#скандал
Кружки Stanley💥

Писала о них тут и тут

У популярных кружек Stanley проблема: компания отзывает 2,6 миллиона термокружек Switchback и Trigger Action.

Крышки у них, оказывается, при нагревании взрываются и отлетают, обжигая владельцев.

Отзыву подлежат кружки моделей Switchback и Trigger Action, которые продавались с июня 2016 года до настоящего времени. Продукцию реализовывали через Amazon, Walmart, Dick's Sporting Goods и Target, и стоила от $20 до $50, пишет NBC News.

Компания получила 91 сообщение о проблемах с крышками, в том числе 38 ожогов, два из которых произошли в США. Всем пострадавшим понадобилась медицинская помощь.

В Stanley заявили, что готовы отправить покупателям новые крышки взамен дефектных и призвала всех, кто приобрел эти кружки, связаться с компанией для обмена.

Достаточно серьезный факап для производителей кружек, где подразумевается хранение кипятка…

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #stanley #факап

#восторг
Палка в говне👋

Вот знаете, чем забавен этот ролик с ТНТ? А то, что я начала использовать это как формулировку крайней меры, где достать лиды.

Когда лидген нужен срочно, либо если задача почти невыполнима, я говорю, что у нас всегда остается в запасе «палка в говне».

Именно ей можно загнать людей гарантированно в ваш офис и не выпускать, пока не купят👍

Наверное, работает качественнее промоутеров и листовок с рекламой, но пока не проверяла на практике. До крайней меры не доходила🤣

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #щербаков

#перфоманс
Слоеный пирог🥧

О паттерне чтения текстов в интернете начала писать отсюда

Что же следующее?

Часто люди читают / ищут / сканируют только подзаголовки (h2). Этот способ чтения помогает найти и выделить темы на странице. Люди читают разделы, которые считают полезными и игнорируют текст с неинформативными заголовками.

Краткие, информативные подзаголовки помогают читателям быстро находить необходимую информацию и сохранять концентрацию при чтении длинного текста. Поэтому лучше делать подзаголовки чёткими, нежели интересными или остроумными.

Вспомните, таким форматом оформляются страницы журналов, а сейчас статьи в Дзен и VC. Заголовки и подзаголовки помогают быстро сориентироваться по содержанию статьи и увеличить вероятность дочитывания материала.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #чтение

#восторг
Кружки Stanley часть 2☕️

1 часть тут

В ноябре 2023 года коллаборация Starbucks и Stanley Quencher, на этот раз в праздничном красном цвете, впервые довела покупателей до «массового психоза». Сотрудники Starbucks жаловались на то, что клиенты их «преследуют» и «ругаются» с целью заполучить хотя бы одну из термокружек.
Многочисленные сообщения о спорах и физических ссорах из-за продуктов Stanley заставили людей задуматься о смысле коллекционирования предметов, предназначенных для многоразового использования.

Несмотря на ошеломляющие продажи, в самый обсуждаемый период только 5% постов о кружках Stanley были написаны в позитивном ключе. Почти в 5 раз больше сообщений содержали негативные упоминания об исследуемых кружках.

Первый пик негативных сообщений связан с сотрудничеством Stanley и Starbucks.

Во втором в этом случае пользователи объявили своего рода бойкот продукции компании. В социальных сетях начали появляться фотографии других подобных кружек и бутылок с надписями типа «F**k Stanley Cups».

Третий всплеск был вызван новостью о том, что над девятилетним ребенком издевались из-за поддельной кружки фирмы, которую он принес в школьный класс.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #stanley

#хейт
За что я люблю свою работу❤️

Ради чего просыпаюсь и снова день за днем иду в мир рекламы? Что меня вдохновляет?

Достаточно хватает негатива и выгорания, недовольства самой собой и результатом. Но кое-что действительно есть:

1. Находить рабочие связки рекламы. Когда вот-вот что-то запускаешь на свою веру, где ты просто «так чувствуешь», что сработает. И оно выстреливает. Ты видишь продажи, видишь рост. Это, к сожалению, быстро забывается заказчиком, фокус обычно на непрерывном росте и недостаточности, но меня такие моменты очень радуют. Я осознаю, что все-таки это мое место, я счастлива, когда удается найти путь до клиента и убедиться в том, что вся цепочка работает верно.

2. Азарт за результат. Стрессовые ситуации, когда все плохо и падает зачастую заряжают к нестандартным решениям. Когда сидишь на кухне, на часах 22, а ты просто не можешь успокоиться. Что сделать еще? Где ошибка? Как найти другие варианты? Обычно всегда находится что-то. Причем вполне рабочее и что остается на долгосрок. Вроде момент отчаяния, но всегда удается найти решение.

3. Результаты. Часто бывает обесценивание, непризнание, думаю как в любой работе. Но я всегда смотрю на свои цифры, на свой результат и вижу, что это объективные метрики моей эффективности. Я горжусь своими проектами, я люблю каждый из них и помню цифры даже много лет спустя.

А за что вы любите маркетинг?

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #выгорание #бизнес #маркетолог #работа

#восторг
Тату с Heinz☄️

Не стала делать отдельный пост на тему запуска Heinz трафаретов для тату, как вдруг нашла к нему дополнение

Изначально бренд сделал этикетку в виде трафарета для нанесения рисунка посредством татуировки, видео тут

А чуть позже, они еще и выпустили краску для тату-машинок, предоставляя своим истинным поклонникам возможность не только украшать свою кожу логотипами и продуктами бренда, но и делать это в цветах знакового кетчупа.

