Как стать секретным правообладателем

Допустим, вы решили зарегистрировать свой товарный знак — название или логотип. Мы проводим проверку, подаем документы в Роспатент, экспертиза — и вот вы правообладатель.

Сведения о правообладателе Роспатент публикует у себя на сайте в открытом реестре. Там видно, кто правообладатель, его адрес и что за знак вообще зарегистрирован.

Когда владелец знака — компания, то вопросов особо нет. Указывается юрадрес компании, который при желании итак можно найти в интернете.

Но вот когда владелец знака физлицо или ИП — тут есть нюанс. В реестре же публикуется адрес прописки. Он же как правило и место жительства.

Большинству людей всё равно — ну опубликован где-то там адрес в каком-то реестре, ну и ладно.

Кому-то это не очень нравилось, но все равно альтернативы не было — хочешь зарегистрировать знак, значит нужно дать Роспатенту согласие на публикацию адреса в реестре.

В прошлом году в законе появилась новая возможность — скрыть адрес правообладателя. О ней мало кто знает, но теперь она есть.

Мы тут недавно получили первое свидетельство на товарный знак с таким «секретным» правообладателем.

Свидетельство выглядит интересно: вместо строки «правообладатель» теперь просто запись «не публикуется…» 404 pravoobladatel not found

В общем, теперь если регистрируете знак и хотите скрыть свой адрес — это можно сделать. Работает, проверено.

«Это название занято»: три опасных слова, которые могут стоить вам бизнеса

Жил-был один классный бренд нижнего белья. Красота, качество, тысячи довольных покупательниц.

Всё бы хорошо, но вот беда: юридически бренд компании не принадлежал.

Сегодня рассказываю захватывающую историю одного российского бренда:

— брошенная первая заявка
— отказ из Роспатента по второй
— суд против турецкой компании

На примере этой истории разбираем типичные ошибки предпринимателей и их юристов — повторять такое точно не стоит.

Детали стоит знать всем, у кого есть свое название или логотип:

https://vc.ru/legal/1927230-kak-izbezhat-potery-brenda-nizhnogo-belya-iz-za-oshibok-yuristov

Вайлдберрис против контрафакта: новые инструменты для борьбы с нарушителями

Мы и раньше боролись с нарушителями на ВБ. Блокировки и разблокировки карточек товаров, судебные дела по маркетплейсам — за последние пять лет эти дела превратились для меня и моих коллег из «что-то новенькое» в «классика жизни». 

Теперь на ВБ появился новый инструмент «Бренды». С его помощью правообладатели товарных знаков смогут стать настоящими монополистами по своим брендам.

Маркировка «оригинал», разрешение на допуск других селлеров и много еще чего интересного — один знакомый поставщик ВБ показал мне, как устроен этот новый раздел изнутри.

В статье разбираемся, что теперь ждет продавцов и покупателей на ВБ:

https://vc.ru/legal/1918119-vaildberris-utilizatsiya-tovarov

🛫🛫🛫

Если у вас есть вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, блокировкам-разблокировкам или судам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

39 неудач и одна легенда: как «космическая смазка» попала к вам домой

Легендарная WD-40 найдется дома у каждого, но… Кто изобрел эту самую «Вэдэшку»? Почему WD-40 называется именно так и причем здесь ракеты?

Десятки мифов, занимательная история создания и официальный список из 2000+ способов применения — мало кто знает, что на самом деле стоит за обычной «вэдэшкой».

Разбираем клёвую историю и подмечаем интересности по пути:

— ошибка нейминга WD-40, которую вам лучше не повторять
— что лучше — запатентовать или засекретить
— кому сейчас принадлежит бренд WD-40 в России
— кто догадался подать заявки на «ВЭДЭШКА» и даже «ВЕЗДЕШКА», и что с ними стало

https://vc.ru/legal/1906146-istoriya-wd-40-ot-rakety-do-vashogo-doma

Сколько стоит ваш бренд? От копеек до миллионов — в чем разница и как считают цену на практике

Допустим, мы с вами зарегистрировали название или логотип в Роспатенте. Теперь у вас есть свой товарный знак, поздравляю!

Вопрос: а сколько этот знак стоит?

Ну вот решите вы его когда-нибудь продать, как посчитать цену? Вот какие цифры я видел на практике.

💼 Нижняя планка — сумма вложений

Товарный знак точно не будет стоить дешевле, чем его регистрация. У оценщиков это называется «затратный подход».

