Три полезные метрики для оценки эффективности медиастратегий

В бизнесе каждый потраченный рубль и каждая минута, вложенные в рекламные кампании, имеют значение. Многие компании сталкиваются с проблемой: несмотря на значительные усилия, результаты далеко не всегда соответствуют ожиданиям.

☑️ Решение проблемы – в правильной оценке эффективности медиастратегий. О том, какие метрики для этого используются и об адаптивности стратегий к рынку рассказал руководитель Digital направления Марклаб Илья Петров.

Почему важно измерять эффективность медиа-стратегий:

Измерение эффективности медиастратегий позволяет оптимизировать бюджеты, понять, что работает, а что нет, и избежать лишних расходов. Это помогает подтвердить гипотезы о каналах, которые могут быть эффективными, и выявить неожиданные результаты. Вместо того чтобы терять деньги, компании могут анализировать, какие инвестиции обеспечивают прибыль и достигать понимания ее рентабельности.

Основные метрики медиастратегии включают:

🟣замеры уровня знания бренда;
🟣метрики share of voice (для понимания доли голоса на рынке);
🟣базовые метрики диджитал-рекламы: CTR (кликабельность), трафик на сайт и вовлеченность в контент.

Как медиа-стратегии влияют на бизнес-показатели:

Медиа-стратегии влияют на бизнес-показатели через оценку инвестиционного возврата (ROI). Это может включать в себя стоимость целевого действия и увеличение трафика клиентов. Например, эмоциональные проекты могут повторно вовлечь старых клиентов, что приведет к росту продаж более дорогих тарифов или увеличению средней продолжительности взаимодействия с клиентами.

О важности адаптивности медиастратегий к рынку:

Адаптивность медиа-стратегий к изменениям на рынке крайне важна, так как тренды и предпочтения потребителей могут сильно меняться каждый год. Компании должны регулярно пересматривать и адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться эффективными и успешными в условиях динамичного рынка.

#практикиМарклаб
@marklab2025

🎉 Сегодня день тех, кто делает «вау» из «поиграйте со шрифтами и сделайте так, как у конкурентов».

Креативщики, спасибо вам за то, что делаете этот мир визуально и идейно богаче!

Вы — те, кто не боится чистого листа, дедлайнов и безумных предложений. Вы — двигатель кампаний, душа брендов и вечный генератор гениальных мыслей.

Пусть идеи приходят чаще, правок будет меньше, а заказчики больше доверяют вашему безупречному вкусу.⭐️

#поздравлениеМарклаб
@marklab2025

Со стороны это действительно выглядит просто: разместили пару билбордов, закинули акцию — и бренд стал популярным.

Но за каждым «просто продвиньте» скрываются десятки часов работы, стратегия, аналитика, креативы, согласования и немного волшебства (а потом правки 🙃).

#шуткиМарклаб
@marklab2025

💻 Кросс-маркетинг как инструмент достижения общих целей брендов.

☑️ Кросс-маркетинг — мощный инструмент позволяющий брендам объединять усилия для достижения общих целей. Однако, чтобы такая коллаборация была успешной, необходимо выбрать подходящего партнера. В этом посте руководитель агентства Юлия Гайнельянова поделилась ключевыми рекомендациями, которые помогут определить идеального партнера для кросс-маркетинга.

Какие критерии считаете наиболее существенными при выборе партнера для кросс-маркетинга?

▪️Соответствие целевой аудитории — это самое важное. Ваши бренды должны обращаться к одним и тем же потребителям.
▪️Репутация и опыт партнера — это на втором месте. Надежный партнер с хорошей репутацией снизит риски.
▪️Взаимные интересы и цели — без этого не обойтись. Даже если аудитории совпадают, отсутствие интереса к сотрудничеству может сделать коллаборацию неэффективной.

Насколько важна общая философия и ценности бизнеса потенциального партнера?

▪️Очень важна! Схожие ценности — это основа долгосрочного сотрудничества. Как правило, общая целевая аудитория уже косвенно предполагает, что у брендов схожие идеи.

Какие каналы продвижения советуете использовать в кросс-маркетинге с партнерами?

▪️Предпочтение отдается бесплатным каналам. Социальные сети партнера и его база рассылок — самые распространенные и доступные варианты, что и есть суть кросс-маркетинга.

Какие риски вы ассоциируете с кросс-маркетингом?

▪️Основные риски — это риск конфликта из-за недостаточного выполнения обязательств и риск вреда для репутации, если с партнером произойдет что-то неожиданное. Особых рисков в этом инструменте нет, ему присущи те же моменты, что и при любом другом партнерстве.

Какие меры нужно применять для минимизации рисков при выборе партнера?

▪️Проведение тщательного анализа — вот ключевая рекомендация. Составьте список потенциальных партнеров, изучите их целевую аудиторию, проанализируйте, как они взаимодействуют с клиентами. Обязательно оговорите все условия и соблюдайте постоянный контакт во время реализации проекта. Промежуточный контроль поможет предотвратить возможное негативное развитие ситуации

Как вы считаете, насколько важно вести отчетность и анализ результатов кросс-маркетинговых кампаний?

▪️Безусловно, это нужно делать. Анализ результатов позволяет понять, что сработало, а что — нет, и в дальнейшем оптимизировать последующие коллаборации.

Выбрать идеального партнера для кросс-маркетинга — это значит взвесить все за и против, анализируя не только краткосрочные выгоды, но и долгосрочные отношения.

#новостиМарклаб
@marklab2025

🚀 Почему растёт спрос на спецпроекты

Ранее в нашем посте мы обсудили, как селебрити становятся ключевыми фигурами в рекламе: почему их выбирают и какой эффект это приносит?

�� Исследование СберМаркетинга показывает, что специальные проекты занимают до 25% рекламных бюджетов компаний и становятся все более значимыми в маркетинговых стратегиях.

✔️ Спецпроекты особенно востребованы при изменении траектории бренда, ребрендинге, а также для оживления интереса к зрелым брендам.

✔️ Специальные digital-проекты помогают решать задачи HR, привлекать специалистов и улучшать репутацию работодателя.

🟣 Задача усиления ценности бренда и укрепления его капитала является одним из ключевых факторов в стратегическом маркетинге. Бренды, которые успешно интегрируют свои ценности и особенности в проектные механики, достигают большей синергии с аудиторией, что сказывается на лояльности и повторных покупках.

🟣 Комбинированный подход, который объединяет имиджевые и перформанс задачи через концепцию брендформанса, позволяет брендам не только укреплять свою репутацию, но и одновременно стимулировать рост продаж. Таким образом, такие стратегии помогают создавать сбалансированное взаимодействие, способствующее успешному развитию и росту брендов в долгосрочной перспективе.

#практикирынка
@marklab2025

💻 Маркетинговое планирование: стратегии и цифры

Маркетинговая стратегия и маркетинговое планирование являются ключевыми процессами для достижения успеха на рынке.

❓Сталкивались ли вы когда-нибудь с пониманием того, что в маркетинге можно добиться большего, но не хватает четкого направления? Помощником в этом может стать маркетинговый календарь.
Это инструмент для планирования и организации маркетинговых активностей компании на определенный период, включая важные даты и события.

💜 Почему маркетинговый календарь — эффективный способ организации работы?

Маркетинговый календарь — это не просто еще одна таблица в арсенале методов. Это маршрут к вашим целям. Зачем его создавать? Давайте разберемся:

1️⃣. Планирование: намечая даты активаций, запусков и кампаний, вы выстраиваете путь к стабильности, которая избавляет от внезапных проблем и недоразумений.

2️⃣. Синхронизация команд: общая осведомленность команды о предстоящих мероприятиях способствует качественному взаимодействию и сотрудничеству между отделами.

3️⃣. Анализ и адаптация: Как вести корабль, не зная направления? Календарь позволит вам следить за результатами в реальном времени и вносить изменения в моменте, обеспечивая гибкость в принятии решений.

Как создать маркетинговый календарь, который приведет вас к успеху?

Создание эффективного маркетингового календаря — задача, требующая не только усидчивости, но и продуманного подхода:

1️⃣. Определите ключевые цели: четко обозначьте главные цели своего бизнеса на год. Это могут быть запуски продуктов, знание, трафик, количество сделок

2️⃣. Изучите сезонность в вашей категории: по ретро данным за прошлый год-два по продажам или трафику, по данным Яндекс.wordstat
Совместите оба тренда, чтобы найти периоды, где ваша активность должна быть максимальной, а где - минимальной или вообще отсутствовать

3️⃣. Запланируйте активации: для каждой важной даты предусмотрите акции, контент или рекламные кампании. Определите исполнителей (самостоятельно, с привлечением внешних подрядчиков, силами проектных специалистов на аутсорсе).

🟣 Например, для сети пивных магазинов на 4-й квартал мы предложили такой вариант:

☑️ ноябрь - анонс новой товарной категории (мясные деликатесы),
☑️ начало декабря - акцию на рыбные консервы (с учетом начала закупки продуктов с долгим сроком хранения для новогоднего стола),
☑️ в конце второй декады декабря акция на соленую селедку и напитки (как атрибуты праздничного застолья)

🟣 Но будьте внимательны! Приверженность гибкости позволит вам мгновенно реагировать на изменения в рыночной ситуации.

4️⃣. Настройте систему мониторинга: установите ключевые показатели эффективности (KPI) для каждой акции. Регулярный анализ результатов — это не только способ понять, что работает, но и инструмент для коррекции действий.

В итоге, создание структурированного маркетингового календаря не только сэкономит ваше время и сохранит нервы, команду, но и станет надежной основой для достижения результата.


#практикиМарклаб
@marklab2025

Главное, чтобы дедлайн был не вчера.⏰
Когда нашли актуальный мем у коллег. 😉☝️

#шуткиМарклаб
@marklab2025

💼 Out of home (OOH) реклама охватывает как outdoor, так и indoor (внутреннюю рекламу).
Основное отличие indoor заключается в длительности контакта с аудиторией, которая значительно возрастает благодаря размещению рекламы внутри помещений. Этот инструмент может быть высокоэффективным как в рамках общего медиасплита, так и самостоятельно.

🟣 Мы активно используем indoor-рекламу для наших партнёров — размещаем в аэропортах, ТЦ, бизнес-центрах, в тех местах, где аудитория не просто проходит мимо, а задерживается и проводит время.


Подробнее - в карточках👆🏼

☑️ Хотите, чтобы ваш бренд не просто видели, но и запоминали?
Пишите нам — сделаем рекламу, которая приносит результат!

Обсудить проект: @Jul_Gainelyanova

#кейсыМарклаб
@marklab2025

🔍 Кросс-маркетинг: как увеличить охват без лишних затрат

Сталкивались ли вы с ситуацией ограниченного бюджета, когда необходимо решать задачи, но средства для продвижения отсутствуют? Это может показаться тупиком, но есть выход. Один из возможных вариантов — использование инструмента кросс-маркетинга.

Кросс-маркетинг — это взаимовыгодное партнерство брендов, когда они обмениваются аудиторией, ресурсами или услугами.

Никаких огромных вложений, только грамотные коллаборации.

💜 Почему это выгодно?

☑️ Экономия бюджета — делите затраты с партнёром или работаете в формате бартера.
☑️ Новые клиенты — получаете доступ к чужой, но "тёплой" аудитории.
☑️ Укрепление доверия — рекомендация от другого бренда работает лучше любой рекламы.

💜 Как мы это делаем?

Активно применяем такие инструменты и помогаем нашим клиентам. Например, организовали кросс-промо для ресторана Self Edge и автосалонов Electrocars и АМК-Чери. Ресторан предоставил сертификаты на посещение своим клиентам, а автосалоны использовали эти сертификаты как дополнительные преимущества и инструменты лояльности для своих покупателей.

☑️ Кристина Макарцева, бренд-менеджер ресторана, отметила:

«При выборе инструментов продвижения ресторанов премиум-сегмента важно сохранять баланс между охватными каналами и точечными партнерствами с брендами, имеющими схожую целевую аудиторию и ценности. Поэтому мы с энтузиазмом откликнулись на предложение от Марклаб по кросс-маркетингу. Self Edge и Electrocars, АМК-Чери, на мой взгляд, идеально подходят для этого рода коммуникации с аудиторией».

💜 Итог
Кросс-маркетинг — не просто возможность обойтись малыми затратами. Это стратегия, которая:

☑️ экономит деньги;
☑️ привлекает новых клиентов;
☑️ усиливает позиционирование.

#практикиМарклаб

💻 Маркетинговые цели: не «хотим миллиард», а «как его заработать»

☑️ Маркетинговые цели — это не просто цифры в презентации. Это инструкция, которая превращает «хотим рост» в конкретные действия.

🟣 За что на самом деле отвечают маркетинговые цели?

Они решают вопрос: за счет чего компания может решить свои бизнес-цели (которые в итоге выражаются в денежном эквиваленте)?

Вариантов не так много, но каждый — как рычаг, который может “перевернуть землю”:👇

1️⃣ Стимулировать чаще покупать продукт;

2️⃣ Стимулировать платить дороже за продукт;

3️⃣ Найти новый сегмент аудитории и предложить продукт ему;

4️⃣ Изменить способ потребления продукта.

💜 Нам очень нравится кейс, ставший классикой. Его автор Альберт Ласкер, свой успех Ласкер объяснял просто: «Я — всего лишь апостол очевидности».

Когда ситуация близка к краху.
В 1908 году плодородные плантации в Калифорнии произвели столько апельсинов, что спрос не мог угнаться за предложением.
Компания по выращиванию апельсинов “Sunkist” обратилась за помощью в рекламное бюро Lord & Thomas: необходимо было увеличить сбыт продукции.

Нестандартные решения
К делу подключился Альберт Ласкер — один из самых известных рекламщиков своего времени, который обладал умением находить нестандартные решения в сложных ситуациях. Вместо того чтобы рекламировать сами апельсины, он решил изменить подход к потреблению. "Не заставляйте людей есть, лучше мотивируйте их пить!" — такая идея всплыла в его голове как озарение.

Генерация нового продукта
Ласкер представил новый продукт — недорогие брендированные соковыжималки. Логика была проста: если люди не хотят есть апельсины, пусть они пьют сок! Но чтобы это сработало, нужно было создать у потребителей представление о пользе витамина C, содержащегося в апельсиновом соке.

Трансформация восприятия
Запустив кампанию, Ласкер изменил восприятие апельсинового сока. Он начал рекламировать сок как источник бодрости и энергии. "Ешьте апельсины, как хотите, но начинайте свой день с его сока!" — так звучала его запоминающаяся фраза. Стратегия сработала: апельсиновый сок стал неотъемлемой частью утреннего ритуала, а соковыжималки быстро завоевали популярность в домах по всей Европе.

Итоговый результат с большим будущим
Спустя 107 лет эта реклама всё ещё приносит плоды. Европейцы просыпаются с мыслью о стакане свежевыжатого сока, который не просто добавляет витаминов в их рацион, но и задает положительный настрой на целый день. Так, благодаря гениальной мысли одного человека, культура утреннего напитка была изменена навсегда, а сам Ласкер вошёл в историю как творец успешной рекламной легенды о ярком вкусе и пользе апельсинового сока.

Какой ваш любимый пример «переупаковки» продукта? Делитесь в комментариях! 👇

#практикирынка
@marklab2025

🔥 Мы не могли пройти мимо! Исторический момент в мире хоккея 🔥

6 апреля 2025 года станет вечно запечатленным в памяти фанатов — Александр Овечкин, переписал историю NHL, забросив свою 895-ю шайбу и превзойдя легендарного Уэйна Гретцки по количеству забитых голов! 🏒 Г- гордость!

💜 Но талантливый человек талантлив во всем: Александр — не только великий спортсмен, он также настоящий селебрити! Харизматичный, с чувством юмора, действительно положительный герой (целеустремленный, трудолюбивый, любящий семью) он завоевал сердца как зарубежных, так и российских брендов.

☑️ Bauer
Овечкин долгое время сотрудничал с брендом хоккейной экипировки Bauer.

☑️ Coca-Cola
В 2010 году Овечкин снялся в рекламном ролике Coca-Cola. Кампания была приурочена к Олимпийским играм в Ванкувере. В ролике он вместе с другими известными спортсменами представлял Россию.

☑️ Nike
Овечкин также был амбассадором Nike. Его участие в рекламных кампаниях этого бренда добавило ему популярности среди широкой аудитории, особенно среди тех, кто следит за модой и стилем.

☑️ Verizon
В США Овечкин участвовал в рекламной кампании Verizon, где он играл роль супергероя, спасающего мир от злодеев. Этот ролик стал вирусным благодаря своей креативности и юмору.

☑️ Gillette
Бренд Gillette также привлекал Овечкина для участия в своих рекламных кампаниях. Один из самых запоминающихся, где он брил голову на камеру. Эпизод вызвал много обсуждений и мемов в интернете 🙂

☑️ Adidas
Хотя Овечкин больше ассоциируется с Nike, он также снимался в рекламе его вечного конкурента Adidas. Это было частью глобальной кампании бренда, направленной на привлечение внимания к спорту и здоровому образу жизни.

☑️ Renault
В России Овечкин стал лицом рекламной кампании Renault.

☑️ Lays
В 2021 году Овечкин принял участие в рекламной кампании чипсов Lays. В ролике он шутил над своими соперниками, показывая, что даже великие спортсмены могут быть обычными людьми. И мы ему верим!

☑️ Papa John's: Был лицом рекламных кампаний сети пиццерий Papa John's, в том числе в России.

☑️ В России Александр продвигал бренд М.Видео

У вас есть любимые рекламные кампании с участием Александра? Делитесь в комментариях!👇

@marklab2025

💼 Кейс: Размещение наружной рекламы для федеральных брендов

🟣 Жизнь не всегда состоит из стратегий и глобальных целей. Иногда важно оперативно и четко реализовать в продвижении тактическую задачу.

🟣 Например, в условиях сжатых сроков, невозможности переноса периода размещения и разнородного рынка владельцев конструкций наружной рекламы найти решения. Даже если придется делать это сверхурочно.🙂

Но мы любим свою работу и такие вызовы - тоже (кстати, этот пост админ писал после 18:00)

Подробнее - в карточках👆🏼

Обсудить проект: @Jul_Gainelyanova

#кейсыМарклаб
@marklab2025

📱 Маркетинг и реклама: ключевые различия и стратегическое значение для бизнеса

🟣 В нашей практике не раз сталкивались с тем, что понятия «Маркетинг» и «Реклама» часто используются как синонимы. Это может приводить к путанице и, как следствие, к неэффективному распределению ресурсов.

Маркетинг — это стратегия, охватывающая разработку и создание продукта, его ценностного наполнения, определение цены на него, анализ целевой аудитории.
Реклама — это инструмент маркетинга, который помогает донести информацию о продукте до аудитории через различные каналы.

✔️ Главные различия:
- Маркетинг отвечает на вопросы: кто целевая аудитория, какие проблемы решает продукт, какую рыночную стоимость назначить на продукт, где продавать и как это место должно выглядеть.
- Реклама отвечает на вопросы: как привлечь внимание, какие каналы использовать, как убедить клиентов.

💜 Почему важно использовать оба инструмента:
Маркетинг создает фундамент, а реклама ускоряет привлечение клиентов. Без маркетинга реклама может быть коммуникацией ради коммуникации, а без рекламы бизнес может не достучаться до аудитории.

💜 Как использовать их вместе:
1️⃣ Начните с маркетинговой стратегии: анализируйте рынок, определите аудиторию и УТП.
2️⃣ Разработайте рекламную кампанию, ориентируясь на данные маркетинга.
3️⃣ Анализируйте результаты и корректируйте стратегию.

💜Итог:
Маркетинг — это стратегия, реклама — тактика. Используйте их вместе для устойчивого роста бизнеса.

#практикиМарклаб
@marklab2025

Дайджест полезных постов за месяц 📚

Собрали актуальные материалы интересных постов за месяц.

💜 Как бренду отличиться среди конкурентов.
Инструкция. Рекомендации, как выделиться на фоне конкурентов от наших стратегов.

💜 Подробное руководство по разработке креативной концепции: 4 шага к созданию креативной концепции.

💜 4 сервиса для поиска идей и вдохновения.
Вдохновение приходит тогда, когда знаете, где его искать!

💜 5 телеграмм ботов для помощи в работе маркетолога.
Собрали 5 ботов, которые помогут маркетологам в их повседневных задачах.

💜 Разбор успеха рекламных кампаний Aviasales: мнение арт-директора Марклаб.

💜 Дайджест полезных мероприятий для специалистов по маркетингу: 7 конкурсов и конференций, интересных для маркетологов.

Обсудить проект: @Jul_Gainelyanova

#практикиМарклаб
@marklab2025

📱7 интересных конкурсов и конференций для маркетологов.

Участие в конкурсах престижно: это возможность заявить о себе, получить одобрение от коллег и привлечь клиентов. Конференции полезны не только для знаний, но и для налаживания связей.

