Чому ми закохуємось у бренди (і ігноруємо інших)
#Thoughts

Адаптували матеріал від Brand Manager компанії Oracle
The Psychology Behind Irresistible Brands – Why We Love Some and Ignore Others
Намагалися стисло викласти корисний матеріал, прибравши воду

Річ не лише в продуктах.
Сильні бренди створюють емоції, ідентичність і відчуття належності.

🔹 1. Емоційний зв’язок
Люди купують не товар — вони купують історію.

Apple = інновації та статус
Nike = сила та досягнення
Coca-Cola = ностальгія й радість
Якщо бренд викликає емоцію — він стає частиною життя.

🔹 2. Довіра через знайомство
Люди довіряють тому, що бачать регулярно.
Це називається ефект простого впливу.

Повторення = довіра
Узгодженість = впізнаваність
Чіткий стиль = запам’ятовуваність
Якщо ваш бренд виглядає інакше кожного разу — довіру втрачено.

🔹 3. Плем’я замість аудиторії
Люди хочуть відчувати, що належать до чогось більшого.

Tesla = інновації + елітарність
Starbucks = комфорт і звичка
Supreme = вулична культура й ексклюзив
Лояльність народжується там, де є плем’я.

🔹 4. Ідентичність: “Це про мене”
Ми обираємо бренди, які відповідають нашому уявленню про себе:

Преміальні = я винятковий
Фітнес = я сильний
Еко = я свідомий
Бренд без ідентичності — не викликає прив’язаності.

🔹 5. Справжній бренд = сенс, а не товар
Щоб залишитися в голові:

Викликайте емоції
Будьте впізнаваними
Формуйте спільноту
Підсилюйте “я” клієнта

*Матеріал викладений в статті може не співпадати з думками автора нашого каналу

5 цікавих маркетингових кейсів 2024 року з гіперперсоналізацією за допомогою ШІ

2024 став переломним роком для маркетингу: компанії активно впроваджували нейромережі, переосмислювали екологічність та змінювали сценарії взаємодії з клієнтами. Зібрав ключові кейси — ділюся інсайтами.

1. L’Oréal × ChatGPT-5: Персоналізація краси в реальному часі

Бренд інтегрував AI-консультанта в мобільний застосунок. Нейромережа аналізує фото користувача, стиль життя і навіть емоції через камеру, щоб індивідуально підбирати догляд і макіяж.

Результати:
· +55% до конверсії у покупки
· 12 млн завантажень застосунку за 3 місяці
· Зростання лояльності — 80% користувачів повернулись протягом місяця

2. IKEA: «Дім без вуглецю»

Ритейлер перейшов на модель оренди меблів із подальшою переробкою. Кожен товар отримав «еко-паспорт», а клієнти — знижки за повернення старих речей.

Результати:
· -30% вуглецевого сліду компанії
· 25% виручки — від циркулярної економіки
· Вірусне охоплення — 2 млн постів із хештегом #IKEAzero

3. Netflix: AI Producer — як алгоритм створив серіал-блокбастер

Платформа застосувала штучний інтелект для аналізу понад 100 млн переглядів і генерації сценарію серіалу «Code Aurora». Кастинг і трейлери теж створювались нейромережею.

Результати:
· 70 млн переглядів за перший тиждень
· Зменшення бюджету на виробництво на 40%
· Премія Emmy за «інновації у креативі»

4. Nike: Metaverse Marathon — біг у реальності, винагорода в цифрі

Забіги в додатку Nike Run Club відкривали доступ до унікальних NFT-кросівок та онлайн-тренувань із зірками у метавсесвіті.

Результати:
· 5 млн учасників із 120 країн
· Продаж NFT-колекції на $200 млн
· Зростання продажів «розумного» взуття на 300%

5. Starbucks: Кава за підпискою — як змінити ритейл

Бренд запустив модель підписки «All-in-One» за $50/місяць: необмежена кава, ексклюзивні рецепти від бариста та доставка з локальних пекарень.

Результати:
· 10 млн підписників за пів року
· Збільшення середнього чека на 35% завдяки апселам
· Кейс потрапив до навчальних програм Гарвардської бізнес-школи

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Email-маркетинг: перший ворог — відсутність стратегії
#Email

Адаптували для вас статтю Email Marketing Pitfalls: What You’re Doing Wrong and How to Get It Right
Email — це не просто розсилка. Це канал комунікації, що працює тільки тоді, коли в нього вкладена стратегія.

❌ Помилка 1: Відсутність чіткого плану
Розсилки «по натхненню» не приносять результатів.
✅ Рішення: Побудуйте контент-план на 1–2 місяці наперед. Визначте цілі: інформування, продаж, реактивація тощо.

❌ Помилка 2: Надмірне фокусування на продажах
Люди втомилися від "Купи зараз".
✅ Рішення: Вплітайте корисний контент, історії, інсайти, освіту. Продаж — як наслідок, а не єдина мета.

❌ Помилка 3: Усім усе однаково
Одна й та сама розсилка для всієї бази — це шлях до відписок.
✅ Рішення: Сегментуйте базу за поведінкою, інтересами, джерелом підписки. Мінімум — окремо нові та активні підписники.

❌ Помилка 4: Відсутність персоналізації
"Привіт, друже!" — це вже минуле.
✅ Рішення: Ім’я, географія, останні дії користувача — все це можна використовувати у тексті та заголовках.

❌ Помилка 5: Ігнорування моменту підписки
Підписник чекає підтвердження та першого контакту.
✅ Рішення: Автоматизуйте welcome-серію: дякуємо + знайомство з брендом + бонус.

❌ Помилка 6: Важко читати
Суцільний текст, без розділів, абзаців чи маркерів.
✅ Рішення: Простий візуальний шаблон: заголовок, короткий текст, кнопка або посилання.

❌ Помилка 7: Відсутність чіткої CTA (заклику до дії)
Користувач не розуміє, що робити далі.
✅ Рішення: Один лист — одна дія. Купити, прочитати, завантажити, відповісти.

❌ Помилка 8: Забагато тем в одному листі
Чим більше думок — тим менше реакції.
✅ Рішення: Одна ідея = один лист.

❌ Помилка 9: Відсутність тестування
Не всі листи виглядають однаково в Gmail, Outlook і мобільному.
✅ Рішення: Тестуйте листи перед відправкою через прев’ю або на собі.

❌ Помилка 10: Ігнорування теми листа
Саме тема визначає, відкриють лист чи ні.
✅ Рішення: Пишіть теми як заголовки новин. Коротко, цікаво, з елементом інтриги або користі.

❌ Помилка 11: Відсутність адаптивності під мобільні
Більше 60% листів відкриваються зі смартфонів.
✅ Рішення: Завжди перевіряйте, як виглядає лист у мобільному режимі.

Закон Старджона
#Strategy

Теодор Старджон — американський письменник-фантаст. У 1950-х роках він втомився чути, що наукова фантастика — це «другосортний жанр» і «читво для підлітків».
На це він відповів:

“Так, 90% наукової фантастики — це сміття. Але 90% усього — це сміття.”
(Sure, 90% of science fiction is crap. But 90% of everything is crap.)

Так народився закон Старджона, який згодом переосмислили в бізнесі, маркетингу, дизайні, журналістиці, на YouTube, TikTok — і загалом усюди, де створюється контент.

У маркетингу ефект Старджона працює щодня:

— 90% рекламних роликів, які «не чіпляють»
— 90% розсилок, які одразу летять у спам
— 90% банерів, на які ніхто не клікає
— 90% постів у соцмережах, які залишаються непоміченими

👉І річ не в тому, що всі навколо — погані маркетологи. Просто середня якість — це норма. Добре — рідкість. Видатне — виняток.

Якщо замислитися, закон Старджона — це не привід для зневіри, а орієнтир.
Якщо ви знаєте, що майже все — це шум, то саме це і дає вам шанс стати винятком.

Що з цим робити?

