Хотите получить до 3,5 млн ₽ на развитие своей НКО? 👍
Поможем бесплатно

Т-банк снова даёт гранты — наши клиенты получают их с самого первого конкурса.

Если ваша НКО зарегистрирована до 15 мая 2023 года и работает в России, вы можете подать заявку.

Грант можно потратить на:

✓ цифровые решения,
✓ улучшение процессов и фандрайзинг,
✓ обучение команды.

Наши курсы и услуги по фандрайзингу тоже можно включить в заявку. А чтобы это было реально полезно вашему проекту, мы предлагаем бесплатную помощь:

1. проведём экспресс-диагностику,
2. обсудим, что стоит улучшать,
3. подберём подходящие решения,
4. поможем грамотно описать их в заявке.

Заявку мы за вас не напишем, но обоснование и бюджет по нашей части сделаем оперативно.

Заявки принимаются до 15 мая — времени ещё достаточно, но лучше начать сейчас, чтобы всё успеть без спешки.

Чтобы получить нашу помощь, заполните короткую анкету.

Через 30 минут в 11:00 на нашем канале начнется вебинар «Как создавать фандрайзинговый контент с помощью ИИ — бесплатно и без VPN».

Чтобы присоединиться к трансляции, нажмите кнопку "вступить" в правом верхнем углу или перейдите по ссылке.

❓ Это пост для ваших вопросов — пишите их в комментариях.

Продолжаем знакомиться с командой mercy.agency

Яна Щербакова — редактор, менеджер направления «Фандрайзинг за процент».

• Уже 2 года пишет тексты для НКО, помогая привлекать пожертвования.
• Написала тексты более 40 лендингов для НКО и более 300 фандрайзинговых историй животных для зооприютов.
• Проводит консультации и обучение. Читайте отзывы.

Вот лишь некоторые вопросы, с которыми можно обратиться к Яне:

1. Как написать текст, который убедит потенциального донора сделать пожертвование?

2. Что такое инфостиль и как его использовать, чтобы помочь, а не навредить фандрайзингу?

3. Как писать этично, не жертвуя при этом эффективностью фандрайзинга?

4. Как улучшить сайт организации с точки зрения текста и структуры: что написать на главной странице, как рассказать о проектах и программах помощи, как оформить страницу с формой пожертвования?

5. Как зооприютам писать истории животных так, чтобы они собирали пожертвования? Что такое фандрайзинговое животное и как его распознать?

6. Зачем нужен блог и как его вести? Как понять, будет ли блог полезен для конкретной организации?

7. Зачем нужны лендинги (если есть сайт) и как их делать? Как понять, будут ли лендинги полезны для конкретной организации?

Если вам нужна помощь с фандрайзинговыми текстами, оставьте заявку. Обсудим, чем можем помочь, и, если потребуется, поможем включить услуги в грантовую заявку.

#команда_mercy

1️⃣2️⃣ идей, как улучшить рекламу ВК и собирать больше пожертвований

Рассказываем, какие приёмы мы используем в агентстве. Всё — из практики.

1. Тестируйте форматы. Даже если один работает — пробуйте карусели, сборы, видео и статичные баннеры. Новые форматы = новый отклик.

2. Смотрите на других... и делайте наоборот. Анализ рекламы других НКО может подсказать, как выделиться на фоне одинаковых объявлений.

3. Настройте передачу конверсий в ВК. Так алгоритмы будут эффективнее искать именно ваших доноров.

4. Разбейте кампании по городам. И адаптируйте тексты под локальную аудиторию — чтобы было ощущение «это про нас».

5. Используйте несколько изображений. Особенно в адресных сборах. Помимо фото подопечного — добавьте детали контекста: быт, семья, дорога в больницу.

6. Чередуйте стратегии ставок. Иногда автоматическая работает лучше, иногда — ручная с ограничением.

7. Загрузите в ВК базу доноров. И покажите им отдельную рекламу. Это может быть «спасибо», приглашение на офлайн-событие или новый сбор.

8. Настройте look-alike. Найдите людей, похожих на тех, кто уже жертвовал.

9. Персонализируйте тексты. Пример: в истории говорится, что отец мальчика молился в монастыре — подчеркните это в тексте и покажите рекламу религиозной аудитории.

10. Генерируйте изображения в нейросетях. Они могут быть более цепляющими, чем реальные фото.

