Про PR космической отрасли 🚀

Наконец-то в нашей стране наметился тренд на популяризацию темы космоса. Это не может не радовать, потому что вот здесь нам точно есть чем гордиться и пора уже говорить об этом вслух, а не просто довольствоваться подвигом Гагарина.

В США вокруг NASA выстроен целый культ: американцы с гордостью носят космический мерч, руководство компании организовывает экскурсии на свои объекты с размахом, которому позавидуют лучшие ивент-агентства Москвы и устраивают прямые трансляции запусков.

С прошлого года в России тоже появились туры на Байконур, но об этом мало кто знает, хотя это стоит вполне себе вменяемых денег (от 140 000 руб).
И сегодняшний запуск пилотируемого корабля «Союз МС-27» можно было наблюдать не только в прямом эфире на сайте Роскосмоса, но и на самом Байконуре, как это и сделали более 2500 человек.

Ну не космос ли это, друзья? 🛰️🪐

Да, как это обычно бывает, у нас хромает организационная часть таких мероприятий, очень мало информационной поддержки накануне, но сам факт меня очень радует и вдохновляет!

Хотели бы увидеть запуск ракеты с космодрома? 🚀 Вот тут кстати есть расписание ближайших туров в этом году

Все шайбы Овечкина — ну какая же красивая отработка инфоповода от команды Яндекс.Книги!

В воскресение Александр Овечкин забил 895 гол за свою карьеру, побив мировой рекорд Уэйна Гретцки.

И посмотрите, как команда Яндекса отработала это событие: выпустили аудиокнигу «Все шайбы Овечкина»

Вот несколько причин, почему это гениально:

1️⃣Овечкин — считать овец, а в данном случае шайбы перед сном в попытках заснуть.
2️⃣Хорошее попадание в ЦА: «считать овец перед сном» — это понятие, хорошо знакомое части миллениалов и более старшему поколению. Подозреваю, что в эту возрастную группу и метит сервис.
3️⃣Не использовали основной бренд Яндекса, а наращивают медийность своего отдельного пока не самого популярного направления.

Тематический кейс от Dyson к 1 апреля

Компания выпустила шуточный ролик с новым продуктом — стайлером для бровей и опубликовала его у себя в социальных сетях.

Хороший пример создания инфоповода как одного из инструментов продвижения — новость растиражировали СМИ, а
подписчики бренда оценили креатив и некоторые в комментариях всерьез просят добавить его в ассортимент 🥸

Как вам идея?

❤️ лайк, брови — наше всё
🤨 фигня какая-то этот ваш Dyson

⚡️ Новый российский глянец от Мадонны Мур

Бывший главный редактор Peopletalk совместно с командой бывшего Condé Nast (Vogue, GQ, Tatler) запускают «деловое глянцевое издание» о моде — сообщает Коммерсант

Как я и писала, рынку медиа по-прежнему нужны новые издания.

Интересный формат без главного героя на обложке, а само издание будет ориентировано на глубокую аналитику fashion-отрасли и ЦА женщин в возрасте от 20 до 55 лет.

Первый выпуск ждём уже в апреле.

Новая социальная сеть для животных появилась в России — пишет Forbes

Логичное следствие растущего спроса на товары и услуги для домашних питомцев.
Как хозяйка собаки, я подтверждаю: последние годы очень заметна тенденция pet friendly: все больше отелей, ресторанов и кафе открыты к посещению гостей с четверолапыми, малый и средний бизнес активно занимает ниши груминга, догситтеров, производства одежды и игрушек для животных и даже — кормов.

Между прочим, с точки зрения бизнеса, производство собачьего корма с реально хорошим составом — это просто золотая жила с нереальными LT и LTV.

Мне очень нравится, как растёт бизнес вокруг животных — это говорит о том, что меняется отношение к питомцам и осознанных и заботливых хозяев становится всё больше.

Показывайте в комментариях своих пушистых, я начну 👇

Совмещаем приятное с полезным 🎬

Быть пиарщиком — это не просто смотреть фильмы и сериалы, но и параллельно анализировать и находить интересные кейсы в коммуникации в жизни и в работе. Мы запустили PR-синемалогию, к которой подключились и другие пиарщики — авторы Telegram-каналов, скорее смотрите их разборы: от турецких сериалов до оскароносных фильмов!