Не бійтеся відсіювати, переробляти, переосмислювати.
Якщо 90% — це шум, тоді ви просто зобов’язані увійти в ті 10%, що справді мають цінність.

Нехай ваш наступний банер, сторіс чи лендинг не буде просто ще одним у стрічці.
Зробіть так, щоби його переглянули до кінця, прочитали і запам’ятали.
І тоді закон Старджона зіграє на вашу користь.

Привіт, друзі!
Трохи незвичний пост для NeoKotler

На зв’язку Ігор. Людина яка пише пости в цьому каналі.

Ми запустили YouTube-канал — не про маркетинг, а скоріше про те, що формує наше завтра.

Про технології, економіку, освіту, енергетику та багато інших тем. Їх дуже багато, але є те, що всі ці теми між собою пов’язує. Це Україна. Україна яка не чекає, а діє.
Це канал, про ідеї, що народжуються сьогодні — а змінюють завтра.

Перші три випуски вже на каналі.

Буду вдячний за підписку, перегляд і, особливо — за ваші думки в коментарях

Цей проєкт тільки починається, і мені дуже важливо знати, що ви думаєте.

🔗 Переглянути перше відео
🔔 Підписатись на канал

Дякую, що ви поруч та читаєте. Для мене це важливо

P.S. Свіже відео про історію українського анархізму та як це впливає на наше сьогодення

Топ-5 AI-сервісів для створення логотипу за допомогою нейромереж
#AI

Створення логотипу в нейромережах схоже на кулінарний майстер-клас. Ви берете базові інгредієнти (ваш бриф), додаєте спеції (креативні промпти) та обираєте рецепт (нейромережу). Але пам’ятайте: навіть найвишуканіший напівфабрикат потребує фінального доопрацювання від шефа. Так само і з логотипами — нейромережі допомагають швидко створити основу, але для справжнього професійного вигляду потрібен дизайнер.

🧠 1. Looka
Looka більше схожа на конструктор, ніж на повноцінну нейромережу. Ви обираєте елементи майбутнього логотипу, як у грі, і отримуєте не лише логотип, а й брендбук — аж до макета сайту.

✔️Плюси:
Простий інтерфейс
Широкі можливості генерації

❌Мінуси:
Річна підписка $100 — єдиний спосіб отримати повний доступ
Обмежена креативність — технічна реалізація без "іскри"
Погано підходить для кирилиці

🎥 2. Renderforest
Універсальний інструмент, схожий на Canva. Окрім логотипів, дозволяє створювати відео, презентації, сайти тощо.

✔️Плюси:
Багатофункціональність
Позитивні відгуки користувачів

❌Мінуси:
Нестабільна генерація логотипів
Ціни від $15/місяць

🔤 3. Logo.com
Простий сервіс, логотипи якого можуть здатись знайомими — бо алгоритм навчений на сотнях відомих брендів.

✔️Плюси:
Простота використання

❌Мінуси:
Шаблонність результатів
Вартість — від $10/місяць

🧩 4. LogoAI
Один із найпросунутіших генераторів. Пропонує якість, близьку до роботи професійних дизайнерів, і гнучку кастомізацію.

✔️Плюси:
Висока якість
Ідеї логотипів + усі формати (включно з векторними)

❌Мінуси:
Лише англомовний інтерфейс
Працює лише з латиницею

⚡ 5. Logomaster.ai
Простий, але ефективний генератор, навчений на тисячах прикладів дизайнерських логотипів.

✔️Плюси:
Висока швидкість
Якісні та унікальні результати

❌Мінуси:
Навіть базовий тариф здається дорогим для середнього користувача

Для активних людей, які прагнуть бути в курсі всього важливого, представляємо добірку корисних каналів, поділену на розділи за тематиками.

Розвивайтеся, вивчайте мови, знаходьте нову роботу та знайте все про бізнес і технології!

ІНОЗЕМНІ МОВИ

🔥 IN ENGLISH, PLEASE! — говоріть англійською, як солов'їною
😱 Speak Up — вчи англійську з улюблених фільмів і серіалів
🍟 5 хв на ІНГЛІШ ГРАММАР — вивчай у тестах і 1-хв відео-поясненнях щодня
🌎 LangGeek — 1000+ безкоштовних курсів іноземних мов
🍟 5 хв на ВИВЧЕННЯ СЛІВ — ENGLISH WORDS у тестах та 1-хв відео
🟣 CatEnglish — англійська для роботи: тести, правила, ідіоми
📲 Коді інгліш — ненудна англійська для ІТ та диджитал

БІЗНЕС ТА ЕКОНОМІКА

💰 Бізнес. Ідеї. Стартапи — канал з безкоштовними ідеями для заробітку
⚖️ Територія права — мобілізація, зміни у законодавстві, поради
🔹 Балади економного лицаря — як убезпечити та примножити свої заощадження
🟪 Гроші працюють — поради по інвестуванню від фінансового радника
💸 InVenture — все про інвестиції, бізнес та економіку
📊 Вісті Економіки — новини економіки, економічної науки та курсу
💰 Сімейний бюджет — як відкладати більше?
⚖️ Податки інкогніто — все про податки
💸 Бізнес Мотиватор — кращі поради для бізнесу та кар’єрного росту
💰 LIGA.Бізнес — актуальне про економіку, бізнес та фінанси
💼 БізнесHUB | Інвестиції — тут продати/купити бізнес або інвестувати
🏦 Bonds & Stocks Ukraine — головний канал по облігаціям і акціям України
💯 Забудовники України — все про нерухомість в Україні та світі
👀 advocats — відповіді на головні бізнес-питання!
📰 The Page — найкращі сторінки українського бізнесу

КАР'ЄРА ТА РОБОТА

✅ Освіта для кар'єри — те, що потрібно для зростання ваших доходів
🚀 Junior Level — робота в Digital та ІТ без досвіду від $500
🐈‍⬛ CatWork — вакансії від перевірених компаній
💼 PRACYA | Робота — №1 для пошуку роботи в Україні від $500-700
🔥 A-Play — високооплачувані вакансії від компаній
🚀 STUD-POINT — твій старт у світ кар'єри та саморозвитку
💵 Бізнес-івенти в Україні — навчать управляти, просувати, продавати
🚀 Старт в IT — ваша кар'єра в IT починається тут

ОСВІТА І РОЗВИТОК

🎓 UniCompass — можливості, стипендії, гранти для українців
🥰 Українська просто — друзі отримуватимуть з тобою мовний оргазм!
⚡️ Лекторій — замінить 1000+ курсів та $10 000 на навчанні
👨‍🎓 Канал молодих вчених — безкоштовні можливості для вчених та новини
💡 Неформальний Кембрідж — про освіту, навчання та курси
💼 Академія Успіху — безкоштовні курси, ТОП матеріали для розвитку
📚 Все для саморозвитку — про книги та фільми, які розвивають
🎯 Твої Перспективи — будуй майбутнє: анонси заходів для саморозвитку
👨‍💻 IT-івенти в Україні — вебінари, мітапи, курси. Багато безкоштовних!
▶️ Цікаві онлайн-івенти — це мабуть найзручніший спосіб розвиватися
💁 Розвивайся! — вебінари, майстер-класи, курси для розвитку
💁‍♀️ Освітній Гід — показує хороші можливості освіти та зростання
💰 Психологія Достатку — психологія грошей, мислення ефективної людини
💟 STUDWAY — твоя підтримка у студентському житті
🌐 Розвиток в IT та Digital — зробить вас експертом в технологіях і діджитал

ТЕХНОЛОГІЇ ТА МАРКЕТИНГ

🪧 NeoKotler — весь маркетинг в одному каналі
👁 я нейромережа, я так бачу — світ очима нейромережі
📱 Корисності для Ґаджетів — кращі додатки, програми, сервіси, нейронки, ШІ
📈 Маркетолог 2.0 — медіаканал №1 в Україні для маркетологів
🔥 SPEKA — медіа для тих, хто горить технологіями
🟠 MarketingHub — будь у тренді маркетингу: поради, вакансії
✔️ University of айті & дідж — технології, диджитал-професії, ІТ та тренди
🤳 ноу булшит маркетинг — розповідаємо про бренди, тренди, кейси
🧑‍💻 IT Двіж — важливі новини технологій, івенти, ІТ-гумор
🎓 Діджитал факультет — digital, онлайн-професії та маркетинг
🤖 ШІ Двіж — нове про ШІ та робототехніку

—————————
Добірка підготовлена спільнотою ПрогресХаб

Глобальні мегатренди 2025 (Dubai Future Foundation)
#Thoughts

Звіт присвячений аналізу ключових мегатрендів, які визначатимуть розвиток світу до 2025 року і надалі. Мегатренди взаємопов’язані та формуються під впливом різних сигналів у всіх аспектах життя та роботи. Нас цікавить усе, що пов’язане з технологіями, тож enjoy:

🟣 Революція матеріалів

Розвиток штучного інтелекту, нанотехнологій і матеріалознавства призводить до появи нових матеріалів з унікальними властивостями.

