🐆 Еще один fun fact: на церемонии награждения Ad Age A-List на следующей неделе вместо традиционной речи, на которую я рассчитывала, нашему СЕО нужно будет зачитать limerick — пятистрочный стишок про компанию.

Кто будет писать это произведение, тоже понятно. Мы — я и чат GPT.

Звучать и выглядеть это должно примерно так.

To New York I go, dressed to impress,
But limericks? Causing me stress.
For the CEO’s toast,
I’m rhyming the most—
Who knew PR meant poems, no less?

Если вы организуете какие-то ивенты, вот идея, как можно приколоться сразу над менеджементом и над corp comms.

🌞Fun fact: в Германии журналисты не могут принимать от пиарщиков ничего свыше €25. Поэтому даже ланчи они оплачивают себе сами. Вы можете предложить им Kaffee und Kuchen разве что.

Это я узнала в контексте обсуждения поездки в Нью-Йорк и предстоящих ланчей и кофе — за которые в США платит тот, кто приглашает. А если речь про подарки — тут знаю только понаслышке — потолок $99.

Уйти по-ирландски 🍀

Авиакомпания Aer Lingus вот так креативно запустила новый рейс Нэшвиль-Дублин.

Irish Exit — здесь игра слов. И «съезд на Ирландию» и «уйти по-английски».

Вообще у этой идиомы в английском несколько вариантов: an Irish exit/goodbye, the French leave, или Polish exit.

Все эти страны (Ирландия, Франция или Польша) объединяет директивность коммуникации, я думаю, и прямое выражение недовольства — что именно англичанам, кстати, не свойственно. Это моя догадка. Но кампания прикольная.

Можно ли работать на глобальный рынок из России?

Если коротко — да. Но есть нюансы.

Я знаю как минимум двух человек в том же PR, которые с этим прекрасно справляются — даже преуспевают. Но у них есть одно общее: они поддерживают российские компании с выходом на международку. То есть с оформлением дохода всё прозрачно и легко.

А как быть фрилансеру или молодому консультанту, который ещё недостаточно прочно стоит на ногах, чтобы переехать и открыть ИП в Европе или на Ближнем Востоке? А попробовать свои силы хочется. По моим ощущениям, таких профессионалов сейчас очень много.

На днях мне рассказали про сервис Mellow — это платформа, через которую можно получать оплату от международных заказчиков. Можно отправить инвойс и в Нью-Йорк, и в Нью-Дели.

Плюс они помогают с оформлением digital nomad-виз, если вы всё-таки хотите уехать, но не знаете, с какой стороны подступиться.

Это, конечно, реклама — но если бы мне не рассказали, я бы вообще не знала, что такое бывает. Поэтому делюсь — вдруг вам актуально. Если можно получать оплату со всего мира, значит, открывается легальная возможность подстелить себе соломки и попробовать силы в международной работе — не покидая «родные шпинаты». А это дорогого стоит — как минимум, стресса с документами и переездами, если вы ещё не на 100% уверены, надо оно вам или нет. (Потом ещё хлеб вкусный найти невозможно.)

У ребят есть канал Mellow — прям про вот эти все самозанятые невзгоды и ответы на вопросы.

Реклама "ТиЭмЭс СоларВеб Лимитед", ИНН CY99000193F erid CQH36pWzJqCcGjYtczVbSxZGGqU2cpkZHTBcbdpruFQbuJ

6 способов показаться приятным собеседником для журналиста

В конце апреля меня ждёт командировка в Нью-Йорк, и я уже нахожусь в пружинящем настроении. Потому что назначены ланчи и кофе с журналистами и даже с одним главредом.

Я волнуюсь, честно говоря, потому что у меня было не очень много очных встреч с глобальной прессой — только в Каннах. И переживаю, использовать эту возможность по максимуму.

Я прошлась по своей «аллее памяти» и собрала для себя 5 личных ориентиров. Делюсь — вдруг будет полезно.

🌼Поставить цель на встречу. Что я хочу получить от разговора? В моем случае — донести важную информацию о компании и оставить ощущение интересного, тёплого контакта. Если поставлена цель, становится ясно, что для этого нужно делать и как измерять успех.

💐Развесовка ответственности. Любой контакт — даже презентация, кстати, — об этом мне рассказала педагог по речи — это разделённая ответственность и совместная работа. Моя ответственность — что и как я говорю. Ответственность собеседника — что он услышит. Это снимает лишнее напряжение и даёт пространство.

🌷Зрительный контакт и расслабленность. Недавно в интервью эксперта по коммуникациям Vanessa Van Edwards услышала, что в западных странах он может быть в соотношении 60/40 — 40% времени можно смотреть по сторонам. Но чем ближе к Азии, тем с этим нужно быть осторожнее — собеседнику может быть некомфортно от слишком пристального внимания.

🌷Внимательный взгляд — это немного про другое. Нам всем нравится, когда нас видят. Например, замечают, как вам идёт синий или свежеотрезанная челка. Я думаю, что подмечать в людях прекрасное и озвучивать — только если это честно — замечательный навык. И при первом знакомстве он тоже может пригодиться.

🌵Разговор не по шаблону. Small talk часто сводится к «Hi, how are you? Good, and you? Good, busy but good» — и все. И идея в том, чтобы поставить вопрос, над ответом на который придется задуматься. Это сразу создает глубину в разговоре. Вроде Working on anything exciting right now? или How many comments on tariffs have landed in your inbox today?

☀️Все выше было про теплоту и создание глубины контакта. Но есть еще 40% успеха — подготовка. Думаю, что в случае с журналистами это два направления — знать их последние материалы, чтобы показать, что вы в теме, и принести им что-то полезное – новости, планы и пару интересных спикеров со своей стороны.

Если у вас есть какие-то ещё типсы по нетворкингу — пожалуйста, делитесь🌼

🟣Делюсь записью сегодняшней презентации на PR LAB Summit и смешной обложкой.

Ваш админ вещает на 2:00:00

В пятницу сидела на интервью с умными и интересными людьми — и пополнила копилку для #lost_in_english.

a one hit wonder — единичный успех или случайная удача. Чаще всего про музыкантов (один хит — и всё), но подходит и для проектов или взлетов в бизнесе. This campaign was a one hit wonder.

convoluted — запутанный, замороченный, сложный.The discussions around tariffs are nothing short of convoluted.

to lock something in — зафиксировать, утвердить (например, дату). Let’s lock it in the calendar.

from where I sit — еще один способ сказать in my opinion. From where I sit, this approach makes more sense.

the spring has sprung — весна пришла! 🌿 Возможно, вы его и так знали, но я напомню. Звучит немного винтажно, но мило 🌷

Хочу вас кое-куда пригласить 😊
Очень волнительно.