11. Собирайте аудитории через парсеры. Например, с помощью TargetHunter.

12. Замените цель. Вместо «пожертвовать» — предложите подписаться на рассылку. Сначала прогрейте, потом предложите поддержать.

Как найти потенциальных доноров и показать им рекламу?

Потенциальные доноры — это не просто «все, кому не всё равно». Это те, кто уже готов поддержать вашу НКО.

Представьте этих людей. Кто они? Чем интересуются? Где проводят время — в онлайне и офлайне?

В карточках — 4 способа, как найти своих людей при запуске рекламы в Яндекс Директе.

Продолжаем знакомиться с командой mercy.agency

Варвара Третяк — специалист по email-рассылкам.

• 9 лет она работает в благотворительности.
• 9,5 млн ₽ привлекла за последние 6 месяцев для 10 клиентов.
• Является автором курса «Email-маркетинг для НКО».
• Проводит консультации и обучение. Читайте отзывы.

Вот лишь некоторые вопросы, с которыми можно обраться к Варваре:

1. Как понять, кто из подписчиков всё ещё активен, и как вернуть тех, кто давно не открывал письма?

2. Что писать постоянным донорам, чтобы они оставались вовлечёнными и продолжали поддерживать НКО?

3. Как с помощью email-рассылок привлекать больше пожертвований?

4. Как определить, какие темы и тексты работают лучше всего? Что делать, чтобы письма чаще открывали и переходили по ссылкам?

5. Как анализировать результаты рассылок и использовать эти данные, чтобы делать их ещё эффективнее?

6. Как собирать и сегментировать базу подписчиков? Можно ли настроить процесс так, чтобы всё работало автоматически — без постоянного ручного участия?

Нужна помощь с email-рассылками?

Оставьте заявку — обсудим, чем можем помочь. При необходимости поможем включить услуги в грантовую заявку.

#команда_mercy

Как создавать фандрайзинговый контент с помощью ИИ — бесплатно и без VPN?

24 апреля в 11:00 по Мск мы проведем бесплатный вебинар, который будет полезен фандрайзерам, маркетологам, контент-мейкерам — в общем всем, кто работает с текстами и хочет упростить себе жизнь.

Евгений Зубов расскажет и покажет, как без долгих переписок в ИИ-чатах буквально в один клик создавать эффективные тексты для сбора пожертвований:

1. Тексты адресных сборов.
2. Посты для соцсетей.
3. Email-рассылки для доноров.
4. Рекламные объявления в Яндекс Директ и ВКонтакте.

Вы научитесь создавать контент, который:

1. Проверено привлекает пожертвования.
2. Не нарушает этические нормы.
3. Часто не требует доработки.
4. Соответствует ожиданиям ВКонтакте и Яндекса.

Зарегистрируйтесь, если хотите попасть на вебинар и получить запись.

За день до вебинара и за 30 минут до начала пришлем напоминанием на почту.

3 письма, без которых НКО теряет доноров и пожертвования

На связи Любовь Чепурная, email-маркетолог mercy.agency.

Знаете ли вы, что более половины доноров делают пожертвование только один раз — и не возвращаются?

По данным The Fundraising Effectiveness Project средний уровень удержания доноров у некоммерческих организаций — всего 43%. Это значит, что 57% людей не делают повторное пожертвование.

Одна из главных причин — отсутствие последующей коммуникации.

✔️ Пожертвование — это не конец, а начало отношений.
❌ Нет писем — нет повторного касания, «социального объятия», нет доверия.

Для поддержания контакта с донором мы отправляем триггерные письма. Они создаются один раз и автоматически отправляются пользователю в ответ на определённое действие на сайте НКО.

Какие письма делаем мы? Расскажем и покажем результаты на примере нашего клиента — фонда помощи бездомным животным «Маленький принц» (ИНН: 6382087509).

🔥 Запускаем бесплатный ИИ-сервис и открываем ранний доступ тем, кто примет участие в тестировании

Что за сервис?

Он помогает работать с текстами для сборов, email-рассылок, рекламы и соцсетей. Мы разработали его с нуля и уже активно используем внутри команды, а теперь хотим доработать и открыть для всех.

Со следующей недели стартует закрытое тестирование, и мы ищем опытных фандрайзеров, маркетологов и контент-мейкеров, которые помогут нам улучшить сервис.

