Еще немного контента с Анатолием

В общем, я уже года 3 или 4 все хотел подступиться к видео-контенту. Тексты у нас и так лучшие среди агентств, но вот с видео были сложности - я нанимал разных операторов, но все они были сильно так себе. Плюс нужен был кто то вроде продакта - кто будет все отсматривать, выкидывать разное мычание и жевание соплей, и оставлять самый сок, давать мне пизды если я не так сижу, не так гляжу and so on.

В общем, это было как первый секс - вроде все делают, и ты делай так же, но с чего конкретно начать - ничего не ясно.

Но я уже не раз замечал, что если ты не знаешь, как подступиться к проблеме, иногда проще все оставить как есть на какое то время, и потом все получится само.

Прошлой осенью в Питере на гонке познакомился с оператором Никитой Ивановым и его командой (контакты в лс, кому надо) - мы с ним очень совпали по всем контрольным точкам и начали делать видеоверсию подкастов "₽усский капитализм" - готово уже два выпуска, скоро будем релизить. Пока в аттаче к посту не большая затравочка. Никита супер-молодец, он берет с меня оч небольшие деньги, и забирает на себя весь головняк: съемка, монтаж, студия, свет, звук и все такое.

А потом наш главред Катерина Ерошина с ее волшебной способностью нанимать правильных людей наняла Лену, нашего нового хэда по агентскому контенту - теперь я могу снять интервью, и в ответ получить текст и видео, в котором сделаю от силы пару косметических правок (владельцы агентств поймут, что это космический уровень само по себе, а если учесть что я сам полжизни пишу контент и вечно придираюсь к мелочам и всяким сраным оттенкам, интонациям и прочим тонофвойсам, то это просто вообще невероятно).

Ну и, короче говоря.

Скоро выйдет первый выпуск, c Анатолием Денисовым из Рейтинга Рунета, где я в свойственной мне токсичной манере, за которую меня выгнали из парочки соевых агентских чатов, придираюсь к Анатолию с простым вопросом: как там с деньгами которые я вложил в капитал прожиточного минимума где деньги в бизнесе на рейтингах?
И зачем вы еще этику туда приплели?

Будет и текст (для ценителей-олдфагов), и видео.

Пока вот вам пару нарезочек и хорошего выходного.

Ультимативный гайд по генерации текстов: 6 рабочих принципов и 2 мифа

Наша редакция пишет тысячи нейротекстов в месяц в самых разных тематиках - от екома до тревела и финтеха. Когда мы общаемся об этом с заказчиками, мы сталкиваемся с двумя мифами:
- люди больше не нужны, нейросети все напишут
- нейротексты это дешево, почти бесплатно

Оба суждения глубоко ошибочны.

Во-первых, смысл нейротекстов не в том, чтобы стоить две копейки, а в том чтобы они давали трафик. Такие тексты уже несколько дороже. Смысл нормальных нейротекстов - в масштабируемости, однажды наладив процесс их можно производить в больших объемах.

Во вторых, люди все еще очень сильно нужны для экспертных текстов. Это и тексты, в которых нейросетям не хватает экспертизы, потому что уникальные знания часто есть лишь в головах у специалистов, и их надо оттуда достать. Это и "продуктовые" тексты: мы столкнулись с таким, когда пробовали писать ИИ-статьи о вкладах одного крупного банка. Казалось бы, вклады у всех одинаковые, но нет: в каждом банке миллион маленьких, но очень важных особенностей, и тут только вникать и разбираться в конкретном продукте.

В общем, мы решили описать как реально работает ИИ-копирайтинг в одном большом гайде:

https://vc.ru/ai/1931640-generatsiya-teksta-principy-i-mify-ob-ii-kontente

Так, поразвлекались и хватит. Понедельник - день серьезный!

У моего хорошего друга и коллеги Ильи Исерсона из агентства MOAB есть не менее классный и толковый глава SEM направления - Егор Калуга (да, у него фамилия даже звучит так, что он вам сейчас даст просраться). Так вот, он выпустил толковую статью про баг нашего любимого и безальтернативного Яндекс Директа, а именно про операторы, которые смогут вас спасти от багов ИИ Яндекса и потери трафика.

Читаем, благодарим!

Кто не подпишется на Виталика, тому всю жизнь в джунах ходить

Гордость за кожаных и предубеждение против ИИ

Удалите предлоги из ключей

История про то, как Директ меняет недокументированные особенности использования операторов, а трафик в результате теряете вы. Почитайте, поправьте кампании - по ссылке свежераскопанный баг от нашего хэда PPC Егора Калуги:

https://telegra.ph/Obnaruzhena-problema-luchshego-metoda-fiksacii-zaprosov-04-14

Очень горжусь нашим head of PPC Егором Калугой: спустя 10 лет после того, как я влез в этот бизнес, мы наконец доросли до этапа развития, когда тим-лиды moab могут выступить на профильной (и сложной!) медицинской конфе и сделать это сильно лучше меня.

Для меня это левел ап в делегировании, уровень "торговля лицом" unlocked, Егору мои поздравления.

Ниже выложу презу.

ну и да, помните, что если вам нужны SEO или контекст в медицине - у нас огромный опыт: Вита Экспресс, Юсуповская больница, РЖД медицина и много-много других.

36.

Лучший подарок за сегодня?

С утра был рабочий звонок, с ребятами из корпорации, которая, по сути, сделала Рунет.
Они очень своевременно - когда селлеры начали уставать от МП и снова смотрят на SEO - задумали перевернуть рынок екома.

Помогать переворачивать позвали нас, и это и есть лучший подарок на ДР.

В общем, по итогам поста про рабочую станцию.
Я в итоге от этой мысли отказался, так как кажется, что лежа работать не ок, и купил себе стол для работы стоя, чем весьма и весьма доволен, вот такой. Час стоя, час сидя - полет нормальный, спина и ноги чувствуют себя прекрасно, даже несмотря на травму колена.

А вот мой товарищ, профессиональный игрок в покер, про станцию из реплая, дал такой отзыв:

штош, прошла неделя(или две?) моей эксплуатации станции.

Такие дела:
1. Первый день я просидел за ней сразу максимум времени и такой огого, теперь наконец то буду работать 25/7 :)
Безусловно лучший продукт на рынке РФ в своем сегменте :)
Потом всю неделю каждый день перекручивал мониторы вниз/вверх и наклон, пока жена не начала бухтеть, что мне лишь бы не работать, а дай только мониторы поперекручивать)

2. Едем дальше - у меня центральный монитор 24 и боковые 20(что ли), естественно на след день в первую очередь я принес 32 дюйма монитор и зафигачил в центр)
Боковые поставил 24 и 20...
и такой че то туда сюда и большой слишком близко и разрешение на нем слишком крупное (как для слепых) и на маленьких ниче не видно... крч отнес обратно)

3. Ужасный ужас с кабелями! Стандратных моих кабелей 1,-1,8м не хватает для нормальной эксплуатации) пришлось покупать более длинные провода и половина из них почему то не работала, так что я до сих пор не могу нигде найти нормальный провод DP to VGA длиной 3 метра, пришлось ставить через провод VGA+ адаптер DP. Так что можете допродавать сразу кабели для мониторов( питания и передачи сигналов).

4. Что то я еложу то так то сяк и в разных положениях то слишком много нагрузки то на шею, то на поясницу, то на жопку. крч хочется как то помягче сделать что ли, мб какой то небольшой матрас постелить что ли(?)... ну или после часа работы хочется то ножку высунуть, то поелозить как то как в кроватке, а я в станции сижу как патрон в обойме и ни туда, ни сюда.


так что кажется что да, продукт больше для геймеров, чем для нас с вами.

Общение в личке

Чат в телеге - непременный атрибут любой коммуникации "заказчик - агентство". На крупных или комплексных проектах в таких чатах может быть по 10-15 человек и больше: где-то просто большая SEO-команда и с нашей стороны, и со стороны заказчика, где-то в работе много направлений: контекст, разработка, SEO, редакция.

Начинается все очень хорошо и правильно: вот у нас будет группа, вот мы тут будем все обсуждать, чтоб все были в курсе, и все такое. Но потом все зачастую (не всегда, но часто) сводится к коммуникациям в личке: ответственным со стороны клиента удобнее написать в ЛС ответственному с нашей стороны и поставить задачу именно в телеге.

Минусы тут понятные: очень тяжело мониторить общий пул задач, загруженность коллег, если возникают спорные ситуации - то разрешать их с т.з. тимлида очень долго и неудобно.

Что делать в такой ситуации?