Сигнали 2025: прозоре дерево, охолоджувальна кераміка, біофільтрація.
Можливості: постійні магніти (альтернативи рідкоземельним елементам), біоміметичні матеріали (натхненні природою), квантові матеріали (для квантових технологій).

🟣 Безмежні багатовимірні дані

Розвиток технологій (квантові обчислення, блокчейн, IoT, edge computing, автоматизація, цифрові реальності) веде до зростання обсягу та швидкості передачі даних.

Сигнали 2025: розширення інтернет-підключення, питання цифрового суверенітету, «зелені» інтернет-технології.
Можливості: підготовка до 6G, мультимодальний пояснюваний ШІ, ШІ у спорті.

🟣 Технологічні вразливості

Розвиток біотехнологій, генної інженерії, цифровізації, автоматизації та ШІ створює нові технологічні вразливості.

Сигнали 2025: кібербезпека як пріоритет для керівників, боротьба з дезінформацією, забезпечення прозорості для довіри.
Можливості: інтеграція психології у кібербезпеку, підвищення обізнаності щодо кібербіозахисту, баланс між сумісністю систем і кібербезпекою.

🟣 Цифрові реальності

«Цифрові аборигени» сприятимуть розвитку віртуальних світів. Мережі 5G і 6G покращать автономні застосунки. Квантові технології зроблять іммерсивний досвід більш реалістичним.

Сигнали 2025: питання розвитку метавсесвітів, зростання популярності безконтактних цифрових технологій, ШІ у доповненій реальності.
Можливості: розвиток цифрового театру, дослідження розриву між віртуальним і реальним «я», підвищення рівня прийняття AR/VR-гарнітур.

🟣 Життя з автономними роботами та автоматизацією

Роботи дедалі активніше використовуватимуться у різних галузях.

Сигнали 2025: людиноподібні роботи, прориви у спритності роботів, розвиток дронів.
Можливості: біоміметика у м’якій робототехніці, покращення взаємодії людини й робота, оцінка якості виробництва через співпрацю з роботами.

🟣 Майбутнє людства

ШІ, нейроінтерфейси та технологічні прориви змінять розуміння самореалізації.

Сигнали 2025: жінки в ШІ та науці про дані, подолання розриву між технологіями та людиною в обслуговуванні клієнтів, розвиток наративу про ШІ та людство.
Можливості: потреба у розвитку мистецтва, лабораторія онлайн-врегулювання спорів, розуміння утримання талантів.

Чудовий приклад креативного підходу до пакування

#neocreative

Тексти для сайту англійською, українською, польською — це контент-студія @WordFactory .

✍️ Українська, англійська, польська, німецька й інші мови.

Ми — офіційна компанія з ТОВ в Україні та Європі. Надаємо всі потрібні для бухгалтерії документи.

Спеціалізуємося на тематиках від digital, медицини, фінтеху до e-commerce.

Як ми працюємо:

👌 Якісно
Кожен текст перевіряє редактор.

⚡️ Швидко
До 10 тис. символів — за добу, 1 млн знаків на місяць.

☑️ Відповідно до TЗ
Контроль унікальності, наявності ключів, невикористання штучного інтелекту.

♾️ Багато
До 30 фултайм-авторів в одному проєкті, до 500 тисячознаків на день.

Щоб познайомитися з WordFactory ближче, пишіть:

tg: @WordFactory
mail: info@wordfactory.ua
https://bit.ly/3DnVacR

🎁 Ваш промокод на знижку 25% на 1 перший текст: NeoKotler

Прогнози для соціальних мереж у 2025 році: Facebook

SocialMediaToday випустили традиційну статтю з прогнозами для кожної соціальної мережі. Звіт, звісно, більш актуальний для США, але він буде корисним для загального розуміння цифрових тенденцій. Автор матеріалу зазначає завищені очікування від штучного інтелекту (ШІ) та наголошує, що сучасні генеративні ШІ-інструменти ще далекі від ідеалу.

Основне:

- Більше ШІ Meta вкладає мільярди у розвиток штучного інтелекту та активно інтегрує його у свої додатки. Автор скептично ставиться до цієї стратегії, вважаючи, що штучно згенерований контент не відповідає суті соціальних мереж, які засновані на взаємодії між людьми. Meta, ймовірно, сподівається, що користувачі поступово звикнуть до такого контенту, що виправдає її інвестиції.

- Нові AR-можливості. Meta готується до запуску AR-окулярів і розвиватиме AR-функції у своїх додатках. Очікуються нові можливості примірки товарів і розміщення меблів у доповненій реальності, а також значок у профілі для власників Meta Ray-Ban, щоб підкреслити їхній статус.

- Інтеграція VR. Metaverse залишається довгостроковою метою Meta. Очікується більше можливостей взаємодії між VR- і не-VR-користувачами, наприклад, спільні ігри. Покращені аватари відіграватимуть важливу роль у цифрових просторах. Meta додасть більше можливостей кастомізації аватарів, зокрема брендовий одяг.

- Більше відео. Відеоконтент залишається основним драйвером зростання Facebook. Очікується ще більший акцент на коротких відео, подібних до TikTok. Можливо, з’явиться окрема вкладка для відео або її буде встановлено за замовчуванням. Meta стимулюватиме користувачів створювати більше відео.

- Покращення реклами за допомогою ШІ. Meta продовжить розвивати автоматизовані рекламні інструменти Advantage+. Очікується, що штучний інтелект покращуватиме таргетинг, креативи та розподіл бюджетів, що сприятиме кращим результатам рекламних кампаній.


👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

👉Опитування e-commerce проектів на предмет використання штучного інтелекту

Просимо представників інтернет-магазинів пройти анонімне опитування по посиланню, яке займе у вас до 5 хвилин.
Чи використовуєте ШІ?
Як використовуєте?
Які є проблеми?

https://forms.gle/xhfZBqsJ9PXtZNaF8

Результати цього дослідження потім викладемо в каналі. Просьба якщо у вас є знайомі з цього ринку, попросити їх також пройти опитування. Давайте разом зробимо дослідження🤝

Приклади застовуння ШІ в маркетингу
#AI

Генеративний штучний інтелект (ШІ) швидко інтегрується в маркетингові стратегії, пропонуючи інноваційні рішення для підвищення ефективності та креативності. Розглянемо конкретні приклади його застосування в різних аспектах маркетингу.​

1. Персоналізація контенту
Компанія Netflix використовує ШІ для адаптації обкладинок фільмів та серіалів відповідно до вподобань користувачів. Наприклад, після перегляду «Ферзевого гамбіту» користувач може побачити обкладинку «Гострих картузів» із зображенням Ані Тейлор-Джой замість Кілліана Мерфі, щоб підвищити інтерес до перегляду. ​