15 апреля, уже во вторник, я буду рассказывать про международный PR через культурную линзу на PR Lab Summit.

А именно: что бренду, который выходит на новый рынок, можно сохранить в коммуникации, а что стоит переосмыслить.

Если суммировать суть презентации: keep what, change how. А если хотите деталей — регистрация тут.

«В 2024 году более 30,000 женщин "просто ударились об стол"»

Это IKEA Португалия и их кампания по помощи жертвам домашнего насилия. Бренд предлагает перестать «обвинять мебель и обратиться к ней за помощью» — чтобы прижучить настоящий источник проблемы.

В Португалии, как я поняла из релиза, одна из проблем состоит в том, что женщины просто не обращаются за помощью. Потому что неудобно и стыдно как-то. IKEA выделили специальную линию в службе поддержке, чтобы упростить женщинам задачу. Нужно просто нажать «8».

IKEA вообще талантливо работают по части креатива по всему миру, даже с такими сложными и деликатными темами. Редко когда бренду удается бесшовно соединить три «почему»:
📍почему эта тема (стигма вокуг обращения за помощью)
📍почему сейчас (данные за 2024 год и март, месяц особого внимания к женской повестке)
📍почему они (бытовые казусы (упала, ударилась, подскользнулась) — действительно одни из самых частых прикрытий).
📍И главное — что они с этим будут делать: горячая линия.

Еще вспомнила два недавних ролика, которые мне зашли — оба от бьюти-брендов:
📍Sephora — Getting Ready. Девушка собирается на вечеринку — или нет. Про невозможность быть собой и страх в отношениях.
📍YSL — Don't Call it Love. Это «реклама парфюма» с красными флагами. Тоже довольно элегантно исполнено — и неожиданно такое от люкса, они обычно живут в мире кашемировых единорогов.

В чём разница между international и intercultural communication? 👀

Если коротко: international — это про взаимодействие между людьми с разными паспортами, а intercultural — про всю палитру факторов, влияющих на наше общение: от языка и возраста до этнической принадлежности. То есть успешная международная коммуникация в принципе невозможна без понимания межкультурного контекста.

Хорошие новости: есть прекрасная Кристина Роппельт — эксперт по межкультурной коммуникации в жизни и в бизнесе. Я давно восхищаюсь ее опытом и продуктивностью.

Смотрите сами: Кристина закончила МГИМО, потом магистратуру UCL в Лондоне, училась в Южной Корее, жила и работала в США, Австралии, Южной Африке, а теперь строит свой бизнес на глобальном уровне из Дании и ведёт канал MissCommunication.

В канале — много полезного, если вы хотите:

🔘меньше додумывать за иностранных коллег,
🔘лучше считывать обстановку в межкультурном коллективе,
🔘не чувствовать себя неуместно в международной компании,
🔘развивать майндсет человека мира,
🔘узнавать о бизнес-коммуникации и иностранных рынках.

For starters, рекомендую эти три поста:

🔴Как избежать недопониманий в переписке с иностранными партнерами
🔴Лифчик-тест и такси-тест: субъективный критерий безопасности общества
🔴С чего начать знакомство с межкультурной коммуникацией

Подписывайтесь и растите свой ICI — intercultural intelligence 🌺.

Просто мы разные

Я пишу журналистам:
Hi Alison, Perfect, I’ll send an invite. Thanks, Maria

Моя американская PR-partner:
Hi hi! Perff! I’ll get it on the cal.

Честно признаюсь, что пока не понимаю, когда могу перейти в такой регистр. И поэтому не перехожу. Better safe than sorry.

+ еще от британской журналистки: I publish it tomo.

Теперь я живу и работаю в Гамбурге. Или конец 🥨 эры.

Личный апдейт — в выходные состоялся наш переезд с юга на север Германии. И, честно говоря, за 3,5 года я уже забыла, каково это — запаковывать жизнь в коробки и релоцироваться.

Снова накрыло: чувство оторванности, странности, непривычного и чуть-чуть неприятного. Сегодня, например, я ворчала, что хлеб в Гамбурге не такой вкусный, как в Аугсбурге. У нас там был божественный sourdough. А здесь он какой-то ватный. И ветер особенно дурацкий.

И ещё: вместо Servus тут говорят Moin. Всё как будто не то.

Так что нет, ностальгировать в Европе можно не только по доставке из Самоката. Это такая ментальная ловушка — “раньше было лучше”. Хотя если честно, и то “раньше” тоже не устраивало — хотелось “ещё раньше”.

Если смотреть на это рационально, то, наверное, это всё системы 1 и 2. Сейчас даже приятное идёт со скрипом — от поиска нормального хлеба до новых маршрутов для прогулок с собакой. И это окей. Мозгу и нервной системе нелегко, особенно если другие сферы тоже дают жару.

Но если о хорошем. В Гамбурге чудесная архитектура из красного кирпича, портовая эстетика, каналы. А скоро вообще вишни зацветут.

А еще мне очень повезло, потому что у компании есть прекрасный офис в центре Гамбурга, прям на берегу Эльбы, с лепниной в виде русалок на входе.

И главное — если вы живете здесь или поблизости, давайте знакомиться 🩵

Это реклама средства для прочистки труб, если что. Не шампуня или кондиционера. Производитель решил креативно заявить, что их растворитель справится с любой проблемой. Угадаете с трех нот, что произошло?

Сразу несколько жалоб и судебные разбирательства. Почему? Процитирую: “in a world where Black hair is so often politicised, maybe we don't need another portrayal of our hair as the problem?”.

Если бы в кампании были только светлые и прямые волосы, то, возможно, встал бы другой вопрос. Но в чем я уверена на 💯: брендам сегодня нужно уже решить — либо они вообще не «ходят» в эту сторону, либо имеют какой-то репутационный консилиум. Даже если продают растворители, сантехнику или запчасти для тракторов.

Кстати, даже ИИ уже умеет диагностировать уровень репутационной опасности — как в прошлом году с Heinz.

The op-ed is dead; long live the idea.

Интересный оп-эд на PR week (то есть колонка) о том, что… колонка как жанр умирает.

Ключевые мысли:

🧬Классический оп-эд — формат, в котором пиарщики десятилетиями оттачивали мастерство и получали похвалу от CEO — уходит в прошлое.

🧬Новостной цикл ускорился, внимание читателей — сократилось до 30–60 секунд. Это просто надо признать.