В первом приближении кажется, что надо заставить всех сотрудников общаться только в общей группе, но на самом деле это полная хуйня. По очевидным причинам, группа на 15 человек не предназначена для общения, максимум для уведомлений в стиле "поставил новую задачу, вот ссылка на кайтен". Та же фигня с гугл митами: 3-5 человек это максимум, когда может быть какая то эффективная коммуникация. Все что больше, это либо монолог одного человека, либо "трое общаются, 10 молчат", как чаще всего бывает.

Так или иначе, мы работаем для заказчика, а людям чисто по человечески удобнее писать в личке специалистам - значит, нужно решение, которое будет удобным для заказчика, но позволит тим лиду видеть, что происходит на проекте.

На некоторых проектах мы внедрили кайтен вместо ушедшего трелло, и мы реально очень благодарны тем заказчикам, которые ставят задачи в кайтене. Но не везде это взлетает, и если клиенту неудобно, то это опять же наша проблема, а не его вина.

Для чего я все это пишу - сейчас думаю над корпоративным регламентом, который сбалансированно предусмотрел бы все такие спорные ситуации, и пока кажется, что самый разумный вариант такой:

- общение в личках ок: делаем так, как удобно заказчику
- там, где клиенту удобен кайтен/б24, получаем/сдаем задачи там, детали - в лс или в комментах в кайтене
- там, где таск трекеры неудобны, мы получаем задачу от клиента в лс в любом удобном виде, формулируем резюме сами после итогового согласования, и шлем на почту клиента именно резюме, так же там получаем формальное "ок", в копии специалист оставляет тим лида

А как у вас этот вопрос регламентирован?

На скрине - реальный кейс частной клиники, рекламные кампании для которой вел наш хэд PPC Егор Калуга.
Выручка имеется в виду, конечно, не вся, а именно "рекламная", то бишь, с Директа. На втором скрине можно посмотреть как это выглядит на уровне лидов/CPL.

Короче говоря.

Мы очень много медицины ведем: Юсуповская больница, Вита Экспресс, несколько крупных проектов, которые называть не могу, множество небольших региональных клиник. В целом, медицина для агентств сейчас это чаще кормушка, чем кейс - денег там много, все привыкли к дорогим лидам, поэтому можно осваивать бюджеты.

Как это работает по нормальному - Егор будет рассказывать на конференции Медовик, 10 апреля.

Ссылка тут: https://skillmed.pro/medweek

Я тоже приду, так что приходите, увидимся.

PS: Промокод MOAB — скидка 30% на любой тариф.

30% боли

Короче, не очень я удачно в Анапу съездил, приехал уже обратно в Москву. Проехал три тренировки, оторвал на ровном месте связку в колене, теперь 6 недель восстанавливаться. За все надо платить, в том числе за мотокросс, и если смотреть глобально, то дела мои лучше, чем в среднем по больнице: две связки, сломанный мизинец - вот и весь ущерб за 7 лет, всякие синяки и ушибы я не считаю. Так что я стараюсь не унывать)
Восстановление сравнительно простое: 3-4 недели ходишь в ортезе и не сгибаешь ногу, еще 3-4 недели - закачиваешь мышцы ноги.

И в процессе изучения стратегии восстановления мне рассказали интересную концепцию про 30% боли. Оказывается, это довольно популярная штука, но травматологи не очень любят рассказывать ее обычным пациентам: во первых, "гражданские", в отличие от спортиков, не будут качаться ради того чтоб скорее снова начать калечиться, а во вторых - "опять врачи страдать заставляют, напишу ка я жалобу в минздрав".

В чем суть.

Вот человек восстанавливается после травмы и делает какое то упражнение. В процессе он может испытывать боль, которую можно разделить на 3 диапазона:
0-30%
30-45%
45% и больше

Если в ходе выполнения упражнения боль остается в первом диапазоне - ок, делаем дальше.
Если медленно растет от 30-до 45%, делаем ограниченное количество подходов, пока боль не превышает 45%.
Если сразу начинается резкая боль 45%+, то оставляем упражнения и возвращаемся к нему через неделю другую.

Там есть еще всякие нюансы, но суть не в них, а в том, что "30% боли" (можно заменить "боль" на "дискомфорт", "трудности", etc) - это хорошая такая точка роста для бизнеса.

Если буквально, на близких мне примерах:
- желательно, чтобы команда всегда была перегружена на 10-30%. Если есть легкий оверлоад, слабые кадры будут быстро отсеиваться, плюс всегда будет стимул пилить автоматизацию
- желательно брать проекты, сделать которые кажутся сложными ("ой, а мы раньше такого не делали")
- желательно копировать у конкурентов бизнес-процессы, которые на первый взгляд кажутся нерентабельными/неудобными в твоей структуре, но позволят больше продавать ("ввяжемся, разберемся, через какое то время допилим рентабельность")

Мы, собственно говоря, так всегда и работали - но было прикольно узнать, что в реабилитации все работает точно так же

РБК сообщает, что, цитирую, "Госдума запретила рекламу на сайтах нежелательных организаций", короче говоря, теперь нельзя будет платить различным инстасамкам за рекламу в соцсети, которую нельзя называть вслух.
Наказывать за это, как сообщается, будут агентства, бизнес и самих блогеров.

В связи с этим у меня несколько вопросов.

Первый и самый главный: представим, что я блогер с миллионной подписотой, и я в своих сторис (или постах) рекомендую всем покупать мыло производства ИП Петров, потому что я этим мылом помылся и оно мне нравится, хотя ИП Петров мне за это не платил.

Будет ли это наказуемо?

Если да - то смогут ли блогеры таким образом валить конкурентов бизнесы?
Если нет, то в чем смысл закона?

По логике тут, конечно, надо доказывать факт коммерческих отношений между бизнесом и блогером, но кажется, что с этим могут возникнуть довольно существенные технические проблемы.

1 апреля начинает работать 3% налог на всю рекламу.
Тем не менее, до сих пор, никто не знает, с какой суммы его будут брать и как - подзаконных актов нет.

Версии, которые я слышал от представителей крупного рекламного сервиса:

а) 3% от "маркированных" денег заплатит рекламодатель
б) 3% от "маркированных" денег заплатит и Яндекс и рекл (то есть тотал 6%), если в цепочке 2 участника
в) вариант а) или б) + 3% от стоимости услуг по настройке/ведению рекламы

и это - далеко не все варианты, там есть еще примерно столько же вариантов, в которые я не особо верю, так как считаю их маловероятными, и поэтому не буду вас ими грузить.
Суть не в этом, а в том, что за 10 дней до вступления закона в силу, даже юристы мейджоров не понимают как это будет работать.

Лично я считаю в) нереальным - как считать немаркированные деньги? Тем более, услуги - это копейки, т.е. администрирования там будет много, а профита - мало.

Кмк, с вероятностью 60-70% - вариант а, остальное - вариант б. если б если будет реализован, это будет очевидно жесткий драйвер инфляции, которая растечется по всей экономике.

При любом варианте - спрос на SEO, вероятно, сильно вырастет.
Так что успевайте подписаться по старым ценам.

Прогнозы в маркетинге

В маркетинге любят прогнозы - трафик в SEO, лиды и CPL в контексте, любят прогнозы продаж, прибыли и чего только не. На скрине - прогноз и факт по одному нашему крупному проекту. Часть цифр затер, но они там семизначные и суть понятна.
Да, такие прогнозы получается давать не всегда: разработка клиента часто делает все сильно медленнее, чем хочется, бюджеты могут меняться, рыночная конъюнктура меняется (например, сдулась ипотека - сжались кухни, мебель, все для ремонта). Короче, "если" тут может быть очень много - но я хотел сказать вот что.

Мы стараемся давать реалистичные прогнозы. И это стоит нам дорого, потому что реальность хуже покупают.
У нас немало проигранных сделок, потому что коллеги нарисовали прогноз получше, а конечному ЛПРу наплевать на детали. Лекарства от розовых очков у нас нет, кроме референса, но это не всегда помогает - нужно чтобы человек сам обжегся об такое.

И здесь я хотел бы задать подписчикам мерзкий, но анонимный вопрос - а что выбираете вы?

Рубрика "нам пишут". Не ссыте, пробуйте новое, каким бы безумным оно не казалось.

Я получил категорию А в 17 году, до этого 6 лет ездил за рулем и называл мотоциклистов "чертовыми хрустами". А потом переобулся буквально за один зимний день, просто потому что захотелось. К лету сдал на А, еще через год попробовал мотокросс, и понеслось.

Мотокросс

5 лет я занимался плаванием.
5 лет тайским боксом.
3 года смешанными единоборствами.
3 года - фридайвингом.

Каждый раз это заканчивалось одинаково - что то выиграл, чего то добился, стало скучно, конец.

Последние 6 лет я занимаюсь мотокроссом и с каждым следующим днем люблю это дело все больше и больше. В год я накатываю 150-170 часов и не представляю себя без мотика.
Если я гоняю - могу работать х2 от обычной нормы, могу продавать сделки, которые невозможно продать. Могу придумывать безумные идеи, которые по необъяснимым причинам начинают приносить прибыль.

