Муза пришла. Сергей Городничий.

В ходе разработки концепции, нашей опорой стал стих Сергея Есенина «Черный человек». В интервью мы обсудили путь актёра и противоречивость творчества в бизнесе.

«...они хотят видеть продолжения понравившегося когда-то образа... эта «сказка» в их головах рушится, следовательно, люди начинают злиться, будто бы их обманули.»

Полное интервью на нашем сайте.

#bn_муза_пришла

Lost Inspiration for Badlon Magazine.

Внутри студии, мы часто думаем, что должен отрабатывать «творческий проект»? И да, этот глагол стоит рядом со словом «творчество» не просто так, всё-таки любое творчество = инвестиции, а им свойственно окупаться (в идеале).

Так мы точно знали: мы хотим сделать фотопроект, при этом, чтобы он одновременно закрыл 2 «боли» нашего портфолио и развил 1 яркое направление: с одной стороны, съемка автомобилей, с другой — еще больше fashion кейсов, и, наконец, с третьей стороны — показать еще один пример арт-инсталляции. И здесь на сцену вступил Вася с его текущими размышлениями о вдохновлении и его потере, поиске.

Решением стал чистый сеттинг на циклораме в виде реальной ретро-волги с налетом КГБ (все-таки героини хоть и модные, но в поиске вдохновения); за диджитал-арт инсталляцию отвечал дизайн кузова в виде различных шаров с подсветкой; а за fashion — красивые модели и огромная команда во главе стилиста Ульяны Мороз.

Ещё не этапе разработки этого проекта мы придумали еще один – «Муза Пришла!», где лейтмотивом является именно тема вдохновения на весь 2025 год.

ссылка на полный проект
ссылка на журнал

#bn_projects

Год назад мы сделали эксперимент с агентствами. Решили об этом прямо рассказать.

Одними из наших постоянных клиентов являются агентства. Мы помогаем им с креативом, разработкой идей и спецов для маркетинговой части их работы с компаниями. Вы все знаете их имена и что они делают. Мы решили пойти дальше и попробовать понять, как именно выстраивают наши клиенты отношения с их клиентами.

Мы создали персонажа Елену, компания была иностранная. Создали почту, сделали бриф (он во вложении), придумали задачи, и пошли писать на общедоступные почты агентств.

Этап 1: Первое впечатление
Мы написали тем агентствам, с кем мы уже работали, и паре тройке, с кем никогда коммуникация не складывалась для теста. Результат по обратной связи: большинство отвечали сухо, без особого интереса.

Этап 2: Упорство
Мы сразу же стали столкнулись с тем, что мало кто был готов что-либо считать без очной встречи или зум звонка. «Однако Елена находится в офисе в штаб квартире бренда и у нее другой часовой пояс, да и в целом времени на звонок в ближайшую неделю нет точно». В итоге заложенный характер Тельца помог Елене добиться сметы, но мы были удивлены тому, как агентства стараются быстро дойти до подписания.

Этап 3: Просчеты
В нашем брифе мы сразу же дали вилку бюджета на спец/РК — до 15 млн руб. Мы хотели, чтобы агентства считали проект более приземленно к нам. «Елена» хотела разработку спецов, фото/видео съемку — все яркое, нестандартное и направленное на brand awareness.

Что удивило: большинство агентств посчитало выше заявленного бюджета. Никто практически не дал вилку и не проявил гибкость, кроме одного – человека из красного агентства. Что действительно очень порадовало!

Однако, в целом, было странно видеть сметы, в которых до конца не понятно, откуда такие цены на продакшн, и что делают 3-5 менеджера с одним брендом.

Выводы, которые мы получили:

• Особой накрутки выше, чем полагали, мы не заметили.

• Продакшен услуги не все искусственно завышают, некоторые пишут реальные цены в сметах.

• Некоторые агентства вписывают ненужных людей в смету - просто должность красивая.

• Самые понятные сметы, самая четкая коммуникация на этапе брифа с Еленой была именно с теми, с кем у нас хорошие рабочие отношения, как с «Бюро находок».

#bn_inside

«Муза пришла!» – новый спецпроект от нашей команды!

Мы хотели снимать много творчества с разными людьми, поэтому мы запустили проект, где мы находимся в диалоге с нашими гостями из творческой индустрии, меняем им образы и спрашиваем про важные вещи: последний момент созерцания, принятие и отрицание в работе, вдохновение и стагнация.

Первая к нам пришла – Мона!

«Что-то более негативное работает на творчество всегда лучше. Я не взращиваю негатив внутри специально и не разгоняю его, это всегда органично событиям в жизни. Даже если посмотреть на музыкальный рынок: очень мало песен про то, как люди НЕ расстались.»

Полное интервью на нашем сайте.

#bn_муза_пришла

Кампейн для бренда парфюмированной косметики и ароматов для дома hi, dear.

Для нас это относительно новое направление, у нас есть косметические спецы и съемки, но в этот раз клиент с тонким вкусом. Нам написал креативный директор Миша Вишнеский (это наш первый совместный проект) и предложил попробовать сделать весь проект целиком: каталог, предметный «лук бук», campaign для четырёх линеек ароматов. Итого: у нас было 90 сюжетов — это около 2х минут на каждый кадр.

Из особых задач: клиент очень хотел передать аромат визуалом, но при этом ни в коем случае не уходить в прямолинейность: если запах крема - гранат, то мы не кладём рядом разрезанный гранат.

С Мишей мы созвонились всего пару раз, с первого звонка было понятно, какой результат мы ожидаем. Все смотрели в одну сторону. Мы хотели передать легкий, интимный момент, но минималистично и без явных рекламных образов. Задач было много, поэтому где-то мы сошлись на условности. Уступки тоже были – мы не реализовали один экспериментальный заход с проявлением текстур на бумаге.

Редко такое бывает, но мы потратили целый месяц на проработку и поиск подходящей эстетики и ракурсов. Непривычно для рекламной среды, но нас не торопили с предпродакшеном и дали самое дорогое – время, чтобы пожить с идеями и подумать. Надо отметить, что у клиента был довольно четкий вектор в брифе. Сложно собрать хотелки каждой из сторон проекта в кучу и снять за одну смену. Спустя месяц мы за 2 дня до смены пошли в студию делать прелайт (тест света) для всех задач. Всего у нас было 5 схем, самая «запарная» была на каталоге, хотя казалось бы.

Дальше день съемки, 2 недели поста и вуаля! Все счастливы)

Весь проект на сайте.

#bn_projects

Неожиданный новый вектор прошлого года.

Мы с момента открытия фокусируемся на спец проектах (фото, видео, digital). В прошлом году открылось много чакр: мы делали видео трейлеры в нейронках, участвовали в разработке больших идей с агентствами, а так же мы начали выходить в оффлайн.

С момента основания мы хотели что-то делать в реальных пространствах. Будь то на улице или в помещениях. В прошлом году мы начали делать инсталляции–фотозоны для компаний на мероприятиях и фестивалях.

Обычно основная проблема таких зон:
– выглядит все второсортно
– все используют одни и те же решения (шторы, лед экраны с бессмысленной графикой, обязательно добавить ИИ или нейронки, в лучшем случае динамичный свет или digital art)
– люди не хотят подходить и фоткаться на фоне
– плохой некрасивый свет на людях
– бюджеты на производство

То, что мы делаем и предлагаем, конечно, не стоит 100 т.р. Но это все еще дешевле, чем media art инсталляций с экранами и интересным светом. По нашим ощущениям, середины особо нет в этом сегменте. Либо денег совсем нет, либо есть на что-то масштабное.

Мы хотим дальше развивать оффлайн вектор. Это не digital, где рилс или сторис может набрать миллионы просмотры. Но! Это совершенно другой контакт с аудиторией и эффектом «упущенной возможности» – это происходит здесь и сейчас, другого шанса или такого дня уже не будет.

Инсталяция “Silver dream”.
Инсталяция “Presence”.

#bn_projects

НАВИГАЦИЯ:

#bn_inside – наши внутренние наблюдения и опыт
#bn_inspiration – про творческих личностей, художников, вдохновение
#bn_projects – про наши проекты

#bn_коллегу_спроси – рубрика, где мы задаем 5 вопросов, нашим коллегам по цеху и вайбово снимаем
#bn_муза_пришла – наш диджитал проект, где мы приглашаем гостей и общаемся про вдохновение и карьерные качели

Мы креативная студия. Основатели Василий Швецов и Даниил Накашидзе.

Мы охватываем широкий спектр создания медиа контента и оффлайн коммуникации – от создания идеи, визуальной проработки до производства.

Наша killer фича – это спецпроекты.