Вячеслав Лащевский. Главный вызов – недооценка роли коммуникаций
Председатель совета директоров АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ, руководит
Комитетом АКОС по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями.
Главные цели Комитета: обновление Классификатора коммуникационных индустрий; содействие включению коммуникационных индустрий в перечень креативных индустрий; разработка стандарта для индустрии в части маркировки рекламы; согласование позиций отрасли по внесению изменений в ОКВЭД.
Продукты: партнерство с АКОС в рамках НР2К, исследования объема рынка коммуникаций, Классификатор коммуникационных индустрий.
Члены Комитета: АГТ, PR News, ОРТА Медиа, Никколо М.
- Как вы оцениваете взаимодействие между ассоциациями в сфере коммуникаций? Какова роль АКОС?
- В отрасли произошли значительные изменения. Это результат совместной работы ведущих профессиональных ассоциаций, в частности, на площадке Координационного совета при участии АКОС. Основная роль АКОС, крупнейшей индустриальной ассоциации, — выступать консолидатором связей с общественностью как одной из индустрий отрасли коммуникаций. Раньше мы были разобщены, действовали поодиночке и порой, как лебедь, рак и щука. Сейчас руководители 29 отраслевых ассоциаций вырабатывают согласованные решения по самым актуальным вопросам повестки дня.
- Какие самые знаковые?
- Отмечу несколько. Во-первых, принятие нового Классификатора коммуникационной деятельности. Большая заслуга принадлежит Лилии Глазовой, члену Совета АКОС. В новой версии 9 индустрий, в том числе «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти/PR». Также 2 новые: «Услуги по созданию бренда/Брендинг» и «Инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность». Во-вторых, проводятся исследования рынка коммуникаций. На начало 2024-го объем составлял 1,8 трлн рублей. Это больше 1% ВВП. Наиболее растущие индустрии — реклама и связи с общественностью. По экспертным данным, на рынке работает свыше 350 тыс. специалистов. Это люди, в интересах которых действуют ассоциации, в том числе АКОС. В-третьих, предложения по формированию направления «Коммуникации» в номенклатуре научных специальностей. В-четвертых, в 2025 году вступил в силу новый закон о развитии креативных (творческих) индустрий, который в экспертных кругах часто называют «законом Кравченко».
- Координационный совет участвовал в подготовке закона?
- Не просто участвовал, а делал все возможное, чтобы в итоговый текст были включены связи с общественностью. Всеми заинтересованными представителями индустрии были предприняты совместные усилия, и мне представляется большим достижением, что эта деятельность фактически впервые закреплена на законодательном уровне.
- Каким образом АКОС, ваш Комитет, участвуют в реализации положений закона?
- Направлений много, и экспертиза АКОС очень важна. Мы находимся в диалоге с депутатами ГД РФ, с руководством Минэкономразвития, ассоциаций. Одним из важнейших аспектов является расширение кодов ОКВЭД, чтобы коммуникационные компании во всех регионах могли рассчитывать на меры господдержки. Отдельно хочу отметить работу, которую координирует Андрей Лапшов по созданию Дорожной карты развития креативной индустрии связей с общественностью. В сжатые сроки этот документ был создан под эгидой АКОС. Надеюсь, он станет дополнительным импульсом для развития как на федеральном, так и региональном уровнях.
- Какие вызовы наиболее актуальны сегодня для АКОС и индустрии?
- Самый главный вызов — недооценка роли коммуникаций в общественных процессах, в развитии бизнеса. Коммуникации — стратегическая отрасль, она позволяет решать общественные, государственные и бизнес-задачи вдолгую, на постоянной основе. Поэтому нужно заниматься повышением статуса отрасли, привлечением должного внимания к ней со стороны государства, повышением вклада в экономику. Добиться этого можно только общими усилиями, с участием ассоциаций всех коммуникационных индустрий. Вместе мы сможем решить задачи, стоящие перед отраслью коммуникаций.