Wildberries заблокировал карточки товара Effaclar Duo +M от La Roche-Posay.

С подачи депутата Госдумы Сергея Леонова, который вскочил на волну хайпа вокруг La Roche-Posay, Роспотребнадзор провёл проверку средств бренда и внезапно обнаружил в составе кремов Effaclar Duo +M "ядовитый канцероген бензол". Внезапно потому, что бензоилпероксид, который может разложиться на бензол, в этой вариации средства не содержится. Этот компонент входит в Effaclar Duo, который продаётся на рынке США.

Ознакомившись с письмом Роспотребнадзора, Wildberries тут же заблокировал карточки безобидного Effaclar Duo +M и высказался на тему того, что проводит регулярный мониторинг онлайн-витрины на предмет наличия запрещённых товаров. Как в креме нашлось производное компонента, который не входит в состав, мы так и не поняли, но, вероятно, контрольная закупка наткнулась на подделки, потому что такие же кремы из интернет-аптеки бензола не содержали. Зато мы точно увидели "видимость активной деятельности" на фоне глобальной шумихи. Напомним, что филлеры с лидокаином не могли снять с продажи несколько лет.

™️ Цена красоты

Revlon Professional и Amеrican Crew развернули борьбу с "серым" импортом.

АО "Бьютиж Рус", официальный представитель профбрендов Revlon Professional и American Crew, столкнулся с репутационными потерями из-за недобросовестных поставщиков. Дело в том, что иногда "серые" импортёры экономят на соблюдении условий транспортировки (например, продукты могут замёрзнуть в зимнее время), хранения и не следят за сроками годности, вследствие чего страдает имидж бренда. Представителя Revlon обеспокоили такие потери – всё-таки такой импорт вредит качеству услуг, которые оказывают салоны и мастера-партнёры.

Очень кстати в конце прошлого года Минпромторг исключил Revlon и American Crew из перечня брендов, разрешённых к параллельному импорту, и "Бьютиж Рус" плотно занялась оставшимися неофициальными поставщиками. Компания начала сотрудничать с юридической фирмой, которая специализируется на защите товарных знаков и имеет аналогичные успешные кейсы. За первый месяц 30% импортёров добровольно согласились прекратить дистрибуцию, остальным же направили досудебные претензии. Кстати, параллельно выяснилось, что большинство использовали недействительные сертификаты и декларации.

Это важный для рынка прецедент по возвращению компании в "белое русло". Полагаем, что с таким серьёзным подходом "Бьютиж Рус" результативно разберётся с остатками параллельного импорта.

™️ Цена красоты

В Казахстане удвоился спрос на российскую косметику.

По итогам февраля 2025 объёмы поставок российской косметики и парфюмерии на рынок Казахстана практически удвоились относительно прошлого года, достигнув $20,1 млн. Основную часть отгрузок составили средства для волос (47% от всего объёма) – почти столько же, сколько суммарно декоративная и уходовая косметика и средства для ногтей (46%). Оставшиеся 7% пришлись на парфюмерию.

Россия обеспечивает треть всего бьюти-импорта Казахстана и, помимо косметики, активно ввозит в страну средства для гигиены полости рта, эпиляции, ванны и душа. Тем не менее уход за волосами и стайлинг – пока ключевые категории в торговых бьюти-отношениях двух стран.

™️ Цена красоты

Кажется, Beauty Bomb весьма невысокого мнения о своей аудитории. Сначала бренд выпустил "электронные сигареты", а теперь – "Роллтон" со вкусом мохито.

Да, мы тоже сначала подумали, что это запоздавшая первоапрельская шутка. Но нет – это коллаборация Beauty Bomb с производителем лапши быстрого приготовления, и растворимый "мохито" вот-вот появится на полках "Магнита".

Конечно, мы понимаем, что Beauty Bomb всеми силами старается быть ближе к школьникам, но как будто уже перебор – потом из образа "электронки" и "бичпакета" будет сложно выбраться. К слову, самый залайканный комментарий к этому анонсу из соцсетей "Роллтона" – "мы всё дальше и дальше от бога".

™️ Цена красоты

Региональный бьюти-бизнес: кейс салона Manufaktura Beauty.

Наткнулись на любопытный материал от создателей проекта Manufaktura о том, как быть аутентичными и развиваться в российском городе-миллионнике – Самаре. Выбрали ключевые тезисы, но, как обычно, рекомендуем прочитать статью полностью:

⚫️Бьюти-индустрия Самары находится в стадии роста: за последний год оборот отрасли вырос вдвое, а средний чек увеличился на 6%. Объекты тоже множатся – сейчас их 813, тогда как в начале 2024 работали только 600 (рост на 32,6% за 12 месяцев).

⚫️В таких высококонкурентных условиях развивается Manufaktura Beauty – проект Антона Янишевского, созданный уже 15 лет назад. Заведение культивирует индивидуальный подход и особую, не похожую ни на что атмосферу.

⚫️В рамках продвижения у бизнеса ставка сделана на Карты и Директ. Так, ответственный подход к работе с карточкой организации привлек более 500 новых клиентов за год. Пользователи не просто находили салон, а сразу строили маршрут или звонили. Регулярные обновления в разделе «Новости» помогают держать аудиторию в курсе акций и событий. А с помощью Директа в месяц к ним записывается до 10% новых клиентов.

Так что рекомендуем материал всем, кто погружен в отрасль, и тем, кому интересно, как развивается бьюти в регионах.

™️ Цена красоты

Natura Siberica планирует развиваться на рынке материкового Китая.

Недавно бренды группы Natura Siberica появились в Гонконге в магазине товаров из России от РЭЦ, а на днях в эфире местного телеканала TVB News выступила Анна Молчанова, глава компании, и рассказала, что китайские туристы проявляют к российским магазинам Natura Siberica большой интерес. Для любопытных: эфир тут.

Сейчас компания планирует создать в Гонконге стратегическую платформу для выхода на рынок материкового Китая. Пока на Центральную Азию приходится порядка 5% международных продаж Natura Siberica, но в ближайшие три года показатель намерены увеличить минимум в три раза (как раз за счёт Китая), сделав Азию вторым по величине рынком для Natura Siberica после "родных просторов".

™️ Цена красоты

Татьяна Сартакова, соосновательница магазина Foam и бренда (Re)Foam, вошла в рейтинг наиболее перспективных лиц российского бьюти, поэтому мы решили взглянуть на марку в рамках рубрики #составкрасоты. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали "Ночной крем для лица с кефирными поликислотами" от бренда Re(Foam). 50 мл продукта стоят 1 500 руб.

Кефирные поликислоты – главный маркетинговый актив средства, и мы обнаружили связанную с ним любопытную легенду. Производитель актива – европейская компания Active Concept, приводит целую историю происхождения кефира, связанную с Россией: "Кочевники, живущие в северокавказском регионе России, сквашивали молоко с помощью кефирных грибков, чтобы продлить запасы...". Забавное наблюдение: это первый европейский актив, отсылающий к России, из тех, что нам встречались.

В составе "кефирные поликислоты" указаны как Aqua, Opuntia Ficus-Indica Fruit Extract, Lactobacillus Ferment – компонент получен из экстракта плодов опунции фикус-индика с кефирной ферментацией. Согласно исследованиям in vitro, в результате ферментации водного кефира образуется глюконовая кислота (PHA), которая растворяет связи, удерживающие вместе омертвевшие клетки кожи, обеспечивая мягкое обновление клеток, которое подходит чувствительной и реактивной коже. Также крем содержит гидрованс – Hydroxyethyl Urea, производное мочевины, работающее на долгосрочное увлажнение кожи.

Производитель утверждает, что продукт – "без парабенов", и это довольно сомнительное заявление, запрещённое в ЕС, так как дискредитирует разрешённые и безопасные парабены, которые в косметике выступают проверенными стабильными консервантами. Бренд культивирует и другие потребительские страхи: в описании крема мы нашли ещё и "без силиконов" (а от них во многом зависит приятная бархатистая текстура продукта), "без сульфатов" (хотя под ними обычно понимаются сульфатные ПАВы, которых априори нет в креме) и "без спирта".

Так что с потребительскими заявлениями явно перегнули, хотя состав хороший: база крема "рабочая", есть активы (помимо упомянутых выше – аллантоин и масло сладкого миндаля), эмоленты, эмульгаторы, регуляторы рН, хелатор, консервант и отдушка. Так что акцентируем внимание на важном: взращивать в потребителях необоснованные страхи – это не очень удачный ход.

