🎁 Гайд в подарок

На лекции я много говорила про процесс коммуникации дизайнера с клиентом, и патентным поверенным, и здесь, на канале, постоянно об этом говорю. Потому что правильно выстроенное взаимодействие и вовремя заданные вопросы могут сделать процесс создания лого под регистрацию не пугающим, а вполне комфортным и результативным.

Для этого я и сделал этот гайд. Это его первая пилотная версия в виде файла, пока бесплатная)) он будет еще потом пополняться полезностями и, возможно, перерастет во что-то большее.

Конечно же, бывает много индивидуальных нюансов и иногда надо адаптировать процесс под ситуацию. Но сложно менять, если не знаешь базы)) Поэтому этот гайд, надеюсь, будет полезным подспорьем для тех, кто только услышал страшные слова "делаем лого под регистрацию".

ot_logo_k_R

❤️Это было здорово!

Спасибо всем, кто пришел и кто поддерживал дистанционно, организовывал и фотографировал, задавал вопросы и раздавал что-то на память, а еще общался, улыбался, обнимался.... Вы все такие замечательные, красивые и очень душевные!

Буду рада увидеться снова))

⬇️⬇️⬇️А следующим постом - обещанный на лекции гайд

ot_logo_k_R

💯 Сооооотка!!! Урааа!!

Сегодня, вот почти только что, пришло решение о регистрации моего сотого логотипа, юбилейного!! Даже немного не верится, что ровно 100 моих лого стали товарными знаками! Для меня это огромная победа длиной в 3,5 года!

Наверное, очень символично, что именно сотым стал один из самых тяжелых случаев в регистрационном плане, когда клиенту аукнулась ошибка, сделанная 17 лет назад... но об этом я расскажу чуть позже)

А еще мне особенно радостно, что еду читать лекцию вот в таком юбилейном приподнятом настроении)) Кстати, вся инфа по мероприятию (кто когда выступает, куда идти и что с собой прихватить) уже выложена на канале фрилансеров!

ot_logo_k_R

🤨 Фирменный стиль без логотипа

Сегодня в канале-портфолио выложила кейс, который долго откладывала из-за противоречивых эмоций. Отчасти я упоминала про него в своей первой лекции. В этот раз в портфолио я написала подробнее про суть работы со знаком, а здесь хочу — про проблему дизайнеров.

Потому что у дизайнеров и многих дизайн-школ реально есть проблема. Дизайн-школы учат как можно быстрее увеличивать свой чек, начинать буквально с первых шагов продавать клиенту как можно более широкий пакет услуг, более дорогой фирменный стиль и даже брендбук. Но при этом не учат базе — поверять логотип на уникальность! В некоторых школах об этом упоминают, но не объясняют насколько это важно и какая неприятная ситуация может стоять за непроверенным лого, как и в случае этого моего клиента.

Клиент доверяет дизайнеру. Доверяет лого, доверяет стиль своей компании. Он даже не предполагает, что логотипом могла стать обычная иконка, которых поиск Яндекс.картинки выдал одинаковых несколько сотен!! Но клиент не проверял (да и не должен был), согласовал и оплатил, значит дизайнер ни в чем не виноват?

Дизайнер виноват. В лучшем случае, в незнании основ своей профессии! Логотип - средство индивидуализации товара/услуги и без уникальности в нем нет вообще никакого смысла. Не проверил уникальность - значит продал клиенту "кота в мешке". Учитывая стоимость брендбука, в очень даже таком дорогом мешке!! В худшем случае, дизайнер мог найти иконку или чужой лого и сознательно выдать это за свой труд (никто не заметит). А это уже прямой обман.

Не знаю точно, что именно было тогда с моим клиентом. Оба варианта ситуации плохие, нет тут хорошего ни для клиента, ни для репутации дизайнера. Есть только фирменный стиль на основе неуникального лого, категорически не подлежащего регистрации. По сути - пустой мешок.

Репутация важна. Клиент мог бы потребовать от прежнего дизайнера изменений в лого - но не стал. Потому что больше не доверял. Они, кажется, поговорили, но я не знаю о чем... Только вот думаю, такого дизайнера уже никому не порекомендуют 💯

Моя миссия была в том, чтобы сохранить суть знака, но внедрить в него уникальность, в портфолио я подробно об этом пишу. И еще мне было важно вернуть клиенту веру в профессионализм и порядочность дизайнеров. В дальнейшем мы сделали еще 2 логотипа для другой задачи, уже с нуля. Для меня это была особая честь. Они были не под регистрацию, но мы все равно проверяли их уникальность с ПП.

Вот такая история. Она не одна, к сожалению. Хуже всего, что это совершенно рядовой случай. У меня такие клиенты примерно раз в 2 месяца. Это реально много! Вот и вчера обратился очередной клиент с брендбуком "без лого", точнее, с лого, где не уникальны ни знак, ни словесный элемент. Я не могу к этому привыкнуть и каждый раз нахожусь в целом спектре эмоций: сочувствую клиентам и негодую на таких дизайнеров и дизайн-школы и курсы, которые их этому не научили!!

Я очень надеюсь, что мои подписчики уж точно знают, как важно заботиться об уникальности и как это делать технически. Но я все равно захотела поделиться здесь с вами этими мыслями, чтобы это звучало, чтобы хотя бы еще один дизайнер взял и проверил свой лого, прежде чем создавать фирменный стиль, и не подвел своего клиента.

📎 И, конечно же, поговорим об этом еще более подробно в субботу на моей лекции и после нее вот на этом мероприятии.

ot_logo_k_R

«Дизайнеры на фрилансе» — живая встреча для обмена опытом, творчества и общения

📍 Москва, КЦ «ЗИЛ» • 29 марта

В программе — выступления опытных дизайнеров-фрилансеров и лидеров индустрии с перерывами для творчества и общения.


↗️ Регистрация (бесплатная)


Спикеры и темы:

�� Константин Лобанов, бренд-директор в Wemakefab и Dprofile. Москва — «Как работает рынок на самом деле, и где вы точно не заработаете денег. Инсайды из закулисья индустрии»

👤 Екатерина Тырыкина, логомейкер патентных бюро Patentus и Ezybrand, автор ~100 товарных знаков. Казань — «Логотип под регистрацию в Роспатенте. Типичные ошибки и нетипичная коммуникация»

👤 Лейла Ткачева, ведущий дизайнер в Газпромнефть-Снабжение. Санкт-Петербург — «Как дизайнеру находить заказы на фрилансе даже в путешествиях»


На встрече:

— поймете как устроен и функционирует рынок дизайна и как фрилансеру успешно работать на нем;

— послушаете выступления опытных дизайнеров-фрилансеров и сможете пообщаться с ними вживую, задать вопросы, обменяться опытом;

— сможете познакомиться с дизайнерами своего и других направлений и найти единомышленников, коллег, партнеров.


Организаторы:

👤 Лена Анцева — методолог, дизайнер, основатель творческой лаборатории «поТВОРИм»

👤 Руслан Байрамуков — веб и графический дизайнер, основатель сообщества «Комьюнити фрилансеров»


Будем рады встрече) Вопросы можно задать Руслану или Лене

❤️‍🔥 Встретимся офлайн?

Я к вам с супер-новостями! 29 марта я буду спикером на офлайн ивенте в Москве!! Уже покупаю билеты, предвкушаю и немного волнуюсь))

С меня — насыщенная лекция о самых горячих вопросах:

🔗 Почему логотипы не проходят регистрацию, а дизайнеры допускают одни и те же ошибки?
🔗Как выстроить продуктивное взаимодействие с патентным поверенным и клиентом и не потерять репутацию, нервы, время и деньги?

А еще будет много времени на нетворкинг, во время которого мне можно будет задавать бесконечное ну почти количество вопросов))

❤️Ну и, конечно же, мне будет очень приятно просто познакомится с вами лично)) Приходите послушать, пообщаться и поддержать меня - мне это тоже важно!

Самое главное: Мероприятие бесплатное, но нужно заранее зарегистрироваться. Подробнее о программе и спикерах ниже:
⬇️⬇️⬇️

🏆 Знаете, что может быть лучше ощущения, когда твой логотип проходит регистрацию? — Когда проходит регистрацию логотип ученицы!

Сначала было очень много теории, разборов лого, разборов методички эксперта Роспатента. Да, чудесная и крайне ответственная Светлана прочитала ее целиком и спрашивала все не понятное, а я - отвечала!

После такого я смело порекомендовала ее одному из знакомых патентных поверенных на коммерческий проект лого под регистрацию. Причем случай был достаточно не простой, где нужно было именно в графическом элементе обойти сходство с другими. В этом проекте я помогала только совсем небольшими советами скорее коммуникационного плана. Работа была сделана отлично - в этом я не сомневалась, но все равно все немного переживали))

К нашему счастью, регистрация была платно ускоренная, поэтому переживать долго не пришлось — положительное решение пришло даже меньше чем за месяц!! Надо сказать, что ускорение сроков - крайне не дешевая услуга Роспатента, поэтому тут ответственность дизайнера перед клиентом отчасти еще выше!

Решила поделиться этим с вами, потому что гордость за достижения учеников в разы выше радости за свои успехи 😇😇��

ot_logo_k_R

Мультидисциплинар или узкий специалист — какой путь выбрать

🗓 07.03.2025 • 19:00 МСК

🔴 в прямом эфире команда экспертов 👥fl_community расскажет про плюсы и минусы мультдисциплинарного / узкого специалиста и методы перехода из одного в другое

⛓ эфир • ↗️ эксперты


Темы:

👤 Алена Казинская —
про момент осознания себя и своих навыков — «Кто я и что я»

👤 Лейла Ткачева —
про личный опыт поиска баланса между мультидисциплинарностью и узкой нишей с помощью метода Парето

👤 Екатерина Тырыкина —
про личный опыт осознанного ухода из мультидисциплинарности с помощью адаптации под себя метода Тыквы, Голубого океана и Клиентской соломки

�� чатик • 👥 канал

Вопросы экспертам пишем в чатике

🎧 Традиционно раз в месяц я появляюсь на прямом эфире в моем любимом 👥Комьюнити фрилансеров

Сегодня в 19:00 буду раскрывать карты, как я из офисного дизайнера-мультидисциплинара превратилась в логомейкера на фрилансе: про планы, страхи, решения и коучинговые методы.

Остальные спикеры тоже дадут много пользы!
Приходите ⬇️⬇️⬇️

🛡 Есть ли оправдания логотипу без уникальности?

Этот пост я пишу для 👥Комьюнити фрилансеров, потому что нередко вижу ситуации, когда именно начинающие фрилансеры достаточно пренебрежительно относятся к уникальности разработанных лого: не считают нужным проверять или же не принимают в расчет сходные знаки. Оправдания такому находятся разные. Я их даже коллекционирую. Но ни одно из них я не считаю существенным, потому что почти каждый день вижу реальные печальные последствия. Давайте разберем:

1️⃣ "Лого не под регистрацию, можно не заморачиваться"
Кажется, что так ответственность намного ниже и ничего проверять не надо, главное, чтобы одобрил клиент. Но не усыпляйте этим свою бдительность — чужие права нарушать нельзя в любом случае. То, что вы рисовали лого сами, не означает, что кто-то раньше не сделал что-то похожее. Так уж лучше потратить полчаса-час и проверить лого по доступным открытым источникам, чем попасть в ситуацию, когда вашему клиенту прилетит досудебная претензия. Это не лучшее продолжение деловых отношений! К тому же у клиента позднее может появиться необходимость зарегистрировать лого и будет печально узнать, что оно изначально было неохраноспособное.

2️⃣ "Да там совсем маленькая организация, кто узнает"
Не важно, насколько мал бизнес вашего клиента, штраф может оказаться очень даже не маленьким, а для кого-то даже стать причиной закрытия бизнеса. Да, именно из-за того, что лого был сходным с другим! Ситуация на рынке интеллектуальной собственности не простая - патентные тролли стали активнее! А еще была реальная ситуация, когда конкурент нашел автора сходного лого и подсказал ему, что можно потребовать денег, что тот и сделал. Знаю, что дизайнеру тогда ничего не предъявили юридически, но нервов потрепали и сотрудничать перестали.

3️⃣ "Клиент уже согласовал, переделывать не буду"
Бывает, что уже после финального утверждения вы нашли похожий логотип (или показал кто-то). Велик соблазн промолчать, "может, клиент и не узнает". Я считаю, наоборот, нужно сказать как можно быстрее, пока клиент не начал активно пользоваться лого! Потому что чем дальше, тем больше будет затрат на ребрендинг. А вдруг он уже упаковку огромным тиражом заказал или вывеску? Цена ошибки растет с каждым днем! А ведь если вы сразу скажете, скорее всего клиент согласится на доработку, чтобы избежать рисков и денежных потерь. Тем самым вы хоть и потратите больше времени, но сохраните репутацию и клиента.

4️⃣ "Это минимализм, детка"
Минималистичных лого уже столько нарисовано, что на что-то да будет похоже, но выход есть всегда! Самое неправильное и, увы, очень частое - махнуть рукой со словами "У других же прокатило." Не смотрите на ошибку выжившего, вы просто не видите случаев, когда "не прокатывает" - их гораздо больше! Поэтому наоборот, будьте бдительны вдвойне! Убедите клиента провести платную проверку у патентного поверенного, даже если лого не под регистрацию. Да, так тоже делают. Это дешевле потенциальных штрафов! Если же клиент отказывается, зафиксируйте, что возможно непреднамеренное нарушение чьих-то трав.

5️⃣"И вообще цена была маленькой"
Я считаю, что не важно, сколько вы решили взять за свою работу, минимальная проверка уникальности должна быть той базой, которую нельзя исключить из даже самой маленькой цены. Зачем даже дешево давать клиенту то, что подставит его бизнес под штраф или изъятие товара? Кстати, худшая из вариаций этого оправдания: "Клиент должен был сам понимать, что за эту цену будет не уникально" - Нет, для клиента это не очевидно! Скажите ему прямо: "Будет дешево, не уникально и не безопасно для вас". Согласится - фиксируйте письменно. Но лучше - проверяйте! Даже если это ваши первые шаги в айдентике, учитесь сразу делать их правильно и ответственно, а потом, я уверена, и цена за лого поднимется!

⭐️ Самое главное: логотип - это часть идентификации бренда, поэтому никогда не надо пренебрегать его уникальностью. Я за то, чтобы не искать оправданий и отвечать за качество и безопасность своей работы в любой ситуации. Ведь именно так мы становимся надежными партнерами своим клиентам.

ot_logo_k_R

❤️ Всем привет!

На связи я, Екатерина Тырыкина, дизайнер, логомейкер и автор этого канала. Вижу много новеньких и очень всем рада!

Если в вашей дизайн-жизни есть логотипы, то думаю, что мой канал будет вам полезен. Я пишу про регистрацию логотипов, затрагивая юридические темы, но как дизайнер для дизайнеров. Я знаю ваши боли, сомнения и страхи перед регистрацией и по мере своих сил и времени помогаю с ними бороться⚡️ За плечами у меня без малого сотня зареганных лого и активная работа логомейкером в патентных бюро.

В закрепе можете почитать больше обо мне, найти список наиболее популярных и насущных постов про регистрацию (я их обновляю) и посмотреть мою бесплатную лекцию.

Самое главное: я создала этот канал, т.к. инфы по этой теме крайне мало, и постепенно стала наполнять его правилами Роспатента, разборами своих кейсов и коммуникационными советами. Получается учебник для логомейкеров про регистрацию (пока не полный, но уже очень полезный). Хотя в нем есть и немного меня - все же это авторский канал, поэтому тут периодически будут мелькать мои питомцы (у меня 2 собаки и 2 кролика) и я сама))

Планов на этот год у меня много: будут и прямые эфиры, и лекции, и посты, и разборы. К сожалению, не все быстро, т.к. я действующий логомейкер, зато пишу буквально "вести с полей". Но если у вас прямо сейчас есть острый вопрос, даже если вы почему-то считаете его "глупым" — пишите в чат или в комментарии к постам, я каждому стараюсь оперативно, структурно и очень по-доброму помогать. Присоединяйтесь!

🖋 Если нужна более комплексная помощь, например, разобрать персонально ситуацию или кейс, или помочь вместе пройти путь с первым лого под регистрацию, то я открыта для личных консультаций. Все пошагово расскажу, направлю, поддержу и уберегу от неосторожных шагов ➡️ Пишите в личку

🌺 И, конечно же, расскажите о себе, давно ли в дизайне, сталкивались ли уже с регистрацией лого, чем увлекаетесь - буду рада познакомиться))

ot_logo_k_R