🧬Всё больше медиа отказываются от оп-эдов — последним стал The Washington Post.

🧬Opinion editors становится всё меньше, а входящих писем — всё больше.

🧬Чтобы избежать жалоб от недовольных гендеров на тему “а почему меня не напечатали в Forbes?”, нужно пересматривать подход к форматам, площадкам и объяснять это С-уровню.

🧬Форматы меняются, но ИДЕИ остаются. Одно из лучших мест для их роста — LinkedIn: гибко, бесплатно и эффективно.

🧬Это не значит, что можно публиковать что угодно. Даже на LI, держите уровень как для Forbes или FT. Качество текста и POV по-прежнему залог успеха.

My humble opinion: никто, конечно, не умирает. Просто именно в US и UK становится очень сложно пробиться из-за зверской конкуренции. Но если мы посмотрим на другие рынки — то колонки там живее живых. И конкуренция меньше, опять же. Но в целом я очень согласна, что не надо мертвой хваткой вцепляться в формат 600-800 слов, а смотреть но новые и актуальные способы доносить свои идеи.

“We heard NYC needed eggs”

Давно не было креативных кейсов — занята прозаичной действительностью: на этой неделе переезжаю в Гамбург и пакую коробки.

Но эта активация с яйцами должна быть увидена!! Бренд the Ordinary стоИт за простой и эффективный уход за кожей, который не стОит, как крыло самолета. Весь прайс в районе $10.

При чем тут «ординарные яйца»? В Нью Йорке поднялись на них цены из-за птичьего гриппа, и даже случился временный дефицит. Бренд на это прореагировал холодильниками с “ordinary priced eggs” стоимостью ниже многих супермаркетов. Написали об этом все — от the Cut до The Economic Times. Ну и TikTok зашумел.

Авторы — агентство mischief, от которых я тайно балдею. Конечно, проблему доступности яиц никто решать не собирался. Но как остроумно сделано!

Длинное тире и другие признаки текста, написанного ИИ 🥴

На неделе был забавный случай с немецкими коллегами. Один, увидев в тексте поста для LinkedIn длинное тире, заметил “it stinks ChatGPT” — типа «несёт ИИ». Другой ответил, что это вообще-то American English. И он прав: в американском варианте формально верно использовать длинное тире. The long dash—is the correct option. Именно так, без пробелов. Я так пишу в пресс-релизах, например.

Штука в том, что это тире очень мало кто использует. Для него нужна специальная, нудная комбинация клавиш, и обычно носители обходятся вот этим «–» или вообще «-». Поэтому и возникает сразу мысль, что текст написан не вами.

Что ещё “отдаёт нейронкой”? Мне пришло на ум вот это:
🔜Обилие тройных перечислений без надобности — ideas, values, and traditions или efficiency, progress and innovation.
🔜Ключевые слова, выделенные болдом в имейлах.
🔜Двоеточия в заголовках. Например: AI-Generated Content: How to identify machine-written texts?

Есть целые топы слов, излюбленных ИИ. Про to devle шутил даже аккаунт ChatGPT в Х (скрин прилагаю).

Мы с вами сейчас в таком странном месте, где уже все пользуются ИИ для генерации текстов, но это как бы кринжово признавать — и нужно сделать так, чтобы было незаметно. Как с ГДЗ, помните? Списывай, но не точь в точь.

Вот с ИИ, видимо, сейчас то же самое. А какие клише вам приходят в голову?

🌞 Юбилейный 50-й #lost_in_english — хэштег, который прокачает ваш словарный запас для работы и не только. Любовно собирала его почти 2 года, с момента создания канала.

🤍 A cookie-cutter – шаблонный, стандартный, однотипный
(e.g., “a cookie-cutter solution”)

🤍 To square peg a round hole – пытаться впихнуть невпихуемое, насильно втиснуть что-то неподходящее. E.g. They are just square pegging round holings – Они пытаются впихнуть невпихуемое/ делают что-то бессмысленное

🤍 To debacle — to flop, провалиться или потерпеть фиаско (e.g., “The project was a total debacle”)

🤍 To be the only game in town – быть единственным вариантом / единственным игроком на рынке
(e.g., “This company is the only game in town”)

🤍 Spray and prey – делать что-то наобум, рассылать что-то массово в надежде на успех. (e.g., “Their marketing strategy is just spray and pray”)

🤍 To feel emboldened – почувствовать уверенность, обрести смелость (e.g., “After the success, he felt emboldened”)

🤍 To overplay one’s hand – перегнуть палку или переоценить силы (e.g., “He overplayed his hand in negotiations”)

В комментариях журналисты жалуются на пиарщиков — всем причастным рекомендую почитать. Да и сам пост хороший.

Вкратце: жил-был журналист, который поначалу старательно отвечал на каждый питч. Был вежлив, терпелив, старался. Карьера шла в гору — и вместе с ней рос поток входящих. В какой-то момент их стало по 200 в день.

Он понял: отвечать всем физически невозможно. А если и отвечаешь вежливым отказом — открывается портал в ад: “А что не так?”, “А может, вот эту тему?”, “А можно мы переформулируем?”

Совсем тяжко стало, когда незнакомые пиарщики стали писать в мессенджеры. Тогда журналист решил: молчание — тоже ответ. Такая притча :)

И вот топ-5 притичн из комментов, почему нам не отвечают:

“Просто слабый питч, это неинтересно.”
“Слишком коммерческая история.”
“Очевидно, что они не читают наше издание / не смотрят канал.”
“Мы просто не знакомы.”
“Они даже название издания написали с ошибкой.”

Вывод: у журов тоже есть границы, дедлайны и усталость от спама. Уважение к этому — база. И если вам не ответили после 1 фоллоу-апа, то стоит остановиться. Во имя будущего ваших отношений.

5 любимых сабтасков 💌

Коротко о Substack: это контент-платформа с форматом email-рассылок. Вы подписываетесь на авторов — и получаете от них письма. Чаще всего это дайджесты или обзоры. Большинство подписок платные, но есть превью, из которых тоже можно выудить полезное.

Я получаю рассылки на рабочую почту — это сильно повышает шанс, что я их действительно прочитаю, а не оставлю умирать на контентном кладбище в сохраненных.

💌Link in Bio: про новые форматы и тренды в social media. Очень рекомендую, особенно если вы работаете с контентом и digital-стратегиями.

💌Ideas We Love: мой первый сабтаск. Разбор лучших креативных кампаний с контекстом и вдумчивыми комментариями.