™️ Цена красоты

Корейская косметика подешевеет – Россия вывела Южную Корею из-под повышенных пошлин на импорт.

На днях глава Минэкономразвития Решетников сказал, что пошлины – это не навсегда, и российским брендам надо готовиться к конкуренции. Вчера в подтверждение его слов Минпромторг вывел из-под повышенных таможенных пошлин на парфюмерно-косметическую продукцию Венгрию, Словакию и Южную Корею. Также пошлина теперь не распространяется на французскую и итальянскую пудру и итальянские средства для макияжа губ, а наценка на французскую парфюмерию и средства для волос понижена с 35% до 20%.

В ведомстве рассказали, что пересмотрели список после обсуждения с отраслевым сообществом и анализа потребительских предпочтений, и пошлину ослабили для "тех видов продукции, где производители уже выпускают не уступающие по качеству и ассортименту аналоги". Будем наблюдать за тем, как поведут себя спрос и российские бренды, чтобы не сдавать позиции, тем более что Южная Корея наращивает поставки.

™️ Цена красоты

Группа учёных из Южной Кореи доказала, что распространённый ароматизатор влияет на мозг.

Как говорится, час от часу не легче: до сих пор цитронеллол считался безопасным и широко использовался в косметике. Это природное органическое соединение, получаемое из эфирных масел розы, герани или цитронеллы и придающее продукту аромат розы. До сих пор никто не изучал его влияние на мозг, и вот добрались.

Исследование проводилось на лабораторном мини-мозге, схожем с человеческим. При обильном воздействии цитронеллола у подопытного образца начинались процессы ухудшения памяти и внимания. Исследователи резюмируют:
Мы показали, что даже вещества, которые кажутся безопасными, могут быть вредны при длительном или сильном воздействии. Это важно учитывать, особенно в условиях постоянного контакта с ароматизаторами в быту.

Мы уже ничему не удивляемся – закалены шумихой вокруг бензоилпероксида. А формулировка "при длительном и сильном воздействии" вообще применима почти к любому ингредиенту.

™️ Цена красоты

Beauty Bomb оказался посреди скандала, выпустив бальзамы для губ в виде электронных сигарет.

Бренд, нацеленный на самую молодую аудиторию, представил линейку оттеночных бальзамов HQTint. Мало того, что по звучанию нейминг однозначно созвучен с популярными электронными сигаретами HQD, но и в оформлении бальзамов используются те же элементы, что и у "одноразок". Да и самые популярные фруктово-ягодные "вкусы" всё те же.

И как будто бы запуск ироничный и предлагает make love not war – "бальзамы лучше электронок". Но в открытую такого посыла нет, а учитывая, что основными покупателями станут дети, Beauty Bomb будто начинает "приучать" их к тому, что электронные сигареты – это нормально, да ещё и сочетаются с бальзамом для губ. По крайней мере это популярная точка зрения в соцсетях марки.

™️ Цена красоты

"Улыбка радуги" открыла первый магазин без кассиров.

Компания начала тестировать формат в Санкт-Петербурге – первой пилотной точкой стал магазин на улице Манчестерской, 3/1, в новом ЖК комфорт-класса недалеко от метро "Удельная".

Внутри – две привычных кассы самообслуживания и касса-трансформер для наличных. В этой зоне предусмотрен звонок для вызова сотрудника, но как таковых кассиров в магазине нет – только один продавец-консультант. Так что этот формат – рай для добропорядочных интровертов.

Алексей Баулин, генеральный директор "Улыбки радуги", рассказывает, что формат уже неплохо себя показал, так что в ближайшее время компания переформатирует в магазины без кассиров ещё пять точек: две в Москве и по одной в Санкт-Петербурге, Вологде и Перми.

™️ Цена красоты

Южная Корея значительно нарастила поставки косметики на рынки России и Китая. Главное:

⚫️По итогам марта импорт Россией K-beauty вырос в 1,4 раза в сравнении с прошлым годом. За месяц поставки увеличились до $28,9 млн, достигнув максимальных объёмов с ноября прошлого года.

⚫️ Однозначный драйвер – категория ухода ($27,3 млн). В более скромных объёмах Россия импортировала корейскую косметику для макияжа глаз ($734 тыс.), губ ($701 тыс.), а также пудры ($100 тыс.) и средства для маникюра и педикюра ($69 тыс.).

⚫️С учётом категории ухода за волосами ($2,8 млн) и других продуктов для ежедневной гигиены суммарный импорт в Россию южнокорейских товаров, связанных с красотой и гигиеной, достиг $35,8 млн.

⚫️Россия – шестая в списке ключевых покупателей K-beauty. В пятёрке лидеров – Китай ($179,3 млн), США ($125,9 млн), Япония ($79,4 млн), Гонконг ($71,5 млн) и Вьетнам ($38,2 млн).

⚫️В свою очередь, Китай начал сокращать долю косметики, ввозимой из США, в пользу южнокорейской – показатель снизился на 29% относительно прошлого года в качестве ответа на меры Трампа.

⚫️Сейчас корейская косметика – на третьем месте в структуре китайского бьюти-импорта после Франции ($345,2 млн) и Японии ($218,1 млн). США опустились на третье место, но при сохраняющихся условиях торговой войны позиция страны продолжит снижаться.

™️ Цена красоты

Российские бренды продолжают эксперименты с "коллекционными куклами".

На прошлой неделе мы писали о том, что соцсети бьюти-брендов заполонили игрушки, сгенерированные нейросетями: так компании визуализируют своих потребителей, да и вообще это неплохо привлекает внимание. Вот ещё один вариант использования такого эффекта от российского бренда Somelove: знакомство с командой.

Аудитории интересно поглядеть за "внутренней кухней" и увидеть тех, кто стоит за любимой маркой, а в таком формате это напоминает разглядывание витрины с игрушками.

™️ Цена красоты

"РБК Стиль" составил рейтинг лучших косметических брендов России.

В экспертный совет вошли главные фигуры российского бьюти: члены правления отраслевых ассоциаций, врачи-дерматологи и журналисты. Бренды оценивались по трём основным направлениям: качество продукции и производство, маркетинг и социальная повестка. Делимся наблюдениями:

⚫️Российские бренды научились хорошо делать декоративную косметику. Среди топ-20 компаний девять успешно развивают декоративный ассортимент.

⚫️Также в первую двадцатку вошли целых три бренда группы "Натура Сиберика": Natura Siberica, который занял первую позицию, "Рецепты бабушки Агафьи" и относительно молодой hair-проект Ice Professional.

⚫️Последний относится к сегменту профухода, который представлен в рейтинге брендами Geltek, Aravia, Moné, Ollin, Cosmomedica и другими.

⚫️Среди ста лучших брендов 10% развивают парфюмерное направление (не только в "классическом" амплуа, но и интерьерную парфюмерию): помимо компаний из топ-20 это Ostrikov Beauty Publishing, Make Sense, Flame Moscow, Predubezhdai, "Голодный леший", Cha U Kao, Organic Kitchen и "Новая Заря".

Рекомендуем изучить полную версию рейтинга и в том числе шестнадцать критериев, по которым осуществлялся отбор.

™️ Цена красоты

«Фаберлик» продала фабрику по пошиву структуре «Военторга»

Еще одно гражданское производство перешло компании, производящей спецодежду. После того как GJ продала часть мощностей в Ростовской области «Булаве», Фаберлик решил продать фабрику в Ивановской области структуре «Военторга», пишут Ведомости. Одежда для производителя косметики была дополнительной категорией. Сейчас на сайте представлено 384 товара – базовые футболки, велосипедки, брюки. Состав, в основном, натуральный – вискоза с небольшим добавлением эластана. Фаберлик не уточнил, перейдёт ли на контрактное производство или закроет категорию.

На фабрике более 200 человек работали над выпуском трикотажа – лонгсливов, футболок, водолазок, мужского нижнего белья, а также изделий из футера (свитшоты, брюки и худи). Производство при работе на полную мощность выпускало около 750 000 изделий в год. Как рассказали в Фаберлик, объем продаж одежды составил в 2024 г. 700 млн руб. Чистый убыток ООО «Фэшн фэктори» за год вырос с 1 млн до 13,7 млн руб. В «Infoline-аналитике» оценивают стоимость актива в сумму не более 150 млн руб.

