Совет недели: не покупайте рекламу у тех, кто вам сам ее предлагает

Объясню. Множество каналов в телеграме зарабатывают на продаже рекламы — но не все из них являются хорошими, то есть с настоящей, живой аудиторией.

Условно, стоимость бота (неживого подписчика) составляет от 50 копеек до 10 рублей. Живого человека — сейчас, в среднем, от 100 рублей. То есть залить канал 10 000 ботами стоит +- 10 000 рублей, активными людьми — от 100 000 рублей.

Так вот, некоторые админы так и делают: заливают канал ботами, крутят просмотры — а потом ходят к другим админам и предлагают купить рекламу в их канале. Вы покупаете, но в результате либо не получаете ничего (сливаете деньги), либо получаете ботов (а это не хорошо и все равно слив бюджета). Поэтому если вам предлагают купить рекламу, самое простое — это вежливо отказаться. Не простое — проанализировать канал на накрутку (и скорее всего снова отказаться). Редко кто из хороших админов ходит к другим с такой схемой.

Сколько стоит реклама в Tg Ads

Порог входа — от 600 евро.

Из чего складывается эта сумма:
— от 500 евро рекламный бюджет,
— от 20% комиссия сервиса,
— 20% налог (НДС).

Это касается первого пополнения. Далее пополнять рекламный кабинет можно на сумму от 250 евро, но комиссия и налог останутся теми же.

👈 Почему так дорого
Начну с начала. Возможность запускать таргетированную рекламу в телеграме появилась в конце 2021 года. Вначале порог входа был огромный: 2 млн евро. Далее сервисы вроде Еламы, Витамина, OneSpot и тому подобные сделали так, что войти в Ads стало возможно с меньшим бюджетом. Сначала от 2000 евро, теперь от 500. Этим сервисам надо платить своим сотрудникам и зарабатывать, поэтому они взимают комиссию. В Ads это от 20% от бюджета в зависимости от ниши. НДС платят компании, которые пополняют счет рекламного кабинета со своего расчетного счета.

👈 Можно ли не платить комиссии и налоги
Да, но есть нюанс. Не надо платить НДС при оплате криптовалютой, однако комиссия сервиса может быть выше, например 25% вместо 20%. Но нюанс не в этом, а в том что при оплате криптой не будет маркировки — а она обязательна для компаний из РФ. То есть сэкономить на налогах поможет только оплата криптовалютой — но такой способ объективно подойдет только иностранным компаниям.

Отвечаю на ваши вопросы в комментариях:

Есть два типа авторов в телеграм: порядочные и безответственные

Я часто закупаюсь в авторских каналах и пребываю в недоумении от того, насколько безответственны могут быть авторы. Например, не выходить на связь, обещать сделать рекламный макет нативным, но не приложить к этому усилий, и тому подобное.

Таким образом у меня формируется база эффективных каналов с хорошими админами и тех, куда за рекламой я не вернусь. Подписались бы на такое на платной основе?

Настроение: пятница

Как погубить свой канал

Растить телеграм-канал можно разными путями. От платной рекламы до бесплатной вроде расклейки объявлений в лифте, рилсов и прочего. Способов реально много. Но есть те, которые могут погубить ваш канал, это:
— розыгрыши,
— участие в папках,
— участие в подборках.

Объясняю.

Розыгрыши — это когда каналы объединяются, покупают подарок и обещают пользователям подарить его в обмен на подписку на всех. Такой метод опасен нашествием ботов: эти роботы просто заполонят ваш канал и сломают статистику.

Папки — это когда каналы объединяются по какому-то принципу в одну папку, рассказывают везде об этом, а пользователь подписывается в результате не на один канал, а на пачку. Часто такие папки никто не читает. То есть число подписок прирастает, а вовлеченность нет — ломается статистика.

Подборки — это когда каналы объединяются так же по признаку, пишут о каждом короткое описание в одном посте и с этим постом ходят друг к другу или на рекламу. Такие подборки распространены в нишах инвестиций, финансов, недвижки, потому что позволяет получать подписки по адекватной стоимости — а там она высокая. Соль в том, что организаторы таких подборок хотят показать их эффективность и льют ботов, а это так же чревато низкими охватами и в итоге сломанной статистикой.