Госпошлина + цена работы юриста = минимальная стоимость знака

На практике за такую цену знаки никто особо не продает, продают дороже. Если покупатель хочет купить знак задешево, ждём следующего — торопиться некуда, знак действует минимум 10 лет.

📈 Ориентир — процент от выручки

Если знак реально используется в бизнесе, то его стоимость считается примерно так.

Допустим, под брендом «Ромашка» продается товаров на 10 миллионов в год.

Средняя цена самого по себе бренда «Ромашка» — 10-20% от этой годовой выручки.

Получается, красная цена «Ромашки» — 1-2 миллиона.

Конечно, я сейчас сильно упростил. Эксперты-оценщики целые монографии пишут на эту тему, а я вам так лихо в пару предложений всё уместил. Но плюс-минус километр сориентироваться по этим цифрам вполне можно.

🤑Верхняя планка — бесконечные деньги

Иногда ваш товарный знак может оказаться очень желанным активом для конкретного покупателя.

Тогда формулы расчетов летят в окно, а на первый план выходят вопросы бизнеса:

Риски. Вот у них есть знак, который мы по факту сейчас используем незаконно. Какую компенсацию они с нас реально смогут взыскать? А в какую сумму нам обойдется ребрендинг?

Затраты. Мы собрались запускать новый бренд, уже вложились в дизайн и разработку, а теперь оказалось, что это название уже кем-то занято. Что нам выгоднее — выкупить права или переименоваться?

Стратегия. А если этот знак выкупят конкуренты — какие риски для нас?

🤑❌15 миллионов долларов за товарный знак — это самая большая сумма, которую на моей памяти просил правообладатель за свой товарный знак. Но одно дело — просить, и другое — получить.

На той стороне была огромная компания, но даже она решила, что выбрать другое название будет дешевле, несмотря на все вложения холдинга в проект. В итоге сделка так и не состоялась.

🤑✅ 6 000 000 рублей — цена самой крупной состоявшейся сделки по товарному знаку на моей практике. Большая корпорация, которую вы все знаете, хотела купить знак у предпринимателя, а мы с коллегами эту сделку сопровождали, чтобы человеку честно заплатили и никто его не обманул.

Вот напоследок две важные мысли.

☝️ Покупка чужого знака — это всегда риск. Как б/у автомобиль может оказаться битым-крашеным, так и у товарного знака могут быть свои подвохи.

Самый распространенный — знак не используется в бизнесе больше трех лет, кто-то его покупает, а потом хоп — и этот знак аннулируют в суде по неиспользованию.

✅ Заработать можно не только на продаже.
Под «продажей» знака я имел в виду отчуждение — когда вы отдаете право на товарный знак кому-то другому. Отдаете полностью, у вас никаких прав не остается.

Но на самом деле есть и другие способы получить деньги за товарный знак. Так, чтобы сам знак у вас остался. Лицензия, концессия, письма-согласия, за которые тоже иногда вполне себе платят — варианты бывают разные. Тут уже нужно смотреть по ситуации.

🛫🛫🛫

Если у вас есть вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, патентам или судам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Что на самом деле случилось с Ericsson

Вчера интернет взорвался новостями: «Российская компания впервые отобрала иностранный бренд», «Роспатент передал Ericsson российской компании» и всё такое.

Первое впечатление от таких заголовков:
«Во дела, в России отбирают бренды у иностранцев. Неужели по всей стране началось?»

Да как вам сказать. Как обычно, на практике дела обстоят не так, как о них пишут некоторые журналисты.

То, что сегодня приходит в новости как шок-сенсация, мы с вами тут в канале разбирали еще летом того года. Да и в 2022 году про это был пост.

Но есть в этой истории и правда интересные моменты.

— Правда ли, что Роспатент «передал бренд» российской компании?
— Почему шведы проиграли суд?
— Реально ли сейчас забрать себе иностранный бренд?

👇 Полный разбор истории с Ericsson, ошибки журналистов и главные практические выводы для нашего бизнеса — в новой статье:

https://vc.ru/legal/1877902-u-inostrancev-nachali-otbirat-brendy-v-rossii-chto-na-samom-dele-sluchilos-s-ericsson-i-chto-eto-teper-znachit-dlya-nas-s-vami#comments

Новый подкаст с Максимом Батыревым

Есть ли смысл защищать свои интеллектуальные права? Как и когда этим реально стоит заниматься предпринимателям, руководителям и авторам?

Насущные вопросы и интересные истории из жизни в нашей беседе с Максимом Батыревым, автором «45 татуировок менеджера» и других замечательных книг.