Фаберлик продал фабрику, чтобы развивать другое производство косметики и бытовой химии с «наибольшим потенциалом продаж», для чего компания купила завод в Чехове и готовится строить еще один. Российские мощности по пошиву текстиля наиболее востребованы в производстве спецодежды для армии и других госструктур, как говорит Михаил Бурмистров, поэтому мы и наблюдаем такое перепрофилирование.

™️ Fashion retail

Игроки российского бьюти-рынка продолжают осваивать Ближний Восток. Компания Estilab вышла на рынок ОАЭ.

В портфеле группы Estilab два бренда: Icon Skin и De_Code. На первых этапах Icon Skin вышел в ОАЭ, но в ближайших планах компании – расширить "ближневосточные охваты" за счёт Саудовской Аравии и Катара. Выход на рынок подразумевает старт продаж в ассортименте локальных ритейлеров (в том числе уже почти местного "Золотого Яблока"). Ассортимент и ценовую политику адаптируют под культуру и экономику. Руслан Назаров, директор по продажам Estilab, считает, что конечные цены могут оказаться в 2,5-3 раза выше российских из-за маржи партнёров и вложений в обновлённое позиционирование.

Для Estilab это не первый зарубежный рынок – сейчас бренды группы, в первую очередь флагманский Icon Skin, представлены в 13 странах, включая Вьетнам, Турцию и страны СНГ. Планы у компании наполеоновские: сейчас ведутся переговоры с партнёрами из Ирана, Ирака, Австралии и США, и к концу этого года производитель намерен нарастить выручку до 3,1 млрд руб.

Более того, к 2031 году Estilab хочет экспортировать свою продукцию в 30+ стран мира и занять 5% российского рынка косметики. На самом деле приятно видеть такие здоровые (во всех смыслах) амбиции, пока некоторые производители не берутся делать прогнозы даже до конца года.

™️ Цена красоты

Муфтий Дагестана осудил мужчин, которые ходят в салоны красоты.

Пока на рынке в среднем наблюдается тренд на интеграцию мужчин в бьюти, в кавказских республиках всё как обычно немного иначе. На днях муфтий Дагестана (высшее духовное лицо у мусульман) Ахмад Абдулаев высказался на тему того, что мужчины претендуют на занятия, которые больше подходят женщинам, и в рамках проповеди призвал отречься от привычек, "умаляющих мужественность".

Говорят, в Дагестане некоторые мужчины в салон красоты ходят. Ну в это я не верю! А если вдруг они ходят, я бы рекомендовал хотя бы салоны красоты женщинам оставить. Салон красоты зачем? Мужчине красота зачем? Это не нужно в моём понимании,
– высказался Абдулаев. Также муфтий призвал мужчин лучше "выйти на заслуженный отдых", чем работать на "женских" работах. В местных соцсетях выступление восприняли неоднозначно и напомнили, что осуждать кого-то за выбор привычек и профессии – как-то средневеково.

™️ Цена красоты

Показываем красивое – многофункциональный бальзам-камушек.

Мы часто обсуждаем бьюти-упаковку и так же часто подчёркиваем, насколько сейчас важны тактильность и желание взять продукт в руки. "Камушек" от бренда Space of Time (а вообще – речная жемчужина, по задумке авторов) олицетворяет этот тренд в полной мере.

Сам проект тоже необычный: его основали две подруги, которых объединила идея окружить себя повседневными мелочами, которые позволяли бы успокоиться в условиях сенсорной перегрузки. Так появились бьюти-продукты, которые выполняют роль "фиджет-игрушек" и дарят успокаивающие тактильные ощущения.

™️ Цена красоты

РПЦ осудила пасхальный маникюр с ликами святых.

Накануне Пасхи соцсети начали пестреть самыми разными тематическими нейл-дизайнами: от вполне понятных "яичных скорлупок" до уже более неоднозначных икон и других православных символов. Представители РПЦ дали комментарий для СМИ и вполне конкретно объявили ногти с иконами и церковными крестами кощунством:

Нам понятно желание девушек каким-то образом отразить Пасхальные дни в своем внешнем виде, но у всего есть разумный предел. Думаю, что изображение икон и других религиозных символов на ногтях находится за этим пределом.

Нам всегда очень интересно наблюдать за тем, как бьюти-отрасль взаимодействует с другими сферами общественной жизни. В этом случае – не очень удачно. Логика такая: поклоняться ногтям нельзя, а значит и иконы на них неуместны.

™️ Цена красоты

Душещипательная история о самой вежливой и самой пьяной клиентке мастера маникюра. Отдадим девушке должное: она пыталась предупредить. Прочими деталями этого тарантиновского диалога насладитесь сами.

Информации о том, состоялась ли в итоге услуга, у нас, к сожалению, нет. А жаль.

™️ Цена красоты

Следующий пошёл. У Гоар Аветисян нашли 54,8 млн руб. невыплаченных налогов.

Судя по всему, речь о суммарном долге блогера и предпринимательницы перед ФНС. Помимо рекламных доходов, у Гоар есть бьюти-бренд Goar, студия красоты Goar Avetisyan Beauty, школа для мастеров индустрии красоты Goar Avetisyan School и компания ООО "Бьюти Академия", через которую реализуются многочисленные инфопродукты. Причём почти все юрлица зарегистрированы на родственников Гоар Аветисян.

Пока детали неизвестны, а органы даже не инициировали проверку. Впрочем, в сравнении с коллегами Гоар ещё законопослушная гражданка.

™️ Цена красоты

В Подмосковье находится большое количество предприятий индустрии красоты – здесь и налаженная логистика, и близость к столице. Смотрим, какие данные приводят Корпорация МСП и Правительство Московской области:

⚫️30% экономики региона приходится на МСП – малые и средние предприятия. В Подмосковье зарегистрированы 8,8 тыс. таких компаний, относящихся к индустрии красоты, что составляет 8% от всего российского рынка.

⚫️Кроме того, в бьюти-отрасли Московской области заняты 24 тыс. самозанятых.

⚫️Всего в России действуют 113,6 тыс. МСП из индустрии красоты, 30 тыс. из которых появились за последний год. Причём 96% субъектов – это ИП, открытые молодыми предпринимателями до 35 лет.

⚫️К слову об ИП, на них приходится уже 35% МСП бьюти-сферы. Учитывая специфику отрасли, в ней работает и большое число самозанятых: по данным ФНС, порядка 452 тыс. человек.

⚫️Сфера красоты – четвёртая по популярности среди самозанятых в России после ремонтных услуг, автоуслуг и IT.

™️ Цена красоты

Время подвести итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе вы голосовали за упаковку тоников для кожи головы.

▶️Лидером стал терапевтический тоник от финского бренда Sim Sensitive (25%). Флакон продукта выполнен из коричневого стекла. Специфика этой подкатегории в том, что ключевая задача большинства тоников – профилактика выпадения волос, поэтому ассоциации с медициной очень кстати. Другой бренд, использующий упаковку цвета аптечного стекла – Verdad, также набрал немало голосов (12%).

▶️Вам также понравился дизайн тоника от Tenzero (15%) – напоминаем, как он выглядел. Его отличает крупный распылитель и сине-фиолетовый оттенок флакона, делающий сам продукт внутри немного "магическим". А от тоника для кожи головы многие как раз ждут волшебства.

▶️В остальном голоса разделились. Тем не менее, можно сформулировать некоторые выигрышные моменты, которые выделяют тоники для кожи головы среди конкурентов: немного "аптечности", сдержанные оттенки или минималистичные цветные акценты и прозрачная упаковка, позволяющая видеть средство внутри флакона.

™️ Цена красоты

Южная Корея учредила фонд поддержки K-beauty на $27 млн.

Среди мировой неразберихи на почве пошлин, вводимых по инициативе Трампа на ввозимые в США товары, Южная Корея решила обезопасить "своё всё" – косметику. Государство инвестировало $27 млн в поддержку корейских бьюти-брендов и стартапов. Инициатива призвана дополнительно укрепить позиции корейской косметики, которая остаётся крупнейшей категорией экспорта страны.

Это первый подобный проект в Южной Корее, который затрагивает косметическую отрасль: в его главе стоят Правительство, бьюти-производитель Cosmax и компания Kolmar Korea. Причём деньгами из фонда планируется снабжать участников всей цепочки поставок: от компаний, занимающихся маркетингом и пиаром, до дистрибьюторов и поставщиков сырья.

Напомним, что Трамп "наградил" Южную Корею пошлиной в 25%, тогда как Япония получила 24%, а Китай – 145%.

