HR EXPO 2025: Юбилейный международный федеральный форум 💡

3-4 июня 2025 года в кластере «Ломоносов» пройдет крупнейшее событие года для профессионалов рынка труда «Человекоцентричность в эпоху смыслов и технологий». Уже 25 лет HR EXPO формирует будущее HR, объединяет ведущих экспертов и компании, чтобы обсудить главные тренды:

✔️ Как технологии меняют подбор и удержание сотрудников;
✔️ Почему корпоративная культура выходит на первый план;
✔️ Какие навыки станут ключевыми для HR-специалистов будущего.

Гостей ждут дискуссии, кейсы и мастер-классы от лидеров отрасли и всё, чтобы понять как работать с сотрудниками, адаптироваться к переменам и использовать современные инструменты эффективного управления командами.

Все подробности — по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

Doom перенесли в Темное Средневековье

Id Software выкатила трейлер с точной датой выхода нового Doom —15 мая. Это приквел игры, действие разворачивается в Темные века тысячелетие назад. На самом деле лет 600: на это указывают доспехи и оружие времен Ренессанса.

Разработчики говорят, что гораздо большее внимание уделяется ближнему бою, игроки получат доступ к новому хардовому оружию булавам и железным цепам. Инопланетные сверхспособности из игры никуда не делись, а масштаб увеличился: если появится дракон, то кибер и размером с кайдзю. Да что тут рассказывать, трейлер смотреть надо.

🟦 Подписаться

White Square: шесть дней до дедлайна 💡

Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square 28-го апреля завершит приём конкурсных работ.
Оценивать их будут шесть составов международного жюри: Creative Jury, Branding Jury, Marketing & Digital Jury, Media Jury, Craft Jury, Mass Media Jury. В этом году впервые будут определены лучшие работы в каждой категории — Best of Contest.

Основными критериями оценки конкурсных работ выступают креативная идея и ее воплощение. В конкурсах эффективности одним из ключевых показателей является эффективность креативных решений.

Для того, чтобы принять участие в фестивале, необходимо зарегистрироваться на сайте, в личном кабинете выбрать номинацию и загрузить материалы. Ознакомиться с перечнем номинаций, критериями оценки жюри и правилами подачи кейсов можно по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

Миллионы долларов за «Спасибо»

Гендиректор OpenAI Сэм Альтман подсчитал, что вежливость ChatGPT влетает компании в копеечку. И речь только о часто используемых формах любезности «пожалуйста» и «спасибо», сжигающих тысячи киловатт электроэнергии. Альтман рассказал пользователю X, что эти слова обходятся удивительно дорого и повышают эксплуатационный расходы на вычислительные мощности на десятки миллионов долларов. Но экономить на простых знаках внимания Альтман не собирается, они себя оправдывают — вежливость рождает вежливость.

Опрос 2024 года показал, что 67% американских пользователей регулярно используют вежливый язык при взаимодействии с чат-ботами. В этой группе большинство (55%) считают вежливость этически правильной, в то время как еще 12% пошутили, что их любезности служат страховкой на случай восстания машин.

Для справки: чат-бот для написания, например, короткого е-мэйла может затрачивать до 0,14 кВт-ч энергии. Столько же потребляют 14 светодиодных лампочек, горящие в течение часа. Во всем мире на центры обработки данных уже приходится около 2% от общего потребления электроэнергии.

Ставьте ❤️, если тоже любезничаете с чат-ботами, ставьте 🗿, если не считаете их за людей.

🟦 Подписаться

За каждым успешным менеджером стоят дешевые сотрудницы

За каждым успешным мужчиной стоит женщина, сказала жена успешного президента Элеонора Рузвельт. Бельгийские феминистки из организации ZIJkant и местное агентство Mortierbrigade развили в рекламно-производственном ролике мудрую мысль американки, переложив ее с семьи на работу.

Видео приурочено к дню офисного работника, который будет отмечаться завтра, 23 апреля. Ролик рассказывает о Джефе — менеджере года, который вместо бонусов раздает своим сотрудницам по цветку или дает потрогать кубок «Менеджер года», а еще он делится секретом успеха — «женской командой, которая отличается высокой производительностью, надежностью и, что более важно, она на 20% дешевле мужской».

По данным соцопросов, в Бельгии в 2025 году зарплаты женщин ниже мужских на 20% — улучшение на 1 п.п. по сравнению с прошлым годом.

🟦 Подписаться

Гаджет остается с человеком

Почти 70% американцев считают, что старые девайсы могут когда-то им еще пригодиться и обрести вторую жизнь. Именно поэтому у них есть шкаф или место в гараже, куда они складывают провода и отжившие свой век технические устройства.

Самым популярным техническим мусором, по опросу Secure Data, являются старые зарядные устройства, их хранят 87% пользователей. В топе также смартфоны (79%), наушники (75%), ноутбуки (69%), старые DVD-диски (74%) и даже компьютерные дискеты, несмотря на то что у большинства пользователей уже не на чем их открыть.

Но не все коллекционеры старых проводов и микросхем в корпусах от смартфонов и фотоаппаратов верят в то, что они еще пригодятся. 63% опрошенных заявляют, что не хотят избавляться от вещей, к которым когда-то были привязаны. И куда же без персональных данных — третьей наиболее распространенной причиной хранения технологического хлама является уверенность в том, что устройства содержат конфиденциальную личную информацию.
⬇️

Ritter Sport активировался в аэрохабах

В магазине беспошлинной торговли Heinemann во франкфуртском аэропорту в рамках кампании «Начни свой роман с Квадратом» открылась четырехступенчатая зона Ritter Sport.

В первой шоколадные немцы крутят рекламу виртуального талисмана — ленивца Дона Чоко с плантации в Никарагуа. Во второй дают попробовать шоколад из никарагуанских бобов. В третьей предлагают сделать селфи с Доном Чоко в тропиках на фоне El Cacao, «фермы» Ritter Sport. В четвертой продают весь ассортимент Ritter Sport TR Editions (шоколадки разных размеров в сувенирных упаковках разных форм), и дарят плюшевого Don Choco при покупке трех продуктов.

Кампания с ленивцем началась в Британии в прошлом году, была признана эффективной и переехала во Франкфурт. До конца года стенды появятся в аэропортах Гонконга, Копенгагена, Мюнхена, Сингапура и других.

🟦 Подписаться

AI-решения для маркетинга — автоматизация и рост 📈

22 апреля агентство RTA проведет вебинар на тему «AI-решения для маркетинга: автоматизация и рост. Свежие технологии и реальный опыт». Топовые эксперты поделятся уникальными инсайтами, кейсами и лайфхаками.

🟦Денис Сметнев, консультант RTA по ноу-хау, расскажет о маркетинговых инструментах, которые стали возможны благодаря AI.
🟦Александр Глибичук, директор департамента интернет-маркетинга туроператора «Интурист», раскроет секреты автоматизации SEO с помощью ИИ.
🟦Константин Карпов, эксперт Центра Развития RTA, поведает о повышении ROI с помощью гиперперсонализации, виртуальном тестировании продуктов и демократизации творчества.

Регистрация на вебинар доступна через бот @events_rta_bot ➡️

🟦 Подписаться

TikTok захватили техно и хаус

Тейлор Свифт может собирать стадионы, но не она звезда соцсетей. Наиболее популярный жанр в TikTok — электронная музыка, включая техно и хаус. По внутренним данным компании, в 2024 году видео с использованием электроники в качестве саундтрека обошли поп, инди и альтернативную музыку.

Треки с хештегом #ElectronicMusic собрали 13 млрд просмотров, на 45% больше, чем в 2023 году. По данным TikTok, самыми популярными темами постов, которые используют этот жанр, стали спорт, фитнес, фэшн, туризм и путешествия.

Главные хиты прошлого года в китайском видеосервисе — композиция Move немецкого диджея Adam Port с участием певицы Камилы Кабельо, а также трек PAWSA — Dirty Cash. TikTok не только уводит музыку со стадионов в свое приложение, но и сам становится кузницей талантов. Например, бывшая медсестра-стоматолог Ханна Лэйнг из Шотландии и ирландец Билли Гиллис стали известными во всем мире диджеями благодаря TikTok.

🟦 Подписаться

Открыта регистрация на НРФ Регионы 🌟

Национальный рекламный форум Регионы — главное региональное событие в сфере рекламы, которое объединяет специалистов со всей страны. Форум во второй раз состоится под эгидой Национальной недели HR и рекламы в Екатеринбурге в МТС Live Hall с 18 по 19 сентября.

В программе пять основных направлений: стратегия, креатив, digital, медиа и маркетинговые коммуникации.

Почему стоит посетить форум?

🟦 30+ сессий по стратегиям, которые работают для продвижения в регионах;
🟦 Кейсы федеральных и локальных брендов;
🟦 Исследования рынка от «Рекламной индустрии России» и региональных подразделений АКАР;
🟦 1500+ профессионалов отрасли;
🟦 Награждение победителей Первого регионального фестиваля рекламы.

Билеты можно приобрести на сайте форума ➡️

🟦 Подписаться

Колумбийские леденцы для захвата рынка США выбрали команду-обсоса

Bon Bon Bum, такие же популярные в Латинской Америке леденцы, как у нас чупачупсы, плохо продаются в США. Их производитель со столетней историей Colombina решил исправить ситуацию провокационной кампанией под неприличным слоганом, да еще с двойным дном «Сосни чего-нибудь».

Дело в том, что для спонсорства пищевой гигант с родины Эскобара выбрал откровенно слабую команду, которая находится на грани вылета из второго дивизиона соккера, Miami FC (не ту, где Месси и Бэкхем), поэтому девиз можно перевести и как «Облажайся». Бренд хочет донести простую мысль, что неудачи закаляют, провал может стать первым шагом к вершине.

Прошлый сезон прошел не так, как мы хотели. Но знаете что? Мы возвращаемся сильнее. С Bon Bon Bum мы напоминаем спортсменам и болельщикам, что не неудачи определяют вас, а то, как вы восстанавливаетесь, — сказал вице-президент по маркетингу Miami FC.

С Miami FC мы показываем миру, что упорный труд (и немного сладкой мотивации) окупаются. Потому что, когда вы падаете, есть только один путь — вверх! — поддержал лузеров гендиректор Colombina.

🟦 Подписаться

👾 «Точки над ИИ» – глубокое погружение в будущее ресторанного бизнеса через призму искусственного интеллекта!

Ресторатор Владимир Перельман раскрывает все грани взаимодействия ИИ и ресторанной индустрии. Узнайте, какие вызовы и возможности открываются благодаря новым технологиям.