ПОДБОРКИ — НЕ ВСЕГДА ПЛОХО. Смотря кто их организует. Если это админ с честной базой подписчиков, который делится подборкой только у себя — это окей. Я в таких сама участвую и зову туда клиентов, но только там где была сама или знаю админа. Если это НЕЗНАКОМЫЙ админ, заточенный под подборки, — скорее всего это не окей, просто бегите. Вот так.

Написала Словарь телеграмщика — список терминов и их определений в контексте телеграма

Что такое посевы, отсылка, ВП и вот это все — вы узнаете из Словаря. Теперь ни один новичок в телеге не попадет впросак, потому что будет знать, что значит то или иное слово и чего хотят от него другие админы. Переходите и изучайте.

Осталось незнакомое для вас слово из мира телеграма? Пишите его в комментариях к посту, а я отвечу определением и внесу его в Словарь:

Главная ценность телеграма — это осмысленный контент. Во времена шортсов и рилсов он заставляет людей снова читать тексты

В телеграме сотни талантливых авторов и каждый день появляются новые. Но не каждый из них найдет своих читателей. Все потому, что в мессенджере нет органического роста: привлекать подписчиков приходится своими силами и за свой счет.

Мой блог — о том, как растить телеграм-каналы. Я пишу о внутренних инструментах продвижения, таких как посевы и Tg Ads. Однако привлекать трафик в канал можно откуда угодно, хоть с ютуба, хоть со статей в интернете и других социальных сетей — ограничений нет, я сама ими пользуюсь. Но мой фокус — на внутрянке.

Рассуждать что лучше, посевы или Tg Ads, все равно что спорить о том, что появилось раньше, курица или яйцо. Разным рекламодателям подойдут разные инструменты или даже оба, все зависит от задач и бюджета, подробнее я делилась мыслями здесь.

Покупая рекламу в телеграме легко слить свои деньги, поэтому я объясняю, как подбирать и анализировать каналы, а так же где их вообще искать. Еще часто упоминаю биржу — каталог телеграм-каналов с возможностью быстро и без заморочек запустить посевы (но в то же время рассказываю об опасностях, которые она таит). Про Ads тоже пишу много — и часто в контексте недвижимости, потому что 80% моих проектов связаны с ней. Однако работаю я с разным.

В общем, добро пожаловать и надеюсь, что в моем блоге вы найдете пользу для себя. А если нет — пишите в комментариях, о чем хотели бы узнать в контексте телеграма, продвижения, контента и маркетинга в целом:

В Tg Ads появился новый формат таргетинга — реклама в поисковой выдаче

Теперь в кабинете доступны три формата таргетинга (или показов):
— на определенных каналах
— по аудитории определенных каналов
— и в поисковой выдаче

Как выглядят эти настройки — смотрите на скрине.

Чтобы показываться на поиске в мессенджере, в отдельной строке надо перечислить конкретные поисковые запросы, на которые вы хотели бы нацелиться. Что ж, запускаю это на тест прямо сейчас. Интересно, что из этого получится.

Обновлено. Продвигать таким образом можно пока только телеграм каналы. Трафик на внешние ссылки невозможен.

Сколько стоит реклама в телеграм-каналах и существует ли справедливая цена

Я часто запрашиваю стоимость и условия размещения в том или ином канале и уже ни чему ну удивляюсь. Ни молчанию, ни внезапным отказам, ни высокой стоимости размещения. Ну сколько может стоить этот CPM максимум, 10 000 рублей, ну или 15 000. Бывает больше, но не часто.

В очередной раз, я, значит, спрашиваю цены. Смотрю исключительно небольшие авторские каналы. Вношу цены в таблицу и замечаю, что CPM в одном из каналов составляет 192 000 рублей. Сто девяносто две тысячи рублей. За 1000 просмотров. Простым языком: это очень дорого. Предельно.

Отвечая на вопросы из заголовка скажу так: реклама может стоить сколько угодно. Вот как автор себе придумает, столько и назовет. Есть те, кто считает экономику проекта: складывает траты на рекламу, зарплаты и прочие расходы и формирует ценник, который все это окупит и позволит заработать. Но вот дьявол кроется в аппетитах этих авторов. А справедливой цены нет — каждый называет свою.

Сколько стоила ваша самая дорогая реклама и какие результаты она принесла? Делитесь своим опытом в комментах:

Считаете себя креативными?

Как улучшить свой канал и повысить вовлеченность

Прокачивать свои каналы можно постоянно. Расскажу, что стоит внедрить у себя, чтобы сделать блог интереснее и повысить в нем вовлеченность.

