Банк гипотез для роста CTR в e-mail 📩

♥️ Добавление интерактива
Присутствие элементов геймификации в теле письма может стимулировать рост CTR до 30%. Интерактивность делает контент более привлекательным, побуждая пользователей взаимодействовать с ним.

♥️ Анимированные GIF в теле письма
GIF-анимация выделяется в письмах и увеличивает вовлеченность в контент. Есть кейсы, показывающие рост количества кликов на 42% после внедрения анимации. Кроме того, GIFки эффективно передают информацию без перегрузки текстом (это может быть механизм действия препарата или небольшой клин разбор)

♥️ Тестирование количества и размеров кнопки CTA
Исследования показывают: письма с одной доминирующей CTA-кнопкой повышают CTR на 10–15% по сравнению с множеством мелких ссылок. Если предложений в письме несколько (зарегистрироваться / скачать / смотреть), допустимо добавить до 3–4 кнопок, но с визуальной иерархией (размер, цвет).

♥️ Тестирование различных цветовых решений рассылки
Нет универсального цветового решения, которое бы в 100% случаев способствовало высокому CTR. Но есть лайфхаки и тонкости, которые могут увеличить CTR на 5-21%. Так, контрастность CTA важнее цветового решения, женщины чаще реагируют на фиолетовый, зеленый и пастельные тона, а мужчины – на синий, черный и красный.

♥️ A/B тест дней отправки
Часто в e-mail маркетинге на выходные приходится спад показателей, а пик с увеличением CTR на 60% приходится на вторник-среду. В то же время развлекательный контент в выходные работает лучше, чем в рабочие дни. Тестируйте, чтобы узнать, какой период лучше работает на вашей ЦА.

В следующем посте разберем CTR sms. Оставайтесь с нами и ставьте ❤️ , если было полезно.

👩 Показатели CTR тают каждый год. Рост цифрового давления, падение доверия, баннерная слепота... причин множество. Но мы сконцентрируемся на решениях.

Безусловно, в вопросе CTR первична ценность контента: то, на что мы ведем, должно быть нужно целевой аудитории. Но на этой неделе мы поделимся тактическими усилителями. Вас ждет пул неочевидных гипотез для роста CTR ключевых digital инструментов.

Ждете? 🔥 Первый пост из трех уже сегодня!

🎯 КВИЗ! КВИЗ! КВИЗ!

🤩 Приглашаем вас в антарктическую экспедицию по загадочным просторам фарммаркетинга:

🧊 Нестандартный кейс,
😂 Щепотка юмора,
🤔 И вечный вопрос - когда можно довериться интуиции, а когда лучше опереться на доказательства?

Пуховики не понадобятся - просто переходите по ссылке и пробуйте найти решения, даже если кажется, что они под толщей антарктического льда!

👉 breffi.antarctica.tilda.ws

🤩 “Коллеги, пушу апдейт по скрипту и хэдеру рассылки - готова следующая волна, нужен аппрув для запуска ASAP. OR и CTR по первой eDM были ниже плана, мы провели синк с аналитиками и дизами, внедрили новые CTA и сделали фреш KV модуля для вовлечения HCP. Фидбэк приветствуется!”

☝️ Если вы поняли 100% этого сообщения, поздравляем — у вас C1 по современному маркетинговому сленгу!

Если нет - вот шпаргалки с ключевыми терминами и англицизмами, которые все чаще встречаются в коммуникациях digital команд.

📌Сохраняйте, кидайте в рабочие чаты, печатайте и вешайте рядом с монитором!

👋 А у вас в команде есть свои любимые сокращения или англицизмы? Или, может, есть такие, которые хочется запретить? Давайте соберём топ в комментариях! 💬

Мы обещали - мы сделали! В карточках сразу два рейтинга KOLs в неврологии от ФармМонитор:

🔥Медицинские блогеры - эксперты, которые активно взаимодействуют с аудиторией в соцсетях
⚡Федеральные KOLs - авторитетные специалисты, влияющие на профессиональное сообщество

С заботой о ваших инвестициях, ваш партнер в омниканальном маркетинге, основанном на доказательствах 🌑

Следите за обновлениями и делитесь, кто из экспертов вам наиболее интересен👇

🤩 Когда фармкомпания выбирает лидера мнения для коммуникации с ЦА, учитывается не только его влияние на аудиторию, но и точность и безопасность создаваемого им контента.