Экспертами выпуска стали:

🎙Николай Муравьев – Управляющий партнер media wise , Media Direction group, Вице президент АКАР, комиссия искусственного интеллекта
🎙Алексей Парфун – CEO Ai influence, Вице-президент АКАР, сопредседатель комитета ИИ
🎙 Владимир Перельман – Основатель ресторанов I Like Wine, Beer & Brut, I Like Grill, Рыба моя, Sage

#sage #ресторатор #интервью

Смотреть и слушайте на:

🔵 Mave
📺 ВК
📺YouTube

Земля испытывает кризис веры

Каждый пятый взрослый житель планеты покинул религиозную группу, в которой был воспитан. Наиболее сильно от смены родовой религии страдают христианство и буддизм. Число людей, не имеющих религиозной принадлежности, растет. Статистику религиозного перехода проанализировал центр Pew, проведя опрос 80 тыс. человек из 36 стран.

В некоторых странах смена религии встречается крайне редко: в Индии, Израиле, Нигерии и Таиланде 95% взрослого населения утверждает, что продолжают принадлежать той же религиозной группе, в которой выросли. В Восточной Азии, Западной Европе и обеих Америках это совсем не редкость: 50% взрослых в Южной Корее, 36% в Нидерландах, 28% в США и 21% в Бразилии больше не ассоциируют себя с религией своего детства. Большая часть религиозных переходов приходится на категорию, которую в Pew Research назвали «нерелигиозной группой». Она включает тех, кто, отвечая на вопрос о своей религии, заявляет, что является атеистом, агностиком или «ничего конкретного». Это, например, 29% шведов.

В большинстве изученных стран именно христианство демонстрирует самые высокие коэффициенты ухода по сравнению с числом новых членов. Так, в Германии этот коэффициент среди христиан составляет 19,7 к 1. Это означает, что на 20 немцев, утверждающих, что они были воспитаны в христианстве в детстве, но ныне не считают себя христианами, приходится один немец, ставший христианином после воспитания в другой мировой религии или вообще без неё.

Буддизм также теряет последователей. Например, 23% опрошенных взрослых в Японии и 13% в Южной Корее заявили, что они были воспитаны как буддисты, но сегодня не принадлежат ни к какой религии. В Японии — стране с самой высокой долей людей, говорящих, что они были воспитаны как буддисты, но перестали ими быть, — показатель отношения числа покинувших к вновь прибывшим среди буддистов составляет 11,7 к 1,0.

Но не всякая смена религии означает уход от нее. Из 36 стран, охваченных исследованием, Южная Корея имеет самую высокую долю людей, которые утверждают, что выросли вне религии, но сегодня имеют какую-то веру (9%). Большинство из них говорят, что у них не было религиозного воспитания, а сейчас они христиане.

Это Pew еще не исследовала россиян, многие из которых росли советскими атеистами. В преддверии прошлого Великого поста 66% из них представили себя ВЦИОМу последователями православия, 6% — ислама, по 1% — буддизма и протестантизма. Варианты «католицизм» и «иудаизм» получили менее 1% голосов. 13% респондентов сочли себя неверующими; 4% назвали себя верующими, но без определенной конфессии, а 3% — «колеблющимися между верой и неверием». Еще 5% выбрали вариант «другое», 1% опрошенных затруднился с ответом.

Подробности глобального исследования кризиса веры — здесь, а голосуем здесь ⬇️

Apple Watch спешат на помощь

Австралийское подразделение Apple и креативное агентство TWBA рассказали очередную историю спасения жизни при помощи Apple Watch Emergency SOS — о пловце-профессионале, заплывшем слишком далеко. Как и в предыдущих частях, реклама основана на реальной истории, а главную роль исполнил спасенный.

Опытный пловец Рик Ширман не смог справиться с сильным морским течением, которое унесло его в море из залива Байрон на 1,6 км. Понимая, что сил бороться больше нет, Рик активировал на умных часах Apple функцию Emergency SOS и смог дозвониться до службы спасения, которая прислала за ним вертолет.

Как рассказал Рик Ширман, он согласился сняться в рекламе, надеясь, что его история подготовит зрителей к подобным чрезвычайным ситуациям. Саундтреком ролика стала реальная запись звонка пловца в службу спасения.

🟦 Подписаться

Пасхальные выходные начинаются одновременно с Весенней неделей добра! Предлагаем наслаждаться погодой и дарить радость окружающим. Если поводов для счастья недостаточно — дайджест тут 💙

→ Слушают ли подкасты в 2025 году?

→ Как быстро принимать верные решения

→ Silver Mercury огласил состав жюри XXVI сезона

→ Что мешает пользователю увидеть вашу рекламу

→ Как записать видеоподкаст: советы и этапы работы

→ Обновленная карта E-Retail Media: новые игроки и разделы

→ «Автопортреты» — пространство для искренности и взаимопонимания

→ Главные тренды SEO в 2025 году: что нужно знать, чтобы занять топ выдачи

Что будете делать, если случится восстание машин?

Искусственный интеллект становится всё умнее, виртуальные ассистенты — капризнее и своенравнее. Что будет, если однажды вы проснетесь и обнаружите, как умная колонка настраивает робот-пылесос против вас, а компьютер шифрует все данные? 
 
Пройдите тест от платформы для автоматизации клиентского сервиса Admin24 и узнайте, каковы ваши шансы пережить робоапокалипсис. 

➡️ Узнать процент выживаемости ⬅️

🟦 Подписаться

Сотни британцев настучали на рекламу культа KFC

Ролик «Да здравствует подливка!» (All hail gravy) от KFС стал самой скандальной рекламой года в Великобритании. Он получил уже 1141 жалобу в Управление по рекламным стандартам (ASA). Ролик, который разработало одно из самых именитых местных агентств Mother, имитирует обряд крещения — адепты культа KFC окунают молодого человека в озеро с соусом, и он превращается в кусок курицы в панировке.

Недовольные зрители сообщили ASA, что «детям явно неприятно смотреть, как мужчину зажаривают во фритюре», что реклама «пропагандирует каннибализм», «прославляет сатанизм» и «насмехается над христианством». Британцы также пожаловались, что ролик вызвал у них тревогу и спровоцировал ночные кошмары. Ранее ASA заявляла, что не видит оснований для запрета этой кампании, регулятор остался верен своему решению и сейчас.

Мы по-прежнему получаем жалобы, которые требуют индивидуальной оценки, но на данный момент мы не будем проводить расследование в отношении этого ролика, — сообщили представители управления.

Второй по количеству жалоб в этом году стала реклама туроператора On the Beach с комиком Пэдди Макгиннессом. На постере голова Пэдди закрывала первую часть слова booking и британцы предположили, что это слово fucking. На нее поступило около 900 жалоб.

🟦 Подписаться

Digital Весна от Demis Group🌷

22 апреля состоится большая онлайн-конференция о том, как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами, улучшать их опыт и добиваться устойчивого роста бизнеса.

На конференции вместе с Ольгой Овчинниковой, директором департамента продаж Demis Group, обсудят как человекоцентричный подход в продажах помогает понять клиента и предложить решение, которое действительно нужно.

Участие бесплатное при предварительной регистрации, подробности — по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

Американская интернет-реклама не доросла до российской

Вслед за российской АРИР свою оценку доходов цифровой рекламы, но в США, дало Бюро интерактивной рекламы (IAB). В отличие от российского рынка, американский рос в 2024 году в три с половиной раза медленнее и увеличился на 15% в годовом разрезе, до $259 млрд.

Так же, как в России, в США квартальные показатели динамики падали в течение года с 15,7% в первом квартале до 14,3% в четвертом. Катализатором роста в онлайн-продвижении IAB назвала технологии искусственного интеллекта.

ИИ уже начал менять рекламную экосистему, он не просто автоматизирует размещение, а меняет бизнес-модели медиаканалов — от таргетинга до прогнозирования, креативов и медиабаинга», — считают в IAB.

Самым быстрорастущим форматом в США в прошлом году стало цифровое видео (+19,2% до $62,1 млрд), сейчас его доля составляет 24% от общих доходов интернет-рекламы. Самым крупным сегментом остается платный поиск c долей 40% и выручкой в 2024 году в $102,9 млрд (+16%). ИИ трансформирует и поисковую рекламу, делая результаты выдачи интерактивными, смешивая рекламу брендов с ответами моделей искусственного интеллекта и делая коммуникацию максимально ненавязчивой и нативной, говорят эксперты IAB.

🟦 Подписаться

20 книг по маркетингу — в одном файле 💥

Время — самый ценный ресурс у маркетолога. Поэтому мы с командой НРФ решили сэкономиить вам несколько месяцев чтения и собрали выжимку из 20 лучших книг по маркетингу, рекламе и PR — от Котлера до Огилви и Портера. Только главное: идеи, принципы, подходы, которые действительно работают.

✔️ Что делать с брендом;
✔️ Как выстраивать стратегию;
✔️ Как привлекать и удерживать клиентов.

Без воды. Без пересказов ради пересказов. Только то, что можно применить.

➡️ Забрать бесплатно ⬅️

🟦 Подписаться

LVMH повержен, Hermès — №1 в люксе

LVMH, флагман роскоши на протяжении многих лет после публикации квартальной отчетности потерял позицию крупнейшего в мире производителя люкс-товаров. По рыночной капитализации холдинг обошла семейная компания Hermès: акции LVMH упали на 7,2% во вторник, модный холдинг стал стоить 246 млрд евро и Hermès обогнал его на миллиард.

Hermès следует традиционной бизнес-модели, отрицающей массовое производство. И издевается над клиентами, которые должны обладать внушительной историей покупок, чтобы им дали хотя бы взглянуть на Birkin. Возмущенные из-за этого американские потребители недавно подали к компании коллективный иск в суд Калифорнии: они считают, что политика продаж Hermès нарушает антимонопольное законодательство.

Hermès ограничивает поставки, придерживаясь роста 6-7% каждый год, и не стремится к более высоким продажам, как LVMH или Kering. В то время как у LVMH, владеющего Louis Vuitton, Dior, Tiffany, Sephora и Hennessy, в США сократились продажи косметики и коньяка и продолжилось падение в Китае, Hermès остается островком стабильности — более состоятельная клиентура позволяет фирме лучше переживать спад в отрасли. Сосредоточенность Vuitton на предметах роскоши среднего ценового диапазона является «областью беспокойства», сходятся во мнении аналитики.

LVMH во вторник упала сильнее всех конкурентов: Prada, на прошлой неделе купившая Versace за 1,8 млрд евро, потеряла 4,2%, французский холдинг Kering, владелец Gucci, — 2%, швейцарский Richemont, владеющий Cartier, упал на 0,7%. Потери Hermès были почти нулевые — 0,3%. Падение акций люкс-компаний с конца марта составляет: LVMH, Kering и Burberry — 14%, Richemont — 13%, а Hermès — 5%.

