Разговор слепого с глухим

У нас в проекте сейчас снова встал вопрос SMM, и я решила написать нескольким специалистам, которых нам порекомендовали.

Хотя, если честно, после предыдущего болезненно-кринжового опыта поиска, мы поставила процесс на холд — тогда были совсем другие приоритеты.

⬆️ Но вот, несколько теплых рекомендаций, я — с надеждой — пишу. И вот один из диалогов. Имя и фото изменены, но коммуникация такая, какой она была.

Я пишу с уважением, тепло, по-человечески: рассказываю, кто мы, что ищем, сразу уточняю диапазон стоимости.

Это то, с чего начинаются все рабочие вопросы: чтобы не тратить зря ни своё, ни чужое время. Мы же все взрослые, особенно когда речь про Европу — вилки бывают с потолка до подвала.

В ответ — ноль приветствия. Ни «здравствуйте», ни «спасибо за интерес». Только встречный допрос: есть ли бюджет на рекламу, кто в команде, сколько постов в неделю.

🟠Коммуникация заняла весь день. Ответа на главный вопрос я так и не получила. Но зато получила чёткое ощущение: этот человек — не наш.

Кто-то скажет: «вопросы релевантные», и да — вы правы. Важно понимать ЦА, ресурсы, цели — не релевантно лишь время, когда вопросы заданы.

Да, SMM — это не шаблонная услуга. Да, без деталей нельзя точно назвать цену. Но знаете, что можно? Назвать диапазон. Дать примеры. Сказать: «у меня есть 2 формата, могу рассказать подробнее». Можно быть мягким, понятным, прозрачным.

А вот когда ты задаешь вопрос — а тебе в ответ допрос, и каждый следующий шаг даётся через усилие — теряется главное. Доверие.

И получается что-то из разряда «Сколько стоит платье?» — «Ответили в Директ», а потом вам пишут другую цену, не ту, которую назвали подружке рядом.

▫️Этим постом я хотела показать внутрянку и напомнить: коммуникация — это не дополнение к профессии. Это её лицо.

И если в этом лице уже на этапе диалога нет теплого, открытого, уважительного контакта — я не рискну пустить его в наш бренд, нашу тональность, нашу аудиторию.

❤️ — agree
👀 — а я не вижу ничего плохого в переписке

👑 Заметки о маркетинге

Что происходит после “Сохранил себе в папку”

Я каждый день вижу этот феномен — в аналитике и работе, в собственной ленте, в своём поведении.

Контент заходит.
Стикеры, тренды, визуальные приёмы — в сохранёнках.
Но не в работе.

📌Люди сохраняют тонны “вдохновения” — и не используют его.

И это не потому, что они ленивые. А потому что между «прикольно» и «применимо» лежит целая пропасть.

Вот только подумайте:

— 97% людей, сохраняющих полезный пост, не возвращаются к нему.
— Только 2 из 10 применяют идею на практике.
— И лишь 1 из 10 делают это системно.

Почему мы не применяем то, что сохраняем?

Потому что наш мозг любит ощущение прогресса больше, чем сам прогресс.

Он обожает «вдохновиться» — но боится «начать делать». Потому что делать — это уже про выбор, про ответственность, про результат.

Контент, который мы сохраняем, часто остаётся вещью-в-себе. Красивым, но абстрактным. Не встроенным ни в какую систему. Ни в стратегию, ни в задачи, ни в процесс.

💡Что с этим делать?

Я вывела для себя три принципа:

1️⃣Сохраняй меньше — применяй сразу.

Не копи, а внедряй. Пусть это будет одна фишка в неделю, но она реально пойдёт в дело.

2️⃣Делай свои “сохранялки” рабочими.

Например: подпиши сохранённый шаблон комментарием «подходит для продающего поста в stories про курс», а не просто «красиво».

3️⃣Фильтруй по критерию “это улучшит мою работу?”

Не просто «мило», а «я знаю, зачем мне это нужно и когда я это применю».

Я не против вдохновения. Я против пустых коллекций. Контент должен не просто радовать глаз, а двигать тебя в нужную сторону.

И да, это требует усилий. Но именно в этой практике — настоящая насмотренность. Не пассивное потребление, а активный выбор.

❤️ — agree
⚡️— попробую

👑 Заметки о маркетинге

Что делает Head of Marketing весь день?

Иногда кажется, что маркетинг — это про «сделать красивый пост и придумать прикольную акцию».

На деле — я отвечаю за то, чтобы все процессы работали как единая система, а не как набор ярких идей. Я руковожу проектным офисом, поэтому мой день — это:

— управление запусками и развитием новых продуктов,
— разбор финансовой аналитики, контроль затрат на рекламу,
— улучшение и автоматизация процессов,
— продуктовые и контентные обсуждения,
— созвоны и еще раз созвоны по стратегиям, целям и задачам,
— десятки сообщений в командных чатах — от багов до мемов,
— и да, иногда обсуждение, в какой цвет перекрасить кнопку на лендинге🙃

▫️Но если коротко — я стараюсь следить, чтобы вся система не рассыпалась, а наоборот — работала как единое целое.

🔝А теперь немного правды. Я работаю в стартапе. Лучшем из возможных — но всё же стартапе.

Это значит, что:
— у нас выстроены процессы (и мы постоянно их улучшаем),
— есть автоматизации,
— есть чаты с мемами и самой лучшей поддержкой,
— и всё же...

У нас нет 50 человек. А это значит:
— иногда ты выходишь за рамки своей должности,
— иногда ты хватаешь нестандартную задачу и не отдаёшь её никому, потому что понимаешь: сейчас быстрее сделать самому,
— и почти всегда тебе приходится держать в голове больше, чем ты планировал.

Да, бывают авралы. Бывают задачи, которых не было в планах. Но именно из этого и складывается рост.

Ты не просто «руководишь маркетингом» — ты видишь, как маркетинг становится частью системы, где важен каждый элемент: цифры, продукт, команда, коммуникации, смыслы.

И если не бояться ответственности, неожиданностей и глубины — это супер заряжает❤️

p.s. но да, муд из видео прямо мой на 100%

❤️ — i feel you, видео про меня
⚡️— я не рук, но видео тоже про меня

👑 Заметки о маркетинге

«А точно ли я достаточно…?»

Я стараюсь развиваться каждый день. На 95% — потому что мне просто интересно и хочется стать лучше.

Но эти 5% — потому что появляется знакомое: «А точно ли я достаточно…?» — если вы читали мои посты, то знаете — такое бывает, это нормально🫂

И вот пару дней назад перед сном (🤹) я решила, что я хочу получить международную сертификацию: CAPM — Certified Associate in Project Management от PMI.

🔝PMI — это Project Management Institute, международная организация, которая определяет стандарты в управлении проектами.
Их сертификаты — это как MBA в мире менеджмента: признаны везде, котируются везде.
🔝А CAPM — это базовый, но серьёзный уровень. Он показывает, что ты умеешь не просто делать задачи, а рулить проектами: по срокам, по ресурсам, по людям, по процессу.

Почему я хочу сдать?

Потому что я давно работаю на стыке: между стратегией, контентом, управлением и людьми.

И мне хочется формализовать этот опыт.

Понять, что я не просто «сама всё придумала», а действую по методологиям, которые работают и в корпорациях, и в стартапах, и в креативных командах. И что я универсальна и квалифицирована.

😭Попытка сдачи стоит $300.

Но дело даже не в этом. PMI принимает к экзамену только тех, кто прошёл обучение у аккредитованных провайдеров. Все мои бизнес-курсы, профильное образование, немецкий сертификат — мимо.

Пу-пу-пу-пу. И вот, снова я иду учиться. 15 часов в неделю минимум. И да, звучит немного. Но вы попробуйте найти эти часы в календаре, где с 8:30 до 20:00 занято всё😅

Но знаете что?
Я очень хочу. Хочу пройти обучение, подготовиться и сдать.

Потому что это — часть моей самоидентичности: понимать, структурировать, быть в контексте и расти.

Делюсь этим здесь, потому что верю в силу «сказать вслух» — и вдруг кого-то тоже замотивирую начать то, что откладывалось или на что, казалось бы, нет времени ❤️

❤️ — тык поддержки

👑 Заметки о маркетинге

Зачем я это купила?

Это блеск? Крем? Скорее всего — не из-за уникального состава и не потому что других не было.

Вы купили ощущение.

Что вы заботитесь о себе.
Что вы — героиня TikTok, у которой идеальная утренняя рутина, мятная вода и шёлковая резинка на запястье.

▫️Это называется эффект символического потребления — когда мы выбираем не товар, а то, что он для нас значит.

🔹Блеск Rhode от Хейли Бибер — это не просто уход. Это обещание, что ты станешь той самой «clean girl», ухоженной и минималистичной.

