34 Бизнес-кейса из фильма "Основатель"
Удивился как много в нем про бизнес
1. Настойчивость.
2. Наблюдательность. Анализировал бизнесы своих потенциальных клиентов, кому продавал миксеры. Выявлял их боли и неэффективности.
3. Продажа на рынке не сформированного спроса. Продавал миксеры там, где еще не было спроса.
4. Умение разглядеть "алмаз". Увидел аномалию — заказ на 8 миксеров, что его заинтересовало и подтолкнуло к изучению бизнеса заказчиков.
5. Желание признания основателями. Братья Макдональды были открыты для общения, так как стремились к признанию и делились своими наработками.
6. Стратегия "Голубого океана". Первый ресторан был примером дифференциации от конкурентов: убрали лишнее, пересобрали меню оставили в меню 5 позиций, сфокусировались на другом портрете клиентов.
7. Привлечение внимания к первому ресторану. Устроили шоу, чтобы завлечь первых посетителей.
8. Фактор везения. Повезло, что ресторан не закрылся до момента, когда концепция начала приносить плоды.
9. Контроль качества франшизы.
10. Реакция жены на амбиции мужа. Интересный момент: когда она услышала очередную "гениальную" идею мужа и напряглась. Просто интересный момент в фильме, который подсвечивает разность взглядов и ценностей.
11. Продажа идеи франшизы. Изменил подход: вместо финансовых показателей стал продавать франшизу через идею национального достояния, религию, флаги, мечту.
12. Быстрое подписание договора с братьями. Без долгих согласований.
13. Готовность брать на себя все задачи. Подписав договор, взял все ключевые проблемы на себя.
14. Использование социального капитала. Привлек людей, с которыми ранее общался по другим бизнес-проектам.
15. Инвестиции в презентацию. Вложился в качественную брошюру.
16. Обращение к банкиру. Вместо стандартного запроса на кредит искренне попросил помощи.
17. Готовность рисковать. Заложил дом ради бизнеса.
18. Подмечал ценных сотрудников. Например, Фред Тернер начал с позиции жарщика котлет, а дорос до президента компании.
19. Выбор растущей компании. Важно устраиваться на работу к амбициозному руководителю в перспективный бизнес.
20. Изменение портрета франчайзи. Ушел от ленивых инвесторов, сделал ставку на молодые семьи, готовые сами управлять рестораном и контролировать качество.
21. Персонализированная продажа франшизы. Продавал разным людям под разными углами: возможность роста, осуществление мечты, бизнес для семьи, золото под "золотыми арками".
22. Использование опыта франчайзи. Учитывал ресторанный опыт новых партнеров, чтобы адаптировать бизнес-модель.
23. Забота о партнерах. Братья Макдональды отказались пересматривать процент франчайзи, хотя рост отчислений не снижал их прибыль.
24. Отказ от оптимизации процессов. Братья Макдональды не захотели сократить расходы, например, перейти на коктейли из восстановленного молока вместо молочных коктейлей с мороженым.
25. Смена бизнес-модели. Ориентировался не только на продажу бургеров, но и на владение землей под ресторанами.
26. Контроль над франчайзи через недвижимость. Благодаря владению землей получил рычаг влияния как на франчайзи, так и на братьев Макдональдов.
27. Открытость новым идеям. Уделил внимание предложению консультанта о смене бизнес-модели, а не отмахнулся со словами "я сам знаю, как вести бизнес".
28. Изменение правил игры. Разделил ответственность: "Ваша зона — внутри ресторана, а все, что снаружи, уже не ваше дело".
29. Обход договоренностей с братьями. Внедрил молочные коктейли без мороженого, несмотря на их несогласие.
30. Контракты как чувства. "На них вечно плюют."
31. Переговорный трюк — "пустой чек". "Впишите цифру сами."
32. Важность сильных юристов на ключевых переговорах. Договор о 1% с выручки заключили через рукопожатие, что было огромной ошибкой.
33. Манипуляция в переговорах. Крок "запудрил голову" братьям, сославшись на инвесторов, чтобы не оформлять выплату 1%.
34. Забрал ключевые активы. Получил право на название и первый ресторан, лишив братьев их главных ценностей.
P.S. Повторно смотрел фильм спустя 8 лет. Осознал как сильно поменялся сам, в первый просмотр меня совсем другое интересовало.