Идея разработки такой краски была вдохновлена обеспокоенностью сообщениями о том, что красные пигменты содержат токсичные ингредиенты и запрещены в некоторых странах. В ответ на это Heinz заявил, что его тату-краска не содержит таких вредных элементов.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #хайнз #бизнес #маркетолог #heinz

#перфоманс
F-паттерн чтения текста ⚡️

Люди уже давно не вчитываются во всю информацию, что видят в интернете. Они ее сканируют

Данные материала по этой теме основаны на Nielsen Norman Group — одна из наиболее известных компаний, которая исследует пользовательский опыт.

NN Group выяснили, что 79% людей постоянно сканируют любую новую страницу, которую видят. И только 16% читают на странице каждое слово.

Сканирование — поиск. Может показаться, что такое поведение читателя обусловлено ленью, но это не так. Это эффективная стратегия поиска и фильтрации информации. Сканирование также позволяет людям избежать информационной перегрузки.

Если мы читаем слева направо, мы сканируем текст следующим образом в виде буквы F. (Фото)

Мы смотрим на первые слова в каждой строке текста и часто просматриваем больше слов в первых строках. По мере продвижения вниз по странице, мы читаем всё меньше слов в каждой строке и только слова, ближайшие к левому краю.

Именно поэтому на большинстве конверсионных рекламных сайтов текст на главной странице расположен слева, а справа фотография или картинка. Данный метод показал себя на практике.

Текст по центру, справа будет менее эффективен, как бы вам ни казалось, что так красивее и лучше.

Далее расскажу о других паттернах от NN.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #перфоманс #бизнес #маркетолог

#скандал
44 номер🇩🇪

«Adidas убирает номер с футболки для чемпионата Европы»: Немцы решили, что номер 44 на футболках национальной сборной им слишком что-то напоминает.

После скандала в соцсетях представитель Adidas Оливер Брюгген заявил, что в компании заблокируют номер 44 как можно быстрее, ведь там работают люди из примерно 100 стран, а Adidas активно выступает против ксенофобии, антисемитизма, насилия и ненависти во всех формах. Проблем в сборной из-за футболки не будет: представители немецкого футбольного союза рассказали, что никто в «бундестим» не использует такой номер.

Неужели, никто не увидел ничего на согласовании…

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #Adidas #бизнес #маркетолог #адидас #факап

#восторг
Heinz повсюду!☄️

Чтобы цвет любимого кетчупа был всегда у вас на глазах Heinze, совместно с производителем красок Lick, разработали ограниченную серию красок, вдохновленную их культовым томатным кетчупом.

Особняком стоит оттенок под названием Red HTK 57, который был разработан таким образом, чтобы после высыхания точно воссоздать характерный красный цвет фирменного кетчупа Heinz. Настоящие поклонники бренда должны быть довольны.

Вот это внимание к деталям!

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #хайнз #бизнес #маркетолог #heinz

#восторг
Кружки Stanley☕️

На первый взгляд, это совершенно обычные кружки. Но в 2023 году они стали невероятно популярными в социальных сетях: к концу года их продажи, которые происходили в основном на официальном сайте, выросли в 10 раз (с 75 миллионов долларов в начале года до 750 миллионов долларов в конце), что было отмечено Forbes.

Бренд Stanley, основанный в 1913 году Фридрихом Стенли в Бостоне, штат Массачусетс, США, прославился своими уникальными термосами и кружками, изготовленными из прочных материалов, способных выдерживать самые экстремальные условия.

В 2020 году Теренс Рейли, руководивший стратегией развития бренда Crocs и превративший уродливую обувь в модный продукт, был назначен президентом Stanley.

Рейли сфокусировался на продаже серии Stanley Quencher и продвижении среди инфлюенсеров социальных сетей. Благодаря коллаборациям с популярными брендами, он понял, что новые цвета и материалы в отделке термостаканов Quencher, а также яркие аксессуары к ним привлекают внимание новой большой аудитории.

Основным аргументом в пользу Stanley является долговечность продукции. И лучшего доказательства, чем видео о возгорании автомобиля этому не было. В ноябре 2023 года пользователь TikTok danimarielettering показала обгоревший салон своего автомобиля, в котором ее термостакан Stanley Quencher остался невредимым. И даже лед в нем не растаял! Видео стало вирусным и собрало 94 млн просмотров. Теренс Рейли предложил заменить автомобиль на новый Mazda, что и осуществил через месяц.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #stanley

#история
Love is…3 часть❤️

1 часть тут
2 часть тут

Через 16 месяцев после смерти Роберто Ким родила ребенка от него, используя замороженное семя супруга. Хотя вдова получила множество писем поддержки, в религиозной прессе подчеркивали, что она пошла против «религиозной морали».

На открытке Love is… девочка толкает коляску, а подпись гласит: «Рады представить Мило Роберто. Родители: Ким и Роберто (посмертно, посредством искусственного оплодотворения)».

К сожалению, Ким тоже было отведено немного времени. Она умерла в возрасте 55 лет от рака костей и печени у себя дома в Суррее, в Англии. Её старший сын Стефано продолжил семейный бизнес. И теперь Билл рисует истории «Love is…» под подписью Ким (по условию договора), несмотря на то что Ким уже нет в живых.

Источник: пикабу

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #лавиз #бизнес #маркетолог #loveis

#восторг
Расставание с Heinz😭

Heinz решил оказать поддержку тем, кто расстается и грустит в одиночестве. Специально для людей, которые только что порвали со своей второй половинкой, компания выпустила набор продуктов, который поможет пережить это событие.

В него входят:
• Мак энд чиз
• Суп
• Горячий шоколад
• Упаковка салфеток
• Пара тёплых носков
• План по лечению разбитого сердца

Набор был доступен только в Австралии, надеюсь там переживали расставание легче)

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #хайнз #бизнес #маркетолог #heinz

#сми
Публикация в «Генеральный директор»😍

Я не могла попасть в этот журнал несколько лет, отклики на статьи отклоняли. Публиковалась только в издании попроще - «Коммерческий директор».

