^как грамотно сравнить себя с конкурентами и отстроиться?

Анализ конкурентов — это важная штука, для тех, кто устал постоянно соревноваться по цене.

Такой анализ поможет увидеть, где компания реально рулит, а над чем стоит ещё поработать.

Давайте разберёмся пошагово!

Шаг 1. Определите своих прямых и косвенных конкурентов

Прямой конкурент — тот, кто предлагает точно такое же, как у вас, но с перламутровыми пуговицами.

Простые прммеры: Яндекс против Google или Кока-Кола против Pepsi.

А вот косвенные конкуренты — это альтернатива вашему продукту вообще.

Пример, сервис доставки еды забирает клиентов также и у кафе, и у магазинов, и у кулинарии.

Шаг 2. Выберите важные характеристики для сравнения

Нужно выделить такие параметры, которые действительно важны вашим клиентам. В зависимости от ниши это могут быть:
Ценник (сколько готов платить целевой клиент)
Качество товаров или услуг (как долго работает продукт?)
Простота использования (сайт удобный или мучение какое-то?)
Время реакции и скорость работы
Поддержка пользователей (клиентов любят баловать вниманием)
Имя и репутация компании среди тех, кому преднозначен ваш продукт

Эти пункты помогут трезво посмотреть на ситуацию и подумать, куда двигаться дальше.

Правильный анализ конкурентов — это шанс стать лучшим среди равных.

И да, делать это надо регулярно, чтобы держать руку на пульсе и идти вперёд быстрее остальных!

Кстати, это актуально и в жизни, и в карьере, и в экспертности

Всех с наступающим праздником!!! Куличами делитесь в комментариях🍮🥮��

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диакритический блог о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов

^Приветствую всех, кто присоединился после вебинара о бизнес-модели!

Как и обещала в данном посте выкладываю Краткий обзор 55 бизнес-моделей из книги «Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов» Оливер Гассман, Каролин Франкенбергер, Микаэла Шик. Статья в комментариях

Рекомендую изучить и лучшие практики забрать себе.

Статьи о сегментировании, бизнес-модели А. Остервальда, о продающем контенте и многом другом читайте здесь

Для тех, кто хочет получить расчет юнит-экономики - пишите в комментариях, буду высылать по мере возможности.

Также можно провести консультацию или стратегическую сессию для вашей компании по бизнес-модели, разобраться в целях, стратегиях и узких местах, мешающих масштабироваться.

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диакритический блог о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов

Выступаю 9 апреля, будет полезно)). На счет записей не знаю🤷‍♀️

🚀Вебинар "Бизнес-модель и продукт как основа бизнеса" состоится 9 апреля в 12:00

⭐️Вопросы, которые мы рассмотрим на вебинаре:
- Как бизнесы теряют деньги на немасштабируемой бизнес-модели?
- Как формируется устойчивая бизнес-модель: этапы, варианты, юнит-экономика?
- Что такое востребованный продукт и как его создать?
- Из чего состоит линейка продуктов и кому она не нужна?

🎤Спикером выступит Ирина Патрикеева

— специалист по управлению проектами, основатель агентства брендинга, коммуникаций и бизнес-событий с портфелем 100+ крупных компаний, сертифицированный бизнес-трекер, наставник победителя акселератора Мининвеста МО в 2021 г, председатель комитета по развитию креативных индустрий в МОО «ОПОРЫ РОССИИ»

Подключиться по ссылке

^Сократ рекомендовал, прежде, чем что-то сказать, трижды подумать:
- о том, что хочется сказать,
- о том, обрадует ли это человека или огорчит, и
- о том, будет ли информация полезна

Солдаут для всех спикеров! И еще до н.э

📌Открываю запись на персональную стратегическую сессию для тех, кому актуальны публичные выступления на мероприятиях,

проработаем отклик организаторов, ваши цели и стратегию продвижения личного бренда и вас как спикера и эксперта.

Почему ДА!
- знание своих сильных и слабых сторон и целей позволяет выработать лучшую и самую эффективную стратегию, НО… «находясь в банке, не видно этикетку»
- живая встреча с нужным человеком меняет реальность и запускает реализацию – проверено)
- диагностика отклика позволит простроить план простых действенных шагов

Почему ДА!
20 лет работы в ивент-идустрии, исполнительный директор Федерального Образовательного Форума ФОНО.рус, автор конкурса для творческих предпринимателей "Кубок креативных бизнес-проектов", бренд-стратег, бизнес-трекер, специалист по корпоративной коммуникации (PR, GR, командообразование), председатель Комитета по развитию креативных индустрий МОО "ОПОРЫ РОССИИ"

С какими запросами я могу помочь:
*Почему меня не выбирают, я же супер-эксперт/мега-предприниматель
* Как построить свою личную стратегию себя как спикера, чтобы приглашали и замечали
* Как стать заметным спикером/наставником
* Как начать выступать на крупных площадках
* Как зарабатывать на спикерстве
* Другие темы под запрос

Детали проведения:
Онлайн-формат
1 час
Дату и время подберем индивидуально
Стоимость – 6 500 руб.