Аналитики Bernstein недавно изменили свой прогноз продаж в секторе на 2025 год до минус 2% с ожидавшегося до начала торговых войн Трампа роста на 5%. Отрасль может ждать самый продолжительный спад за последние два десятилетия.

🟦 Подписаться

Султан Сокото напал на соцсети

Султан Сокото Альхаджи Мухаммаду Саад Абубакар III (на фото в центре) зря не скажет. Традиционный правитель в своем обращении к подданным точно раскрыл преступную суть социальных медиа. Потомок великих халифов (Сокото, если что, находится в Нигерии, но в XIX веке был самостоятельным воинственным халифатом и центром работорговли, пока его не захватили англичане) выразил обеспокоенность по поводу легкости, с которой люди могут фабриковать и распространять фейки, и предупредил, что такие неконтролируемые истории могут дестабилизировать общество.

Социальные сети — это террористическая организация. Что они делают: кто-то садится в своей зоне комфорта и формулирует истории, и вы обнаруживаете, что это неправда.

Альхаджи Мухаммаду Саад Абубакар III призвал нигерийские службы безопасности принять решительные меры против того, что он назвал опасным влиянием социальных сетей.

Итак, социальные сети — это террористическая организация, с которой мы должны бороться. Службы безопасности должны бороться с этой террористической организацией, называемой социальными сетями, — закольцевал он задачу спецслужбам.

🟦 Подписаться

Lego засветила большой звездолет Джанго Фетта из «Атаки клонов»

Lego порадует фанатов «Звездных войн» новым набором к их профессиональному празднику 4 мая, основанному на каламбуре May the force be with you («Да пребудет с тобой сила») May the fourth be with you («Да пребудет с тобой 4 мая»).

Набор Lego Star Wars Jango Fett’s FiresprayClass Starship входит в более взрослую серию Ultimate Collector. Состоит из 2970 деталей, создающих аутентичный интерьер, есть подвижный главный вход и регулируемые бластеры. Модель включает в себя первый в истории Lego сейсмический заряд, собранный из кубиков, что очень важно для поклонников Фетта. Набор можно демонстрировать в положении приземления или вертикальном полете. После сборки набор имеет высоту 19 см, длину 44 см и ширину 39 см. В продаже появится 1 мая, стоить корабль отца Бобы Фетта будет $299,99.

Сборка в масштабе Ultimate Collector Series позволила нам привнести высокий уровень детализации и точности в дизайн. Например, кабина точно включает две палубы и пять сидений, что было невозможно ни в одной предыдущей версии этого корабля Lego, — сказал один из дизайнеров Lego Star Wars.

🟦 Подписаться

Рекламный инвентарь в дефиците — российский производитель занялся брендстоительством на маркетплейсах

381 млрд рублей, потраченный на рекламу на российских маркетплейсах в 2024 году, во многом сгенерировали отечественные торговые марки, которые сейчас строят свои бренды, заявил первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков на Конференции инновационных технологий в электронной коммерции (КИТ e-com). Он сослался на данные Ассоциации развития интерактивной рекламы, которая ранее сообщила, что в сегменте интернет-рекламы ритейл-медиа стали рынком, который в 2024 году вырос на 133%.

По словам Валентина Смолякова, тысячи российских торговых марок, появившихся в последнее время, теперь формируют бренды с помощью маркетплейсов. Он отметил, что при столь высоких темпах роста отечественный рекламный рынок сталкивается с дефицитом инвентаря:

В условиях нехватки возможностей для размещения большие бренды часто забирают доступные инструменты в традиционных медиа. В такой ситуации именно маркетплейсы предоставляют малому и среднему бизнесу возможность рассказать о себе на локальном уровне, а затем с помощью электронных торговых платформ наращивать знание бренда.

🟦 Подписаться

❗️TikTok вернулся незаметно: активная дневная аудитория соцсети в России за год выросла на 15% и достигла рекордного значения, обогнав Ozon и YouTube

Несмотря на официальную самоблокировку TikTok в России в марте 2022 года, китайская соцсеть — единственная крупнейшая мировая соцплатформа, которая за три года не потеряла, а нарастила российскую аудиторию.

Месячная российская аудитория TikTok в марте 2025 года достигла 69,3 млн пользователей, а среднедневная — 35,4 млн человек, следует из данных мониторинга Mediascope. Это означает, что охваты соцсети выросли на 4,8% и 7,1% соответственно к февралю 2022-го.

Для сравнения: по данным Mediascope, запрещенный и заблокированный в России в марте 2022 года Instagram* уже через год потерял четыре пятых своей дневной аудитории, а среднедневная аудитория YouTube с начала его замедления в августе 2024 снизилась вдвое.

Мы изучили ежемесячные данные Mediascope Cross Web за три года и выяснили, что с марта 2022 года месячные охваты TikTok оставались стабильными, колеблясь между 63-68 млн пользователей. Колебания среднедневной аудитории за этот период были в диапазоне 28-33 млн пользователей. Но с декабря 2024 года колебания сменились ростом. В результате к марту ежедневная активность российских пользователей TikTok выросла на 15,3% по сравнению с мартом 2024-го.

Хотя по месячному охвату TikTok выпал из десятки самых популярных российских интернет-ресурсов еще в августе 2023 года, он остается одним из самых ежедневно посещаемых ресурсов России. По дневной аудитории в марте 2025 года соцсеть опередила крупнейшие российские маркетплейсы и почти догнала поиск Google. Так, среднедневная аудитория Ozon составила 33,2 млн человек (у TikTok на 6,6% больше), у поиска Google — 37,7 млн человек (у TikTok на 6,1% меньше).

Президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек утверждает, что спрос на рекламу у тиктокеров увеличился на 17-20% за последний год. В группе компаний «Родная Речь» тоже зафиксировали рост спроса на инфлюенсеров в TikTok.

В среднем на TikTok у блогеров сегодня приходится около 15% размещений. Но в некоторых нишах китайская соцсеть уверенно обгоняет Telegram и Instagram: в категориях «красота», «мода» и «продукты питания» за счет визуального формата, быстрой подачи и высокой вовлеченности на TikTok может приходиться до 25% всех интеграций, — сказала Ольга Берек.

О причинах роста TikTok — в материале.

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

Зендая встала на «Звездный путь»

Звезда «Эйфории» и «Дюны» снялась в научно-фантастической рекламе для «убийцы Nike» из Швейцарии — компании On Running. Актриса и амбассадор On вошла для этого в культовый образ Спока из «Звездного пути». Возможно, этот полуинопланетянин с головой Кашпировского — ее новая роль в грядущем продолжении космической кинофраншизы.

Пока же Зендая демонстрирует свою неземную красоту и невесомую спортивную форму в ролике «Мечтатели зоны», его тизер: «Одна команда объединяется в путешествии, которое расширит их границы и претворит в жизнь самые смелые мечты».

🟦 Подписаться

❗️АРИР: Объем рынка интернет-рекламы в 2024 году вырос на 53%, до 1,236 трлн рублей

В 2024 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете впервые собрал более триллиона рублей, его объем достиг 1,236 трлн рублей (+53%), рассчитали эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Оценка по сегментам:

Традиционные сегменты
🟦имиджевая реклама (branding) — 105 млрд рублей (+40%)
🟦performance — 437,7 млрд рублей (+24%)

Инновационные сегменты
🟦ритейл-медиа — 381 млрд рублей (+133%)
🟦классифайды — 190 млрд рублей (+36%)
🟦инфлюенс-маркетинг — 47 млрд рублей (+161%)
🟦реклама через моб.операторов — 35 млрд рублей (+17%)
🟦реклама в мессенджерах — 30 млрд рублей (+50%)
🟦аудиореклама — 0,79 млрд рублей (+6%)
🟦другое — 9,3 млрд рублей (+25%)

Самый высокий рост в прошлом году показала реклама у инфлюенсеров — плюс 161%, до 47 млрд рублей. Рост в АРИР объяснили в том числе изменением методологии. В предыдущие годы учитывался только блок прямых рекламных размещений, которые можно зафиксировать через маркировку и открытые данные. В этот раз ассоциация включила в оценку производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. В АРИР уточнили, что при анализе учли информацию об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки отраслевых игроков.

Вторыми по темпам рекламного роста в прошлом году стали расходы на ритейл-медиа — +133%, до 381 млрд рублей. По мнению экспертов АРИР, стимулом к развитию здесь стали не только увеличение рекламной выручки крупных маркетплейсов, но и рост менее крупных игроков.

Третье место, с более чем двукратным отставанием по темпам роста от первых двух разделили баннерная реклама и сегмент рекламы в мессенджерах — плюс 50% год к году при объемах 73 млрд рублей и 30 млрд рублей соответственно.

Подробности — в материале ADPASS.

🟦 Подписаться

В день любимчика многих рекламных кампаний, желаем всем быть такими же успешными, как Чарли Чаплин в мире кинематографа ✨

→ Кто вошёл в состав жюри премии Апостол 2025

→ SEO, сколько стоишь? И почему иногда это так дорого

→ Без этого реклама перестанет работать: тренды 2025 года

→ Понятно о сложном с IQ Media: новый выпуск «С три короба»

→ Стартует IV сезон «Первого регионального фестиваля рекламы»

→ Эффект Зейгарник: почему мы хорошо помним про незавершенные задачи

→ Эмоции, AI и UGC: что сегодня цепляет пользователей в мобильной рекламе

→ Как найти общий язык с ИИ и создать оригинальный контент для разной аудитории?

Если звёзды отправляют, значит, это кому-нибудь нужно ✨

Обещали достать с неба звезду? Стать обладателем небесного светила ещё никогда не было так легко!

Мы запускаем розыгрыш среди новых подписчиков. Победителями могут стать 5 счастливчиков, подписавшиеся на канал ADPASS и РИР.

Маленький принц был уверен, что рано или поздно каждый должен отыскать свою звезду, а наш звездопад может в этом помочь.

Испытать удачу можно до 21 апреля ⬆️

🔥10 из 10, но… Валентин Смоляков оценивает игроков рекламного рынка

Первый вице-президент 🔥🔥 Валентин Смоляков в формате «10 из 10, но…» разбирает, какие привычки рекламных игроков добавляют (или снимают) баллы в их карму 😏

Смотрите видео, ставьте свои баллы в комментариях!

#АКАР

🔜 РИР – чтобы быть в курсе!