📌 Разберём кейс:
В 2015 году Ким Кардашьян поделилась в соцсетях личным опытом применения рецептурного препарата от тошноты при беременности (в США реклама Rx разрешена). Она акцентировала внимание на эффективности, но не упомянула о рисках и противопоказаниях.

👉 Итог:
— предупреждение от FDA
— резонанс в СМИ
— репутационные потери для бренда

💡 Какие выводы?
Даже если блогер обладает высоким уровнем доверия и широкой аудиторией, один неточный пост может привести к серьезным последствиям.

✅ Правильный выбор эксперта + контроль контента = безопасная коммуникация

Но как убедиться, что всё под контролем и каждый риск учтен? Используя доказательный подход и инструменты, которые позволяют принимать решения на основе данных 🩷

Так, при выборе лидера мнений мы ориентируемся на реальное влияние эксперта на ЦА. В этом помогает рейтинг KOLs в ФармМонитор. А уверенность в контенте на каждом этапе - от идеи до публикации дают AdHoc исследования.

Как вы считаете, работа с медицинскими блогерами в продвижении ОТС-брендов и БАД — это про возможности или риски?

Если хотели бы получить рейтинг KOLs от ФармМонитор, ставьте ❤️

🥸 Как извлечь картинку прямо из вашей головы?

Сегодня это реально благодаря нейросетям! Забудьте о длинных описаниях, поиске референсов и часовых объяснениях идей коллегам и подрядчикам. После просмотра видео вы сможете быстро и просто генерировать изображения и показывать готовые визуализации.

Смотрите, пробуйте, делитесь впечатлениями с помощью реакций 🔥 и комментариев 💬

Коллеги, видим, что тема креатива актуальна для вас. И мы готовы продолжать! 🚀

☺️ В рамках одного из проектов на контрастную ЦА ревматологов и травматологов-ортопедов мы протестировали существующую креативную концепцию и собрали обратную связь от врачей. Результаты оказались интересными.

🖌️Ревматологи больше обращали внимание на визуальные аспекты, особенно на цветовую гамму и художественное исполнение. Некоторые даже отмечали, какие элементы требуют большей яркости и выразительности
🦿Травматологи-ортопеды сфокусировались на медицинской точности изображений. Они обращали внимание на анатомические детали. Такие, например, как углы сгибания суставов.


📌 Почему такие различия? Разбираемся в возможных причинах!

👩🏻‍⚕️ Ревматологи – теоретики и эстеты, чаще женщины. Их работа связана с системными патологиями, где особенно важна ясность информации, транслируемой пациентам. Плюс, по нашему опыту, женщины-врачи больше акцентируют внимание на визуальной привлекательности, эмоциональном фоне и качестве подачи информации.

🧑🏼‍⚕️ Травматологи-ортопеды – практики и прагматики, большинство из них – мужчины. Их сфера – механика движений, точная анатомия и хирургия. Поэтому они фокусируются на детализации изображений: естественности суставов, правильных пропорциях и анатомической достоверности. Так, мужчины-врачи больше ориентированы на структурность, функциональность и точность визуального контента.

📌 Продолжаем тему создания креативов? Ставьте 👍

В этот светлый весенний день мы поздравляем всех наших читательниц (а вас здесь целых 75%!) и рассказываем о тех, кто сделал медицину, фармацию и маркетинг такими, какими мы знаем их сегодня! 🌷

😀 Как быть, когда очень нужно понимание, что происходит на рынке, нужны данные по промо активности конкурента, по выписке бренда, по вторичным продажам, нужно посмотреть уровень представленности, пациентопоток или рейтинг медицинских блогеров, а бюджета на покупку ФармМонитора пока нет?

Нужно срочно обратиться с запросом к нам и получить данные бесплатно. Один раз - точно работает)

Дорогие друзья-маркетологи, друзья-аналитики! Если вдруг вам будет нужно получить доступ к ФармМонитору для решения своей профессиональной задачи, смело пишите на sos@id-360.ru сообщение с темой Ben, I need help, и получайте тестовый доступ к данным аудита врачебных назначений, промоактивности и аудиту розничного рынка ФармМонитор

Есть ощущение, что мы сейчас снова сделали что-то реально ценное. Как вам?)