™️ Цена красоты

Вот почему Русалочка так рвалась выйти на сушу.

Голландский производитель средств по уходу за полостью рта Smyle решил обратить внимание на проблему загрязнения мирового океана пластиком (немаловажную роль в котором играют использованные пластиковые тюбики) и запустил кампанию с участием известных диснеевских персонажей.

Так появились яркие, но депрессивные постеры с Моаной ("Неудивительно, что океан бескрайний её зовёт"), Немо ("Найти Немо сложнее с каждым днём") и другими персонажами, связанными с морской тематикой. На наш взгляд, хороший пример реализации эко-повестки в максимально наглядной для всех потребителей форме.

™️ Цена красоты

Минпромторг урежет перечень товаров для параллельного импорта.

В ведомстве начали готовить новый документ, который будет регулировать импорт продукции официально ушедших из России компаний. Вероятно, изменения вступят в силу уже в конце апреля – начале мая.

Ранее Минпромторг разрешал ввозить по схеме параллельного импорта целые категории товаров, в частности, косметику, парфюмерию и одежду. Теперь таким образом можно будет импортировать только ограниченное число конкретных брендов. Вот что говорят в Минпромторге:
По мере того как развивается отечественное производство недостающих позиций, нарастают поставки из дружественных стран и других факторов, перечень продукции подвергается корректировке в сторону сокращения.

Так что решение в том числе объясняют тем, что отечественные производители уже поднаторели в импортозамещении, и рынок стал меньше нуждаться в поставках "санкционки".

™️ Цена красоты

Что общего между спикулами, спермой лосося и центеллой.

Смотрим, какие бьюти-ингредиенты наиболее интересны для россиян (исследование "Золотого Яблока" и "Дзена"):

⚫️Всего с начала 2024 по март 2025 на "Дзене" появилось на 16% больше статей авторов, посвящённых косметическим ингредиентам. Чаще всего речь шла о гиалуроновой кислоте (22%) и ниацинамиде (17%).

⚫️При этом лидер по росту популярности среди читателей – спикулы (микроиглы в составе уходовых продуктов). Число соответствующих запросов выросло в 74 раза в сравнении с прошлой весной.

⚫️Второе место по росту интереса занимает сперма лосося (PDRN) – такие статьи искали в пять раз чаще, а третье – центелла азиатская, про которую хотели узнать в 2,5 раза чаще, чем год назад.

⚫️Также российских потребителей интересуют ниацинамид, ретинол, бакучиол, пептиды, витамин С, каннабидиол (CBD) и сквалан.

⚫️Говоря о продуктах, особенно востребованы за прошедший год были статьи, посвящённые кремам и сывороткам в целом, SPF-кремам с центеллой, бустерам и ночным кремам с ретинолом, а также пептидным бальзамам для губ.

⚫️Статистика продаж "ЗЯ" подтверждает перечисленные выше тренды: в I кв. 2025 спрос на косметику с каннабидиолом вырос в 19 раз год-к-году; продукты с ресвератролом показали рост в 4,5 раза; продажи косметики со спикулами увеличились в 2,5 раза, а с центеллой – в 2,3 раза. Спрос на азелаин и бакучиол вырос в 2,4 раза.

™️ Цена красоты

Уже несколько лет средства для ухода за кожей головы – драйвер hair-категории. Поэтому сегодня предлагаем обсудить насущное, а именно #бьютидизайн тоников для кожи головы.

В нашу подборку вошли многофункциональные терапевтические тоники, оказывающие успокаивающее и себорегулирующее действие и, конечно, укрепляющие волосяные фолликулы. В подборку попали как российские, так и западные и азиатские бренды в разных ценовых категориях. Самые популярные форматы нанесения таких средств – спрей либо флакон с тонким носиком.

Ваша задача – выбрать самый удачный дизайн, опираясь на первое визуальное впечатление. Постараемся оставить в стороне отношение к тем или иным брендам и судить книгу только по её обложке. А результаты подведём уже завтра во второй половине дня.

Каким тоником больше всего хочется воспользоваться?

™️ Цена красоты

В соцсетях новый милый тренд – с помощью ChatGPT генерировать коллекционные игрушки в виде своих продуктов.

Получается забавно, а ещё это неплохой способ визуализировать свою аудиторию. История уже довольно распространённая, но не успела надоесть, так что самое время поэкспериментировать с "игрушечной" версией своего бренда.

Вот пару примеров, которые встретились нам буквально один за другим: куколки от Nrav, Vichy, Garnier, ну и игрушечный Леонид Леврана со своим сидром.

™️ Цена красоты

Роскачество предостерегает о наличии тяжёлых металлов в глиняных масках для лица.

На днях ведомство опубликовало довольно забавную новость. В ней говорится о том, что в большинстве косметических масок на основе глины была зафиксирована повышенная концентрация тяжёлых металлов: мышьяка, сурьмы, свинца, кадмия, никеля и ртути. А забавна эта новость тем, что Роскачество опирается не на собственное исследование, а на "неутешительные" данные австрийской VKI, которая мало того что проанализировала всего 25 продуктов, так ещё и большинство из них незнакомы российскому потребителю.

Конечно, в материале Роскачества сделан акцент на те бренды, которые так или иначе можно купить в России, но мы всё же уверены, что повышенное содержание тяжёлых металлов в масках от Aesop и Sisley тронет душу очень небольшого числа потребителей. "Безопасная" маскa от Luvos вовсе не представлена в ассортименте профильных ритейлеров.

Так что подобные статьи вызывают скорее недоумение и вопрос: а почему бы не провести собственное исследование лидеров категории в России, гораздо более ценное для всех сторон рынка.

™️ Цена красоты

В последнее время замечаем всё больше бьюти-коллабораций, нацеленных на "внутреннего ребёнка". Вот и Lush выпустила лимитку в партнёрстве с вселенной Hello Kitty.

Запуск очень розовый и очень востребованный: пока открыт только предзаказ, но в первый день после анонса глобальный сайт Lush уже "лежал". В линейку вошли бомбы для ванной, твёрдый гель для душа, мыло, пена и парфюм с шиммером Hello Kitty and Friends. Аромат стоит $65 (примерно 5 300 руб.) за одну жидкую унцию (29 мл), а композиция описана как "сахарная вата, лежащая на свежепостиранных полотенцах". Основные ноты – пачули, ваниль и апельсин.

Конечно, коллекция доступна только западным рынкам, но мы всё же должны задать себе важный вопрос: вы team "Черепашки-ниндзя" или team Hello Kitty?

™️ Цена красоты

Развиваем тему ухода за волосами. Ознакомились с актуальной статистикой "Лэтуаль" по этой бьюти-категории:

⚫️По данным ритейлера, в марте товарооборот средств по уходу за волосами вырос на 3% относительно прошлого года. Если в 2023-2024 потребители в основном покупали профессиональный и ежедневный уход, то в 2024-2025 самыми популярными подкатегориями стали средства для стайлинга и несмываемый уход. Также наблюдается повышенный интерес к средствам для объёма, который можно объяснить популярностью текстурных укладок на брашинг.

⚫️Среди стран-производителей как в 2024, так и в 2025 лидируют Россия и Китай. В прошлом году тройку замыкала Франция, а в этом её сменила Италия.

⚫️Бренды-бестселлеры из ассортимента "Лэтуаль" в сегменте масс-маркет – Dolce Milk, Just Hair, Garnier, Le Petit Olivier, Kundal и Royal Barber. В профе лидируют Londa Professional, ICE by Natura Siberica и Kapous (год назад в топ входили Aravia Professional и Lakme).

⚫️Из области любопытных наблюдений: сейчас ежедневный уход за волосами больше не состоит из базового набора – шампуня, бальзама и маски. Сегодня в регулярной уходовой рутине также закрепились скрабы и тоники для кожи головы, флюиды, сыворотки и другой несмываемый уход.

™️ Цена красоты

Вы — мастер. VisitTime — ваш администратор.

Представьте, что у вас есть секретарь, который круглосуточно отвечает клиентам, записывает их, напоминает о визитах, принимает предоплаты и даже собирает отзывы. Не болеет, не берет выходные, не пишет «простите, вылетело из головы».

Это не фантазия, а сервис VisitTime, который работает прямо в Telegram.

Он берет на себя всю рутину: записывает клиентов, отправляет напоминалки, принимает оплаты. А вы занимаетесь работой, которая приносит удовольствие, пользу и деньги.