💌Briefed: дайджест креативных и культурных новостей от Amy Houston, creativity editor в The Drum. Плюс отдельные фичеры — например, про AI в моде, или зачем Duolingo «убил» свою сову.

💌Wadds Inc. для всех, кто в корпоративных коммуникациях и PR. Цифры, стратегии, инсайды.

💌On Background: тоже про PR, но без корп-угла. Больше про media relations, тенденции в редакциях и практичные советы. Иногда даже с юмором. Пример с юмором — техника “Thank you, next”: когда в издании несколько редакторов по твоей теме, и ты питчишь не всем сразу, а одному за другим. Почитайте, если интересно.

Увидела что-то смешное на Subtask. Можно то же самое сказать про working in Communications в целом.

🌺Кстати о Subtask. В следующем посте поделюсь своими любимыми подписками. Считаю эту платформу самой полезной на данный момент с точки зрения проф информации и инсайдов.

А что, если 👍?

Неделя была чумовая — кажется, с понедельника прошел месяц.

Что произошло? Наше агентство вошло в A-List и стало Independent Agency Network of the Year по версии Ad Age. В мире агентств — это как Оскар.

Заявку подавала я. И, если честно, начинала с мыслью: «боооже, ну куда нам». Там же всякие Gut, W&K, Uncommon и прочие титаны креатива. И эта заявка потребовала таких усилий, что я так с дипломными работами не напрягалась. В какой-то момент я решила: если я уже трачу на это пропасть времени, давай сделаем это хорошо. Если уж упарываться, то не зря.

И не зря!

На картинке — еще один пример «А что, если да?».

В нашем мюнхенском офисе на 2000 человек есть огромные LED-экраны. В прошлую пятницу, стоя в очереди за кофе, я подумала: «А что, если зафигачить новость о победе на эти экраны?»

И зафигачила. Прям с понедельника. Хотя коллеги говорили, что так быстро не получится — очередь, форматы, техтребования, бла-бла-бла.

Можно согласиться, что «оно так работает». А можно попробовать.

Иногда не выходит. Но иногда — выходит.

Поэтому я выбираю действовать из «А что, если да?», а не из «А что, если нет?»

Выпускаем свинью 🪩🐽

У меня в пятницу был день рождения, сегодня читаю поздравления от коллег — из Баварии мне пожелали die Sau rauslassen, то есть выпустить свинью в этот день.

“to let the sow (female pig) out” в немеком значит уйти в отрыв. В английском это просто get loose, party hard, или поэтичное и немного пугающее после Doja Cat to paint the town red 🌟

Вряд ли эта информация вам пригодится, но теперь вы тоже знаете.

🌼Хочу поделиться колонкой про женское лидерство. Ее написала директор нашего берлинского агентства, и материал отличный. Это пример того, как можно транслировать сообщения и ценности через thought leadership.

На корпоративном уровне все куда запутаннее. Например, говорить о равных возможностях в соцсетях, когда топ-менеджмент состоит в основном из мужчин, — это тонкий мартовский лед. Особенно в Германии. Да и в Европе в целом. Большой шанс, что в комментарии набегут люди с “ценными указаниями”, что вы делаете не так. Поэтому лучше не начинать. В N26 был такой подход.

Почему все так сложно? Потому что трансформация начинается внутри, а коммуникация должна быть результатом изменений, а не их имитацией. Реальный прогресс — это когда женщин среди директоров хотя бы 30-35%. Это называется critical mass. До этого момента разговоры про diversity — пустой звук. Говорю, как это есть в глобальных коммуникациях сегодня.

Пару лет назад в Твиттере анонимный Gender Pay Gap бот навел суеты, разоблачая британские компании, которые восхваляли женщин на 8 марта, а на деле платили им меньше, чем мужчинам. Это один из примеров, как может отрикошетить «пост с тюльпанами».

Естественно, лидерскую команду и процессы нельзя пересобрать одним волевым решением. Это монументальные сдвиги. Но думаю, что меняться должен не только корпоративный мир, но и майндсет женщин. Поэтому так важны примеры и ролевые модели.

Мысль, что ты можешь быть во главе команды (или, о боже, компании), иногда рождается с одной хорошей колонки. Написанной женщиной, которая тоже сомневается, но идет вперед. Поэтому делюсь здесь.

Вот три хорошие цитаты:

🌷Most of us are still believing they must be perfect, the 200% package to excel at their job or to claim the top. The answer is: no. You’ll never be good enough in the eyes of some, so scrap that and just start.

🌷Stop overthinking why you are there – BE THERE. Trust your own smartness to make it worth your time, no matter the original intention. At some point no one will ask how you got there, but how you managed to stay.

💐No one will roll out the red carpet for us. Space, as always, needs to be conquered, but times have maybe never been more welcoming than now.

С праздником нас, герлз ❤️

Недавно получила задание от ментора — составить список ценностей, которыми я руководствуюсь в работе. Одна из них — Purpose-Driven Work. Именно ее часто испытывает корпоративная среда. Тебя будто затягивает в маховик «мы так всегда делали», и вот ты уже готовишь десятую презентацию, которая никому не сдалась. Изменить ситуацию можно, но для этого придется побороться. Ну или просто go with the flow.

В канале у Кости как раз прочитала пост о разнице между «делать правильно» и «делать правильное». Или, иначе говоря, «как нужно» и «нужное». Колоссальное различие — и в энергии, и в состоянии, в которых ты действуешь.

Первый вариант для меня означает безопасность и делегирование ответственности кому-то «сверху», а второй — авторство и движение вперед, пусть и с непредсказуемым результатом. Мне кажется, что оба подхода допустимы — все зависит от того, сколько у тебя сейчас сил и насколько тебе это важно.

🔜Костя предложил три способа проверить, ты делаешь «правильно» или «правильное» — читаем тут.

Я в прошлом году писала про Рамадан — и как я его неправильно понимала. Вообще существует много заблуждений по поводу Ближнего Востока и коммуникаций в нем. Буквально сегодня у нас вышла колонка на The Drum — как раз про это.

Вот три распространенных мифа:

⚡️«Это один рынок»

Это множество стран — от ОАЭ до Ливана. Вот здесь мои любимые посты про арабский мир и юмор в Саудовской Аравии и в Египте. Две большие разницы. И реклама, которая заставляет меня улыбаться примерно всегда.

⚡️«Рамадан — это религиозное событие, которое лучше обходить стороной в коммуникациях».

Безусловно, месяц несет большие религиозные смыслы. Но еще это время делать рекламу и взаимодействовать с аудиторией. Важный момент — режим дня смещается к ночи; это важно учитывать и можно как-то креативно обыгрывать.

