Иногда счастье - это просто правильный плейлист и путь без пробок утром)

Визуализацию этого состояния взяла у urban_streetart

#fridaymood

💚 От хэппи-милов к хэппи-кейсам: как мы за завтраком внедряем ИИ

Сегодня мы с нашим ИИ-амбассадором Асей проверили гипотезу и убедились, что для ИИ-инструментов путь к сердцам наших коллег лежит через кейсы. Почему это так важно? Потому что, по прогнозам экспертов, те, кто этой весной не сделают навыки работы с инструментами ИИ своим ДНК, вероятнее всего, дальше этот поезд не догонят.

Чтобы поделиться лучшими практиками маркетинга, мы устроили онлайн-завтрак, где в свободном формате за утренней чашкой кофе показывали примеры применения ИИ-инструментов в наших задачах, такие как: сокращение времени на аналитику рынка в 3(!) раза, нейрофотосессии в стилистике бренда, работа с кодингом для создания анимации на сайте.

Максимально свободное общение всегда мотивирует делиться не только примерами проектов, но и из жизни. Я рассказала, как планировала майские праздники и готовилась к интервью, Дима Мельников — как с помощью ИИ укрощает стиральную машину и разбирает почерк врачей :)

Результаты впечатляют: больше 80 участников, 30+ вопросов от слушателей, коллеги с удовольствием делились успехами и попросили сделать встречу регулярной.

Вы спросите, при чём тут фигурки из хэппи-мила? В поддержку моего поста выше про Рея Крока и Макдональдс) и так нас с Асей видит ChatGPT. Мы не отказали себе в удовольствии при подготовке встречи и добавили ещё и своих собак, которые, конечно, поддерживали нас во время эфира.

Хотя основатель Макдональдс Рэй Крок никакого отношения к нашему бизнесу не имеет, мы раньше часто вместе попадали в поисковую выдачу.

В общем, 4 буквы КРОК заряжены на легендарные проекты и внимание в любой сфере. Иначе как объяснить, что даже Сергей Минаев и его авторский проект Чтиво написали про Крок — но пока про Рея)

Посылаю запрос во вселенную, что очень бы хотела сделать с этой редакцией когда-нибудь материал. Такие они умные и стильные.

Кстати, Чтиво — единственное медиа, содержательность которого наполняет меня каждый день. А на этой неделе у них ещё и сайт появился!

А какие медиа у вас сейчас в топе? Поделитесь, пожалуйста.

Не написать про Ленни Кравица — невозможно. Этот концерт смёл весь пьедестал концертов за последние лет 5. Где-то там, на вершине, остались только RHCP с первым концертом своего тура в Севилье и селфи с Фли, которое я буду передавать потомкам :)

Так вот, про феномен Ленни — он невероятный, потому что оказался настолько настоящий и открытый, что это гипнотизирует. Его музыка — уже не песни, а манифест ценностей человека, который открыл что-то недоступное для большинства. Наверное, поэтому за его исполнением можно наблюдать бесконечно, просто какая то другая волна.

По-другому я просто не могу объяснить тот уровень энергии, который появился в зале с момента его появления и не падал ни на минуту в течение всего концерта. И это не за счёт мишуры супер-шоу. При всем моем уважении к спец-эффектам.

И, если честно, я даже на 10% не представляла масштаб Кравица. Он оказался очень другой. Глубже, ярче, сильнее. Настоящий.
И ещё раз почувствовала, что ничто не наполняет меня так, как открытия в людях — и людей.

PS:
А если посмотреть видео TK421 — видели? Ему 60! — то я вообще не понимаю, как работает этот мир. Или он правда хакнул систему и нашёл какой-то портал )

Дождались. Уже завтра в Японии стартует EXPO 2025. Все 177 павильонов можно посмотреть в моб. приложении, начала это делать ещё вчера — онлайн-подготовка в действии :)

Маскот Мяку-Мяку, как я поняла, прототипов в реальной жизни не имеет, но точно намекает на инопланетный масштаб события. Чтобы раскрыть тему выставки: "Проектирование общества будущего для наших жизней", японцы разработали генеральный план с использованием крупнейшей в мире деревянной конструкции и построили искусственный остров. И это пока самые первые детали из интересных фактов подготовки.

Думаю, что это EXPO будет самым далёким прыжком в будущее из возможных. Собираемся, как минимум, на онлайн-экскурсии)

📌Не всегда получается быть лично на встречах.

Телепорт, увы, ещё не изобрели. А если и тестируют — меня пока не звали.

В такие моменты видео — просто спасение.
Признаюсь, я прошла путь от лёгкой неловкости перед фронтальной камерой до мини-студии в рюкзаке: osmo, кольцевой свет и запасной зарядник всегда со мной.
Селфи до сих пор не люблю, но в кадре говорить — теперь легко.

Вот фрагмент внутренней презентации про тренды, которую делала для одной команды на прошлой неделе.

Чтобы тезисы звучали ярче, всегда добавляю иллюстрации.
Раньше — только стоковые, сейчас обязательно и свои, если они есть.
К счастью, с серфингом их хватает 🌊

Голос — мой, свет — кольцевой и солнечный 💡🌤

Понимаю, что ИИ теперь умеет почти всё. Но у живого контента — настоящего, личного — всё равно своя ниша.
И, кажется, она будет только расти.

В фильме «Римские каникулы» есть потрясающий момент: герой мог петь только в душе — и чтобы он смог выступить на сцене, ему поставили… настоящий душ!

Это напомнило мне, как у каждого из нас есть свои странности и условия, без которых просто не получается работать продуктивно.

У меня, например, это:
🔸Тишина или шум дождя / океана в наушниках
🔸Уютное освещение — неяркое, тёплое
🔸Вкусный и полезный обед, как сейчас)

А у вас? Что помогает вам включиться и быть в потоке?

Знакомьтесь, Мартин!

В сентябре я писала, что на день рождения мне подарили сертификат, согласно которому от моего имени в питомнике вырастят трех щенков собак-поводырей. После воспитания их передадут тем, кто в них нуждается. Знала, что они должны появиться весной. И вот — фото первого и мой один день на принятие решения о его имени, имени да, не кличке) Знакомьтесь — Мартин. Чей-то будущий очень важный друг. Мартин - потому что родился в марте. И, конечно, в честь того самого гуся из мультфильма про удивительное путешествие Нильса.

кстати, его имя есть в слове "маркетинг" ;) но это уже совсем другая история.

📹«Show, don’t tell» / «Показывать, а не рассказывать»

Это один из лучших советов от СМО, на которые когда то обратила внимание. Он из давнего интервью Элисон Вагонфельд — СМО Google Cloud. Практика нативных интеграций портфеля решений / кейсов в материалы и презентации любого уровня для меня остается одной из самых эффективных, потому что только этот подход дает настоящую вовлеченность и доверие аудитории.

В этом интервью Элисон отвечает на самый популярный сейчас вопрос: «Как и какие инструменты ИИ используешь?». Рассказывает и… показывает. Следуя своему же совету)

Как обычно, в понедельник утром поиск новых супер-сил крайне необходим, опыт CMO Google Cloud можно легко к ним отнести.

Enjoy!

📌Про маркетинг в полях. В гольф-полях ⛳️

Как сильно бренд страны и ее история могут давать конкурентные преимущества товарам.
Недавно на традиционном обеде после тренировки по гольфу подняла разговор о японских клюшках. Вы видели процесс создания клюшек Miura или Honma – это же визуальные шедевры! Мастерство и традиции работы со сталью в Японии, конечно, обеспечивают восприятие исключительного качества всему, что там создаётся. Неважно, это самурайский меч или клюшка. Есть уверенность: у предмета будет строгая дисциплина производства и внимание к мельчайшим деталям.
Спортсмены за соседними столами тоже активно включились в разговор. Так и узнали, что я маркетолог.

Что теперь?

При встрече на поле люди просто подходят рассказывать мне маркетинговые истории про бренды. И хотя проверенных источников у половины я так и не нашла, буду считать это просто легендами.

Мои любимые:

🔸Что за каждый гольф-мяч все производители платят роялти компании Srixon, потому что в основе якобы их запатентованный материал. Подтверждений и опровержений нет, но многие гольфисты в этом уверены:)

🔸Что в 2000-х годах Тайгер Вудс использовал кованые железные клюшки, произведённые Miura (японские, кстати), но с нанесением другого лого – своего титульного спонсора Titleist. Titleist подтвердил только то, что делал ему клюшки по индивидуальному заказу, а официальная связь с Miura нигде не упоминается. Столько лет прошло, а гольфисты продолжают обсуждать это. Волнующая тема:)

📌Из всех интервью, которые посмотрела в своем коротком отпуске, Lorraine Twohill запомнилась больше всего. Она отвечала за запуск всей продуктовой линейки Google в Европе и была членом европейской команды, когда она состояла из 20 человек. Первый маркетолог компании в Европе.
Лорейн Туилл — тот директор по маркетингу, который построил машину глобальной продуктовой экспансии Google и получил Cannes Creative Marketer of the Year (стала тогда всего лишь второй женщиной за 25 лет существования премии, которой дали эту награду).

🔸В этом интервью она делится главными вызовами, с которыми столкнулась при выводе бренда на новые территории.

🔸Напоминает про принцип 70/20/10, который помогает с приоритизацией задач:
➡️ 70% усилий и людей направляются на ключевые задачи,
➡️ 20% — на новые, четко определенные функции,
➡️ 10% — на безумные идеи, которые могут либо перерасти в нечто большое, либо ни во что не вылиться. Эти 10% — пространство для инноваций, инкубатор для экспериментов.

🔸Раскрывает совет, который дал ей CEO, чтобы ее команда была эффективной: "Твоя команда справится со своей работой. Ты, как лидер, выбери 3 самые главные задачи, на которых фокусируешься лично». Кстати, отличный совет в начале рабочего дня, я воспользуюсь)

📹 How to Build a Brand like Google - Lorraine Twohill

📹 Часто рассказываю про этот ролик, когда заходит разговор про ABM-модель. Наконец-то выложу его сюда!

Кстати, у нас в компании этот подход называется ABSM-методология, где S – это Sales. Потому что в B2B всё просто: без стратегии работы с клиентом ты тот, кто ходит с завязанными глазами. Ну, удачи, конечно... но мы всё же за более надёжные методы! 😄

Сверхкороткие сериалы с эпизодами по 60–90 секунд продолжают набирать популярность, особенно в Китае, где в прошлом году их производство принесло $6,91 млрд, увеличившись на 35%.

В пользу создания коротких видео играют и алгоритмы продвижения, и скорость потребления — смотри когда и где хочешь, мгновенное вовлечение и возможность экспериментов: не получилось — быстро сделал новую серию.

Создать короткое видео часто сложнее, чем длинное. Досушить тайминг до каркаса смыслов — всегда вызов. Пока думала, куда в CJM с клиентами и партнерами включать такие форматы, собрала ролик про поездку на Сокотру. Неделю путешествия до минуты сжать не получилось — пока полторы. 😊

Может ли голосование быть честным? 🔊

Как выбрать лучших в команде за год? Задача, которая не имеет линейного решения. Мы тимлидами маркетинга используем интегрированный подход: в зависимости от номинации определяем формат.

Есть номинация, где голосует весь департамент, все сотрудники, так выбирают «Душу маркетинга». Человека, без которого год был бы просто невозможен. Который подержал в проекте нужный момент и в его лидерские инициативы всегда хочется тоже вписаться. Каждая встреча с ним — заряд энергии и света. В этом году с победой космическую Асю Ульянову, обнимать и поздравлять которую хотели все в офлайн-аудитории, а онлайн утопил чат в сердцах. Овации Асе! Кстати, вы же читаете её ТГ-канал?!)

Экспертные номинации — это голосование и обсуждение всей командой Форсайта. Тимлиды составляют шорт-лист на основе обратной связи и результатов полугодовых мониторингов результатов каждого, и дальше коллегиально утверждаем финалистов.

Награждение мы проводим после итогов года, чтобы отметить как раз тех звезд, благодаря которым наши главные результат и поводы для гордости состоялись ✅

А как вы выбираете лучших в команде или как отмечаете за сверх-результаты ?

Масленица в Никола-Ленивце всегда шумит и гремит своими идеями и их воплощениями 🔥

Топ-3 впечатления:

➡️ Замок, который растворяет огонь под музыку Кеdr Levansky

➡️ Гости праздника, большинство из которых придумали и сделали шедевральные костюмы в тему праздника. Не ожидала. Рассматривала каждого)

➡️ Блинкоины как валюта праздника за квесты, которые дальше меняли на реальные блины. Попасть в повестку — это всегда уровень для меня.

Забрали весну у выходных и понесли в рабочую неделю с любимыми коллегами 🌱

Откуда появляются идеи корпоративных подарков и активностей в нашей команде?

Конечно, от клиентов! Через опросы, измерения NPS и другие касания мы формируем шорт-лист клиентских стратегий коммуникаций, стратегия-победитель становится сквозным бренд-проектом на год. Сейчас это «Искусство технологий»🤍

Нашими партнерами в 1 полугодии здесь стали: Пушкинский музей с кастомной версией карты «Друзья Пушкинского», Зотов-центр, конечно, Mason Dellos/ресторан «Турандот» с десертом «Камея» и.. цветы-первоцветы, их получили лично от весны 🌱

Видео-гайды про ключевые активности спецпроектов записываю лично, рассказываю про идею, делаю анпакинг каждой опции.

Пока для нас это самый эффективный формат раскрыть концепцию и рассказать о ценности для бизнеса и клиентов.

Думала, что в этом году меня наконец заменит ИИ, но пока отложили эту идею.

Полные версии остались внутри компании, бэкстейдж — как всегда в моем канале⬆

Для меня в мире орг консультантов есть рок-звезда — Саша Костюков. Мы не виделись после обучения и вот наконец встретились, чтобы... Поговорить про дружбу, заминированные отношения, книгу «Наедине с океаном» и то, что «тот кто меньше всего хочет, больше всего нуждается». И другие сильно резонирующие в работу темы, так распаковывает только он. Кстати, в июне у Саши будет кэмп для маркетологов, жду описание и даты 🗓

А у завтраков в понедельник как будто новая планка появилась. Развивающий, партнерский, честный, вкусный в смыслах и, конечно, еде 🤍

День, когда к рабочим форматам коммуникаций (почте, мессенджерам) добавляется еще один — валентинки 💚
В этом году они вдохновлены нашей рутиной и немного светильником в моем кабинете 😁

А так мы с командой ждали 14 февраля ровно год назад.

Корпоративный мир держится на культуре и ритуалах: по ритму, осознанности и скорости процессов о компании можно сказать всё 🗯

Для меня важно каждый год добавлять новые фреймы в работе с командой, но всегда есть база. И это, кончено, итоги года маркетинга. Завтра рассказываем о них нашим ключевым стейкхолдерам внутри компании. И по подготовке к ним вижу динамику в нашей ключевой команде (aka Форсайт маркетинга):

1️⃣ Процесс сборки данных стал не менее интересен, чем результат, это стратегическая синхронизация и рефлексия

2️⃣ Научились выделять главное, сделать презентацию на 200 слайдов можно легко, а вот на 20 только с ключевыми выводами — другой уровень

Сегодня генеральный прогон!

А как и в каких форматах вы смотрите на прошлый год ?
Поделитесь, пожалуйста ✏️

⬆️⬆️⬆️ если за 10 секунд показать то, о чем статья в предыдущем посте

Эксперты в своем деле — самые чуткие и требовательные потребители продуктов и услуг. Они замечают детали на интуитивном уровне, видят “невидимое” для непосвященных в профессию, предугадывают реакции и знают как проектировать новые нейронные связи и доставлять по ним дофамин впечатлений. Для тех, кто увлечен профессией, нет мелочей, они понимают, что именно детали и внимание к ним создают шедевры в любой области 🤍

Дизайнер всегда заметит оттенки пантона, программист — красоту кода, аналитик, глядя на таблицу, видит диаграммы и закономерности, точно как и архитектор в плоском чертеже — совершенный и функциональный объект. Все мы, когда приходим на территорию своей экспертизы, становимся чуть внимательнее и требовательнее.

Захотела поделиться своим опытом посещения Surf Abu Dhabi . Этих деталей оказалось настолько много, что неожиданно получилась статья на VC ✏

Декабрь часто разгоняет скорость жизни до сверхзвуковых значений. И хотя удерживать крейсерский ритм мы почти научились, все равно в конце года случается пара резких виражей.

Команда, которая помогла успешно финишировать одному из самых важных проектов 2024, сегодня проводит вечер вместе. Таких искушенных инноваторов, как эти коллеги, очень сложно удивить, но, кажется, у нас с HR BP Катей Кайдашовой и Сашей Поповой это получилось.

Отправились сегодня вечером малыми группами на обзорную экскурсию по Историческому музею в полной темноте, освещая путь только фонариками. Наш вариант фильма «Ночь в музее» состоялся 🤍

Начался февраль, значит через 2 недели 14 февраля! Из всех традиций этого дня мне кажется самой приятной - отправка валентинок. В этом потоке информационного шума на один день все буквы и сообщения превращаются сначала в 💚, а потом дальше бегут выполнять свои исторические смысловые миссии.

У фонда «Антон тут рядом» есть прекрасный бот @valentinkitut_bot. Он активируется только в феврале (с 1 по 21.02) , но уже второй год греет своим креативом и доброй созидательностью, которой ожидаешь от праздника «про любовь».

Всего 780 рублей за полный пакет из 6 валентинок. Вчера, когда получила уведомление в телефон об активации бота купила все и.. даже сделала фальстарт с рассылкой самым близким)

По традиции заказала и бумажные версии для команды, подписываю их тем, кого встречаю в эти дни в офисе. Вообще, артефактов фонда «Антон тут рядом» у нас на этаже маркетинга много, но, кажется, что это уже тема, для отдельного поста.

Моя топ-валентинка 2025 года от @valentinkitut_bot «На каких героев мы похожи? На главных», именно она улетает в этот канал. Еще очень понравилась «про уши благородные», но знаю только одного человека, которому она актуальна, Отправила по адресу и ее)

Каждый раз когда в моем рабочем луке есть звезды или планеты, как сегодня, телескоп дополняет образ 🌟 Иногда хочется взять его из своего кабинета и носить на встречи в течение дня!

Подарили мне его, кстати, коллеги, вместе с созвездием MKTNG CROC и звездой Elena Volkovskaya в нем. Не представляю уже свое пространство другим 🙌

#fridaymood

Маркетинговые исследования — мой любимый инструмент продвижения экспертизы ⏩

Дальше на его основе можно делать и стратегии, и использовать его как лид-магнит, и делать ресайкл этого контента в разных форматах, презентовать отдельные его модули, дополняя конкретными кейсами.

Но из-за такого потенциала в его цели иногда пытаются впихнуть все вопросы вселенной: от трендов мироздания до типов оборудования. Один раз ударить «исследовательской кувалдой» и получить бизнес-просветление, хотя бы на год 📌

Но реально работа с аналитикой и контекстом отрасли это системная работа, где чем четче фокусируешь проблему для решения, тем быстрее и полезнее получается аналитический артефакт в пирамиде знаний.

Мне очень откликается все, что написала Аня Крапивная в своем посте про аналитику как инструмент, который важно настраивать тонко и с любовью, а значит начинать с одной цели, структуры и проверки вопросов ✅

Возвращаюсь в эфир с подкастом про наш бренд-проект 2025 «Искусство технологий» 🚀

Я верю, что именно искусство и творчество развивает в нас визионеров, что так важно каждой компании-лидеру. Будем весь год раскрывать эту связь в наших маркетинговых активностях, а пока можно начать погружение со знакомства с художником, скульптором с мировым именем — Алексеем Морозовым. Он соавтор нашей концепции, яркий мыслитель, которым восхищаюсь уже много лет.

История моего первого знакомства с его работами тоже есть
в подкасте и этот проект для меня из серии «чудеса сбываются, главное мечтать громче и за забывать свои мечты». 🤍