Настройка — за 10 минут. Первые 14 дней бесплатно: VisitTime Bot

#реклама

Уже по традиции начинаем день с рубрикой #бьютипроизводство и наблюдаем за завораживающим процессом тубозапайки.

Своё закулисье нам показали в "ФДА Компани" – через автоматические линии завода проходит до 14 тыс. туб за смену. Тубозапайка – это финальная стадия производства косметических продуктов в тубе.

Сначала тубы загружаются в специальную установку, откуда подаются на столешницу. Там каждая туба устанавливается в стакан и правильно ориентируется для герметизации. Затем туба наполняется продуктом и попадает в специальную "печку", где происходит герметичное уплотнение – запайка тубы и оттиск даты, серии и других специальных знаков. Наконец, излишки материала удаляют и туба охлаждается. За тубозапайкой следуют этикетирование, вторичная упаковка – если она есть, и другие приготовления к отправке продукта конечному потребителю.

Напоминаем, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: линии, инновации, красивый процесс, то можете написать нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

ТикТок разбился на два лагеря: те, кто поддерживает, и те, кто осуждает невесту без макияжа.

Колин Девис выложила видео, на котором рассказывает, что через восемь минут будет стоять у алтаря, а у неё всё ещё нет макияжа. Но всё так и задумано – девушка не носит макияж в обычной жизни, а потому решила побыть в этот важный для себя день самой собой.

Не думаем, что она рассчитывала поднять такую волну дискуссии: видео получило миллионы просмотров, а среди комментаторов примерно поровну хейтеров и группы поддержки. Основной аргумент первых – если уж церемония проходит по всем правилам, то и макияж невесты – негласное правило, он должен быть.

На самом деле кейс любопытный, но мы всё же всегда за самовыражение, если оно не вредит другим. Так что и Колин Девис, и Памелу Андерсон поддерживаем.

™️ Цена красоты

В продолжение темы водорослей. Институт катализа СО РАН научился перерабатывать микроводоросли в косметическое сырьё.

Специалисты института исследуют переработку биомассы микроскопических водорослей в компоненты для пищевой и косметической промышленности. Причём для этого выращивают особые водоросли с высоким содержанием белков, чтобы увеличить их уходовый потенциал.

В косметике используют белковые углеводные гидролизаты из водорослей, которые обладают антиоксидантным действием. Их добавляют в косметику наружного применения – средства по уходу за кожей,
– рассказывает руководитель проекта, кандидат химических наук Николай Громов.

С водорослями работают методом каталитической обработки: в процессе разрушается структура клеток, и высвобождаются белковые соединения, которые и становятся сырьём для косметической промышленности. Сейчас производство и тестирование проходят при поддержке новосибирской компании, заинтересованной в результатах проекта.

™️ Цена красоты

Мы обратили внимание на альгинатную маску от Mascoholic благодаря очень обнадёживающим обещаниям и очень короткому составу. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы порассуждали о том, насколько такое сочетание вообще возможно. Сегодня обсуждаем #составкрасоты "Омолаживающей альгинатной маски с ботокс-эффектом" от Mascoholic. Цена продукта – 830 руб. за 380 мл.

В составе средства – всего пять ингредиентов, но в контексте альгинатных масок это вполне нормально. Обычно такой тип масок состоит из трёх основных компонентов. Во-первых, диатомовая земля (или диатомит, Solum Diatomeae) – порошок окаменелых остатков микроводорослей, который абсорбирует микро-загрязнения и отшелушивает остатки мёртвых клеток. В альгинатных масках этот ингредиент также играет роль наполнителя и не позволяет слёживаться порошку. Во-вторых, альгинат натрия, или альгин. Это полимер из бурых морских водорослей, который растворяется в воде, образуя вязкий раствор, который увлажняет и успокаивает кожу. Наконец, соли кальция (в данном случае – сульфат кальция) нужны для того, чтобы маска застыла на лице. В результате реакции альгинат натрия и соли кальция образуют воздухо- и водонепроницаемую плёнку, которая препятствует испарению влаги с поверхности кожи.

Также в состав конкретной маски входят пирофосфат натрия (позволяет получить более приятную текстуру геля) и экстракт атлантической водоросли Lola Implexa, который в оригинальном составе написан неправильно. Судя по небольшому количеству научных публикаций, компонент только выходит на рынок, но обладает увлажняющими и успокаивающими свойствами. Производитель утверждает, что актив также способствует расслаблению мышц лица, обеспечивая тот самый "ботокс-эффект", но таких научных данных о Lola Implexa не обнаружилось. Также маска обещает "освободить клетки от шлаков и токсинов", а это уже не косметический клейм.

Резюмируя: лаконичный состав для альгинатной маски – это норма. В данном случае производитель позаботился ещё и о "финише" геля и добавил дополнительный актив (написание которого в составе нужно исправить). Но над позиционированием продукта стоит поработать: либо провести дополнительные клинические испытания и перепроверить научную базу, либо продвигать продукт как увлажняющий, без лишних обещаний.

™️ Цена красоты

L'Oreal установила в Лондоне станции по заправке шампуней.

Это часть рекламной кампании уходовой линейки для волос Color Protect, которая будет продаваться в многоразовых бутылках. На нескольких "дозаправочных" станциях, которые появились недалеко от крупных лондонских ТЦ, можно выиграть новую упаковку или наполнить уже опустевший флакон.

Продвигают эту историю с помощью дополненной реальности: элементы геймификации L'Oreal реализовала совместно со Shapchat. Было бы интересно взглянуть на статистику использования таких станций: всё-таки они предназначены для очень ограниченной аудитории потребителей конкретной уходовой серии. Но, возможно, самые "предприимчивые" лондонцы как-то обойдут этот момент.

™️ Цена красоты

Глава Минэкономразвития Решетников сказал, что российским брендам косметики надо готовиться к конкуренции.

Не просите дальнейшее повышение пошлины. Ну куда уж дальше на косметику из недружественных стран повышать пошлины?
– высказался Максим Решетников на форуме "Мой бизнес". Речь зашла об очередном повышении наценки на косметический импорт, на что глава Минэкономразвития отреагировал довольно возмущённо и напомнил, что пошлины не будут бесконечными, и пора готовиться к конкуренции, хоть поддержка внутреннего рынка и нужна.

Это здравая позиция, которую мы разделяем, потому что текущая рыночная ситуация, пусть и способствует быстрому развитию R-beauty, всё же отчасти искусственно созданная. Сейчас не все бренды готовы выдержать конкуренцию в случае возвращения зарубежных игроков.

Пока что таможенная пошлина в 35%, введённая в конце 2022, действует до конца 2025 и охватывает ряд парфюмерно-косметической продукции из "недружественных стран". В последний раз Правительство повышало пошлины на ряд товаров с 1 января.

™️ Цена красоты

Поредение волос – глобальная проблема, вызванная последствиями коронавируса, стрессами и экологическими факторами. В России спрос на продукты и услуги против выпадения волос тоже растёт. Вот что фиксируют российские игроки:

▶️Средний возраст пациентов с андрогенной алопецией (чаще проявляется у мужчин) снизился с 35-40 до 20-30 лет, а нередко диагноз "алопеция", причём второй и третьей степени, ставят и подросткам 15-16 лет.

▶️За 10 месяцев 2024 г. спрос на аппаратные процедуры против выпадения волос вырос в 2,5 раза. Реагируя на спрос, растёт и стоимость таких услуг.

▶️В среднем приём врача-трихолога стоит 2 500-5 000 руб., фототрихограмма для анализа состояния волос – 6 000 руб., курс мезотерапии из пяти процедур – 20 000-25 000 руб., а плазмолифтинга – около 60 000 руб.

▶️Многие стараются справиться с проблемой с помощью косметики, которую можно применять ежедневно без консультации врача: спрос на такие шампуни, масла и капсулы в "Лэтуаль" на 13% выше, чем на специальные комплексы.

▶️Продажи средств против выпадения волос в "Магнит Косметик" за год выросли на 27% в рублях и штуках. Причём продукты для роста волос чаще покупают женщины, а от выпадения – мужчины.

▶️За 2024 г. продажи препаратов на основе миноксидила (основной актив, назначаемый при выпадении волос) выросли на 6% в упаковках – за год россияне купили 655 500 тыс. упаковок, потратив на них 1 млрд руб. (+24% год-к-году).