Фактически, я адреналиновый наркоман, зависимый от дозы ручки газа.

На фото - Husqvarna FC350, готовая к гоночному сезону.
Завтра я встану в 5 утра, сяду в машину и за день проеду 1600 километров: к вечеру я буду в Анапе. Там есть лучшие в России песчаные треки, там +18, и там эта малышка будет в своей стихии.

Есть ли у меня мотокроссовая мечта?

Да, есть. Хочется (пока еще старые спортивные травмы умеренно дают о себе знать) проехать все этапы чемпионата России за один сезон.

P.S.: ну и раз мы заговорили о мотокроссе, хочется сказать спасибо людям, без которого я не смог бы заниматься этим спортом - моему механику Саше Чернову и тренеру Антону Сидорову. Благодаря им я могу просто приехать на трек и крутить ручку, насколько смелости хватит - я не парюсь ни про логистику, ни про обслуживание, ни про настройки мотика.

Просто крути ручку и постарайся быть целым. Такой уровень услуги недоступен многим бизнесам в куда более конкурентных отраслях, что уж говорить про мотокросс.

P.P.S.: ну и да, буду теперь иногда писать не только про маркетинг, но и про мотокросс. Отписывайтесь если вам не милы истории про проклятых хрустов с прямотоками)

Качаем портфолио в фэшн вместе с инхаус командой elyts.ru

Исерсон продался Директу! Кажется, надо извиниться перед Директом.

Невероятно, но факт: оптимизация на ручном управлении в Директе на самом деле работает, а не грабит корованы пиратствует в пользу Яндекса.

Начнем с мифа.
Всем известно™, что Директ на ручном управлении сильно завышает ставку, иногда в 3-4 раза, а клик может съесть половину дневного бюджета. Это считается фактом. Ведь миллионы директологов не могут ошибаться.

Спойлер: могут.

Недавно у нас зашел проект с хорошим бюджетом, где был запас на эксперименты, и мы решили проверить, как сработает оптимизация.

Из рабочего чата:
«Ну, думаю, Директ совсем припух со своим завышением ставок, сейчас я покажу, откуда готовилось нападение на наш бюджет. Тем более я тут глянул — на дорогих кликах лидов почти нет».

А затем что-то пошло не так. Следите за руками расчетами.

Таблица 1: Как выяснилось, на ручном управлении с принудительной оптимизацией Директ действительно завышает ставки, но — сюрприз! — лиды получаются на уровне средних показателей.

Реальная максимальная ставка в РК как раз находится на уровне 450-500₽. Оптимизация нам дает показы по средней ставке 493₽.

Похоже, оптимизация на ручном управлении работает не хуже, чем если бы ее не было.

Чтобы окончательно убедиться, решили разделить пополам трафик по количеству кликов и по расходам — оценить перевес по цене цели (Таблицы 2 и 3).

ИТОГО: Ручное управление еще живо и может давать результат, хоть иногда и пугает своими чрезмерно завышенными ценами на клик.

Не пытайтесь повторить в домашних условиях: эта стратегия не подойдет в узких тематиках, где цена клика высокая, а трафика практически нет.

У каждого специалиста и агентства (SEO, контекст, да любые услуги с "прогнозами") есть свое кладбище проектов.
Где то был косяк, потому что был молодой и неопытный.
Где то был уже опытный, но не хватило сил уговорить клиента не заниматься хуйней.
Где то рыночная конъюнктура не сошлась, где то разработка не вывезла.

Так вот, вся эта фигня возвращается, пусть и через много лет, когда специалист идет к врачам.

- Доктор, у меня болит то голова, то жопа, то обосрался.
- попробуйте эти таблетки, должно помочь
- не помогает
- Тогда попробуйте другие, вот рецепт
- а если и они не помогут?
- вот мы и узнаем
- доктор, а вы уверены в диагнозе?
- ну точно никто ничего не знает, вы ешьте таблетки, через неделю поймем
- доктор, а какой прогноз?
- ПРОГНОЗОВ НЕ ДАМ!

Давненько не было кейсов и графиков от классных проектов, сегодня в студии gramota.ru - крупнейший портал в нише словарей и справочников, где мы раскачали поиск до 900 000 в неделю.
Поистине уникальный и очень редкий кейс: если классическое SEO, это чаще всего про работу на стыке SEO, продукта и бизнесовых метрик (в екоме или услугах), то здесь SEO пересекается с филологией, лингвистикой, требованиями того, как должны выглядеть словари с точки зрения профильных ученых.

Такой кейс у нас впервые, и вроде бы - справились неплохо, и есть понимание за счет чего трафик можно увеличивать дальше.
P.S.: развернутый кейс со всеми деталями уже в работе

Каннибализация конверсий маркетплейсами

Есть такая штука, как каннибализация конверсий маркетплейсами. Суть простая.

1) есть бизнес, у бизнеса есть сайт или сайты с большим кол-вом органика, трафик топ, позиции топ. Нередко даже у бизнеса несколько сайтов одновременно в одной нише.

2) трафик есть, конверсий нет или очень мало.

3) причина тряски - маркетплейсы. По тем же ключам в топе рядом находится Озон и ВБ. Людям проще купить там, причем на 30-40% дороже, тот же самый товар, но в рамках проверенной экосистемы доставки/возврата, чем у как бы неизвестного поставщика.

Причем, доходит до смешного, на 1 месте по ключу стоит маркетплейс, там в топе листинга товары нашего заказчика, на втором месте стоит сам заказчик, т.е. это прям буквально один и тот же товар с одного и того же склада, с разницей в цене 30-40% - клики по сайту есть, конверсий нет.

Ну то есть я с такой хуйней сталкивался и раньше, но сейчас больше таких кейсов стало, особенно в малом мсб, и проблема носит убывающий характер, по мере роста узнаваемости бренда.
Лекарства, как я понимаю, именно для маленьких толком нет, только развивать свое SEO под b2b-сегмент, а в b2c страдать, платить и терпеть.

Тут можно конечно дальше развить эту мысль, про то что нифига население еще не обеднело, раз может делать такой выбор.
Но
а) инфляция делает свое дело
б) CPS на маркетплейсах стремительно растет, по фидбеку всех с кем общался

так что в скором времени, мы, видимо придем к тому, что инста-коучи, вместо "как начать торговать на вб", будут записывать рилсы про "как раскрутить свой сайт")))

Про себя

В продолжение поста для пина, но уже немного про себя.

Я родился в Москве в 70-м на краю города...(с)

не, хуйня какая то. Еще попытку, пжлст.

Я родился и вырос в балтийских болотах, подле
серых цинковых волн, всегда набегавших по две...(с)

идеально с литературной точки зрения, но не проходит фактчекинг. Последняя попытка.

Я родился — доселе не верится —
в лабиринте фабричных дворов (с)

Вот так уже лучше. В отличии от 100% узнаваемых первых двух вариантов - этот самый малоизвестный, и самый близкий к реальности - я из Челябинска.
Цитаты идут по убыванию узнаваемости - первую узнают почти все, вторую - от силы половина, третью - дай бог 10%, но это лишь повод погуглить - продолжения там неплохие во всех трех случаях.

В Челябинске была школа и спорт: в школе никакой пользы не было, кроме английского, это единственное, что мне действительно пригодилось. Английскому меня научили, но все то же самое можно было сделать за пару лет, а не за 11. Верно разрабы говорят, что нет ничего хуже легаси - советская система образования, в которой тебя 15 лет учат бесполезным для реальной экономики вещам, это глупость, граничащая с безумием, особенно на фоне кадрового дефицита.

А вот спорт был крутой: на сореванованиях я посмотрел полстраны: Питер, Пермь, Красноярск, Кемерово, Брянск, ЗАТО Озерск, где сделали первый атомный реактор - где только не были, и для пиздюка это был более ценный опыт, чем сочинение на тему "что имел в виду бунин в своем очередном порнорассказе". Занимался я тогда скоростным плаванием в ластах: одна треугольная ласта на две ноги - за 5 лет сдал КМС и не раз забирался на тумбочку на юниорских ЧР.
Забавно, что это был технический вид спорта, так же, как и мотокросс, которым я занимаюсь сейчас, а заведовала этим ДОСААФ - еще одно жуткое легаси поделие ушедшей эпохи. Поэтому в качестве наград у нас был "значок, что ты дурачок" - так же, как и сейчас в мотокроссе.

Потом был переезд в Москву: сначала меня выгнали из 3 меда им. Семашко, потом - из Литинституа имени Горького, и какое то время я шароебился без дела: бармен, менеджер по продажам, официант, монтажник - пока не прибился в SEO.