📌Покажи мне луну — разбираем мы, PR по плану | Agenda PR

📌Опасная игра Слоун — разбирает Павел Янчук. Позиционирование и контент

📌Шоколад — разбирает Екатерина Гуркина, Вас много - я одна

📌Семейка Джонсов — разбирает Анастасия Жданова, Ох уже эта Настя!

📌Король говорит — разбирает Дарья Смирнова, Tone of Voice

📌Зимородок — разбирает Камила Юсупова, Духовный пиарщик

📌Белый лотос — разбирают Елизавета Леонтьева и Ксения Белоусова, Связи с общественностью

📌Соперники — разбирает Ирэн Шкаровская, PRожарка крафтовых смыслов

Думаем, что сомнений, как провести вечер, не осталось! Что уже смотрели? Делитесь в комментариях😻

Воспоминания разблокированы 🎚️

История о том, как я сэкономила 300 тысяч рублей семейного бюджета.

Спойлер: я искренне верю в силу коммуникаций и то, что стоит пытаться договариваться даже тогда, когда это кажется просто нереальным.

Осень 2018 года. Мы с коллегами завершили конференцию на 1000 человек в Иннополисе, пережили все afterparty, демонтажи и отправили участников по домам. Сил не осталось вообще, но меня грела мысль об отпуске, который начинался уже на следующий день.

В августе 2018 я вышла замуж, но в свадебное путешествие мы не смогли поехать сразу из-за работы у обоих, поэтому перенесли ханимун на октябрь.

Мы покупаем билеты домой, к счастью между НН и Казанью есть маршрутка прямой рейс маленькой региональной авиакомпании ЮВТ Аэро и за 50 минут можно преодолеть 400 км.
Единственный нюанс — у них нет электронной регистрации, только по факту в аэропорту, а значит там нужно быть за час до вылета.

Почти вовремя мы вместе с горой вещей загрузились в машину. Вечер пятницы уже переставал быть томным, мы впритык, но успевали. Пока на середине Горьковского шоссе у нас не сломалась машина. Несколько минут водитель пытается сам решить проблему, безуспешно. Предлагает нам вызывать такси. На середине загородного шоссе с горой вещей.

Сомнительно, но окей. Первое такси просто проезжает мимо, второе приезжает с детским креслом сзади. Нас четыре девушки и столько же пауков и ролл-апов. Навигатор строит маршрут через центр Казани в пятницу в 16 часов.
Мы просто умоляем водителя ехать быстрее, обещая оплатить все штрафы, но также быстро приходит понимание, что мы всё равно не успеваем до конца регистрации. Помним, что мне больше всех нужно было успеть вернуться домой этим рейсом, чтобы на следующий день улететь в отпуск уже из Мск.

Звоню в аэропорт, на городской(!) телефон, объясняю ситуацию и рассказываю, что на рейс мы успеваем, а на регистрацию нет. Ничего не знаем, нам жаль, но такие правила. Прошу дать контакт представительства авиакомпании. Нехотя, но диктуют номер. Мобильный, ура. С первого раза трубку никто не берет, со второго тоже — регистрация вовсю идет.
В успех мероприятия не верит никто, включая меня саму, я ищу билеты Казань-Мск и думаю, что вообще говорить мужу, чтобы сразу не стать бывшей женой, если опоздаю в свадебное путешествие.

Спустя несколько минут мне перезванивает представитель авиакомпании! По второму кругу объясняю всю ситуацию и слышу: Понял, не обещаю, но сейчас постараюсь что-то придумать.

И он реально постарался! Не представляю как, но прекрасный Раиль договорился со всеми службами аэропорта, чтобы нас не просто пропустили за несколько минут до окончания посадки, но и на индивидуальном трансфере отвезли к самолету! Когда мы забежали в салон, оставалось 10 минут до вылета, а нас ждал целый ряд самых удобных мест на борту — у аварийного выхода. Абсолютно бесплатно. Без регистрации и смс.

Никогда не понимала тех, кто говорит, что женской дружбы не бывает.