Наши подписчики — 10 из 10!
А что думает по поводу остальных первый вице-президент АКАР — смотрите ниже ⬇️

Кто такие офлайнеры

По данным Международного союза электросвязи, в 2024 году 32% населения мира не пользовались интернетом. Россия на таком фоне выглядит технологически продвинутой державой: согласно Росстату, лишь 11 человек из 100 (10,9%) здесь никогда не выходили в сеть. Цифровыми детокс-лидерами по состоянию на 2022 год (и вряд ли что-то изменилось в 2025-м) были Орловская, Новгородская, Псковская области и Чувашия, где каждый пятый житель живет исключительно офлайн.

Среди европейцев примерно такая же ситуация в Хорватии и Греции: 14% хорватов и 11% греков не пользуются интернетом. Это самые низкие показатели охваченности информтехнологией в Европе. Наибольшее процент интернет-пользователей — в Нидерландах и Швеции: никогда не выходивших в онлайн там меньше 1% населения.

Лидер евроэкономики Германия — интернет-середнячок с 4% при среднем показателе по ЕС 5%. В абсолютных числах это означает, что 2,8 млн немцев в возрасте от 16 до 74 лет никогда не пользовались интернетом. Для таких людей (как правило в возрасте) придумано название — офлайнер. Передайте это знакомым, не познавшим прелестей интернета.

🟦 Подписаться

Ивенты 2025: модные тренды и новые подходы 🎀

Мероприятия становятся настоящими произведениями искусства, и чтобы привлечь избалованную аудиторию, нужно идти в ногу с трендами. Вот что в моде в 2025 году:

1️⃣ Помоги ближнему своему. Современные ивенты становятся значимыми благодаря эко-инициативам, благотворительности и социально-образовательным проектам, которые помогают окружающим и планете.

2️⃣ Назад в прошлое. Винтажные элементы и исторические отсылки добавляют глубину и новые смыслы, создавая уникальную атмосферу событий.

3️⃣ Self-care рутина: Зоны для телефонного детокса и аналоговые активности становятся все более популярными, позволяя участникам отключиться от цифрового мира.

4️⃣ Чувства, чувства и еще раз чувства. Создание пространства для искренних диалогов, обсуждения волнующих тем и обмена эмоциями становится важной частью ивентов, способствуя более глубокому взаимодействию между гостями.

5️⃣ Тарологи — наше всё. Мероприятия все чаще включают элементы мистики и оккультные зоны, позволяя участникам получать ответы на многообразные вопросы и приобщаться к древним знаниям.

Это лишь часть трендов, которые будут определять будущее мероприятий. Узнать больше о новых подходах можно в полной версии статьи от Galactic Group по ссылке.

Согласны ли вы с актуальностью указанных трендов?

Да, это поможет привлечь больше участников — ❤️
Нет, вряд ли это поможет — 💔

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

Объем рекламы на российском тематическом ТВ вырос на 28,5% в 2024 году и достиг 16,7 млрд рублей

Рост рекламной модели монетизации платного ТВ происходит на фоне увеличения числа каналов и их аудитории, утверждают аналитики J’son & Partners. Количество тематических каналов выросло с 98 в 2023 году до 123 в 2025-м. Если в 2023 году доходы тематических телеканалов от рекламы составили 10% от выручки операторов, то в прошлом году эта доля увеличилась до 12%.

К 2029 году на долю рекламной монетизации придется 15,3% доходов операторов, прогнозирует J’son & Partners. Объем рекламного сегмента рынка платного ТВ в 2029 году достигнет 35 млрд рублей, это в два раза выше, чем было в 2024-м.

Абонентские платежи пока составляют большую часть доходов операторов платного ТВ (88%), но в прошлом году выручка от них выросла лишь на 8,6% (до 140,5 млрд рублей), а это в три раза ниже динамики роста рекламных поступлений. Всего в 2024 году операторы платного ТВ заработали 157,2 млрд рублей (+10,4% к 2023 году). В J’son & Partners прогнозируют, что в 2025 году этот показатель увеличится до 173,9 млрд рублей (+10,6%), а к 2029-му и вовсе достигнет 229 млрд рублей.

Подробности и ключевые тренды рынка платного ТВ в России — в материале ADPASS.

🟦 Подписаться

Yappy — всё. Теперь он Rutube Shorts

«Газпром-Медиа» к концу года объединит «убийцу YouTube» Rutube, «убийцу ТикТока» Yappy и «убийцу Netflix» Premier под единым брендом. Последние два будут называться Rutube Premier и Rutube Shorts.

Названия пока рабочие, но идея зонтичного объединения под единым брендом Rutube будет реализована. Это станет логичным продолжением нашего стремления обеспечения максимальной бесшовности между платформами «Газпром-Медиа холдинга» и предоставления пользователям большего количества контента разного формата и тематики, — сказал заместитель гендиректора холдинга Сергей Косинский.

В прошлом году «Газпром-Медиа» сделал единую подписку для своих площадок, чтобы создать «эффективный канал дистрибуции контента для повышения вовлеченности аудитории», отметил Косинский, указывая, что компания продолжит работу «над созданием уникального кросс-платформенного технологического бренда».

Premier — онлайн-кинотеатр, предоставляющий платный доступ к фильмам, сериалам, мультфильмам, документальным проектам и телевизионным шоу. В каталоге сервиса представлен контент телеканалов «Газпром-Медиа» — ТНТ, НТВ, «Пятница!», «Матч ТВ» и других. До 2019 года сервис назывался «ТНТ-Premier».

Сервис коротких видео Yappy был запущен в 2021 году. Это мобильное приложение для создания и просмотра коротких роликов, заявленная аудитория — пользователи от 14 до 34 лет. К запуску Yappy привлекали инфлюенсеров, в том числе певицу Клаву Коку и блогера Карину Кросс. C 2023 года его виджет интегрирован в Rutube в раздел Shorts.

Rutube — российский онлайн-сервис для загрузки и просмотра видео, запущенный в 2006 году. Платформа входит в цифровые активы «Газпром-Медиа», управляется компанией ООО «Руформ», 100% которой были консолидированы холдингом в конце 2020 года. По собственной оценке «Газпром-Медиа», в феврале 2025 года аудитория сервиса составила 77 млн человек, среднесуточный охват — 17,6 млн пользователей.

🟦 Подписаться

Coachella 2025, голые и блестящие

В Калифорнии прошел первый уикэнд музыкального фестиваля Coachella 2025, хедлайнерами которого стали Леди Гага, Green Day, Post Malone и Трэвис Скотт. Традиционно посетители фестиваля, среди которых много селебрити (от Тимоти Шаламе и Кайли Дженнер, до Тейлор Свифт и Джеффа Безоса), не стесняются в нарядах, да и место располагает ко всему открытому — событие разворачивается в пустыне.

Вот несколько ярких образов, которые взорвали танцпол в этом году:

🍑 Бывшая подруга Канье Уэста Джулия Фокс решила доказать, что не хуже Бьянки Цензори. Корсет с открытой нижней частью спины и высокие сапоги способны привлечь взгляд любого рэпера;

🎀 Пэрис Хилтон стала оазисом в пустыне и не изменила розовым тонам и тренду на бохо. Но вечером львица переоделась в кожаное боди с большим количеством вырезов;

🏴‍☠️ Модная тиктокерша Аликс Эрл решила показать своим 4 млн подписчиков пиратский шик — кожаный комбинезон-корсет, плиссированную мини-юбку и черные ботинки Naked Wolfe на толстой подошве;

🍋 Несмотря на сильную жару, 27-летняя Кайли Дженнер выбрала облегающее желтое мини-платье из латекса с глубоким вырезом — в тон банке с водкой-содой Sprinter, которую она производит;

🧢 Ее бойфренд Тимоти Шаламе предпочел скромный традиционный наряд современного жителя пустыни;

🍭 32-летняя рэперша Карди Би пришла на фестиваль в голубом топе с глубоким вырезом, леггинсах в тон и пушистых сапогах.

🟦 Подписаться

«С три короба» снова на экране — без бантиков, но с картошкой 🎀

Новый выпуск шоу «С три короба» уже в эфире. В этот раз — разговор про IQ Media, бренд-медиа от ВШЭ, которое за полгода стало регулярной площадкой с экспертным контентом, сильной редакцией и полумиллионом уников.

🔴Как сделать университетское медиа понятным;
🔴На что обращает внимание внешний читатель;
🔴Как балансировать между академичностью и читабельностью;
🔴И почему «инновационный навигатор» — не всегда ориентир.

На эти вопросы в выпуске отвечают Родион Скрябин и гостья выпуска Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям ВШЭ.

Чтобы узнать больше — смотрите новый выпуск «С три короба» и читайте материал. А если вы готовы услышать обратную связь о своём проекте, пишите комментарии⬇️

Понятно о сложном с IQ Media: новый выпуск «С три короба». Как всегда, формат выпуска — три плюса, три минуса. Подробности ⬇️

Мама Дилан Малвани вышла на работу

Алисса Хайнершайд. Помните такую? Наверняка, нет. А роль этого маркетолога в современной американской, да чего уж там мировой истории невозможно переоценить. Именно эта вице-президент Anheuser-Busch убила бренд Bud Light, еще два года назад абсолютного лидера пивного рынка США, решив, что он нуждается в трансгендерном амбассадоре. Взятой на эту роль Дилан Малвани оставалось только поджечь спичку — искупаться в ванне с именной баночкой любимого всеми женщинами реднеков дешевого пойла.

Без преувеличения, этот кейс стал отправной точкой отказа от DEI. Произошедший весной 2023 года бунт глубинной Америки, яростно давившей и расстреливавшей оскверненное пиво, привел к смене повестки и повлиял на результат президентских выборов в 2024 году.

Так вот, Алисса Хайнершайд, которую вместе с другими высокопоставленными маркетинговыми топами сначала отправили в отпуск, а потом уволили из ABInBev, смогла трудоустроиться. Токсичного маркетолога, нанесшего многомиллиардный ущерб своей компании, взяли на работу «командным бизнес-оператором» в LIV Golf, молодой, но богатый гольф-турнир с такой себе репутацией, за которым стоят деньги саудовской монархии.

LIV Golf назначение не комментирует, зато бывший коллега Хайнершайд, возглавлявший дистрибуторскую сеть Anheuser-Busch, а ныне венчурный инвестор и автор новой книги «Last Call for Bud Light» Энсон Фрерикс в разговоре с NYPost сказал, что Алиссу взяли по дешевке, позарившись на ее опыт работы в крупнейшей пивоваренной компании мира.

LIV изначально противоречива, и это, вероятно, затрудняет набор лучших кандидатов, — заявил Фрерикс, отметив саудовское финансирование серии турниров. — Таким образом, Алисса получает возможность реабилитироваться, а LIV — нанять кого-то, кто имеет опыт управления брендами стоимостью миллиарды долларов. Алисса, очевидно, совершила ошибку, но я верю во вторые шансы и болею за нее.