Писать просто. Метафоры, красивые речевые обороты и тому подобное — это все мишура, которая отвлекает читателя от главного — ваших смыслов. Писать нужно просто, чтоб он пробежался глазами по тексту и все понял, а не ломал голову над извилистыми выражениями.

Общаться с аудиторией, задавать открытые вопросы и призывать. Например, если задача — разговорить подписчиков и получить комментарии, стоит задать вопрос с предложением поделиться опытом или мыслями по теме. Если задача — получить переход на сайт или контакт, стоит предложить читателям это сделать и пообещать небольшую выгоду. Вот примеры моих призывов: один, два, три.

Создавать дискуссии, или намерено писать посты, которые вызовут у читателей желание поделиться историей, мнением или оставить комментарий в целом. Темы надо искать самостоятельно: что сработает, а что нет, зависит от вашей аудитории. Только вы можете понять, что ее волнует.

Постить мемы. Мемы часто репостят, как в личные сообщения, так и в свои каналы. Возможно, они подойдут не для всех ниш — но я в них очень верю. Мои любимые: я на грани нервного срыва, думаю о прошлом и о развитии канала.

Оставлять ссылки на другие посты по теме. В конце поста можно ставить ссылки на один или несколько постов по теме еще. Так вы обеспечите больше охватов постам, которые ушли наверх в ленте вашего канала. Вот пример из моего блога.

Какие еще вовлекающие и улучшающие блог приемы вы знаете или используете? Делитесь в комментариях:

Я работаю из дома несколько лет. Бывают дни, когда желания трудиться нет и через силу приходится себя заставлять — а я такое не люблю.

Какие выходы из подобной ситуации я нашла:
— Выбираться куда-то на час-два, чтоб сменить обстановку. Например, я выхожу в тихое кафе, пью кофе, ем булочку — и все налаживается.

— Начать рабочий день позже, а утро посветить своим делам. Например, банально, я могу убраться дома, сделать йогу или что-то еще, что займет немного времени, но отвлечет, — потому что начинать день слишком поздно я не люблю.

Делитесь, что делаете вы, когда сфокусироваться на работе совсем не получается:

Если ли боты в телеграме и как от них защититься 🤖

Боты есть во всех рекламных системах — и телеграм не исключение. Заполучить ботов можно из Tg Ads, посевов и просто так. В первом случае их гонит сама система. Во втором — админ канала, в котором вы закупились (чтобы показать вам якобы результат). В третьем — когда ботов крутят недоброжелатели.

Защититься от ботов из Tg Ads можно, не беря и исключая из показов каналы с некачественной аудиторией. В первую очередь в целом не используем накрученные площадки, а потом анализируем те, что вы взяли, на предмет того, какие подписки они приносят. Это можно сделать через создание уникальных ссылок под каждый канал и после проанализировать пришедшую с каждого из них аудитории.

Если вам льют ботов с посевов или просто так, стоит сразу же закрыть канал, а потом удалить новых «подписчиков» — вручную, через бота или сервис tgstat. Важно закрыть канал и быстро создать резервную ссылку с тем именем, что у вас была. Если не сделать это в буквальном смысле мгновенно, имя канала могут увести.

Сталкивались ли вы с нашествием ботов на канал и как с ними боролись? Делитесь в комментариях своим опытом:

Настало время поделиться, пожалуй, лучшими постами февраля:
— Совет недели, который в итоге стал советом месяца судя по вашим пересылкам.

— Выводы о Tg Ads, которые будут полезны тем, кто собирается или только начинает осваивать этот рекламный источник. Вот еще один пост на эту тему.

— Тренды в телеграме, которые точно стоит взять на вооружение, — и подробности о тренде на наноблогеров.

— Просто рассуждаю о том, как публиковать посты регулярно. Делитесь своими советами к тому посту — интересно узнать, как соблюдаете эту постоянность вы.

Коллеги, вы как?

Выпустила это и подумала: а что, если мои читатели подумают, что я — человек-косяк или вообще ку-ку. Когда я ошибаюсь, то свои ошибки признаю и исправляю. Перестала об этом париться, потому что ничто не приводит к ошибкам насколько быстро и гарантированно, как суета. Ошиблись — извинились, исправили и пошли дальше. Потому что ошибаются и косячат абсолютно все. Другой вопрос, что они делают дальше и к насколько страшным последствиям все это приводят. Хорошо, что мои сообщения всего лишь увеличивают число моих непрочитанных сообщений — и то не всегда.