Друзья, привет!
😀 Антон Бондаренко на связи.
Немного промо. Интересное предложение для тех, кому нужно запустить продвижение через Field Force максимально быстро 🚀

У нас есть команда продвижения BREFFI: медицинские представители и их co-pilots - диджитал представители. Работают ребята, опираясь на цифры: много эконометрики, с максимальным фокусом на результат.
С 1го марта мы должны были запустить промоцию одного из партнерских продуктов в гастроэнтерологии и второго в педиатрии, но по разным причинам старт отложился. И поэтому, у нас сейчас открыты слоты в промоции, мы ищем вторые бренды на визите и звонке.
Команда уже работает во всех ключевых городах РФ, ребята - огонь, можно быстро включить мощное промо. Если вам нужно - дайте знать @antonbondarenko_breffi

А что, у BREFFI есть команда медицинских представителей?

Да, есть. Это часть омниканального микса, часть нашей стратегической инициативы цифровизации продвижения, где мы соединяем понимание рынка с помощью сервиса ФармМонитор, понимание потенциала территории с помощью Data360, формирования оптимального микса каналов, покрытия и частоты контакта с помощью эконометрического моделирования и управления офлайн и онлайн каналами в нашей системе CRM 360. Как результат - новый результат продаж 🩵

Если вдруг у вас есть препарат, которому срочно нужно включить промоцию, но полноценно под него команду формировать или не хочется, или не выгодно, и вы готовы быть вторым в уже имеющейся команде, которая уже в полях, уже знает все инструменты и супер кайфово работает, пожалуйста дайте знать - будем обсуждать и договариваться. 🤝

Сегодня расскажем вам еще об одном кейсе из подборки лучших материалов для кардиологов по версии Pharma-Periscope 2024/Q4.

"Легенда кардиологии" сильно отличается от классического видения проектов для врачей.
🔥 Яркая креативная концепция во главе со смелым неймингом
💬 Узнаваемый копирайтинг благодаря использованию крылатых фраз
⚫ Акцентный визуал: темный фон и контрастные цветовые акценты, яркие персонажи, большое количество анимации
🕹 Много интерактивного контента

Были ли риски того, что проект "не зайдет" консервативной целевой аудитории? Безусловно. Но только идя на них, на выходе можно получить легендарный проект! 🩵

Сразу два проекта BREFFI попали в подборку лучших кейсов для кардиологов 🫀 в рамках ежеквартальной аналитики Pharma-Periscope 2024/4Q!

Работа с ЦА, перегруженной в digital среде, всегда должна иметь особый подход, ведь выделиться среди огромного потока информации не так просто.

Что помогает создавать контент, который высоко ценят врачи?
⭐️ Контентная стратегия, основанная на инсайтах целевой аудитории
⭐️ Креативная концепция с балансом яркости и экспертизы
⭐️ Использование интерактивных механик

Это лишь один из подходов! Совершенно другим проектом из подборки лучших материалов для кардиологов поделимся совсем скоро! Ждете? Ставьте 💪

🤩 В преддверии выходных предлагаем немного расслабиться и вдохновиться подходами к рекламе в стране Челентано, пиццы и пасты! 🍕🕺🏻

Фармацевтический маркетинг в России и Италии, как два разных жанра кино. В России — боевик, где болезнь важно победить любой ценой. В Италии — фильм о сладкой жизни, где здоровье — естественная часть комфорта. Звучит любопытно? Давайте разберем на примерах! 🎬✨

Кейс 1. Простатит: героизм против романтики
🇷🇺 В России главный герой рекламы Простамола — мужественный пожарный, который сражается с проблемой. Болезнь — это вызов, а препарат — оружие победы. Супергерой, экшен, максимальная решимость! 🔥
🇮🇹 В Италии — совсем другое дело. Простамол рекламируется через романтическую сцену: мужчина и женщина в постели, улыбки, интимная атмосфера. Главный посыл: "У тебя больше нет оправданий!", а здоровье - естественная часть наслаждения жизнью. ❤️‍🔥

Кейс 2. Простуда: супергерой против Dolce vita
🇷🇺 В России с помощью Терафлю пациент с простудой превращается в супергероя, который мгновенно побеждает болезнь. Динамика, скорость, мощь! ⚡️
🇮🇹 В Италии один из конкурентов, Такифлюдек, использует совсем другой подход: избавление от болезни не про силу, а про возвращение к удовольствию. В рекламе человек выздоравливает и снова чувствует аромат свежей выпечки на кулинарном мастер-классе. Mamma mia! Никакой борьбы — просто наслаждение жизнью. ✨

📌 Вывод: успешный фарммаркетинг — это не только креатив, но и точная настройка коммуникации, учитывающая особенности целевой аудитории.