▶️На Wildberries самой быстрорастущей подкатегорией стали массажёры для кожи головы (+700%). За ними следуют сыворотки (+97%) и маски (+77%) для роста и укрепления волос.

™️ Цена красоты

История о том, как делать надо. Сотрудникам "Улыбки радуги" не пришла зарплата.

В пятницу у ритейлера произошёл сбой, из-за чего начисления работникам "повисли", и возникло массовое недовольство – всё-таки у "Улыбки радуги" больше 1,5 тыс. магазинов. Компания не побоялась говорить о проблеме открыто и решала её фактически "в прямом эфире" в своём Телеграм-канале. Генеральный директор сети Алексей Баулин также показал свою заинтересованность, лично записав обращение к сотрудникам с разъяснением ситуации и извинениями.

Нам кажется, что это очень достойный пример решения таких проблем. Уверены, вы не раз встречали негативные отзывы о работе в бьюти-ритейле, и очень редко сами компании на них реагируют. Хотя, на наш взгляд, диалог должен быть честный, открытый и уважительный, тем более при таком количестве линейного персонала. "Улыбка радуги" молодцы.

™️ Цена красоты

Бренд TRESemmе́ выпустил острый соус, вдохновлённый своим бестселлером.

Чаще всего на рынке появляется косметика по мотивам еды, но в этот раз получилось наоборот: совместно с производителем соусов Chef Geoff Rhyne, TRESemmе́ выпустил ограниченный тираж острого медового соуса. Продукт называется Hot Gloss, отсылая нас к популярному маслу для волос в линейке бьюти-бренда – Lamellar Gloss. Соус и масло также объединяют похожий дизайн и аромат персика.

По задумке компаний, острый медовый соус делает еду такой же "глазированной", как и сыворотка – волосы, а подходит к курице, мороженому и другой еде, которую захочется немного разнообразить.

В общем, чем бы дитя ни тешилось... лишь бы не перепутало.

™️ Цена красоты

"Руководство по волосам на лице" (Facial Hair Guide), опубликованное в британской газете The Daily Mirror 22 января 1909 года.

После Восточной войны (1853-1856) солдаты вернулись в родную Великобританию небритыми, и обильную растительность на лице стали романтизировать, видя в ней признаки мужественности и героизма. Так различные виды бород, усов и даже бровей стали чрезвычайно модными в светских кругах, и викторианские мужчины, до этого гладко выбритые, начали обрастать.

Эта газетная иллюстрация, пусть и в карикатурной форме, зато наглядно, даёт советы, как придать своей внешности "философского спокойствия" (толстовская борода), "безусловной стабильности" (бакенбарды) и "бесстрашия" (брови). Лысому же мужчине совершенно "нечего предложить" обществу. Пользуемся сами и советуем знакомым.

™️ Цена красоты

Запустите программу лояльности от REES46

Стимулируйте клиентов к повторным покупкам, пробуйте разные механики и оценивайте эффективность по всем каналам.

5 причин выбрать программу лояльности от REES46:

1. Быстрый запуск. Интуитивно понятный личный кабинет и нужные настройки за пару кликов. Личный менеджер всегда на связи.
2. Более 100 механик привлечения клиентов. Тестируйте разные способы работы с клиентами и выбирайте лучшую стратегию.
3. Омниканальность. Сайт, мобильное приложение, соцсети, мессенджеры, офлайн-магазины — взаимодействуйте с клиентом там, где удобно ему.
4. Геймификация. Привлекайте клиента с помощью заданий и квестов, выделяйте уровни, дарите баллы и награды.
5. Расширенная аналитика. Оценивайте эффективность по всем каналам с помощью конструктора отчетов.

Попробовать программу лояльности можно бесплатно. Просто оставьте заявку и будьте ближе к вашим клиентам.

#реклама ООО «ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ»

Российский фотограф встретил уборщицу на улице в Бангкоке, снял ее на видео и сделал несколько фото. Один снимок он распечатал и подарил ей.

Видео завирусилось в Тик-Токе, и теперь дворник, которую зовут Сяо Минь, стала знаменитостью и лицом местного бренда косметики Browit.

Так что снимайте дворников почаще. Может быть, и у нас появится еще одна знаменитость, после уже известного уфимского дворника Юры, про которого даже сняли фильм.

™️ Управдом

L'Oreal закрыла крупнейшую сделку на российском рынке гибких офисов.

Компания арендовала 6 444 кв. м в комплексе АФИ "Галерея" рядом с метро Белорусская в Москве. Площадь многофункциональная и рассчитана на 835 рабочих мест. Ни девелопер, ни L'Oreal, ни другие стороны сделки пока не дали каких-либо комментариев.

Разберёмся с форматом гибких (или сервисных) офисов. Это полностью обслуживаемые пространства с готовыми рабочими местами, мебелью и удобствами, доступные компаниям на гибких условиях аренды, которые могут меняться в зависимости от целей, под которые снимается помещение. До этого L'Oreal более 30 лет занимала около 10 000 кв. м в БЦ "Голутвинская Слобода" у метро Полянка.

Решение переехать может быть связано как с желанием иметь более современный офис, так и с адаптацией к актуальным экономическим условиям. Если L'Oreal арендует все помещения в "Галерее" под рабочие места, расходы компании составят 601-680 млн руб. в год – стоимость аренды рабочего места в этом пространстве стоит 60-65 тыс. руб. в месяц. В любом случае, по оценкам Nikoliers, сделка станет самой крупной на рынке гибких офисов в этом году.

™️ Цена красоты

RAD использует запрещённый приём и стимулирует продажи обезьянкой.

Думаем, те, кто особенно активно лелеет своего "внутреннего ребёнка", точно купятся и купят.

™️ Цена красоты

Косметология будущего начинается здесь: как прошла конференция АЮНА ЭСТЕТИК 2025

6 апреля Санкт-Петербург стал точкой притяжения для профессионалов индустрии красоты — в городе прошла Всероссийская конференция АЮНА ЭСТЕТИК 2025, объединившая более 1 000 косметологов из России и стран СНГ.

Организатор мероприятия — компания АЮНА, ведущий разработчик профессиональной косметики (бренд MESOMATRIX) и образовательных программ, уже более 20 лет формирующий стандарты индустрии.

В этом году конференция стала не просто местом встречи экспертов — она задала новые векторы для развития профессии.

Формат, содержание и атмосфера события показали: косметология выходит за рамки привычных методик и стремится к глубокому междисциплинарному диалогу.

В центре внимания оказались:

— передовые исследования в косметической химии,
— использование нейросетей в практике специалиста,
— безопасность работы с ретинолом,
— психологические аспекты общения с клиентом.

Конференция АЮНА ЭСТЕТИК 2025 стала подтверждением того, как быстро развивается индустрия и как важно сегодня не просто владеть техниками, но и быть частью сообщества, которое мыслит глубже и шире.

Будущее индустрии красоты — в единстве.

Именно этим занимается компания АЮНА — не только создаёт эффективную косметику, но кропотливо выстраивает сообщество косметологов, в котором рождаются решения, крепнут связи и развивается вся профессия. Конференция АЮНА ЭСТЕТИК 2025 — яркое тому подтверждение.

#реклама ООО «АЮНА»

Проводим пятницу на продуктивной и немного гипнотической ноте с вашими любимыми роликами про #бьютипроизводство.

На этот раз мы понаблюдали за производственными процессами на заводе GSS Cosmetics в подмосковном Пушкине. На первом ролике происходит варка традиционного алеппского мыла. Продукт разрабатывали с учётом технологий, остающихся неизменными с 700 года н. э. Алеппское мыло и марокканское мыло Бельди входят в портфель бренда Zeitun (флагман GSS Cosmetics) и изготавливаются по аутентичным арабским рецептурам.

На двух последующих роликах показали процессы фасовки готового продукта в банки и тубы и этикетирование. Линии полуавтоматизированы, то есть требуют участия человека, но, как мы выяснили, у этого тоже есть плюсы – в первую очередь, гибкость и ротация производимых на линии продуктов в течение дня.

За кадром остались экспериментальные цеха аэрозолей и автоматической фасовки сыпучих продуктов, например, энзимной пудры. С технологической точки зрения это довольно сложные косметические категории, так что это очень хороший знак, что российские производители их осваивают.

™️ Цена красоты

Топ-7 самых трендовых активов в уходе за волосами и кожей головы.