В 2009 (или 10?) мы с партнером начали делать сетку сайтов по торговле HVAC-оборудованием: простыми словами, это все то железо, что нужно для вентиляции, кондиционирования и отопления. Было весело: 10к ссылок с сапы на только на 1 сайт из 7, жуткий переспам ключами везде где только можно, генерация десятков тысяч страниц по шаблонам - в общем, мы не отказывали себе в удовольствии.
Это дало свои плоды - на 7 сайтов в узкой b2b-теме в 2013 году у нас было до 10к трафика в сутки (!), но потом случился коллапс стройки в 2014 - и праздник закончился.

С партнером мы разошлись, терять было нечего, и я решился попробовать сделать агентство вместе с теми людьми, которые были в инхаус-команде. Большая их часть сейчас тимлиды в moab, мы вместе уже более 12 лет.
Как мы запускались - это отдельный трэш, угар и содомия, можно тут почитать.
Сейчас такой кринж конечно уже не прокатит, но было весело.

Мы делали базу ключевых слов, делали контекст, потом научились делать SEO, контент маркетинг, собрали дрим тим команды в редакции, PPC и поисковом продвижении. На это ушло 10 лет.

5 лет назад мы с конкурентами улыбались друг другу на конференциях, здоровались за руку, а я считал, что рынок слишком большой, чтобы что-то на нем делить.
Эти времена закончились - твой тендер, это тендер который ты у кого то забрал.
Поскольку ты его забрал, кто то у конкурента останется без работы и ты перекупишь этого сотрудника.
Это больше не вечер пятницы в метро, где немного толкаются локтями.
Это излет Золотой лихорадки, когда легкое золото закончилось и большие компании оставляют без работы старателей-одиночек, и тех, кто недостаточно зол и эффективен.

Мы сейчас здесь.

Ищем владельцев сайтов

Мы ищем веб-мастеров и владельцев сайтов для участия в нашей ссылочной бирже ActiveAdvert. Сейчас в нашей базе около 20 000 сайтов и десятки веб-мастеров, но нам нужны новые участники.

Что предлагаем
→ монетизация вашего сайта за счет продажи внешних ссылок. Ссылки выводятся скриптом автоматически, руками делать ничего не нужно.

Чем отличаемся от известной ссылочной биржи ****:
→ политика "1 донор - 1 акцептор". Это значит, что с одного вашего сайта будет стоять не более 10-15 исходящих ссылок на 1 домен. Такой объем ссылок не влияет на поисковый трафик (если не верите - дадим контакты наших партнеров, скрины и любые другие пруфы).

→ в нашей бирже - всего несколько десятков заказчиков, это сайты из топ100 русского ecom, известные федеральные бренды

→ чем больше трафика на сайте и на странице, тем выше цена размещения

→ ссылки размещаются на основе посуточной аренды, выплаты - раз в месяц

→ на 1 странице размещается 1 ссылка, оформленная в виде красивого блока, на всем сайте - не более 15 ссылок на разные страницы одного и то же домена.

Кого мы ищем
→ владельцев инфосайтов, новостных сайтов, форумов, справочников, UGC-проекты и подобное
→ наша биржа не является и не может являться основным методом монетизации для владельца сайта, так как мы размещаем ссылки экологично: только 1 акцептор для 1 донора, малое кол-во исходящих. Например, если вы зарабатываете с РСЯ на данном сайте 50 000 рублей, с нами вы зарабаотаете дополнительно 5 000 - 10 000 рублей, т.е. это дополнительная прибыль.

Фишка тут в том, что известные всем биржи ссылок (как вечных, так и арендных) убьют ваш поисковый трафик за счет ссылочного спама, однако в нашем случае, 10-15 исходящих ссылок на 100% узнаваемый и полезный для людей федеральный проект на трафик донора никак не влияют.

Повторюсь, при необходимости готовы показать десятки и сотни кейсов, дать контакты вебмастеров, давно сотрудничающих с нами.

Как начать сотрудничество

Первый и главный этап - оценка того, сколько именно в месяц вы можете заработать при размещении ссылок на ваших сайтах.

Будьте добры, пришлите список сайтов, с которых вы хотели бы начать сотрудничество, на почту we@moab.pro с темой письма "ActiveAdvert".
Мы свяжемся с вами, ответим на вопросы, проведем оценку сайтов и поможем начать работу в комфортном для вас формате.

Сегодня у нас рубрика "кулинарный илья"

Как то раз, во время ковида, одна моя знакомая попала в больницу с разными механическими травмами - переломы, ушибы и все такое. Это в принципе неприятно, а тем более, если к тебе не пускают друзей) Но, добрый персонал медучреждения, несмотря на ковид, передавал больным продуктовые посылки.

Поэтому было решено приготовить коктейль "мотивирующий арбуз".

Короче, я думаю, комментарии не нужны.

Бутылка джина 0,5 изи влезает в арбуз килограмм на 6-7. Шприц нужен самый большой, на каждый укол требуется изрядная физическая сила.
Обкалывать лучше с разных сторон для лучшей усвояемости.

В рекреационных целях в летнее время тоже можно использовать.

С недавнего времени, завели для специалистов правило следить за ДР клиентов, если такая инфа есть в тг-аккаунте. На ДР отправляем термокружки, костов всего 4-5к - но радости, пользы и лояльности там гораздо больше.

Так что если вы наш клиент, откройте пжлст инфу о ДР в профиле телеги)

Мы ищем SEO в moab

За последний год-два я провел сотни собесов с SEO-спецами.
Что могу сказать по итогам.

1) за год можно нанять одного senior-спеца. Похер, сколько денег - их просто нет на рынке. Вот такого, чтобы вышел, 2-3 недели онбординга - и дальше он сам ведет крупный проект, потому что он всю жизнь такое делает.

Воронка такая:

300-400 резюме -> 80-100 собесов - 1 senior

Это большая удача. И это не масштабируемо.

2) То, что я понял для себя - что мы можем забирать людей у регионалов и МСБ-агентств.

Сидит где то в Питере или Краснодаре агентство, и там работает талантливый спец, но он работает с чеками 50-100 т.р., годами делает одно и то же: аудит, теги, ссылки на миралинкс.
Потолок з\п - 100к.
Изредка бывает и больше, но суть там одна: ип петров продает стиралки и хочет в топ.

Федеральные проекты? Бренд-медиа? PBN? Аудиты JS-проектов? Эй, ау, родной, окстись, тут у нас ип петров еще не все стиралки продал.

И вот для таких спецов у нас есть шикарный оффер: деньги в рынке или выше, дадим федеральные проекты, научим, покажем, расскажем.

Своя ссылочная биржа.
Своя разработка.
Своя редакция, в т.ч. - ИИ.
Свой кластеризатор, семантика, позиции.

Приходите. Это лучшая работа в мире.

SEO-senior: 150-250 на руки, фулл удаленка, корп. английский, IT компания

SEO-middle: знаете всю базу, но вам некуда дальше расти в вашем агентстве? 100+ сейчас, федеральные проекты, удаленка, корп. английский, IT компания, понятная формула роста по деньгам - все расскажу на собесе.

Пишите: ii@moab.pro

Grok 3 догоняет и вырывается вперед? Не так все просто (мы провели тесты)

Грок 3 эксперты уже назвали «officially the best AI chatbot in the world», но у него есть слабые места.

Пройдемся по нашим тестам, предыдущие результаты здесь:
Структура и короткий текст
Лонгрид
Фактчекинг

Грок 3: структура текста

Промт и структура конкурентов тут. Структура от Грок 3 тут.

Наблюдается нехороший перекос в плане объема разделов, 1000 зн. на введение — приглашение налить побольше воды, а 1500 зн. на инструменты и материалы — маловато.

Из плюсов — он на базовом промте дает больше рекомендаций для содержания внутри разделов. Например: «Упомяните, где можно купить качественные инструменты недорого, и как обойтись подручными средствами, если бюджета мало».

В целом ну ок.

Грок 3: короткий текст

Короткие тексты от конкурентов.
Короткий текст Грок 3.

Объем: 5771 збп
Уникальность: 100%
Вода: 0,591
Частота по слову, %: 3,78
Ширина текста: 71
Главред: 9

На первый взгляд — норм. По показателям делает остальные тексты довольно уверенно. Текст человечный, с применением сленга (типа «паучьи лапки»), не спамный, читается приятно.
Но:

«Засохшая формула осыпается и ложится неровно» — тут понятно что уходили от повтора по слову, но оно же некорректно в контексте.

«Излишки приводят к комкам — снимите их перед нанесением» — кого снимать-то, комки?

«удалите остатки крема или теней с ресниц» — а с каких пор тени и крем на ресницы-то наносятся?

«Накладные пучки»? Не по-русски как-то.