🔹Масло для волос Gisou — это не просто средство. Это ощущение, что ты живёшь в эстетике цветущих садов, где всё мягко, сладко и красиво.

🔹Свитер от Acne Studios — это не просто базовая вещь. Это чувство, что ты тонко разбираешься в моде и умеешь быть «стильно незаметной».

🔹Лодочки от Miu Miu — это не просто обувь. Это шаг в сторону girlhood-а, нежности и одновременно статуса «та, которая может себе позволить».

Маркетинг всё это знает. Он работает с желаниями, а не с функциями. С образами, а не с фактами.

И это нормально. Иногда мы и правда покупаем себе настроение или ощущение принадлежности. Главное — видеть это.

▫️Ловите пару вопросов, которые можно задать себе перед покупкой:

— Это действительно нужно? Или я хочу почувствовать себя «как она из Reels»?
— Я выбираю продукт — или обещание новой жизни?
— Я покупаю вещь — или эмоцию, которую она мне дарит?

Осознанный шопинг — это не занудство. Это свобода❤️

👑 Заметки о маркетинге

Неловкие, но честные факты о работе со мной

Пока я готовлю вам ЦА-таблицу, вот что хотела написать.

Когда люди начинают работать со мной, они обычно сначала радуются моей организованности. А потом — начинают немного страдать (ну ладно, может не все!)😅

Позицию контент-менеджера, о которой я тут писала, мы закрыли чудесной Кейт, которая пришла как раз с моего канала, а скоро будет искать сммщика — вдруг это будет кто-то из вас?

И мне не стыдно признаться, что:

🟡 Я очень структурный человек.
Люблю, когда всё разложено по полочкам: документы, задачи, процессы. Таблички, инструкции, чек-листы — это моя стихия. Даже если проект креативный — в нём будет порядок. Мы работаем в kanban-доске, используем спринты и weekly-calls, в работе используем элементы scrum, проводим ретро — и это то, за что я топлю как человек, глубоко изучающий менеджмент.

🖊 Я всегда соблюдаю дедлайны.
И честно ожидаю того же от других🙈 Мне сложно напоминать по десять раз о задачах, потому что я сама держу их в голове (и на доске!) и думаю, что все так делают. Поэтому, если нужна "мама с напоминалкой", я — не лучший кандидат.

🟡 Я супер доброжелательная.
Иногда даже слишком. Мне сложно ругать, критиковать или «жёстко ставить на место». Но при этом я всегда честно скажу, если что-то не так — без наездов, но по делу.

🟡 Я очень требовательна к деталям.
Если в дизайне текст «плавает» или кнопки на сайте скачут друг относительно друга — я это замечу. И скажу. И попрошу переделать. Если в тексте не выстроена логика, повторы или каша из идей — тоже.

🟡 Я всё фиксирую письменно.
Устные договорённости хороши, но я обязательно подытожу их текстом: в переписке, в документе или в таск-менеджере. Чтобы потом не гадать, кто что понял.

🟡 Я бережно отношусь к ресурсам команды.
Я всегда думаю, как сделать процесс удобным, а задачи — ясными. Но если человек не умеет работать без хаоса, импровизации и догадок — нам будет сложно.

🟡 И ещё: я его реально вовлечена в дело.
Я переживаю за результат как за свой. Могу ночами думать над стратегией, радоваться первому отклику на кампанию, гордиться прогрессом так, будто это мой личный бизнес.

Так что работа со мной — это про ясность, ответственность, уважение к времени и большое вовлечение.
Иногда — с небольшой примесью занудства. Но всегда — с теплом🤍

👑 Заметки о маркетинге

Если ваш портрет ЦА до сих пор выглядит как «женщины 25–40 лет, высшее образование, замужем» —
то поздравляю: вы описываете свою подругу или подругу своей мамы😅

Нечёткий портрет целевой = нечёткий маркетинг.

Я раньше много работала с аудитом (брала на консультации): смотрела воронки, тексты, лендинги, контент — и почти всегда проблема была не в продукте, а в том, что люди не понимали, КОМУ они вообще это продают.

ЦА — это не возраст и семейное положение.

▫️Это боль, поведение, язык, мечта, решение.

Писать «под всех» — это не стратегия, а саботаж, не забывайте!

❓Где-то я тут очень давно делилась таблицей по анализу ЦА, но она уже в любом случае устарела, нужна новая?

💯— yessss

👑 Заметки о маркетинге

Почему я больше не верю в мотивацию

Раньше я считала, что успех зависит от вдохновения (особенно в период, когда все вокруг "выгорали").
Что нужно просто поймать правильное настроение — и всё пойдет легко: проекты закроются сами собой, посты напишутся в потоке, задачи будто бы решатся по щелчку.

Спойлер: нет.

Ждать мотивацию — всё равно что ждать хорошую погоду, чтобы начать жить. Иногда она приходит, но чаще всего — нет (в Питере же я как-то выживала 7 лет😅). И если завязывать на ней свою работу, можно очень надолго застрять в "ожидании идеального момента" — передаем привет синдрому отложенной жизни.

Что реально работает для меня сейчас — это системность.
🔹Маленькие, очень простые действия каждый день.
🔹Без надрыва, без гениальности, без ощущения «я сегодня в огне».
🔹Просто делать своё: день за днём, шаг за шагом.

🔝Писать посты в контент-план, даже если нет особого порыва.
🔝Проводить ревизию задач каждый понедельник, чтобы видеть реальную картину.
🔝Работать по календарю, а не по настроению.

Делать хотя бы минимальный шаг в проекте, даже если день загружен.

И знаете что? Эти "скучные" вещи дают намного больше результатов, чем любые "приливы вдохновения".

Потому что мотивация — капризная.
А системность — надёжная.

❤️ — тык согласия
⚡️— второй тык согласия

👑 Заметки о маркетинге

Мои любимые маленькие ритуалы, которые делают дни лучше

Когда я переехала в Германию, многое в моих днях изменилось. Но одна вещь осталась неизменной: я верю в силу маленьких, простых ритуалов, которые собирают день как пазл — и в итоге делают его настоящим.

Вот мои — те, которые делают повседневность мягче, дни — яснее, а мысли — структурированнее:

🟡 Утро
— Стакан воды и зарядка под музыку. Иногда — под странную смесь немецкой попсы и Lo-Fi.
— Завтрак не раньше 10–11. Да, мне так комфортнее, не могу я есть сразу!
— По выходным — прогулки или поездки в соседние городки. Германия знает толк в отдыхе на улице.

🖊 День
— В обед — чтение рассылки о маркетинге и менеджменте. Всегда что-то для заметок, идей, которые идут потом в мои проекты и канал.
— Рабочий фокус — по слотам в календаре. Никаких героических «сделать всё за раз». Менеджмент — это прежде всего энергия.
— Вечером — план на завтра в ежедневнике. Я не фанатка жесткой дисциплины, но мне важно, чтобы день имел смысл и завершённость.

🖊 Вечер
— Прогулки. Теперь зачастились еще и поездки на велосипеде.
— Дыхательные практики, немного пилатеса или просто растяжка на коврике.
— Новости — да, читать надо! Контекст важен.
— Книга в ушах перед сном. И пара страниц бумажной — если остаются силы.

Маленькие ритуалы не делают дни идеальными. Но они делают их моими.
Они помогают не только жить в ритме нового города, но и работать в собственном ритме: фокусироваться, не теряться в задачах, успевать важное и видеть, как день за днём маленькие действия дают большой результат❤️

А у вас есть такие свои опоры в рутине? Поделитесь — очень интересно послушать, может есть похожие на мои?⬇️

👑 Заметки о маркетинге

Всё перепутали: где маркетинг даёт быстрый результат, а где нужно терпение

Раньше мне казалось, что реклама, блоги, воронки, статьи — это всё части одной большой системы.

🔹И вроде бы да. Но на самом деле — нет.

Почему это важно понимать?
Потому что неправильная ставка в стратегии — это как ехать на скорости в сторону не того города.
Вы можете делать хорошие посты, тратить деньги на рекламу, запускать рассылки...
Но если вы не осознаёте, какую задачу решает ваш инструмент — вы бессознательно строите хаос вместо системы.

В маркетинге всё работает по-разному:
▫️ где-то можно быстро увидеть результат
▫️ а где-то нужно закладывать фундамент в долгую.
И путать одно с другим — самая частая ошибка, из-за которой проекты теряют время и деньги.

Поэтому тудэй карточки про разницу между digital-маркетингом и контент-маркетингом.

Листаем и смотрим:
➔ чем отличаются цели
➔ где больше контроля
➔ что масштабируется быстрее
➔ и почему нельзя ожидать от контента мгновенного эффекта, как от рекламы

❤️ — у меня больше контент-маркетнг
🔥 — у меня диджитал
⚡️ — у меня все вместе

👑 Заметки о маркетинге

❓Как раскрутить свой Телеграм-канал и привлечь клиентов?