На фоне всеобъемлющей скинификации продуктов для волос аналитики Cosmetics Design Europe проанализировали последние инновации и экспертные комментарии, чтобы сформулировать следующий список ингредиентов, формирующих индустрию:

⚫️Макроскопические донные морские водоросли (пример – на фото к этому посту). Актуальные исследования показывают значительный потенциал этого компонента для восстановления густоты, роста волос и увлажнения скальпа.

⚫️Голубая агава. Растение родом из Мексики, знаменитое своими влагоудерживающими свойствами, разглаживает волосы и придаёт им мягкость. Компонент уже фигурирует в глобальной линейке Yves Rocher.

⚫️Третиноин. В тандеме с миноксидилом эффективно борется с "эпидемией" потери волос, которая началась в 2020 году.

⚫️Экстракт чёрных бобов. Благодаря высокому содержанию белков, актив обладает питательными свойствами, укрепляет волосы и борется с их ломкостью.

⚫️Биоферменты получаются, когда крупные молекулы вещества расщепляются микроорганизмами, например, дрожжами и бактериями. Эта группа активов имеет большой потенциал в оздоровлении кожи головы.

⚫️Биомиметика, то есть имитация естественных веществ, содержащихся в здоровой коже человека. Такие компоненты способствуют восстановлению повреждённого скальпа и волос за счёт высокой схожести с ними.

⚫️Домашние миксы масел для роста волос. Этот тренд в основном продиктован соцсетями, где особенно популярны различные рецепты на основе масла розмарина.

™️ Цена красоты

Нейминг Camay сыграл с ним злую шутку.

Вот так выглядит карточка товара в онлайн-ассортименте одного продуктового ритейлера. Остаётся только гадать, что же там за "тайное бл...ство", и первая ассоциация – отнюдь не блаженство, как в оригинале.

Кажется, родился новый слоган: Camay – гель для душа, с которым всё тайное становится явным.

™️ Цена красоты

Это наша регулярная рубрика #бьютивакансии – мы мониторим отрасль и следим, в каких специалистах нуждаются игроки российской индустрии красоты. В эту подборку вошли разноплановые руководящие вакансии у брендов, производителей и дистрибьюторов.

⚫️"Арнест ЮниРусь" (Москва) ищет управляющего по развитию ключевой розницы / Modern Trade Executive.

⚫️Natura Siberica (Москва) ищет руководителя отдела по работе с блогерами и диджитал-каналами.

⚫️Mixit (Москва) ищет:

🟣Руководителя службы заботы;
🟣Руководителя транспортного отдела.

⚫️Sofis (бренды 7Days, B.Colour Professional, Москва) ищет:

🟣Руководителя отдела продаж / Head of KAM;
🟣Руководителя отдела планирования (demand / supply);
🟣Директора по персоналу / HRD.

⚫️Ersta (дистрибьютор брендов Babor, St.Barth, Cosmedix и др., Москва) ищет директора по маркетингу.

⚫️Davines Russia (Москва) ищет руководителя отдела интернет-продаж.

⚫️"Ив Роше" (Москва) ищет руководителя группы поддержки и развития бизнес-приложений.

⚫️Integraaal (бренды To My Skin, Cosmetime, O! My Face и др., Москва) ищет:

🟣Руководителя отдела по разработке продуктов;
🟣Арт-директора.

⚫️Keep Looking Group (одноименная сеть салонов и дистрибьютор брендов косметики, Москва) ищет HR бизнес-партнёра / HR BP.

⚫️"Улыбка радуги" (Санкт-Петербург) ищет руководителя направления информационной безопасности.

⚫️Banka_home (Санкт-Петербург) ищет руководителя отдела маркетинга.

™️ Цена красоты

Рекомендации блогеров оказывают минимальное влияние на то, какую косметику выбирают россияне.

Читаем результаты совместного исследования Estilab и PR News:

🟣За последние два года потребители стали более прагматичными, рациональными и вдумчивыми. Решение о покупке косметики чаще всего принимается заранее с учётом состава (64%), цены (58%) и рекомендаций косметолога / дерматолога (38%).

🟣При этом роль блогерских рекомендаций, по результатам опроса, сократилась до минимальных 7%.

🟣Причём цена и популярность бренда или продукта больше не воспринимаются как гарант качества и эффективности. Покупателей настораживает как слишком высокая, так и слишком низкая цена.

🟣Оптимальным бюджетом для запланированной покупки нового уходового средства россиянки назвали 3 тыс. руб. Если речь о спонтанной покупке для "порадовать себя", то на это женщины готовы потратить 1,5-2 тыс. руб.

🟣При тренде на экологическую осознанность у многих сохранилась установка о том, что натуральная косметика не может решить серьёзные проблемы кожи.

🟣Доверие к российским брендам укрепилось и составило 80%.

™️ Цена красоты

На российском рынке появился чувственный бренд косметики, вдохновлённый эстетикой виноделия.

Отечественные игроки не перестают радовать и удивлять, и пройти мимо этого запуска мы не смогли: здесь красиво всё от концепции до реализации. Apasionado (исп.) – страстный, чувственный, пламенный. Назвавшись так, бренд стремится транслировать впечатления жизни, полной наслаждений, красоты и вкуса. За историей марки стоит целая любовная история, и для самых любопытных оставим её тут.

Философия бренда состоит из таких ключевых компонентов, как страсть, наслаждение моментом, красота и экстракт вина в качестве главного ингредиента косметики. В линейке (пока бренд выпустил тестовую партию из 300 флаконов "для неё" и "для него") – крем для век с гиалуроновой кислотой, сыворотка для "идеальной" кожи и пилинг с комплексом кислот (в том числе пировиноградной).

По задумке компании, косметика Apasionado – не про уходовую рутину, а про ежедневное удовольствие. Получился действительно необычный бренд с испанским послевкусием и российским производством – рекомендуем познакомиться с ним поближе и протестировать первую партию.

™️ Цена красоты

Китайцы начали делать перманент коленей.

Ещё десять лет назад на российском рынке появилась процедура BB Glow – по сути, полуперманентный тональный крем. Несмотря на первоначальный бум процедуры, её эффект и безопасность показали себя неоднозначно, и сейчас спрос на услугу значительно снизился.

Но не в Китае, где перманентное тонирование возродилось в новом амплуа. Азиаты – любители всё отбеливать, и теперь с помощью светлого пигмента, который вводят в верхние слои кожи, они осветляют подмышки, костяшки пальцев, колени и кожу век. Иными словами, все те зоны, которые бывают у человека чуть темнее, что в порядке вещей.

В общем, нереалистичность китайских стандартов красоты только набирает обороты.

™️ Цена красоты

Бренд Laneige выпустил миксер для бальзамов.

Конечно, анонс был приурочен к 1 апреля, но розыгрыш оказался чуть более реальным: ограниченный тираж мини-миксеров в четырёх вкусных оттенках действительно появился в ассортименте американской Sephora, и его сразу же раскупили.

Думаем, стоит объяснить, как вообще к бренду пришла такая идея. Lip Sleeping Mask – самый популярный и уже культовый продукт бренда Laneige. Линейка бальзамов широкая – флагманские бутики даже предлагают сделать кастомный "вкус", и некоторые из них выглядят как спираль. В ТикТоке стал вирусным контент, в котором девушки "идут на поводу у своих навязчивых идей" и перемешивают бальзамы, смешивая цвета спиралек между собой. На свойства средства это никак не влияет.

Вот для них, видимо, и предназначен миксер – гаджет, порождённый трендами и очумелыми ручонками.

™️ Цена красоты

"Лэтуаль" подвела итоги работы маркетплейса letu. Из главного:

⚫️Прирост модели маркетплейса бьюти-ритейлера за прошлый год составил 63%, и это быстрее, чем растёт рынок в среднем. Доля маркетплейса в общем объёме продаж "Лэтуаль" выросла с 0,5% в 2021 до 18% в начале 2025 года.

⚫️Средний чек, в котором комбинируются товары "Лэтуаль" и брендов-партнёров, составил 3 152 руб. Доля пользователей, которые сразу переходят к продуктам партнёров, выросла с 13% в 2023 до 25% в 2025.

⚫️Аудитория маркетплейса совпадает с аудиторией "Лэтуаль": это женщины 25-44 и мужчины 35-55 лет.

⚫️Сейчас по модели маркетплейса с letu работают порядка 3,5 тыс. поставщиков, а общий ассортимент интернет-магазина насчитывает 5,4 тыс. брендов и 288 тыс. SKU. Некоторые партнёры вышли и на полки розничных магазинов.

