Бешеный период мой слегка притих, можно выдохнуть и зафиксировать кое-что.
Выступала на форуме “Готовая еда” в Минске, и пока готовилась, выделила несколько моментов, как мне кажется важных в работе над упаковкой для брендов RTE (Ready To Eat):

▶️ На этапе поиска нужного блюда, выбора из имеющихся, внешней оценки (норм- не норм) - упаковка должна быть не просто красивой, но в первую очередь информационной, навигация внутри должна быть очень понятной;
▶️ Навигация на готовой еде – что это за категория (суп/салат), особенности (какое мясо в составе или веган), легко считываемое название блюда;
▶️ Сети выстраивают лояльность в том числе с помощью готовой еды - поэтому она безусловно должна быть вкусной, но еще и отражать ценности ца (если сеть готова вкладываться в выстраивание лояльности через ценности – и это не про дискаунтеры);
▶️ Как это выражается? Например, в одной сети может быть больше вариантов блюд для всей семьи, а в другой – полезных, если это важно для их целевой аудитории.

PS на скрине кусочек презентации – как всегда, пока готовишься к презентации, и сам лучше в голове всё структурируешь :)

Яйца на Пасху от нашей команды!

По ежегодной традиции, публикуем для вас. Делитесь, какие понравились больше всего 🥚

Традиционная-ежегодная упаковка праздничного яйца от ОМБ)
Христос Воскресе, с праздником всех верующих✨

Обсуждаем с коллегами, не маловато ли qr-кодов? И интересно, можно ли по статистике посмотреть, как часто их пытаются отсканировать на кассе вместо честного знака?

Я бегаю круглый год. Каждый год по весне просыпаются "подснежники" – некоторых хватит на одну пробежку, некоторых на месяц, но в целом состав бегущих по утрам меняется мало. Военный, айтишник, эти с собакой (я с мужем), спортсменка, дама в шортах и топике круглый год– это все, не очень много)) И собачники, тоже одни и те же. Все друг друга знают, желают доброго утра (мне очень нравится)) Но у нас какой-то общественный блок стоит на то чтобы сказать постороннему человеку приятное, поэтому хвалят обычно мою Раду – ай какая молодец собачка, смотри как бегает, спортсменка 😂 А сегодня нас двоих похвалили, и это приятно. Не хватает такой чуть больше теплоты друг к другу, привычки говорить хорошее.

С днём космонавтики! Все знают про тюбики с борщом, но я не знала, что наши сконструировали специальный стол для подогрева еды в космосе 💫
Отсюда

ничего особенного, просто осваиваем 3д-принтер в офисе))

Порассуждала немного с коллегами по цеху в Журналусе о том, есть ли жизнь на Марсе используем ли мы ИИ в работе и этично ли это. https://zhurnalus.artlebedev.ru/longreads/ai-branding/

Чудесная Анастасия из ТолТол принесла из недавней поездки в Японию прекрасное. Это бенто в дорогу, их много разных. Больше всего меня поразила укладка самого продукта – так красиво❤️
У нас это самая большая проблема, на которую дизайн не может повлиять – внутри продукт лежит как попало(( Пытаются с этим бороться, но до японцев пока не дотягиваем, да

Коллега собрала тут финальные эскизы по одному проекту (длинный проект, составной, но тем не менее). Планирую такое показывать всем, кто думает, что работа дизайнером – это красиво сидеть за компьютером и вообще романтичная профессия))

Когда ты в агентстве, постоянно сталкиваешься с разными типами ведения бизнеса, с разными системами управления, с разными внутренними культурами в компаниях. И если одни – большие умницы и чёткие ребята, то по другим сразу видно, даже по эпизодическим встречам, токсичность атмосферы и сложность принятия адекватных решений – как бы ты ни старался, там такие игры престолов, что качество работы агентства – вообще дело десятое. Ну и в лидеров отрасли им мешает вырасти в том числе и такая внутренняя культура.