Вы решили сделать свой Телеграм-канал популярным, но сталкиваетесь с массой вопросов?
🖊«Как привлечь подписчиков?»,
🖊«Почему никто не читает мои посты?» и тд.

Решение есть)
Сегодня хочу познакомить вас с классным экспертом — Евгением. Он давно изучает все тонкости продвижения в Телеграм и готов делиться лайфхаками.

На его канале вы найдете:

💕Как и где искать свою аудиторию? Советы о том, как не тратить время и силы на людей, которые вам неинтересны.

💕Как делать классный контент? Секреты, которые помогут вашим постам выделяться и захватывать внимание.

💕Эффективные стратегии привлечения клиентов, в которых вы узнаете, как превратить обычных подписчиков в своих постоянных клиентов.

✂️И еще много полезной информации можно найти на его канале. Если вы хотите сделать свой Телеграм-канал успешным, не упустите шанс!

📎📎Подписывайтесь на https://t.me/evgenevgenii186 и получайте проверенные знания о продвижении в Телеграм.

Три месяца новой жизни

Я тут поняла, что в моем канале до сих пор нет поста о том, что я переехала в Германию.

А ведь уже прошло почти три месяца.

За это время многое успело измениться. И вместе с тем — многое осталось моим, родным.

Успелось:

— получить 💍 да-да, предложение руки и сердца❤️ — красивое и очень важное;

— сменить одну квартиру в Германии на другую и обустроить её с нуля, сделав её нашим уютным островком;

— разобраться с работой здесь — это дало ощущение устойчивости, которое так нужно на новом месте;

— съездить в Париж и посетить несколько немецких городов — каждый из которых открылся мне по-своему;

— спланировать несколько классных трипов, включая Амстердам, Берлин, Россию и поездку на Формулу 1🏎️

— наконец-то встроить спорт в регулярность, вернуть свои привычки, хотя первый месяц было тяжело заставить себя достать коврик.

Это были насыщенные, в чем-то сложные, в чем-то невероятно радостные три месяца.

Хочется написать больше про то, как проходит адаптация, что дается легко, а где приходилось вырабатывать в себе терпение — вам интересно?

Но сегодня мне просто хочется зафиксировать этот маленький важный рубеж.

Жизнь в новой стране — это не только про перемены.
Это ещё и про ту часть тебя, которая остаётся с тобой всегда, где бы ты ни была❤️

❤️ — интересно узнать про эмиграцию
🔥 — просто тык

💔 Как маркетологи сами портят себе карьеру: мои наблюдения

Иногда карьера не рушится в один день.

Иногда ты сам, день за днём, незаметно вытаскиваешь из неё кирпич за кирпичиком — пока однажды не останешься среди обломков. Без сил, без веры и без желания продолжать.

Я часто думаю об этом, когда вижу, как талантливые, умные, горящие ребята вдруг начинают гаснуть. Сначала — незаметно. Потом — всё быстрее.

• Чаще всего это начинается с того, что человек переходит в режим автопилота.
Он больше не задаёт вопросов, не ищет новых решений. Он просто выполняет задачи — как в бесконечной ленте конвейера.

Маркетинг не прощает такого отношения. Без живого интереса ты становишься заменяемым быстрее, чем успеваешь понять, что случилось.

• А потом приходит страх. Страх делать что-то иначе, рискнуть, предложить странную идею, ошибиться вслух.

И человек начинает ходить только по натоптанным дорожкам. Незаметно теряет голос. Незаметно становится “одним из многих”.

Дальше — ещё тоньше.
Ты обещаешь себе, что скоро всё изменится. Что вот закончится проект — и ты снова пойдёшь учиться, прокачивать навыки, строить личный бренд. Только вот это «скоро» почему-то всё не приходит.

А маркетинг — профессия беспощадная. Здесь или ты растешь, или стоишь на месте. А стояние на месте здесь очень быстро превращается в падение вниз.

• И самое грустное — это отрыв от реальных людей.
Когда маркетолог начинает думать только о креативах, цифрах, гипотезах — и забывает говорить с теми, ради кого всё это делается. Тогда тексты становятся безжизненными. И рекламные кампании — тоже.

• А потом приходит выгорание. Тихо. Почти незаметно.

Ты уже не радуешься новым проектам. Тебе всё кажется одинаково пустым. И хочется не строить, а просто исчезнуть хотя бы на время.

📎 Что хочу сказать?

Маркетинг не требует от нас идеальности. Он требует быть живыми.

Чувствовать. Ошибаться. Исправляться. Снова чувствовать.

И — самое сложное — вовремя замечать, когда ты сам стал для себя тормозом.

Я пишу это не с позиции всезнайки. Я тоже была там. Я тоже ошибалась. И каждый раз это было больно. И каждый раз — нужно.

А у вас как?

❤️ — было
⚡️— не было

👑 Заметки о маркетинге

Маркетинг и интуиция: почему я всегда доверяю себе

Раньше маркетинг был про красоту. Потом пошел перекос в аналитику, алгоритмы и строгую логику. Что если все посчитано, протестировано и оптимизировано — значит, успех гарантирован.

Но потом то, что по всем расчетам должно было «выстрелить» — не взлетало. Или наоборот: вроде бы хаотичная идея, не по гайдлайнам, без глубокого анализа — но именно она приносила максимальный отклик.

У меня был один клиент, он хотел делать "серьезный" контент. Долгие экспертные статьи, строгий стиль, никаких эмоций. По его логике, «уважаемая компания» не может позволить себе мемы, личные истории или нестандартную подачу🐹

Но я чувствовала: что-то тут не так. Аудитория у бренда была живая, энергичная, с ярким характером. Мы (я) рискнули — и запустили серию постов с легким тоном, самоиронией, бэкстейджами. Это была не просто «добавка эмоций», а точное попадание в аудиторию. Итог? Эти посты не просто «зашли лучше», а перевернули всю стратегию. Опустим, что после того, как я уволилась, они снова скатились в экспертно-экспертный контент и потеряли 65% аудитории...

Так что же такое маркетинговая интуиция?

Это не про «добавь эмоции в контент» — это база, и все хорошие специалисты понимают, что нужны эмоции.

Интуиция — это умение:
🟡чувствовать аудиторию за пределами цифр. Иногда метрики говорят одно, а живая реакция людей — другое.
🟡 предугадывать, что зайдет, даже если это не укладывается в логику. Например, когда внезапный ситуативный пост работает лучше продуманной рекламной кампании.
🟡 замечать тренды, пока они не стали трендами. Видеть, куда движется рынок, чувствовать, что будет резонировать с людьми.
🟡 принцип «а давай попробуем». Ловить те идеи, которые кажутся безумными, но имеют шанс стать вирусными.

Как это развивать?
💕 Больше наблюдать за реакцией людей, а не только за метриками.
💕 Вести контент не только как маркетолог, но и как читатель, подписчик, обычный человек.
💕 Развивать насмотренность — изучать не только свою нишу, но и вообще весь медиапоток.
💕 Уметь вовремя отбросить «по правилам» и рискнуть, если внутренний голос говорит: «Это оно».

Хороший маркетолог умеет считать, но лучший — умеет чувствовать.

❤️ — тык согласия
⚡️— второй тык согласия

👑 Заметки о маркетинге

Это катастрофа 🤯

В мире маркетинга одно неверное движение — и ты в эпицентре скандала. Бренды стараются быть актуальными, остроумными, говорить на языке аудитории… но иногда это заканчивается провалом. Хочу сегодня разобрать парочку громких ошибок, чтобы не повторять чужих фейлов.

1️⃣Pepsi и Кендалл Дженнер: протесты не для рекламы

В 2017 году Pepsi выпустила рекламу, где Кендалл Дженнер «разрешает» протест, просто вручая полицейскому банку Pepsi. Бренд хотел показать единение, но в итоге получил шквал критики за то, что обесценил реальные социальные движения.

▫️Вывод:
Быть в тренде и осмысленно работать с социальными темами — разные вещи. Если бренд решает говорить о чем-то серьёзном, аудитория требует уважения и глубины, а не поверхностного «все мы друзья, выпей Pepsi».

2️⃣ Burger King и «женщины на кухне»: неудачный твит

В 2021 году в Международный женский день Burger King UK запостил твит: «Женщины должны быть на кухне». Дальше по тексту объяснялось, что они запускают программу поддержки женщин в кулинарии, но твит вызвал шквал негодования. Контекст решает всё — никто не стал читать дальше первого предложения.

▫️Вывод:
Провокация ради провокации — плохая стратегия. Неважно, что вы хотели сказать, если аудитория воспримет это как оскорбление. Особенно в соцсетях, где важен первый импульс.

3️⃣ Audi и «свадебная» реклама: неуместные сравнения

В Китае Audi выпустили ролик, где свекровь осматривает невесту, сравнивая её с машиной (буквально). Мол, перед покупкой нужно убедиться в качестве товара. Задумка, возможно, была про «качество во всём», но аудитория увидела откровенно сексистский посыл.

▫️Вывод:
Маркетинг — это не только про креатив, но и про чувствительность. Хорошая идея в голове маркетолога может стать катастрофой в глазах аудитории.

4️⃣ Dove и «расистская» реклама: когда креатив оборачивается против тебя

Dove выложили рекламный ролик, где темнокожая женщина превращается в белую после использования их продукта. Интересно, кто в компании подумал, что это хорошая идея? 🌟 В итоге компанию обвинили в расизме, пришлось экстренно извиняться и убирать рекламу.

▫️Вывод:
Если тебе кажется, что идея может вызвать вопросы — лучше сразу её пересмотреть. Особенно, если бренд работает на международную аудиторию, где контекст играет огромную роль.

5️⃣ Bloomingdale's и «шутка» про отравленный гоголь-моголь

Bloomingdale's выпустили рекламу с текстом: «Подлей гоголь-моголь в напиток подруги, когда она не смотрит». Намёк на недобровольное опьянение? Отличный способ похоронить репутацию бренда!

▫️Вывод:
Шутки — это прекрасно. Но есть темы, в которые маркетологу лучше не лезть. Вопросы насилия, дискриминации, национальных конфликтов — это не поле для экспериментов.

Что хочу этим сказать? Во-первых, да, ошибаются все. Я стараюсь себе это напоминать, особенно когда ошибается один человек, я вспоминаю, что где-то есть огромные компании с большим офисом маркетинга, который выпускает что-то такое...Маркетинг — это про диалог с аудиторией. Можно быть смелым, но важно понимать границы. Удачные кампании рождаются там, где есть эмпатия и понимание контекста.

❤️ — тык за пост
😱 — ого, я не в курсе про эти фейлы

👑 Заметки о маркетинге

Что смотреть на YouTube о маркетинге?

Ютуб замедляется, тем временем я пишу этот пост😄 Ну и ладно! Ведь классные полезные подборки никогда не могут быть невовремя📌

🟡 Skillbox Маркетинг

Если хотите стать гуру интернет-маркетинга, то этот канал — ваш путеводитель. Skillbox делится записями лекций и вебинаров, которые подойдут и новичкам, и профи. Узнайте все о создании контента, продвижении в соцсетях и методах лидогенерации.

Здесь обсуждают горячие темы — ИИ и машинное обучение в маркетинге, яркие кейсы известных брендов: «почему Pepsi потеряла 20 миллионов долларов в рекламной кампании» или «как Nike построил империю на продаже Air Jordan».

🟡 !NBene

Анна Степашко, создатель канала, берет интервью у топов рекламного рынка. Среди гостей – руководители X5 Media, Риалвеб, Яндекс.Go, Альфа-Банка и Dentsu Russia. Идеально для тех, кому интересно, как работает реклама изнутри и как строятся отношения с агентствами. Находка для тех, кто хочет понимать, как создаются нашумевшие кампании и какие инсайты за ними стоят.

🟡 Почему нельзя так просто?

Молодой, но перспективный YouTube-проект агентства digital-маркетинга MediaNation. В нем специалисты отвечают на наболевшие вопросы клиентов и стремятся сделать так, чтобы команда агентства и заказчики маркетинговых услуг лучше понимали друг друга.

В каждом выпуске специалисты отвечают на один из многочисленных маркетинговых «почему»: «Почему нельзя так просто запустить успешный подкаст?», «Почему нельзя так просто сгенерировать контент в ChatGPT?» , «Почему нельзя так просто предсказать поведение покупателя?» и т.д.

❤️ — тык за подборку

👑 Заметки о маркетинге

Мой худший проект в SMM (и чему он меня научил)

Когда-то я работала в консалтинговом центре. В окружении бизнес-тренеров, коучей, экспертов с кейсами уровня Газпрома. Эти люди учили «зелёной культуре» (есть такая теория, часто используется в бизнесе) — в той самой, где все в команде уважают границы, развиваются в гармонии, работают экологично. Только вот внутри команды всё было ровно наоборот 🦉

Как всё было:

Работать приходилось в режиме постоянного стресса.

📎 Требовали роста, но убивали все идеи. Я предлагала стратегию — «нам это не подходит». Я адаптировала её под реалии — «а мне так не нравится».

📎 Контент? Делай из чего есть. Времени у них не было, зато были 40-минутные голосовые с хаотичными мыслями. Расшифровывай, разбирай, превращай в осмысленный пост.

📎 Общение через пассивную агрессию. «Ну ты сама подумай, что мне не нравится, а потом переделай».

📎 Микроменеджмент и отсутствие доверия. Согласовывать нужно было всё, по 3 круга, но финальный вариант всё равно никого не устраивал.

Последняя капля
Я уже привыкла к токсичности, но тут случилось нечто, что окончательно меня добило.

В один прекрасный день мне просто сказали:
— Дай доступы Маше, Саше, Паше.
— А кто это? Чтобы понять, какие доступы нужны, расширенные или обычные.
— Всем. Это твой новый руководитель и его команда.
— ....

Так я узнала, что у меня сменился босс и вместе с ним пришёл пул новых сотрудников. Никто даже не счёл нужным предупредить. Ни слова. Просто «дай доступы».

И вот тогда меня осенило: я больше не хочу здесь работать.

Что я поняла:

🔹Токсичная среда не меняется. Можно сколько угодно надеяться, что «наладится», но если команда изначально не настроена на уважение, это не исправить.

🔹 SMM — это партнёрство, а не угадайка. Когда клиент не идёт на диалог и требует читать его мысли, хорошего результата не будет.

🔹 Если креатив рубят на корню, а за ошибки обвиняют тебя — беги. В здоровой команде есть место диалогу, а не вечному поиску виноватых.

С тех пор я больше не работаю с теми, кто не уважает специалистов. SMM — это не просто "постик наклепать", а работа, требующая стратегии и взаимопонимания. И если этого нет, то никакие лайфхаки и контент-планы ситуацию не спасут. И сейчас в позиции руководителя стараюсь создавать экологичную атмосферу, потому что для меняя ее тоже создают❤️

А у вас был подобный опыт? Как поняли, что пора бежать?⬇️

❤️ — тык согласия
⚡️— тык шока

👑 Заметки о маркетинге

Такого еще не было — Федеральный спикер Сбера по продажам Роман Полосьмак проводит бесплатный онлайн-практикум для экспертов👀

Быть всем, кто хочет научиться горячим продажам через выступления или уметь презентовать себя в любой ситуации.

На практикуме вы⬇️

🖊Выступите с самопрезентацией
🖊Выступите со своей темой и получите ценную обратную связь
🖊Проведете самодиагностику навыков спикера
🖊Изучите фишки продающих выступлений, чтобы получать от 5 заявок с мероприятия
🖊Найдете новых клиентов и партнеров. Нетворкинг будет

Количество участников ~50-60чел

Место встречи: 27 марта в zoom, длительность: с 17 до 20 ч МСК

Форматы участия:
🖊 спикер с выступлением и разбором (уточняйте у @irrisshhka)
🖊 участник с самопрезентацией — бесплатно

Чтобы принять участие регистрируйтесь в Боте

🎁 Все участники получат чек-лист “Алгоритм подготовки к продающему выступлению”.

Реклама. ИП Полосьмак Р.С., ИНН 222210691596
erid 2VtzqvH4Dix

По каким признакам вы понимаете, что текст написан ИИ?

Вчера написала пост про кучу сгенерированных тестовых заданий на позицию контент-менеджера. И вот что хочу добавить — я работаю с ИИ очень много (очень!), поэтому уже с первого абзаца чувствую, когда текст писала не живая душа, а алгоритм.

И чем чаще сталкиваюсь с этим, тем сильнее хочется потрясти людей за плечи: пожалуйста, редактируйте хоть немного, обучите его писать хоть чуть-чуть как вы! Потому что ИИ-текстами невозможно насмешить, разозлить, тронуть, влюбить — а значит, он никогда не будет лучше человека. Ну, если человек сам не превращает себя в нейросеть...

И я решила обсудить — по каким признакам вы понимаете, что текст написан ИИ?

Вот несколько моих:

🔹Эмодзи-террор
Каждое предложение заканчивается смайликом 🥰 потому что автор хочет 😏 сделать текст более «живым» 🫠🔥

🔹Списки, которые не дают никакой ценности (да еще и с эмодзи галочек)
5 причин завести блог:
✔️ Это классно
✔️ Это перспективно
✔️ Это здорово
✔️ Это круто
✔️ Это интересно

Спасибо, теперь всё ясно.

🔹 Шаблонные фразы
«В современном мире…»
«Вы когда-нибудь задумывались…»
«Давайте разберёмся…»
«Этот секрет изменит вашу жизнь!»