🟦 Подписаться

Чехол от Heineken делает сальто

Heineken направил всю мощь искусственного интеллекта на борьбу со смартфонами в барах. Пивовары уверяют, что своим новым изобретением из области робототехники противостоят флаббингу — это когда люди игнорируют окружающих, уткнувшись в телефон. Видимо, люди также недовыпивают бутылку-другую отвлекаясь на соцсети, что сказывается на продажах Heineken. А по статистике 47% совершеннолетних признаются, что являются флабберами.

Прототип чехла Flipper (от слова «flip», сальто) услышав слово «cheers» перевернет смартфон лицом вниз, чтобы приходящие сообщения не отвлекали зумеров от главного.

Зумеры они хотя и пьют мало, но веселые игрушки любят. Предыдущие изобретения Heineken были не такими прикольными и не зашли им: тупофон (Boring Phone) с кнопками, приложение, превращающее любой смартфон в тупофон, и открывашка к чехлу, закрывающая рабочие приложения.

🟦 Подписаться

До 23% за рекламу в Директе ▶️

Такое партнёрское вознаграждение с рекламных бюджетов клиентов начисляют агентствам и самозанятым — партнерам OneSpot. Чтобы получать богатеть нужно всего лишь открыть кабинет OneSpot.

При запуске рекламы в Директе 2+ клиентам можно получить партнерское вознаграждение с их трат на рекламу даже в 1 рубль.

🟦 Поиск — до 5,5%
🟦 РСЯ — до 9%
🟦 Медийная и видеореклама, ПромоСтраницы — до 13%

23% — это максимальное вознаграждение. Его дают, если будете рекламировать e-commerce (электронную коммерцию) или мобильные приложения в «Поиске» и РСЯ.

А если до 31 августа открутите на рекламу вместе с клиентами 666 666 рублей в личном кабинете OneSpot, получите шанс выиграть Apple MacBook Pro. Считают открутки не только в Директе 💙

Подробнее 🤩

🟦 Подписаться

Как работники относятся к субботникам

Наступило время субботников. Эту ленинскую традицию, оказывается, продолжают чтить во многих российских компаниях — каждая пятая (22%) периодически проводит субботники, выяснил SuperJob.

В 14% таких организаций субботники проходят в рабочее время, в 8% — в выходные. Участвует в них каждый четвертый подневольный россиянин: 24% на безвозмездной основе, 2% — за отгулы, 1% — за дополнительную оплату. 22% игнорят призывы явиться на субботник. 45% сказали, что в их конторах не проводятся субботники. 6% не знают, существует ли такая практика в их компаниях, чаще всего это касается недавно принятых на работу сотрудников.

Из других интересных наблюдений: мужчины уклоняются от участия в субботниках чаще женщин — 26% к 18%. Чем старше респонденты, тем реже они отказываются от участия в компанииполезном труде: среди молодежи до 35 лет так поступают 30%, а среди россиян старше 45 лет — только 16%. Женщины и сотрудники 45+ — те, кто чаще всего проявляет инициативу в вопросах поддержания чистоты и порядка без допоплаты.

А у вас как с лояльностью компании? ⬇️

Дорси и Маск выступили за отмену авторских прав

На выходных основатель Twitter Джек Дорси и покупатель соцсети Илон Маск неожиданно единым фронтом выступили за отмену интеллектуальной собственности в контенте, на котором обучаются машины. Дорси написал: «Удалить все законы об интеллектуальной собственности». Маск быстро ответил: «Я согласен». То, что он возглавляет у Трампа чрезвычайный департамент по борьбе с расходами, придает его словам дополнительное звучание.

В развернувшейся полемике их поддержал техноевангелист и изобретатель хэштега Крис Мессина. Эд Ньютон-Рекс из организации Fairly Trained, которая сертифицирует методы обучения ИИ, охарактеризовал минидиалог Дорси-Маска, как объявление руководителями технических компаний «тотальной войны создателям, которые не хотят, чтобы их жизненный труд был разграблен ради прибыли». Писатель Линкольн Мишель сказал, что «ни одна из компаний Джека или Илона не существовала бы без права интеллектуальной собственности… Они просто ненавидят художников».

Дорси в ответ объяснил, что есть модели оплаты создателям и получше, к тому же авторы отнимают у них слишком много времени и на самом деле только и ищут ренты. Маск ранее говорил, что «патенты для слабых».

Творчество — это то, что сейчас разделяет нас, а нынешняя система ограничивает это и отдает авторские выплаты в руки посредников, которые не платят честно», — ответил в ходе дискуссии Дорси борцам за авторские права.

🟦 Подписаться

INTRANET FORCE 2025 📈

21 мая в Москве состоится XI Всероссийский Форум по развитию внутрикорпоративных порталов, посвященный тому, как сделать корпоративный портал центром притяжения сотрудников.

Ключевые вопросы Форума:
🟧 Как по-новому повысить вовлеченность персонала в интранет?
🟧 Что необходимо учесть для безболезненного переиздания корпоративного портала на российском ПО?
🟧 Какие сервисы повысят вовлеченность сотрудников в интранет?
🟧 Как сделать корпоративный портал визуально привлекательным и удобным для пользователей?
🟧 Каким контентом вовлечь все группы сотрудников?

Более 80 директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре встретятся на Форуме INTRANET FORCE 2025. Среди подтвержденных спикеров представители из компаний: АЛЬФА-БАНК, АВИТО, ЕВРОХИМ, НОРНИКЕЛЬ, ГК АСКОНА, ГК ФСК, DNS, INVENTIVE RETAIL GROUP, ВТБ и другие.

Дополнительная информация — на сайте ➡️

🟦 Подписаться

Как принято путешествовать в 2025 году, исследовали Snapchat, Publicis и National Research Group

Snapchat, рекламный холдинг Publicis и маркетинговые исследователи National Research Group опубликовали доклад Next Stop: Emerging Trends in Travel, в котором определили четыре современных тренда в туризме. В 2025 году 72% людей, собирающихся в турпоездку, меньше пользуются обычным поиском в сети по сравнению с прошлыми годами.

Одновременно ИИ играет все большую роль: 67% опрошенных заявили, что технологии искусственного интеллекта лучше понимают их предпочтения в путешествиях. Виртуальные помощники и чат-боты помогли 68% респондентов найти что-то новое, соответствующее их вкусам.

73% путешественников находят идеи будущей поездки в соцсетях. 76% при этом прислушиваются к мнению родных и друзей, а 62% доверяют обзорам создателей цифрового контента.

Подробнее о новых технологиях в туризме читайте здесь.

🟦 Подписаться

Казахский рекламный рынок в сорок раз меньше российского, зато вдвое больше белорусского

Объем рекламного рынка Казахстана в 2024 году составил 135 млрд тенге (21,6 млрд рублей), на 19% больше, чем в 2023-м, подсчитали в Центрально-Азиатской рекламной ассоциации. Для сравнения: вложения в российскую рекламу, по оценке АКАР в прошлом году составили 903,6 млрд рублей (24-процентный рост к 2023 году).

Как и здесь, лучшую динамику показала казахская наружка — +35% (+45% в РФ). Идущая второй интернет-реклама прибавила 29% (лучше чем российские +22%). Плохи дела у телевизионной рекламы, ее объем остался прежним — +3%. Основная причина — «снижение аудиторных показателей линейного просмотра в измеряемом поле, показатели ряда каналов просели более чем на 20% в разрезе месячных данных».

Еще для сравнения: согласно прогнозу агентства Wunder Digital, в 2024 году объем рекламного рынка Беларуси должен был вырасти на 15–20% и составить $112,7 млн — то есть где-то в районе 9,5 млрд рублей.

🟦 Подписаться

1️⃣ Будь первым — учись у «Первого»

Готовы показать всей стране, на что способен региональный креатив? «1Й» — идеальная возможность выйти за рамки своего рынка и заявить о себе на всю страну!

В IV сезоне фестиваля:
🟣два уровня участия: «Новички» и «Профи» — равные шансы для всех;
🟣простая заявка и доступный старт;
🟣три блока и более 40 номинаций;
🟣обратная связь всем участникам от лидеров индустрии;
🟣шанс представить кейс на международном фестивале рекламы Red Apple.

И это еще не все. Подробнее о новом сезоне — в материале.

➡️ Успейте подать заявку на сайте до 11 мая по самой выгодной стоимости.

1️⃣ Будь первым — учись у «Первого»

Готовы показать всей стране, на что способен региональный креатив? «1Й» — идеальная возможность выйти за рамки своего рынка и заявить о себе на всю страну!

В IV сезоне фестиваля:
🟣два уровня участия: «Новички» и «Профи» — равные шансы для всех;
🟣простая заявка и доступный старт;
🟣три блока и более 40 номинаций;
🟣обратная связь всем участникам от лидеров индустрии;
🟣шанс представить кейс на международном фестивале рекламы Red Apple.

И это еще не все. Подробнее о новом сезоне — в материале.

➡️ Успейте подать заявку на сайте до 11 мая по самой выгодной стоимости.

В четвертый раз «1Й» выберет самые креативные рекламные кейсы из разных уголков страны. Путь к признанию начинается сегодня ⬇️

ВЦИОМ: россияне считают, что могут получить хорошее образование, устроиться на престижную работу и продвинуться по карьерной лестнице. Но только не попасть в элиту

ВЦИОМ проверил состояние российских социальных лифтов. Лучше всего работает образовательный — так считает 66% опрошенных, в возможности успешного трудоустройства верят 45%, карьеры — 48%.

В бизнес-лифт граждане заходят не так охотно, предпочитая пахать на дядю: лишь каждый третий считает возможным открыть свое дело. При этом 22% верят в то, что смогут разбогатеть ни с того ни с сего.

На самый высокий этаж ехать решаются совсем немногие: шансы на попадание в элиту высоко оценили 14% респондентов.

Лишь наивные зумеры вдвое чаще среднего россиянина верят в возможность разбогатеть и начать бизнес и в 2,5 раза чаще — в возможность угодить в сливки общества.

Несмотря на высокую турбулентность, которую Россия и мир переживают, основы социального порядка в стране остаются стабильными. Этот порядок основан на имущественном расслоении капиталистического типа, при котором материальное богатство является главным критерием успеха и высокого социального статуса, а наиболее короткий путь к нему — открыть собственный бизнес. Именно поэтому среди наших опрошенных довольно мало тех, кто демонстрирует желание и способность открыть собственный бизнес, разбогатеть и попасть в элиту. Означает ли это, что социальные лифты в нашей стране больше не работают? Исследование показывает, что это не так, — считает гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров.