2. Оптимізація роздрібної торгівлі
Мережа магазинів Whole Foods впровадила магазини самообслуговування «Just Walk Out», оснащені сенсорами та радіочастотними маячками. Це дозволяє відстежувати поведінку клієнтів і оптимізувати викладку товарів, розташування стелажів та управління запасами. ​

3. Генерація унікального дизайну
Nutella спільно з агенцією Ogilvy Italia використала ШІ для створення 7 мільйонів унікальних дизайнів упаковок. Ця кампанія привела до повного розпродажу продукції протягом тижня, а деякі банки перепродавалися в 10–25 разів дорожче. ​

4. Автоматизація фінансових комунікацій
JP Morgan Chase застосував ШІ Persado для генерації комерційних пропозицій, що призвело до підвищення клікабельності на 450%, досягаючи 24% у деяких повідомленнях. ​

5. Створення віртуальних інфлюєнсерів
Використання ШІ дозволило створити віртуальну інфлюєнсерку Feli у стилі old money. Вона одночасно є продуктом і брендом, демонструючи потенціал ШІ у формуванні нових маркетингових стратегій. ​

6. Оптимізація енергетичних операцій
Компанія E.ON використовує ШІ для перевірки ліній електропередач, захисту людей та енергосистем, що підвищує ефективність та безпеку енергетичних операцій. ​

7. Автоматизація створення контенту
CarMax за допомогою Azure OpenAI Service автоматизував процес підготовки резюме відгуків клієнтів для 5000 сторінок з описами автомобілів, що значно скоротило час та ресурси. ​

8. Підвищення ефективності відеомаркетингу
Інструменти для створення відео зі ШІ можуть скоротити час і бюджет на 80% порівняно з традиційними методами, що робить відеомаркетинг більш доступним та ефективним. ​

9. Автоматизація управління соціальними мережами
Інструменти ШІ дозволяють встановлювати час та дату публікацій на різних платформах, відстежувати активність аудиторії та автоматично відповідати на запитання клієнтів, що підвищує ефективність SMM-стратегій. ​

10. Генерація ідей для контенту
ШІ може пропонувати унікальні теми для публікацій, аналізуючи популярний контент у вашій галузі, що допомагає підтримувати інтерес аудиторії та забезпечує різноманітність контенту. ​

ШІ трансформує маркетинг, надаючи нові можливості для персоналізації, автоматизації та креативності. Інтеграція ШІ в маркетингові стратегії дозволяє бізнесам підвищувати ефективність, знижувати витрати та забезпечувати кращий досвід для клієнтів.​

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Математика маркетингової кампанії для малого бізнесу: практичний посібник

Переклали для вас матеріал з блогу Marketing Data Science with Joe Domaleski. Поширюємо вижимку

Успішна маркетингова кампанія для малого бізнесу вимагає точного планування та розуміння ключових показників ефективності. Розглянемо основні етапи та приклади для побудови ефективної стратегії.

1. Визначення цілей кампанії

Першим кроком є встановлення чітких та вимірюваних цілей. Наприклад:

- Збільшення продажів: підвищити обсяг продажів на 20% протягом наступних трьох місяців.
- Розширення клієнтської бази: залучити 50 нових клієнтів за квартал.
- Підвищення впізнаваності бренду: збільшити трафік на вебсайт на 30% за два місяці.

2. Визначення цільової аудиторії

Розуміння характеристик вашої цільової аудиторії є ключовим для розробки ефективних маркетингових повідомлень. Наприклад, якщо ви продаєте спортивне спорядження, ваша аудиторія може включати активних молодих людей віком 18-35 років, які цікавляться фітнесом та здоровим способом життя.

3. Вибір маркетингових каналів

Обирайте канали, які найбільше підходять для вашої аудиторії та цілей:

- Соціальні мережі: підходять для залучення молодої аудиторії та підвищення впізнаваності бренду.
- Електронна пошта: ефективна для утримання існуючих клієнтів та інформування про нові продукти.
- Контекстна реклама: допомагає залучити потенційних клієнтів, які шукають конкретні товари чи послуги.

4. Розрахунок бюджету

Встановіть реалістичний бюджет, враховуючи вартість обраних каналів та очікуваний прибуток. Наприклад, якщо ви плануєте витратити 10 000 грн на рекламу в соціальних мережах і очікуєте залучити 100 нових клієнтів, то вартість залучення одного клієнта складе 100 грн.

5. Визначення ключових показників ефективності (KPI)

Встановіть показники, за якими будете оцінювати успіх кампанії:

- Коефіцієнт конверсії: відсоток відвідувачів, які здійснили покупку.
- Вартість залучення клієнта (CAC): скільки коштує залучення одного нового клієнта.
- Повернення на інвестиції (ROI): співвідношення прибутку до витрат на маркетинг.

6. Моніторинг та аналіз результатів

Регулярно відстежуйте показники та аналізуйте їх для коригування стратегії. Наприклад, якщо коефіцієнт конверсії нижчий за очікуваний, перегляньте якість рекламних оголошень або цільових сторінок.

Висновок

Ефективна маркетингова кампанія базується на чіткому плануванні, розумінні цільової аудиторії та постійному аналізі результатів. Використання математичних підходів дозволяє малому бізнесу оптимізувати ресурси та досягати поставлених цілей.

Зібрали для вас список Telegram–каналів із корисним та пізнавальним українськомовним контентом.

📌 Чайка на крижині — для всіх охочих говорити справжньою українською, а не суржиком
📅 Який сьогодні день — дізнайтеся, яке свято, який пам’ятний день будуть відзначати, та в кого іменини
🪖 Територія права — мобілізація, зміни у законодавстві, поради від юристів, знай свої права!
🐈‍⬛ CatWork — віддалені вакансії та стажування, від українських & закордонних роботодавців
📌 A-Play — стажування, проєкти, а також сотні дистанційних пропозицій роботи від 400 $

📱 Корисності для Ґаджетів — найкращі мобільні застосунки, програми, сервіси, лайфхаки для ґаджетів, нейронки та ШІ
💼 Pracya | Робота для українців — №1 для пошуку роботи в Україні. Обирай вакансії від 500–700 $
⚡️ Лекторій | Безкоштовна освіта — замінить 1000 платних курсів та зекономте 10 000 $ на навчанні
🧠 Мозковий тренер | Логіка — якщо ти будеш тренувати мозок, то ніколи його не втратиш
🔸 Забута спадщина — повертаємо народу його втрачену історію

📸 Знимка — архів історичних фотокадрів, від знарядь проти вампірів до першого селфі
🌎 LangGeek — 1000+ безкоштовних курсів іноземних мов
🔥 SPEKA — медіа для тих, хто горить технологіями
💡 Неформальний Кембрідж — про освіту, навчання та курси, які хочеться проходити
⛺️ Затишне горище — ваша щоденна порція життєвих фраз на кожен день

🤳 ноу булшит маркетинг — розповідаємо про бренди, тренди, кейси
📲 Коді інгліш — ненудна англійська для ІТ та диджитал: тут прокачають вас з 0
🟣 CatEnglish — англійська для роботи: тести, правила, корисні фрази
🟠 Marketing Hub — будь у тренді маркетингу: поради, вакансії, стажування

🎯 Твої Перспективи — будуй майбутнє: стажування, навчання, поради для саморозвитку
✔️ University of айтішка & діджитал — блог про сучасні технології, диджитал-професії, ІТ та тренди
🎓 Діджитал-факультет — digital, онлайн-професії та маркетинг
🚀 NeoKotler — корисні статті з реклами, digital, SMM, аналітики, AI, контенту

Google випустив Meridian — open-source інструмент для Marketing Mix Modeling (MMM)
#Analytics

Цей інструмент допогамає вимірювати ефект від спільного впливу різних маркетингових каналів (в тому числі і offline каналів. Цей підхід орієнтований на агреговані дані, а не на дані рівня користувача. Це дозволяє користуватись ним GDPR compliant компаніям. А те що рішення open-source — дозволяє кастомізувати його під свої потреби і особливості бізнесу.