🔹 Идеально гладкий, но безликий стиль. Нет личности.
Грамматика идеальна, структура логичная, но… без души. Это как текст в инструкции к пылесосу — формально всё правильно, но перечитывать желания нет. Где характер, где живые примеры, где эмоции? ИИ не расскажет историю из детства, не вставит случайную шутку, не напишет так, что чувствуешь живого человека за словами.

🔹Драматургия на максималках
«Вы будете в шоке!»
«Эта ошибка рушит ваш бизнес!»
«90% людей делают это неправильно!»

Да что ж такое, дайте спокойно жить.

🔹Дефис и тире
Вообще я приверженица длинного тире, потому что так правильно, мне недолго и несложно его поставить, все мои тексты с ним, а еще я писала пост про верное использование. Но тут суть именно в пробелах: "Я знаю—что ничего не знаю". Где пробелы?

🔹Заглавные буквы
Мы Не New York Times, Мы Так Не Пишем.

🔹Неубранные символы
Да-да, кто-то даже не убирает лишние ** и ##, например тут.

А у вас есть свои лайфхаки, как вычислить нейросеть?

👑 Заметки о маркетинге

ChatGPT не сделает за вас работу. Но может сделать вам медвежью услугу.

Мы ищем контент-менеджера. И в качестве тестового я прошу написать пост о том, как учить немецкий с помощью YouTube — ничего сложного. Я не прошу стратегию, креативную концепцию или разбор аналитики. Просто пост.

Но 90% откликов — это тексты из ChatGPT. И даже не отредактированные!🐹

Я читаю их, и у меня внутри что-то сжимается. Коллеги, а как вы вообще работу ищете? Вам правда кажется, что это незаметно, когда текст сгенерирован? Вам кажется, что он звучит так же, как у живого человека?

ИИ — классный инструмент. Он помогает с рутиной, разгоняет мысли, структурирует хаос. Но если вы думаете, что можно просто вставить запрос, нажать «Сгенерировать» и отправить результат — у меня плохие новости...

Потому что если бы мне нужен был поток бездушных текстов, я бы сама загрузила запрос, получила 365 постов и пуляла их в канал по расписанию. Но мне нужен человек.

Человек, который чувствует текст, понимает аудиторию, добавляет в него свой голос, свою экспертизу, своё мнение. Который умеет думать, а не просто копировать первый попавшийся вариант из ChatGPT.

⬆️Я читаю все эти однотипные отклики (это 3 разных кандидата прислали почти одно и то же) и мне правда грустно. Как нанимающей стороне — потому что найти толкового специалиста становится сложнее. И как человеку, который работает в маркетинге, потому что коллеги не понимают очевидных вещей.

ИИ не заменит вас. Пока что. Но если вы сами превращаетесь в машину по копипасту, то… зачем вы нужны?

❤️ — тык согласия
⚡️— я использую ChatGPT, но не так

👑 Заметки о маркетинге

15+ полезных подарков для маркетологов и контентщиков

Если вы хотите прокачать блог, улучшить контент или понять, как делать маркетинг осознанно, — у меня для вас хорошие новости. Мы с коллегами собрали подборку ценных материалов, которые помогут системнее подойти к контенту и маркетинговым стратегиям.

✂️Что внутри? Чек-листы, гайды, эфиры, статьи — всё от экспертов, которые делятся своими наработками, методами и стратегиями. А ещё — возможность получить бесплатные разборы и консультации.

В этой папке вас уже ждут такие подарки как:
🖊Мощная методичка о позиционировании в блоге
🖊Урок: «Как самостоятельно сделать нейрофотосессию для блога»
🖊Гайд: «50 тем для постов»
🟡Чек-лист: «Как привлечь лояльных подписчиков и не потерять деньги на рекламе?»
🖊База промтов для генерации контента с помощью ИИ
🖊Статья: «Как добиться высоких охватов в reels?»
🟡15+ триггеров, которые вызывают отклик у аудитории

И много чего еще…

Как получить подарки?

Просто добавьте одним кликом себе папку с каналами экспертов, среди которых будет и канал с нашими подарками⬇️
ДОБАВИТЬ КАНАЛЫ

5 email-рассылок для маркетологов, которые стоит читать

Признаюсь, я большая любительница хороших рассылок (и почему их все игнорируют?🫠). Рассылки — как маленькие капсулы полезной информации, которые падают прямо на почту и экономят время бесконечных поисков. Хочу поделиться 5 рассылками, которые не просто «ок», а действительно стоящие. Особенно для тех, кто хочет быть в теме SMM и маркетинга на 100% ⬇️

📌 "Digital Marketer" — для тех, кто любит практику
Эта рассылка изобилует кейсами, советами и четкими инструкциями по запуску успешных маркетинговых кампаний. Подходит как для новичков, так и для опытных специалистов, которые ищут свежие идеи и новые подходы. Полезно, четко и без лишней воды.

✂️ "MarketingProfs Today" — ежедневная доза маркетинговых знаний
Рассылка от MarketingProfs — это кладезь инсайтов по цифровому маркетингу, контенту, SMM, PR и многому другому. Она охватывает как базовые темы, так и последние новинки, так что точно будет полезна, если хотите расширить свои горизонты.

📌 "HubSpot Marketing Blog" — аналитика и экспертиза
HubSpot известен своими сильными материалами по маркетингу, и их рассылка — это квинтэссенция знаний и трендов. Подписавшись, вы получите статьи, советы и свежие исследования, которые помогут вам глубже понять текущие тенденции и лучше выстраивать свои стратегии.

✂️ "Convince & Convert" — фокус на контент-маркетинг
Этот блог от Джея Бера — один из лучших в мире контент-маркетинга. В рассылке вас ждут экспертные статьи по созданию контента, его продвижению и вовлечению аудитории. Отличный источник вдохновения для тех, кто хочет сделать контент своей суперсилой.

📌 "Really Good Emails" — рассылка про... рассылки
Да, это рассылка про то, как делать классные email-кампании. Тут вы найдете лучшие примеры писем, советы по созданию креативных шаблонов и идеи для улучшения собственных рассылок. Если email-маркетинг — часть вашей стратегии, это must-read.

Подписавшись на эти рассылки, вы будете всегда в курсе главных трендов и сможете черпать идеи для своих проектов ❤️

❤️ — жмите, если хотите часть 2, у меня еще есть!

👑 Заметки о маркетинге

Я больше не SMM-щик. И вот что я поняла.

Когда-то я могла назвать лучшие часы для постинга, знала, какие тренды в рилсах взлетят, и чувствовала, когда алгоритмы начнут шалить. SMM был моим миром — быстрым, динамичным, живым. Я сама писала тексты, монтировала видео, общалась с подписчиками. Казалось, что я держу руку на пульсе, и от каждого действия был понятный результат: пост – реакции – охваты – новые клиенты.

Но теперь всё иначе.

Я больше не тот человек, который «ведёт соцсети». Я руковожу маркетингом. И если раньше я была солдатом в поле, то теперь я тот, кто строит всю карту сражений.

Теперь мои задачи — не делать контент, а выстраивать процессы. Искать точки роста, собирать команду, выстраивать стратегию так, чтобы каждый кусочек маркетинга работал не сам по себе, а в единой системе.

Это оказалось намного сложнее, чем казалось со стороны.

🟡Самое неожиданное (для кого-то)?
То, что хороший маркетинг — это про управление, а не просто про рекламу. Про людей, бюджеты, процессы, аналитику, долгосрочные цели. Можно делать тысячу крутых рилсов, но если нет стратегии — это просто хаотичные всплески активности.

🟡Что оказалось самым трудным?
Научиться не делать всё самой (еще учусь!). В SMM ты привыкаешь к скорости: «О, надо — сейчас сделаю!». Но в стратегическом маркетинге важнее делегировать, контролировать, анализировать. Не срываться и не бежать менять оформление, а думать, почему у нас вообще возникла эта проблема, и как её решить системно. Иногда я еще срываюсь, но вижу проблему и работаю над ее решением.

А еще сложнее собирать команду (здесь крик души😱). Когда я работала эсэмэмщиком, у меня был вечный синдром самозванца — казалось, что все вокруг умнее, опытнее и знают что-то, чего не знаю я. А теперь, когда я ищу людей в команду, я понимаю, что у 90% специалистов не хватает экспертизы, знаний, навыков, насмотренности, чувства стиля, понимания копирайтинга и системности. Из-за этого я и допускаю свою ошибку: вижу, что могу сделать лучше, и просто иду и делаю. Потому что иногда объясняешь — и в ответ пустота. Человек просто не понимает, о чём ты говоришь. И в такие моменты я напоминаю себе, что мой рост — это не в том, чтобы быть «самым умным в комнате», а в том, чтобы находить людей, которые смогут делать лучше, чем я ❤️

🟡Что круче всего?
Чувствовать, что ты не просто «ведёшь соцсети», а управляешь "маркетинговой машиной". Видеть, как от решений на уровне стратегии зависит прибыль, рост компании, развитие команды.

Я всё ещё люблю маркетинг. Просто теперь это немного другой уровень игры.

Если вы тоже когда-то прошли путь от исполнителя к стратегу — расскажите, что вас удивило больше всего?

❤️ — тык автору
👀 — кстати, мы снова ищем сммщика, тык, если вам интересно узнать о вакансии

👑 Заметки о маркетинге

Гид по размерам

В последнее время в Instagram* произошло много изменений в форматах постов и сторис, появилась вертикальная лента (кстати, у вас обновилась? у меня в одном аккаунте да, а в другом — нет) и обновился вид профиля ❤️

✂️Делюсь шпаргалкой по самым актуальным размерам на площадке

❤️ — тык

👑 Заметки о маркетинге

*запрещенная соцсеть на территории РФ

5 вещей, которые я поняла о маркетинге, только когда начала в нём работать

Когда смотришь на маркетинг со стороны, кажется, что это мир идей, креатива и эстетики. Кампании вдохновляют, бренды рассказывают истории, блогеры effortlessly (кажется) создают контент, который залетает. Всё красиво и логично.

А потом ты оказываешься внутри этого процесса — и реальность начинает удивлять. Иногда приятно, иногда не очень, но однозначно больше, чем ты ожидал.

1️⃣ Маркетинг — это не про креатив, а про психологию
Когда я только начинала, мне казалось, что главное — придумать классную идею. Я верила, что хороший контент и правда «сам себя продаёт». На деле оказалось, что если ты не понимаешь, почему люди делают то, что делают, тебе никакой креатив не поможет.

Маркетинг — это не про «как красиво подать», а про «как люди принимают решения». Почему один и тот же текст может работать в одном случае и проваливаться в другом? Почему человек в корзину товар добавил, но так и не купил? Почему два одинаковых видео могут набрать 1 000 и 100 000 просмотров?

Ответы на все эти вопросы всегда лежат в психологии, а не в креативности.

2️⃣ Нельзя просто взять и «потратить на рекламу»
Логика подсказывает: если влить больше денег в рекламу, аудитория вырастет, продажи пойдут, все счастливы. Но нет.

Можно слить тысячу евро в таргет — и не получить ничего. Можно написать пост без бюджета — и он разлетится по репостам. Потому что маркетинг — это не только «донести до людей информацию». Это про донести нужному человеку нужную мысль в нужный момент.

3️⃣ Клиенты сами не знают, чего хотят
Я очень хорошо помню своё первое ТЗ:

— «Нам нужно что-то современное, но классическое»
— «Чтобы было просто, но с вау-эффектом»
— «И чтобы точно зашло, но нестандартно»

Если бы мне платили каждый раз, когда я слышала «сделай вирусное»…

Люди редко могут чётко сформулировать, что именно им нужно. Чаще всего они просто видят что-то у других, чувствуют, что это «как-то работает», и хотят себе. Только без понимания, почему оно сработало там и сработает ли у них.

Поэтому хороший маркетолог — это не тот, кто делает «то, что просили». А тот, кто разбирается, что стоит за этими словами, и предлагает решение, которое правда поможет.

4️⃣ Алгоритмы меняются быстрее, чем ты успеваешь под них адаптироваться
Только разобрался с одной механикой, как всё снова обновляется. Придумал формат, который приносит охваты — через месяц он уже не работает. Instagram режет органику, TikTok меняет рекомендации, реклама дорожает.

Маркетинг — это бесконечный процесс адаптации. Сегодня одна стратегия, завтра другая. И в этом есть парадокс: если ты ищешь идеальную схему, которая будет работать всегда, ты в проигрыше. Единственная рабочая схема — это быть готовым менять схемы постоянно.

5️⃣ Хороший маркетинг незаметен
Ты не должен думать «Ого, какая крутая реклама». Ты должен думать: «Хм, а почему бы не купить?».

Лучшие маркетинговые ходы — те, которые ощущаются естественными. Тот самый пост, который ты просто решил сохранить, потому что он полезный. Тот блогер, которому ты просто доверяешь, потому что он рассказывает честно. Та реклама, которую ты даже не воспринял как рекламу, потому что она попала в твой контекст.

И вот когда ты начинаешь это видеть — маркетинг уже никогда не будет для тебя прежним.

💬 А какие вещи вас удивили, когда вы начали работать в своей сфере? Делитесь в комментариях!

❤️ — если пост откликнулся

👑 Заметки о маркетинге

Каждый хороший маркетолог читал эти книги📒

Что движет потребителями и как создавать продукты, которые они полюбят? Эти книги ответят на все вопросы.
⠀
🔘Кстати, другие подборки о маркетинге и нет можно найти тут

❤️ — тык

👑 Заметки о маркетинге

Пожалуйста, не упустите 2025 год, забирайте все материалы, которые я здесь публикую: советы, подборки и лайфхаки❤️

А сегодня я хочу поделиться с вами папкой из классных авторских каналов!

Здесь вы найдете ценные инсайты про маркетинг, финансы, здоровье и психологию — все, что нужно для развития и чувства, что ты становишься лучше каждый день✨

✂️Подписывайтесь — https://t.me/addlist/ZDToeAXikYZhNTUy

Шпаргалка "Как достичь ваших целей в соцсетях?"

Сделала вам небольшую шпаргалку по типу контента в зависимости от ваших целей, НО!

▫️Когда вы работаете над развитием соцсети, важно помнить, что нельзя сосредотачиваться только на одной цели. Все цели важны и дополняют друг друга, создавая полноценную и эффективную стратегию. Это не воронка, где вы переходите к одной цели только после достижения другой — напротив, они связаны и могут развиваться параллельно.

Успешная стратегия строится на балансе и гармонии всех этих целей💡

✂️ Кстати, в дополнение к этому посту, загляните и в другую шпаргалку по типам контента, тут тоже много идей.

❤️ — тык = спасибо

👑 Заметки о маркетинге

Go alone. Оставаться наедине с собой — это не про одиночество. Это про заботу.

Сейчас в Reels вирусится тренд с простым, но таким глубоким посланием: “Go alone.” И знаете, это один из тех редких моментов, когда тренд не про шум, а про тишину внутри.

Проводить время с собой — это не про пустоту. Это про возможность услышать себя. Понять, чего ты хочешь на самом деле, а не то, что навязано рутиной, чужими ожиданиями или бесконечной лентой новостей.

▫️Это моменты, когда можно замедлиться. Без лишних слов. Без обязательств. Просто быть. И вдруг находишь то самое внутреннее спокойствие, которого так не хватало.

Этот тренд напоминает о главном. И это, наверное, одна из самых добрых и правильных «модных волн» за последнее время.

Побудьте наедине с собой и покажите, как вы проводите это время — выйдет классный ролик❤️

❤️ — тык

👑 Заметки о маркетинге

💡3 нейросети, которые реально облегчают жизнь маркетологу

Иногда кажется, что уже все видела и попробовала. Но, как водится, мир нейросетей подкидывает что-то новенькое. Вот три инструмента, которые меня приятно удивили. Они простые, есть бесплатные версии и они реально работают. Забирайте себе👇🏻

▫️ Tome — если бы презентации могли делать сами, они бы делались здесь.

Вы пишете пару идей, а нейросеть собирает из них стильную, логичную презентацию, которая выглядит так, будто вы над ней трудились весь вечер (но на самом деле — пара минут). Я люблю его за скорость и умение выдать нечто, что действительно цепляет. Если времени мало, а хочется, чтобы было красиво — это то, что нужно.

▫️ Crystalknows — как интуиция, только онлайн.

Эта штука подсказывает, как лучше общаться с человеком, основываясь на его поведении и соцсетях. Для маркетолога и продажника — находка. Подходит для переговоров, рассылок, даже для подготовки к встречам. Это про то, как быть не просто вежливым, а говорить так, чтобы вас действительно услышали.

▫️ Copy.ai — когда в голове пусто, а текст нужен вчера.

Просто задаете тему — и получаете варианты текстов на выбор. От постов в соцсетях до слоганов и рассылок. У меня это как запасной план, когда вдохновение где-то задерживается. Особенно нравится, что можно выбрать стиль и тон — от официального до дружеского. И да, порой работает лучше чем ChatGPT.

Поделитесь с друзьями — пусть и у них будет чуть меньше рутинных задач и чуть больше вдохновения — а мне за это ❤️

👑 Заметки о маркетинге

Первые шаги в новой стране: как я привыкаю к жизни в Германии

Переезд — это всегда немножко перерождение. В один момент ты оказываешься в новой реальности, где многое привычное перестает работать. Другой язык, другие правила, другой ритм жизни. Даже самые простые вещи — покупка хлеба, поход в аптеку, оформление документов — вдруг превращаются в квесты с неизвестным количеством уровней.

Первые недели в Германии были как легкий культурный шок, замешанный с восторгом, но их я пережила еще в 2023 году, когда приезжала на учебу на полгода. Сейчас же я переехала на постоянку, насколько мы можем планировать будущее.

И я ловлю себя на том, что адаптация идет не только на уровне быта, но и на уровне мышления, подхода к работе, к самому процессу жизни.

— Я учусь не спешить. В Германии не принято делать всё в режиме «здесь и сейчас». Многим процессам нужно время. Ответ из ведомства может идти месяц. Заявка рассматриваться неделями. Это учит терпению и осознанию, что мир не рухнет, если ты не решишь всё за секунду.

— Я учусь планировать. Если в других странах можно было действовать по вдохновению — захотелось позвать друзей в гости, вечером они у тебя, а ты приготовила ужин для всех — то здесь всё иначе. Продукты не всегда можно купить сейчас (не работают магазины в выходные, рано закрываются в будни). Но зато нет хаоса, меньше спонтанного стресса, больше энергии на важное.

— Я учусь доверять системе. В моей прежней реальности я привыкла, что если хочешь результата — надо всё контролировать, иначе что-то обязательно пойдет не так. Здесь я постепенно учусь отпускать этот гиперконтроль. Потому что если сказано, что письмо придёт — оно придёт. Если заявка на жильё рассматривается — она действительно рассматривается, а не теряется в пустоте (ну, надеюсь, конечно...).

Но есть в этом и огромная ценность. Переезд — это не только про «потерю старого», но и про возможность пересобрать себя заново. Взять из прошлого опыта только самое лучшее, а остальное оставить без сожалений.

Сейчас я понимаю, что адаптация — это не быстрый процесс. Это не про то, чтобы «привыкнуть за месяц». Это про постепенное укоренение, про осознание, что ты уже не турист, но ещё и не «свой». И это нормально.

❤️ — тык

👑 Заметки о маркетинге

Разрыв, который пошел на пользу 💔

Сегодня все говорят о любви, а я поговорю о разрывах

Иногда что-то в нас умирает, и мы держимся за это до последнего. Человек, который больше не «твой». Проект, который больше не радует. Клиенты, которых давно пора отпустить. Привычный формат работы, который уже не приносит ни роста, ни вдохновения.

Но мы цепляемся. Потому что «вложено столько сил». Потому что «ну как же так, всё же работало». Потому что неизвестность пугает больше, чем бесконечное неудовольствие от того, что есть.

📎 А потом наступает момент разрыва. Иногда он приходит неожиданно — клиент уходит сам, проект закрывается не по твоей воле, жизнь расставляет всё по местам. Иногда — ты сам решаешь, что хватит, и ставишь точку.

И в этот момент кажется, что что-то сломалось. Что ты потерял время. Что надо было «ещё попробовать», «ещё подождать», «ещё потерпеть».

Но проходит время, и ты вдруг видишь: этот разрыв дал тебе свободу. Пространство для новых идей. Время, которого раньше не было. Энергию, которая наконец-то не утекает в проект, который давно пора было отпустить.

Я помню несколько таких разрывов в своей жизни. Некоторые я приняла спокойно, некоторые казались провалом, но потом оказывались самым правильным решением.

Уход клиентов, которые высасывали нервы. Завершение проектов, к которым давно угас интерес. Переломные моменты, которые заставляли пересмотреть стратегию, и в итоге приводили к лучшему.

И теперь я знаю: если что-то не даёт тебе расти, с этим пора расстаться. Потому что после любого разрыва обязательно появляется пространство для чего-то нового. И чаще всего — для чего-то гораздо лучшего.

Так что если сегодня говорить о любви, то пусть это будет и про любовь к себе. Про умение выбирать себя, свой путь, свое дело. Про доверие к себе и к жизни. Иногда разрыв — это не потеря, а самый честный и смелый шаг навстречу настоящей любви.

❤️ — agree

👑 Заметки о маркетинге

Тест на маркетинговый IQ 🎯

Насколько хорошо вы ориентируетесь в этой маркетинга? Предлагаю вместе пройти небольшой тест, чтобы проверить свои знания — если что, все анонимно.

Отвечайте на вопросы, пишите свои результаты в комментариях под этим постом — кстати, пояснения можно найти под значком 💡 справа от вопроса после того, как вы нажмете на ответ❤️

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС «Как специалисту на удаленке выйти на 100-200 тыс?»

Дарят 50 мест на прохождение курса “Деньги на Телеграм” — БЕСПЛАТНО!

Подпишись на канал и забирай курс:
👉 https://t.me/+t-gLECieUNc2ZjUy

На курсе ты узнаешь:
✈️ Как зарабатывать первые 100.000 - 200.000 рублей с нуля
✈️ Инструмент для привлечения клиентов через Телеграм
✈️ Как набрать 1000 подписчиков бесплатно
✈️ Как построить автоворонку с помощью искусственного интеллекта
✈️ Как превратить фриланс в прибыльный бизнес на 100 тыс, 200 тыс и даже 1 млн рублей!

🔥 Ценность курса — 35.000 рублей, для тебя — БЕСПЛАТНО! 🔥

⏳ Ссылка действует только 24 часа!
👉 https://t.me/+t-gLECieUNc2ZjUy

Успей! Мест всего 50.

О заботе, которая не продается

Я обожаю уход за собой. Красивые баночки, текстуры, ароматы, этот morning ритуалы — чистое удовольствие. Но чем больше я об этом думаю, тем отчетливее понимаю: забота о себе — это не только уход, а уход — это не только про банки.

▫️Интернет (да и индустрия) любит продавать нам картинку: если любишь себя, то, конечно, купишь этот крем, эти патчи, этот новый массажер для лица. Чем больше вложишь в свое тело, тем больше оно тебя отблагодарит. И вот ты уже сидишь с десятым слоем сыворотки, но внутри — все так же уставшая, выгоревшая, неудовлетворенная.

А ведь забота бывает другой. Той, что не помещается в баночки. Той, что не продается по акциям.

Забота — это не забивать на завтрак, потому что твое тело не работает на кофе и пустом желудке.
Забота — это носить удобную одежду, а не терпеть тесные джинсы ради красоты.
Забота — это не гнобить себя мыслями, что ты сегодня «неэффективна» — потому что отдых тоже важен.
Забота — это разрешить себе не быть сильной, когда хочется побыть уязвимой.
Забота — это двигаться так, как нравится: танцевать, гулять, растягиваться — а не насиловать себя тренировками ради «идеального тела».
Забота — это не глотать обиды, а проживать эмоции, не тащить их за собой в тяжести на сердце.

⬆️И вот мне попался это ролик, просто отражение мыслей — о том, какую заботу о себе нам навязали тренды и интернет и какой она может быть на самом деле. Потому что иногда настоящий self-care — это не покупка нового средства, а просто умение прислушаться к себе❤️‍🩹

❤️ — согласна

👑 Заметки о маркетинге

Выделили время для работы над значимыми делами, а потом закрутились, звонки, сообщения, дети … а там уже и вечер. А дело не сдвинулось. Можно пообещать себе заняться этим завтра. Но думаете завтра будет по-другому?

А хотите за месяц сделать по важному для вас проекту больше, чем за прошлый год? Заходите в канал Анны. Она консультант по ограничениям, более 15 лет помогает делать проекты системно и запускать стартапы.

🦄 Сейчас в канале идет запись в бесплатную группу по “атомным привычкам”.

Для тех кто хочет сдвинуть что-то важное с места, практиковать любые регулярные действия (наконец-то!), перестать грызть себя за ничегонеделание, а начать есть большую цель-“слона” маленькими кусочками.

Никакой болтовни, лишних движений, тревоги и раздражения на себя.
Только “золотые действия”, фокус на главном и сила маленьких шагов. В комфортном темпе. Без сверхусилий и сопротивления.

Методика неоднократно опробована и те, кто участвовал получили результаты. У вас тоже будет результат. И озарения и открытия.

Подробности как попасть в группу - в канале Анны. Если вам нужны положительные изменения без суеты - пишите ей.

Как я учусь принимать решения быстрее

Я долго верила, что хорошее решение — это всегда взвешенное решение. Нужно собрать максимум данных, изучить все возможные варианты, учесть риски… А потом, конечно, обнаружить, что момент уже упущен, поезд ушел, а конкуренты — молодцы, всё запустили и уже тестируют.

В маркетинге, как и в жизни, медленные решения = потерянные возможности. Если ты долго думаешь, вместо тебя решает рынок, обстоятельства или просто кто-то более быстрый. Поэтому в какой-то момент я поняла: я либо учусь ускоряться, либо мир ускорится без меня.