А что подсказывает ваш опыт? ⬇️

«Интересная у вас весна...» (с) Ждун, 2025.

→ Как угробить вирусный контент

→ Медиапланирование без ошибок

→ Успешная коммуникация с дизайнером

→ Главные события в сфере e-commerce 2025

→ Дарить подарки сотрудникам долго и дорого?

→ Как брендинг и веб дизайн помогают бизнесу выделиться

→ Почему UX/UI-дизайн так важен для мобильных приложений?

→ Как fashion-бренду выбрать палитру, которая работает на прибыль

BritBox показала 14 часов покадровой съемки без ИИ

Британский видеосервис BritBox, принадлежащий BBC Studios и ITV, запустил кампанию в США, которая подчеркивает силу живой кинематографии в эпоху искусственного интеллекта.

Полутораминутное видео «Посмотри на это по-другому», в которой главная героиня меняет несколько образов, было снято одним дублем с покадровой съемкой на скорости один кадр в секунду. Съемки продолжались 14 часов.

Сейчас, когда любое изображение или видео могут быть созданы за считанные секунды с помощью ИИ, мы решили вернуться к классическим методам киноискусства, чтобы продемонстрировать силу британской кинематографии из архивов BritBox. Эта работа подчеркивает наши амбиции быть ориентиром для индустрии во времена перемен, — прокомментировали ролик в BritBox.

🟦 Подписаться

«Сбер» резко сократил рекламу на ТВ

По итогам первого квартала крупнейший рекламодатель России «Сбер» сократил объем своей телерекламы на 38-50% к прошлому году. В начале 2024 года «Сбер» (около 10%, или 23,6 млрд рублей, всего объема тв-рекламы были его), наоборот, сильно наращивал закупку ТВ-инвентаря — на 58% по сравнению с I кварталом 2023 года.

Аналитики объясняют «потерю интереса» «Сбера» тем, что у него нет потребности в столь же активном рекламном продвижении, как в начале прошлого года. Затормозилось кредитование: с начала года корпоративный кредитный портфель «Сбера» сократился на 1,8%, а розничный практически не изменился. Снижается и конкуренция банков за депозиты населения, что видно по идущим вниз ставкам.

🟦 Подписаться

Личный бренд: кому и зачем он нужен 😅

Создать запоминающийся личный бренд — задача не из легких, но это не только про деньги и природные данные. Как показывает опыт Опры Уинфри, искренность и поддержка могут сделать чудеса без громких скандалов.

С чего начать?
🟧 Ценности: делитесь тем, что вам важно.
🟧 Экспертиза: продемонстрируйте свои знания.
🟧 Визуальный стиль: создайте запоминающийся образ.
🟧 Уникальное предложение: покажите, чем вы отличаетесь.
🟧 Tone of Voice: определите, как вы общаетесь с аудиторией.

Личный бренд помогает сформировать целостный и понятный образ, выделиться и укрепить доверие к себе. Помимо прочего, компании могут создавать доверие и эмоциональную связь через публичную персону, которая откликнется аудитории. Подробнее о том, как попасть в самое сердце, рассказали коллеги из Сидорин Лаб ▶️

Верите ли вы в личный бренд?

Да, а как же еще выделиться? — ❤️
Нет, Опру никто не переплюнет, даже не старайтесь — 💔

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

Звук перезагрузки Microsoft стал достоянием американского человечества

Саунд запуска Windows 1995 года авторства великого Брайана Ино включили в Национальный реестр записей библиотеки конгресса, хранящий треки высочайшего культурно-исторического значения (их пока 675 в 4-миллионной звуковой коллекции Национальной библиотеки).

Кроме него в реестр внесли: альбом Элтона Джона 1973 года «Goodbye Yellow Brick Road», дебютный альбом ВИА «Чикаго» «Chicago Transit Authority», оригинальная запись бродвейского мюзикла «Hamilton», а также «My Life», хип-хоп альбом рнб-певицы Мэри Джей Блайдж, «Back to Black» Эми Уайнхаус и саундтрек к видеоигре Minecraft.

Всего библиотекарь конгресса Карла Хейден назвала 25 записей аудиосокровищами, достойными сохранения на все времена. Конкуренция в этом году была как всегда высока: номинированный «на место в истории» сингл Селин Дион 1997 года «My Heart Will Go On» из «Титаника» пока остался за её бортом.

🟦 Подписаться

Расстановщиков, игропрактиков, нутрициологов вывели из-под запрета на рекламу

В Госдуме прошло заседание, посвященное законопроекту о запрете рекламы эзотерических услуг, драфт которого был опубликован 11 марта. Он предполагает запрет рекламы эзотерических, духовных и энергетических практик, включая блокировку соответствующих ресурсов, и касается алхимиков, астрологов, ведьм, тарологов, хиромантов, расстановщиков, игропрактиков, нутрициологов и пр.

Его автор, глава комитета по защите семьи Нина Останина собрала депутатов, чиновников, ученых и не очень, чтобы провести окончательную границу между наукой и шарлатанством. «Эти практики не имеют научного обоснования, вводят людей в заблуждение и зачастую используются для мошенничества»,— говорится в пояснительной записке к документу. На встрече Нина Останина заявила, что только в 2024 году «эти мошенники увели более 100 млрд рублей из карманов домохозяйств и семей». Но признала, что «строгий запрет» эзотерических практик «породит серый рынок таких услуг», поэтому цель законопроекта — «снизить интерес» граждан к тарологам и ведьмам.

Коммунистку активно поддерживал зампред комитета по информполитике Андрей Свинцов (ЛДПР), даже рассказал, как сам ходил к тарологу, «чтобы на собственной шкуре прочувствовать шарлатанство». Свинцов предложил и решение, как вывести мошенников на чистую воду: нужно чтобы «каждая такая услуга сопровождалась составлением юридического договора» с четко прописанной гарантией результата.

Допустим, вам обещают, что через три месяца вы сдадите ЕГЭ на 83 балла,— привел он пример.— Если этого не произойдет, то следователь сможет возбудить дело.

Роскомнадзор вполне сможет обеспечить исполнение запрета, сказал на встрече представитель ведомства Юрий Киселев: «Это будет осуществляться в том же порядке, как и блокировка недостоверной информации». Он напомнил, что законодательство предусматривает крупные штрафы для владельцев интернет-ресурсов, «если они не отреагировали вовремя на наши требования».

Главным итогом встречи стало то, что из законопроекта вычеркнули ряд профессий: запрет рекламы не будет распространяться на нутрициологов, игропрактиков и расстановщиков. С оговоркой, что такие специалисты должны иметь профильное высшее образование. Пытавшиеся возражать астрологи, даже несмотря на то, что смогли «спасти беременность множеству женщин», под амнистию не попали, ибо признаны лженаукой самой Российской академией наук, а Нина Останина экспертизе РАН доверяет.

А вы кому доверяете? ⬇️

Самые эффективные мировые креативы 2025 года по версии Kantar

Исследовательская компания Kantar, занимающаяся сбором и аналитикой маркетинговых данных, объявила победителей ежегодной премии Creative Effectiveness Awards, в которой представлены самые эффективные рекламные кампании на традиционных и цифровых медианосителях в 2025 году.  

🏆 Победитель в категории «Самая эффективная реклама на ТВ» — ролик сервиса быстрой доставки еды из Британии Deliveroo от агентства Pablo London «Человек-осьминог». Это история о том, как искуситель с туловищем человека и конечностями осьминога, соблазняет девушку на свидании, заходя в Deliveroo, чтобы заказать еду, напитки и цветы.

🏆 Лучший креатив в наружной рекламе и в прессе — кампания норвежского агентства Uncommon Creative для Coca-Cola «Возьми Колу, освети темноту». Постеры и лайтбоксы — полная противоположность крикливой и броской наружной рекламе. В ней использованы фотографии с унылых улиц Осло, а единственным цветным элементом на них является Coca-Cola.

🏆 Лучшей интернет-рекламой в этом году стала кампания итальянского агентства LePub Milan для местного пива Desperados «Пиво с латиноамериканским вайбом». В ней показаны скучные и обычные жизненные ситуации, которые может оживить этот алкогольный напиток.

Вторые и третьи места, спецпризы и аналитика — в материале.

🟦 Подписаться

Реклама в лондонском метро теперь появляется по расписанию поездов

Лондонское метро впервые связало информацию о движении поездов с рекламой на цифровых панелях. Таким образом можно выстраивать разные сценарии в рамках одной кампании. Первым брендом, испытавшим на себе новые возможности, стал американский производитель натуральных соков и смузи Naked.

В двухнедельной смузи-кампании «Возьми Naked и езжай» (Get Naked, Get Going — игра слов, которая также переводится как «Раздевайся, езжай») задействованы все цифровые экраны на платформах станции Tottenham Court Road. Зная расписание, программа выдает разные сообщения на рекламных поверхностях вроде «Ваш буст уже в пути» (когда поезд еще едет), «В Хитроу? Возьми Naked и езжай» (когда приехал).

Используя данные Transport for London, мы смогли создать систему, которая использует информацию о прибытии поездов на линии Элизабет. Технология обновляется каждую минуту, что позволило нам показывать релевантный креатив в нужный момент, когда прибывают поезда и когда они находятся на платформе, — сказали в агентстве ArtBotAI (Omnicom), которое придумало рекламу.

🟦 Подписаться

Durex — это аббревиатура

Зумеры, у которых с сексом, как и с алкоголем, сложные отношения, вдруг задумались о названии презервативов Durex и живо обсуждают тему в соцсетях.

Чтобы они окончательно не запутались, британскому производителю презервативов со 110-летней историей пришлось выступить с заявлением, что Durex — это аббревиатура, объединяющая три слова DUrable Reliable EXcellence (долговечность, надежность и совершенство). А то инстаграммеры и реддитеры думали, что Durex происходит от «DURing sEX» и даже «do the rex».

Теперь вы знаете всё.

🟦 Подписаться

Самые красивые автомобили 2025 года

Одна из старейших и самых уважаемых премий Car Design Award объявила лауреатов этого года.
Награды за дизайн получили восемь моделей.

Лучшими серийными автомобилями названы 12-цилиндровый суперкар Ferrari 12Cilindri, гибридный спортивный Bugatti Tourbillon и электрокроссовер Kia EV3.

В категории концепт-каров триумфаторами стали дизайнеры Lotus Theory 1 с интерактивной тканью в салоне, которая «взаимодействует с водителем». Второе место — у команды французского бренда DS за SM Tribute, третье поделили представители концерна BMW с концептом Skytop, Renault с Embleme и Jaguar C-Type 00.