Meridian допомагає приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу маркетингових бюджетів, аналізуючи вплив різних каналів на бізнес-результати.

Основні переваги Meridian:

Аналіз ефективності медіа-каналів: надає точніші дані про вплив різних рекламних каналів, включаючи пошукову рекламу та кампанії, керовані штучним інтелектом.

Можливість налаштування: як відкритий інструмент, Meridian дозволяє адаптувати модель під специфічні потреби бізнесу, забезпечуючи прозорість методології.

Точне прийняття бюджетних рішень: аналізує показники ефективності кампаній, такі як продажі, відвідуваність сайту та конверсії, допомагаючи оптимізувати розподіл бюджету.

Урахування охоплення та частоти: допомагає визначити оптимальну частоту показів для максимального впливу відеореклами.

Інтеграція з експериментальними даними: дозволяє використовувати результати експериментів для калібрування моделі та підвищення точності прогнозів.

Для підтримки впровадження Meridian Google запустив партнерську програму з понад 20 сертифікованими партнерами, готовими допомогти маркетологам оптимізувати їхні інвестиції.

Детальніше про Meridian та доступ до його коду можна знайти на офіційному сайті Google.

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Як би я побудував маркетингову стратегію з бюджетом у $1,000

Зробили вижимку зі статті Джека Ропера для Better Marketing. Сподіваємось буде корисно (матеріал більше буде в нагоді для новачкам або бізнесменам, які самі займаються своїм маркетингом)

Уявімо, що у вас є лише $1,000 для просування вашого бізнесу. Як ефективно використати ці кошти?

1. Визначте цілі та аудиторію

- Чіткі цілі. Встановіть конкретні та вимірювані цілі, наприклад, збільшення продажів на 20% за три місяці.
- Цільова аудиторія. Дослідіть, хто ваші потенційні клієнти, їхні потреби та поведінку.

2. Створіть якісний контент

- Блог. Почніть вести блог на вашому сайті, публікуючи корисні статті, що відповідають інтересам вашої аудиторії.
- Відео. Записуйте короткі відеоролики з порадами або оглядами продуктів.

3. Використовуйте соціальні мережі

- Платформи. Обирайте ті, де найактивніша ваша аудиторія.
- Постинг. Регулярно діліться вашим контентом, взаємодійте з підписниками, відповідайте на коментарі.

4. Інвестуйте в таргетовану рекламу

- Соціальні мережі. Запустіть рекламні кампанії на Facebook або Instagram з чітким таргетингом.
- Пошукові системи. Використовуйте Google Ads для залучення трафіку за релевантними запитами.

5. Налаштуйте email-маркетинг

- Збір бази. Пропонуйте підписникам бонуси або знижки за реєстрацію.
- Розсилки. Надсилайте корисні листи з акціями, новинами та персоналізованими пропозиціями.

6. Вимірюйте результати та оптимізуйте стратегію

- Аналітика. Відстежуйте показники ефективності кожного каналу.
- Коригування. Спрямовуйте бюджет на ті інструменти, які приносять найкращі результати.

З обмеженим бюджетом важливо зосередитися на каналах з найвищою віддачею та постійно адаптувати стратегію на основі отриманих даних.

🚀 Просування нового сайту: як вибратися з «пісочниці» Google?
#Digital

Якщо ваш сайт тільки стартував, ви можете зіткнутися з низьким трафіком і відсутністю позицій у пошукових системах. Пропонуэмо покроковий план, який допоможе прискорити зростання сайту:

🛠Закриваємо технічні проблеми

✅ Перевіряємо індексацію
Введіть у Google:
site:вашдомен

Якщо сторінок мало або їх взагалі немає – сайт індексується неправильно. Рішення:
- Додати сайт у Google Search Console
- Перевірити файл robots.txt та метатеги noindex
- Створити та завантажити sitemap.xml

✅ Прискорюємо завантаження
Швидкість сайту критично важлива. Перевіряємо через PageSpeed Insights, усуваємо проблеми:
- Оптимізуємо зображення (WebP замість PNG/JPG)
- Включаємо кешування (через плагіни або сервер)
- Використовуємо CDN (Cloudflare, BunnyCDN)

✅ Внутрішня перелінковка
Робимо мінімум 3-5 внутрішніх посилань у кожній новій статті, щоб посилити ключові сторінки.


📖Контент, який реально працює
✅ Розширюємо семантичне ядро
Збираємо низькочастотні запити – вони дають перший трафік швидше.
🔍 Безкоштовні сервіси: Google Keyword Planner, AlsoAsked, AnswerThePublic.
Що шукати?
- Ключі з довгими хвостами: “Як вибрати ноутбук для дизайнера у 2024”
- Інформаційні запити (тут найпростіше потрапити в ТОП)
- Ключі з комерційною складовою – “найкращий робот-пилосос рейтинг”

✅ Структура контенту
Алгоритм ідеального SEO-тексту:
🔹 H1 – містить основний запит
🔹 H2, H3 – розкривають підзапити
🔹 Списки, таблиці, схеми – підвищують читаємість
🔹 Відповіді на популярні запити – з шансом потрапити в «Нульовий блок» Google

✅ Оновлення старого контенту
Щомісяця переглядаємо найкращі статті й додаємо нову інформацію – це дає сигнал Google, що контент актуальний.

🔖Отримуємо перші зовнішні посилання
Без посилань сайту буде важко пробитися в ТОП. Що робити:

✅ Крауд-маркетинг
Реєструємося на форумах (Reddit, Quora, тематичні платформи) та залишаємо природні відповіді з посиланнями на сайт.

✅ Гостьові статті
Шукаємо блоги, де можна опублікувати матеріал із посиланням на наш ресурс. Безкоштовно – якщо стаття корисна для їхньої аудиторії.

✅ Підключаємо соцмережі
Google враховує поведінкові фактори – якщо сторінка отримує багато переходів із соцмереж, це додатковий плюс у ранжуванні.


👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Просування вебінарів: 13 перевірених способів зібрати аудиторію
#Strategy

Вебінари — це чудовий спосіб залучати нових клієнтів, підвищувати впізнаваність бренду та формувати експертний імідж. Але проблема полягає в тому, що багато маркетологів витрачають час на підготовку якісного контенту, а на вебінар приходить лише жменька людей.

Щоб цього уникнути, скористайтеся цими 13 перевіреними методами просування вебінарів.

1. Окрема сторінка на сайті або блозі
Базове правило — створіть лендінг або окремий пост на своєму сайті. Не покладайтесь лише на автоматично згенеровані сторінки вебінар-сервісів. На цій сторінці має бути:

- Дата та час заходу
- Імена спікерів
- Головні переваги вебінару
- Кнопка реєстрації (не змушуйте користувача шукати її)
- Соціальні докази(відгуки, кейси)

Чим простіша реєстрація, тим краще. Достатньо лише імені та електронної пошти

2. Email-розсилка
Запрошення на вебінар має бути частиною email-стратегії. Важливі моменти:

✔ Гарний заголовок – уникайте сухих заголовків типу «Вебінар 15 лютого». Краще: «Як підвищити продажі на 40% завдяки email-маркетингу».
✔ Короткий текст – ніяких «вступів у проблему». Зразу: “Дізнайтесь, як…”, “Навчіться збільшувати…”
✔ Переваги – 3-4 тези у вигляді списку
✔ Заклик до дії – кнопка «Зареєструватися» має бути яскравою та помітною

Надсилайте мінімум 3 листи: за два тижні, за тиждень та за день до події.

3. Соціальні мережі
Соцмережі – один із найефективніших каналів залучення аудиторії. План дій:

- Анонс у Facebook, Instagram, LinkedIn
- Stories та Reels – анонсуйте вебінар за тиждень, нагадайте за день, додайте заклик до дії
- Закриті групи та ком’юніті – у тематичних групах поширюйте інформацію

Приклад:
📌 “Запрошуємо вас на вебінар: 5 інструментів для автоматизації маркетингу. Після вебінару всі учасники отримають чек-лист! Реєстрація за посиланням”*

4. Колаборації з партнерами
Якщо у вас є партнери або колеги, які мають власну аудиторію, домовтеся про спільний промо. Наприклад:

- Спікери можуть поширити інформацію серед своїх підписників
- Взаємний піар у email-розсилках
- Записати спільне відео про вебінар

5. Інфлюенсери та тематичні експерти
Запросіть лідера думок взяти участь у вебінарі або анонсувати подію. Це може бути навіть короткий відгук від експерта, якого поважає ваша цільова аудиторія.

6. Контент-маркетинг
Окрім стандартних анонсів, використовуйте освітній контент. Статті в блозі, гостьові публікації, подкасти – усе це допомагає прогрівати аудиторію.

Наприклад, якщо вебінар про SMM, за тиждень до події можна опублікувати статтю “ТОП-5 помилок у просуванні Instagram” та в кінці дати запрошення на вебінар.

7. Платна реклама
- Facebook/Instagram Ads – запустіть рекламу на тих, хто цікавився схожими темами
- Google Ads – працює для вебінарів із чітким наміром (наприклад, “SEO для новачків”)
- YouTube Ads – відеооголошення можуть чудово працювати

8. Прямі ефіри перед вебінаром
Організуйте короткий live в Instagram або Facebook за 2-3 дні до вебінару. Поговоріть про ключові теми, покажіть частину презентації.

9. Лімітована доступність
Дефіцит завжди працює! Наприклад:
⚡ “Лише 50 місць”
⚡ “Бонуси для перших 30 зареєстрованих”

10. Чек-листи та бонуси
Пропонуйте цінність ще до вебінару:
📌 Чек-лист
📌 Інструкція
📌 Запис вебінару тільки для зареєстрованих

11. Телеграм канали
Якщо у вас є власний чат, анонсуйте там вебінар. Якщо ні – знайдіть тематичні канали, де дозволена реклама.

12. Відеоанонс
Запишіть 30-секундне відео, в якому розкажіть:
✅ Про що буде вебінар
✅ Для кого він корисний
✅ Чому варто зареєструватися

Публікуйте його всюди – на YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn.

13. Автонагадування в календарі
Після реєстрації запропонуйте додати подію в Google Calendar. Так учасники точно не забудуть про захід.

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Uber Eats зняли в своїй рекламі чергову зірку. Зараз це Хавʼєр Бардем

#neocreative

Як створити продаючий веб-дизайн?
#Design

Веб-дизайн має величезний вплив на поведінку користувачів і рівень конверсії. Простота, гармонія, грамотне використання вільного простору та зручна навігація — це ключові фактори, які роблять дизайн ефективним.

1. Використання вільного простору
Чистий, повітряний дизайн дозволяє користувачам легко сприймати інформацію. Якщо елементи розміщені надто щільно, відвідувачі швидко втомлюються і залишають сайт. Оптимальне використання вільного простору допомагає:
- Чітко розділяти контент на логічні блоки.
- Виділяти ключові елементи, такі як CTA (кнопки дії).
- Покращувати загальний користувацький досвід.

2. Мінімалізм і простота
Перевантажені сторінки відлякують користувачів. Сучасні успішні сайти будуються за принципом мінімалізму:
- Чіткі шрифти, велика відстань між абзацами.
- Мінімальна кількість кольорів та графічних елементів.
- Використання візуальних акцентів тільки для головного змісту.

3. Виділення ключових елементів
Кнопки CTA (Call to Action) повинні бути добре видимі. Щоб досягти цього, потрібно:
- Розміщувати CTA у просторих зонах без візуального шуму.
- Використовувати контрастні кольори для кнопок.
- Додавати зрозумілі підписи, що закликають до дії.

4. Контраст і читабельність
Текст має бути легко читабельним. Для цього необхідно:
- Використовувати достатній контраст між фоном і текстом.
- Обирати сучасні, зручні для читання шрифти.
- Уникати дрібного шрифту, особливо для основного контенту.

5. Мобільна адаптивність
Сьогодні більшість користувачів заходять на сайти зі смартфонів. Тому дизайн повинен бути адаптивним:
- Автоматично підлаштовуватися під різні розміри екранів.
- Мати зручне меню для мобільних пристроїв.
- Гарантувати швидке завантаження без перевантаження графікою.

Приклади вдалого продаючого дизайну

✅ Shopify – використовує мінімалізм та простір для акценту на головному меседжі.
✅ Everlane – грамотно поєднує великі фотографії та зручний CTA.
✅ Wistia – візуально виділяє кнопки дії та спрощує навігацію.
✅ Airbnb – збалансовано розміщує контент, не перевантажуючи користувачів.

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Ролік від Open AI про еволюцію людства

#neocreative

👍 - круто
👎 - лажа

Чому маркетингові метрики та аналітика мають серйозні недоліки?
#Thoughts

Прочитали та зробили вижимку зі статті Адріани Тіки із Re-Thinker Marketing Metrics Are Fundamentally Flawed — What to Rely on Instead

📌 Основна проблема маркетингової аналітики
Реклама, PR, соцмережі та інші канали мають одну спільну проблему — ми постійно намагаємося виміряти їх ефективність, але часто використовуємо неправильні метрики.

- Бізнесмени звикли працювати за принципом «знайшов, що працює — подвоюй зусилля».
- Але коли ми вимірюємо ROI маркетингу, ми часто прив’язуємо продажі до конкретних каналів, хоча не всі результати можна достовірно атрибутувати.
- Величезна кількість аналітичних інструментів змушує нас сліпо довіряти цифрам, хоча багато з них вводять нас в оману.

📌 Закон Гудхарта: коли метрика стає метою, вона перестає бути корисною
- Багато маркетологів перетворюють метрики на кінцеві цілі, щоб виправдати свої інвестиції та показати ефективність роботи керівництву.
- Проблема в тому, що такі показники, як охоплення, кількість підписників, перегляди чи залученість, не завжди прямо пов’язані з продажами.
- Витрати на рекламу можуть здаватися виправданими, але іноді користувачі все одно купили б продукт, навіть без рекламного впливу.

📌 Чому нав’язлива атрибуція може шкодити маркетингу
- Фокусування лише на метриках із зрозумілою атрибуцією змушує бізнес витрачати бюджети тільки на PPC чи соцмережі.
- PR, контент-маркетинг, SEO та органічний трафік ігноруються, бо вони не дають миттєвої та чіткої аналітики.
- Наприклад, для покупки клієнт зазвичай проходить 7 дотиків із брендом, але ми найчастіше приписуємо продаж останньому дотику.

📌 Що робити замість цього?
- Брендинг: неможливо відстежити, скільки людей купили завдяки сильному бренду, але його ігнорування — помилка.
- Органічні соцмережі: не варто зупиняти просування, якщо перші пости не дали результату.
- Контент і SEO: важливо генерувати якісний контент, навіть якщо він не дає миттєвого ефекту.
- Зовнішній PR (earned media): статті у ЗМІ, участь у подкастах, конференціях — усе це важко виміряти, але воно впливає на довіру до бренду.
- Соціальні докази: відгуки, рейтинги, рекомендації клієнтів — це важливий фактор прийняття рішень, навіть якщо він не завжди помітний у звітах.

📌 Висновок
- Вимірюйте все, що можна виміряти, але не робіть метрики кінцевою метою.
- Орієнтуйтеся на стратегічні цілі, а не лише на цифри.
- Баланс між атрибутованими та неатрибутованими маркетинговими активностями — ключ до довгострокового зростання.

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Ви — digital-спеціаліст, і не знаєте, де брати натхнення?

👆Ваше питання — наша відповідь: «Telegram-канал INDIVID».

INDIVID — це справжня знахідка для тих, хто хоче прокачати свою надивленість та бути в курсі найгарячіших трендів інфоприводів у маркетингу.🔥

Не витрачай час на роздуми, отримуй доступ уже зараз.