Короче, если не всматриваться — потенциал есть. Но вопросики остаются.
Нужен на выходе живой редактор, а это сильно снижает рентабельность.

Грок 3: лонгрид

Читать лонгрид «Как вырастить зеленый лук на подоконнике».

Это единственный текст от ИИ, который обогнал человеческий на проверке «роботности» (в нехорошем смысле). Напомним: самый низкий процент «роботности» у Qwen (10%), следом Клод (14%), а самый высокий – у человеческого текста (30%). Так вот у Грока выше.

Похоже, что он не совсем понимает, что он пишет в целом. Для него каждый блок это как отдельный твит или пост. Он даже пытался здороваться в каждом блоке.

Текст монотонный. Все блоки одного объема, нет списков, нет ритма и акцентов.

Еще у него самая низкая уникальность и самое большое количество потерянных ключей.

Редакторы сказали: «Давайте Клод, а этот фтопку».

Грок 3: фактчекинг

Поиск инфы в Гроке выглядит залипательно, попробуйте.

Фактчекинг от Грока мы добавили в общий документ. Проверяли в двух режимах: просто Грок 3 и Грок 3 в режиме Deep Research.

В обоих режимах он слегка облажался.

Без дип ресерча он внезапно прикопался к дате рождения нашего рэпера и вместо марта заявил октябрь. Просто потому что. «Источник: Общеизвестные биографические данные артиста».

В режиме с глубоким поиском — не нашел безосновательных утверждений и не предложил толкования терминов (мол, сами поймете).

Ну и в целом был хуже Gemini. Но было красиво.

Общий итог

Наш промт-инженер высказалась так:

«В целом ощущения у меня смешанные.
Здесь есть потенциал, он интереснее и ДипСика, и Квена, но это далеко не Клод и даже не ГПТ в его лучшие дни.

Он как будто немножко для другого — для коротких форматов. Учитывая, что он легко использует разговорный стиль, хорошие средства выразительности и не приводит кринжовых аналогий — сделала бы ставку, что с SMM-постами он справится куда круче аналогов.
Но лонгриды…

Илон Маск про третью модель где-то писал: «Если Грок 2 это школьник, то Грок 3 можно отправлять в колледж». Может и да, но на работе, как правило, нужны те, кто колледж уже закончил».

Итого: да, но нет.

Пишут, что нейросеть будет обновляться непрерывно, и вполне возможно, что скоро Грок 3 закончит колледж и потянет на уровень стажера, но … старшие товарищи уже давно тут сидят, и справляются пока получше.

Культ DR

(пост для SEO-спецов;)

Мы много работаем со ссылками для наших клиентов по SEO, ставим ссылки в рамках нашей приватной биржи, строим PBN, покупаем у сторонних поставщиков.
И в процессе этой работы я столкнулся с такой штукой, как культ DR.
DR - это domain rating, который рассчитывается компанией Ahrefs, крупнейшим в мире сервисом для анализа обратных ссылок на сайты. Если очень грубо, то DR отражает то, сколько обратных ссылок стоит на конкретный сайт, с точки зрения Ahrefs.

И, как любая пузомерка, которая позволяет думать поменьше, и решать побыстрее, DR стал своеобразным ссылочным культом.
прямая речь клиентов:
- мы не хотим ссылки на сайтах с DR меньше 50
- какая разница, сколько поискового трафика на странице? главное чтоб DR был 50, а лучше 100
- вот в сапе есть много доноров с высоким DR, мы лучше там купим

По этому поводу хотелось бы сказать следующее (реально наболело).

1. 10 лет назад была та же самая хрень с т.н. ТИЦ от Яндекса - зачем что то анализировать? Засмпамленность, трафик, ранжирование донора? Все херня, давай ТИЦ побольше.

2. DR даже не имеет отношения к Гуглу, это искусственная пузомерка, выдуманная Ahrefs

3. DR крутится так же легко, как крутился ТИЦ (и как сейчас крутится икс, пришедший на смену тицу). Все любители высокого DR, покупающие в Сапе и Миралинкс, просто платят за то, что не хотят думать. В этом к слову и есть охуенность бизнеса, когда ты становишься рейтингом aka стандартом отрасли (от ахрефс до s&p, moody, etc) - никто не будет вникать, почему такой рейтинг, а не иной, накручен он или нет, работает оно или нет.
Миллион мух не может ошибаться!
DR высокий?
shut up & take my money.

Что важно, с моей точки зрения?

1. страница донор должна обладать значимым поисковым трафиком. В зав-ти от тематики, это может быть и 100, и 10000 уников в месяц, но, как минимум, она должна нормально ранжироваться по запросам из релевантного ядра

2. ссылка на акцептора должна быть, желательно, в 1 экране. Тематика не столь важна, как то, что люди приходящие на страницу из поиска, будут кликать по ссылке и что то делать на акцепторе.

3. Заспамленность и мигание на доноре. Ну тут все очевидно, если с донора ведут ссылки на 1000 доменов, мигающие каждый месяц - толку от этого нет.
Мы работаем в парадигме "1 домен донор - 1 домен акцептор", и это лучше всего работает на трафик и позиции.

4. Бэки на донор. Да, это важно, но тут надо отметить, что то что показывает ахрефс, надо разбирать руками - зачастую там так много хлама, что из 1000 бэков приличных будет от силы 10-15%. В этом смысле п.1 лучше подходит как инструмент для быстрой оценки.

Какой итог?
Да в общем как обычно: нужен DR для отчета? Покупайте DR. Нужен рост позиций? Включайте голову. В каком то смысле, это всегда выбор между временем и деньгами: чем больше личного времени вы готовы потратить на задачу, тем больше будет эффективность на вложенный рубль.

p.s.: есть еще отдельная каста в SEO - "ссылки в гугле уже не важны", "ссылки в гугле уже не работают". Помните, на всякий случай, что такие тезисы - лучший способ вычислить спеца, работающего в формате "счет-отчет" с бюджетами 20-40 т.р

Ну и в завершение вечера, у нас рубрика "Стартап на миллион".

https://simple-fax.de/fax-ki - сумрачный немецкий гений придумал интеграцию факса и чатгпт. Ну т.е. я без шуток, шлешь по факсу вопрос, на факс приходит ответ.

Круто же?
Конечно, круто - я уже подписку покупаю.

moab ищет в семью команду веб-дизайнеров. Как известно, нет ничего важнее семьи, поэтому тут мы расписали детали как у нас все устроено.

А. Обязательно:
- наличие портфолио с примерами макетов
Количество проработанных лет и послужной список для нас не так важны, как качество макетов. В первую очередь смотрим на портфолио.
Минимальный стек: Figma, Ps, Ai.
Б. Крайне желательно:
- умение собирать сайты на Тильде
Такие кандидатуры рассматриваем в первую очередь. Если такой опыт есть, то хотя бы пару ссылок с примерами.
В. Как доп.примущество:
- навыки верстки, знание HTML|CSS|JS
То есть способность не только отрисовать, но и сверстать свой макет
- опыт разработки логотипов и фир.стиля

Условия:
- Удаленка 100%
- Полный рабочий день 5/2.
- Рабочий день начинается в 8/9/10/11.. утра мск, кому как удобно. Без утренних построений и мучительных планерок.
- Оформление в IT-компанию
- Что по деньгам: очень сильно зависит от качества портфолио и набора пунктов А, Б, В.
Суммарное вознаграждение - до 130к в зав-ти от скиллов и портфолио.

Как начать?

Присылайте резюме на lab@moab.pro, желательно сразу со ссылками на портфолио

О moab

В канале много новых подписчиков, и кажется, что было бы неплохо немного рассказать о себе - сделать пост для пина.

Меня зовут Илья Исерсон, скоро мне стукнет 36.
Я владелец moab: вместе с самой лучшей командой мы делаем это агентство уже 10 лет.

moab - это комплексное агентство, которой состоит из 6 ключевых бизнес-юнитов.

1. SEO - самый большой BU. Структурно разделяется на несколько отделов:
- SEO для крупного бизнеса
- SEO для малого и среднего бизнеса
- отдел по работе со ссылочным продвижением, в рамках которого развивается наша приватная ссылочная биржа ActiveAdvert + услуги по построению PBN

Внутри BU есть даже отдел R&D - мы постоянно ищем, тестируем и изучаем различные механики, которые позволяют масштабировать поисковый трафик, включая Google Discover и взаимодействие с LLM.

2. Редакция

Редакция делится на два отдела.
Экспертная редакция: написание лонгридов журналистского уровня, с привлечением отраслевых экспертов, спецов от бизнеса и продукта. Говоря коротко, отдел генерирует знание, которого еще нет в интернете, нетиповое знание.

