Натащили в офис всякой глянцевой периодики для вдохновения — смотрите на рекламу премиум жилья. Слева 2025 год, справа — 1983. Что изменилось?

Мы готовим к печати наш третий тираж бумажного Брифа и это опен-колл для молодых агентств.

Решили сделать свой топ подрядчиков (не рейтинг, без оценки и баллов) — предпочтение отдадим диджитал-агентствам, но креатив, брендинг, smm тоже рассмотрим. Участие бесплатное, но обязательно нужно предоставить ссылки на кейсы, это поможет нам в отборе.

Заполняйте анкету по ссылке, там же все критерии — ваш экземпляр журнала мы вам пришлем, как он выйдет.

Блиц про то, как устроен маркетинг в «Других измерениях» — том самом книжном в Верхней Пышме (и не только).

Отвечает Таня Цуркану, маркетолог проекта. Напоминаю, что вы можете задавать вопросы в комментариях и ребята ответят.

Где искать джунов в маркетинг, если нет возможности преподавать?

Это пост-впечатления про маркетинговый хакатон, который прошел в Екате на этих выходных. Мы вписываемся уже второй раз — читаем лекции, помогаем командам в решении кейсов и оцениваем результаты.
Формат простой — за три дня участники должны решить реальную задачу конкретного бизнеса и защитить результат. Это интенсивная штука — участники фигачат с утра до вечера, поэтому хакатоны собирают более менее мотивированных ребят, которым интересно поработать и проявить себя, а не просто всех студентов. И для нас, как для работодателя — это большой плюс, потому что нам не нужно тратить силы на первичный отбор даже для стажировки. Ее мы кстати участникам и предложили.

В этом году ребята готовили предложения по триггерным коммуникациям для девелопера «Forum», альтернативное позиционирование для агентства «Штольцман и Кац» и разбирались, нужен ли чат-бот медиа «Чойс» (я работала с первым и третьим кейсом).

Что порадовало меня, как возможного будущего руковода одного (или нескольких) ребят:
– не было откровенной ахинеи в идеях — какая-то базовая насмотренность у студентов есть, не знаю чья это заслуга — преподов или соцсетей и чата-gpt;
– смелость отказаться от первоначальной идеи и предложить альтернативу, например, часть команд из кейса «Чойс» по-разному разубеждали редакцию, что сейчас их задачи бот не решит. Скину в комменты пример аргументации.
– понимание, что приходить с каким-то решением лучше, чем без ничего — за три дня слепить сценарии для ботов и сверстать их, это хорошая скорость. И некоторые даже вполне нормальные, хоть и простые.
– хакатоны сильно расширяют понимание инструментария — вряд ли в академических программах есть что-то про персонализированные коммуникации и то, как они на самом деле должны работать. А в рутине маркетолога этого много.

Спасибо ребятам из «Forum» и ИНАЧЕ за приглашение — было прикольно💛🖤

Искали медь, а нашли золото: лекции от спикеров, которые будут ждать вас на кейсе Forum на МАРК ХАК’25! 📊

1️⃣«Путь клиента в недвижимости» от Евгении Фитиной, руководителя департамента бренда и маркетинговых коммуникаций девелопера Forum.

2️⃣«Способы и инструменты на разных этапах пути клиента» от Насти Никулиной, директора по маркетингу в Callibri.

3️⃣«Оценка эффективности рекламы» от Юлии Шлыковой из Client Service Director DeltaClick x D Innovate Group.

Будет интересно и очень полезно 😎

В пятницу иду читать лекцию для студентов-маркетологов — тема у меня душноватая, поэтому готовлю смешную презу и подарки, чтобы не запомниться нудной тетушкой:) Про впечатления напишу!

Мы в конце 2024 провели исследование регионального агентского рынка — собрали в «Брифе» карточки и большой материал

Проблемы с кадрами, узнаваемостью и продвижением: изучаем ключевые барьеры развития региональных digital-агентств

В конце прошлого года коллеги из Callibri провели исследование диджитал-агентств из Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска и еще 10 городов. И обсудили с представителями диджитал-агентств из разных регионов России особенности их положения на рынке, перспективы развития и основные боли.

Читайте полное исследование на сайте.

В конце марта делаем целую серию мероприятий в Сибири, одно из них про маркетинг производств — в Новосибирске

Вместе с коллегами хотим поговорить про то, как развивать самостоятельные каналы привлечения, а не ориентироваться только на крупные единичные заказы и тендеры.
Формат привычный — бизнес-завтрак и небольшая деловая программа.

Почему стоит идти:
— будут свежие кейсы и данные по рынку;
— эксперты, которые работали с «Россети Сибирь», «Роснефтью», холдингом «Алютех», проектами «Северстали» и другими брендами;
— нетворкинг с коллегами по индустрии.