👉 Смотреть:

https://vkvideo.ru/video-154787068_456239893

Запатентовать рецепт: а это вообще возможно?

Вы стоите у плиты и готовите кулинарный шедевр. Мимолетная мысль:

«А что, если запатентовать это блюдо и построить на нем целый бизнес?…»

Хоть раз было такое? Если да — держите новую статью.

🥶 Многие юристы ошибочно считают, что запатентовать рецепт блюда невозможно

Мол, патенты по закону выдают только на технические решения, все дела, а блюда к ним не относятся.

На деле это не так. Теория это одно, практика — другое.

Запатентовать блюдо можно. Не каждое, но это возможно.

Защита интеллектуальной собственности кафе, ресторанов, стритфуда и другого общепита — это вообще интереснейшая история

Судите сами:

1) название и логотип заведения — это товарный знак

2) названия блюд, слоганы и домены — тоже товарные знаки

3) упаковки, паттерны, интерьер заведения — патентуем как промышленные образцы (да, у нас в практике даже такое было, интерьер патентовали)

4) внешний вид оригинальных блюд — это тоже промышленный образец

5) составы уникальных блюд и напитков, способы их приготовления — патентуем как изобретения

… и это только то, что на поверхности. А ведь есть еще коммерческая тайна, авторские права и другие интересные вещи, которые помогают защитить общепиту свои конкурентные преимущества

Если у вас просто одно заведение и нет планов расширяться — одного товарного знака скорее всего будет достаточно.

А если мечтаете о расширении, а то и франшизе — ваши нематериальные активы в виде знаков и патентов будут самым дорогим вашим активом.

Подробности в новой статье в Т—Ж:

https://t-j.ru/recipe-patent/

Можно ли запатентовать идею «выложить все из холодильника на сковородку и залить яйцом»? Простите, но нет. Кетчунез тоже уже изобретен.

🛫🛫🛫

Если у вас есть какие-то вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, патентам или спорам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Никогда так не делайте со своими названиями

Девушка придумала название для детского центра — «Город деталей». Обратилась к одним московским юристам за регистрацией товарного знака.

Юристы исполняют следующий выкрутас:
— Знаете, такое название зарегистрировать не получится, есть много похожих знаков со словом «город»…

*хитро поигрывают бровями*

— …но есть у нас один вариантик. Берем ваш логотип, меняем пару букв на картинки — «О» на мячик, «А» на фиговый листочек — и подаем. Эксперты Роспатента в детстве ребусы не разгадывали, глаз у них тоже нет — на том и сыграем, ща мы их сделаем».

Хорошо, что девушка почуяла подвох и не стала связываться с «ловкачами». Иначе перехитрили бы они тут разве что сами себя, и девушку за компанию.

На самом деле рисование картинок вместо букв — совершенно дурная практика. Она не только не решает задачи бизнеса, она еще и новые проблемы плодит.

Подробнее об этой истории и почему так лучше не делать, рассказал в статье на ВЦ-ру. Загляните, прочитайте, сами не попадайтесь на такие уловки и знакомых отваживайте:

https://vc.ru/legal/1824156-peredelyvaem-rabotu-za-halturshikami-kak-moskovskie-yuristy-chut-ne-obmanuli-devushku-iz-nahodki#comments

Сегодня — заявка, завтра — иск. А так вообще можно?

Представьте: вы годами развиваете бизнес под своим названием.

Вдруг появляется конкурент, который использует точно такое же или очень похожее имя.

Первая мысль – срочно зарегистрировать товарный знак и подать на них в суд!

Но не всё так просто. Давайте разберем, как на самом деле работает защита товарного знака.

Эта история пригодится не только когда вы защищаете свои права, но и тогда, когда претензию получили вы.

👴Когда-то давно дела схема была простой

1. Подаешь заявку на товарный знак
2. Собираешь доказательства нарушения
3. Получаешь регистрацию
4. Идешь в суд.

При этом компенсацию можно было требовать за весь период с момента подачи заявки.

Полгода прошло до регистрации? Отлично, считаем компенсацию за полгода!

А эти полгода — уже немаленький срок, чтобы насчитать серьезную компенсацию.

🥸Потом судебная практика поменялась

Но потом суды задумались: «Подождите-ка. Как ответчик мог узнать о вашей заявке? Никак, значит наказывать его нельзя».

Толковые юристы нашли выход – стали отправлять нарушителям досудебные претензии: «Мы подали заявку, прекратите использовать наше название, иначе после регистрации пойдем в суд». Так нарушитель точно узнавал о ситуации.