Нейроредакция: написание текстов средствами ИИ, знание, которое есть в интернете - с корректурой, фактчекингом, связками нейронок и проч. Всем знакомые тексты на тему "как выбрать", "рейтинги", "топ 10 чего либо", рецепты, праздники, одежда и красота - все это в нормальных агентствах пишется средствами ИИ.

3. Контекст
Инфляция, новые налоги и уход Google Ads, объективно, сузили рынок платного трафика: мало инструментов, мало конкуренции, слишком дорогие лиды. Здесь мы стараемся искать узкие специализации - например, ту же медицину, где наши наработки позволяют привлекать лиды по 3000-4000 ₽ даже сегодня - в больших количествах.

4. Таргетированная реклама & посевы.
Государство придумало маркировку, тем самым создав рынок для агентств. Каналы надо найти, чекнуть базовые показатели (err, подписота, накрутки, реальная стоимость 1000 просмотров), чекнуть политическую благонадежность - все это делается автоматически.
Потом с ними надо договориться о тексте договора (кто пробовал, тот знает какой это гемор), согласовать пост, маркировать и только потом разместиться.
В общем не так много инхаусов, которые хотели бы этим заниматься самостоятельно, и если вы тоже не хотите - мы рядом.

5. Продуктовая разработка
Во-первых, мы поддерживаем собственные публичные сервисы - moab cluster, moab top, moab deep wordstat. Во вторых, у нас есть полноценная внутренняя ERP, много автоматизации, связанной с парсингом цен, позиций и анализом данных.

7. Клиентская разработка
У нас довольно обширный стек:
Figma
HTML/CSS/JS
JS-фронтенд: React, Vue
PHP, Python
Популярные CMS: 1С-Битрикс, WordPress
Конструктор Тильда
.net
C#
C++
Python
MongoDB
PostgreSQL
MySQL

В целом, наличие собственной разработки - это, в значительной степени гарантия того, что те проекты, которые могут дать тебе доступ к коду в рамках иб-политики, получат корректные внедрения для SEO, а мы - получим очередной успешный кейс.

Чем мы отличаемся от коллег по рынку?

→ мы полностью удаленное агентство. Да, это реально - я ни разу в жизни не видел очно многих спецов, которые работают у нас годами.
→ мы нормальные. Этот слоган придумала наш главред, и я не знаю как сказать по другому. Объясню на примере: в среднем, в московской IT-компании люди работают 1-2 года. У нас - от 5 лет и больше. У нас кайф, удаленка, бабло выше рынка, крутые проекты, мы растем, все адекватные и все оцифровано и регалментировано. Короче - мы нормальные.
→ мы верим в референс. Когда к нам приходит новый заказчик, мы просто даем ему список наших крупных проектов - и если человек "на опыте", то среди наших клиентов обязательно будут 3-5 человек, которых он знает лично. Вот так это работает.
→ мы мультисервисные. SEOшники обычно пишут хуевые тексты, от которых плюется инхаус-редакция. Контент-агентства не умеют в SEO. Те, кто сидит на пейде, не умеют ни в SEO, ни в контент. Мы умеем все это сразу. Мы не говорим, что мы лучшие - эта мысль сама приходит вам в голову, когда вы начинаете работать с контактами из референс-листа.

Ледовый спидвей

Завтра в Красногорске на стадионе "Зоркий" будет Суперфинал чемпионата России по мотогонкам на льду - постарался найти в Ютубе видео, которое лучше всего передавало бы атмосферу со стадиона.

Почему стоит прийти?

У этих мотоциклов нет тормозов, 2 передачи и огромные шипы только с левой стороны.
Скорости - до 120-140 кмч.
4 мотика в заезде, 4 круга - максимально зрелищная история.
Английский термин для этих парней - ice gladiators, и это максимально точно передает суть этого спорта.
Ошибся - улетел в забор, ошибся - был порезан шипами, закрыл газ на миллисекунду - проиграл.

Приходите, если есть свободный выходной - точно не пожалеете, я тоже приду смотреть.

Билеты: тут, 250 рублей.
Точка на карте: тут
С парковой скорее всего будут трудности, в том году на трибунах было 5-7 тыс. человек, так что лучше либо на такси, либо парковаться во дворах подальше от стадиона.

Если соберетесь пойти - маякните в комментах, постараемся словиться.

- Google, у вас штраф с цифрой на 100 нулей
- а можно как то не платить?
- ну есть вариант...

PS: SEO-спецы поймут)))

Вот что говорит наш клиент по SEO о работе редакции moab

в комментах нашли решение проблемы by Mad Max Fury Road

Один мой друг (с) хочет купить себе для работы вот такое устройство. первый раз когда увидел - офигел, что такое вообще есть.
Стоит 220к, ссылка тут. звучит смешно, но реально товарищ рассматривает покупку, обещают избавление от боли в спине и туннельного синдрома.

Кто то вообще сталкивался с таким? Плюсы, минусы, подводные камни? Насколько реально вообще лежа работать?
Я видел столы для работы стоя, и кажется что это пушка, насчет лежа вот уверенности нет.

Ozon ОРД прислал уведомление о повышении тарифов на маркировку с 1 марта.
С 1 марта же начинает работать история про 3% налог на рекламу с каждого участника рекламной цепочки. Угадайте с трех раз, насколько вырастут цены в Директе и у блогеров.

Какой отсюда вывод?

Вывод очень простой: если вы вкладывались в SEO год-два-три назад, вы, фактически, покупали даже не биток по 30-50к, а золото по 1500 $.
Сейчас, в общем то, тоже можно купить. Но уже по 2900$.

Фильм на выходные - "Доктор Стрейнджлав, или как я перестал бояться и полюбил атомную бомбу".

Про что он?

Спойлерить сюжет нет смысла, текстовый тизер не опишет величие этого кино и на треть.

В чем величие?

В том, что если взять абсурд и возвести в предельную степень, то получится, внезапно, привычная нам реальность.
В том, что кино, снятое 60 лет назад, смотрится как выпуск новостей, даже не смотря на "смешные" спецэффекты и чернобелую картинку.

Ну и чисто ради статистики, чтобы лучше представлять читателей

👍 - если смотрели
👎- если не видели

Для чего нужны нейротексты?

Раз уж мы мы заговорили о генерации текстов средствами ИИ, стоит сказать пару слов о применимости этого инструмента.

ИИ-тексты, по большому счету, это систематизация уже доступного в интернете знания.

Рейтинги, Как выбрать, Что делать, если, Отзывы, сервисные тексты для коммерческих страниц сайтов «для поисковых систем» и так далее.

Несмотря на прозаичность подобного описания, с точки зрения бизнеса, штука довольна интересная.

Во-первых, спрос на такие тексты существенный.

Во-вторых, сейчас не так много на рынке агентств, которые умеют в правильные промты, пост-редактуру и факт-чекинг: чаще всего генерацией занимаются сами SEO-специалисты, редакторские скиллы которых, при всем уважении, оставляют желать.

У нас это реализовано через 2 независимых редакции: редакция экспертных текстов и редакция нейротекстов. У них разные процессы, регламенты и KPI.

Сегодня расскажу немного о том, что делает нейроредакция, а чуть позже — поговорим об экспертных текстах.

Существует три больших направления:
1. Рерайт.
2. Генерация мелких текстов.
3. Генерация лонгридов.

🪴 Рерайт

На вход поступает референс по содержанию и стилистике, набор тем и список источников для рерайта. Задача заточена под наполнение сайтов тематическими справочными текстами.

1️⃣ Готовим промт под задачу.
Промт-инженер выполняет: глубокий анализ текста-референса, адаптацию результатов анализа для промта, тестирование, стабилизацию, корректировку промта, если есть дополнительные требования.

2️⃣ Готовим исходники.
Проводится либо парсинг большого массива, либо сбор урлов под задачу.

3️⃣ Генерим тексты.
Маршрут простой: суем исходник + промт в ИИ, получаем результат, проверяем на антиплагиате, чекаем живым редактором и оформляем на сдачу.

Пример 1, пример 2, пример 3

🍎 Генерация мелких текстов

1️⃣ Снова промт-инженер готовит шаблон промта с учетом всех требований.

2️⃣ Подготовка:
Подбор темы исходя из ключей и запросов (опционально, если ее нет).
Подготовка промта генерации с учетом ключевых слов.
Подготовка структуры текста для объема больше 3000 символов.

3️⃣ Генерация текста, проверка SEO-метрик, создание метатегов, вычитка, упаковка.

Пример 1, пример 2, пример 3

🏘 Генерация лонгридов

1️⃣ На подготовку связки промтов, их тестирование и стабилизацию промт-инженер тратит 10-12 часов.