⚡️«Женщины — не приоритетная аудитория»

Действительно, во многих странах Ближнего Востока вопросы о правах женщин стоят остро, но растет новое поколение. И опираться на клише или рассматривать женщин как пассивную, вторичную аудиторию категорически нельзя. Мне очень нравится, что делают Nike. Например, вот довольно свежая кампания для Saudi Arabia: What if you can? Мне — очень.

Делитесь своими мыслями, опытом или любимыми кейсами. Знаю, что у меня здесь есть эксперты⤵️💡

Реклама, питчи, саморефлексия и KPI 😊

Или о чём этот канал

Я четыре года живу в Германии, три из них работаю в глобальных коммуникациях. Начала с финтеха N26, сейчас отвечаю за международные коммуникации Serviceplan Group — одной из крупнейших независимых рекламных сетей.

Это специфический B2B-сегмент: я строю репутацию агентства в США и Европе, а ещё координирую 12 рынков — от Дубая до Стокгольма.

Сейчас меня волнуют четыре направления, о которых я пишу в канале:

🌸 Как креативные коммуникации решают бизнес-задачи. Или просто — талантливо сделанная реклама.

🌸 Как устроен мир международных медиа и PR. Без вещания с трибуны — я тоже учусь, набиваю шишки, но иногда и хвастаюсь.

🌸 Как интегрировать свою идентичность в глобальный контекст. О переосмыслении себя, адаптации и взаимоотношениях с разными культурами.

🌸 Корпоративный мир и его жители. Иногда жизнь напоминает, что я работаю в большой международной компании — со всеми встречами, которые могли бы имейлами, и неизбежной политикой.

А ещё в канале есть «фирменная» рубрика #lost_in_english — уже почти 50 постов с фразами из рабочих чатов и встреч, которые я не узнала ни за четыре года иняза, ни в магистратуре в UK.

Горячий велком, рада вам! 💙

Реклама, питчи, саморефлексия и KPI 😊

Или о чём этот канал

Я четыре года живу в Германии, три из них работаю в глобальных коммуникациях. Начала с финтеха N26, сейчас отвечаю за международные коммуникации Serviceplan Group — одной из крупнейших независимых рекламных сетей.

Это специфический B2B-сегмент: я строю репутацию агентства в США и Европе, а ещё координирую 12 рынков — от Дубая до Стокгольма.

Сейчас меня волнуют четыре направления, о которых я пишу в канале:

🌸 Как креативные коммуникации решают бизнес-задачи. Или просто — талантливо сделанная реклама.

🌸 Как устроен мир международных медиа и PR. Без вещания с трибуны — я тоже учусь, набиваю шишки, но иногда и хвастаюсь.

🌸 Как интегрировать свою идентичность в глобальный контекст. О переосмыслении себя, адаптации и взаимоотношениях с разными культурами.

🌸 Корпоративный мир и его жители. Иногда жизнь напоминает, что я работаю в большой международной компании — со всеми встречами, которые могли бы имейлами, и неизбежной политикой.

А ещё в канале есть «фирменная» рубрика #lost_in_english — уже почти 50 постов с фразами из рабочих чатов и встреч, которые я не узнала ни за четыре года иняза, ни в магистратуре в UK.

Горячий велком, рада вам! 💙

Как коммуникации работают в Азии, на Ближем Востоке, в Европе и США? Все* каналы про международный PR в одной папке, спасибо Ярославу. Уже давно читаю Дину и Машу, и с удовольствием подписалась на остальных ребят. И вам рекомендую 🦋

*Если знаете PR people в тг, которые пишут про Африку, Австралию и LATAM — делитесь в комментариях, соберем кругосветку 🌟

Вчера говорю мужу: «Завтра первый день весны!»
А он: «Да? А как ты поняла?»

По календарю? Хотя в мировом масштабе все не так однозначно. Время года – это тоже культурный контекст.

Я выросла в Сибири, и там снег во дворе мог лежать до мая. Поэтому весна для нас — состояние души, которое стартует аккурат 1 марта.

В Бразилии, где вырос муж, весна отсутствует как концепция. На юге есть лето и «зима» с +10°C, а на севере – просто сезон дождей или его отсутствие.

В Европе по астрономическому календарю весна начнется 20 марта и продлится до июня. В Японии весна – это сакура, в Индии – Холи, в Австралии она вообще в сентябре, а в Таиланде просто становится ещё жарче.

Так что, если сегодня у вас первый день весны, поздравляю🌿🌷

Словила ощущение, что смотрю House of Cards, а не реальную пресс-конференцию.

По этому поводу есть цитата Стива Баннона: “Everything is media. Media is the message, and Trump understands that. That’s why the Cabinet is all TV guys. What’s on MSNBC right now is more real than what’s happening in real life, in the analog world. He knows that.”

Мурашки.

Когда пиарщику можно перестать готовиться к Каннским Львам 🦁?

Вопрос поставлен именно так, потому что вовремя начать я не могу уже второй год. Cannes Lions — это цикл в 12 месяцев не только для креативных команд, но и для comms people. Смотрите сами.

Я говорю именно об earned возможностях. Платные интеграции — всегда пожалуйста, но ценник в Adweek, например, начинается от 20К и до самых высоких каннских холмов.

В прошлом году я начала шевелиться в начале апреля — 80% возможностей уже заняты и программы закрыты. Фестиваль, кстати, проходит на третьей неделе июня.

В этот раз — в феврале. Но оказалось, что подача заявок на панели или презентации на главной (и самой престижной) сцене — во Дворце Фестивалей, закрывается 31 декабря. Я снова опоздала.

Получается, начинать нужно в ноябре? Не совсем. Уже с июля нужно…

📒 закрепить наработанный за неделю нетворк с компаниями и организаторами ивентов в Каннах: если нет прямых контактов, то шанс попасть на панель или roundtable очень низкий. Ну и потом поддерживать связи: следить на LinkedIn, комментить посты.

📒работать над позиционированием ваших ключевых спикеров, чтобы было кого запитчить и чем похвалиться. Потому что конкуренция в Каннах просто космическая: тут СМО elf beauty, там какой-нибудь VP Google.

Уверена, что это только начало погружения: я натурально каннский львенок на фоне международных коллег. Мои дневники из 2024 можно почитать по #lost_in_cannes.

