Добрый вечер в сити #простопосмотреть

⚡️Почему журналисты не держат пиарщиков за людей

Не ждите оправданий. Из правил есть исключения, но в целом именно так: нормальные журналисты питают стойкую неприязнь ко всему, что связано с PR. Почему? Сейчас объясню. (Оговорка "нормальные" не случайность, а тщательно подобранный эпитет. О не нормальных и узкопрофильных напишу отдельно.)

✨Принципиально разные цели и задачи

Пиарщики мыслят размещениями, упоминаниями. Их единственная цель — выпустить материал, в котором они заинтересованы. Они понятия не имеют, зачем и почему СМИ работают именно так, как работают. У PR нет даже очень примерных представлений о том, что нужно, какие заголовки и темы интересны даже их ЦА, не говоря о широкой аудитории.

Журналисты априори стремятся к тиражам, прочтениям и работают в интересах читателей (и своих, конечно).

✨Непонимание реальных запросов аудитории

Часто журналисты упираются рогом и категорически не хотят брать ваш инфоповод. Все потому, что никто не будет читать вымученные, всеми правдами и неправдами утоптанные в медиа тексты с заголовками типа "состоялась пресс-конференция", "подведены итоги второго полугодия" и "намечены планы развития на третий квартал". И получается, что говнюки журналисты на самом деле стоят на страже интересов клиента, но кого это волнует?

А еще кто-то когда-то где-то услышал слово инфоповод. Звучит солидно, напоминает термин, только употребляют чаще всего не по делу. (Я о пиарщиках и я снова о своем любимом.)

✨Разные представления о прекрасном

Продолжение предыдущего пункта. Лучше даже не говорить и не думать, какие тексты считают нормальными пиарщики, а какие – журналисты. Если коротко (а иначе придется очень длинно) пиарщики часто считают текстами то, что таковым вообще не является. И некоторым журналистам делается по-испански стыдно и обидно, что на их ресурсе выходит такое, за что их самих редакторы готовы убивать.

✨Нагрузка, скорость принятия решений и объемы работы

Вернемся к этому завтра, согласуем комментарий на следующей неделе… Знакомо? Это я пиарщикам. И вы вряд ли видите в этих фразах криминал. Ню-ню. Час, два часа, в крайнем случае — до конца дня: журналисты работают в таком графике. А если у вас ЧП и вы надеетесь выпустить комментарий на следующий день, утром, после выходных — дело ваше. Но тут уже разбирали, когда он нужен на самом деле.

✨Разные системы ценностей

Патрики, Rolex, модный офис, ничего не делать. Все перечислил, или что-то забыл добавить к целям и задачам среднестатистического пиарщика? Наверное, надо еще отдельно про деньги. Теперь комплект.

При этом в старом, в моем мире, журналисты сплошь гегельянцы, идеалисты. И немного спортсмены. Написать раньше, собрать больше комментов, найти новый ракурс, получить больше перепечаток и ссылок. И все это в рамках очень скромной и чаще всего фиксированной оплаты. По мере продвижения по карьерной лестнице что-то меняется, но не радикально.

Как ни парадоксально, при всей поэтичности и романтизме, у журналистов есть четкие и объективные показатели успеха. Количество просмотров, аудитория издания, тираж и прочие цифры. Редко (именно редко, если мы говорим о журналистах, а не блогерах и около того) к этому прилагается личная известность.

А теперь давайте разберемся, что главное в работе пиарщика? (Настоящего, уверенно трудоустроенного и стереотипного.) Чтобы шефу нравилось. А кто тогда крутой пиарщик? Известный в тусовке, на хорошей должности в хорошей компании. Может ли быть крутым пиарщиком человек, вытащивший в федеральные СМИ пышминский комбинат полиметаллов? Нет. Никогда. А любая столичная синекура — да, крутяк! (Нет, понятно, начальство вечно с постными рожами, отчеты, стейкхолдер кроет матом любые аргументы, и вообще работа тяжелая, как у каптерщика при штабе дивизии.)

📎На самом деле, у меня тут уже место в посте кончилось, а продолжать можно почти до бесконечности. Но главное, что стоит знать: чувства журналистов и пиарщиков абсолютно взаимны. #врабочийполдень #наопыте

❓Может, хватит закатывать глаза, ковырять носком ковер или откровенно врать каждый раз, когда спрашивают: чем измерять PR?

(Вопрос возникает слишком часто. Значит либо не знают, либо валяют дурака и делают вид, что не знают)

🔍С одной стороны, есть метрики, реальные и доступные. С другой, сторонники сакрального. Мол, это неизмеримо, это творчество, это инженерия душ. Как бы да, тоже верно. Но нет. Все равно можно оцифровать.

⚡️Я почему об этом заговорил. На днях в очередной раз обсуждали эту тему на подкасте у @smirnov_real_estate и договорились о системе мер и весов. А сегодня он резко и по делу привел простой пример как бы неизмеримой, но эффективной PR-активности.

❗️Короче, цифры в моменте — это в первую очередь Медиалогия или Скан от Интерфакса, хотя им пользуются меньше и, соответственно, меряться сложнее, нет длинного шлейфа из опыта и референсов. (И я как раз предвидел вашу возможную реакцию — “не надо закатывать глаза” ровно для этого в самом начале текста написано.)

📎Медиаиндекс — действительно искусственная величина. Но, во-первых, давно применяется и может считаться отраслевым стандартом. Во-вторых, если пользоваться с умом и верно трактовать, показатель вполне органический.

💡На что нужно смотреть? Собственно, сам медиаиндекс за период, количество сообщений, можно еще проверить показатель по ТОП-100 СМИ, чтобы отмести малотиражки и релизоприемники.

❓Охват (заметность) и тональность — это уже совсем на грани откровенного лукавства. Первые — некий коэффициент, который присваивают в зависимости от того, насколько глубоко закопан материал и абсолютно не отражает реальные просмотры.

❓Тональность — не очень точно отражает контекст и семантику. А еще, небольшой лайфхак, если преобладает “позитив”, значит основной массив публикаций — хвалебная заказуха. Нормальные редакционные материалы, даже парадное интервью топа компании как правило оценивается системой нейтрально.

💡Ну а дальше — просто работа со статистикой и выбор бенчмарков. По конкурентам можно вывести и нормальную величину абсолютного значения медиаиндекса, и соотношение к количеству публикаций.

📎Да, есть еще и другие системы измерений. Но они уже опросные, их можно применять на клиентах или при случайной выборке. Как пример, “источник знаний о компании”:, откуда люди узнали и составили свое представление о предмете вашего PR. Отличный показатель, но есть два минуса. Даже три.

✨Первый: работает только на длинных периодах, имеет смысл сравнивать год к году.

✨Второй: требует дополнительных и серьезных затрат на проведение опросов.

✨Третий: показатель изолированный, его невозможно сравнить с конкурентами или отраслью напрямую.

💚Плавно переходим к воздействию на психику, то есть к тому непостижимому эффекту, к которому приводит грамотный PR и который как будто вообще нельзя пощупать. Например, как оценить описанный @smirnov_real_estate массовый вывоз на тест-драйв?

💚Во-первых, выше написал про “источник знаний” и опросы: если очень нужно, можно измерять эффект таким образом.

💚Во-вторых, давайте будем честны еще в одном. Человек перешел по ссылке с баннера на сайт продукта, он что, сразу купил? Или посмотрел, пошел, подумал? Нет, с мелочевкой и повседневным спросом такое проходит, а с недвижимостью?

❗️От 3 до 6 месяцев — это средне нормальный период раздумий по жилью “комфорт+” и “бизнес” в Москве. То есть весь интернет, программатик и еще бог весть что, которые как бы воронка, как будто конверси — это все равно чаще всего информация к размышлению, а не прямой побудитель.

💡Вот тут, в это самое время раздумий, как раз и будут работать в том числе имиджевая реклама, знания о продукте, подключатся лояльные журналисты, которые ездили на завод, лично убедились в качестве и надежности и теперь готовы, не кривя душой и не продавая ее, рекомендовать продукт. И, конечно, точку поставят продажники с ценой и условиями покупки.

🔗Ну а в продолжение и чтобы было интереснее, в следующем посте разберу, пожалуй, девелоперов и их показатели. #врабочийполдень

#простопосмотреть (и палочку впарили паленую, не ведитесь, не работает)

💚 Гибкий коммуникатор (Адаптируется к сотрудникам и ситуации)

📌 Как управляет: может менять стиль постановки задач в зависимости от ситуации.

💡 Как пишет промпты: • Подстраивает запрос под разные цели. • Например, если нужна аналитика -- пишет четко: «Сделай сравнительный анализ цен на недвижимость Москвы». • Если нужен креатив -- дает больше свободы: «Сгенерируй 3 варианта описания жилого комплекса в маркетинговом стиле».

📈 Как развивается промпт: • Анализирует качество ответа и адаптирует последующие промпты. • Может использовать обратную связь ChatGPT: «Как ты думаешь, какие еще данные стоило бы включить?».

✅ Оптимально использовать для: • Разнообразных задач, где важны гибкость и адаптация. • Совместной работы с ChatGPT как интерактивным помощником.

❌ Риски: • Если запросы слишком разрозненные, может потеряться фокус. • Требует развитых навыков коммуникации.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Циклотимный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Гибко адаптирует стиль руководства к ситуации и настроению. • Чутко реагирует на изменения в рабочем процессе. • Может быть как директивным, так и мягким в зависимости от контекста. • Интуитивно чувствует, когда нужно сменить подход.

🏠 Проявления дома: • Адаптирует стиль общения к настроению членов семьи. • Способен менять домашние правила при необходимости. • Чувствителен к эмоциональной атмосфере в семье. • Балансирует между требовательностью и мягкостью.

✨Эмотивный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Тонко чувствует эмоциональное состояние сотрудников. • Адаптирует коммуникацию под индивидуальные особенности подчиненных. • Создает эмоционально комфортную рабочую среду. • Гибко реагирует на изменение ситуации.

🏠 Проявления дома: • Чутко воспринимает эмоциональные потребности членов семьи. • Создает гармоничную атмосферу взаимопонимания. • Гибко адаптирует коммуникацию к каждому члену семьи. • Поддерживает эмоциональный комфорт в семейных отношениях.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Гексли (ENFp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Интуитивно подбирает оптимальный стиль коммуникации для каждого сотрудника. • Легко переключается между разными подходами к постановке задач. • Создает вдохновляющую атмосферу, повышающую продуктивность. • Чувствует, когда нужны четкие инструкции, а когда – творческая свобода.

🏠 Проявления дома: • Интуитивно адаптируется к настроению и потребностям членов семьи. • Создает атмосферу открытости и взаимопонимания. • Гибко подходит к решению семейных вопросов. • Поддерживает эмоциональную связь со всеми членами семьи.

✨Достоевский (INFj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Тонко чувствует индивидуальные особенности каждого сотрудника. • Адаптирует стиль руководства под психологический тип подчиненного. • Создает гармоничную и продуктивную рабочую атмосферу. • Балансирует между структурой и эмоциональным комфортом.

🏠 Проявления дома: • Чутко реагирует на эмоциональные потребности всех членов семьи. • Создает глубокие, гармоничные отношения, основанные на взаимопонимании. • Адаптирует домашние правила под индивидуальные особенности каждого. • Поддерживает ценностную основу семьи, оставаясь гибким в деталях.

💚 Микроменеджер (Контролирует каждый шаг, сам дает инструкции и следит за их выполнением)

📌 Как управляет: жестко контролирует каждый этап, не доверяет исполнителю.

💡 Как пишет промпты: • Запрос максимально детализирован. • Указывает формат, стиль, структуру ответа, например: «Составь отчет по недвижимости Москвы. Раздели на 3 части: вводные данные, анализ, выводы. Длина -- 1000 слов. Используй только официальные источники».

📈 Как развивается промпт: • Проверяет ответ на каждом этапе и дает жесткие правки. • Например: • «Ты написал 800 слов. Дополни до 1000». • «Добавь график в виде списка».

✅ Оптимально использовать для: • Формального контента, где важны точность и структура. • Подготовки официальных документов и отчетов.

❌ Риски: • Трата времени на бесконечные уточнения. • ChatGPT может стать менее креативным из-за жестких рамок.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Педантичный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Контролирует каждую деталь рабочего процесса. • Создает детальные регламенты и инструкции. • Не допускает отклонений от установленного порядка. • Требует точного соблюдения всех предписаний.

🏠 Проявления дома: • Контролирует выполнение домашних обязанностей до мелочей. • Требует соблюдения точного порядка в доме. • Создает жесткий семейный распорядок. • Может вызывать напряжение из-за избыточного контроля бытовых деталей.

✨Застревающий тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Скрупулезно отслеживает правильность выполнения каждой задачи. • Фиксируется на ошибках и отклонениях от инструкций. • Не доверяет самостоятельным решениям подчиненных. • Требует строгого следования его видению процесса.

🏠 Проявления дома: • Настаивает на выполнении домашних дел строго определенным способом. • Долго помнит и напоминает о прошлых ошибках членов семьи. • Создает атмосферу постоянного контроля. • С трудом адаптируется к изменениям в семейных привычках.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Устанавливает жесткие стандарты для каждого этапа работы. • Регулярно проверяет соответствие деятельности инструкциям. • Требует детальных отчетов о проделанной работе. • Не одобряет инициативу, отклоняющуюся от установленных процедур.

🏠 Проявления дома: • Создает систему строгих домашних правил. • Контролирует порядок во всех домашних сферах. • Требует отчетности о выполнении домашних поручений. • Ожидает пунктуальности и дисциплины от всех членов семьи.

✨Достоевский (INFj) в нездоровом проявлении

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает избыточно детализированные инструкции. • Контролирует не только действия, но и эмоциональное состояние подчиненных. • Стремится предугадать все возможные отклонения и предотвратить их. • Может создавать напряженную атмосферу из-за чрезмерной заботы.

🏠 Проявления дома: • Чрезмерно опекает членов семьи, контролируя каждый их шаг. • Создает жесткую систему семейных ценностей и правил. • Эмоционально реагирует на нарушение установленного порядка. • Может подавлять самостоятельность близких из лучших побуждений.

💚 Пошаговый наставник (Четко ставит задачи и подробно объясняет, как их выполнять)

📌 Как управляет: подробно расписывает каждый шаг, обучая исполнителя.

💡 Как пишет промпты: • Формулирует развернутые запросы с примерами, например: «Проанализируй рынок недвижимости Москвы. Укажи изменения цен за последние 5 лет, основные факторы влияния и добавь пример таблицы». • Может даже объяснять ChatGPT, как правильно сформулировать ответ: «Сделай текст лаконичным, но с аналитическими выводами. Не более 500 слов».

📈 Как развивается промпт: • Если ответ не соответствует ожиданиям, разбирает, что не так, и корректирует запрос. • Например: «Ты дал много общей информации. Сфокусируйся только на новых застройках».

✅ Оптимально использовать для: • Генерации структурированных аналитических текстов. • Запросов, требующих качественного контроля ответа.

❌ Риски: • Долгое формулирование запроса. • Возможен переизбыток информации в ответе.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Педантичный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Детально прописывает инструкции и методики. • Терпеливо объясняет нюансы работы. • Предпочитает пошаговое обучение сотрудников. • Обеспечивает логическую последовательность действий.

🏠 Проявления дома: • Подробно объясняет правила домашнего уклада. • Обучает детей через детальные инструкции. • Создает домашние чек-листы и памятки. • Предпочитает упорядоченность во всех домашних процессах.

✨Тревожный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Стремится предотвратить ошибки через подробные объяснения. • Многократно перепроверяет понимание задачи сотрудником. • Предоставляет избыточные инструкции из-за беспокойства о результате. • Тщательно контролирует соблюдение методики.

🏠 Проявления дома: • Беспокоится о безопасности семьи, давая подробные инструкции. • Предупреждает о возможных рисках даже в обычных ситуациях. • Стремится обучить близких правильным, по его мнению, способам действий. • Может перегружать членов семьи избыточной информацией из лучших побуждений.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Достоевский (INFj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает развернутые инструкции с учетом особенностей восприятия сотрудника. • Терпеливо объясняет смысл и цель каждого этапа работы. • Обеспечивает эмоциональную поддержку в процессе обучения. • Адаптирует методики под индивидуальные особенности подчиненных.

🏠 Проявления дома: • Внимательно и терпеливо объясняет членам семьи различные процессы. • Создает гармоничную обучающую атмосферу. • Учитывает эмоциональные реакции при обучении близких. • Находит индивидуальный подход к каждому члену семьи.

✨Гексли (ENFp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Вдохновляюще объясняет задачи, делая акцент на перспективах. • Обучает через истории и метафоры. • Интуитивно адаптирует стиль объяснения под каждого сотрудника. • Создает творческую обучающую атмосферу.

🏠 Проявления дома: • Увлекательно объясняет домашние правила и процессы. • Превращает рутинные задачи в интересные активности. • Подстраивается под способ восприятия каждого члена семьи. • Поддерживает эмоциональную вовлеченность в семейные дела.

💚 Детальный контролер (Разбивает задачу на этапы, но оставляет свободу действий)

📌 Как управляет: дает четкую цель, но разбивает ее на шаги, оставляя подчиненным пространство для решений.

💡 Как пишет промпты: • Делит задачу на несколько небольших частей. • Например: 1. «Сначала собери список ключевых тенденций на рынке недвижимости Москвы». 2. «Теперь проанализируй влияние цен на спрос». 3. «Сделай сравнительную таблицу с выводами».

📈 Как развивается промпт: • Постепенно дополняет задачу новыми деталями. • Дает обратную связь на ответы и корректирует следующую команду.

✅ Оптимально использовать для: • Сложных аналитических запросов, требующих детальной проработки. • Долгих диалогов с последовательным развитием.

❌ Риски: • Может замедлять работу из-за большого количества шагов. • Иногда ChatGPT выдает повторяющиеся данные, если не уточнить, что нужно новое.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Педантичный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Структурирует рабочий процесс по этапам. • Четко определяет промежуточные задачи. • Предоставляет свободу в рамках установленных правил. • Требует соблюдения последовательности действий.

🏠 Проявления дома: • Организует домашние дела по системе. • Разбивает семейные проекты на конкретные шаги. • Контролирует качество, но не микроменеджит. • Ценит порядок и предсказуемость в домашнем хозяйстве.

✨Застревающий тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Настойчиво следит за соблюдением этапов работы. • Фиксирует внимание на соответствии результата плану. • Дает свободу в деталях, но контролирует общее направление. • Долго анализирует причины отклонений от плана.

🏠 Проявления дома: • Настаивает на выполнении семейных обязательств по плану. • Предоставляет членам семьи автономию в рамках договоренностей. • Может "застревать" на семейных недоразумениях. • Последовательно движется к поставленным семейным целям.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает детальные планы с четкой последовательностью. • Обеспечивает структуру, но позволяет действовать самостоятельно в рамках. • Контролирует ключевые точки процесса, не вмешиваясь постоянно. • Ценит соблюдение сроков и достижение результатов.

🏠 Проявления дома: • Организует семейную жизнь с четкими правилами. • Распределяет домашние обязанности с учетом предпочтений членов семьи. • Контролирует выполнение основных задач, не вникая в детали процесса. • Поддерживает традиции и стабильность.

✨Достоевский (INFj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает подробную структуру задач с учетом способностей каждого сотрудника. • Предоставляет пространство для творчества в рамках общего плана. • Отслеживает гармонию в команде и соответствие работы общим ценностям. • Обеспечивает корректирующую обратную связь без давления.

🏠 Проявления дома: • Создает гармоничный домашний порядок с четкими, но гибкими правилами. • Учитывает эмоциональные потребности всех членов семьи. • Предоставляет близким свободу самовыражения в рамках общих ценностей. • Поддерживает эмоциональное равновесие и взаимопонимание.

💚. Директивный лидер (Отдает короткие и четкие распоряжения, не объясняя детали)

📌 Как управляет: дает быстрые команды без уточнений и дискуссий.

💡 Как пишет промпты: • Использует максимально краткие формулировки, например: «Дай сводку по недвижимости Москвы в таблице». • Не объясняет, как именно должен выглядеть результат.

📈 Как развивается промпт: • Если ChatGPT отвечает не так, как нужно, не объясняет ошибки, а просто уточняет команду: «Переделай в виде списка». • Может требовать быстрых исправлений без подробных объяснений.

✅ Оптимально использовать для: • Структурированных задач (таблицы, списки, отчеты). • Оперативных команд с простым ожидаемым ответом.

❌ Риски: • Может получить не самый точный или релевантный ответ, так как не объяснил, что именно хочет видеть. • Не всегда находит оптимальный формат данных.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Возбудимый тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Требует немедленного исполнения поручений. • Даёт лаконичные указания без лишних деталей. • Может вспылить при неточном выполнении задачи. • Ценит скорость реакции выше, чем детальную проработку.

🏠 Проявления дома: • Отдает распоряжения членам семьи в форме приказов. • Ожидает беспрекословного подчинения. • Реагирует эмоционально на неисполнение указаний. • Не склонен к длительным семейным обсуждениям.

✨Застревающий тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Настаивает на своем видении задачи без объяснений. • Требует точного исполнения команд. • Долго помнит случаи неподчинения. • Принципиален в вопросах субординации.

🏠 Проявления дома: • Устанавливает четкие домашние правила. • Может долго припоминать членам семьи прошлые ошибки. • Требует уважения своего авторитета. • С трудом меняет точку зрения в семейных спорах.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Жуков (ESTp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Отдает короткие, четкие команды без обсуждений. • Ориентирован на быстрое достижение результата. • Не тратит время на объяснения очевидного. • Ценит исполнительность и оперативность.

🏠 Проявления дома: • Лаконичен в выражении просьб и пожеланий. • Не любит долгих семейных обсуждений. • Решения принимает единолично и быстро. • Обеспечивает защиту и безопасность семьи.

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Дает четкие, структурированные указания. • Ожидает выполнения задач в срок и без лишних вопросов. • Контролирует результат, а не процесс. • Ценит надежность и исполнительность.

🏠 Проявления дома: • Устанавливает четкий распорядок домашней жизни. • Распределяет обязанности между членами семьи. • Ожидает дисциплины и порядка. • Не склонен к эмоциональным дискуссиям о семейных решениях.

💚 Жесткий стратег (Максимально четко ставит задачи, но не вникает в детали)

📌 Как управляет: дает стратегическую цель без подробностей, ожидает, что сотрудники (или ИИ) найдут способ ее реализации.

💡 Как пишет промпты: • Формулирует конечный результат, но не указывает процесс достижения. • Запрос звучит общо: «Сделай анализ рынка недвижимости для Москвы». • Не уточняет критерии, полагаясь на «умный поиск».

📈 Как развивается промпт: • Если результат не соответствует ожиданиям, переформулирует цель, но все равно без деталей. • Например: «Проанализируй рынок недвижимости в Москве, сравнив тренды за последние 5 лет».

✅ Оптимально использовать для: • Общего анализа больших тем. • Случаев, когда важна скорость, а не глубина.

❌ Риски: • ChatGPT может пойти в «не ту сторону», так как нет четкого направления. • Возможны слишком общие, поверхностные ответы.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Гипертимный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Быстро генерирует идеи и стратегии. • Легко делегирует задачи, не вникая в детали. • Вдохновляет команду энергией и оптимизмом. • Ориентирован на результат, а не процесс.

🏠 Проявления дома: • Инициирует семейные проекты и мероприятия. • Может начинать несколько дел одновременно, не доводя их до конца. • Создает позитивную атмосферу, но может игнорировать эмоциональные нюансы. • Предпочитает не вникать в бытовые мелочи.

✨Демонстративный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Харизматично представляет стратегические цели. • Ожидает самостоятельности от подчиненных. • Склонен к показательным жестам и театральным решениям. • Может обещать больше, чем способен реализовать.

🏠 Проявления дома: • Любит быть в центре внимания семьи. • Принимает ключевые решения единолично. • Может драматизировать бытовые ситуации. • Не любит погружаться в рутинные домашние обязанности.

⚡️ Соответствие социотипам:

✨Жуков (ESTp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Мобилизует команду на быстрые результаты. • Принимает решения, основываясь на стратегической необходимости. • Не тратит время на объяснения и детализацию. • Ожидает от сотрудников самостоятельности в реализации задач.

🏠 Проявления дома: • Обеспечивает защиту и ресурсы для семьи. • Не склонен к длительным обсуждениям эмоциональных вопросов. • Предпочитает действовать, а не говорить. • Решает проблемы быстро и радикально.

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Задает четкое стратегическое направление. • Требователен к результатам, но не микроменеджер. • Ориентирован на эффективность и прагматичность. • Делегирует детали компетентным специалистам.

🏠 Проявления дома: • Организует семейный порядок и планирование. • Уважает личное пространство близких, если они выполняют свои обязанности. • Создает стабильную, но не эмоционально насыщенную атмосферу. • Предпочитает структурированный быт и традиции.

❗️Как Штирлиц, Жуков и Достоевский управляют ChatGPT (И при чём тут ваш начальник)

💡Хочешь нормально работать с нейросетями? Веди себя как начальник с подчиненным. Ставь задачу, объясняй, что хочешь получить на выходе. Но об этом и других необычных, но эффективных методах взаимодействия, я уже писал.

✨Сегодня - непосредственно о руководстве. То есть либо о вас, либо о вашем. С подчиненными все ведут себя по-разному. Некоторые откровенно плохо себя ведут, но о них в другой раз. Сегодня об официальных стилях менеджмента: директивном, наставническом, стратегическом. Это почти наука, то есть относительно доказательная и повторяемая методика оценки.

✨А еще есть психотипы. Причем как признанные официальными ведомствами, по Леонгарду, так и прикольные, но не слишком научные. Это соционика, там где Жуков, Штирлиц, Достоевский, Гексли — этими товарищами обозначают характеры людей.

📎Я объединил разрозненные данные в единый массив и получил взрывную модель, которая объясняет всё.

❓Почему один руководитель пишет ChatGPT сухое «дай отчёт в таблице», а другой расписывает три абзаца с примерами и подзаголовками?

❓Почему кто-то ждёт волшебства от нейросети, а кто-то буквально дрессирует её, требуя доработок до идеала?

⬇️В следующих постах разберемся со всеми типами, а заодно поймем, где и какой стиль дает блестящий результат, а где сливает всё в пыль.

⚡️Бонус - особенности поведения в домашних условиях. Ну просто чтобы вы знали.

❓Итак, первый пункт программы. жесткий стратег. Звучит круто, но как работает? #врабочийполдень #доумеваю

💚💚💚💚💚 💚💚💚💚💚💚💚💚💚💚

Все забывается, да и ТГ не самая удобная площадка для поиска и навигации. На память и на будущее собрал здесь ссылки насколько прикладных и просто увлекательных текстов.

Как надо писать релизы (спойлер: как новостные заметки)

Как не надо писать релизы

Чем думать над релизами

Примиряющее с действительностью (заказчиками)

Битва двух нейронок с человекок: переделываем в заметку сказку о Колобке

Как выжать из нейросетей максимум: рецепты эффективного промпта

Как писать про недвижимость

Рецепт хорошей презентации коммерческого предложения

Антикризис: разбор кейса и шпаргалка на крайний случай

Зумеры: инструкция по эксплуатации людей нового поколения

…в юном месяце апреле в старом парке тает снег… Никогда не любил эту песню, не очень любил фильм. Но сегодня прямо красиво снег уходил. Правда, вопрос, надолго ли. #простопосмотреть

А, кстати. По девелоперским телегам разгоняется грандиозный срач на почве пиара и свободы слова. Если кто-то хочет погрузиться в тему, но не знает, с чего начать, то вот ссылка на самое начала конфликта.

История скорее смешная. Даже легендарные медиасрачи в Фейсбуке конца нулевых были куда более серьезными. Правда, сейчас на кону какое-то количество агентских договоров и рекламных контрактов. Но это тоже меркнет по сравнению с историей Ведомостей.

Вы точно не знаете, но в лучшие времена главред газеты занял жесткую позицию и разоблачил черные схемы поставок люксовой ювелирки и часов в Россию. При том, что реклама тех самых часов была главным рекламным модулем на первой полоса. То есть объективная журналистика била по пожизненному и, разумеется, действовавшему на тот момент абоненту.

Чтобы выразить журналистскую позицию даже пришлось дождаться отпуска основательницы и уйти получать дорогой MBA в качестве выходного пособия по увольнению. Сейчас пока нет того накала страстей и уровня ставок, но посмотрим. И, возможно, на примере этой свалки удастся сформулировать что-то общественно полезное.

Здесь должен быть пост про секреты воспитания миллиардеров, но на сцену вышли #исчастияада Теперь на повестке дня вопрос, как отнять у девочки ключ на 24. Желательно так, чтобы она им еще и никого не прибила

📎Обещанная шпаргалка на случай ЧП, кризиса и вообще плохих новостей. Это продолжение поста о стрельбе, которой не было. Ну и логичное развитие советов о том, чем думать над релизами и почему в них никому не нужны ваши ценности.

❗️Я это к тому, что сейчас PR — это сплошь нативка. А если так, учитесь думать как журналисты и понимать их запросы, причины интереса к отдельным темам. (Главная — трафик. Будут или не будут читать, но это я уже отдельный текст тут собрался написать, а это совершенно не входит в мои планы.) #врабочийполдень #наопыте

❗️Антикризис: как сделать все правильно и все равно огрести

Буквально вчера мне пришлось провести учения по антикризису. Ночью. Без предварительной подготовки и в одном лице со стороны PR. Делюсь. В том числе и желчью.

#️⃣Условия задачи:

00:56: мониторинг Медиалогии прислал в чат-бот сообщение "Стрельба в Level Причальный".

💚В жилом комплексе Level Причальный произошла драка дворников со стрельбой. Одного из пострадавших утащили с места событий. Сообщили очевидцы, которые прислали видео, на котором ничего толком не видно, что-то слышно.

01:15: пресс-служба Level получает комментарии от управляющей компании.

💚Некий пьяный гражданин шел мимо въездного шлагбаума и по неизвестной причине начал лупить по лобовому стеклу притормозившей машины такси. Сотрудники УК и службы охраны оттащили буяна, он убежал, такси уехало. Физически никто не пострадал, автомобиль повредили, но не сильно. Водитель даже не стал дожидаться приезда полиции. Звуки, которые приняли за стрельбу — звуки ударов кулаком по автомобилю. (Да, так звучит китайский автопром.)

01:20: дозвонились и пообщались с Baza, дали свою версию событий, договорились, что позже пришлем видео с камер наблюдения. Baza дала апдейт.

02:40: управляющая компания выпустила сообщение в чате жителей, где разъяснила происходящее, сработав на опережение, не дожидаясь, пока начнется пересказ страшных новостей. (Задержка вызвана элементарной нехваткой рук — параллельно выгружали видео для Baza.)

⬆️Результат: по Медиалогии у Level всего 1 (одна) негативная публикация. Отличились некие Акулы Нейропера. Но лично меня итог все равно удручает.

Поздно среагировали, и это была реакция уже на внешнюю информацию. Внутри компании аларм не прошел.
💚Есть объяснение: никто и подумать не мог, что потасовка, причем совершенно бескровная, вызовет резонанс.

