Я не планировала сегодня плакать, но придётся

Так приятно видеть понимание рынка от клиентов 🥲

Если кто хочет с нами работать, даже на подряде, вы обязаны принять буддизм 🇮🇳🪷

Плагиат, вдохновение и совесть

Я придерживаюсь мнения, что всё новое — компиляция уже существующего в разных форматах и вариантах. И очень часто сталкиваюсь с тем, что одна и та же идея приходит в голову сразу нескольким людям, или референс, мельком увиденный пару лет назад, становится основой для концепции, которая повторяет его на 80% — это результат одинаковых методов повышения насмотренности, почитания одних и тех же кумиров, вместе с когнитивными искажениями и базовыми правилами работы с человеческими паттернами поведения.

Плагиат и вдохновение — хорошо, когда оно во благо, под задачу, с переосмыслением, а не бездумным копированием, и честностью перед самим собой, что часть идеи была заимствована. Заимствование демонизируется и считается, что креативные люди должны добывать новые образы из палки и камня.

Сегодня утром меня до жути взбесил кейс Яндекс Лавки и некоего блогера, которые не поделили пасхальный спецпроект — вязаные сумочки для яиц. Чувак в рилсе очень благородно расстаётся со своей идеей и подчёркивает, что Яндекс всё сплагиатил, но он совершенно не обижается, и даже не претендует на роялти. В комментариях девушка, которая придумала для Яндекса такие сумочки ещё в феврале (удивительно, что не раньше, учитывая сроки согласований в больших компаниях) обозначила свою позицию — что автору нужно немного критического мышления, на что в ответ получила месседжи по типу: «Если вы работаете в Яндексе, то это под NDA, вы дискредитируете образ компании».

Сюр ситуации в том, что девушка работает в бренде украшений (у которого Яндекс, очевидно, заказал идею), и вязаные изделия в таком стиле они делают уже несколько лет. Своего рода модернизированные фенечки с карабинами и всякими приколюхами. Но из-за когнитивных искажений, которые мы обсудили выше, зло — она и Яндекс, а парень, который, вероятно, вдохновлялся тем же, чем и создатели этих украшений, решил нахайпиться на силе соц. сетей, потому что там никто не будет разбираться.

Меня это задело, потому что с креативными единицами часто происходят ситуации, когда клиент угрожает судом или просит вернуть деньги, ибо результат для его компании на что-то похож (или наоборот — не похож).

Имеет ли это значение, если он работает, приносит деньги и формирует узнаваемый образ? Пока это не является предметом претензии в рамках авторского права — едва ли.

Если в клиентском чате утро начинается не так, я отказываюсь работать 🥹

Профдеформация

Очень часто я покупаю вещи, не потому что прочитала хороший отзыв или реально изучила эффект действия, а потому что мне понравилась упаковка, и я уже представила, как очередной красивый крем будет смотреться на полке у меня в ванной, всё вокруг будет пахнуть манго, и моя магия утра станет ещё благостнее.

В этом суть хорошего дизайна: создавать вокруг себя атмосферу, вызывать у аудитории эмоции и показывать желаемый результат. Иногда это может обернуться контактной аллергией по всему телу, но ты выбрасываешь продукт и переиспользуешь баночку — потому что она хороша.

Правила хорошей упаковки:
1. Честность и прозрачность — упаковка должна передавать основные свойства продукта, рассказывать о противопоказаниях и давать пользователю в удобном формате изучить информацию;
2. Уместность — упаковка должна вписываться в продуктовую категорию, не вводить в заблуждение и облегчать потребителю идентификацию;
3. Метафора — она должна отражать позицию бренда, его ToV, связываться с предпочтениями целевой аудитории и вызывать эмоции;
4. Практичность — не обязательное, но приятное правило, когда упаковка помогает в потреблении продукта (пример: ложка для мороженого под крышкой), а ещё лучше, когда её можно переиспользовать или безопасно переработать;
5. Дифференциация — в рамках линейки продукты должны быть отличимы друг от друга понятным визуальным приёмом, например, чтобы сразу считывалось цветовое кодирование или этапность использования.

Меня бы расстраивал тот факт, что коммерческий дизайн, который мы видим в магазинах, чересчур вычурный, аляпистый и кричащий, но всё чаще современные (и не только!) бренды приходят к тому, что упаковка — не просто способ заявить о себе, а возможность рассказать каждому свою историю.

Один день из жизни креативного директора и сооснователя студии: партнёр в отпуске, команда перегружена, и я, в целом, тоже

▪️7:50 — Доброе предновогоднее утро
Зарядка, завтрак, скрабы, крема, укладка, планирование задач на день — всё, как в велнесс-рилсах

*шутка от чата GPT: Девушка-будильник, бизнесвумен и фитоняша — всё в одном теле. Пока не рассыпалась*

▪️10:00 — Планёрка
Обсудили, до кого из клиентов будем докапываться сегодня, статусы по проектам и все снова пожаловались, что не могут найти свободный слот в моём календаре

▪️10:30 — В офис
Задача — доехать и не умереть от количества уведомлений, вибрирующих в часах. И заказать что-нибудь к чаю, по возможности

▪️12:30 — Обсуждаем наш новый брендинг
Сейчас работаем над обновлением сайта, ну как сейчас, уже второй месяц. Для себя всегда делать сложно — хочется постоянно улучшать и докручивать, потому что самый мерзкий заказчик — ты сам

*шутка от чата GPT: Хочу сказать «мы за смысл», а получается «добавим стрелочку»*

▪️13:00 — Звонки с командой по проектам
Проекты свежие, а я уже не очень, провожу звонки лёжа на диване в позе эмбриона

▪️14:00 — Враг не пройдет
Клиент заезжал в офис обсудить проект и попить чаю с моими слезами, но сделал очень много комплиментов нашему интерьеру и атмосфере

▪️15:00 — Время работы
One more звонок с клиентом и проверка макетов: мне, как обычно, ничего не нравится, но это, очевидно, уже мои проблемы

*Шутка от чата GPT: где-то между «да, логика в этом есть» и «срочно надо переделать всё»*

▪️17:00 — Переезд из офиса BWDS в офис АСИ
Сегодня на форум-встрече бизнес-клуба говорили про продажи и найм сильной команды. Осознала, что делаю всё правильно, когда спикер сказал, что для роста нужно быть самым тупым в комнате

▪️20:00 — Домой
Читаю чаты (а должна бы книжку), подписываю платежи, пишу пост, и нажимаю кнопку «повторить»

Люблю свою работу!