🧑‍⚖️ А потом явился свыше Пленум Верховного Суда

Решено было так:

1. Срок действия знака отсчитывается с даты подачи заявки

2. Право, подлежащее защите, возникает только с даты регистрации

✅ Вот пять главных выводов из всей этой сложной истории для нас с вами

1. В суд можно идти только с зарегистрированным знаком в руках

2. Компенсацию можно требовать только за период нарушения после регистрации знака

3. Чем раньше зарегистрируете знак, тем раньше сможете наказывать конкурентов

4. Затянутая регистрация по факту уменьшает срок полезного действия знака.

Знак действует ограниченное время, и чем дольше регистрация, тем меньше тот самый срок действия «права, подлежащего защите». Именно поэтому при регистрации так важно делать все правильно и быстро.

5. Размер компенсации зависит от длительности нарушения. Разница может исчисляться сотнями тысяч и миллионами рублей.

🧐 Вопрос на засыпку

Значит ли всё это, что с поданной заявкой никак нельзя себя защитить и остается только стиснув зубы ждать регистрации?

Нет.

Мы же можем отправить нарушителю досудебную претензию. Сразу идти в суд необязательно, да и вовсе нельзя.

А если претензия составлена детально и внятно, да так, что нарушитель из нее исчерпывающе понимает, что ему лучше не рисковать походом в суд после регистрации…

В общем, были у нас в работе такие ситуации, когда на руках только заявка, знака еще нет, но после получения претензии нарушитель брался за ум и прекращал нарушение, не дожидаясь суда.

🛫🛫🛫

Если у вас есть какие-то вопросы-задачи по проверкам товарных знаков, регистрации или спорам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Великое заблуждение о том, кто отвечает за нарушения

«Да ладно, я же просто перепродаю! Какие ко мне могут быть претензии?» — написал мне недавно один предприниматель. И я понял, что пора рассказать историю, которая может спасти кому-то деньги, бизнес, а может и свободу.

Кому-то она может показаться очевидной, но давайте поговорим о ней ради тех, кто еще не знает.

😐 Типичный провал
Один предприниматель нашел «золотую жилу» — поставщика классных товаров из Китая. Цены сказочные, качество отличное. Наладил поставки, развернул продажи...

А потом пришло письмо. Это претензия от юристов одной компании.

«В вашем, — говорят, — названии товара, без разрешения использован наш товарный знак». Сумму компенсации требуют такую, что в глазах темнеет — миллионы.

«Ничего страшного, — подумал предприниматель, — просто перешлю претензию поставщику. А юристам отвечу, что не знал про этот товарный знак».

🤐 Ох уж это «а я не знал». Самая популярная фраза ответчиков в судах

Фраза настолько заезженная, что у судов уже есть свой шаблон для ответа на такой «довод». Вот он:

«ответчик, являясь субъектом предпринимательской деятельности, при той степени разумности и осмотрительности, какая от него требовалась при данных обстоятельствах, мог и должен был осуществлять проверку закупаемой продукции на предмет незаконного использования интеллектуальной собственности, и принимать меры по недопущению к реализации контрафактной продукции»

Переведу с юридического на человеческий: «Не знал? А должен был знать. Плати компенсацию».

🎯 Как все работает на самом деле

Многие предприниматели думают так:

«Если я сам не произвожу товар, а просто перепродаю чужой, то претензий ко мне быть не может. А если и придут, то я просто переадресую их моему поставщику и пусть он сам отвечает».

В жизни закон работает совсем иначе. И не важно, речь идет про товарные знаки, авторские права или патенты. Логика везде одинаковая.

❗️Нарушение — это не только производство товара с нарушением чужих прав. Сама по себе продажа — это тоже нарушение.

Когда правообладатель увидит нарушителя, он не будет выискивать его поставщиков и разбираться в этой цепочке. Он просто вкатит иск к продавцу: продавец известен, он ближе, с него есть, что взять. Это проще, чем искать каких-то там производителей-поставщиков.

И суд взыщет компенсацию с предпринимателя-продавца. Суду не важно, знал он про это нарушение или нет, был там какой-то поставщик или нет.

И только потом уже, продавец, если захочет, может попробовать в отдельном суде получить потерянные деньги с поставщика…

…если сможет его найти, если сможет выиграть спор, если у поставщика вообще будут деньги. Как вы понимаете по количеству «если» — затея так себе.