Жюри в этом году выделило номинацию «Язык дизайна бренда». «Золото» досталось Renault за «выразительность и индивидуальность новых моделей при переосмыслении икон прошлого в электромобилях». «Серебро» поделили Dacia и Hyundai, а «бронзу» — Cupra и Genesis.

🟦 Подписаться

Экономический кризис дошел до Мистера Биста

26-летний блогер и шоколатье MrBeast высказался по поводу начавших действовать в США пошлин на импорт из 57 стран. Он написал, что для некоторых компаний, таких как его шоколадный бизнес Feastables, новые тарифы не станут стимулом для переноса производства в США.

По иронии судьбы, теперь нам намного дешевле производить наши шоколадные батончики за пределами США, потому что в других странах нет 20-процентных пошлин на наш шоколад, — написал главный ютубер.

В настоящее время Feastables производятся в США и в Перу, но закупает какао по всему миру. Если компания будет импортировать какао в США для изготовления шоколада, а потом будет отправлять его на продажу за границу, то потеряет много денег на пошлинах, сетует Бист.

Кстати, мы платим нашим фермерам прожиточный минимум, используем сертифицированные бобы и так далее. Так что я и так много тратил на какао. Повышение цен было довольно жестоким, но мы с этим разберемся. А вот малому бизнесу я сочувствую. Это может стать для них последним гвоздем в крышку гроба.

🟦 Подписаться

Щелкайте рекорды в рекламной индустрии прямо как Овечкин — шайбы в НХЛ 🤩

→ Что важно соискателям при выборе работодателя

→ Как законы Паркинсона влияют на продуктивность

→ Инфлюенсеры усиливают доверие к брендам FMCG

→ Sidorin Lab помогает брендам понять своего потребителя

→ Маркетинговые исследования: что это такое и как их проводят

→ Как Crauch сделали редизайн крупнейшей LMS-системы в России

→ Интерактивный лендинг как инструмент продвижения шоу на RUTUBE

→ Повышение эффективности маркетингового агентства за счет автоматизации

Чем виртуал лучше живого блогера

Рынок виртуальных инфлюенсеров в 2023 году оценивался от $6,9 млрд (SNS Insider) до $16 млрд (более щедрые данные UnivDatos). Прогнозы на ближайшие 5-7 лет сулят виртуалам взрывной рост: UnivDatos прогнозирует совокупный среднегодовой темп роста 23% до 2032 года. Еще выше оценка KVB Research: +30–40% в год, до $37–38 млрд к 2030 году.

Бренды все активнее закладывают в бюджеты расходы на кампании с участием AI-инфлюенсеров. В 2023 году такие траты составляли в среднем $18-30 тыс., а лидеры рынка (Samsung, Nike) инвестировали до $1 млн в отдельные проекты.

Виртуальные инфлюенсеры уверенно отъедают долю рынка у живых конкурентов, которые уже испытывают кризис доверия аудитории (особенно зумерской). Виртуалы демонстрируют уровень вовлеченности до трех раз выше — по данным HypeAuditor, в среднем примерно 5,9% против 1,9% у реальных.

Российское агентство AI Influence, занимающееся разработкой виртуальных блогеров, представило свои прогнозы развития рынка инфлюенс-маркетинга даже не на 5-7 лет, а до 2048 года.

На фото: виртуальные Лил Микела из США, Рози из Южной Кореи и Алиона Пол из России

🟦 Подписаться

🤷 В агентствах не уверены, что «Яндекс» в 2024 году показал больше рекламы по меньшей цене

Главная российская интернет-компания утверждает, что в 2024 году показала на 42% больше рекламы, при этом цена тысячи показов (CPM) снизилась в среднем на 12%. Речь про размещение баннеров и видеорекламы в «Яндекс Директе».

Причина — в высоком спросе на медийное размещение со стороны российского бизнеса, в том числе малого и среднего. Стоимость упала благодаря технологической оптимизации и подключению новых партнеров.

Четверо из пяти опрошенных ADPASS участников рынка не увидели падения цен в рекламной сети «Яндекса» в 2024 году. Они говорят, что стоимость в «Рекламной сети “Яндекса”» (РСЯ) в лучшем случае не изменились, а в некоторых сегментах — например, в видеорекламе — даже поднялась. Правда, ни один из собеседников ADPASS при этом не сообщил среднерыночную цену тысячи контактов в РСЯ в 2023 и 2024 годах в денежном выражении.

Доступного инвентаря в рекламной сети “Яндекса” действительно стало больше, но мы не видим понижения цен, а, наоборот, происходит удорожание итоговой стоимости контакта, особенно в части качественного трафика. По большей части рекламного инструментария цена остается на уровне прошлого года. Интернет-реклама уже не так дешева, как раньше, — сказал гендиректор медиааудитора Tersus Павел Питилимов.

По его словам, доля «Яндекса» при закупках медийной рекламы в пуле Tersus сократилась. Павел Питилимов рассказал, что в 2023 году у «Яндекса» был паритет с VK, и в рамках одной кампании рекламодатели Tersus тратили на каждую из платформ по 20-25% бюджета. По итогам 2024 года доля «Яндекса» стала меньше процентов на 10%, так как в другие инструменты сегодня «отрабатывают эффективнее».

🟦 Подписаться

❗️В Telegram появился официальный бот для маркировки каналов с аудиторией 10 000+. Для этого его нужно будет добавить в администраторы

Присвоить зарегистрированному в Роскомнадзоре (РКН) каналу требуемый по закону знак «А+» можно при помощи бота @Trustchannelbot. О запуске системы маркировки объявил первый заместитель председателя IT-комитета Госдумы Антон Горелкин. Чтобы получить отметку «А+», надо:

🟦передать боту номер заявления на регистрацию канала на «Госуслугах»;
🟦добавить бот в канал с правами администратора;
🟦передать ему номера телефонов всех администраторов и владельца канала, совпадающие с указанными в заявление на «Госуслугах»;
🟦после подтверждения заявления на регистрацию со стороны Роскомнадзора бот уведомит о ней, пришлет запрос на подтверждение верификации и установит для канала отметку «А+».

Пока система глючит: мы не видим отметку о верификации на канале Антона Горелкина, а на его скрине она есть.

Возможность верификации аккаунтов сторонними организациями в Telegram мессенджер анонсировал еще в начале года. Теперь благодаря ей для «Телеграма» фактически, но не совсем формально выполнены требования закона о регистрации блогеров- и каналов-десятитысячников и подзаконного постановления правительства РФ от 28 декабря 2024 года, описывающего требования по размещению на странице аккаунта блогера 10 000+ информации о его регистрации в РКН.

Согласно им, соцсети с аудиторией более 500 тыс. пользователей в сутки, включенные в реестр соцсетей РКН, обязаны размещать на странице аккаунта блогера информацию о регистрации в реестре блогеров — знак «А+», уникальную ссылку на реестр зарегистрированных страниц и текст «Включена Роскомнадзором в перечень персональных страниц». Из формулировок закона и постановления правительства следует, что обязанность маркировать зарегистрированный канал лежит на соцсети, а не на владельце персональной страницы. Но в случае с «Телеграмом» получать значок «А+» предлагается самим владельцам каналов через бот.

Неизвестно, кто является создателем бота — сам Telegram, Роскомнадзор или кто-то еще. Некоторые возможности бота выходят за рамки требований закона о регистрации блогеров. В пользовательском соглашении @Trustchannelbot написано, что бот нужно добавить в администраторы канала и дать ему право на «изменение профиля канала» и «добавление участников канала» (то есть он получит доступ к списку подписчиков канала).

🟦 Подписаться

Влияние ценности бренда на восприятие клиентов ⚡️

Поставьте перед потребителем несколько видов пива без этикетки и ни одно не привлечёт их внимание. Но стоит наклеить узнаваемые названия, как предпочтения появятся ещё до дегустации. Бренд — это мощный инструмент, влияющий на выбор покупателя. Как же добиться подобного успеха?

Каждая ниша уникальна, но у большинства компаний есть общие этапы развития:
1️⃣ Исследование рынка и составление брифа;
2️⃣ Определение позиционирования;
3️⃣ Формирование бренд-платформы;
4️⃣ Разработка названия;
5️⃣ Создание фирменного стиля;
6️⃣ Разработка коммуникационной стратегии;
7️⃣ Подготовка брендбука и гайдлайна.

💙 А ещё регулярный бренд-аудит помогает выявлять устаревшие элементы и адаптировать ассортимент к новым трендам. Больше подобных кейсов — в статье брендингового агентства «Мелехов и Филюрин».

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

Сколько заработали «Кинопоиск» «Иви», Kion и Start в прошлом году

«Коммерсант» почитал отчетности по РСБУ четырех из семи крупнейших российских онлайн-кинотеатров: «Кинопоиска» «Иви», Kion и Start. Финансовые показатели Okko, Premier и Wink пока не опубликованы.

🟦«Кинопоиск» увеличил выручку в 2024 году на 51% до 47,2 млрд рублей. Чистая прибыль сократилась на 12% до 9,1 млрд рублей. Основную часть выручки стримингу принесли подписка и продажа прав на аудиовизуальный контент — 41,9 млрд рублей (годом ранее было 27,2 млрд рублей).

🟦У «Иви» выручка за год выросла на 38% до 22,9 млрд рублей, а чистая прибыль — до 3,6 млрд рублей. Подписка принесла 18,1 млрд рублей (против 12,5 млрд рублей год назад). Доходы от продажи прав на контент дали 2,6 млрд рублей, от оказания услуг по размещению информационно-рекламных материалов — 2,2 млрд рублей.

🟦Выручка Kion выросла на 56% до 11,4 млрд рублей, чистая прибыль составила 1,6 млрд рублей.

🟦Выручка Start в 2024 году выросла на 18,4%, до 6,1 млрд рублей. Чистый убыток компании 162,3 млн рублей (год назад кинотеатр был в прибыли 306 млн). Основную часть выручки, как и у конкурентов, составляют доходы от подписки.

Рост выручки связан в первую очередь с повышением цен на услуги стриминговых сервисов, медиаинфляция достигает 25-35%.

🟦 Подписаться

«Национальная медиа группа» покупает «Медиалогию»

Сервис, главный актив которого автоматическая система мониторинга цитируемости СМИ и аккаунтов соцсетей, ведет переговоры с НМГ о продаже бизнеса, рассказала РБК глава медиагруппы, владеющей СТС, РЕН ТВ, «Известиями» и Wink, Светлана Баланова. По последним открытым данным, «Медиалогией» владел банк ВТБ.

«Медиалогия», по собственным данным, мониторит 250 тыс. платформ, включающих 2,5 млрд аккаунтов соцсетей. Анализирует цитируемость СМИ, представляет медиарейтинги соцсетей, представителей власти, вузов, театров, музеев, фильмов и сериалов и пр. В сутки «Медиалогия» обрабатывает более 500 тыс. сообщений СМИ и 100 млн сообщений соцмедиа. НМГ, по словам Балановой, компания интересует как один из лидеров «управления репутацией и информационными рисками», медиаэкспертиза которой «может дать конкурентное преимущество».