И вот, прямо подарок на Новый год. Мне пишут с предложением опубликоваться, что мой контакт получили из «КД».

Вспоминаем все возможные кейсы, выбираем самое интересное для статьи, склеиваем в топ-ошибок)

Это уже моя 22 статья в СМИ и, наверное, самая ценная на данный момент. Попасть в это издание было для меня целью

Ссылка на статью по подписке https://e.gd.ru/1124520

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #генеральныйдиректор #бизнес #маркетолог #сми

#перфоманс
Разница 4P и 4С📎

На самом деле от этих моделей строится потом весь перфоманс. Что это такое?

4P в маркетинге — это классическая модель, состоящая из четырёх ключевых элементов:
1. Продукт (Product) - что продаем
2. Цена (Price) - за сколько продаем
3. Место (Place) - где продаем
4. Продвижение (Promotion) - как продаем

Основной фокус - продукт. Вы думаете где его разместить, как продвинуть, как выделить, за сколько продавать. Все мысли вокруг продукта.

Модель 4C в маркетинге — это подход, который смещает фокус с производителя и продукта на потребителей и их потребности. Он был разработан Робертом Лаутерборном в 1990 году. 

❗️Элементы модели:
1. Потребности клиентов (Customer needs) - что и зачем ищет клиент
2. Затраты клиента (Cost customer's) - что тратит клиент: время, деньги
3. Удобство (Convenience) - как пользуется клиент и где может найти
4. Общение (Communication) - с кем общаться клиенту, где найти вас

Данный подход более эффективен для рынка сегодня. Потому что в эпоху интернета клиентам уже недостаточно, чтобы сам продукт выделялся. Требуют сервис, обратную связь, хорошую репутацию, удобную логистику и прочее. Мир начал крутиться вокруг клиента.

Жаль, что множество бизнесов все еще считает, что продукт - это самое главное. Я встречала действительно новаторские идеи и уже существующие товары, но без должных 4С о них так никто и не знает. Продукт сам себя не продаст, фокус давно уже на клиенте

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #4c #бизнес #маркетолог #4p

#история
Love is…2 часть❤️

1 часть тут

Персонажи саги «Love is…» проходят разные стадии отношений — от знакомства до супружеской пары и смерти одного из героев.

У героев комиксов, как и у настоящих Роберто и Ким, были дети. Правда, нарисованные дети были мальчик и девочка, а в жизни в 1971 году Ким родила сыновей Стефано и Дарио, когда семья перебралась в Англию.

К сожалению, счастье длилось недолго. В 1975 году Роберто диагностировали неизлечимую стадию рака, очень агрессивного. Ким перестала работать над комиксами, чтобы проводить больше времени с любимым. Но совсем бросать комиксы Ким не планировала: она попросила английского аниматора Билла Эспри рисовать комиксы за нее, подписывая ее никнеймом.

Именно из-под кисти Билла стали выходить первые цветные комиксы с одетыми персонажами «Love is…», которые переняли художники России, Турции и Украины.

Роберто Касали умер в возрасте 31 года, в 1976 году, и в комиксах остались только девочка Ким и надгробный камень.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #лавиз #бизнес #маркетолог #loveis

#восторг
Грязная одежда Heinz🔴

Оригинальным образом Heinz решил поддержать людей которые часто пачкают одежду кетчупом. Вместе с ресейл-платформой ThredUP, бренд выпустил коллекцию одежды Heinz Vintage Drip. В нее вошли 157 вещей, взятых в секонд-хенде. Главная особенность креатива - на одежде присутствуют пятна от кетчупа, которые невозможно отстирать.

Очень сомнительная акция на первый взгляд, но маркетинг Heinz направлен на популяризацию кетчупа, а следовательно их, как бренда

Думаю, с этой задачей они справились на отлично👍

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #хайнз #бизнес #маркетолог #heinz

#хейт
Я бы не купил по такой рекламе☹️

Ну все, сворачиваемся, тут какой-то чел не купил бы.

Вы вообще часто встречали, чтобы владелец бизнеса был одновременно ЦА своего бизнеса?

Если вы знаете свой продукт лучше остальных, вы над ним работаете, вы ,удивительно, можете не быть ЦА своего же продукта.

А в следствие этого, уж простите, вы можете ничего не понимать в том, как продать ваш продукт.

Невероятно, но факт

Если вы безумно талантлив и делаете крутые печеньки на заказ, но сами их едите редко, либо вообще любите тортики, вы теперь все-все знаете о том, кому нужен ваш продукт и какие потребности он закрывает?

Нет, вы делаете качественный продукт. Вы отлично умеете это. А продвижение - это уже другая работа, которую отдайте специалисту и не мешайте ему работать.

Где вы видели, чтобы маркетолог учил вас как производить ваш продукт или оказывать вашу услугу? Не скажите ли вы, что тут знаете больше? Справедливо

Так вот, маркетолог знает больше вас в продвижении. Грустная правда

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #хейт

#история
Love is…1 часть👍

Комиксы Love Is… созданы новозеландской художницей-мультипликатором Ким Касали.

Ким рисовала мужу Роберто на салфетках короткие сценки с участием пузатой обнаженной девочки и такого же мальчика. «Я делала маленькие зарисовки, чтобы выразить, что я чувствую… Это было все равно что вести дневник моих эмоций, где описано, как развивались мои чувства. Сначала я нарисовала капельку, которая стала девочкой, это должна была быть я. Она испытывала все эти фантастические чувства. Потом я нарисовала другую капельку — мальчика, который был причиной этих чувств».

Роберто решил продюсировать выход комиксов, и так «Love is» увидели свет 5 января 1970 года. В комиксе 1974 года мальчик называет девочку Ким, а раньше, в комиксе 1971 года, девочка чертит на песке букву R — первую букву имени Роберто.