Бывает, что я путаю чаты и пишу не туда. Но сегодня превзошла сама себя: заказывая доставку продуктов перепутала номера квартир и этажей. Я живу на 7, а доставку оформила на 10, и вместо своей квартиры указала соседнюю (хорошо, что на своем этаже).

Не знаю, почему и как, но курьер в домофон позвонил мне, а продукты повез на другой этаж. Доставки я обычно встречаю с дверью нараспашку и какое-то время спустя услышала шорох у себя на этаже, после чего поймала курьера и убедила его отдать мои пакеты. Самое в этой истории неприятное то, что сегодня только четверг. Боюсь представить, что будет завтра, в пятницу.

он поехал на 10 этаж, а там 227 квартиры не оказалось, потом поехал на 7 в 227, а у меня дверь была открыта, я его увидела и говорю: вам ко мне

Прежде, чем продвигать свой телеграм канал, его стоит упаковать. Это значит создать продающее описание, наполнить контентом — и, самое сложное, продолжать регулярно туда писать.

Можно заниматься всем этим самостоятельно или делегировать СММ-специалисту, который возьмет производство и выпуск контента на себя. Тогда вам не придется ломать голову над сотней вопросов, к примеру над тем, как составить идеальную СММ-стратегию или с какой периодичностью постить.

СММщиков масса, но я видела не так много спецов, которые кроме контента говорят и о продажах с канала — иначе тогда зачем вообще его иметь, вести и вкладывать туда деньги. Отрываю от сердца рекомендацию такого специалиста — Оксаны. В ее блоге вы узнаете все фишки контента в телеграм и сможете применить их на себе.

Говоря о публикации в СМИ скажу вот что. Моя карьера началась с того, что я писала тексты. В основном для изданий, это были информационные статьи для трафика. Бывали и заказы на тексты для экспертов, но я тогда была такой себе редактор: статьи получалось не очень и такая работа отнимала у меня уйму сил и времени.

Сейчас я периодически пишу статьи на виси про рекламу в телеграме, и большая часть подписок на мой канал пришла оттуда. Поэтому их я считаю классным методом продвижения чего угодно. Единственный минус, что в отличие от рекламы статьи не приводят лиды мгновенно. Но когда лиды приходят, они теплые и готовы с вами работать.

Каждому, кто хочет пойти в пиар для себя, создать или улучшить репутацию, советую начать с публикации статей на профильных площадках. Я вот думаю, что надо и мне этим заняться. Одно только не ясно: где взять столько времени. Неужели придется делегировать.

Ведение телеграм-канала может быть частью как маркетинговой, так и пиар стратегии. Разница в том, что цели первого — это продажи и увеличение прибыли, второго — повышение доверия клиентов и укрепление репутации (что в итоге все равно приводит сами знаете к чему).

Создавать и усиливать репутацию можно как через блог, так и публикации в изданиях или вообще через книги. Вот, например, инструкция о том, с чего начать публиковаться в СМИ бесплатно. А это — как строится книга. Сохранила себе обе, поскольку считаю это точкой роста для экспертов в узнаваемости и доходе.

А если продажи нужны здесь и сейчас, будет полезно узнать, как на них влияет контент.

Что нужно знать прежде, чем запускать рекламу в Tg Ads

Tg Ads — это таргетированная реклама в телеграм-каналах. Она может быть показана по интересам, на определенных каналах и их посетителям. Я особенно люблю этот формат за возможность таргетироваться по аудитории конкурентов, например, прямо на их каналы.

Вот, что нужно знать прежде, чем запускать здесь рекламу:
1. На самом деле минимальный порог входа сюда — это около 700 евро. Рекламные системы говорят, что порог 500 евро, но они не учитывают свою комиссию, которая составляет от 15 до 25% в зависимости от рекламируемой ниши, и НДС, который платят компании в РФ. Итого реальный порог в рублях на момент написания статьи около 75 000—80 000 рублей. Но его можно снижать. Как — отвечаю в личных сообщениях, пишите.

2. Объявления могут проходить модерацию сутками и буквально висеть на рассмотрении 2 дня или больше. А порой они проходят модерацию за полчаса. Как именно будут проходить ее ваши тексты — никто не знает, это всегда лотерея.

3. Здесь нет каких-либо алгоритмов и обучений кампаний, как в Директе, поэтому все в руках специалиста, который эту рекламу запускает. Если сделать все по уму, можно достичь крутых результатов, например лидов, самых дешевых по стоимости — у меня есть такие кейсы.