В России и Италии разные подходы, но одна цель — через попадание в потребности клиента донести ценность продукта.
А путь к сердцу любой целевой аудитории всегда начинается с доказательного маркетинга 🌑

Замечали такую тенденцию? Делитесь своими наблюдениями в комментариях. А если было интересно — ставьте ❤️!

😊 В мире продвижения на кардиологов и терапевтов, одного из самых загруженных сегментов врачей, мы столкнулись с непростой задачей: поднять вовлеченность в контент рассылки и увеличить CTR (конверсию в клик). Изменения в содержании рассылок и ключевых сообщениях не приносили желаемых результатов, материал оставался малокликабельным.

🕹 В качестве эксперимента мы внедрили квизовую механику: в шапку рассылки добавили вовлекающий вопрос по теме и 4 кликабельных варианта ответа. Результат? CTR проекта утроился, превысив как плановые, так и средние показатели по целевой аудитории (CTR 0,5% → 1,5%)

Кардиологи и терапевты считаются низкововлекаемой категорией врачей, но так ли это на самом деле? Наш эксперимент показал обратное: внедрение интерактива способно активизировать даже самый пассивный сегмент ЦА. 👩‍⚕

А с какими барьерами вы сталкивались в E-mail маркетинге? Делитесь в комментариях, а мы предложим решения в будущих постах ✍🏼

Сегодня признаемся в любви... ❤️ партнерам, клиентам, коллегам и, конечно, доказательному маркетингу 💫

👩 Долгожданная последняя часть трилогии, посвященной темам рассылок для ЦА педиатры! 🚀

Предлагаем вашему вниманию несколько формул, основанных на миксе критериев, доказано повышающих OR рассылок. 📈

Коллеги, какую ЦА для анализа выбираем следующей?
💪 - неврологи
❤️ - гинекологи
🤝 - психиатры
🔥 - отоларингологи

С заботой о ваших инвестициях, Брефи - ваш партнер в омниканальном маркетинге, основанном на доказательствах ⭐️

👩 Коллеги, благодарим за участие в опросе! Большинство респондентов были правы, выбрав критерии, положительно влияющие на открываемость писем! ! 📨

Сегодня мы покажем вам результаты проведенного анализа и критерии, повышающие OR e-mail’s. А уже в следующем посте поделимся формулами для создания конверсионных тем рассылок на ЦА педиатры.👩‍⚕️

Ставьте ❤️, если было полезно и 💪, если ждете продолжения!

👩 Мы проанализировали 945 e-mail's, отправленных на ЦА педиатры за прошедшие 4 года, чтобы сформулировать формулы эффективных хэдеров рассылок 🔬

А перед тем, как поделиться с вами практическими советами, основанными на данных, предлагаем проверить свою интуицию 💥

😀 Всем привет! 👋 Размышляем о смысле участия в индустриальных премиях для фармкомпаний и агентств на основании цифр.

В 2024 году мы приняли участие (иногда неожиданное для нас самих, большое спасибо партнерам!) в индустриальных премиях:��

Commercial Excellence awards

Medmen

Digital Pharma Awards

Russian Pharma Awards

🍀Удача улыбнулась нашим совместным кейсам с партнерами: 14 раз в этом году - это рекорд для нас.

Это все конечно безумно приятно, но наш управляющий партнер 😀 все просит оцифровывать и анализировать, поэтому несколько наблюдений по итогам анализа, которые возможно будут полезны Вам в 2025 году🗓 в карточках ⬆️А что Вы думаете про участие в индустриальных премиях? 😒 не участвую в премиях
💪 обгоню вас в этом году
🤝давайте вместе возьмем пару штук
❤️ было интересно