Если вы отвечаете за маркетинг производственной компании или руководите коммерческим департаментом, будем вас ждать:

26 марта
Marins Park Hotel
Регистрация обязательна: 🔗 ссылка здесь

Мы открыли регистрацию на «Вечерний маркетолог» во всех городах!

В Самаре наша вечеринка для агентств уже состоялась, но впереди ещё девять — в этом году доберемся даже до Владивостока и наконец-то сделаем мероприятие в родном Екатеринбурге.

Уже сейчас вы можете зарегистрироваться на мероприятие в вашем городе или удобном для вас, а мы ближе к дате вам пришлем письмо или пуш в телеге. Напомню, что ивенты закрытые и вам нужно будет дождаться одобрения заявки.

Ближайшие — уже в конце марта.
20.03 — Красноярск, регистрация здесь
25.03 — Новосибирск, регистрация здесь

Весь календарь по 🔗 ссылке — ищите свой город в списке.

Запустили новый курс — как агентству построить эффективный отдел продаж, с полезным блоком про HR.

Осенью прошлого года мы исследовали агентский рынок, чтобы понять чего не хватает командам, с какими трудностями они сталкиваются. Выводы на поверхности — много проблем в продажах и найме.

Написали ребятам из медиа «B2B Port» — они ежедневно собирают идеи, кейсы и инструменты, которые помогают решать задачи продаж и пригласили их, чтобы вместе сделать емкий и внятный курс про организацию такого отдела в агентстве:

— Андрей Шапран, основатель «B2B Port», занимается продажами в B2B более 12 лет. Андрей упаковал в легкую форму механики привлечения заказчиков и расскажет, как из хаотичных процессов выстроить рабочий отдел;
— Анастасия Евсеева, HR «Big Media», обратит внимание на частые ошибки при найме сотрудников и даст рабочие схемы мотивации, чтобы ваши менеджеры росли в продажах и не уходили;
— Владислав Иванов, продуктовый маркетолог Callibri, расскажет, какие возможности Callibri дает агентствам, чтобы заработать больше;

5 уроков, без домашки — учитесь, когда вам удобно. Регистрируйтесь на сайте, уроки будет приходить на почту.

🔗 Пройти курс

Возвращаю рубрику про то как устроен маркетинг в реальных бизнесах маленькой историей про цветочную лавку из Екатеринбурга — «Хортус».

Поговорили с Настей Ерахтиной, соосновательницей проекта, про то как продвигаться, если ты предприниматель и маркетолог в одном лице.

другие герои рубрики, если вы пропустили:
• «Мы есть» — кафе, подкаст и беговой клуб
• бренд украшений «VIVA LA VIKA»
• инфлюенс-маркетинг в «Точке»
• бренд одежды ÉCLATA

Не могу говорить, я на «Вечернем маркетологе» в Самаре

Как маркетологу сделать нормального AI-ассистента

В январе у нас в отделе появился «Калибратор» — контентный ассистент в Чат GPT.
Мы сделали его по инструкции из нашего же блога, которую написал Паша Молянов из «Сделаем» — вот ссылка на текст, чтобы далеко не ходить.

Владос, наш продуктовый маркетолог, и по совместительству ИИ-энтузиаст, пошагово по статье собрал основу, на которую суммарно ушло не больше пяти часов работы. И мы начали обучение — «скормили» боту 25 лучших материалов блога, с десяток анонсов мероприятий, которые мы считаем хорошо написанными, и еще дали ему подборку из блогов и контентных проектов, которые нам нравятся. Надо сказать, что он довольно быстро уловил наш TOV и ожидания в целом, и мы начали его активно использовать и дообучать в процессе, соответственно.

Где AI-ассистент нам уже помогает:
– писать все короткие форматы (письма, анонсы и прочее);
– тейки для презентаций;
– структуры лендингов и тексты для них;

В последнее время, мы вычитываем написанные им тексты все меньше и меньше и да, это реально экономит время и ускоряет работу. Но не вычитывать пока нельзя — иногда все же очень заметен этот нарочито упорядоченный «gpt-стилек».

Ассистент вряд ли подойдет для больших форматов, потому что скорее всего «обводнит» и размоет фактуру, но для всего остального — это хорошее решение. Рекомендую затестить.

Стоимость лида в Яндексе — адский ад, в автостратегиях — тупик

Примерно 3-4 года мы все обсуждаем одно и то же — как дорожает реклама, как фигачит медиаинфляция — можно, конечно, продолжать и дальше, какой у нас еще выход? Платных площадок немного, конкуренция будет расти — поэтому надо не только развивать другие каналы, но и учиться работать с контекстом по-другому. Желательно у опытных трафик-менеджеров.