4. Из неприятного: то, что ваши объявления могут отклонить просто потому, что модерация не пропустила посадочную страницу — канал, бот или сайт. Поэтому кроме объявлений надо чекать все посадки на предмет ошибок, опечаток, текстовой гигиены в целом — и, неожиданно, обращений на «ты». Модерация не любит, когда вы «тыкаете» на пользователей.

5. Здесь уже давно можно использовать призывы, например писать «Подпишитесь на канал» и тому подобное. Хотя еще в прошлом году модерация такого не позволяла.

Хотелось бы, но уже понедельник

Моя любимая функция в телеграме — это отложенные сообщения. Здорово иметь возможность ответить человеку, когда это удобно тебе, а отправить, например, в рабочее время.

Я люблю разбирать непрочитанные сообщения и в целом планировать неделю в воскресенье. В этот день могу ответить не спешно, подумать о чем-то, развернуто все написать — и запланировать отправку. И пока утром в понедельник мои сообщения разлетаются по адресатам, я могу спокойно заниматься рабочими делами и не тратить время на переписки.

Так же на втором месте среди моих любимых функций в телеге у меня это папки: удобно, когда личные и рабочие чаты разнесены по разным местам. И когда надо найти какую-то переписку, ты не листаешь все подряд, а идешь в определенную папку и ищешь там среди гораздо меньшего числа чатов.

Делитесь, какие функция в телеграме нравятся вам:

Что нужно знать перед закупкой рекламы в телеграме

1. Каналы, в которые вы идете, обязательно надо анализировать на накрутку. Потому что закуп в накрученных каналах ничего не принесет, вы просто сольете рекламный бюджет. Я анализирую через tgstat.ru. Есть еще его аналог «Телеметр».

2. Вам могут отказать в размещении или вовсе не ответить. Можно собрать 30 каналов, из которых 20 не ответят или откажут — это нормальная практика. Поэтому за тем, когда пост выходит всего в 5—7 каналах, стоит большая работа.

3. Админы могут завышать цены на рекламу, если ваш продукт им не нравится, но они не могут отказать.

4. Посты, которые вы закупаете, надо маркировать. Пару лет назад в РФ приняли закон об обязательной маркировке интернет-рекламы, он касается и телеграма. Если это пост-макет с призывом что-либо совершить и вам за это заплатили — это реклама и ее надо маркировать. Кто будет этим заниматься, стороны решают сами. Клиентам я всегда маркирую рекламу самостоятельно и не требую этого с админов, только если они сами на этом не настаивают.

5. Спрогнозировать результаты от размещений можно, зная прошлые конверсии в подписки и другие целевые действия. Но вы никогда не предскажете их на 100%, потому что закупка рекламы в каналах — это всегда лотерея. Поэтому когда вам в этом плане что-то гарантируют, поспрашивайте, что это значит. Потому что под гарантией может скрываться то, что вам просто подольют ботов, чтобы уложиться в KPI. Но при этом KPI в телеграме ставят и успешно выполняют, вот такой парадокс.

Каждый из нас делал это хотя бы раз в жизни: презентацию. Это неотъемлемая часть любого выступления, обучения и даже маркетинговой воронки. Хоть я сейчас и не создаю презентации, все равно сохраняю себе в избранное все, что с ними связано. Не исключаю, что такая информация потребуется мне в будущем.

Большим открытием для меня стало то, что презентации для выступления и для рассылки друг от друга отличаются. Еще — что вот этот слайд в конце, который мы обычно вставляем, может все испортить. Я зарубила себе на носу больше его не использовать — и вы у себя посмотрите.

Также советую сохранить чек-листы для проверки презентаций. Их подготовила Александра — графический дизайнер, который как никто во всем этом разбирается.

Поделюсь наблюдениями касательно Tg Ads

💚 Первое. Замечаю, что большинство текстовых объявлений (без изображений) в основном крутятся на мобильных устройствах. На десктопах же в основном это объявления с картинками.

В январе решила протестить эффективность десктопа и мобильных и увидела, что результаты с мобил получаются гораздо дешевле, чем с десктопа. Поэтому в феврале запустила клиентов с показами только на мобильных устройствах. Хотела написать, что потом замерю результативность и поняла, что не замерю, потому что десктоп я никому и не запускала.