2️⃣ Подготовка, тут используется различный инструментарий и ИИ:

Сбор подсветки.
(ИИ) Сбор слов, задающих тематику.
Сбор и (ИИ) анализ ТОПа выдачи.
(ИИ) Выяснение нужного объема текста.
Сбор LSI из ГАРа (он же Релевантус).
(ИИ) Составление развернутой структуры текста с комментариями для каждого раздела и указанным объемом каждого раздела.
(ИИ) Составление портрета ЦА.
(ИИ) Глубинная аналитика референсных текстов с составлением стилистических рекомендаций.
Оптимизация промта под специфические требования заказчика.
(ИИ) Сбор фактажа для статей (для специфичных тем типа биографий).

3️⃣ Генерация текста.
Доработка с т.з. оптимизации, ширины и глубины облака, уникальности.
Проверка по SEO-метрикам типа тошноты/процента по слову и так далее.
Вычитка живым редактором.
Опционально в сложных темах — фактчек нейросетью.
Упаковка под требования.

Пример 1, пример 2, пример 3

🔥 Основная рабочая лошадка для подготовки — ChatGPT-4o, для генерации — Claude Sonnet 3.5, в фактчекинге хорош Gemini 2.0 Flash.

Директ, shut up & take my money

Выявили смешной баг в Директе. Смешной он тем, что Директ (да, да, этот пожиратель шекелей) не хочет давать нам поднимать цену клика.

В чем суть: клиент до 2024 года всегда показывался на 1-й позиции, это его принципиальное требование. В 2024 году средняя позиция показа упала до 2 (Рис. 1).

Тема у клиента специфичная и довольно узкая, спрос не такой большой и получать по 10 кликов в день — это норма. Выделяемый бюджет: 70 000₽ в неделю. Стратегия «Максимум кликов», РК на Поиске.

Вроде все понятно, конкурент просто вливает бабло — нужно повышать ставки. Ничто не предвещало полугодовую войну с поддержкой Директа.

Фатальный баг системы

Если коротко, у Директа выявился фатальный баг: на автостратегиях существует системный потолок ставки в 2542,37₽ (без НДС) (Рис. 2).

Сначала мы офигели. Потом перепроверили и начали танцы с бубном. Что пробовали сделать:

→ Ставили ограничение цены клика 3000/4000/5000₽. Реакции ноль.
→ Ставили повышающие корректировки на все, что можно, и на эксклюзивное размещение. Реакции ноль.
→ Попробовали перейти на «Оптимизацию конверсий», там потолок такой же (sic!).
→ Клонировали РК.
→ Переходили на другой аккаунт.
→ Переходили несколько раз на ручное управление, о чем быстро жалели (Рис.3). Там такой проблемы нет, но там системе пофиг на ваши ставки, она поставит свою в 3-4 раза выше и спишет дневной бюджет за 1 клик.

С каждым шагом становилось понятно, что это именно технический баг самого Директа.

Решили пробивать поддержку.

Каких только сказочных рекомендаций не наслушались за несколько месяцев:

→ Увеличьте недельный бюджет (когда РК только на половину вырабатывала от установленного недельного бюджета).
→ Уберите недельный бюджет.
→ Уберите дневное ограничение бюджета на аккаунте.
→ Перейдите на ручное управление.
→ Перейдите на РСЯ (лол, напомнило старый анекдот про женскую консультацию: "Ну а что вы хотите, вы же не рожали". Женщина рожает и приходит с новым ворохом проблем - "ну а что вы хотите после родов")

Попробовали чисто для порядка и это все (кроме ручного управления и перехода на РСЯ). Потолок не пошевелился ни на копейку.

Поддержка в итоге слилась, запросив в конце оценку своего поведения. Некоторые моменты общения: см. Чат 2 и Чат 3.

Воз, к слову, и ныне там, и "это печально", как в известном меме.

Сразу пачкой январские отзывы - месяц короткий, а накидали немало.

→ отзыв от chay.info, контекст в сложной нише (сложная, потому что товар не очень маржинальный, а пейд сейчас дорогой)
→ отзыв от avtor24.ru за работы по SERM
→ отзыв dyson-official.ru - SEO, контекст, разработка, UI/UX

Вообще, отзывы и референс - это, наверное, самое главное в агентском бизнесе. Говоря простым языком, работает это так: "меня все знают и я всех знаю".
Если очень утрированно объяснять, то дело вот в чем. В российском екоме может 1000, может 2000 лпр. Пусть даже их 3 или 5 тысяч, неважно.
В реально крупных проектах их, я думаю, 500-700 человек на всю страну.
Мы приходим на пресейл или тендер в крупный проект и сразу присылаем огромный файл с референсом: там проекты, с которыми мы работали, отзывы, кейсы, результаты - и самое главное - контакты ответственных.

Список большой - целая портянка.

Маркдир его открывает - и видит, что там несколько десятков проектов, все из топ100. А из этих десятков - трое, четверо, пятеро или больше - это его братаны, с кем он и пиво пил, и в бане парился.
Он не читает, что там в отзывах написано, все понимают, что это неважно (вот тут я объясняю, почему)
Он просто звонит тем из этого огромного списка, кого знает лично и спрашивает:
- ты с исерсоном работал, они отвечают за слова, результат есть?
- отвечают, есть.

Все.
Вот так тендеры выигрываются на самом деле.

Сразу пачкой январские отзывы - месяц короткий, а накидали немало.

→ отзыв от chay.info, контекст в сложной нише (сложная, потому что товар не очень маржинальный, а пейд сейчас дорогой)
→ отзыв от avtor24.ru за работы по SERM
→ отзыв dyson-official.ru - SEO, контекст, разработка, UI/UX

Вообще, отзывы и референс - это, наверное, самое главное в агентском бизнесе. Говоря простым языком, работает это так: "меня все знают и я всех знаю".
Если очень утрированно объяснять, то дело вот в чем. В российском екоме может 1000, может 2000 лпр. Пусть даже их 3 или 5 тысяч, неважно.
В реально крупных проектах их, я думаю, 500-700 человек на всю страну.
Мы приходим на пресейл или тендер в крупный проект и присылаем огромный файл с референсом: там проекты, с которыми мы работали, отзывы, кейсы, результаты - и самое главное - контакты ответственных.

Тендеры на SEO в ecom

Заказчик: мы не скажем вам бюджет, не дадим Метрику, Вебмастер и Консоль, не скажем наших целей на этот год и требуемый состав команды. Имеющиеся на сайте проблемы и стопперы на стороне разработки также засекречены.

Чтобы принять участие в нашем тендере, составьте план работ и смету завтра до 14.00. Также нужен прогноз трафика на год с разбивкой на конкретные внедрения.

Мы: ...

Генерим тексты в DeepSeek и Qwen2.5: моя твоя не понимай? Часть III и последняя

Напомним: ИИ-редакция moab генерит до тысячи единиц контента в месяц (можем и больше). Сейчас мы работаем на связке ChatGPT-4o и Claude Sonnet 3.5 и довольны качеством текстов, но появились DeepSeek и Qwen, и мы решили протестировать их.

В первой части (https://t.me/ilyaiserson/291) мы сравнивали решения двух задач:
1. Генерация структуры текста.
2. Генерация короткого текста.
Во второй генерили лонгрид с техническими и стилистическими требованиями (https://t.me/ilyaiserson/292).

Остался ФАКТЧЕКИНГ.

Как все мы знаем, ИИшка врёт и не краснеет. Пойманная за руку — извиняется и безмятежно врёт снова.

Но что толку от извинений. Например, вы сгенерили сотни биографий разных селебрити, опубликовали их. И они дружно грозят вам судом за неточные данные. Кого-то отправили на Евровидение задним числом, кому-то возраст указали настоящий, кто-то никогда не пел у Бари Алибасова… Давайте извинимся? Не прокатит.

Как избежать правдоподобного вранья, если вы делаете действительно много нейроконтента? Делать фактчек. У нас в ИИ-редакции одна нейросеть проверяет другую. И это помимо вычитки человеческим редактором.

Для фактчека мы взяли всех наших участников забега и добавили еще один конкурентный ИИ — Gemini 2.0 Flash Experimental от Google, результаты сопоставимы с платной Gemini Advanced.

На тест отправляли текст, который априори содержит 1 грубую ошибку и около 7 неточностей.

➡️ Все ИИ обнаружили грубую ошибку, но все недочеты совершенно корректно высчитал только Gemini.

➡️ Все, прям как настоящий редактор, придирались к субъективным оценкам и необоснованным заявлениям.

➡️ Gemini, Qwen и DeepSeek приложили ссылки на источники.

🤪 Qwen проявил себя как истинная нейросеть: придумал новый факт и «подтвердил» его (битой) ссылкой на источник. Речь о названии первого альбома Мота — он называется «Remote», а не «Remote Control», как утверждает Квен, вот пруф.

Исходный текст и результаты проверок (цветом в оригинале помечены ошибки и недочеты).

Теперь вы тоже знакомы с биографией рэпера, поздравляем!