Возможно потому, что мне всегда очень везло с женщинами рядом, с самого детства. Сначала это была мама, её подруги и бабушка — умные, красивые, реализованные, целеустремленные и очень любящие.
Потом я росла, менялась, училась, влюблялась, работала, но неизменным оставалось одно — рядом были потрясающие девушки: подруги, руководители, наставники, коллеги, клиенты, хорошие знакомые.
С кем-то наши пути разошлись, но те, кто остались рядом — моя самая настоящая women’s power, которой я очень дорожу. Каждая из них учит меня быть лучше: амбициознее, терпеливее, мудрее, внимательнее или заботливее.
Счастлива, что родилась девушкой и могу окружать себя такими прекрасными дамами.

С нашим днём, девочки! Давайте продолжать менять мир, дарить близким свою любовь и помнить, что настоящая сила в нас самих. 🤍

Мой самый любимый сериал — Форс-мажоры. Я открыла его для себя в 2012 году и с тех пор, честно, не смотрела ничего лучше. Когда мы познакомились с Ларисой, ни за что не догадаетесь где я сразу вспомнила про него, потому её канал — это мои любимые Suits на минималках!

На прошлой неделе Лариса пригласила меня дать интервью для своего канала и мы поговорили о том,

⚫️что такое PR,
⚫️чем он отличается от маркетинга, ⚫️можно ли им заниматься самостоятельно
⚫️и почему блогеры в соцсетях имеют очень мало общего с настоящей медийностью.

Ну и не обошлось без обсуждения нашей общей роли в её рубрике “mom’s special” 😄

Делюсь с вами своим интервью и одним из любимых каналов — Law it | by Larisa Bern 🤍

🚩 WELCOME POST 🚩

Друзья, всем привет!

Канал потихоньку растёт, а это значит пришло время познакомиться поближе.

Я — Дарья Смирнова, PR-консультант экспертов и брендов. У меня два диплома РАНХиГС – специалитет и магистратура, и вот уже более 10 лет моя жизнь плотно связана с маркетингом и коммуникациями. Большую часть этого времени я провела в команде маркетинга ИТ-компании, где работала с такими вендорами, как Cisco, Hp Inc., Apple, Lenovo, Dell, ect.

Именно там я научилась искать выход из любой ситуации, никогда не сдаваться после 1-2 и даже 3 «нет» и усвоила, что не бывает нерешаемых задач. Невероятный опыт, который очень помогает в работе и жизни. С 2023 года я полностью ушла в сферу коммуникаций и начала заниматься PR-сопровождением экспертов и брендов.

Теперь в моем портфолио не только ивенты и конференции разного уровня сложности, но и организация бесплатных (это важно!) PR-активностей для клиентов: публикации в изданиях Tier-1: Forbes, РБК, Известия и др, выстпуления на радио и ТВ, участие в подкастах и YouTube-каналах, рейтингах и премиях.

Tone of Voice – канал, который родился на стыке моего опыта в маркетинге и коммуникациях. Я много наблюдаю за сферой, делюсь интересными кейсами брендов и рассказываю увлекательные истории из своего опыта, делаю PR-разборы стратегий, много учусь и делюсь выжимками из своих обучений.

💌 Добро пожаловать на канал, я всегда рада вашим комментариям, реакциям и любой обратной связи!

Вела сейчас консультацию для бренда косметики и отдельно поговорили про креативные рассылки.

Сейчас для привлечения внимания мало просто прислать подарок или средство на обзор. И СМИ, и инфлюенсеры получают все это в больших количествах и для того, чтобы действительно привлечь внимание этого уже недостаточно — если, конечно, мы говорим о PR, а не рекламе на платной основе)

The Act & Le TRESOR недавно делали классную рассылку, вот её точно сложно оставить незамеченной и о таких коллаборациях хочется рассказывать, даже без просьбы об этом.

Вот в этом и заключается PR — сделать так, чтобы о тебе захотели рассказать и сделали это бесплатно

Продолжаю делиться трендами 2025 от Вики Молдавской, начало тут.

📎 Эмоции — основной драйвер продаж.
*️⃣Именно они позволяют завладевать вниманием клиента и для того, чтобы усиливать эмоциональную связь с ними, их нужно постоянно развлекать.
*️⃣Можно и нужно создавать впечатления на каждой точке касания с клиентом.
*️⃣Мультисенсорный маркетинг — то, что позволяет расширить аудиторию своих клиентов за счет того, что люди по-разному воспринимают информацию.
*️⃣Задействуйте 3 и более органа чувств для того, чтобы создавать сильную эмоциональную связь с вашим брендом: аудио поп-ап для прослушивания музыки, ароматические композиции для целой нейромаркетинговой цепочки, иммерсивный опыт с комбинацией свет-звук-текстура и много других вариантов.