Мораль истории простая: в бизнесе «я не знал» — это не оправдание, а «переадресация иска» к поставщику не работает.

Заранее проверяйте всё, что собираетесь продавать, и тем более то, что уже продаете.

Любая картинка может оказаться чужим объектом авторских прав. Любой логотип, надпись на товаре, название или слоган могут оказаться чужим товарным знаком — а их всё-таки уже под миллион в России зарегистрировано.

🛫🛫🛫

Если у вас есть какие-то вопросы-задачи по проверкам товарных знаков, регистрации или спорам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Франчайзи против франчайзера: как одна находка в документах может перевернуть всё

«Вы с ума сошли! Вас по судам затаскают! Миллионные штрафы!» — в один голос твердили юристы предпринимателю, когда тот заявил о своем решении. Он хотел выйти из франшизы, но продолжить работать под тем же брендом.

Казалось бы, юристы были правы. Но нет.

💼 Давайте по порядку — расскажу и саму историю, и один критически важный нюанс, который стоит знать каждому предпринимателю

Несколько лет назад Андрей (назовем его так) купил франшизу доставки еды. Заплатил паушальный взнос, исправно отчислял роялти. Но что-то пошло не так.

→ вместо обещанной поддержки — тишина в чате с головным офисом
→ вместо готовых маркетинговых материалов — «придумывайте сами»
→ вместо отлаженных бизнес-процессов — самостоятельные доработки буквально всего

«За что я плачу деньги?» — этот вопрос все чаще всплывал в голове Андрея. И однажды он решил: хватит.

Но была одна проблема. За два года работы он здорово развил бренд в своем городе. Наработал клиентскую базу. Раскрутил группы в соцсетях.

Неужели всё это придется бросить?

Когда Андрей обратился к юристам, те сказали ему: «Забудь. Это их товарный знак. Выйдешь из франшизы — придется менять название».

❗️Юристы не учли один важный момент. Момент, о котором вам точно стоит знать

В товарных знаках есть такая хитрая штука, называется «дискламация».

Как это работает
Допустим, мы с вами зарегистрировали логотип для ресторана: картинка, название рестика и подпись «ресторан».

Слово «ресторан» указывает на вид бизнеса. Естественно, Роспатент не даст зарегистрировать слово «ресторан» на услуги ресторанов.

В регистрации такого знака слово «ресторан» отметят как неохраняемый элемент — это и есть дискламация.

Она означает, что само по себе слово «ресторан» не будет охраняться в отрыве от логотипа с графикой.

Получается, владелец такого знака-логотипа не сможет предъявлять претензии всем, кто использует слово «ресторан» для своего заведения. Логично.

🤯 Вот это поворот: возвращаемся к истории с франшизой

Франшиза называлась «GOOD FOOD»… Готовы?

Как мы выяснили из регистрационного дела, Роспатент зарегистрировал им лого как раз с этой самой дискламацией. В свидетельстве это указано не было, а в госреестре — было.

Получается, их логотип с графикой защищался, а само по себе название — нет.

Роспатент посчитал так: «good» — хороший, «food» — еда, а значит такое название просто указывает на свойство товаров. А значит принадлежать кому-то одному оно не может.

Как так получилось, что франшизу начали строить на знаке с дискламацией — я не знаю.

Может юристы не справились, может скрыли это, может сам собственник не досмотрел. А может быть все всё знали, но решили, что и так сойдет.

Я бы на их месте так делать бы не стал.

Товарный знак — это самый ценный актив любой франшизы. Важно, чтобы он был зарегистрирован нормально, без таких вот проколов.

А тут получается, что с такой регистрацией по факту название им не принадлежало.

Как и еще десятку других «гудфудов», которые мы нашли — эта находка только подтвердила нашу позицию.

❓ Ну а что же с нашим франчайзи?

Да когда он про всё это узнал, стало понятно, что претензии франчайзёра — пшик. Логотип перерисовал и продолжил работать под тем же названием.

А когда франчайзер попытался предъявить претензии, мы в ответ высказали всё, что думаем про их договор, про их знак, и особенно про их дискламацию.

В итоге так и работает наш товарищ и по сей день. Клиенты остались с ним, а роялти он больше никому не платит.

P.S. Владельцам франшиз на заметку: проверяйте свои товарные знаки и договоры. Внимательно. Очень внимательно.

🛫🛫🛫

Если у вас есть какие-то вопросы-задачи по франшизам, например, проверить договор или разработать новый, зарегистрировать товарные знаки или разобраться в спорной ситуации — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf