Недавно Альпина PRO прислали мне целую подборку книг по бизнесу и маркетингу, начала с книги «Придворный для толпы» про одного из основателя PR-индустрии Айви Ли.

Очень понравилась история про Джона Рокфеллера-младшего: он спросил у Айви Ли, стоит ли его компании вложиться в открытие музея. Тот ответил: «Это будет иметь чрезвычайно высокую образовательную ценность, если информация об этом дойдет до публики».

Как у пиарщицы со своим агентством у меня много ипостасей. И одна из них – продвижение экологических проектов – уже третий год я пиарю международный студенческий экологический фестиваль ВузЭкоФест. Поэтому прекрасно знаю, как важно не только делать полезные дела, но и уметь правильно об этом рассказывать.

Завтра в 16:00 в компании с главным редактором Типичной Москвы Игорем Суминым в РЭУ им. Плеханова буду делиться со студентами, как можно продвинуть даже самую небольшую полезную и социально важную инициативу.

Присоединяйтесь онлайн, а если кто-то хотел бы прийти послушать лекцию в вуз, напишите админу в ЛС 🫶🏻

Человек со связями

Все хотят работать с пиарщиком с опытом в определенной сфере. Потому что у него есть понимание, что делать с конкретным человеком или продуктом. И, главное, у него есть сеть наработанных контактов.

Но вот последнюю неделю я сталкиваюсь с ситуацией, которая не укладывается у меня в голове.

Люди считают, что мы должны делиться контактами буквально за спасибо 🤡

Да, работа в пиаре – это часто переписка просто в телеграме. Но вы даже не представляете, сколько всего стоит за этой перепиской и как порой сложно достучаться до определенного человека.

Дорогие пиарщики, не давайте обесценивать свою работу.

Дорогие клиенты, имейте совесть.

У меня все 🤣

Как бы кто не говорил, что человек красен делом, а не словом, я считаю, что сегодня дела должны идти рядом со словами.

То есть твои действия для усиления эффекта должны подкрепляться контентом и пиаром.

Поэтому я очень рада, что смогла стать частью материала Moskvich Mag про благотворителей – рассказала, как переводим деньги от выручки нашего бренда в благотворительные фонды.

В марте продали уже больше 200 товаров – сумма получилась более интересной. Перевели ее в фонд поддержке жертвам насилия «Выход есть» 🤍

Сегодня год, как я жена

Никогда не сомневайтесь в том, что вы сможете найти своего человека. Главное – действовать и в мудрости строить отношения.

Пусть наша история вас вдохновит на это ❤️‍🔥

Сегодня завершила свой марафон мероприятий на неделе на АБА КОНФ

Полезными инсайтами поделюсь позже, а пока – на фото уровень самомнения в профессии, к которому я стремлюсь 🤣

Хочу прийти к тому, чтобы тоже носить кепку VIP как пиарщик Оли Бузовой Антон Богославский.

А еще на этой сессии другая пиарщица озвучила такую фразу: «На этапе переговоров я спрашиваю клиента «как родитель», готов ли он меня слушаться. Если нет, работу не начинаем».

Запишу фразу в свой скрипт переговорного процесса 👀

Вчера отвели на площадке PR-поддержку Инфраструктурного Саммита

А до этого еще месяц собственно занимались подготовкой к событию.

Привлекли порядка 40 информационных партнеров (СМИ, Telegram-каналы, профильные ассоциации). На саму площадку аккредитовали 3 телеканала, а еще пригласили журналистов из ТАСС и Интерфакса.

У меня такой еще синдром самозванца, поэтому я переживаю, когда беру новые направления, но по итогу всегда получается максимально качественно, по-другому делать просто не можем 🥹

А вишенкой на торте к хорошей работе стал фуршет на веранде крыши Президент-отеля.

Самый красивый вид на центр Москвы, который мне когда-либо доводилось видеть ❤️‍🔥
#кейсы

Вчера в канале делилась экспертным мнением, как выстроить эффективный инфлюенс-маркетинг.

Хочу добавить, что для результата важно разбираться не только в креативной составляющей, но и обладать твердыми менеджерскими качествами.

Вот три источника, которые помогут прокачать вашего внутреннего управленца:

⭐️"The Making of a Manager" (Джули Чжуо): руководство для начинающих менеджеров о делегировании, мотивации и разрешении конфликтов. Книга основана на личном опыте автора, который работал менеджером в Facebook.  
⭐️"Radical Candor" (Ким Скотт): книга о лидерстве в бизнесе, написанная бывшим руководителем Apple и Google. Учит честной и эффективной коммуникации, помогая создавать атмосферу доверия и роста в команде.
⭐️Telegram-папка с каналами про менеджмент: это не книга, но точно заслуживает места в подборке. В этой папке собраны каналы, которые говорят не общими словами, а делятся конкретикой: кейсами, цифрами, инструментами и идеями, которые можно тестировать в работе.

Вот ссылка 👉 https://t.me/addlist/w07NhsnKqQAwMjIy

📝Сохраняйте себе и делитесь своими книжными находками в комментариях

А попасть в папку можно тут

Инфлюенс — это не посев. Это стратегия, которую пиарщику важно понимать

Независимый консультант по строительству личных брендов Анна Зорик, автор канала Анна Зорик | Маркетинг & Context специально для моего канала рассказала, как можно по-другому формировать управляемый инфлюенс. А нам, пиарщикам его использовать в своих интересах.

Анна несколько лет запускала глобальные инфлюенсерские программы и коллаборации из штаб-квартир, от Токио до Монако. Иногда в категориях, где были серьезные ограничения в свободе коммуникации из-за законодальства.

В таких условиях карта инфлюенса становилась навигатором: кто с кем, кто на кого влияет, кто в тени, но тянет за собой поле.

Почему это важно пиарщикам?

Медийка сегодня рвётся по швам. Реклама не вызывает доверия, прямые продажи утомили, пользователи отфильтровывают 80% контента. А вот правильно простроенная инфлюенс-сеть работает. Особенно если смотреть не на популярных, а на тех, кто по-настоящему двигает смыслы в своей среде.

Модель, с которой Анна работала, описана в книге бывшей швейцарской начальницы Мариан Зальцман, экс-главы Havas PR в США. Это не посевы по списку, это GPS влияния. Хотите — берите карту и стройте: от одного эксперта до тысяч нужных вам ушей и голосов, с примерами, логикой и стратегией — читаем алгоритм модели влияния из «Agile PR».

А если нужна тактика, то по ссылке можете найти самый подробный чек-лист для отбора инфлюенсеров, основанный на опыте Анны: 60 пунктов, от охвата до личного вайба.

Работает не шоу, а логика. Мне бы хотелось, чтобы мы, пиарщики, эту логику научились видеть и управлять ей. Не просто «закрывать блогеров», а строить карты влияния.

Год назад я решила отказаться от покупки люксовых вещей – и вот результат

Сейчас рассматриваем покупку квартиры, уже второй в нашей семье.

Скорее всего будем брать у Самолета в рассрочку (потому что я не знаю, как вообще вывозить ипотеку под такой процент). При этом хотим закрыть рассрочку за три года, чтобы потом не переходить в ипотеку.

Чувствую себя очень необычно, когда ты видишь в личном кабинете кнопку «купить», а это не помада в ЗЯ, а студия в 22 м2 👀

Stay tuned, буду рассказывать в блоге о том, как продвигается процесс ✨

Куда сходить на следующей неделе для развития бизнеса и карьеры

Пока во всех каналах публикуют подборки, что посмотреть на выходных и куда сходить, я предлагаю смотреть в будущее – last call на самые полезные события в Москве:

⭐️ Mpstats.conf, 15-16 апреля – с тех пор, как я стала еще и селлером, очень не хватает личного общения с экспертами и людьми, которые решают те же вопросы, что и я 😁 разделим с мужем проходку, я иду 15, он - 16, потому что:

⭐️ InfraSpace 2025, 16 апреля – буду тут, так как с командой занимаемся PR-сопровождением события. Саммит – главная площадка для всех, кто занимается строительством и инфраструктурой.

⭐️ Основатели, 16 апреля – на конференции выступят Эмин Агаларов, Николай Картозия, Татьяна Ким – классная возможность перенять мышление и опыт от лидеров российского бизнеса.

⭐️ АБА КОНФ, 17 апреля – одно из самых крутых событий в сфере маркетинга по плотности программы и качеству нетворкинга. Пойду уже второй год подряд.

Советы по поиску работы: делюсь опытом меня как сотрудника и руководителя

Весна для многих время перемен, когда хочется менять жизнь к лучшему и менять карьерный путь. А для студентов-выпускников время, когда понимаешь, что нужно искать работу или место с более высокой зарплатой, потому что скоро съезжать с общежития.

Вот что точно поможет найти работу мечты:

1. Оцените ваш текущий бэкграунд.

Если у вас опыт в определенной сфере, гораздо проще будет найти работу там же, но в другой компании, главное – продающе расписать навыки и результаты работы.

Если же вы хотите менять сферу, подумайте, как адаптировать свои текущие компетенции под новую нишу. Возможно, хватит написания резюме, а, возможно, нужно будет пройти доп обучение. А еще лайфхак: в новой сфере проще искать работу в агентстве, а не сразу в Яндексе или Авито.

2. Используйте продуктовый подход.

Подумайте, что важно для работодателя и дайте им решение их болей. Например, все работодатели любят, когда и пишут персонализированные сопроводительные письма, а еще готовятся к собеседованиям и задают на них вопросы.

3. Расширяйте воронку.

Чтобы найти работу мечты, нужно превратить поиск работы в отдельную работу: пару раз в неделю тратить время на отклики на вакансии и написание тестовых.

4. Уважайте свои границы.

Нужно тонко чувствовать разницу между тем, как вам предлагают сделать небольшое тестовое или просто бесплатную работу для компании. Поэтому нужно иметь силу воли, чтобы самому отказываться от таких предложений.

Вдохновение для всех сильных и независимых

Порой я удивляюсь, как много у нас с мужем общих интересов, причем таких мелких и специфичных, в которых кажется, сложно найти своего человека.

В 2018 я сходила в поход на Большой Тхач (красивое платье было взято для фото). У нас был унылый переход без особых видов, но на пути я нашла в реке красивый аммонит (окаменелость).

Я тащила этот камень размером с кулак весь путь туда и обратно, а после отвезла его в Москву и даже перевозила с общежития на квартиру, а после жизнь так закрутилась, что я упустила аммонит из виду и не знаю, где он лежит сейчас.

Потом мы познакомились с мужем и оказалось, что он тоже увлекается камнями – это выяснилось прямо на первом свидании.

На днях он приносит после выставки домой этот аммонит на фото 💔 Теперь на моем рабочем столе уже новый камень с Волги, с пиритом – такой тяжелый, что я бы сама его в рюкзаке точно не дотащила. А он легко принес его домой.

Вот так история с аммонитом закольцевалась в моей судьбе.

Вы обязательно встретите человека, который вам идеально подойдет и снимет весь груз с ваших хрупких плеч ✨

Коллеги, пришло время вам познакомиться поближе со мной и заглянуть за карьерные кулисы 🤣

У кого также?

Какую PR-стратегию я считаю лучшей

Недавно мне задали такой вопрос, который ввел меня в ступор. Нет одной такой стратегии, которая бы подошла всем и которую я считаю единственно верной.

Лучшая PR-стратегия рождается на стыке возможностей и желания бизнеса или эксперта и его готовности работать в долгую. Именно так у нас получилось во время работы с доктором Русланом Масгутовым. За год работы мы прошли путь от небольших подкастов до сотрудничества с топами индустрии и крупными брендами – подробнее рассказали в карточках.

За эффективным PR, который приносит результат, приходите к нам в агентство – отправить заявку на сотрудничество можно на сайте или мне в личных сообщениях 🫶🏻
#кейсы

Какую PR-стратегию я считаю лучшей

Недавно мне задали такой вопрос, который ввел меня в ступор. Нет одной такой стратегии, которая бы подошла всем и которую я считаю единственно верной.

Лучшая PR-стратегия рождается на стыке возможностей и желания бизнеса или эксперта и его готовности работать в долгую. Именно так у нас получилось во время работы с доктором Русланом Масгутовым. За год работы мы прошли путь от небольших подкастов до сотрудничества с топами индустрии и крупными брендами – подробнее рассказали в карточках.

За эффективным PR, который приносит результат, приходите к нам в агентство – отправить заявку на сотрудничество можно на сайте или мне в личных сообщениях 🫶🏻

Что почитать на выходных

Выходные - время, когда можно сесть за чашкой чая и неспешно почитать все, что собиралось в закладки.

Предлагаю добавить в этот список новое лайфстайл-медиа Intro, которое запустила пиарщица прекрасная Полина Гераскина ❤️‍🔥

Особенно понравились:

➖рубрика «Вишлист», где собирают подборки по разным категориям, можно искать одежду и обувь под любой случай в одном месте.
➖статья про то, какие процессы совладелица ресторана передала нейросети – там не только про базовое написание постов, но и про нестандартные идеи.
➖подборка книг про разницу в поколениях.

Как мы разделяем роли в бизнесе с мужем?

Если кратко: я - за операционку и тревожность, он – за финальное принятие решений и тотальный дзен 😄

Если подробнее: читайте в таких красивых карточках ❤️‍🔥

Каково это: вести общий бизнес с мужем?

Думаю, самые внимательные заметили, что я ввела новую рубрику #истории_женщин@viliasakharova. Честно скажу, я балдею от сильных, ярких женщин, мне и как психологу интересно узнать их получше, и как женщине, чтобы вдохновиться и подчерпнуть их опыт себе.

Для этого я начала опрашивать разных женщин, так и появились эти карточки! Благодарю Елизавету Таирову за участие и доверие моему начинанию ❤

Елизавета ведёт бизнес вместе с мужем, они развивают бренд украшений. Как пара разделила обязанности, как вообще бизнес сказывается на отношениях, читайте в карточках 👆🏻

Буду благодарна вашей поддержке! Ставьте реакции, пишите комментарии со своим отзывом на новую рубрику))

Мне красиво и точка

Не реклама, в конце прошлой недели спонтанно решила перейти с Т-бизнес на Точку.

Потому что слово «лимиты» стало моим любимым словом вместе со словом «правки». Как мне объяснили, Т-Банк хоть и развивает бизнес-карты с точки зрения коммуникаций, но все же качает в основном использование дебетовых карт.

Именно поэтому мне постоянно нужно было переводить с бизнес-счета на дебетовую карту, чтобы не терять разные плюшки, и у меня заканчивались все лимиты.

В Точке счета только для предпринимателей, поэтому условия по переводам гораздо лояльнее, буду тестировать – сделаю вам пост спустя месяц использования.

Из смешного: я перепутала курьера банка и подсела в кафе к человеку за компьютером. Который оказался управляющим ресторана и вообще-то ждал официантку на собеседование 🤣

Подарили такой милый велком-пак – так и хочется делиться им в соцсетях.

Классный пример коммуникации 🤍

К сожалению или счастью, в моей карьере увольнение одним днем было аж дважды.

Один раз это произошло, когда мне нужно было выходить срочно на новую работу и поэтому пришлось увольняться в отпуск – руководитель подумала, что я специально так сделала и уволила меня одним днем.

Второй раз – когда у меня появилась возможность работать в португальской компании в марте 2022, и из-за переживаний, что закроются границы, нужно было срочно вылетать из страны. В итоге тут меня уволили одним днем по соглашению сторон.

В итоге жизнь предпринимателя для меня оказалась стабильнее найма: хотя и проекты здесь меняются, но бизнесом я занимаюсь стабильно уже два года и никуда не собираюсь сворачивать с этого пути ❤️‍🔥

🗡 История успеха Ибрагима.

https://le.kinzhal.media/hamhq

#жоска_кинжал

О взрослых решениях

Год назад у меня была неприятная ситуация с клиентом. Мы начали сотрудничество, но работа складывалась тяжело: повышенные тона в чате, перекладывание ответственности на нас, когда о чем-то забываем не мы. После недели раздумий я решила, что работать в такой токсичной атмосфере не хочу и решила попрощаться.

Мой папа тоже занимается бизнесом и тогда сказал, что я поступила не по-взрослому. У нас всего лишь был этап притирок, который я решила не проходить и сдалась. Спустя год я понимаю, что да, такие ситуации действительно бывают и не стоит сразу считать, что этот корабль тонет и готовить весла.

Но если вы продолжительное время понимаете, что что-то идет не так, вы пытаетесь спасти ситуацию, но ничего не получается, взрослое решение — уйти и перестать все тянуть на себе.

Пытаться наладить диалог — по-взрослому. Уходить оттуда, где тебе плохо и ничего не меняется — тоже по-взрослому.

Кто согласен?

Где искать контакты журналистов?

Приходить туда, где можно познакомиться с ними вживую. Нашла для вас событие, ну просто мед: 3 и 4 апреля в Санкт-Петербурге пройдёт большая конференция для представителей медиаотрасли, диджитал и коммуникаций «Вместе медиа. Контент».

Про контент расскажут спикеры из Делового Петербурга, Росбанка, Виноу, МТС AdTech, НИУ ВШЭ, СПБГУ, ИД «Коммерсантъ» и многих-многих других медиа. Будет выступать даже уважаемая Елена Леонидовна Вартанова, декан моей альма-матер, факультета журналистики МГУ.

Будет 6 секций по темам:
➖Органический контент
➖ИИ на службе у медиа
➖Верификация и фактчекинг
➖Дистрибуция контента
➖Монетизация: модели и возможности
➖Медиазавод

Формат: практикумы, мастер-классы, панельные дискуссии, открытый микрофон.

А еще у меня для вас подарок: подписчикам моего канала дарят 5 билетов по промокоду VM2025tairovapiarit, успевайте активировать свой!

Купить билет и ознакомиться с полной программой можно по ссылке

Место проведения: Санкт-Петербург, Корпус ВШЭ, «Канатный цех». 25-я линия В. О., 6, корп. 1.

UPD: билеты закончились

Как предпринимателю избавиться от стресса

Да и вообще любому, кто работает или не работает, стресс сейчас можно ощущать от абсолютно разных вещей. Делюсь своими рабочими способами:

1. Массаж. Это не блажь для креативного класса, массаж реально помогает снять эмоциональное напряжение. Я продвигала врача, у которого даже был патент на то, что через работу с телом можно работать с депрессивными состояниями и расслаблять нервную систему. Не хожу по графику, но записываюсь, как только понимаю, что уже не могу справиться сама. Вчера вот меня записал муж на массаж 🥺

2. Кардионагрузки. Опять же из опыта работы с врачами: один эксперт говорил мне, что после сложного разговора с руководителем устроил пробежку прямо в костюме с портфелем. Сейчас больше хожу на эллипсе, чтобы убирать кортизол вне зависимости от погоды.

3. Баланс в потреблении кофеина. Если пить много кофе, развивается тахикардия и в целом повышается тревожность.

4. Тот самый пресловутый work-life balance. Не зря у нас два выходных дня в неделю: последний месяц у меня он был примерно один в неделю, и, честно говоря, у меня уже поехала кукушка.

Желаю всем воспользоваться хотя бы одним способом на этих выходных и купить обратный билет своей поехавшей кукушке 🌚

Если вы хотите быть успешным в продвижении сегодня, вам точно поможет в этом изучение легендарных маркетинговых кейсов. Все уже давно придумано за нас — главное, не повторять чужих ошибок и перенимать удачные приемы.

Моя супер-находка последнего времени — канал основательницы рекламного агентства R-Marketing Марии Романенко, где я нашла кучу таких кейсов:

⭐️Падение Кодак
⭐️Взлет Nintendo
⭐️Миллиардные долги Моторола
⭐️Успех SEGA
⭐️Куда пропал Рыжий Ап
⭐️Вредные для психики Скелетоны

А также примеры необычных маркетинговых стратегий:
⭐️Красный маркетинг Heinz
⭐️Война BMW и Audi
⭐️Перепалки Coca-Cola и Pepsi
⭐️Гарантия Zippo
⭐️Феминизм Nike

Классно же, когда столько полезной информации в одном месте!

Разбор интервью Басты у Надежды Стрелец: почему быть просто талантливым уже недостаточно

Интервью Басты у Надежды Стрелец само по себе стало инфоповодом — первые съемки в Антарктиде, и даже если кому-то не нравится певец, можно просто фоном посмотреть на красоту природы и пингвинов.

Также сразу заметно, что само интервью было опубликовано в правильном таймлайне для продвижения бизнеса Басты: впереди у него не только 45-летие, но и два сольника в Олимпийском летом, на которые нужно продавать билеты (а длинный видеоконтент — лучший способ быстро получить высокие охваты).

Но тем не менее, фурор вызвало не место съемки, а то, что Баста транслировал. Я говорю всем своим клиентам, что быть просто хорошим специалистом уже мало — аудитория оценивает по всему объему личного бренда. А еще важно понимать, какой запрос стоит у аудитории и чем может зацепить ее спикер — в 2025 году делать это нужно точно не хайпом.

И вот рядом со всеми рэд флагами, «свободными» мужчинами, которые женятся ближе к 40, и многоженцами Баста стал идеальным примером однолюба и семьянина, который уважает свою жену, много работает и добивается результата.

Поэтому нарезки интервью моментально разлетелись по соцсетям, а в комментариях пишут, что хотят видеть Басту больше в медиапространстве — и эта лояльность и есть, на мой взгляд, лучший результат PR-активности.

Кто уже посмотрел интервью? Какие впечатления?

На прошлой неделе нужно было сменить сотрудника в команде

Смогла найти нового сборщика за один день и живущего не в Москве, а почти напротив моего дома 😄 Чтобы не сглазить, но людей я умею искать быстро, потому что мне очень важно делегировать.

И вот мои выводы после этой ситуации:

1. Не все люди готовы брать новую ответственность, несмотря на дополнительный доход. Не нужно мерить всех по себе.

2. Человек может сначала соглашаться на что-то из неудобства отказать, а потом выдать тебе все на эмоциях в один момент. Готовым нужно быть ко всему и проактивно узнавать, что сотруднику нравится, а что нет.

3. Все разговоры про то, что компания – семья, я считаю бредом. Ты либо даешь человеку выгоду, и потому он остается с тобой, либо нет, и он рано или поздно отказывается от работы с тобой.

4. Умение находить правильных людей в команду и выстраивать с ними отношение – главный навык руководителя, который поможет создать растущий бизнес.

Кто согласен?

Как составить план для статьи в СМИ с помощью нейросетей

Пообещала вчера во время своего выступления в Vitamin.tools подарить промпт по написанию плана материала.

И потом подумала, что хочу поделиться этой информацией не в закрытом формате, а со всеми моими дорогими подписчиками 🥰

Забивайте запрос в ChatGPT, Deepseek или другую любую нейронку – получившийся результат сильно упростит вашу работу и поможет вдохновиться для дальнейшего сбора фактуры.

#КОНТЕКСТ:
Ты опытный журналист. Твоя задача - создать подробный план тематической статьи, включающий ключевые разделы и основные моменты.
#ЦЕЛЬ:
Сформулируй структурированный план тематической статьи, обеспечив логическую последовательность и четкое направление.
#ИНФОРМАЦИЯ:
• Тема: [укажите вашу тему].
• Целевая аудитория: [необязательно: обычные читатели, профессионалы в своей области и тд].
#РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОТВЕТАМ:
1. Раздели текст на четкие разделы (например, введение, основная часть, заключение).
2. Включи краткое описание того, что должен охватывать каждый раздел.
3. Предложи выделить ключевые моменты или аргументы.
#ФИНАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ:
Подробный план тематической статьи с ключевыми разделами и описаниями.

Уже неделю стабильно пробиваем планку на ВБ в сумму заказов на 1 млн рублей

Теперь смешно вспоминать, но когда я думала об этой цифре, загадала, что мы поедем на Мальдивы 🤣 Если кто-то встретит меня в прошлом, скажите, чтобы выбросила из головы эту инфоцыганскую ерунду.

Потому что самое главное, как я уже говорила – это процент выкупа и чистая прибыль, мы активно улучшаем эти моменты. А еще реинвестируем, сейчас закупили партию на сумму в 6 раз больше, чем на старте.

Еще из новостей: развиваю свою эмоциональную устойчивость. Вчера плакала из-за того, что подряд поставили оценку 3 и 1. Когда ты супер уверен в своем товаре и это чистое восприятие человека, все еще воспринимаю такое близко к сердцу.

Но наращиваю панцирь и понимаю, что смотреть нужно только на то, на что можешь повлиять. И что никогда не будешь нравиться всем.

Как прокачать личный бренд через публикации в СМИ

Завтра расскажу об этом на онлайн-конференции от Vitamin.tools 18 марта в 15:00 по мск 🔥 

Где брать крупных клиентов, если одних кейсов мало? На конференции расскажу, как прокачать личный бренд, чтобы вас узнавали, доверяли и были готовы платить больше.

Мероприятие для трафик-менеджеров, но свое выступление готовлю так, чтобы оно было полезно всем, кто в целом хочет понять, нужно ли ему идти в PR через публикации в СМИ.

Также поделюсь своим личным опытом работы в СМИ за последний год и самыми актуальными фишками, а после выступления вы сможете задать вопросы в прямом эфире и сразу получить ответ 💬

⭐️ Участие в онлайн-конференции бесплатное! Регистрируйтесь по ссылке

Как прокачать личный бренд через публикации в СМИ

Завтра расскажу об этом на онлайн-конференции от Vitamin.tools 18 марта в 15:00 по мск 🔥 

Где брать крупных клиентов, если одних кейсов мало? На конференции расскажу, как прокачать личный бренд, чтобы вас узнавали, доверяли и были готовы платить больше.

Мероприятие для трафик-менеджеров, но свое выступление готовлю так, чтобы оно было полезно всем, кто в целом хочет понять, нужно ли ему идти в PR через публикации в СМИ.

Также поделюсь своим личным опытом работы в СМИ за последний год и самыми актуальными фишками, а после выступления вы сможете задать вопросы в прямом эфире и сразу получить ответ 💬

Участие в онлайн-конференции бесплатное! Регистрируйтесь по ссылке

Читаю сейчас книгу Karmalogic Алексея Ситникова, очень откликнулась эта мысль 🤍

И саму книгу очень рекомендую, если вы хотели почитать научпоп, который больше похожих на научную литературу со ссылками, а не на переливание воды, это та самая книга.

А вы сейчас в каком клубе?

❤️ - мечтатели
🔥 - осуществители мечты

Kind reminder: крупнейшая конференция по Telegram TGConf уже через неделю 👀

Взяла билет вместе со своей сотрудницей: мы работаем в онлайне и решили встречаться офлайн не только на рабочих мероприятиях и тимбилдингах, но и на таких полезных образовательных событиях.

Давайте встречаться и развиртуализироваться вместе 🤍

Что я поняла после 5 месяцев продажи на ВБ: подкаст

Давно просили поделиться моими мыслями в формате подкаста, и вот чем захотелось поделиться

00:30 Почему не стоит узнавать слишком много информации перед выходом на маркетплейсы
1:25 Как выбирать конверсионный товар и о чем стоит помнить перед запуском
2:15 Что влияет на чистую прибыль
3:25 Как психологически нужно подготовиться перед стартом товарного бизнеса

Нейросеть не может заменить специалиста

И, тем более, существование нейросетей это не повод платить контент-менеджеру или любому другому человеку в диджитал меньше только потому, что «с этим справится ChatGPT».

Наоборот, если человек умеет писать качественные промпты, он может брать больше за то, что делает работу быстрее и эффективнее при помощи такого цифрового помощника.

И наша задача как создателей контента доносить эту мысль до всех клиентов.

Согласны?

Про эффективность продвижения

Эффективное продвижение строится на данных и исследованиях, а не на интуиции. Хотите добиться реальных результатов? Тогда вам нужно знать, что думает ваша целевая аудитория, какие у нее потребности и как она реагирует на ваши маркетинговые и PR-усилия.

🔎 Недавнее исследование HubSpot показало, что компании, которые регулярно проводят исследования аудитории и рынка, в среднем имеют на 20% более высокие показатели ROI (возврат инвестиций). Почему? Потому что они понимают своих клиентов!

Мы собрали папку экспертов в данной сфере, которые покажут как узнать, что интересно аудитории и как повысить привлекательность продукта, а также будут полезны всем, кто хочет занимать лидирующие позиции или просто интересуется сферой диджитал.

Завтра мы удалим этот пост, поэтому успейте добавьте папку себе👇
https://t.me/addlist/szXcgLuERtM4ODky

*А попасть в папку можно тут

Мы продаем акссесуары на ВБ, и вот я увидела, что два дня назад наш товар добавили в подборку в два паблика на 100К и 40К подписчиков.

Но есть одно но…товара нет в наличии, потому что очень быстро выкупили первую партию, а из-за отъезда только сегодня успели сделать новую поставку. Поэтому хотя через эти посты нам придет еще какой-то трафик на карточку товара, много продаж через бесплатную рекламу мы уже упустили 🥲 Ведь люди на эмоциях покупают здесь и сейчас.

Из этого два вывода:
1) Если вы уверены в товаре, он трендовый и хорошего качества, будьте готовы расширяться очень быстро;
2) Желательно не оставаться без остатков, чтобы не вышло таких факапов.

Вывод для тех, кто продвигает товары и занимается инфлюенс-маркетингом:
Когда вы делаете рекламу, убедитесь, что товар будет в достаточном количестве, чтобы не слить рекламный бюджет.

Тот момент, когда не рада бесплатной рекламе 🤣

По дороге в Москву смотрели профайл на Дональда Трампа.

Сторонник позитивного мышления, у которого все банкротства, суды – не провалы и конец карьеры, а очередная победа на пути к успеху.

Очень вдохновляет этот подход, что все, что происходит – всего лишь еще один шаг к мечте.

С этой мыслью предлагаю вступить в новую неделю 🤍

Как я привлекла первых подписчиков в этот канал

Этим еще нигде не делилась: я пошла на конференцию и при знакомстве показывала всем QR-код канала — так мне удалось подписать первые 20 человек 🌚

Сегодня, почти спустя два года ведения канала, я понимаю, что есть гораздо более эффективные и экологичные способы привлекать аудиторию. А еще постоянно стараюсь узнавать про новые инструменты.

20 марта пойду на TgConf — крупнейшную конференцию по Telegram в России.

В этом году сильный состав спикеров из разных ниш, среди них: Ирина Хакамада, Георгий Лобушкин, digital-директор «Самолёт» Дмитрий Форман и основатель DNative Алексей Ткачук.

〜 Инсайты о рекламе и Telegram, которые не найдете в открытом доступе.
〜 Возможность задать вопросы спикерам и сразу получить ответ.
〜 Реально полезный нетворкинг (очень полюбила маркетинговые конференции, где все реально знакомятся, а не продают).

Приобрести билеты можно на сайте — успевайте до повышения цен 👐

Wellness-набор для фрилансера

Этими вещами я пользуюсь ежедневно, чтобы лучше себя чувствовать во время удаленной работы:

1. Массажный мяч - недавно узнала, что массаж стоп помогает разгрузить шею, теперь использую этот лайфхак регулярно.

2. Бутылка для воды - мерная, чтобы следить за водным балансом.

3. Ситечко для чая - самая удобная форма для меня, очень люблю в течение дня пить травяные чаи.

4. Скребок гуаша для тела - опытным путем выяснила, что именно он, а не массажная щетка лучше всего разгоняет лимфу.

5. Подставка для ноутбука - она со мной просто везде, легкая и помогает держать шею под правильным углом.

6. Фонарик для книги - спасает глаза при вечернем чтении (а когда еще успевать читать фрилансеру).

Рабочее место сегодня такое

Когда-то я мечтала работать в классном офисе, и это визуализировалось в то, что я стала сидеть на 26 этаже башни офиса VK с бесплатным спортзалом и фрешами.

После для меня это стало неактуальным – наступило время тотального онлайна.

Потом захотелось вернуть в работу немного офлайна, но как-то по-другому.

В итоге у меня появилась организация и PR конференций, а еще…оптовый закуп товаров на базах.

Она стала предпринимателем и пересела с офисного кресла на деревянный стульчик 🗿

Но чувствует себя намного счастливее и свободнее 🌻

Весну начали со структурирования работы: перешли командой на работу с таск-менеджером WEEK 💅🏻

Очень удобный формат: раньше пробовали Notion, но он так и не прижился, при том, что там так просто и не создашь рабочее пространство - пришлось заплатить специалистам.

Почти год работали просто в Google Таблицах, но там неудобно хранить данные. Здесь же пространство для планирования и фиксирования задач настраивается сразу без танцев с бубном.

А я теперь получила новое звание: супер-админ 🫡

По последнему посту некоторые подумали, что у меня сейчас отпуск. Так вот, мой последний отпуск был в ноябре🗿

У меня два своих онлайн-бизнеса (PR-агентство и бренд на Wildberries), поэтому поехать в путешествие я могу в любой момент.

Конечно, возможности целыми днями лежать на пляже и пить джус потому, что у меня свое дело, у меня нет. Но только за последние три месяца мы с мужем были в Турции, Катаре, Краснодарском крае и Архызе.

Вот благодаря чему удалось выстроить такой лайфстайл:

⭐️ проекты должны быть длительными и постоянно приносить доход – так можно быть точно уверенным, что ты не тратишь на путешествия последние деньги.

⭐️ должна быть КОМАНДА – выделяю жирно и капсом, потому что нужно вкладываться в людей, чтобы можно было выпасть из рабочего графика даже на полдня.

⭐️ нужно делегировать весь ручной труд – в агентстве, например, все тексты пишут другие люди, а вот на ВБ рекламу я настраиваю сама. Поэтому делаю это даже на выходных в отеле после катания на лыжах.

⭐️ поездки должны быть выходного дня или длительные – только так мне удается совмещать работу и отдых без ущерба.

❤️‍🔥 - если хотите прийти к такому же образу жизни
🔥 - если вы уже в клубе путешественников без отпуска

Ни один зимний сезон не могу провести без катания именно в горах 💔

Длинные трассы в сочетании с красотой природы – то, от чего мне хочется плакать от счастья.

Ездим только в Архыз уже много лет, в Сочи крайний раз каталась аж в 2018. Здесь точно меньше очередей на подъемники, а инфраструктура, как по мне, органичнее вписывается в ландшафт.

Остановились в Golden Arkhyz с потрясающим видом, после каталки сходили в баню и обтирались в горной речной воде.

Лайфхак для путешествий от меня: все отели и авиабилеты в последнее время бронирую в Тинькофф. На жилье кешбек можно получить прямо деньгами на дебетовую карту, а через кредитную карту с милями можно копить на бесплатные полеты.

Наполнилась, чтобы ворваться в весну 🌻

Ни один зимний сезон не могу провести без катания именно в горах 💔

Длинные трассы в сочетании с красотой природы – то, от чего мне хочется плакать от счастья.

Ездим только в Архыз уже много лет, в Сочи крайний раз каталась аж в 2018. Здесь точно меньше очередей на подъемники, а инфраструктура, как по мне, органичнее вписывается в ландшафт.

Остановились в Golden Arkhyz с потрясающим видом, после каталки сходили в баню и обтирались в горной речной воде.

Лайфхак для путешествий от меня: все отели и авиабилеты в последнее время бронирую в Тинькофф. На жилье кешбек можно получить прямо деньгами на дебетовую карту, а через кредитную карту с милями можно копить на бесплатные полеты.

Наполнилась, чтобы ворваться в весну 🌻

Часто помогаю продюсерам радио и телеканалов найти экспертов, которых не веду сама – делаю это вечером и в выходные, не получая за это не копейки. Потому что поддерживать социальные связи – это тоже работа.

И в процессе такого поиска встречается интересное. Вот недавний случай, искали специалиста:

- Здравствуйте, не нашли еще эксперта?
- Нет, не нашли, присылайте.
- Могу прислать, если одобрят, но мне нужно будет с ним согласовать.
- Присылайте.

Присылают СКРИН из запрещенной социальной сети, где виден только ник и фото, и не видно даже количества подписчиков. Я в шоке, даже не знаю, что на это ответить.

Через несколько часов вопрос:

- Ну что, удалось посмотреть?
- Что посмотреть?
- Ну, соцсеть эксперта.

Некоторые люди правда думают, что продюсерам настолько нужен конкретный эксперт, что они будут ручками вбивать его ник, а еще собирать по интернету другие регалии, чтобы принять решение о его участии.

А кто-то все еще не понимает, за что профессиональным пиарщикам платят деньги 🗿

Что почитать в канале про работу с маркетплейсами: здесь нет советов, которые можно найти в интернете — только мой личный опыт

1. почему я вообще решила зайти на маркетплейсы, если у меня уже есть PR-агентство.
2. каким на самом деле скорее всего будет ваш первый опыт в товарке.
3. как внезапный инфоповод поднял нам продажи.
4. калькулятор unit-экономики (и отчет о прибыли&убытках для диджитал-агентства бонусом).
5. как новый бизнес помогает знакомиться с людьми в неожиданных обстоятельствах.
6. почему экономные платят дважды.
7. никому не нужное геройство в бизнесе.
8. как выбрать товар, который будет приносить прибыль.

Когда PR не нужно перекладывать на бизнес

Меня тут попросили сделать подборку постов про ВБ, которые уже публиковала, но перед тем, как ее собрать, напишу пост, который очень хочу в нее добавить.

Уже 7 лет я занимаюсь PR, и когда мы решили с мужем запускать новое направление бизнеса, я решила переложить PR-подход на товарный бизнес и прогорела на этом. Как это работает?

Есть два подхода к созданию товара:

⭐️ Коммуникационный — когда ты работаешь в первую очередь над смыслами, эмоциональным наполнением, созданием продукта, который можно вирусно продвигать в соцсетях.

⭐️ Аналитический — когда ты опираешься строго на объем рынка и конкуренцию, на то, какие возможности по трафику у тебя есть в твоем будущем товаре и как максимально маржинально, без демпинга, ты можешь его продавать.

Так вот, когда мы запускали наши первые товары, браслеты из натуральных камней, я решила сделать браслеты со смыслом. Но не учла, что у большинства из них с нашим подходом к товару (ручная сборка, красивая упаковка) просто не сходится юнит-экономика, а браслеты из конкретных камней, которые я выбрала, плохо продаются.

А вот сочетание этих двух подходов позволяет усилить продажи: недавно мы запустили новый браслет с метеоритом, сделали ему эмоциональное описание, и он стал продаваться гораздо лучше, чем другой браслет с метеоритом, который уже пару месяцев в продаже.

❤️‍🔥 за полезную информацию, которая поможет вам не наступить на мои грабли

Растет наше маленькое хобби – в феврале запустили новые товары на ВБ и перешагнули сумму в заказах за 500К в месяц 💅🏻

И вот тут хотела бы предостеречь от поспешных выводов тех, кто хотел бы зайти на маркетплейсы.

Вы можете видеть, какие угодно цифры в заказах, но на самом деле нужно смотреть на четыре показателя: процент выкупа, долю рекламных расходов (ДРР), маржинальность и чистую прибыль.

Мне вот уже за месяц надоело играться в эти цифры по заказам. Теперь задача – выстроить эффективную бизнес-модель, которая будет в рынке и приносить деньги.

Все остальное – пыль в глаза и инфоцыганское привлечение внимания.

Если кто-то еще не знал этого факта обо мне — практически всю свою сознательную жизнь, до обучения в МГУ, я прожила в Геленджике. И до сих пор примерно 3 месяца в году провожу здесь, поэтому мне всегда было сложно сказать, где именно находится мой дом.

И каждый раз приезжая в Геленджик, открываю для себя что-то новое. Поэтому если вы вдруг собираетесь сюда на отдых, вот вам искренняя рекомендация, куда точно здесь стоит сходить, кроме пляжа и ресторана.

В окрестностях Геленджика есть «Старый парк», и на днях мы провели там целый вечер (а в теплую погоду там точно можно провести и целый день). Раньше это место с его строениями из разных эпох — от древнегреческого храма до готического фонтана — было популярно только как фотозона и место для прогулок, теперь же оно превратилось в полноценный культурный центр.

Сначала мы сходили в новый Дом искусств, где представлены южные художники, а также есть большая выставка православной храмовой скульптуры — как человек, который увлекается храмовой архитектурой, вторая меня особенна удивила. А после еще и успели сходить в местный театр на концерт скрипичной музыки.

Очень нравится, что теперь необязательно ехать в Москву, чтобы посетить что-то культурное — теперь можно специально ради этого из Москвы и выезжать 🤍

Классный способ внедрить новые привычки в жизнь — наложить их на уже существующие.

Узнала про технику из книги «Атомные привычки». Я хочу вернуть чтение в ежедневную рутину, и для меня установка «читать каждый день» работает плохо, я просто не читаю 🌚

Поэтому сегодня решила сделать наложение привычек — решила, что после умывания, стакана теплой воды и завтрака буду садиться за чтение. Таким же образом вы можете внедрить любую привычку: делать новое после совершения уже привычных, конкретных действий в четко отведенное для этого время.

Одна проблема: эксперимент прошел успешно только потому, что из-за напряжения я встаю без будильника в 7 утра, и у меня было время на утреннюю рутину. При этом я не выспалась совсем, потому что легла после 12.

Кто-то знает, как все успевать и при этом начать высыпаться? Или это уже из разряда фантастики 👀

Недавно разговаривала с подругой, которая тоже работает в диджитал, и она говорит: «Я работаю без договора, ведь так я чувствую себя свободной и могу уйти от клиента в закат в любой момент, если что-то пойдет не так».

Так, котики, давайте пройдемся по базе:

Сколько у меня уже было ситуаций, когда клиент хотел резко завершить работу, и у меня не было времени найти ему замену для того, чтобы избежать финансовых потерь, когда мы начинали на энтузиазме работу, а нам за нее отказывались платить.

И всего этого можно избежать, как и сделать для себя выгодные условия завершения сотрудничества, если бы тогда у меня был нормальный договор.

Только с корректным договором можно чувствовать себя свободно.

❤️ - если за то, чтобы работать по договору
🔥 - если предпочитаете работать на доверии

и ведь дело совсем не в достижении какого-то нового финансового уровня.

а в том, как ты обретаешь силу, мудрость, учишься выбирать себя и следуешь главным жизненным ценностям 🤍

согласны?

Про накопления

Уже много лет подряд я откладываю определенную часть своего дохода, и у меня сформировался подход «здорового накопительства». Как это работает?

Если вы зарабатываете столько, что хватает на покрытие базовых потребностей и еще на пару походов в кафе и кино в месяц, смысла откладывать значительную часть дохода пока нет.

При этом можно учиться разным финансовым инструментам даже на маленьких накоплениях – я вот рассказала своей десятилетней сестре про фонд ликвидности, и теперь ее подаренные деньги будут приносить ей процент.

Но когда вы начинаете зарабатывать достаточно, часто свободные деньги начинают жечь карман, и хочется спустить их на люксовые вещи и тд.

Возможно, для кого-то это подход в жизни, к которому человек стремится, но я для себя решила, что пора перестать бояться и начать ставить себе большие финансовые цели.

Так появилась идея копить на квартиру и открытие бизнеса, и мечта о покупке люксовой сумки в бутике как-то быстро забылась 🗿

Не надо копить, когда ты отказываешь себе в качестве жизни здесь и сейчас. Но, на мой взгляд, нужно начать откладывать деньги, когда появляется мысль «потратить все, потому что живем один раз».

My Valentine ❤️‍🔥

Все, кто говорят, что девушка должна быть легкой, разделять карьеру и семью и оставлять все рабочие вопросы за пределами ноутбука.

Мой муж Андрей всегда впряжется за меня в любых рабочих вопросах: мы вместе генерим креативные идеи, он как-то помогал мне составлять ответ на сообщения в рабочем конфликте, когда нужно, подскажет мне, где я должна быть более жесткой (вот как на этом скрине).

И я даже не знаю, как могло бы быть по-другому. Эта поддержка дает мне крылья и веру, что всегда все будет хорошо 🥹

С Днем всех влюбленных! И помните, вы всегда больше «этого» 🤍

My Valentine ❤️‍🔥

Все, кто говорят, что девушка должна быть легкой, разделять карьеру и семью и оставлять все рабочие вопросы за пределами ноутбука.

Мой муж Андрей всегда впряжется за меня в любых рабочих вопросах: мы вместе генерим креативные идеи, он как-то помогал мне составлять ответ на сообщения в рабочем конфликте, когда нужно, подскажет мне, где я должна быть более жесткой (вот как на этом скрине).

И я даже не знаю, как могло бы быть по-другому. Эта поддержка дает мне крылья и веру, что всегда все будет хорошо 🥹

С Днем всех влюбленных! И помните, вы всегда больше «этого» 🤍

Вчера с младшей сестрой Кирой решили поиграть днем на пляже в волейбол.

Прекрасная погода, настроение отличное, мы на кураже после спорта уже планируем, как пойдем в кино.

Пошли смотреть сеансы, сидим в фойе, и тут звонок от мамы: «Где Кира? У нее через 10 минут английский онлайн, пусть дует домой на такси».

Как хорошо, что в нашей жизни есть такие чуткие менеджеры и наставники, которые помогут соблюсти все дедлайны и иногда мягко замотивируют на действия, чтобы не впадать в прокрастинацию 🤣

Меня часто просят добавить в договор конкретные СМИ или Ютуб-подкасты, где будет гарантированное размещение клиента.

Я никогда не соглашаюсь на такие условия, и вот почему:

1) Любые предварительные согласования – ресурс моей команды, и я не хочу его тратить до подписания договора и оплаты (случаи бывают разные, о некоторых из них я рассказываю здесь в канале 🗿)

2) В процессе договоренностей может случиться что угодно: спикер попадет в скандал, и подкаст с ним не захотят публиковать, медиа заберет свое согласование на публикацию назад – и ответственность за то, что я 100% пообещала где-то публикацию, я нести не хочу

3) Слышала от коллег, что клиентов завлекали тем, что точно будет публикация в одном из Tier-1 деловых медиа – на деле же этому медиа платили из клиентского бюджета, чтобы публикация состоялась.

Что я точно могу гарантировать, это то, что будет выполнен согласованный KPI. Все остальное – рабочий процесс и непредсказуемый флоу коммуникаций.

А у вас какая практика тут, коллеги?