💚 Второе. Модерация в Ads стала менее жесткой. Уже давно они пропускают объявления с призывами, а еще стали пускать в ротацию тексты с опечатками. Но при этом обращения на «ты» в объявления и посадочной страничке они отклоняют.

Такие наблюдения. Может, вы тоже заметили что-либо интересного в этом источнике — делитесь в комментариях:

Совет недели: добавьте в свой телеграм-канал бота «Откуда подписки»

После этого каждый день он будет присылать вам сводку по новым подпискам: https://t.me/tgTrack_bot

→ Вот еще подборка полезных ботов для управления телеграм-каналами и чатами

Я всегда работала на стороне маркетинговых агентств. Но порой мне было интересно заглянуть за другую грань и узнать, чем занимаются продуктовые маркетологи. Оля как раз такой специалист и в своем канале рассказывает про опыт в маркетинге, карьеру и планирование. Она настоящий фанат последнего и не стесняется делиться, как успевает вести кучу проектов, планирует свои недели и держит вверх над перфекционизмом.

Была у меня бессонница, и я не придумала ничего лучше, чем навести порядок в смартфоне — и вот так красиво расфасовала приложения на своем экране. Теперь думаю ОКР ли это или у всех царит порядок?

Главный тренд в телеграм-продвижении в 2025 году — это реклама у наноблогеров

Наноблогерами считают авторов с менее чем 10 000 подписчиков. Я с таким определением не согласна (для меня нано — это меньше 1000 ну или до 3000), но в целом тренд закупки рекламы у не крупных авторов считаю основным в этом году.

Почему. Как правило, их аудитория супер лояльна и более вовлеченная, чем у больших. Особенно, если блогер не избаловал аудиторию рекламными интеграциями или выпускает их нативно, связывая со своим опытом или планами на будущее.

Мой опыт. Я слежу за инфлюенс-менеджерами и с удовольствием читаю их кейсы. Сама работаю с этим рынком не так много, как хотелось бы, можно сказать, что набиваю руку. Но заметила вот что: наноблогеры понимают этот тренд и взвинчивают цены на рекламу. Не все, но большинство. При этом в маркетинге я считаю все прогнозы от охватов и мэтчу их с ценой рекламы. Прогнозные результаты получаются слишком дорогими. Но у меня в 90% случаев реклама не медийная, а performance, и цикл сделки в моей основной «недвижимой» нише большой. Поэтому продолжаю следить за инфлюенс рынком в целом и мечтать о клиентах, которые хотят продвигаться через наноблогеров (а так же отслеживают все метрики и готовы открыто ими делиться хотя бы со мной).

Получается, валовые на 85,17% дешевле фактически, а целевые на 106,90%

И сегодня только вторник! Как дела, коллеги?

Еще — чтоб мы не забывали вовремя вытаскивать вещи из стиралки. А вы бы какие баги в себе поправили?

Почему рекламодатели выбирают закупать рекламу через биржу и какие в этом есть подводные камни

Закупать посевы в телеграме можно напрямую или через специальные сервисы — например, биржу телеграм-каналов Telega in. Биржа представляет собой каталог каналов с ценой и статистикой, на ней же можно и купить рекламу. Достаточно выбрать площадки из каталога, загрузить свой макет, пополнить баланс — и буквально в несколько кликов закупиться. Реклама выходит с маркировкой, а еще в сервисе можно отслеживать переходы по ссылкам.

Я уже писала про минусы сервиса, для меня их два: это то, что не все каналы есть на бирже и реклама в нем стоит дороже, чем если покупать ее напрямую. Но хорошие новости в том, что биржа растет — и каналов становится больше. А наценку сервиса компенсирует то, что не надо тратить время на коммуникацию с авторами, и оно того стоит.

Если вы хоть раз закупали рекламу вручную, знаете, сколько сил и времени уходит на переписки: запрос стоимости, заключение договора и обмен документами в целом, согласование макетов. А еще бывает авторы отвечают тебе раз в три дня, из-за чего коммуникация становится невыносимой.

На бирже такой проблемы нет. Вы выбираете каналы из каталога, проверяете их, добавляете в корзину и закупаетесь. Не надо общаться с авторами, не надо маркировать рекламу — все происходит в рамках одного окна. По моему опыту, все это очень сильно экономит время. И отсюда вытекает главный плюс сервиса — экономия времени.