Как вы заметили, у меня тут происходит небольшой ребрендинг. Он (визуальная) часть больших планов на этот год, но кое-что остается неизменным — #lost_in_english , например.

to be on an upswing — быть на подъеме. The company is on an upswing recently.

to wriggle around — the deadlines have wriggled around, сроки сдвинулись.

to wriggle out — извернуться, чтобы не делать чего-то. I wriggled out of my responsibilities.

to be off mission — уйти от цели или сбиться с пути. Например, когда кто-то творит что-то странное, действует на адекватно плану.

facile (фасайл) = упрошенный, плоский. О поднимании идеи, например. Можно сказать superficial, но почему бы не выпендриться.

английский язык переживает кризис заглавных букв, пишет guardian

джензеры предпочитают печатать вот так. по их словам, так текст выглядит более расслабленным, и не выражает какой-то позиции, не имеет начала и конца.
“I text in lowercase because it feels more relaxed. When I start using proper capitalisation, it feels as if I’m trying to make a point stronger than it needs to be.”


spotify уже начал подыгрывать и называть плейлисты: playlist to vibe to, playlist for hot people, clean up with motivation — это я просто перепечатываю из приложения.

пишут, что это не просто причуда, а поколенческое высказывание: broader love of simplicity and imperfection. 20-летние не хотят заморачиваться. заглавные буквы становятся форматом коммункиации на работе или учебе.

написала пост строчными, действительно как-то расслабляет.

Коллеги шутят 😁 Это отсылка к тренду на рост использования преувеличений в пресс-релизах. Может это какая-то мета-ирония.

За утренними новостями нашла пару любопытных выражений #lost_in_english, и несколько примеров, как здорово работают метафоры в интервью — они становятся цитатами.

to have sea legs — быть устойчивым к «штормовым» или стрессовым условиям

to steer a ship through choppy waters — вести корабль (компанию) через бушующее море

to be at a reckoning — быть в раздумьях/прикидывать план

“We’ve built a Ferrari, and Jess is like acquiring Lewis Hamilton,” said Dan Gardner, cofounder and executive chair of Code and Theory. “We have the best car and now the best driver.”
— очень понравилась метафора топ-менеджмента про новое назначение.

“Being an editor-in-chief in the modern media landscape is, in many ways, like steering a ship through choppy waters,” said Giles. “Publishers need a fierce partner with sea legs and a clear vision for navigating what comes next.”,
— а это выразительное «морское» описание задачи.

Статья была о назначении бывшего главреда Cosmopolitan директором Media Experience Practice в одной группе агентств. Сразу видно почерк профи, даже в цитатах.

Печатала документы и подслушала смолток у креативщиков:

- Do you have any allergies?
- Ehm, not that I’m aware of.
- And if you had, which allergy would be the hardest for you?

Забирайте, пользуйтесь 😄. Я не могу решить — аллергия на глютен или винные танины.

happy valentine's day, други 🙂

Смешная кампания, побуждающая к благотворительности. Если точнее, к rage giving — донатам ярости 🙂

💔Бывший ненавидел кошек? Помоги приюту в его честь.
💔Считал, что десерты – для слабаков? Поддержи мини-пекарню.
💔Верил, что Земля плоская? Пожертвуй на образование сирот.

и дальше в том же духе.

Классный ход, как побудить сделать доброе дело, но без выдавливания слез. Только ехидные смешки про бывших

Good morning to everyone except whoever killed the Duolingo owl.

Смешное начало рассылки Adweek. А в чем собственно дело: Duolingo убили своего маскота, зеленую сову. Ну та, которая всем угрожала.

«Причины смерти расследуются. Вероятно, сова погибла в ожидании, когда вы закончите наконец свой урок. Но точно никто не знает».

Мне жутко интересно, что дальше. Может, сова воскреснет.

В одном из PR тренд-форкастов на 2025 я слышала, что маскоты — это новые инфлюсенсеры. Так что исход совы не может быть окончательным.

Серьезный вторник.

🔮 Пять предсказаний для глобального рынка медиа в 2025 году — от Financial Times и Reuters.

📍Журналистика под ударом, но не сломлена.

Доход новостных СМИ, например, снижается (5% против рыночной нормы 10%+), редакции мельчают. Для пиарщиков это значит — давать не просто инфоповоды, а готовый к публикации контент, который разгрузит редакционную команду.

Что делать? Двигаться в сторону глубинной аналитики, экспертных комментариев и op-eds. Чем точнее материал ложится в повестку СМИ, тем выше шанс публикации.

📍Поиск трансформируется

Поиск генерирует 40% трафика для новостей, но ИИ и новые алгоритмы меняют правила игры. PR больше не может полагаться только на SEO и классические публикации — нужна стратегия дистрибуции сразу на нескольких каналах.

Что делать? Разрабатывать мультиканальные стратегии: прямые рассылки, активные Telegram- и LinkedIn-сообщества, партнерские публикации, собственные контент-хабы.

📍Соцсети уже не те

Классические платформы теряют эффективность (Facebook -21%, Twitter -34%), да и репутационно их тоже шатает. PR нужно искать новые точки контакта с аудиторией.

Что делать? Тестировать альтернативные площадки (TikTok, Bluesky, Reddit, нишевые платформы), усиливать прямую коммуникацию через рассылки, подкасты, закрытые клубы и бренд-медиа. LinkedIn будет расти и становиться еще более мощным.

📍Рост через инновации

Медиа активно экспериментируют с новыми форматами и источниками дохода, помимо paywall. Чтобы оставаться в повестке, PR должен адаптировать свои истории под эти новые продукты и платформы.

Что делать? Упаковывать контент в интерактивные форматы, дата-журналистику, эксклюзивные исследования. Новостям нужны не просто темы, а истории, которые работают в их новых бизнес-моделях.

📍Добротный in-house контент

Редакции теряют технических специалистов, но сохраняют сильный журналистский состав (81% уверены в удержании ключевых кадров). Для PR это возможность: чем проще и удобнее журналистам работать с вашим контентом, тем выше шанс публикации.

Что делать? Инвестировать в мультимедийный PR: инфографику, визуальные материалы, интерактивные отчеты.

Когда я работала в Cosmopolitan, мне очень хотелось сделать статью про синдром самозванца. Даже будучи младшим редактором, я испытывала этот дискомфорт — ощущение, что занимаю не свое место, что меня взяли случайно. С остальными темами Космо в 23 года у меня было не так много опыта😄.

Интересно, что восемь лет назад я воспринимала это явление как неудачный баг, который мешает присвоить свой успех или поверить в собственные способности. Сегодня я вижу эту динамику иначе.