Хотите принять участие – пишите в лс @irinapatrik

^и кто же этот счастливчик?

Смотрите видео, станет сразу же понятно!!!! Спойлера не будет😉😉😉

Кто хочет в развитие, тому дается возможность))) и главное, именно тем, кому нужнее всего)), так что не расстраиваемся, кто не получил приз!!!

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диакритический блог о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов

^маркетинг-тренды 2025 - очевидность или невероятность

Сбер маркетинг провел очередное исследование, основанное на анализе трендов других компаний.

Разбираемся, что реально забирать в работу в своей отрасли.

1. Искусственный интеллект становится автономным - очевидно на 100%, автономность все больше будет забирать рутину, точно будут ошибки - погрешность покажет практика - брать, применять, учиться, любить

2. Социальные сети теряют эффективность, но трансформируются - трансформируются точно, достоверность под вопросом, эффективность зависит теперь от креативности, т.к. соцмедиа формируют креаторы, а это часто люди без образования

3. Осознанное потребление и рост вторичного рынка - очевидность, однако осознанность выборочная - это более важный тренд, т.к. показывает незрелость и неравномерность общества

4. Иммерсивные и сенсорные впечатления - вполне понятно, нас несет за новым адреналином, а он в погружении

5. Рост Connected TV (CTV) и видеорекламы - это скорее реальность, но дальше - больше

6. Фокус на здоровье и осознанное самочувствие - тоже уже реальность для многих, однако, это все "игры" больших городов, если отъехать чуть в глубинку, то выживаемость все еще на первом месте

7. Серебряное поколение — новая главная аудитория - если имеются ввиду пенсионеры, так эта аудитория всегда была главной в медиа (хаха)

8. Локализация и возрождение национальных культур - ок, тренд, сформированный национальной политикой, вариантов нет - и это прекрасно)

9. Новая эра безопасности и постквантовая криптография - скорее всего да, т.к. продиктован тренд реалиями СВО и ситуацией в мире, теперь "тот, кто владеет нужной информацией, тот владеет миром"

10. Рост ритейл-медиа (Retail Media Networks, RMN) - скорее да, поскольку выжимать максимум из собственных площадок приходится всем, а ведь бизнес-плозадки имеют неоспоримое преимущество, они знают тонкости продаж своей аудитории

Сами тренды в комментах. Можно скачать. Дайте 🔥, если было полезно)

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диакритический блог о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов

^7,5 минуты на скорости х2, чтобы узнать, с чего начинается брендинг.

Интервью для RBG уже несколько месяцев ждет опубликования на моих ресурсах.

Коротко о главном, как говорится

Смотреть

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диакритический блог о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов

^ой, мамочки! Или Марк Эйдельштейн разбивает сердца пользователей Samsung Galaxystore.

Не реклама, а кино! Смотреть со звуком.

PS настолько мощно Самсунг еще никогда не переходил поле гедонистов-новаторов, которое уже давно себе обосновал "яблоковый" бренд.

Что думаете? Перейдет ли часть аудитории за новой звездой?

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диакритический блог о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов

^asmr - что за зверь? и зачем звуки становятся частью брендов?

ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) — это приятные, покалывающие ощущения в теле, а по попросту - мурашки в области головы, шеи и позвоночника.

Они появляются в ответ на особые аудиовизуальные триггеры: шелест листвы, скрип снега, шелест ткани, звук открывающейся банки др. Каждый человек реагирует на своё: одни ловят мурашки от щелчков, другие — от шепота.

Термин появился благодаря американке Дженнифер Аллен. В 2010 году она создала одноимённую группу на «Фейсбуке», чтобы найти тех, кто испытывает схожие ощущения.

В маркетинге и брендинге этот феномен используют, чтобы показать близость, тесный контакт, комфорт и уют, ощущение безопасности. Эти ощущения имеют и определенную тягу, ведь тело запоминает приятности и стремится к их повторению.

Кстати, ASMR-ный пшик Coca-Cola, который многие помнят по ТВ-роликам, может остаться в прошлом, т.к. компания заявила о возможном переходе на пластик после взлёта цен на алюминий. По данным The Guardian

Думаю, что соберу для вас в ближайшее время подборку с примерами удачного ASMR-маркетинга, чтобы вы могли создавать использовать в продвижении своих брендов

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диокритический знак о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов

^почему красивые картинки - не значат продажи?

Брендинг - это больше про концепт и стратегию, чем про визуал и упаковку соцсетей и сайта.

Продает смысл, ценность и "уникальный механизм" вашего бизнеса, а не цветочек на лого.

Как отделить зерна от плевел, смыслы от банальностей, истинную уникальность от повторений?

Проводить логический анализ. Для этого собрала восемь форматов для проведения стратегического штурма.

Результатом станет план или дорожная карта дальнейших действий.

В ближайшее время проведу мастер-майнд. Если интересно, поставьте ➕️! Буду знать, что нужно

Циркумфлêкс Патрикеевой:
Диокритический знак о смыслах, ценностях и стратегиях развития брендов и продуктов