Напомним, что "Лэтуаль" развивает модель маркетплейса с 2020 года. Сейчас работу этой инфраструктуры поддерживает отдельное IT-подразделение "ЛетуТех".

™️ Цена красоты

Никогда такого не было, и вот опять. По сети расползается мнение о том, что, покупая косметику Avon, россияне финансируют ВСУ.

Тяжело вздохнули и пошли разбираться. На днях один из правых порталов выпустил "расследование", якобы демонстрирующее двуличие бизнеса Avon. Авторы материала опираются на то, что бенефициаром Avon выступает американская инвесткомпания Cerberus Capital Management, которая владеет 17% акций головной компании и 80,1% акций американского подразделения Avon. В свою очередь, среди других активов Cerberus есть и военные предприятия, "что подразумевает их сотрудничество с армией США". Уже поняли, к чему клонят авторы? Правильно: где армия США, там и финансирование ВСУ. Таким образом "расследование" построено на догадках и мутных связях американской компании с военной промышленностью.

В итоге авторы статьи "натягивают сову на глобус" и приходят к выводу о том, что если российский потребитель покупает косметику Avon, то автоматически финансирует ВСУ. В качестве подтверждения такой позиции почему-то прикладывается скриншот с глобального сайта Avon, на котором говорится, что "каждая покупка помады помогает поддержать женщин по всему миру". Причём тут женщины, мы так и не поняли.

В общем, можно со спокойной душой покупать ребёнку пену для ванн от Avon и "Союзмультфильма", а авторам подобных статей мы желаем поискать свою связь с лидерами какой-нибудь преступной группировки, опираясь на теорию шести рукопожатий. Уверены, получится.

™️ Цена красоты

Барбер из Костромы стриг клиентов 52 часа без остановки.

Всё-таки соревновательная жилка особенно свойственна мужчинам в бьюти. Антон Суслов решил побить рекорд пятилетней давности другого россиянина – Влада Демидовича, который стриг клиентов 48 часов подряд. Для чистоты эксперимента Антон вёл прямую трансляцию.

В результате барберу удалось устроить 52-часовой марафон и обслужить 60 клиентов, побив рекорд предшественника по продолжительности челленджа. К слову, мастер не просто брил посетителей "под машинку", а делал полноценные модельные стрижки.

Клиенты тоже были настоящие и платили по полному прайсу, так что Антон Суслов настриг ещё и бабок и теперь может спокойно отдыхать.

™️ Цена красоты

Экс-Unilever будет продавать косметику на маркетплейсах напрямую.

Бывшее российское подразделение Unilever – компания "Арнест ЮниРусь" решила выйти на маркетплейсы без посредников. До этого продукты брендов "Дав", "Бархатные ручки", "Акс" и других продавались на таких площадках через посредников-дистрибьюторов или напрямую от маркетплейсов.

Теперь компания зарегистрировала новое дочернее предприятие – ООО "Бьютолоджи", которое сосредоточится на самостоятельном сотрудничестве с маркетплейсами и развитии этого канала. Но и с небольшими дистрибьюторами группа компаний продолжит работать.

Выручка "Арнест ЮниРусь" за прошлый год составила 71 млрд руб. (+15%), а чистая прибыль – 7,2 млрд руб. (+57%). Сколько генерируют маркетплейсы, в отчёте не раскрывается, но, по оценкам экспертов, это 100-200 млн руб. в год.

™️ Цена красоты

Ностальгия по детству – значимый драйвер бьюти-рынка, потому что девочки уже выросли, но вспомнить детские эмоции очень хочется. И Soda решила взять от тренда всё, выпустив коллаборацию с Winx.

Мы внимательно изучили запуск и приятно удивились тому, как бренд погрузился в фандом – линейка поделена на "светлую" и "тёмную" стороны. Первая часть коллекции состоит из ярких и тёплых оттенков, олицетворяя фей из Алфеи, вторая – из более мрачных и холодных, вдохновлённых ведьмами Трикс из Облачной башни. Сама линейка очень обширная, в неё вошли цветные туши, карандаши, пигмент-подводки и жидкие тени для глаз, оттеночные бальзамы, масла, тинты и помады для губ, хайлайтеры и шесть палеток.

Коллекция охватила и предварительный уход – маски для лица, и аксессуары – кисти и спонжи. Что на самом деле тоже радует – видно, что запуск вышел не "для галочки", а как полноценный и продуманный проект. Кстати, переговоры с правообладателем – Rainbow S.r.l., велись ещё с прошлого года, и в итоге на коллаборацию Soda x Winx приходится 16% декоративного портфеля СТМ "Лэтуаль", где на эксклюзивных правах и представлена коллекция.

™️ Цена красоты

Сегодня в фокусе рубрики #составкрасоты – молодой российский бренд Т2, который заинтересовал нас нестандартной продуктовой линейкой. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали состав "Гидролипидного крема для лица и шеи" от Т2. Продукт в объёме 50 мл стоит 2 800 руб.

Ключевые маркетинговые ингредиенты продукта: церамиды NP, холестерол и биосахаридный гель – остановимся на них поподробнее. Церамиды – это длинные "цепочки" липидов, из которых на 50% состоит внешний слой здоровой кожи. Они отвечают за её эластичность, прочность барьера и удерживают влагу. Ceramide NP, который входит в состав крема, – один из наиболее распространённых церамидов нашей кожи. В свою очередь, Cholesteryl Hydroxystearate похож на межклеточный липид и обладает хорошими влагоудерживающими свойствами, эффективно работая в тандеме с церамидами. Наконец, биосахаридная камедь Biosaccharide Gum-1 – это полисахарид, который получают в процессе бактериальной ферментации. Он имеет высокое сродство к коже, оказывает увлажняющее и успокаивающее действие.

Также в составе продукта есть четыре формы гиалуроновой кислоты: Sodium Hyaluronate Crosspolymer, Sodium Hyaluronate, Sodium Acetylated Hyaluronate и Hydrolyzed Sodium Hyaluronate. Такое разнообразие обеспечивает "многослойное" увлажнение кожи, так как эти формы гиалуроновой кислоты имеют разную молекулярную массу. Хотя в профсообществе до сих пор не пришли к единому мнению насчёт степени проникновения ГК в кожу, такое разнообразие точно будет эффективно работать на увлажнение.

Помимо уже упомянутых активов, формула содержит и другие компоненты, актуальные для обезвоженной кожи: это эмоленты, трегалоза (увлажнение), аминомасляная кислота (увлажнение и эластичность) и стеарил глицирретинат (противовоспалительное, успокаивающее действие). Так что состав крема насыщен активами, многие из которых относятся к весьма недешёвым, что оправдывает конечную цену продукта. Резюмируя, и бренд, и крем производят приятное впечатление с точки зрения продуманности состава и подхода к разработке продуктов.

™️ Цена красоты

К счастью, грудные импланты фигурируют не только в шокирующих новостях. Российский маммолог поделился случаем из практики, когда имплант помешал раку распространиться на организм.

В конкретной ситуации имплант стал "заслонкой", которая помешала раку пробраться в рёбра и грудные мышцы, а опухоль начала расти наружу, тем самым фактически сохранив жизнь пациентке – ведь такое течение заболевания можно остановить оперативным вмешательством.

Конечно, не стоит считать установку имплантов спасением от всех заболеваний и "освобождением" от чекапов, но случай действительно интересный. А рекомендация врача в конце скрина шуточная.

™️ Цена красоты

Вот мы всё шутили про Turkish Hairlines – рейсы, на которых летят пациенты после пересадки волос в Турции, а Sephora взяла и организовала реальный полёт Sephora Hairlines.

Американское подразделение бьюти-ритейлера реализовало масштабный пиар-проект и выпустило в небо самолёт, на борту которого приглашённым гостям – в основном крупным бьюти-инфлюенсерам – делали процедуры для волос и укладки. Продумали всё от и до: зону вылета стилизовали под гримёрку, мужчины-модели играли роль бортпроводников (конечно, под началом настоящих специалистов), а гостей укомплектовали бьюти-багажом. И самолёт был не просто сеттингом для мероприятия: он действительно отправился в небо.

Партнёрами проекта выступили местная авиакомпания JSX, нью-йоркские дизайнеры, которые разработали форму бортпроводников, команда звёздных стилистов по волосам и бренды Davines, Moroccanoil и Ouai. Получилось, конечно, эпично. На российском рынке подобных проектов пока не было.

™️ Цена красоты