Со временем я заметила, что страх разоблачения возникает даже не перед другими людьми, а перед самой собой — перед мыслью, что в реальности я не так компетентна и прекрасна, как мне хотелось бы думать о себе (и как хотелось бы, чтобы думали другие). То есть ты становишься самозванцем не в чужих глазах, а по отношению к своему идеальному образу, который хочешь транслировать. И эта тревога несоответствия заполняет разницу между реальным и желаемым.

Например, я до сих пор сталкиваюсь с пробелами в своих знаниях о международном рекламном рынке и глобальном пиаре — даже не пробелами, а пустотами, которые каждый день заполняю фрагментами опыта. Это болезненно для эго и энергозатратно. И на этом пути можно:
а) чувствовать себя «самозванкой», потому что какая-то более успешная версия меня могла бы справляться лучше, и бесконечно корить себя за несоответствие;
б) объективно оценивать, какие части роли мне пока «на вырост», и осваивать их с любопытством.

Второй путь требует знания себя и уважения к своему темпу — но он и более гуманный и конструктивный во всех смыслах.

Поэтому нет, я не верю в существование «синдрома» самозванца. Есть внутреннее стремление прыгнуть всегда на полголовы выше — и сопутствующий страх, что в следующий раз не получится. Есть реальный дискомфорт от невозможности сразу стать экспертом. Но если подходить к этому осознанно и параллельно выстраивать фундамент своей компетентности, тревога постепенно сходит на нет.

А что вы думаете о самозванстве?

Silver Bowl и Nowstalgia ❤️‍🔥

Ну что, сегодня Super Bowl — второй по масштабу инфоповод в среде креаторов и рекламщиков после Канн. В прошлом году я кратко писала о том, при чем тут реклама, если это про спорт.

В этом году можно выделить два интересных, смежных тренда. Первый — Nowstalgia. Это микс ностальгии с ноткой свежих лиц: например, Марта Стюарт в компании Charli XCX или Мэг Райан и Сидни Суини в одной рекламе.

Второй тренд — более масштабный: возросшее количество возрастных селебрити (или granfluencers) в рекламе. Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара, Юджин Леви, Сил, Гордон Рамзи, Антонио Бандерас и другие. Поэтому и неофициальное название — Silver Bowl. Но никто на самом деле не собирается бороться с эйджизмом в индустрии.

Есть еще одно слово на S для Super Bowl в этом году — Superficial Bowl. Легкие, нейтральные, веселые ролики, чтобы не тревожить и без того напряженное общество после выборов и других передряг. А кто справится с этой задачей лучше, чем timeless и controversy-free селебрити?

На мой вкус, самый забавный ролик — ремейк сцены из «Когда Гарри встретил Салли» для рекламы майонеза. Нашему CCO, например, понравился певец Seal в теле морского котика для Mountain Dew. Ну, такое… Смотрите сами.

Я: слушаю подкаст про то, как мы стремительно уходим от Brand Economy к Innovation Economy, и сильным брендам реклама будет просто не нужна… Киваю

Тоже я после просмотра рекламы Rhode:

Хотя потом задумалась: купить косметос я решила не во время просмотра сториз, а когда зашла на сайт и обалдела от степени продуманности и заботы о коммуникации. У меня не осталось никаких вопросов про текстуры и оттенки. Все-таки прав Josh Kaufman про Innovation Economy: это когда мы перестаем выбирать продукт из-за лояльности к бренду, а возвращаемся к нему просто потому что это лучший сервис и вау-технологии.

Но конфетно-леденцовые кампании у Rhode эти инновации круто дополняют и манят щелкнуть Apple Pay. Добавлю к комментах.

И еще немного читинга: авторы проанализировали больше миллиона постов на LinkedIn, чтобы понять наконец — когда лучше всего постить? 🌞

The best time to post on LinkedIn for high engagement is generally between 7 a.m. and 4 p.m. on weekdays.

Что и требовалось доказать, впрочем, и они доказали.

Читинг на сегодня закончен, но если у вас есть ресурсы или каналы, где можно почитать про новые фичи и обновления алгоритмов на LinkedIn — поделитесь, пожалуйста.

Читерский четверг 🩵

Давно лежит в сохраненных этот чит-лист про Global PR — мне кажется, хороший! Кстати, у этого агентства интересный основатель, читаю его на LinkedIn.

Чит-лист еще хорош тем, что там много PR lingo, если кому интересны основные термины.

Собакены едут арбайтен 🐶 Сегодня тестируем опцию pet-friendly office.

У немцев к этой политике двоякое отношение: половина будут пищать süße Maus, половина — поджимать губы и думать «развели зоопарк».

Что не так с фразой «Thanks for your help»

В LinkedIn увидела, что у коллеги вышла статья в Fast Company. POV: перестаньте говорить темнокожим коллегам «Спасибо за помощь». Это выражение несет в себе исторически сложившийся подтекст, особенно для чернокожих женщин. И вообще, вклад чернокожих профессионалов часто недооценивается по сравнению с белыми.

У меня смешанные чувства. Возможно, дело в контексте.

С одной стороны, я обладаю привилегией белого цвета кожи и никогда не смогу полностью понять, с чем сталкиваются PoC — people of color. И здесь в принципе можно было бы поставить точку.

Но в то же время я женщина и эмигрантка. Поэтому могу вставить 5 копеек про diversity. Автор начала статью с примера, где ее стратегическое лидерство и значительный вклад в проект суммировали до комментария «Thanks for your help».

И это не окей — неважно, какого человек пола, возраста или цвета кожи. Приуменьшать заслуги других и их долю в получении результата — дурное поведение, оно вредит, и его нужно профилактировать по отношению ко всем.

В то же время, исследования подтверждают, что black people сталкиваются с этим системно.
According to research from Russell Reynolds Associates, only 29% of Black professionals with 10-20 years of experience report satisfaction with their level of recognition, compared to 47% of their non-Black peers.

Конечно, у всех нас субъективное восприятие реальности. Мы все в той или иной степени через призму опыта фильтруем происходящее — и что-то ранит нас сильнее или воспринимается как атака лично на нас. Но эти цифры сложно игнорировать.

Мне интересно, что думаете вы 🧬

Сегодня необычная для канала рекомендация — словарь цветовых сочетаний. Цвета в феврале нам как раз не хватает.

Это практичный гайд, основанный на 6-томнике про цвет, японского художника и костюмера Сандзо Вадо, изданный в 1933.

Я влюбилась в эту драгоценную мини-книжку.

🌞 я обожаю гармонию цвета. И любуюсь тем, как грамотно все подобрано: 348 идеальных комбинаций.

🌞 Зачем я его советую: чтобы прокачивать визуальные коммуникации.

Например, создавать гармоничный по цвету контент для соцсетей или презентации.

Для креативных проектов: искать свежие сочетания с цветами бренда. Или вообще перепридумать visual identity.

Черпать вдохновение для интерьера: сделать такой бэкграунд для зума, чтобы blur больше не понадобился.

Знаю, что книжку может быть сложно достать. Есть еще приложение Sanzo Colors, идея та же. Всем цвет 🌞🌞🌞

На этой неделе собралось несколько хороших выражений для #lost_in_english 💥

scrappy — в бизнес-контексте или при описании человека используется в значении «дерзкий», «настойчивый». She’s a scrappy and adamant woman. Это я сегодня.

to cut corners — идти легким путем/халтурить. А как мы научены опытом, «срезанный» путь часто оказывается более долгим и запутанным.

to have fire in your belly — это не про изжогу, а когда глаз горит. То есть вы полны вдохновения и энергии дерзать✨.

to be a part of the gig — it’s a part of the gig = «таковы издержки профессии», «это часть работы». Хорошее выражение.

to dial down — снизить что-то: потребление, градус коммуникации, ну или дозу лекарств.

Ну и коза эта Элизабет!

Тиктоковая аббревиатура greatest of all time (goat) плавно перешла в повседневную речь американских коллег. Наверное, скоро станет привычной, как lol. Но пока я каждый раз улыбаюсь такому комплименту.

I'm in my op-ed era 💥

Op-ed, сокращение от opposite the editorial page, это формат колонки. Иначе говоря, opinion piece.

Я распробовала этот PR-формат для решения задач компании в конце 2024, и спешу поделиться своими takeaways.

Есть еще термин byline — можно понимать его как экспертный/авторский текст. Но не каждый byline = op-ed. Там вообще много тонкостей, сейчас объясню:

🪐 Формат op-ed отличает присутствие POV автора. Если это пространные рассуждения на тему — это не op-ed. Нащупать мнение, и чтобы оно было не банальным, самое сложное в моей работе с колонками.

🪐 Компания не должна фигурировать в тексте, ну или хотя бы не в каждом абзаце. Это наша вторая проблема после того, как мы нашли мнение автора. Редактор скорее всего укажет на то, что текст self-promotional или self-referential.

🪐 Еще один пункт, с которым обычно сложности — примеры. В моей сфере это могут быть кампании других брендов, исследования, тренды, личный опыт. Идеально вставлять личные истории или какие-то запоминающиеся аналогии.
Например, в тексте про spatial computing коллега показал, почему за трендом будущее, через пример с его маленьким сыном, и как тот познает мир.

🪐 И последнее — читатель должен забрать с собой какие-то уроки или рекомендации. Недостаточно просто обозначить проблему, надо сказать, что вы предлагает с ней делать, или как хорошо это уже делают другие. Это может быть список пунтов или выводы, зашитые в абзацы.

🪐 Технические моменты:

🔘Если это tier 1 пресса, то колонка 100% должна быть эксклюзивной. Следите за маркетологами — чтобы они не залили статью в блог компании раньше времени. И лучше уточнить у редактора, можно ли вам публиковать колонку в блоге или нет. Это важно. Campaign не разрешают, например.

🔘Длина текста должна быть 700-800 слов.

🔘Питч колонки должен быть коротким — если не получается уложить POV в одно предложение, значит он плохо сформулирован.

🔘Аккуратнее с AI: ничего страшого нет в пруфридинге или улучшайзинге, но делать статью с нуля в нейронке нельзя.

Коллеги из PR, делитесь своими приемами 🌺

💡 Обратила внимание, что носители часто заменяют:

What are you struggling with?
на
What are you wrestling with?

Простая идея, как разнообразить речь 🙌🏼

«А ты русский еще не забываешь?» — спросил дедушка в разговоре. Куда там. Иногда туплю в выборе слов или когда нужно говорить с кем-то на «вы», но я потребляю контента на русском более чем достаточно. А, кстати, сколько это «достаточно», когда ты вроде как живешь в другой стране и культуре? Где грань, когда привычное полезно, а где уже тормозит адаптацию?

Недавно я задумалась, сколько в процентном соотношении у меня занимают языки. Часов шесть в будни я точно потребляю или произвожу какой-то контент на английском. Дома с мужем мы тоже общаемся на нем. Это где-то 60% жизни. Еще 10% в неделю занимает немецкий. И примерно 30% остаются на русский — это общение с семьей и друзьями, канал, YouTube и подкасты. На первый взгляд, все ок, или нет?

Если вы какое-то время прожили за границей, то наверняка знаете про русскоязычные комьюнити. Я рада, что они есть. Например, переводчика и фотографа на роспись в постковидном Франкфурте я нашла именно через «Русский Франкфурт». Но, други, у этих групп есть вайб Брайтон Бич. И он нагоняет на меня тоску из-за ощущения изоляции и обособленности. Может, они тоже вовремя не перестали смотреть русский ютуб?

Я размышляла, почему рука все же тянется включить что-то на родном языке. Кажется, есть две причины:

🐍 Я скучаю по языку. Это мое средство самовыражения и способ чувствовать связь с культурой.

🐍 Я быстрее найду что-то интересное. В море англоязычного контента я теряюсь — нужно послушать 10 скучных подкастов, чтобы найти один подходящий. В русском инфополе ориентироваться все еще гораздо легче.

Чтобы разобраться с остатками беспокойства, я сделала небольшой ресерч и узнала, что дуальное потребление контента — это норма для свежих эмигрантов. Конечно, есть красные флаги, когда язык становится помехой в интеграции, и человек продолжает жить жизнью своей страны, хотя уже много лет находится в ином статусе. Такая форма адаптации называется «маргинализацией» и несет в себе много опасностей – от депрессии до просмотра камеди клаб (шучу).

В общем, в эмигрантском мире, где и так много вызовов и тревог, я думаю, можно иногда пересмотреть «О чем говорят мужчины» или включить Соколовского вместо Diary of a CEO. Главное — баланс.

Други, теперь вопрос к вам. Голосуем:

🤯— если вы тоже балансируете между языками
🌚— не поняли, что не так с камеди клаб
🦄— окончательно побороли тягу к русскоязычному контенту

Creativity at its finest 🤌🏻

IKEA (наконец) запустили бонусную программу. Лучше поздно, чем никогда, правда?

Креативное агентство шикарно обыграло эту новость: они взяли несколько «древних» челленджей, типа Harlem Shake или манекен челлендж иии… запустили как кампанию с фразой Better late than never. Finally, you can get points on your purchases.

Просто и элегантно — low cost, high impact.