нужны стены и потолки (хотя и это тоже). Они покупают мечты, эмоции, статус и уверенность в будущем. И ваша задача - наглядно показать, как объект, который вы продаёте, поможет реализовать эти мечты и изменит их жизнь к лучшему!
Беспринципный риэлтор💙Александр Дьяченко
P.S. А какой из этих парадоксов вы замечали за своими клиентами? Делитесь в комментариях👇
👉
Telegram |
ВК |
Нельзяграм |
Дзен