Вообще конечно хочется дорасти до уровня, когда сразу заметные красные флаги ведут к выставлению счета в пятикратном размере, и клиент скрипит но платит)) идем к этому 😎

Спорили на днях в ОМБ по поводу этого (очень симпатичного!) проекта, можно так поступать с заказчиком или нет😂

В чём проблема? Не видно бренда, часто непонятно, что это за продукт, непонятно, что там за RTB и большая вероятность потерять упаковку на полке с нормальными конкурентами.

При этом есть несомненный плюс – упаковка очень красивая и ее приятно держать дома.

Сошлись на том, что такой приём подойдет, если это небольшая фермерская лавка или например, продукты при ресторане – нет явных конкурентов, ассортимент маленький и в нём не запутаешься. Тогда да, прекрасное решение)

Сегодня сходили на Арт Россия - выставка, где нет больших пафосных галерей, а на стендах в основном сами художники рассказывают о своих работах. Художники всегда невозможно похожи со своими работами, это каждый раз очень забавно)) Ещё была хорошая секция иранских художников, очень понравились работы. Так что можно идти, ещё завтра весь день :)

Тем временем в замке у шефа... Мы поднялись на 9 строчку рейтинга креативности АКАР, великого и ужасного 😎

Человек, конечно, удивительное существо, всегда найдет, где выпендриться и показать, кто тут царь горы)) Например, покупая одну клубничину по 10$ (1000 рэ примерно)🙈
Красиво очень и наверняка очень вкусно, имидж надо подтверждать фактами))

Ура, закончился очередной курс по упаковке от ВВЕ, опять студенты удивили и придумали много прекрасных идей ❤️ Так по-тихоньку поднимаем уровень дизайна по всей стране)) Глядишь, через 20 лет будет как в Англии – ни одной некрасивой упаковки))))

Это конечно идеально ❤️
Жаль что упаковка из самого продукта мало где применима((

Советский Союз не перестаёт поражать меня. В 1935 году новый пароход из Гамбурга забирала Анна Щетинина, первый в мире капитан дальнего плавания – женщина. Удивительная судьба у нее, но не менее удивительно, что тогда выбрали именно её (ей было 27!). https://www.forbes.ru/forbes-woman/497654-kak-anna-setinina-stala-pervoj-v-mire-zensinoj-kapitanom-dal-nego-plavania

Пятничное) Так выглядит ад дизайнера – серый везде немного разный 😬
Пантон одинаковый, но материалы дают свои оттенки, и типографии конечно разные.

Вчера выступала на конференции "Конфекс", и там директор по развитию с Гагаринской мануфактуры рассказывала практически кейс Тропиканы (которая сделала модный ребрендинг и обвалила продажи, покупатели их не узнали).

Выпускали они шоколад "на меду", крафтовый такой, морально дизайн устарел, и решили обновиться. Новый дизайн они до сих пор любят - но у них рухнули продажи, они вылетели из двух федеральных сетей, куда долго и сложно заходили, ещё упаковку новую напечатали сразу большим тиражом с запасом, в общем катастрофа – и они вернулись к старому дизайну (потом ещё раз переделали, но в этот раз успешно).

Я это рассказываю не к тому, что агентство плохо сделало свою работу - они сделали работу хорошо, но в рамках ТЗ, которое им заказчик поставил. А вот заказчик, как часто бывает, ничего не знал про своего покупателя, опросы не проводил, дизайн хотя бы минимально не тестировал – директору понравилось, все, запускаем! К сожалению, без исследований в FMCG нельзя, интуиция может не сработать.

PS Второй раз шоколад редизайнили с опросами, и все благополучно прошло, продаются хорошо))

У нас новый маленький милый проект – мерч для клиники гинекологии. Сколько мы ржали во время обсуждения, перебирая все шутки про беременяшек, бежевых мам и пмс, не передать)) получилось нежно и весело в итоге, по-весеннему.

Лайкать тут:
https://www.behance.net/gallery/222165685/Merch-for-Antenatal-Clinic-Dochki-matery

Есть такой тренд сейчас, на новые вкусы и странные сочетания продуктов – картошка фри с мороженым, например. И вот некоторые бренды уже начали его эксплуатировать 👀

Хорошо быть маленьким – проще и быстрее внедрять такие новинки. Хотя больше всего наверное продаются старые добрые проверенные вкусы))

Прокомментировала кейс для любимого канала про брендинг крутбл
Вадим, спасибо что позвал!

Читать тут

PS Я очень люблю, когда я например спрашиваю мнение коллег про что-то что я сделала, и мне раскладывают всё от и до, не смягчая. Я же спросила, чтобы научиться потом делать лучше :) Но не все готовы к такому и многие совершенно не выносят такие открытые разборы. Поэтому когда меня спрашивают, я хочу с одной стороны принести немного пользы, с другой стороны каждый раз волнуюсь, не слишком ли жестю)))

Как круто полосочки adidas обыграли💙 А внутри вместо ложемента – коврик и резиночки-крепежи, очень хорошее решение.

Утащено отсюда

Обнаружила, что есть такая народность – амиши (как-то прошли мимо меня). Это белые христиане изначально немецкого происхождения, достаточно ортодоксально избегающие нашу лимбическую культуру удовольствий и впечатлений. У них это неплохо получается – они считаются очень зажиточными и их становится всё больше.

И вот смотрю я видео "чему мы можем поучиться у амишей" – и понимаю, что вообще все советы – это СССР)) я помню, так все и жили, я это ещё застала – заготовки, приготовление еды дома, самостоятельный ремонт и тд. Нормальные кстати советы ))) Но всем так хотелось сбежать из совка, а у амишей например есть период Румспринг - когда молодежь может уйти "в мир" на год и там всё попробовать, но 90% возвращаются, чтобы уже остаться навсегда в общине.

Кажется у нас какой-то похожий процесс идёт, только медленнее, по крайней мене у большой части людей, которых я вижу – я всё увидел, понял, теперь тут хочу работать и делать тут хорошо. И это не про возвращение в совок, а про "мне нравится жить тут по своим правилам"

Неделя такая, что я – Лена) интроверт и постоянные встречи= рецепт успеха 😂 нашла себе занятие по душе, ага))

как мило))) наш Скуратов близок к Оскару как никогда))

По ощущениям, будто нам Оскар дали:

Попались на глаза результаты независимого рейтинга лучших вин Петербурга: ТОП100: выбор сомелье сезона осень-зима 2024 – 2025. Я как человек с проф. деформацией, вино покупаю всегда по этикетке 🙈 Поэтому большинство этих вин никогда бы не попали мне даже для рассмотрения, кроме конечно Фанагории)))) Какая красивая упаковка ❤️ и вино отличное!

Вообще пока некоторые бубнят, что как можно, разве сравнить и тд, наши ударно наращивают экспертизу и выходят на очень крутой уровень по качеству, горжусь такими компаниями, как своими)))

В связи с моим увлечением новогодними игрушками постепенно узнаю удивительные подробности бизнеса-одного-сезона)) Сегодня вот была на b2b большущей выставке новогодних товаров. Да-да, в марте) Пока контракты подписать, пока поставки, то-сё, вот уже и новый год. Всё очень заранее делается. Такая тихая незаметная работа, которая для покупателя разворачивается на 2 месяца, а потом опять шуршит весь год в подготовке. Очень интересно))

Доехала до нас наградочка 2023/2024)) Через товаровед, через завмаг, через Израиль и как только не добиралась, но доехала))

Ненужная рекомендация кино на вечер) Это очень медленный, очень красивый фильм о любви и французской кухне. Сюжет минимальный. Просто признание в любви к французской классической кухне. Взгляд режиссера из Вьетнама добавил азиатской плавности и красоты каждому кадру, невозможно нежно и идеально выверено. Фильм про взрослых людей (эмоционально взрослых, в первую очередь) сейчас редкость❤️ Самое трогательное – признание в любви с помощью идеального ужина, чистый гедонизм и артхаус)) https://www.kinopoisk.ru/film/4926453/

Была на конференции по СТМ, рассказывала про подходы к исследованию при разработке бренда. Послушала, что происходит в СТМ, интересное (ладно, среди меня это интересно)):
- У Ашана 16 собственных торговых марок, в том числе и в алкоголе
- Всего у Ашана 8500 SKU в СТМ, в год Ашан запускает 1500 SKU (это прям дофига, обе цифры – чтобы успешно работать с таким количеством стм, всё должно работать как часы)
- Если спросить покупателей, с каким цветом у них ассоциируется СТМ, большинство отвечает что с красным))) вот “Красная цена” вбита в голову у людей))
- В крупных сетях доля собственных торговых марок уже за 30%, хотят довести до 50 – новым независимым брендам всё сложнее пробиваться
– У маркетплейсов свои СТМ (у Озона - 12 СТМ в разных сегментах), так что там тоже всё непросто.

Короче, сети набирают силу и работают в полную мощь. Независимым брендам непросто, спасает только потребительский оптимизм – он в России очень высокий последние два года)

Иногда я не знаю (и не понимаю) что в агентстве происходит, и хорошо 😂 получается весело))

Пятница — самое время выбрать сериал на выходные. Мы собрали мудборды персонажей и подобрали к каждому упаковку от Ohmybrand. Вот что получилось🤭

Очень круто выглядит. И никаких коррексов и наполнителей! Интересно, это любой картон можно так перфорировать или как это обозвать?

Бурная жизнь соусов в холодильнике ОМБ😂

Как мне нравятся иллюстрации к этой линейке Chobani ❤️ И очень здорово, что иллюстратора привлекли и дальше ко всей коммуникационке – очень цельная, тёплая история получилась.

Иллюстратор Kate Dehler

Я долго жила с убеждением, что хвалить надо только за какие-то экстра-достижения, а за ежедневную работу - не надо, и так же нормально всё)) Постепенно от этого ухожу и работаю над собой 😂 Вижу, какую пользу приносит похвала по делу, даже за что-то небольшое.

Деточка младшая занимается с репетитором в Скайсмарте, и репетитор пишет такие отчеты мне и деточку хвалит, по делу, но часто)) И это помогает ей, видно по хорошему прогрессу и удовольствию, с которым она обсуждает ранее ненавистный русский язык.

В общем, хорошая атмосфера – это +100 очков к хорошим результатам))

Все празднуют День весны, а я бы хотела особенно поздравить с Международным женским днём девушек руководителей — собственного бизнеса, руководителей среднего и высшего звена. Нам немного сложнее чем мужчинам, потому что руководить — это не очень органичная женская функция, многие, я знаю, развиваются совсем не с теми мотивациями, что у мужчин, а потому что пан или пропал))

Энергии нам, чтобы хватало сил и на любимое дело, и на себя, и на семью, радости и смеха побольше. А ещё чтобы вокруг было больше людей, искренне поддерживающих нас в нашем непростом деле.

По недавнему опросу РБК, только 3% россиян хотели бы работать под руководством женщины — поэтому отдельное спасибо моей лучшей в мире команде, что держатся 😂❤️

Почти досмотрела "Съешь меня (или попробуй устоять)" – хороший документальный, из любимой всеми категории "как это сделано". Про глобальную пищевую индустрию, как всё сильно изменилось за 20 век: от продуктов, маркетинга, до цепочек поставок – то что нам привычно и "традиция", всего каких-то 50-70 лет назад не существовало. О том как создаются новые привычки и кто за этим стоит) спойлер маркетологи конечно))

С таким названием хотелось бы и на задней панели упаковки какого-то отрыва и веселья, но что-то пошло не так)) Вообще частая ошибка - не обращать внимания на остальные стороны упаковки, не делайте так)