Если вы давно в секторе и регулярно пишете тексты — это отличная возможность получить ранний доступ (остальным сервис станет доступен только после доработки, ориентировочно в мае).

Как принять участие в тестировании и получить?

Приглашаем тех, кто уже привлекает ресурсы в НКО и готов к тому, что:

— могут быть баги и ошибки,
— сервис иногда будет работать медленнее, чем хотелось бы,
— нужно обязательно давать обратную связь.

Если это про вас — заполняйте анкету! Если ваш опыт подходит, пригласим вас в закрытый Telegram-чат тестировщиков, и вы сразу сможете пользоваться сервисом.

Кейс: как нефандрайзинговое животное может собирать больше пожертвований, чем фандрайзинговое

Привет, на связи Яна Щербакова, редактор в mercy.agency.

Фандрайзинговыми мы называем животных, обладающих определенными характеристиками, позволяющими собирать больше пожертвований, чем остальные животные.

К фандрайзинговым относятся:

— болеющие и травмированные животные;
— животные с инвалидностью;
— животные с хроническими заболеваниями;
— пожилые животные;
— здоровые животные с интересной и драматичной биографией (например, собака, чей дом сгорел, хозяин уехал, а она продолжала ждать его на пепелище).

Но недавно для одного клиента мы запустили в рекламу кота, который не подходит ни под один из перечисленных выше критериев.

Мы не верили, что он «выстрелит», и добавили только из-за крутых фото. Но неожиданно для всех этот кот стал собирать деньги лучше, чем любое из находившихся одновременно с ним в рекламе фандрайзинговых животных.

Знакомьтесь, Тристан.

По морде этого кота сразу видно, что он знает, насколько он шикарен. В его жизни не было голода, болезней и серьезных травм. Он молод, здоров и вообще выглядит как выставочный кот (только беспородный).

У Тристана есть всего одна проблема, из-за которой он и оказался в приюте. Тристан — кот-драчун, который даже после кастрации не перестал задирать других котов. При этом с людьми Тристан превращается в самого дружелюбного и ласкового котика.

Так в чем же секрет успеха Тристана?

Как и люди, кошки бывают обычными, а бывают особенными. Наверняка среди всех ваших родственников, друзей и знакомых найдется всего около 5-10% людей, о которых вы можете долго и эмоционально (неважно, с восхищением или осуждением) рассказывать: про их необычные хобби, полную приключений жизнь, интересный характер, безумные поступки и т. д.

С кошками все точно так же. Понятное дело, что для каждого человека его котик самый лучший, но все же придется признать, что одни кошки интереснее других. Именно интереснее, а не лучше, ибо все котики хорошие, плохих не бывает!

Так вот, Тристан — это интересный кот.

Он яркая личность (пусть и с негативными чертами, так как агрессия к сородичам — это нехорошо).

Люди склонны придавать животным-компаньонам человеческие эмоции, черты характера и мотивы действий. Глядя на интересных котов, люди видят в них себя или своих знакомых, наделяют их глубиной человеческих переживаний и симпатизируют им еще больше.

Общая для всех котиков милота + какая-либо яркая особенность и создают тот мощный фандрайзинговый эффект, который продемонстрировал Тристан.

Разумеется, все сказанное выше в равной степени относится и к собакам.

Как все это можно использовать, чтобы улучшить фандрайзинг?

Попробуйте раскрыть характер ваших подопечных животных, которые чем-то отличаются от других. Напишите им историю с драмой или с юмором, преподнесите их как культурные архетипы, заставьте людей думать о них и ассоциировать себя с ними.

Вот несколько примеров:

— Кошка, выкормившая не только своих, но и чужих котят в приюте (образ самоотверженной матери).

— Пес, по глазам которого сразу видно, что он многое повидал в своей жизни (образ мудрого старца).

— Кот со сложными отношениями с сородичами (образ бунтаря, героя или злодея на ваш выбор). Тристан — один из представителей такого образа.

— Собака, которая никогда не сидит на месте, постоянно убегала от своих людей и вообще не может жить без новых впечатлений (образ искателя, приключенца, вечного странника).

Есть и более простые примеры:

— Кошка из серии «вредная булочка». Привередливость, капризность, сложный характер, которые при этом вызывают умиление.

— Собака-приставака, которая заиграет насмерть и обязательно еще и найдет проблем на свою (и своего человека) голову.

Надеюсь, материал был полезен и поможет вам по-новому взглянуть на ваших подопечных и увеличить количество пожертвований на их нужды.

🎉 Мы давно мечтали о своем подкасте и наконец запускаем его! Подкаст про нкошников и для нкошников — Никто Кроме Оптимистов.

О чем подкаст?

Это подкаст о фандрайзинге и людях, которые каждый день привлекают деньги в НКО. Ошибаются, пробуют снова, ищут решения и не теряют веру в дело, даже когда все идет не по плану.

Наши гости честно рассказывают о своих победах и провалах, неожиданных уроках и моментах, когда хотелось все бросить, но они продолжили.

Ведущие подкаста — директор mercy.agency Евгений Зубов и консультант по фандрайзингу Екатерина Белоусова.

Когда выйдет?

Скоро! Чтобы узнать о релизе первыми, оставьте заявку.

Так вы не только получите уведомление о первом эпизоде, но и поддержите нас. Мы делаем первые шаги, и нам важно видеть, сколько людей ждут подкаст.

Хотите стать героем подкаста?

Напишите нам! Если никогда не участвовали в подкастах, не бойтесь, мы поддержим.

Через 30 минут в 12:00 на нашем канале начнется вебинар «Как привлечь 70 000 подписчиков в Telegram канал некоммерческого проекта с помощью бесплатных инструментов».

Чтобы присоединиться к трансляции, нажмите кнопку "вступить" в правом верхнем углу или перейдите по ссылке.

❓ Это пост для ваших вопросов — пишите их в комментариях.

Бесплатный вебинар «Как привлечь 70 000 подписчиков в Telegram с помощью бесплатных инструментов» — уже завтра!

Антонина Обласова, соучредитель АНО «Коллективный иммунитет», поделится, как ей удалось вырастить канал @ninavaccina до 70 000 подписчиков — без рубля на рекламу.

На вебинаре будем разбираться:

1. Какие шаги помогли привлечь десятки тысяч подписчиков;
2. С какими сложностями пришлось столкнуться;
3. Как крупный канал помогает развитию НКО.

Ждем вас 18 марта в 12:00 по Мск — регистрируйтесь по ссылке.

Привет! На связи Катя Сластухина. Я занимаюсь маркетингом в mercy.agency и люблю находить способы, как ИИ могут помогать НКО.

Самая популярная статья на нашем сайт — «Как придумать название для НКО». Ее прочитали уже 28 580 раз! Это значит, что у многих стоит вопрос: как назвать свою организацию так, чтобы название было понятным, запоминающимся и не вызывало проблем в будущем.

Я подумала: а что если сделать инструмент, который поможет придумать название быстро и по всем правилам? Кажется, ИИ отлично справится с этой задачей!

Я попросила ChatGPT создать промт, который поможет с неймингом НКО. Вот что из этого вышло:

Придумай название для некоммерческой организации, которая занимается [КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НКО].

Название должно соответствовать следующим критериям:

1. Уникальность — оно должно быть оригинальным и не повторять уже существующие названия НКО, особенно в регионе работы организации.

2. Понятность — название должно сразу давать представление о сфере деятельности организации и быть легко запоминаемым. Избегай слишком абстрактных или сложных слов.

3. Живой образ — оно должно вызывать четкие ассоциации и эмоции. Например, «Ночлежка» ассоциируется с теплым приютом, а «Всем по собаке» — с пристройством животных.

4. Графическое продолжение — название должно легко превращаться в логотип или другой визуальный символ, связанный с деятельностью организации.

Дополнительные требования:

— Название должно быть коротким, легко произносимым и запоминаемым.
— Можно использовать игру слов, но важно, чтобы смысл был понятен целевой аудитории.
— Если название на английском, предложи русскоязычный вариант для регистрации.

Придумай 5 вариантов названий, которые соответствуют этим критериям, и поясни, почему каждое из них подходит.
Экспериментируйте 😃

Продолжаем знакомиться с командой mercy.agency

Это Юлия Сибирякова — специалист по контекстной рекламе.

• Уже 2 года она настраивает, анализирует и оптимизирует рекламу для НКО, помогая привлекать пожертвования.
• 10 млн ₽ пожертвований привлекала за 2024.
• Проводит консультации и обучение. Читайте отзывы.

Вот лишь некоторые вопросы, с которыми можно обраться к ней:

1. Настройка Яндекс Директа
— Как запустить рекламу для фандрайзинга?
— Какие стратегии и ставки лучше выбрать?

2. Сегментация аудитории
— Как находить и сегментировать потенциальных доноров?
— Как отделить пользователей, ищущих практическую информацию, от тех, кто следит за деятельностью организации?

3. Веб-аналитика и работа с Яндекс Метрикой
— Какие метрики важны для НКО?
— Как понять, эффективны ли текущие показатели, и как их улучшить?

4. Аудит и корректировка рекламных кампаний
— Почему есть показы, но нет кликов или высокий процент отказов?
— Какие изменения в креативах повысят конверсию?
— Стоит ли отключать неэффективные площадки?
— Нужно ли корректировать время показов вручную?

5. Бюджет и стратегии для негрантовой рекламы
— Какой бюджет нужен, если запускать рекламу без гранта?
— Какие стратегии ставок и показов работают лучше всего?

6. Увеличение пожертвований через рекламу
— Как повысить количество пожертвований через рекламу?

Нужна помощь с рекламой?
Оставьте заявку — обсудим, чем можем помочь. При необходимости поможем включить услуги в грантовую заявку.

#команда_mercy

Грантовые конкурсы: куда подать заявку в ближайшее время?

Собрали актуальные конкурсы с ближайшими дедлайнами.

До 17 марта — Фонд президентских грантов.
Поддержка некоммерческих проектов.

До 17 марта — Конкурс «Профессиональное развитие» от фонда Потанина.
Гранты на обучение сотрудников НКО, исследования, организацию профессиональных конференций и пр.

До 17 марта — Конкурс «Росмолодежь.Гранты».
До 1 млн рублей на социальные проекты для молодежи 14–35 лет.

До 25 марта — Конкурс «Марафон добрых дел».
До 1,5 млн рублей на проекты в сфере экологии.

До 30 апреля — Конкурс «Наука добра».
До 1,5 млн рублей на проекты в сфере здравоохранения.

Апрель — Грантовый конкурс от Т-банка.
До 3,5 млн рублей на цифровые решения и развитие команды. Дата старта пока неизвестна, но можно подписаться на обновления.

Если вы хотели бы включить в грантовую заявку наши курсы, консультации или фандрайзинговые услуги, пишите — обсудим.

🔥 Бесплатный гайд «Как включить услуги в грантовую заявку в 2025 году»

Мы сделали новый гайд о том, как включить услуги в грантовую заявку в 2025 году — от разработки мобильного приложения до кейтеринга, видеосъемки и таргетированной рекламы.

✓ Гайд помогли составить эксперты, которые выигрывают гранты с 2018 года.
✓ Внутри — реальные примеры заявок, которые получили финансирование.

➡️ Получите гайд бесплатно по ссылке.

Тем, кто подписан на нашу рассылку, уже отправили гайд на почту.

Вы узнаете:

1. Какие услуги можно включать в заявку и когда.
2. Как выбрать подрядчика и выстроить работу.
3. Какие документы нужны и как обосновать расходы.
4. Почему отказывают в финансировании и как этого избежать.
5. Как подготовиться к проверкам и не попасть в бюрократическую ловушку.

Гайд поможет увеличить шансы на получение гранта и избежать ошибок. Делитесь ссылкой с коллегами!

Заметили ошибки, есть идеи, как улучшить гайд, или документ не пришел на почту? Пишите education@mercy.agency или здесь.

Вы когда-нибудь видели некоммерческий проект с большим Telegram-каналом, который вырос без вложений в рекламу?

Такое случается редко, но вот реальный пример:

@ninavaccina — канал с 70 000 подписчиков, который уже 7 лет ведёт Антонина Обласова, соучредитель АНО «Коллективный иммунитет».

Как это возможно?

✨ Антонина поделится своим опытом на бесплатном вебинаре «Как привлечь 70 000 подписчиков в Telegram с помощью бесплатных инструментов».

Когда: 18 марта в 12:00 по Мск.
Как принять участие: зарегистрироваться по ссылке.

Что разберём на вебинаре:

1. Какие шаги помогли привлечь десятки тысяч подписчиков;
2. С какими сложностями пришлось столкнуться;
3. Как крупный канал помогает развитию НКО.

В конце вы сможете задать вопросы.
Присоединяйтесь — будет полезно!

Как сегментировать аудиторию по методике 5W?

Одна из самых частых ошибок в рекламе ВК — считать, что жертвовать готовы все.

Но без четкой сегментации аудитории бюджет сливается, а анализ результатов превращается в хаос. В итоге сложно понять, на кого делать ставку и как масштабировать проект.

Методика 5W помогает найти именно тех, кто готов поддержать вашу НКО. Разбираем, как правильно сегментировать аудиторию, повысить эффективность рекламы и избежать трех ключевых ошибок.

Смотрите карточки!

Вот таблица, которая поможет вам сегментировать аудиторию.

Давайте знакомиться с командой mercy.agency

Это Екатерина Грошева, специалист по таргетированной рекламе, руководитель направления «Фандрайзинг под ключ».

За три года работы настроила более 100 рекламных кампаний для НКО. За 2024 год привлекла 4 000 000 ₽ пожертвований.

Екатерина регулярно проводит консультации и обучение. Читайте отзывы.

Вот лишь некоторые вопросы, с которыми можно обраться к ней:

1. Как увеличить узнаваемость, наращивать аудиторию через соцсети?
2. Как выбрать стратегию ведения соцсетей, как придумать контент-план, что работает лучше: картинки, статьи, клипы?
3. Как развивать соцсети совсем нового фонда? Какие есть бесплатные методы привлечения людей в группу ВК? Как лучше действовать с минимальным бюджетом на первые запуски таргетированной рекламы?
4. Как самостоятельно настроить таргетированную рекламу?
5. Как увеличить эффективность таргетированной рекламы?
6. Как понять, почему реклама не работает, что нужно менять в объявлениях?
7. Как с помощью таргетированной рекламы привлечь новую аудиторию?
8. Как подобрать релевантные аудитории?

Если вам нужна помощь с фандрайзингом в ВК, оставьте заявку. Обсудим, чем можем помочь, и, если потребуется, поможем включить услуги в грантовую заявку.

Кстати, в этом году Екатерина едет на БНФ как эксперт. Приезжайте знакомиться!

#команда_mercy

Отчет по «Доброму дому»

Три месяца назад у организации «Добрый дом» (ИНН 6320266160) не было даже сайта, а сборы шли просто на карту. 20 ноября мы запустили фандрайзинг с нуля и начали рассказывать вам о процессе.

За 3 месяца привлекли:

— 1 575 пожертвований
— 555 320 рублей

Публичный доступ к Яндекс Метрике открыт, так что можете сами посмотреть отчеты.

Вот что мы cделали, чтобы достичь такого результата:

1. Сделали сайт и наполнили его информацией.
2. Подключили прием пожертвований через сайт.
3. Опубликовали отчеты.
4. Настроили аналитику.
5. Настроили автоматические email-рассылки для трех сценариев: успешное. пожертвование, проваленное пожертвование, брошенная корзина.
6. Управляем рекламой, чтобы привлекать новых доноров.
7. Отправляем email-рассылки привлеченным ранее донорам.
8. Продолжаем работать на контентом сайта.

В карточках делимся результатами за последний месяц.
А всю историю проекта можно прочитать на странице.

Если вам тоже нужны пожертвования от новых доноров, нравится наш подход к работе и результаты, оставьте заявку — обсудим.

Всем спасибо за участие и активность! Сегодня в течение дня отправим на почту запись вебинара и презентацию всем, кто регистрировался.

Мы начали, подключайтесь!

Через 25 минут в 12:00 на нашем канале начнется долгожданный вебинар «Маркировка социальной рекламы».

❓ Это пост для ваших вопросов — пишите их в комментариях.

Если вы уже написали вопросы выше, их можно не повторять)

Почему люди помогают? Не только из сострадания!

Замечали, что после доброго поступка на душе становится теплее? Это не случайность, а научный факт.

Исследования нейробиологов показывают, что, когда мы помогаем другим, в мозге активируются центры удовольствия — те же, что и при получении подарков или вкусной еды. Альтруизм буквально приносит удовольствие!

🔥 Это называют эффектом "тёплого свечения" (warm glow effect). Люди испытывают чувство удовлетворения не только от результата своей помощи, но и от самого процесса совершения доброго поступка.

Почему это важно для НКО?

Понимание этого механизма помогает строить коммуникацию с донорами и волонтёрами. Люди жертвуют не только потому, что сопереживают, но и потому, что хотят почувствовать себя лучше.

Как использовать это в фандрайзинге?

1. Показывайте донорам конкретный эффект их помощи: фото, истории подопечных, благодарности.
2. Говорите, что даже маленькая сумма способна менять жизни.
3. Создавайте чувство причастности: "Ты — часть большого доброго дела".

Помощь другим — это не только про пользу для общества, но и про радость для самого человека.

Делимся новым кейсом

За 9 месяцев мы запустили фандрайзинг под ключ и обучили команду НКО управлять им. Все это — в рамках грантового проекта благотворительной организации "Ясенева поляна" (ИНН: 9710020216).

Почему организация обратилась к нам?

Несмотря на активность в соцсетях, публикации в СМИ, коллаборации с бизнесом и запуски сборов на Planeta.ru, привлеченные средства не обеспечивали необходимой финансовой устойчивости. Рассылки донорам давали результаты, но масштаб был недостаточным.

Для стабильного притока пожертвований нужна была продуманная система, а не разовые инициативы.

Продуманная система привлечения пожертвований? Супер, мы как раз такое умеем.

Что из этого вышло?

1. За 9 месяцев количество доноров выросло в 3 раза, а сумма привлеченных пожертвований составила 642 тыс. рублей.

2. Появилась устойчивая система привлечения пожертвований.

3. Настроены эффективные рекламные кампании и автоматизированные email-рассылки.

4. Благодаря консультациям команда НКО может самостоятельно вести email-рассылки и рекламу в Яндекс.Директ и ВК.

Как мы это сделали, можно прочитать на странице.

☀️ Если вам тоже нужен стабильный приток пожертвований, оставьте заявку.

Обсудим проект, ваши запросы и ожидания и расскажем, какую поддержку можем оказать. Если потребуется, поможем включить наши услуги в ваш грантовый проект.

Помните, мы рассказывали, что с нуля запускаем фандрайзинг для организации «Добрый дом» (ИНН 6320266160)? За первые два месяца мы привлекли достаточно доноров, чтобы отправить первую email-рассылку — вот она.

Хотя цель этого письма — не сбор средств, а поддержание связи с донорами, оно все равно принесло 13 627 рублей.

А вот такими были общие показатели:

1. Отправлено: 696 писем.
2. Доставлено: 689.
3. Открыто: 176 (25%).
4. Кликов по ссылке: 56 (8%).
5. Пожертвований: 38.

В карточках мы рассказали, зачем отправлять донорам первое письмо, что в нем писать и насколько важен дизайн.

Если вы пока не ведете email-рассылку, то с такого письма можно начать коммуникацию с теми, кто уже поддерживал ваш проект.

Подробнее о проекте рассказываем на этой странице.

Год назад на 14 февраля мы сделали стикерпак. Это оказалось очень просто: помощь дизайнера не потребовалась, а процесс занял всего 1,5 часа.

Вы тоже можете сделать стикерпак для своих доноров. Как — смотрите в нашей пошаговой инструкции 👆

Где следить за грантами, конкурсами и другими возможностями для НКО?

Мы подготовили подборку полезных Telegram-каналов.

Капитан Грантов — анонсы грантов, подборки конкурсов и образовательные дайджесты для НКО и активистов.

Навигатор грантов — канал о поддержке НКО и социальных предпринимателей. Помимо грантов, субсидий и конкурсов, здесь публикуются новости о форумах, конференциях, законах и актуальных изменениях в третьем секторе.

N.Grants — авторский канал с подборками грантов, стипендий, конкурсов, стажировок и других возможностей для НКО.

Возможности в культуре — информация о конкурсах, грантах, лабораториях, резиденциях и других возможностях в сфере культуры.

Конкурсы.РФ — официальный канал платформы КОНКУРСЫ.РФ, где публикуются новости для организаторов и участников творческих, социальных и профессиональных конкурсов и отборов.

🔔 Как маркировать социальную рекламу?

С 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы становится обязательной, а за ее отсутствие грозит штраф до 500 тысяч рублей.

Чтобы разобраться в вопросе, мы проведем бесплатный вебинар 20 февраля в 12:00 по Мск.

Вы узнаете:

— Зачем вводится маркировка и кого она касается;
— Какая реклама считается социальной;
— Как правильно маркировать рекламу, чтобы избежать штрафов;
— Как это коснется текущих рекламных кампаний;
— Что будет, если не маркировать социальную рекламу;
— Как работать с теми, кто игнорирует маркировку рекламы.

Ведущий вебинара — наш друг и партнер Константин Воробьев, эксперт по юридическому сопровождению некоммерческих организаций с 7-летним опытом работы в секторе, ex-юрист фонда «КАФ», фонда «Нужна помощь» и портала «Такие дела», автор телеграм-канала «Юридический минимум НКО», и человек, который провел больше 300 pro bono юридических консультаций на портале ProCharity.

Чтобы попасть на вебинар, нужно зарегистрироваться.

Наш подход к работе💃

Мы придерживаемся четырех правил.

1. Не делаем ыаа ыбб беб ыб.

1. Честная оценка целей

На встрече-знакомстве мы честно оцениваем ваши фандрайзинговые цели. Если они недостижимы, мы не будем давать ложных обещаний. Вместе мы либо скорректируем задачу, сделав ее реалистичной, либо откажемся от работы, чтобы сэкономить ваше время и ресурсы.

2. Доверие и свобода для вашей команды

Чтобы получить максимальную пользу от нашего сотрудничества, важно доверять нам как агентству. Мы готовы вложить время в обсуждения и детальное знакомство на старте, чтобы при реализации проекта избежать микро-менеджмента с вашей стороны и работать эффективно.

3. Индивидуальный подход

Вы можете прийти к нам за одной услугой, но если мы видим, что другой формат сотрудничества принесет больше пользы, мы обязательно об этом скажем. Например, если вместо «фандрайзинга под ключ» вам больше подойдёт «фандрайзинг за процент», фандрайзинг ВКонтакте или консультация — мы предложим этот вариант.

4. Прозрачность и понятные условия

В нашем договоре четко прописаны все условия сотрудничества. Мы готовы заранее отправить вам черновик, чтобы вы могли изучить его и задать вопросы на встрече-знакомстве.

Такой подход делает сотрудничество полезным, честным и направленным на решение ваших задач.

Где вы читаете новости третьего сектора?

Собрали tg-каналы медиа, которые пишут про и для НКО.

Открытые НКО — пишут о классных проектах некоммерческих организаций, волонтерах и тех, кому нужна помощь.

Журнал о благотворительности — медиа о социальных проектах, некоммерческих организациях и благотворительных инициативах. В «Журнале» публикуются аналитические, экспертные материалы и авторские тексты. И у каждой НКО есть возможность отправлять на публикацию свои новости, пресс- и пост-релизы.

Теплица социальных технологий — пишут про информационные технологии, которые помогают некоммерческим организациям, активистам и инициативным группам работать эффективнее.

Руководитель НКО — журнал для руководителей и команд НКО. Рассказывают об актуальных темах некоммерческого сектора и делятся материалами экспертов.

Агентство социальной информации — публикуют новости НКО и активизма, анонсы бесплатных и благотворительных событий, советы по работе НКО со СМИ, ссылки на учебные курсы, видео и книги о гражданском секторе.

Медиашкола НКО — рассказывают о привлечении денег, поиске сотрудников, отчётности и секретах продвижения, о том, как сделать, чтобы получилось и как не делать, потому что не получится. А еще мониторят новости, меняющие сектор.

Кухня НКО — онлайн-сообщество для развития, вдохновения и взаимной поддержки в некоммерческом секторе.

Делитесь любимыми медиа в комментариях.

Как включить обучение сотрудников НКО в грантовую заявку?

У организации есть два пути:

1. Получить специализированный грант на обучение.
Такие гранты, как «Профессиональное развитие» от фонда Потанина или «Поддержка будет» от Т-Банка, выделяются именно для развития команды.

2. Получить любой другой грант, добавив обучение в бюджет социального проекта.
Для этого нужно показать, что обучение является необходимым ресурсом для достижения целей проекта.

Скоро стартует прием заявок на конкурс от ФПГ. Поэтому сегодня мы расскажем подробнее о втором варианте, чтобы вы успели подготовиться.

💬 Чтобы включить наше обучение или услуги в грантовую заявку, напишите нам — мы поможем.