Комиксы быстро набирали популярность: их теперь печатали не только в журнале. Они появлялись на футболках, календарях, плакатах, кружках и многом другом.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #лавиз #бизнес #маркетолог #loveis

#восторг
Цвет Heinz🔴

Хочу посвятить серию постов этому бренду, начинаем!

Бренд кетчупа заметил особенность: из-за ценности Heinz, но экономии ресторанов, в пустые бутылки из-под кетчупа переливают аналог подешевле.

Какие тут риски?
Ну для Heinz очевидные, что продукт хуже теперь под их маркой будет распространяться, ухудшая их репутацию.

Что придумали?
Очень оригинальное решение. Вот ролик кампании. Вокруг этикетки сделали красный контур из того цвета, которому на 100% соответствует оригинальный кетчуп бренда. И теперь, при первом взгляде на упаковку можно будет понять - потребитель попробует то, что на этикетке или дешевый аналог?

На самом деле прекрасная стратегия из ряда «переиграл и уничтожил». Никаких скандалов, разборок и психов. Просто поняли систему, добавили штрихи и усложнили ее существование.

Меган Лэнг, директор по маркетингу Heinz North America, сказала, что идея пришла из видеоролика Snapchat:
«Что может быть лучше для выражения нашего основного убеждения, что "Это должен быть Heinz", чем просто усилить существующее поведение потребителей, использовав юмор?»

По эффекту этой акции не могу сказать, ведь ее не запускали с целью отследить тенденцию снижения таких действий у ресторанов. Но ход однозначно красивый!

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #хайнз #бизнес #маркетолог #heinz

#скандал
Антон не еб*шит посты🐉

В момент выхода «Дома драконов» в Твиттере обсуждали историю Антона из Кинопоиска в связи с выходом второго сезона: 2 года назад во время запуска сериала в компании перепутали чаты, и сотрудник стал мемом. Писала об этом тут

Вот только оказалось, что Антона уже повысили, и посты про дарконов писать некому. Теперь фанаты требуют вернуть его на прежнюю должность.

Особенно порадовала петиция от дарконов «понизить Антона»🤣

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #дарконы #бизнес #маркетолог #кинопоиск

#теория
Заголовки 4U

Это метод создания продающих заголовков, который помогает привлечь внимание читателя, вызвать интерес и стимулировать целевое действие. 

Из чего состоит:
📌Usefulness - полезность
📌Urgency - срочность
📌Ultra-specificity - специфичность
📌Uniqueness - уникальность

Простым языком - формула написания эффективных продажных заголовков.

Правильного порядка размещения элементов в 4U-заголовке не существует, компоновать их можно по своему усмотрению. 

Примеры таких можете найти тут

А вот тут даже генератор для таких заголовков

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #заголовки #бизнес #маркетолог #4u

#история
Дизайн-код города🤩

Кто-то помнит насыщенные рекламными вывесками улицы своих городов? В особенности, яркий контраст заметен в Москве и Санкт-Петербурге

Что это вообще такое?

Дизайн-код - это свод правил в дизайне по оформлению каких-либо элементов. Самым актуальным является дизайн-код вывесок. Он регулирует оформление объектов торговли. Например, вывески должны соответствовать стандартам и нормам безопасности, не мешать окружающим, не выбиваться из общей концепции дизайна сооружения на котором расположены и так далее.

Еще в 00-е вывесками начали пестрить все центральные улицы. Сочетания по стилю, разбора, где это вешать - не было. Все пестрило как новогодняя елка, создавая эффект базара.

Сейчас во многих городах введен дизайн-код по оформлению вывесок. Как результат, столица стала намного чище от такого визуального шума, а в Санкт-Петербурге я вообще почти не видела баннерной рекламы, что сильно удивило после Москвы.

Ну какова красота

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #дизайнкод #бизнес #маркетолог #дизайн

#хейт
Ты просто не можешь, это не невозможно!

А кому-то еще предъявляют такие претензии, мне интересно?

Или только маркетолог слышит такие фразы:
1. Невозможно? Но я хочу!
2. Ты просто это не умеешь, это возможно
3. Давай научим тебя делать невозможно

И начинается, то тебе найдут какого-то коуча/методолога/таролога/гинеколога и прочее, который просто забыл получить профессию, поэтому прописал себе в профиле все, что не требует корочек и подтверждения квалификации.

И тебя как неудачника какого-то с одолжением ведут к таким гигантам мысли, которые рожают тебе рекомендации:
ты сопротивляешься изменениям/ты в позиции ребенка/визуализируй и достигай

Хотела бы я визуализировать куда вам сходить с этими рекомендациями, да что-то не сбывается…

Если что-то сделать НЕВОЗМОЖНО - дело не в специалисте, вам даже ИИ не выдаст сценария как этого достичь без фактора «удача».

Но вот жуткое отрицание реальности и нежелания признать факт недостижимости поставленных целей - такая частая проблема, которая не правится специалистом. К чему это приводит?

к ВЫГОРАНИЮ🌈

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #коучи #бизнес #маркетолог #выгорание

#восторг
Сода💥

Страницы в соцсетях у соды производства Башкирской содовой компании появились в феврале 2018 года, над проектом работают всего три человека, по словам представителя бренда.

С каким юмором и иронией вели эти аккаунты Соды, я была в восторге. Популярность получил уже узнаваемый всеми бренд за счет соц сетей.

В соцсетях соды есть несколько форматов: это и посты с полезными советами, как применять продукт в быту, и фото пачки соды в разных уголках мира в духе модных тревел-блогов, и поздравления с праздниками, и ситуативные посты.

Такое простой, но гениальный подход в продвижении дал свои плоды. Ведь сода есть у всех, да еще и покупают ее редко. И упор сделали на популяризации всем уже известного дизайна упаковки и неизвестных качеств соды в быту.

Их аккаунты как-то затихли, запрещеннограм вести перестали, а телеграмм так не набрал популярности.