И вот что мне помогает:

1️⃣ Решение — это не клятва, а гипотеза
Я раньше относилась к каждому выбору как к судьбоносному: вдруг ошибусь? Вдруг пожалею? Сейчас я думаю иначе: решение — это тест. Запустить новый формат? Посмотреть на реакцию. Изменить стратегию? Проанализировать данные и скорректировать.

Всё можно переделать. Всё можно доработать. Главное — стартовать.

🔝 Как это применять?
— Спрашиваю себя: "Что самое страшное случится, если я ошибусь?" (Обычно — ничего критичного)
— Даю себе 24 часа на тест (если выбор не жизненно важный)
— Записываю результаты, чтобы видеть, что реально работает

2️⃣ Не тратить время на мелочи
Выбирала я как-то шрифт для презентации два дня. Пять раз переделывала текст. Полчаса думала, какой поставить эмодзи в посте. Это не принятие решений, это откладывание шагов.

Когда я перестала застревать на мелочах, оказалось, что многие вопросы можно решить за минуту — и никто даже не заметит разницы.

🔝 Как это применять?
— Спрашиваю себя: "Это реально важно?" (Чаще всего — нет)
— Если ошибка исправляется за 5 минут, делаю выбор и не парюсь
— Делаю быстрые решения привычкой (начиная с простых)

3️⃣ Доверять себе, а не страху
Забавно, но самые сильные решения я принимала не когда изучала все варианты, а когда слушала себя. Долго сомневалась, брать ли проект? В глубине души знала, что хочу. Думала, повышать ли цену? Чувствовала, что пора. Говорить ли о том, что не согласна? Уверена, что человек ошибается.

Мы часто знаем правильный ответ, но боимся его принять.

🔝 Как это применять?
— Представляю, что кто-то спрашивает мой совет (ответ обычно очевиден)
— Смотрю на свою реакцию: тело сжимается или становится легче?
— Отличаю страх от реальных рисков (страх — не аргумент)

Главное — не скорость ради скорости, а движение вперед.
Ошибки можно исправить. Возможности — нет.

А вы что думаете?

❤️ — я человек рациональных расчетов
⚡️ — я полагаюсь на интуицию

👑 Заметки о маркетинге

10 вопросов для анализа вашей стратегии за 15 минут

Я обожаю маркетинг, но знаете, что меня раньше сильно раздражало? Когда вкладываешь кучу времени и сил в стратегию, но она как будто… не дает результата. Контент выходит, реклама крутится, клиенты вроде есть, но ощущение – как в тумане. То ли всё хорошо, то ли что-то не так, но где именно – неясно.

Я сама ловила себя на этом: делаешь, выкладываешь, тестируешь… а потом в какой-то момент смотришь на всё это и думаешь: «А куда мы вообще идём?»

Да и слово «стратегия» звучит так серьёзно и громоздко, что многим кажется: это про толстые документы, сложные аналитические таблицы и команду маркетологов в пиджаках🐹

На самом деле, проверить свою стратегию можно за 15 минут. Достаточно задать себе 10 правильных вопросов — и сразу станет понятно:

✅ Всё идёт по плану, нужно просто продолжать?
✅ Где слабые места, которые тормозят рост?
✅ Или вообще пора всё переделывать, пока не поздно?

Я собрала эти вопросы в чек-лист, который можно сохранить и использовать снова и снова. Это тот самый мини-аудит,

⬆️ Сохраните,миспользуйте раз в месяц и ставьте лайк — ❤️

👑 Заметки о маркетинге

Почему SMM больше не просто SMM: реалии Германии и глобальные тренды

Пару дней назад я упомянула в своём канале, что SMM уже давно перестал быть узкой профессией. В ответ на это я получила комментарии в духе: «Да как вы смеете! SMM — это отдельная профессия, и больше ничего делать специалист не должен!»

Чтобы подтвердить свои мысли, я провела небольшой ресеч, посмотрела вакансии в Германии, и знаете, что выяснилось? Тут, как и во многих странах, отдельной профессии «SMM-специалист» почти нет. В описаниях вакансий, как правило, указано «Marketing Manager», но если посмотреть список задач, то становится понятно: в современном мире сммщику нужно быть универсалом.

Что же от вас хотят? Вот примеры реальных вакансий:

1️⃣Свободный университет Берлина
Задачи включают создание контента, управление сообществом, мониторинг соцсетей, анализ данных, разработку креативных стратегий и адаптацию новых платформ (например, Bluesky/Mastodon). Плюс — знание защиты данных и опыт работы с аудиовизуальным контентом.

2️⃣ Менеджер соцсетей для Kristall Bäder AG
Здесь нужно не просто управлять аккаунтами, но и делать фото- и видеомонтаж, запускать рекламу, работать с SEO и даже искать инфлюенсеров.

3️⃣ Контент-менеджер в HUCK IT GmbH
От сотрудника ожидают умения писать тексты, создавать графику, продвигать сайты, работать в Adobe CC, а ещё быть на «ты» с Figma и SEO.

Что это значит?
Универсальность — это не «припахать вас работать за всех». Это возможность оставаться востребованным на рынке, особенно если вы работаете в небольших бизнесах или стартапах. Ведь такие компании просто не могут позволить себе армию узкопрофильных специалистов.

SMM сегодня — это не про «только писать посты», это про понимание стратегии, умение работать с аудиторией, рекламой, инфлюенс-маркетингом, анализировать результаты и креативно подходить к задачам.

💡 А вы что думаете об этой ситуации? Как относитесь к требованиям гибкости и универсальности?

👑 Заметки о маркетинге

Что "должен" современный SMM-специалист // Оркестр или соло-гитара?

На днях мы разместили вакансию SMM-специалиста в Берлине. Всё чётко: описали задачи, указали условия. Но в чате, где мы рекламировали вакансию, появилось несколько сообщений типа:

«Опять хотят припахать SMM-щика работать таргетологом, креатором, дизайнером и инфлюенс-менеджером. Как человек из маркетинга, жёстко критикую этот подход! Дайте людям быть специалистами в своей сфере, а не оркестрами!»

Звучит красиво? Да, но я читаю это, и, честно говоря, у меня сильно горит. Давайте разбираться.

🟧🟩 Напоминаю, что я в сфере уже 5 лет, 80% проработала именно смм-специалистом, так что я знаю, о чем пишу.

👁‍🗨 Реальность рынка и тренд на мультитасковость

Мы живём в эпоху, где умение делать несколько вещей сразу — это не прихоть, а необходимость. Особенно если речь идёт о стартапах и малом бизнесе (коих большее количество). У них нет бюджета на отделы из десяти специалистов: отдельно таргетолога, отдельно дизайнера, отдельно контент-менеджера. И знаете что? Это нормально.

❗️📌Идея «чистого» SMM-щика, который только пишет посты и публикует их, без понимания смежных областей, кажется мне странной.

Мир давно ушёл от этой модели. Сейчас хороший SMM-специалист — это тот, кто понимает, как:
- составить контент-план;
- обработать фото или сделать простой макет;
- запустить пост в рекламу через Ads Manager;
- наладить коммуникацию с блогерами.

👁‍🗨И это не про «эксплуатировать людей», мы не отменяем факта важности баланса, экологичной обстановки, рабочих часов, адекватной оплаты и прочее — но это про реалии. Да, не нужно требовать от SMM навыков UX/UI-дизайнера или глубокого знания таргета, но базовые умения в смежных сферах делают специалиста не просто сотрудником, а ключевой фигурой в бизнесе.

Пример из другой ниши:
🟠Возьмём врачей общей практики. Да, они не хирурги и не кардиологи, но если у них нет базовых знаний в этих областях, их ценность как специалистов падает. Они должны уметь понять, когда пациента направить к узкому специалисту, а когда справиться самим.
🟠Или другой пример — HR. Сейчас хороший HR должен быть и рекрутером, и аналитиком, и наставником для команды. Просто «искать резюме» уже неактуально.

То же самое с маркетингом: если вы хотите быть востребованным и ценным специалистом, вам придётся расширять свой горизонт. Это не значит, что вы обязаны стать суперэкспертом во всём, но знать, как работают смежные инструменты, — это must.

📎📎Если вы мечтаете заниматься только SMM в его «чистом виде», то ваш путь — корпорации уровня Apple, Авиасейлс или Adidas, где у каждого сотрудника есть строго своя зона ответственности (хотя мы и не знаем, как там).

Но в малом и среднем бизнесе вам придётся быть универсалом. И это не плохо. Это шанс стать более гибким, более полезным, а значит, более востребованным.

Не говорим, как «неправильно устроен мир», а задаем себе вопрос: «Какие навыки я могу освоить, чтобы стать сильнее?».

❤️ И главное: давайте перестанем возводить SMM на пьедестал. Это такая же работа, как любая другая. И в ней, как и везде, ценятся не только таланты, но и гибкость, инициативность и понимание больших процессов.

А вы что думаете?

👑 Заметки о маркетинге