У нас часто забывают, что появление какого-то негативного комментария в соцсетях или в СМИ при правильной отработке может превратиться в позитивный кейс для бренда, для госструктуры и так далееА если это запущено и не отработано вовремя, оно может повлечь очень большие репутационные риски, негативно повлиять на конкурентоспособность. «Медиалогия» работает именно в этом поле. Для нас как медиахолдинга это очень комплементарный бизнес, — сказала глава НМГ.

В том, что «Медиалогия» окажется в руках одной из крупнейших медиагрупп и поставит ее в преимущественное положение перед другими, Баланова не видит конфликта интересов. Она считает, что компания разработала понятную и знакомую рынку методологию, «гораздо более прозрачную, чем «Индекс Кинопоиск Pro», который оценивает спрос на кино и сериалы.

🟦 Подписаться

Инфлюенсеры продолжают терять доверие

Зумеры быстро теряют интерес к инфлюенсерам. В 2024-м он упал у них на 5% к 2023 году, согласно данным Morning Consult (в опросе участвовали 1002 зета и 2205 более взрослых). Зумеры считают инфлюенсеров неискренними и предпочитают им петфлюенсеров, большая эффективность в продажах питомцев-инфлюенсеров перед людьми-блогерами даже была подтверждена экспериментально.

Но доверие к блогерам-людям в целом еще высоко. 45% респондентов признались: они скорее всего купят что-то, если это порекомендует инфлюенсеры. Еще выяснилось, что пользователи соцсетей в основном полиаморы — у них нет одного любимого влиятельного человека, им нравятся сразу несколько.

🟦 Подписаться

Как выжить e-commerce в условиях нового рынка? 💡

21 мая в Москве состоится «‎E-Com Mastery 2025». В условиях роста конкуренции на маркетплейсах и удорожания digital-рекламы и падения эффективности инструментов, мероприятие станет площадкой для получения практических решений по адаптации бизнеса к новым реалиям.

Гостей ждут:
🟦 Уникальный формат: сочетание теории 4P с реальными кейсами из практики i-Media и партнеров;
🟦 Экспертиза: 8 докладов от ведущих специалистов рынка, включая панельную дискуссию с представителями маркетплейсов;
🟦 Нетворкинг: возможность личного общения с топ-менеджерами i-Media и другими участниками;
🟦 Дополнительные возможности: закрытый чат с экспертами, доступ к презентациям и материалам, ответы на индивидуальные вопросы.

📍 ВЦ «Тимирязев», Москва
21 мая, с 10:30 до 17:00

Никакой теории — только рабочие кейсы и проверенные стратегии для роста продаж. Зарегистрироваться и посмотреть программу мероприятия можно по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

Россияне все туже затягивают пояса

Четверо из десяти по сравнению с прошлым годом стали больше экономить. Почти половина граждан никому не дает взаймы, показали несколько опросов SuperJob о финансовых повадках населения.

Россиян, не дающих денег взаймы, меньше, чем никогда не одалживающих деньги, — 46%. По сравнению с прошлым годом число тех, кто не одалживает деньги, увеличилось, в 2024 году так поступали 39% опрошенных.

У родственников одалживает деньги каждый десятый россиянин (10%). У друзей — каждый двадцать пятый (4%). По 1% россиян берут взаймы деньги у коллег и у работодателя.

Чаще всего россияне откладывают на накопления 10-25% своих доходов. Так поступают 37% опрошенных. Вторая по популярности стратегия накопления — откладывать до 10% доходов. Ее придерживаются 25% респондентов. При этом среди тех, кто получает до 49 999 рублей в месяц, откладывающих менее 10% доходов 42%, а среди зарабатывающих более 100 000 рублей — всего 18%.

Только каждый двадцатый россиянин (5%) тратит меньше денег, чем откладывает. При этом среди респондентов с заработком до 49 999 рублей сберегать более половины доходов не позволяет себе никто, среди зарабатывающих от 100 000 рублей таких 6%.

Чаще всего россияне откладывают деньги на черный день, создавая финансовую подушку безопасности — так поступает 31% респондентов. На недвижимость копят 21% опрошенных, на отдых и путешествия — 20%, на будущее детей — 16%. Также 16% опрошенных накапливают деньги, чтобы положить их на вклад или инвестировать.

А у вас получается копить? ⬇️

Будущее контента 2.0 🎈

11 апреля на Хлебозаводе пройдет конференция о прогрессивном контенте от PostPost, LiveDune, ИКРА и MarCom Club. Эксперты digital-медиа, маркетинга и креативных индустрий соберутся, чтобы обсудить ключевые вызовы, возможности и тренды отрасли. В фокусе этого года — ценности, новая искренность и этичность в контенте.

В программе:
➡️ Результаты исследования популярного контента от LiveDune;
➡️ Эксклюзивная презентация арт-объекта от «Новостей Москвы»;
➡️ Выступления лидеров индустрии: «Додо», «Эйч», «Центробанк» и другие;
➡️ Паблик-ток с ведущими телеграм-каналами: Sorokamedia, «Новая насмотренность», «Такая Москва», Cabernet Cinemá и «Горящая изба».

Контента и нетворкинга много не бывает, кто согласен — добро пожаловать ▶️

📍 Котельная,18:00 — 22.00

🟦 Подписаться

Серена Уильямс и Lincoln Navigator попали под микрофоновый дождь

Люксовое подразделение «Форда» нашло себе амбассадора под стать. Лицом и зонтом полноразмерного внедорожника Lincoln Navigator стала легендарная теннисистка Серена Уильямс.

В сюрреалистичной рекламе перекрасившаяся в блондинку сестра Уильямс демонстрирует неслабеющую хватку, крепкую стойку на высоченных каблах и отменную реакцию. Обрушившееся на Нью-Йорк редкое природное явление — дождь из микрофонов — им с «Навигатором» нипочем.

🟦 Подписаться

Самые умные гендиректора в мире

Гендиректор крупнейшего производителя чипов Nvidia Дженсен Хуанг — самый умный руководитель в мире, рассчитала онлайн-платформа для преподавания и изучения иностранных языков Preply. Preply проанализировала сложность языковых конструкций, лексикон и навыки критического мышления в публичных выступлениях и интервью более 100 руководителей крупных международных компаний.

Также в тройку самых умных CEO вошли американец Джим Тайклет из авиастроительной компании Lockheed и британский нейробиолог Демис Хассабис из ИИ-разработчика DeepMind.

Глава компании OpenAI Сэм Альтман — лишь на 12-й строчке, глава Tesla и X Илон Маск — 18-й, Тим Кук (Apple) — 28-й, Сундар Пичаи замыкает топ-30. Основатель запрещенных в России соцсетей Марк Цукерберг, бросивший ради них Гарвард, не вошел в топ.

🟦 Подписаться

❗️Зачем старожилы рекламного рынка объединились в Letopis.ai, в интервью ADPASS рассказывают основатель группы Дмитрий Коробков и его партнеры Игорь Лутц и Сергей Улыбабов

Проясняются контуры нового проекта «Летопись» основателя группы АДВ Дмитрия Коробкова, о котором было объявлено на фоне его тяжбы с бывшими партнерами по АДВ.

Я хочу прежде всего собрать команду единомышленников, разделяющих единое видение развития нашей индустрии и имеющих топовые истории успеха на рынке, — заявил нам Дмитрий Коробков.

Коробков так верит в будущее Letopis.ai, что для оперативного контроля над агентством вернулся из-за границы в Москву, которую покинул еще в 2018 году.

Из интервью ADPASS с младшими партнерами Коробкова можно узнать, что (1) создается «полносервисный рекламный холдинг» (2) на базе еще недавно входившего в АДВ агентства Havas в интеграции с компанией Milk (3) с применением неких ИИ-технологий для автоматизации управления, оптимизации персонала и производства контента.

Игорь Лутц собирается привнести в «Летопись» свои «способности тестировать, инвестировать, масштабировать нестандартные решения» в условиях высокой неопределенности на рынке и контакты с техно-предпринимателями и большим бизнесом.

Что касается моего формального статуса в проекте — могу сказать, что я полноправный партнер, и у меня есть доля в этом бизнесе. Работать совместно с Дмитрием Коробковым мы начали не так давно, около года назад. Кроме Letopis.ai у нас есть и другие совместные проекты , — поделился Лутц.

Владелец агентства Milk, а теперь партнер Letopis.ai Сергей Улыбабов рассказал ADPASS, как стало «офигенно работать без офиса», как будет хорошо работать без пирамиды супервайзеров, как ИИ-технологии помогут «Летописи» автоматизировать систему управления и как его предыдущий опыт предпринимателя «бабки разделили и пошли дальше» трансформируется в «ощущение, что мы созидаем что-то принципиально новое».

Подробнее про Letopis.ai и интервью с Дмитрия Коробкова — здесь.

Интервью с Игорем Лутцем — здесь.

Интервью с Сергеем Улыбабовым — здесь.

🟦 Подписаться

‎Как проверка рекламы на разных этапах поможет спасти креатив ⚡️

На вебинаре Tiburon Research & Ozon эксперты расскажут, когда и как проверять материалы, чтобы получить максимум от РК, как небольшие правки могут изменить восприятие рекламы и что делать, чтобы ваша кампания не провалилась.

🟧 Инсайты тестирования 3500+ креативов.
🟧 Оценка готового ролика перед запуском.
🟧 Реальная польза от регулярных претестов.
🟧 Must have рисерчеров Ozon для запуска исследования РК.
🟧 Тест на ранних этапах: сценарии, аниматики, бордоматики.

📍 Вебинар состоится на платформе Pruffme, 17 апреля в 18:00.

Рекомендуем подключиться маркетологам, бренд- и коммуникационным менеджерам, а также креативным и digital-командам. Бесплатная регистрация доступна по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

❗️Президент подписал закон о запрете рекламы в Instagram*

Владимир Путин подписал закон о запрете размещения рекламы на любых «противоправных информационных ресурсах»: признанных экстремистскими соцсетях (Instagram, Facebook*), ресурсах нежелательных организаций, а также сайтах, доступ к которым ограничен за нарушения российского законодательства (X, LinkedIn). Документ опубликован на официальном портале правовой информации.

Запрет вступит в силу 1 сентября 2025 года. С этого момента наказывать за размещение рекламы в Instagram и других запрещенных ресурсах будут всех: и блогеров, и рекламодателей. В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ, штрафы для граждан составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться