Бренды, которые не интересны, не вызывают желания следить за новинками и какими-то их новостями, не попадают в поле зрения, пробуются в последнюю очередь.
Вчера в запрещенной инсте в рубрике вопросов и ответов опять много спрашивали «акаквам» именно о них, о брендах из этого списка.
Почему он вообще возник? Еще 20 лет назад каждый новый запуск подробно обсуждали со всех сторон, пробовали, разнашивали, рубились буквально насмерть. Сейчас 7000 запусков в год, куча всего локального, что не привезешь и не попробуешь, приходится сосредотачиваться на том, что действительно важно, интересно, влияет на рынок, влияет на инфополе, на меня.
Поэтому первыми из поля зрения выпадают излишне плодовитые бренды. 20 ароматов для старта и 70 через год работы? Спасибо, нет. Первая мысль: они сами не знают, что хотели сказать людям, вторая - пытались угодить всем и каждому. (Montale, Fueguia)
Иногда в этих больших линейках, я просто не с того начинаю, и в итоге не возникает желание пробовать дальше. (BDK, Heeley)
Как критик я смотрю шире, чем просто нравится/не нравится, но есть марки, работающие с невыносимыми для меня душистыми материалами и неприятными темами. Это индивидуальное, поэтому я просто стараюсь о них ничего не писать. (Ella K, Maison Crivelli)
Сюда же марки, у которых мне не нравится/вызывает отторжение упаковка, легенда. Иногда все вместе. Не люблю металлические баллоны и жидкости синего цвета.
Сразу покидает поле зрения вторичное. Бесконечные коллекции на тему материалов и выносы имен парфюмеров на упаковку. (New Notes, Obvious, Maison Rebatchi, Essential Parfums). Это крепкий второй эшелон, обслуживающий людей, которым некогда и особо не на что рыскать по миру в поисках нового. Не осуждаю, просто не обсуждаю.
О копиях по мотивам хитов распивочных надо ли говорить? (Max Filip, L’Ambre, Essence, номера, аналоги, эквиваленты и прочие синонимы). Мне никогда не была интересна рубрика хочу/могу. Если я что-то хочу, мне это не заменить. Как не заменить любимого человека, кота, город. Духи для меня больше чем функция, у меня с ними история, эмоциональная связь.
В последнее время список активно пополняют «сбитые летчики» - марки, которые были интересны, но со временем что-то в них изменилось не в лучшую сторону. Их всегда страшно жаль, но процесс неизбежный. Духи делают люди, и когда люди уходят или теряют интерес, мы это чувствуем. (Serge Lutens, MDCI).
Марки, живущие за счет двух-трех хитов. Их новинки не запоминаются и никак ни на что не влияют. Они просто инфоповод. Таких, увы, много. Это говорит о том, что интересное у них получилось случайно, и не факт, что получится снова. (Creed, Byredo, Ex Nihilo, Marly)
Крафтовое. Нестабильно, не увлекательно по выбору материалов и тем.
Жанр «дорого и глупо». Сегмент парфюмерии со вторичным содержимым, сорочьей упаковкой и непомерной ценой. (Clive Christian, Boadicea).
Некоторые марки собирают бинго (Kosmala).
При этом, совсем немного марок, в которых я бы не нашла ничего интересного, но один - два любимых (сейчас или в прошлом) аромата - это не повод для постоянного интереса.
Иногда бренд меняется прямо на глазах, сбитые летчики расправляют крылья, в коммерческих брендах вспыхивает творческое начало. И тогда интерес возвращается.