Мы с коллегами из «Vitamin.Tools» как раз собрали их всех на одной площадке, чтобы серьезно поговорить про контекстную рекламу, понять как все-таки эффективно пользоваться инструментом с учетом всех обновлений и появления ИИ.

Всем, кто закупает рекламу в Яндексе будет точно полезно.

25 февраля, онлайн
Смотрите программу и регистрируйтесь по ссылке

Какой ты КОП сегодня?

Маша, наш админ офиса, которая работает в «Колибри» последние 100 лет, нашла древнющий продуктовый(!) стикерпак.

Тогда мы запускали КОПа — «Кто отправил письмо» (сейчас это встроенный email-трекинг в МультиТрекинге), и эти стикеры дарили клиентам.

Тотальный разгул и маркетинг 365 из 2017.

Кстати, в нашем @callibri_taro_bot новая карта дня и толкование, когда еще её тянуть, если не в пятницу?

Пятничное расследование, которое мы заслужили

Вы, возможно, видели эту историю Duolingo — недавно они «убили» своего маскота — совенка-сталкера, и развернули из этого целый виральный нарратив. Напилили кучу отбитых и смешных рилсов и твитов, попросили не беспокоить певицу Дуа Липу, в общем отработали и теперь все пользователи ждут, чем все это закончится. Только у первого твита 128 миллионов просмотров, а значит сама кампания явно наберет внушительный охват.

Кто-то думает, что так анонсируют ребрендинг, кто-то — что ну вот такой вот мем, просто пошутят и перестанут. Тренды Гугла говорят, что в основном хайп задел только западный рынок — там смерть совенка рядом с выступлением Кендрика Ламара, а вот россиян больше всего волнует курс доллара, и хайп скорее всего до нас не докатится, либо придет в каком-то урезанном виде.

Я решила поресерчить тему и чат-gpt выдал мне несколько любопытных ссылок. Следите за таймлайном:

— в ноябре к Duolingo было много вопросов у инвесторов — несмотря на рост прибыли, главный показатель по платным юзерам они не выполнили. Плюс набирает популярность их собственный бот «Лили».
— в январе в США банят ТикТок — пользователи идут учить китайский язык в Duolingo, 216% — рост числа пользователей из США.
— в феврале стартует кампания с похоронами Дуо.

Можно, конечно, сказать, что я натягиваю сову на глобус, (извините за каламбур, не удержалась), но кажется, что это довольно быстро реализованная виральнейшая маркетинговая кампания, которая и новеньких юзеров подтащит и разбудит старых, которых в общем-то больше 500 миллионов. Короче ждем публичных данных по новым юзерам и ретеншну.

Ребята из продуктовой команды сегодня поделились статистикой по нашим попапам на всех клиентских проектах:

— средняя конверсия в заявку — 27,6%
— самый популярный тип — акция
— 62% заявок пришли через адаптивную версию, то есть с мобильного трафика

а в комментарии положу попап, на котором тестировали функционал наши разработчики

Начали публиковать вакансии агентств в Брифе — присылайте свои в комменты, пошарим их на сайте и в канале

Собираем вакансии!

Спасибо, что проголосовали в опросе: 90% отметившихся «за», поэтому новой рубрике быть.

✅Присылайте в комментарии ссылки на актуальные вакансии (размещенные на своем сайте, в тг-канале или любом агрегаторе).
✅А мы — оперативно оформим и выпустим подборку.

Единственное условие: принимаем и публикуем только вакансии рекламных агентств.

P.S. Репост этого поста категорически приветствуется 🥱

Маркетолог будущего или настоящего?

Недавно слушала лекцию маркетолога-стратега Вики Дерюгиной, и она озвучила интересную мысль, что завтрашние маркетологи — не те, кто понимает под своей работой только лишь лидогенерацию и стандартные подходы, а те, кто знает, как разместить в повседневном пространстве человека то, что делает компания или бренд.

Самый яркий пример такого маркетинга — греческий йогурт. Кейс случился в 2000-х на американском рынке, где греческий йогурт был абсолютно нишевым и непопулярным товаром. Бренд «Chobani» с помощью блогеров (!) и дегустаций убедил покупателей, что им больше не нужен обычный йогурт. С тех пор более трети полок молочных отделов американских магазинов стали занимать упаковки новой кисломолочки — остальные производители сделали выводы.

Судя по тому, что истории с йогуртом два десятка лет — получается, этот скилл давно про настоящее, а не про завтра. Если вы вспомните похожие кейсы — поделитесь в комментариях.