Переходь та тицяй кнопочку «підписатися»!

400 000 нейромереж в одному місці
#AI

Hugging Face запустив ВЕЛИЧЕЗНИЙ каталог із ШІ-інструментами для будь-якого завдання.
• Усе зручно розсортовано за категоріями — більше не потрібно порпатися в репозиторіях;
• Є буквально все: робота з текстом, зображеннями, кодом та багато іншого;
• Розумний пошук сам добирає потрібні інструменти;
• Спільнота постійно поповнює список;
• Усі проєкти повністю БЕЗКОШТОВНІ та мають відкритий код.


Посилання тут

Майбутнє соціальних медіа 2024 від Ogilvy (основні тези)

Зробили вижимку з репорту. Сам репорт файлом додаємо.

Соціальний вплив

Створювачі контенту виходять на перший план. Очікується, що економіка контент-мейкерів досягне 480 мільярдів доларів до 2027 року. Співпраця з блогерами стала більш популярною: витрати на спонсорство зростають у три рази швидше, ніж витрати на рекламу.

Співробітники стають адвокатами бренду. Охоплення соцмереж співробітників у 10 разів більше, ніж корпоративних акаунтів. 89% керівників маркетингу визнають, що вплив співробітників є важливим ресурсом для брендів.

Віртуальні інфлюенсери набирають популярності. Очікується, що до 2026 року 30% бюджетів на інфлюенсер-маркетинг буде спрямовано на віртуальних інфлюенсерів. Приклади: Lil Miquela (2,5 млн підписників), Lu from Magalu (6 млн підписників). Віртуальні інфлюенсери дають брендам більше контролю над комунікацією та знижують репутаційні ризики.

Соціальний контент

Культура змінюється швидко. Успішні бренди оперативно реагують на мікро-моменти в соцмережах, наприклад, як Ikea з пародією на Balenciaga. Використання AI допомагає відстежувати культурні тренди та активувати контент на різних рівнях. Попит на традиційні рекламні матеріали знижується, а на органічний і живий контент — зростає.

Користувачі повертаються до спільнот. Вони шукають більш безпечні простори, такі як закриті чати (WhatsApp, Discord) і нішеві платформи. Бренди повинні активніше взаємодіяти зі спільнотами, пропонуючи реальну цінність.

Екстремальні фанати та штучний інтелект змінюють контент. Генеративний AI дає можливість фанатам створювати унікальні матеріали (наприклад, Balenciaga + Гаррі Поттер). Бренди можуть використовувати цей тренд, підтримуючи фанатську творчість і беручи участь в обговореннях.

Звукова ідентичність стає ключовим елементом бренду. Аудіобрендинг у 8,5 разів ефективніший за візуальні стимули. Компанії мають посилювати свою музичну присутність, щоб виділятися на ринку.

Що робить контент віральним
#Thoughts

Віральний контент — це той, який швидко поширюється серед аудиторії, викликаючи зацікавленість, обговорення та емоції. Науковці давно вивчають цей феномен, намагаючись зрозуміти, що саме змушує людей активно ділитися матеріалами. Дослідження показують, що основна причина криється в емоціях, які викликає контент. Люди частіше діляться тим, що зачіпає їх на особистісному рівні — це може бути захоплення, радість, здивування або навіть обурення. Позитивні емоції мають особливо сильний вплив, адже вони надихають і підвищують настрій.

Соціальна значущість також відіграє ключову роль. Контент, який порушує важливі теми чи демонструє цінності, легко стає популярним. Люди прагнуть поширювати інформацію, яка здається корисною для суспільства або резонує з їхніми особистими переконаннями. Крім того, практична користь матеріалу підвищує його шанси стати вірусним. Статті чи відео, які надають цінну інформацію або поради, мають велику аудиторію, адже користувачі хочуть допомогти іншим і при цьому виглядати обізнаними.

Неочікуваність і унікальність є ще одними важливими складовими. Якщо матеріал має елемент сюрпризу, він миттєво привертає увагу. Люди люблять ділитися чимось несподіваним, тим, що може викликати здивування або зацікавленість у їхніх друзів. Водночас легкість сприйняття теж грає свою роль. Короткий і чіткий матеріал швидше поширюється, адже його простіше зрозуміти і передати далі.

Кейси вірального контенту

Один із найвідоміших прикладів вірального контенту — це кампанія ALS Ice Bucket Challenge, яка закликала людей облити себе крижаною водою та передати виклик друзям. Відео було наповнене емоціями, мало сильний соціальний посил (підтримка хворих на бічний аміотрофічний склероз) і було легко відтворюваним. Кампанія не лише зібрала мільйони доларів на благодійність, а й стала прикладом того, як контент із соціальною значущістю та елементом інтерактивності може охопити мільйони людей у всьому світі.

Іншим успішним прикладом є реклама Dove "Real Beauty Sketches". У ролику художник малював портрети жінок на основі їхніх власних описів та описів інших людей. Відео порушило важливу тему сприйняття себе та викликало сильні емоції у глядачів. Його переглянули понад 100 мільйонів разів у перші кілька тижнів, і воно стало прикладом емоційного контенту, який торкається важливих питань.

Характеристики вірального контенту включають позитивний настрій, емоційність, соціальну або культурну важливість, а також практичну цінність. Розуміння цих аспектів дозволяє створювати матеріали, які не лише привертають увагу, але й активно поширюються серед аудиторії.

Як створювати віральний контент

Щоб контент став віральним, важливо додати в нього емоційність. Позитивний настрій або натхнення найчастіше працюють найкраще. Розповідь історій також має потужний ефект, адже люди люблять слухати про те, що вони можуть зрозуміти чи з чим себе асоціювати. Практична користь контенту є невід’ємною складовою — якщо матеріал пропонує вирішення проблем або надає цінну інформацію, він стає потрібним. Не менш важливо створювати унікальні й несподівані матеріали, які викликають цікавість.

Віральний контент — це більше, ніж просто яскравий матеріал. Це той контент, який зачіпає глядачів або читачів на особистому рівні, дарує їм корисні знання чи викликає емоції. Сучасні дослідження показують, що якість матеріалів і їх здатність створювати зв’язок із аудиторією визначають, наскільки вони будуть популярними. Орієнтуючись на ці принципи, ви можете створювати контент, який не лише приверне увагу, а й викличе бажання поділитися ним з іншими.

Дуже класна та зворушлива реклама рису. Навіть якщо здається, що у вас «простий» товар завжди є місце для креативних ідей.

#neocreative

Для активних і прогресивних! Добірка найкращих каналів за тематиками: розвиток, мови, робота, бізнес і технології.
Будьте в курсі важливого та рухайтеся вперед!

ІНОЗЕМНІ МОВИ:

🍟 GRAMMAR ЗА 5 ХВИЛИН — 1 тест на 1-хв відео-пояснення на день
💼 Англійська для кар'єри — професійна англійська для кар'єри
🇩🇪 Німецька Легко! — і це не вигадки:)
😱 Speak Up — вчи англійську з улюблених фільмів і серіалів
🌎 LangGeek — 1000+ безкоштовних курсів іноземних мов
🍟 ІНГЛІШ СЛОВА В ТЕСТАХ — швидко й інтерактивно вивчаємо інгліш лексику
👑 Queen English — тести, слова та граматика від репетитора!
🟣 CATENGLISH — англійська для кар'єри
📲 Коді інгліш — ненудна англійська для ІТ та диджитал
🧑‍💻 Англійська програміста — профанглійська для ІТ-спеціалістів

БІЗНЕС І ЕКОНОМІКА:

💰 Бізнес. Ідеї. Стартапи — безкоштовні ідеї для заробітку в інтернеті
🔵 Iplan.ua — фінансове планування та інвестиції
💸 Finstop — банкір пише свої думки та прогнози щодо грошей
📊 Балади економного лицаря — як убезпечити та примножити свої заощадження
🟪 Гроші працюють — поради по інвестуванню від фінансового радника
💸 InVenture — все про інвестиції, бізнес та економіку
📈 Вісті Економіки — про економіку України та світу і курс валют
🤝 Податки інкогніто — цікаво про податки
📈 Маркетолог 2.0 — медіаканал №1 в Україні для маркетологів
🔋 Бізнес Мотиватор — бізнес-кейси та поради для розвитку!
💼 БізнесHUB | Інвестиції — тільки вигідні та прибуткові пропозиції
🏦 Bonds & Stocks Ukraine — головний тг-канал України по облігаціям/акціям
🔥 Banker.UA — про банки, валюту та перспективи України
🟠 MARKETING HUB — поради для фахівців зі сфери маркетингу
🛅 Забудовники України — все про нерухомість
🐈‍⬛ advocats — поради, що розкриють потенціал бізнесу
🔥 CATBOSS — все про те, як стати BOSS
🚀 NeoKotler — корисні маркетингові матеріали
📰 The Page — найкращі сторінки українського бізнесу
🔴 єКвартира — канал про вагомі події, лайфхаки, тренди
💵 Бізнес-івенти в Україні — навчать управляти, просувати, продавати

ОСВІТА ТА РОЗВИТОК:

▶️ Цікаві онлайн-івенти — розвивайся прямо на своєму дивані
🎓 UniCompass — стипендії, можливості, безкоштовна освіта
🥰 Українська мова просто — друзі отримуватимуть з тобою мовний оргазм!
📚 Книжковий бункер — то є книжковий блог
👨‍🎓 Канал молодих вчених — безкоштовні можливості для вчених та новини
💡 Неформальний Кембрідж — про освіту, навчання та курси
🔑 Академія Успіху — курси, топ-матеріали для розвитку та кар’єри
💁 Розвивайся! — вебінари, тренінги, курси для розвитку
👨‍💻 IT-івенти в Україні — вебінари, мітапи, курси. Є безплатні
💡 Твої ПЕРСПЕКТИВИ — безмежні можливості: все для саморозвитку
📚 Все для саморозвитку — про книги та фільми, які розвивають
🤳 ноу булшит маркетинг — розповідаємо про бренди, тренди, кейси
🎓 Діджитал факультет — digital, онлайн-професії та маркетинг
🧠 EdEra — освіта, саморозвиток та навички майбутнього
💁‍♀️ Освітній Гід — освітні можливості для зростання
💟 STUDWAY — твоя підтримка у студентському житті
🌐 Розвиток в IT та Digital — прокачає ваші навички в технологіях

ТЕХНОЛОГІЇ:

📱 Корисності для Ґаджетів — кращі додатки, програми, сервіси, нейронки, ШІ
💡 iSIGHT — про ІТ, бізнес та професійне зростання
🍪 Крекер — найкращі сервіси, боти, сайти та застосунки
✔️ Uni of айтішка & діджитал — про технології, диджитал, ІТ та тренди
🧑‍💻 IT Двіж — важливі новини, можливості розвитку, ІТ-гумор
🔥 SPEKA — медіа для тих, хто горить технологіями
🤖 ШІ Двіж — про цікаве у сфері ШІ та робототехніки
💻 UIT | Головне про IT — новини, вакансії та заходи в ІТ

КАР'ЄРА ТА ВАКАНСІЇ:

🔥 A-Play — стажування, проєкти й сотні віддалених робіт
💼 Pracya | Робота — канал №1 для пошуку роботи в Україні
🐈‍⬛ CatWork — перевірені віддалені вакансії в Україні й світі
✅ Освіта для кар'єри — про можливості для професійного зростання
🧡 STUD-POINT — твій старт у світ кар’єри та самореалізації
🚀 Space Job — заходи та вакансії в IT, Media та Digital
♨️ Старт в IT — івенти для успішної кар'єри в IT

Підготовлено спільнотою ПрогресХаб

Генеративна оптимізація пошукових систем (GEO): Майбутнє SEO
#Digital

Адаптація статті Generative Engine Optimization (GEO): The Future of SEO

Штучний інтелект і генеративні моделі швидко змінюють підхід до пошукової оптимізації. Generative Engine Optimization (GEO) — це інноваційний метод оптимізації контенту, який поєднує традиційні підходи SEO з використанням генеративних алгоритмів. GEO дозволяє не лише підвищити видимість вашого контенту, але й адаптувати його до нових можливостей пошукових систем, що керуються штучним інтелектом.

Що таке GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) — це стратегія, що спрямована на покращення результатів у пошукових системах, які використовують генеративний ШІ. На відміну від традиційного SEO, яке базується на ключових словах, GEO акцентує увагу на якості контенту, його релевантності та здатності відповідати на запити користувачів.

Основні аспекти GEO:
1. Оптимізація для генеративних пошукових систем: адаптація контенту до вимог нових алгоритмів, таких як ChatGPT, Google SGE та Gemini.
2. Фокус на релевантність: контент повинен відповідати очікуванням користувачів і бути структурованим для швидкого розуміння.
3. Використання даних: додавання статистики, цитат і авторитетних джерел для зміцнення довіри до контенту.

Еволюція пошукових систем: від SEO до GEO

1. SEO (Search Engine Optimization)
Це класична оптимізація для пошукових систем, яка фокусується на ключових словах, мета-тегах та зворотних посиланнях. Мета SEO — зробити сайт видимим для алгоритмів пошукових систем.

2. SGE (Search Generative Experience)
Пошукові системи на основі ШІ, які надають більше контексту та персоналізованих відповідей на запити користувачів.

3. GEO (Generative Engine Optimization)
Нова ера пошукової оптимізації, яка враховує здатність ШІ аналізувати контент і створювати мультимодальні відповіді.

Як працює GEO?

1. Аналіз запитів
ШІ-алгоритми визначають, як користувачі формулюють запити, і адаптують відповіді на основі цих даних.

2. Оптимізація контенту
Контент створюється таким чином, щоб бути максимально зрозумілим і корисним для генеративних пошукових систем.

3. Покращення видимості
Додавання авторитетних джерел, цитат і статистичних даних покращує ранжування.

Переваги GEO

1. Підвищення видимості
Контент, оптимізований для ШІ, стає більш помітним у пошукових системах.

2. Покращення взаємодії з аудиторією
Завдяки персоналізованим відповідям користувачі отримують релевантну інформацію швидше.

3. Економія часу
Автоматизовані процеси дозволяють компаніям швидше адаптувати свій контент до нових умов.

4. Розширення охоплення
GEO дає змогу залучати більше користувачів, особливо через інтеграцію з голосовими асистентами та чат-ботами.

Стратегії успіху з GEO

1. Додавання цитат і авторитетних джерел
Це підвищує довіру до контенту та покращує його ранжування.

2. Структурування контенту
Розділіть матеріал на логічні блоки, щоб полегшити його сприйняття.

3. Оптимізація для ШІ
Використовуйте ключові слова, релевантні запитам користувачів, і забезпечуйте плавність тексту.

4. Інтеграція статистики
Чіткі цифри та факти роблять контент більш переконливим.

GEO vs традиційне SEO

Традиційне SEO фокусується на ключових словах, зворотних посиланнях та оптимізації технічних аспектів сайту. GEO робить акцент на контенті, який відповідає запитам користувачів у природній формі, використовуючи можливості генеративного ШІ.

Висновок

Generative Engine Optimization (GEO) — це майбутнє цифрового маркетингу, яке поєднує технологічні досягнення ШІ та традиційні принципи SEO. Використання GEO дозволяє компаніям не лише підвищувати свою видимість у пошукових системах, але й забезпечувати користувачам кращий досвід взаємодії з контентом. Цей підхід стане важливим інструментом для тих, хто хоче залишатися конкурентоспроможним у світі, який швидко змінюється.


👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Ситуативка від Durex. Памʼятає банан, що продали за мільони на аукціоні?

#neocreative