Но этот кейс успел показать, что подход в продвижении намного важнее самого продукта (4С методология)

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #смм #бизнес #маркетолог #сода

У нас тут интересный спор завязался в комментариях)

#скандал
Антон, дарконы вышли!🏳️

Утром 22 августа 2022 года в телеграм-канале “Кинопоиска” появилось сообщение “Антон, дарконы вышли ебашь посты”. Текст предназначался редактору канала, но по ошибке его разместили в официальном источнике. А потом, конечно, удалили.

Под дарконами имелась в виду премьера «Дома драконов» от НВО.

В твиттере и телеграме стали публиковать шутки и сочувственные посты, адресованные Антону. Позже он сам отреагировал на шумиху, написал, что успешно “выложил посты про дарконов” и уже отдыхает.

Новая волна этих мемов появилась с выходом второго сезона. Об этом в следующем посте рубрики)

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #дарконы #бизнес #маркетолог #кинопоиск

#хейт
Свежий закон в рекламе🗑

Ну как же так мы без новых законов? Вы что, люди делом заняты

Теперь рекламные площадки (включая каналы, группы, блоги и прочее) и рекламные системы (директ, вк, авито, тг-эдс) должны платить 3% с рекламного дохода квартала в федеральный бюджет.

Поддержим государством отечественный бизнес отечественным бизнесом государство!

Вот это прямо как Адам Смит завещал, вот это молодцы 👏

А не пахнет ли тут двойным налогообложением?

Например, крупный телеграмм-канал. Проводит всю рекламу в белую через ИП/самозанятость. Платит 6% с дохода…а теперь еще 3% с дохода ежеквартально. Одна и та же выручка подлежит двум налогам

Интересненько. То есть в Налоговом Кодексе есть статьи, которые расписывают, как избежать двойной уплаты налога, а законы принимаем какие…правда Правительство еще не определило порядок оплаты и начисления этого налога, учтут ли наложение налога на прибыль на одну и ту же выручку?

Про рост цен на рекламу молчу, это уже и так всем понятно. Повышение нагрузки - повышение цен и зарплат. Отечественная поддержка бизнеса👏

Подробнее о законе

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #фзреклама #бизнес #маркетолог #госдума

#восторг
Гарантия на Zippo🔥

Все слышали о таких культовых зажигалках?

В курсе, что она идеально входит в маленький кармашек для джинс? (Тот самый, чье предназначение мало кому известно)

Так вот, у Zippo есть интересное УТП:
На зажигалки действует пожизненная гарантия от производителя Zippo Manufacturing Company.
Гарантия распространяется на работоспособность зажигалки и на протяжении всей её жизни компания обязуется исправлять любые неисправности, если такие возникнут.

Главное условие - подлинность зажигалки.

Ну разве можно придумать что-то лучше? Вы покупаете товар, а вам говорят, что его пожизненно готовы обслуживать в случае поломок.

Часто беру в пример это УТП, чтобы показать насколько емко можно выделиться среди конкурентов, когда вроде ничего такого нет.

А главное, это не УТП в сторону сервиса, это УТП в сторону гарантии, что ваша зажигалка не сломается.

Производитель настолько уверен в качестве своего товара, что готов пожизненно быть обязан по его обслуживанию. Но главный нюанс - оно и не понадобится так часто. Единичные случаи будут, но качество этих зажигалок давно известно на рынке.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #zippo #бизнес #маркетолог #зиппо

#хейт
Высокие требования☝️

Привожу несколько скринов из переписки. Гнев был направлен не на меня, а на подрядчика, которого я посоветовала и с которым клиент начал работу. Через пару недель ко мне вернулись с обратной связью о его полной некомпетентности

Я выслушала обе стороны. Вернула часть средств со своей стороны за подбор.

Но вы вот как считаете, говорить даже сотруднику, даже подрядчику, что его работа - шлак, это не оскорбительно?

Я была крайне удивлена этой ссоре клиента с подрядчиком. Потому что со мной клиент не проявлял никаких недовольств и подрядчик также прекрасно себя показывал.

Но разругались они в пух и прах. Причем не по причине качества работ. А именно на почве ведения диалога.

Клиент мне обосновал это как «высокие требования» и «я жесткий клиент». Ну…с такими мало кто работает. Тем более, что чек там крайне низкий, терять нечего.

С уважением выслушала, вернула деньги и к сотрудничеству более не вернусь. Так как для меня самой это красный флаг во взаимоотношении с людьми

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #редфлаг #бизнес #маркетолог #хейт

#теория
Недифференцированный маркетинг📎

Что это такое вообще?

Давайте от определения к практике:
Это маркетинг, который пренебрегает различиями в сегментах и выходит на весь рынок с единственным предложением. Сосредотачиваюсь усилия на общих потребность покупателей, а не на различиях между ними.

Перевод на простой: массовый продукт, который подходит всем и сразу и производитель не заботится о том, чтобы его менять.

А теперь пример: Coca-cola

Продукт для всех. Один напиток под разной упаковкой (zero, ограниченные коллекции с дизайнерскими банками и прочее - это лишь упаковка). Производитель не фокусируется на разработке персональных предложений, не стремится создавать новые продукты, а тратит время и силы на продвижении одного и того же.

Преимущества недифференцированного маркетинга: низкий уровень производственных затрат, низкие цены за счёт массового производства, максимально широкие границы потенциального рынка. 

Недостатки: непредсказуемое повышение затрат может привести к уменьшению разрыва в ценах по сравнению с конкурентами, сложности в разработке новых товаров, которые пользовались бы успехом у потребителей. 

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #стихи #котлер

#восторг
Стишки 2000-х✏️

Все наверняка помнят наизусть рекламу Биг Мак

Две мясных котлеты гриль,
Специальный соус, сыр,
Огурцы, салат и лук,
Все на булочке с кунжутом
Только так
И это Биг Мак

Достаточно было пару раз услышать, чтобы запомнить на 20 лет.

Стихи используют для рекламных роликов достаточно часто. А замечали, где они чаще всего? В фармацевтической рекламе.

Очень тяжело продать лекарство по рекламному ролику, ведь названия чаще всего не запомнить без контекста, большая конкуренция и ограничения в ФЗ (медицину рекламировать сложно).

Поэтому почти все рекламные ролики лекарств имеют рифмы, чтобы вы легче их запоминали. Давайте проверим вашу память:
🔖Я из Германия прибыть, сироп целебный привозить (Амбробене)
🔖Это * убивает он микробы в горле и если ты в теме - помни, это * (Тантум Верде форте)
🔖Как при запоре помочь малышу? Как успеть, если я спешу? Как как как как? Принимайте * (Дюффалак)

Кто еще какие вспомнит, можете дополнить

Как еще проще можно заставить человека запомнить такое сложное название, как лекарственный препарат? Ну только очень долго и дотошно доносить о нем информацию. А стих, еще и максимально простой и ассоциативный с симптомами вспомнится сразу.

А рекламу мельпопс все еще помнят? Всех она до сих пор вымораживает?)

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #мельпопс #бизнес #маркетолог #стихи #бигмак

#скандал
ВкусВилл и лгбт*⛔️

В далеком 21 году ВкусВилл опубликовал рекламу с лесбийской парой.

«В июне мы решили больше рассказывать о семьях и придумали такой материал, который рассказывал бы о разнообразии, стали искать героев, в итоге откликнулось в том числе и пара двух девушек. Такие семьи тоже есть, они тоже ходят в наш магазин, и поскольку мы решили, что все это соответствует нашим ценностям, мы с удовольствием включили их в публикацию: и на сайте, и в соцсетях»

Сейчас публикация в веб-архиве. Компания присвоила ей рейтинг 18+ и предупредила:
«Это впервые в истории "Вкусвилла". Однако мы считаем, что не рассказать о реальных семьях наших покупателей будет лицемерием. Советуем взвесить все "за" и "против", прежде чем читать этот репортаж».

Я изучала политику ВкусВилла внутри компании, их маркетинг и служба поддержки реагирует на всякого рода шантаж/угрозы/субъективные обвинения весьма сдержанно. Однако, благодаря небезизвестному тг-каналу, кажется, уже признанный экстремистским (Поздняков), который регулярно помогает разжигать ненависть на любой почве - на команду ВВ и семью из рекламы обрушились угрозы, хейт.

4 июля «Вкусвилл» удалил статью с сайта и из соцсетей и объяснил её «непрофессионализмом отдельных сотрудников». Вместо первоначального материала и фотографий по ссылке доступен текст с извинениями с подписями руководства, включая основателя компании Андрея Кривенко.

Во «Вкусвилле» заявили, что не планируют увольнять автора материала — Романа Полякова. После скандала из компании никто не ушёл,
«политика „ВкусВилла“ не та, чтобы увольнять людей и применять санкции к сотрудникам».
В ВВ очень лояльная система к сотрудникам и их ошибкам, но обычно Кривенко стоит на своем до конца и не поддается на давление, которое задевает его клиентов. Видимо тут еще шаткая тема с законом

*Верховный суд признал экстремистским «международное общественное движение ЛГБТ» и запретил его деятельность в России.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #вкусвилл #бизнес #маркетолог #скандал

#история
Сторитейл от Bigbon в нулевые🍔

Есть кто-то еще, кто помнит эту серию рекламных роликов? Ссылка

Я их смотрела еще ребенком после школы. Помню, что мне так нравились эти ролики. Я их ждала! Реально верила, что голосованием решается сюжет.

Правда, когда смотришь их уже взрослым к ряду, понимаешь, что все естественно было отснято сразу😄 да и слишком дорого заморачиваться снимать несколько веток сюжета

Но по-моему, такого больше не было. Я как минимум не встречала

Это очень нестандартный плюс-минус нативный подход, где не в лоб показывают продукт и его преимущества. А чипсеки вписали в сюжет, да еще и такой ситкомовский.

Ай лайк ит

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #бигбон #бизнес #маркетолог #bigbon

#хейт
Расти мне выручку!😡

Бывали случаи, когда клиенты с обыкновенным местечковым бизнесом, которые приходят на разовые либо недолгие услуги по лидогенерации, с какого-то интересного места вдруг решают, что «я тебе тут хозяин, я тебя кормлю»

Добрый вечер, очень интересно

Еще и тон могут повышать, разговаривать с тобой так, будто ты собака такая нихрена не делаешь, а если делаешь, то недостаточно. И как-то быстро все забывают, что выручку делает еще отдел продаж. Но ответ «да там мы разберемся, ты больше давай лидов»

Куда тебе больше, ты эти в минус продажами закрываешь, алло! Работай с воронкой продаж! У тебя реклама в минус потому что привлечение трафика дороже выхлопа с него, гений. Не всегда ошибки только в рекламе

Для увеличения выручки есть несколько путей:
1. Рост лидгена
2. Рост среднего чека
3. Рост ltv (выручки с одного клиента)
4. Расширение товарной матрицы

Но почему-то все бьют только в лидген. И представляете, бывают ситуации, когда маркетинг убыточен по финмодели. Ты хоть обосрись, но привлечение клиента обходится дороже, чем те пару тысяч, что ты с него в итоге получаешь.

А еще мы забываем об:
1. Устаревании товарного предложения (то что вы нужны были пять лет назад, не значит, что и следующее пять будете также необходимы. Конкуренция, аналоги, новая мода)
2. Влиянии внешних факторов (сезонность, экономические и социальные реформы, инфляция и прочее)
3. Потолке роста (Да, он есть у каждого. И это не значит, что маркетинг так вывернется, что вы всегда будете прирастать от года к году без каких-либо других действий, описанных выше)

Пару раз выслушивала такие истерики по телефону и уходила с проекта. Успехов разбираться самостоятельно✨

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #хейтеры #бизнес #маркетолог #истерика

#перфоманс
Какую cms для сайта выбрать?

А какие обычно варианты?
⏺Тильда
⏺Вордпресс
⏺Битрикс
⏺Самописный
⏺Прочие мелкие сервисы

Как много встречала компаний, которые тратили на шикарные сайты миллионы, но очень зря.

Рекламные лендинги я всегда делаю исключительно на тильде (блоковый, с минимумом рукописных блоков/кода). Почему?
✔️Редакция занимает пару минут
✔️Нет нужды привлекать профильного специалиста (платить подрядчику, чтобы цвет кнопки поменял в своем коде)
✔️Достаточный функционал для рекламы (большего и не надо)

Многие думают, что в тильде нельзя сделать личные кабинеты, калькуляторы и прочие сложные решения. Новость - можно!

А что по остальным:
📌Вордпресс - он вам нужен, если вы хотите вести продвижение сео. Тильда тут проигрывает. В остальном зависит от сложности функционала задумки, тут простора больше
📌Битрикс - кому он вообще нужен - не понимаю. Не встречала практического обоснования сайта на битке. Работать с ним сложно, интерфейс жуткий, без программеров разбираться сложно. Может в комментах расскажите ситуации, когда битрикс закрывает запрос, потому что с рекламой не встречала запросов
📌Самописный сайт - мазохизм в рекламе. Вы конечно получите результат «не как у всех», но потом просто за**етесь платить втридорога за «поменяй местами кнопочки». А еще на чужой код сложно найти нового спеца, никто не любит копаться не в своей работе.
📌Прочие мелкие платформы - кто-то больше экономит на них, либо думает, что там решения лучше. Ну, не встречала в практике для рекламы что-то лучше Тильды. Скорее всего на этих платформах еще и не все интеграции есть с возможными сервисами

Тильда ван лав❤️

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #тильда #бизнес #маркетолог #вордпресс #битрикс

#история
10:10 на часах⏱

А вы замечали, что на всех рекламных материалах с брендами часов всегда на циферблате одно и то же время: 10:10?

Не верите?

Да проверьте на том же Яндекс маркете

Существовало несколько конспирологических теорий:
☄️Смертельный выстрел в президента США Авраама Линкольна прозвучал 14 апреля 1865 года как раз в 10:10. Расположение стрелок может служить сообщением от некой антифашистской организации времен Второй мировой войны.
☄️Маркетинговая версия - стрелки в положении 10:10 напоминают улыбку и провоцируют на покупку.

Газета "The New York Times" обратилась напрямую к производителям часов. И получила ответ! На самом деле при расположении стрелок на отметке в 10 часов 10 минут они не заслоняют логотип бренда, который обычно располагается либо под отметкой в 12 часов, либо над отметкой 6 часов. Такая "рамочка" сосредотачивает внимание на логотипе. Он хорошо виден, как и дополнительные окошки или циферблаты. Секундную стрелку устанавливают на отметке в 15 или 45 секунд, чтобы оставлять открытыми нижние надписи.

Эстетика улыбки в какой-то мере тоже используется рекламщиками. Все-таки "улыбающиеся" часы выглядят приветливее. На рекламе часов 1920-х и 1930-х годов указывалось другое время: как правило, 8 часов 20 минут.

В рекламе часов на продукции Apple тоже всегда выставлено одно и то же время - 9:42. Эта традиция зародилась тогда, когда Стив Джобс представил первый iPhone на конференции в 2007 году. Время выбиралось для того, чтобы показатели на часах, изображенных на крупном плане презентации, как можно точнее совпали с реальным временем на часах у присутствующих в зале людей. Так как демонстрация продукта планировалась на 9:40 по Тихоокеанскому времени, часы настроили примерно на это время, добавив пару минут на всякий случай.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #часы #бизнес #маркетолог #конспирология

#хейт
Советуемся с каждой уборщицей👏

А у вас случалось, что на защиту проекта/стратегии/идеи ваш заказчик приглашал какого-то «специалиста»?

Ну как, это же Жорик, он мой сосед и отлично знает продукт

Это мой друг подруги телки брата, он сам писал стратегии

Это Лидия Михална, она тут полы моет с самого мезозоя и лично знает нас с самого старта

Госпади, и защита проекта превращается в объяснение какому-то дилетанту, почему ты делаешь так. А он не способен это понять! Потому что его знания в твоей профессии закончились на прочтении твоей должности, дальше уже слишком сложно

И в такие моменты я всегда думаю, что моей квалификации и опыта достаточно, чтобы не опускаться на уровень, когда ты защищаешь проект тому, кто изо всех сил пытается показать, что он тут «свой в этой теме». Ответ всегда один: ну, я готова освободить место, приступайте прямо сейчас. Если вы знаете как лучше - делайте и отвечайте своей должностью за результат, либо все ваши корректировки принимаются под вашу ответственность, и в случае неудачи, вы отвечаете за отчет по ним.

Ах, не хотите? Ну, тогда волюме поменьше, будьте добры

А то все такие умные, свои очень важные 5 копеек вставить, но ответственность за результат не брать

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #совещания #бизнес #маркетолог

#хейт
Моя любимая клиентка ❤️

Есть у меня в телефонной книге один контакт: Фашистка.

Моя любимая работодатель из прошлого. Женщина с тоталитарным руководящим стилем, комплексом собственной значимости и манией величия (это вообще возможно уместить в одном человеке?)

С каких проектов только работу не начинала…

До сих пор вспоминаю ее с особой «любовью». Цитаты с наших с ней совещаний:
- у нас есть стратегия…
- ты каталась в Бентли? Ты носила Шанель? А я да! Что ты вообще знаешь о моем продукте, как можешь его продавать? Он премиум!!!

А Бентли и Шанель продают те, кто может себе их купить?

Интересно, конечно. Такого неформального выпада я не ожидала, тем более никак не нанималась в компанию успокаивать истеричек.

Далее:
- мы не можем сделать такой оффер…
- ты меня не уважаешь!

Господи, я тогда подумала, я что встречаюсь с ней? Почему я должна терпеть эти эмоциональные качели? Сегодня у нее нет настроения - она вызывает всех на совещания, и копает пока не накопает хоть что-то. Меня завалили на вопросе «назови названия всех наших поставщиков». Алло, я в маркетинге! Не в закупках! Я знаю названия продуктов, я знаю их характеристики, я УТП их знаю… «нет, если ты не знаешь поставщиков, как ты можешь знать товар и продавать его». Молча. Причем так, что вы деньги получаете, прикольно, да?

Закончилось наше сотрудничество тем, что с меня потребовали передать стороннему агентству все свои идеи, которые я озвучивала и собиралась реализовывать. Ах, извините. Рекламные кабинеты - берите, стратегии, исследования - берите. А идеи? Хотите мои идеи - работайте со мной. Агентству удачи и денег на психолога пожелала

Столько лет прошло, а компания как была, так и осталась ноунеймом. Хотя сколько проектов было зарыто в бумажках согласования, чтобы повысить узнаваемость…такое даже рассказывать грустно, ведь при реализации всего этого, такой кейс бы был! А нет, фюррер клиентка была главным маркетологом в компании. Одна там и останется…

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #переработки #бизнес #маркетолог #абьюз

#восторг
Бренд Ecover🌿

В 21 году мне довелось писать исследование по эко бытовой химии. И я нашла этот бренд Ecover

У меня он вызвал дикий восторг, я до сих пор привожу его в пример.

Посмотрите на их сайт, что вы видите отличительного от того же сайта Synergetic?

Это как раз отражает большую разницу между Европейским (стран ЕС) маркетингом и Российским.

Ecover не продает продукт в лоб, как российские бренды. Там фото продуктов ну отчасти 15%. Большая часть всего контента направлена на экологию: статьи, упаковка, призывы присоединиться к сохранению планеты.

И через это вещание, бренд создал группу единомышленников. Если вы покупаете Ecover - вы присоединяетесь к тому, с чем борется компания. Вы ощущаете причастность к благому делу, ощущаете себя вместе с другими, кто помогает планете.

Продвижение идеи - намного эффективнее, чем просто продукта.

В России проблема экологии не так остро стоит в обществе, но я думаю это тенденция, к которой рынок придет. И я обожаю смотреть на то, как Ecover упаковали это!

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #экология #бизнес #маркетолог #ecover

#история
Баннерная слепота👀

Это игнорирование пользователями рекламных объявлений. Обычно происходит бессознательно.

Эффект возник из-за изобилия интернет-рекламы. Так человеческий мозг стал реагировать на информационный перегруз: перестал замечать то, что постоянно отвлекает внимание.

Из-за баннерной слепоты пользователи не переходят по рекламным объявлениям и не замечают другие материалы, которые мозг считывает как коммерческие.

Он распространяется и на наружную рекламу, которой также стало слишком много. Выделиться стало все сложнее.

Как я борюсь с этим в рекламе?
1. Нестандартные баннеры, анимация на диджитал баннерах.
2. Добавления ярких плашек цена/утп
3. Анализ конкуренции и формирование противоположного по цвету/оформлению креатива
4. Видео реклама в виде распаковок (сейчас в тренде)

Когда для лидогенерации предлагают повесить баннер наружной рекламы, я всегда спрашиваю: «какой баннер последним видели вы?». Чаще всего никто не может вспомнить, и это результат слепоты в рекламе. Наружную рекламу я вообще использую только для медийности, лидген с нее получить крайне сложно. Даже QR коды все уже устали сканировать, их стало много и они повсюду

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #баннеры #бизнес #маркетолог #наружка

#хейт
Выгорание😭

Наверное, каждый сталкивался с выгоранием на работе. На самом деле, страшная вещь. Вылезти из него обратно в продуктивность крайне сложно.

Моя работа всегда была связана с креативом, постоянно: придумать, придумать, придумать. Впервые я ощутила выгорание в 21 году, когда на меня работодатель повесил запуск стартапа параллельно с основной деятельностью компании. Начались первые переработки по ночам, обесценивание результата (мало, надо лучше, поменяй, не нравится).

И вот я уже сижу на совещании и плачу. А это было третье или более совещание на неделе, где выслушиваешь повышенный тон и недовольство из принципа (настроение у шефа плохое), а в таком режиме работали уже 2 месяца. И ощущаешь, что работе конца и края не видно…

С тех пор я знаю, что выгорание проще предотвратить, чем вылечить в рабочем процессе.

Что помогает мне не сталкиваться с этим более:
1. Распределение задач по дедлайнам - не бросаться делать все сразу, у всего есть приемлемый срок, что-то подождет.
2. Выходные - это выходные. Голове нужно отдыхать, особенно если переработки были на неделе. Без переключения с работы на другую деятельность, в понедельник ты выходишь просто разбитый.
3. Отпуск. Я как-то работала 4 года без отпуска, никому не советую. И вроде как вечно некогда, вечно куча задач, но ресурс не безграничен.

В моменте хочется сделать больше/быстрее, но я каждый раз стараюсь себе напоминать, что отдых - это то, на чем нельзя экономить свое время. Иначе потом замучаешься восстанавливаться и возвращать продуктивность.

Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot

Рекламщик

#маркетинг #реклама #рекламщик #переработки #бизнес #маркетолог #выгорание