Я знаю, что не все рекламодатели и авторы любят эту биржу: за кучу накрученных каналов, за относительно небольшой выбор (просто в телеграме каналов гораааздо больше), за более высокую стоимость. Но я отношусь к этому сервису как к помощнику и продолжаю комбинировать методы прямой и закупки через биржу.

И, кстати, если вы автор, то можете разместить свой канал в каталоге биржи и таким образом увеличить свою видимость среди рекламодателей.

Если вы не знаете кем стать, когда вырастете, вот вам идея

Как публиковать посты регулярно

Ответа на этот вопрос я не знаю, потому что публикуюсь, когда мне есть что сказать. При том, что у меня есть контент-план и даже список тем, но в силу видимо своей загруженности обзаводиться очередной работой я не хочу. Поэтому вот так сумбурно воспроизвожу контент. Но.

Недавно я познала один лайфхак: завела себе гугл-документ и назвала его «поток». В нем я фиксирую свои мысли, которые приходят в моменте, и, если есть время, сразу их развиваю. А если нет, просто записываю, чтоб не забыть, а когда к документу возвращаюсь, докручиваю их и выпускаю.

Забавно, что иногда здравые мысли и идеи приходят в неподходящий момент. Например, когда я в душе или мою пол. Видимо оперативка отдыхает — и идеи тут как тут.

❤️ Делитесь в комментариях, что вам помогает вести свой блог регулярно:

Тренды в телеграм-канале в 2025 году

Возьму на себя роль трендсеттера в тележке и расскажу, как вижу этот мессенджер-социальную сеть и какие тренды вангую (вообще, есть такой глагол?) в новом году.

💛 Комьюнити
Если комментарии в ваших каналах по каким-то причинам закрыты, смело их открывайте и позвольте дискуссиям вдохнуть новую жизнь в вас и ваш продукт. Таким образом автор может создать свое сообщество не равнодушных пользователей, которые будут ждать его контента, покупать, советовать и так далее.

💚 Личность
Люди покупают у людей и вот это все. Когда за блогом не видно человека, он будет хуже вовлекать и продавать. От этого страдают все. Не стесняйтесь показывать себя — не в буквальном смысле, если хотите сохранить лицо, но хотя бы через тексты, личные истории и мнения.

🔴 UGC-контент
Авторы знают, как тяжело выпускать контент постоянно — да еще и уникальный. А что, если делать его из комментариев ваших подписчиков? Это называется UGC, то есть user-generated content, что переводится как пользовательский контент.

Его можно формировать из комментариев пользователей под вашими постами, а если ничего толкового не набирается, надо пробовать формулировать вопросы по другому. Например, просить аудиторию рассказать, как что-либо делают они, предварительно написав про свой опыт. Так же можно выпускать посты-дискусии, задача которых — разговорить пользователей в комментариях. Вдохновляться можно Т—Ж, но не каналом, а сайтом.

Какие тренды здесь, в мессенджере, актуальны сейчас или ворвутся в недалеком будущем? Делитесь своим мнением и инсайтами в комментариях:

Как выглядят вкладки в браузере человека, который занимается закупкой рекламы в телеграме

Показывайте свои вкладки в комментариях и пишите, чем вы занимаетесь:

В дороге, спортзале или просто на диване я стараюсь проводить время с пользой для ума. Например, слушаю подкасты или смотрю выпуски на Youtube. Чем займу следующие три с половиной рутинных часа своей жизни я уже знаю — все потому, что нашла вот эту подборку подкастов о бизнесе и маркетинге в канале Никиты

Штош, такова реальность на сей день

Однажды в четверг в своем канале я ввела рубрику «вопрос-ответ» — и благополучно на нее забила

Зря. Считаю рубрику полезной и возвращаю. Ее суть в том, в комментариях под этим постом вы задаете вопросы о телеграме (посевах и Ads), а я на них там же подробно отвечаю. Погнали:

Написала черновик огромного кейса по Tg Ads для агентства

Порой полезно свести все данные за три месяца работы в один отчет, чтобы оценить динамику различных результатов и объем проделанной работы.

Какими инсайтами хочу поделиться:
1️⃣ Добавление кастомных эмодзи в объявление может не повысить CTR. Статьи в интернете пестрят тем, что такой прием повышает кликабельность, но в моем случае объявления что с эмодзи, что без них, работали одинаково. Если смотреть другие метрики, то лиды с кастомных эмодзи в итоге получились в два раза дешевле, чем с текстов без эмодзи. Но здесь я не брала в расчет аудитории — слабые я всегда отключаю. И чтобы понять настоящую эффективность объявлений, надо анализировать их без отрыва от аудиторий. А у меня пока руки не дошли (и не уверена, что дойдут).

2️⃣ CPM при показах на каналах выше, чем если таргетируешься по аудитории каналов. Но при этом конверсия в целевое действие часто выше у первого типа таргетинга. Все это может влиять на стоимость результатов, поэтому надо отслеживать эффективность каждой связки отдельно.

3️⃣ Лиды с Tg Ads могут стоить дешевле, чем с других источников. Просто потому, что здесь нет такой бешеной конкуренции, как в Яндексе или Вконтакте.

Кажется, что практически любому типу недвижимости такой инструмент как Tg Ads подойдет. Знали бы вы, что я здесь кручу.

Сегодня что, первое апреля? Почему мне целый день смешно

В начале года задумалась о профессиональном развитии и доходе

Несколько лет назад я стартовала как узкий специалист сначала по контекстной, а потом по таргетированной рекламе. С запретом платного продвижения в небезызвестной сети почти три года назад ворвалась в телеграм и стала делать рекламу в нем.

То есть уже много лет я запускаю рекламные кампании. Это называется тактическим маркетингом, когда ты владеешь определенными инструментами, посредством которых решаешь задачи бизнеса. Можно заниматься этим годами и не выгорать, а можно устать и думать в сторону расширения, например менеджмента или стратегического маркетинга.

Во все новое я погружаюсь простым путем: читаю блоги тех, кто в этом разбирается. О стратегическом подходе в маркетинге хорошо пишет Полина — маркетолог и SMM-стратег в недвижимости. Ее канал «Маркетинг со сгущенкой» — о сильном SMM, за который платят много, продажах в премиум-сегменте и о том, как стать тем SMM-стратегом, которого зовут в крупные бренды с большими бюджетами.

В ее канале множество полезных постов, например о том, как:
— научиться работать со смыслами (ведь они продают лучше, чем трафик),
— анализировать конкурентов в телеграме в пользу своего канала,
— и быстро и динамично вырасти в маркетинге и SMM.

Читайте Полину, чтобы делать дорогой и сильный маркетинг или перейти из SMM в топового специалиста с высоким чеком.

По каким показателям выбирать каналы для рекламы в телеграме

Я подбираю каналы в зависимости от их тематики и различных показателей. Про тематики я писала здесь. А в этом после расскажу о своей логике подбора площадок с точки зрения показателей и графиков.

Подписчики и просмотры. Рекламные результаты в телеге коррелируют с количеством просмотров на пост. В лучшем случае канал читает половина подписчиков, но, как правило, меньше. Поэтому первое, на что я смотрю, — это объем аудитории. Так я понимаю, подходит мне канал потенциально или нет. Например, по опыту я знаю, что мне нет смысла рекламировать недвижимость в городских каналах с менее 1000—2000 просмотров на пост, поскольку конверсия в целевое действие там небольшая. Поэтому я отсекаю площадки, где меньше 3000—5000 подписчиков.

ERR. Если вы не маркетолог или не имеете опыта в той или иной тематике, на конверсии и объем аудитории можно закрыть глаза. Но это не отменяет следующего шага: обязательно смотреть на ERR — отношение числа просмотров к числу подписчиков, или вовлеченность по просмотрам. Чем меньше канал, тем больше людей его читает. С ростом такая вовлеченность падает, поэтому смотрим, чтобы она была не менее 20 и не более 50%.

Вовлеченность может быть суточной и общей. Как правило, первая меньше второй — потому что не все подписчики читают канал каждый день. Если это не так, идем разбираться почему. Может быть, что канал активно продвигают и от этого на время выросла суточная активность.

График просмотров. Это не метрика, но тем не менее важный шаг в подборе канала. График просмотров должен быть ниспадающим — эталонный вариант показываю на скрине ниже. Если график не похож на этот, в 99% просмотры накручены — в комментариях показываю ненормальные графики, увидя которые рекламу в каналах покупать точно не стоит.

График прироста. В системах аналитики отображаются приросты аудитории с посевов и Tg Ads. Если прирост постоянный, но не мотивированный — то есть не ясно, откуда трафик, это может быть контекстная, таргетированная или другая реклама. Можно связаться с админом и уточнить этот момент. Если прирост происходит пару раз в месяц, он большой и без упоминаний в крупных каналах — возможно это накрутка.