Baza так и не дала опровержение, а апдейт закопала в подвале поста. Эта реакция на грани допустимого.
💚Формально, можно даже пойти в суд и получить полноценное опровержение; но по факту весь возможный негатив уже собран, так что развивать историю со стороны Level нет смысла.

Пара десятков мини и микроСМИ уже после апдейта в Baza выпустили новость в абсурдном формате: в заголовке стрельба, в конце текста — опровержение от Level.
💚Малыши рубили трафик на хайповом заголовке и при этом страховались от прямых претензий. Во-первых, ссылались на первоисточник. Во-вторых, соблюдали формальный баланс мнений и объективность. В итоге тут вам и есть стрельбы, и нет. Это можно понять, но без уважения.

📎Частные выводы.

⏺Во-первых, повезло во всех смыслах, что новость по сути была фейком.

⏺Во-вторых, хорошо, что в боевом режиме проверили систему взаимодействия.

⏺Наконец, нужно отдать должное управляющей компании и дежурному на въездном КПП. Именно он вмешался в конфликт и угомонил неадеквата. Без его вмешательства последствия для анатомии участников могли быть куда серьезнее.

📎Общие выводы: что разочаровало в коллегах.

⏺На место происшествия приехала одна съемочная группа и ни одного корреспондента. Так не работают. Ночью доехать — да вообще без проблем, и у тебя сразу и очевидцы, и пострадавший, и нападавший. Да, ничего не было, но об этом стало известно не сразу.

⏺Бесконечное повторение "драка со стрельбой" — это проигрыш. Если уж хотите рубить трафик, давайте новые ракурсы события в заголовках. #врабочийполдень

P.S. В ТГ сейчас какой-то вал перепевок и советов по антикризису. От практических (дайте 30 миллионов и все решим) до пафосных (лучший кризис — тот, который не случился). В описанном выше случае с историей справился один человек. Но, конечно, и случай был не так чтобы вопиющий.

P.P.S. Обещаю, что не поленюсь и в следующем посте сделают короткую напоминалку по базовым действиям в случае ЧП. И там же описание того, что будут делать журналисты, случись что-то серьезное.

P.P.P.S. URA.RU, вы серьезно? У вас в мессенджере были контакты для связи, а вы в качестве комментария дали короткое сообщение из него? Я к вам в 2016 году приезжал и проводил мастер-классы, такому точно не учил. Сколько раз нужно повторять?

❗️Яндекс затащил рекорд Овечкина в вирусную кампанию сервиса Books.yandex

💡 Books.yandex запустил аудиокнигу “Все шайбы Овечкина”. (Отдельное спасибо ребятам за английский вариант названия, не пришлось писать Яндекс.книги — аудоикнигу.) Это как бы ненапряжное чтиво на ночь. И это одна из лучших вирусных кампаний на моей памяти.

⚡(Эверест — это “Родня” с “АXE - официальный спонсор солнечного затмения” в 2014-м, кажется. Вся Москва была в билбордах, ФАС скрежетал зубами, но сделать ничего не мог. Чуть пониже или примерно вровень — “Честные водители советуют “Аэроэкспресс” на всех желтых московских такси от Семина, если не ошибаюсь.)

📎Отвлеклись. Кейс с рекордом Овечкина — идеальное пособие “как надо”.

💚Готовились заранее. И это могли сделать все желающие, но сделали хорошо и с реальным потенциалом к вирусняку именно в Яндексе

💚Прицепили к мему не самый раскрученный сервис, чтобы за счет большого повода вытащить что-то малое, а не добавлять медийности головному бренду, у которого и так все в порядке

💚Использовали простую аллюзию Овечкин — считать овец, шайбы, их количество, которых должно хватить на усыпление любого

💚Случайно или намеренно своим “считать овец” зацепили более старшую аудиторию, которая, подозреваю, как раз и нужна “Книгам” — зумеры не умеют считать овец, поверьте, я знаю

💚В общем, просто браво и наука всем, кто сейчас спит или наоборот, от зависти заработал бессонницу.

➡️Но в целом — это же действительно просто воодушевляющий пример. Если постараетесь, у вас тоже получится. #врабочийполночь #врабочийполдень

p.s. Местами проматывал, ближе к финалу чуть не уснул. В общем, всем рекомендую послушать

Завершаем выходные. Ребенок самостоятельно изготовил себе шлем для космических перелетов. Я аж прослезился на фоне вечного «купи» у современных детей. Ну а то что квадратный, так это даже модно. Майнкрафт и все такое. А вообще мы любим ракеты и всем советуем #яжотец

#простопосмотреть на цветное фото новой весны