📎 Персонализация укреплет лояльность.
*️⃣Внимание к личности клиента и максимально персонализорованный сервис: бесплатный ремонт, пожизненная гарантия, посадка одежды по фигуре и кастомизация коллекций в зависимости от предпочтений. *️⃣Персонализация предложений – обращаем внимание на разные сегменты аудитории и под них готовим целевые офферы.
*️⃣Как ни парадоксально, но эти расходы не должны ложиться на клиентов, тк в 2024 году мировой рынок предметов роскоши потерял около 50 миллионов клиентов из-за слишком быстрого роста цен.

📎 Тренд «Хочу/Могу» и другие попытки сэкономить.
*️⃣Из предудыщего пункта логично вытекает новая проблема – фенонмен Dupes (копии люксовых брендов).
*️⃣Вместе с тем, есть экологичные способы удовлетворения потребностей клиентов приобщиться к роскоши: внедрение более бюджетных линеек в премиальных продуктах и предложение little luxuries – небольших и поэтому более доступных товаров, как правило аксессуарной группы.

❤️Я много лет работала маркетинге одной ИТ-компании под руководством очень умного и очень креативного человека. Сказать, что это было сложно — не сказать воообще ничего. Мы буквально жили в офисе, но все идеи команды зарубались на корню и ни один проект мы не согласовывали с первого-второго-третьего раза.
Сначала нам казалось, что он просто издевается, но спустя 8 лет я слушала вебинар о трендах и понимала, что именно это нам рассказывали на ночных совещаниях в офисе в 2017 году.

А как вам тренды? Узнали что-то новое для себя?

Разбор PR-стратегии VIVA LA VIKA делаем?

Ну и в продолжение темы про ЧТИВО — вот так выглядит офис издания. Восторг и стиль в каждой детали! Фотографии Даши Мартыненко, креативного редактора спецпроектов ЧТИВО.

В России ещё с 2022 года назревала потребность в новом глянце — да, западные рекламодатели ушли, но российские-то остались. И их бюджеты тоже. И в целом, этот рынок даже с учетом перезапусков иностранных медиа, сложно назвать перегретым. Поэтому появление новых печатных изданий, особенно «умного» глянца было очень ожидаемым.

Только за последний год появились:
👉ЧТИВО
👉Москвичка
👉Мнение редакции
👉Высотка
👉12

Кого ещё забыла добавить, коллеги?

Тиндер-тур или как набрать 10 000 подписчиков за 3 дня

В запрещенной сети активно вирусится пост с предложением группового тура на Архыз с опцией дейтинга прямо во время путешествия.

Организаторы — локальное турагентство, специализирующиеся на авторских турах — предлагают совместить отпуск и поиск второй половины. Для этого набирают участников в пропорции 50/50 и устраивают Дом 2 свидания на протяжении всей поездки.

Формат, как оказалось, не новый, но зашел на ура — мгновенный sold out мест в мартовском туре и требования повторить такую поездку. Комментарии под постом — отдельный вид искусства 🤌

Теперь организаторы разбирают шквал заявок и ходят по интервью и подкастам.

Наглядный пример того, как достойный инфоповод может дать хорошие охваты в и в СМИ, и в социальных сетях.

Что думаете про такой формат тура? Поехали бы, если были в активном поиске?

I LIME YOU! ♥️

Классный тематический раздел появился на сайте Lime в преддверии 14 февраля.

Бренд, у которого точно есть чему поучиться в области креативных коммуникаций.

Wildberries запустили подарочные сертификаты!
Это нам надо, это мы покупаем.

А вообще у компании весной сменилась команда ТОП-менеджеров, и вот уже видим первые результаты их работы.

🔥 — ну наконец-то!
❤️ — специализируюсь на ЗЯ

Нечасто пишу про запуски у брендов, но тут не могла пройти мимо. Zielinski & Rozen выпустили успокаивающий крем для тела с пантенолом и алоэ вера, который за секунду способен напитать и увлажнить раздраженную кожу (спасение при жаре, сухости и морозе). На тест-драйв крем был отправлен 65 художникам в России, которые работают с камнем и глиной, красками и растворителями. Какой красивый жест! И как ценно, когда подарок настолько функциональный. На мой взгляд, такой крем еще пригодится поварам, которым нужно мыть руки с мылом по 100500 раз в день, и врачам ❤️

Вдогонку к предыдущему посту расскажу, что я обожаю искать классные отели и сохраняю их в отдельной папке.

Причем раньше я почти всегда просто выбирала хорошие сети типа Мариотта и Хилтона, а сейчас мне больше нравится находить уютные бутиковые отели.

Поделюсь с вами своей подборкой по Сочи, сохраняйте кому актуально.

Сочи, а точнее его окрестности:

1️⃣ Моне. Стильный современный отель вблизи аэропорта. Находится далеко от центрального Сочи, но инфраструктура отеля позволяет закрыть глаза на этот нюанс.
2️⃣ Полет Чайки Визитная карточка отеля — панорамные окна с шикарным видом на море.
3️⃣ Лучезарный Резорт Большой современный отель практически за пределами Сочи. Инфинити-бассейн для самых инстаграмных фотографий.
4️⃣ Mantera Resort&Congress в Сириусе. Красивый стильный отель с отличной инфраструктурой внутри, открытие этого отпуска.

Красная Поляна

1️⃣. Ultima Club очень стильный отель в центре поселка Эсто-Садок. Мы были там год назад и с радостью бы вернулись ещё. Прекрасный SPA и подогреваемый бассейн, очень вкусные завтраки и летний кинотеатр под открытым небом.
2️⃣ Country Hills Resort Младший брат и бюджетная альтернатива Ultima Club от одних владельцев по соседству. Тот же набор опций за исключением Spa и летнего кинотеатра.
3️⃣ Ikos Polyana Ещё более бюджетная, но менее интересная альтернатива от той же сети отелей. Номера и бассейн скромнее, но есть отдельное помещение для сушки горнолыжного оборудования.
4️⃣ Blanc Hill Дизайнерский апарт-отель, очень похожий по стилю оформления на Ultima Club, такое мы любим.
5️⃣ Green Flow тяжелый люкс в моем списке) Дизайн и номерной фонд, на мой взгляд, уже уступают новым отелям, но за горы на расстоянии вытянутой руки и просто невероятный Инфинити-бассейн можно это простить.

Были в отелях из списка? Есть что добавить?

На днях увидела у Антиглянец пост про Сириус и так совпало, что за день до него мы переезжали из Сочи в Красную Поляну и по дороге заехали прогуляться в этот район. До этого мы уже были в Олимпийском парке, но успели посмотреть только сами объекты, поэтому вернулись на ту самую 7-микилометровую набережную.

И что я хочу сказать, Сириус стал нашим открытием в этом отпуске! Раньше я принципиально не смотрела там жилье, думала раз это далеко от центрального Сочи, то и делать там особо нечего. Как же я ошибалась!

Современная архитектура, приятные глазу обустроенные территории, нереальные резиденции и отели, просторная набережная с качелями, уютными ресторанами и открытыми верандами — всё это выглядит как идеальное место для спокойного отдыха и неспешных прогулок под шум прибоя.

Присмотрела еще одного красавчика в свой отельный wish-list — Mantera Resort&Congress и надеюсь вернуться туда в следующий раз 🌤️

Мы досмотрели сериал Трасса.

Для тех, кто не в курсе — действие начинается в Петербурге и продолжается в Ставропольском крае. Всё время просмотра меня не отпускала мысль о том, как же недопиарены курорты Северного Кавказа и какой же там огромный потенциал!

Вот уж где точно нужен PR регионов на стыке с GR: привлечь инвестиции под строительство комфортных отелей и обновление санаторно-курортной базы, рассказывать об этом везде, проводить пресс-туры для СМИ и блогеров и активно промоутить регион везде. Так кстати в свое время было с Алтаем и Дагестаном.

Мы были проездом в Ставрополе, Пятигорске и Минеральных Водах 5 лет назад — все города оставили очень приятное впечатление и желание вернуться при случае.

А неделя в санатории с условиями проживания как в 5* отеле только в тишине и среди гор — звучит как идеальный оффер на аудиторию 30+.