Генерим тексты в DeepSeek и Qwen2.5: моя твоя не понимай? Часть II

Напомним: ИИ-редакция moab генерит до тысячи единиц контента в месяц (можем и больше). Сейчас мы работаем на связке ChatGPT-4o и Claude Sonnet 3.5 и довольны качеством текстов, но появились DeepSeek и Qwen, и мы решили протестировать их.

В первой части (https://t.me/ilyaiserson/291) мы сравнивали решения двух задач:
1. Генерация структуры текста.
2.1. Генерация короткого текста.

Перейдем к более сложному.

2.2. Генерация лонгрида с техническими и стилистическими требованиями.

Мы хотим получить: 100% уникальности по Content Watch, полное вхождение подсветки + LSI, до 3 по слову, по Релевантусу (он же ГАР) – минимальная ширина 60, минимальная глубина 40, соблюдение требований по длине текста, достоверности фактов.

Использовали наш рабочий промт для генерации лонгридов. В нем мы указали роль, целевую аудиторию, ключи, структуру текста. Выдали ряд правил — и для написания текста, и для стилистики. Чтобы ИИ было совсем хорошо работать вне зависимости от модели — показали образец хорошего текста для этого направления.

И да, Яндекс GPT сошел с дистанции на этапе короткого текста.

Что вышло в итоге:

Claude Sonnet 3.5: Как вырастить зеленый лук на подоконнике
Отличная живая лексика, читается легко, инструкции понятные и практичные. Лучший текст из всех. В сравнении с другими текстами советы более оригинальные и детальные. Например: «Важный момент: луковицу нужно зафиксировать так, чтобы она не падала в воду целиком. Для этого можно использовать зубочистки, воткнув их крест-накрест, или специальные держатели для луковиц. А ещё отлично работает способ с натянутой на банку марлей – луковица как раз удобно располагается в центре».

ChatGPT-4o: Как вырастить зеленый лук на подоконнике
Доля живости в тексте есть, но заметно меньше, чем у Клода. Есть стилистические косяки («Этот вариант больше подходит тем, кто хочет долгий и стабильный урожай» — пропущен глагол, например «иметь» или «снимать»). Предложил установить на подоконнике гидропонную установку.

DeepSeek: Как вырастить зеленый лук на подоконнике
Дубоватый текст, такой «подгон с биржи». Лексика выдерживается только местами, как будто он внезапно вспоминает про эту инструкцию. Советы выглядят рерайтом с рерайта, в итоге остаются вопросы, как сделать описанное.

Qwen2.5-Max: Как вырастить зеленый лук на подоконнике
Большие, на грани, абзацы. Нет списков, вообще ни одного. Вода, много воды. Повторы одних и тех же фраз и фактов. Лексика не соответствует запрошенной (мы просили использовать личные обращения, метафоры и риторические вопросы, ничего в тексте не нашлось). Изложение бессистемное.

Забавный момент:
В структуре есть вопрос «Как вырастить лук-севок». Клод понял это дословно — как выращивание лука из семян для посадки. Дипсик и ЧатГПТ интерпретировали как проращивание лука-севка на перо. То и другое допустимо. А вот Квен решил, что цель посадки лука-севка в том, чтобы эти луковицы начали формировать новые луковицы (как?!) которые уже можно будет высадить весной на грядки.

Параметры текстов в цифрах вы увидите на картинке.
Хотим отметить щедрость Qwen2.5Max — при запросе на 10к текста он разогнался буквально втрое (30к), налил воды и повторов. Конечно, это регулируется дополнительной настройкой промта, но в данном случае — перебор жесточайший.

Детектор ИИ
Мы использовали PR-CY. Проверяли все тексты и дополнительно подкинули задачку на проверку 100% ручных статей, созданных до засилья ИИ.

Результат: самый низкий процент «роботности» у текста за авторством Qwen (10%), следом идет Клод (14%), а самый высокий (наберите воздуха в грудь) – у человеческого текста (30%).

Продолжение — в фактчекинге вперед вырвалась темная лошадка — следует.

Генерим тексты в DeepSeek и Qwen2.5: моя твоя не понимай? Часть I

ИИ-редакция moab генерит до тысячи единиц контента в месяц (можем и больше). Мы опытным путем вывели идеальное (на текущий момент) сочетание ChatGPT и Claude, но тут на арену ворвался DeepSeek, а за ним и Qwen2.5, и мы не могли не сравнить их с проверенными «старичками».

Что проверяли:
1. Генерация структуры текста.
2.1. Генерация короткого текста без стилистических и с минимальными техническими требованиями — посмотреть, как модель пишет сама по себе на своих масках без наших идей, как сделать текст более приятным.
2.2. Генерация лонгрида с техническими и стилистическими требованиями.
3. Фактчек.

Это разные задачи, и нейросети справляются с ними по-разному.

Промты во все ИИ шли без изменений, это не совсем корректно для нормальной работы. Промт для Клода похож, но не идентичен промту для ГПТ. Мы можем в каждом ИИ получить результат получше, если подольше с ним поработаем. Но для теста было важно задавать единые промты.

1️⃣ Структура текста
Сводная таблица итогов работы Claude, ChatGPT, DeepSeek, Qwen и ради курьеза — Яндекс GPT.

Собственно, Яндекс ГПТ хуже всех и справился. Структура скудная, логика изложения хромает, требования промта не отработаны, заложено много объема на водянистые блоки (введение и заключение).

ChatGPT, Qwen и DeepSeek пришли голова в голову, выдав очень похожие и вполне приемлемые структуры.

Claude был наиболее логичен с точки зрения пользы для читателя. Не разливал воду в начале текста, сразу перешел к делу. Даже в малополезном пункте «Уход за обоями» (кто ухаживает за обоями, признавайтесь) дал внятные рекомендации, о чем написать.

Сеошники могут радостно и уверенно юзать ChatGPT, Qwen и DeepSeek, редакторы голосуют за Claude.

2️⃣ Короткий текст
Сводная таблица результатов генерации Claude, ChatGPT, DeepSeek, Qwen и Яндекс GPT.

Формально по числовым метрикам оценки текста — в лидерах ChatGPT, но текст от Claude читается более плавно и связно. И он более четко отрабатывает запросы читателя. К примеру, все нейросети кроме Клода обязательно подливали водички в начале каждого блока.

ChatGPT, DeepSeek, Qwen: много обобщающих фраз, меньше конкретики, чем у Клода, стиль текста совсем сухой, бедная лексика, сплошные списки. Очень характерный блок заключения в текстах — только Клод был прост и конкретен.

Текст от Яндекс ГПТ рассмотрению не подлежит. Вода, требования промта не выполнены.

По отзыву стороннего независимого редактора, меньше всего редачить придется текст от Claude.
Поэтому мы его и юзаем постоянно для генерации.

Из курьезов:
Claude изобрел слово «пампование» (от английского pump — помпа).
DeepSeek не справился со склонением: «Например, если ваши ресницы тонкие и редкие, остановитесь на объёмной туше».

Продолжение — лонгриды и фактчекинг — https://t.me/ilyaiserson/292

Жадность рождает бедность

Увидел тут пост у коллег в канале, с анонсом запуска агентской SEO партнерки.
Параметры выплат:
10% первый месяц
5% последующие
выплаты в течение полугода.
Аж целых три условия.

Позволю себе напомнить, что партнерка здорового человека состоит из одного условия:

20% выплаты в первый месяц и в течение всего срока жизни клиента.

Распространяется на все услуги: SEO, контекст, разработка, дизайн, ui/ux, редакция, таргет, посевы.

Моя почта в описании канала: вы знаете, что делать если хотите рекомендовать нас своим партнерам.

Дух и буква закона

У юристов есть такое понятие - дух и буква закона. Буква - это как написали, а дух - это как в реальной жизни происходит. Понимание этого гэпа и умение действовать в серой зоне между духом и буквой зачастую является основой довольно крупных современных состояний.

Как это работает, мне лучше всего объяснили на соревнованиях по смешанным единоборствам, лет 15 назад. Мы возились с парнем в борьбе, позиция называется full guard, я был снизу, и так вышло, что противник схватил меня за палец и начал его выламывать, а судья этого не видел.

Варианта было два и решать надо было очень быстро.
а) сломанный палец, потом дисквалификация противника за запрещенный прием, я вроде как победил
б) палец на месте, но нужно было постучать по канвасу свободной рукой

Я, разумеется, выбрал вариант б и сдался, но урок выучил.
С тех пор, когда я общаюсь с юристами, меня в первую очередь интересует правоприменение, а не формальное толкование нормы.

P.S.: другое известное описание той же ситуации - "важно не как проголосовали, а как посчитали"

Дамы и господа, разделите с подписчиком радость от удачного шоппинга.

Ps: пройдет ли модерку в директе?