Чем пахнет легендарная La Scala в Милане? Не поверите – Zielinski & Rozen. А чем пахнет уборная моего любимого ресторана Il Salumaio в секретном дворике напротив Four Seasons? Тоже Zielinski & Rozen.
Уверенным шагом гениальная, команда захватит этот мир, я не сомневаюсь😅
Любопытно, что на международном рынке бренд избрал всё ту же рабочую схему – сначала в самые модные туалеты, а уже оттуда – на туалетные столики к самым модным.
Интересно, как это будет работать и будет ли. Европейский потребитель ароматы покупает ооочень избирательно, в отличие от нашего. У них эта культура была с детства. Они знают чем пахнет лето на юге Италии или Франции, с детства пользуются разными классными духами и не любят «стойкие и шлейфовые» звучания, а наоборот, придерживается классических ненавязчивых звучаний. На местных сложнее работает маркетинг, они как будто больше ориентируются на свои ощущения, нежели на то, что как бы ‘круто’ выбирать.
С одной стороны приятно видеть, что не весь рынок съели концерновые гиганты, с другой – для меня Италия пахнет Acqua di Parma, Santa Maria Novella, Ortigia, Dr. Vranjes ну или Acca Cappa.