Мы сделали подборку мероприятий, которые пройдут в этом году:

🟣 Perspectum Awards

Perspectum Awards — премия для маркетинговых и рекламных агентств, СМИ, брендов и сейлз-хаусов России за лучшие рекламные кампании и эффективное использование маркетинга. В 2024 году было 34 номинации, включая Best Innovation & Technology Полные условия будут опубликованы на сайте.

🟣 ADCR Awards

ADCR Awards — конкурс в области креатива, дизайна и рекламы, который учредил Клуб арт-директоров России.
Кто может участвовать. Бренды, агентства и независимые специалисты из России. Приём работ для участия в конкурсе продлится с 14 апреля по 22 августа 2025 года. В сентябре пройдёт голосование жюри, а победителей премии объявят в октябре.

🟣 Workspace Digital Awards

Workspace Digital Awards — независимая премия за кейсы в сфере разработки и диджитал-маркетинга. Конкурс организовывает платформа Workspace, на которой компании ищут агентства для выполнения проектов и размещают тендеры. Приём заявок на конкурс продлится до 17 февраля 2025 года включительно.

🟣 Tagline Awards

Tagline Awards — диджитал-премия, которую учредила компания Tagline.
Кто может участвовать. Компании и агентства любой величины и специалисты-фрилансеры. Подача работ на премию 2025 года открыта.

🟣 «Суровый питерский форум»

Ежегодная конференция для маркетологов, рекламщиков, эсэмэмщиков и всех, кто работает в диджитале и маркетинге. Конференция проходит в офлайн-формате в Санкт-Петербурге, но у участников есть возможность посмотреть выступления спикеров в онлайне или купить записи уже после мероприятия. Конференция пройдет 18 и 19 октября 2025 года в Санкт-Петербурге.

🟣 Национальный рекламный форум (НФР)

Трёхдневная конференция, которая проходит в рамках Недели рекламы в Москве. Кроме основной программы, в рамках форума проходят «НРФ: Начало карьеры» для студентов профильных вузов и молодых специалистов и «НФР: GR» — саммит по взаимодействию рекламной индустрии с государством.
Официальных дат проведения форума организаторы пока не объявили.

🟣 MarProDay

Ежегодная онлайн-конференция, посвящённая лидогенерации, продажам и маркетингу в B2B и B2C. Организатор мероприятия — агентство NWComm.
Пройдет 26 июня 2025 года в онлайн-формате.

#дайджест
@marklab2025

💼 Кейс, о котором не принято говорить вслух.

💜 К нам обратилась медицинская клиника, с запросом привлечь внимание к ключевым, но деликатным услугам в сфере эстетической медицины. Задача — сформировать знание и отношение у целевой аудитории, но не вызвать смущения или отторжения.

💜 Мы прошли путь потребителя и нашли инсайт, позволивший увеличить продажи услуг. Что это за услуги и какой инсайт мы нашли – читайте в карточках! 👆

💜 Гордимся этим кейсом: за ним реальные счастливые женщины – на минуточку, самой элегантной пациентке 70 лет. Кто-то сохранил семью, кто-то – изменил личную жизнь. Но всех их объединяет блеск в глазах! ✨

Обсудить проект: @Jul_Gainelyanova

#кейсыМарклаб
@marklab2025

💡 Искусственный интеллект в маркетинге: как крупные компании используют ИИ для роста

🟣 Искусственный интеллект (ИИ) — это не просто тренд, а инструмент, который помогает бизнесу работать эффективнее и зарабатывать больше. Мы собрали кейсы известных компаний, которые уже внедрили ИИ и получили впечатляющие результаты.

ИИ — реальные преимущества для бизнеса:
- Снижение издержек.
- Увеличение продаж.
- Улучшение клиентского опыта.

#практикирынка
@marklab2025

💻 5 телеграмм ботов для помощи в работе маркетолога

В современном мире данные становятся все больше и сложнее, и нужно уметь их обрабатывать, чтобы извлекать полезную информацию. Использование Telegram-ботов – отличный способ оптимизировать работу и сэкономить время на рутинных задачах.

Собрали 5 ботов, которые могут помочь маркетологам в их повседневных задачах. 👇

1️⃣ @smmgenabot

Полезный инструмент для ведения социальных сетей. Генерирует сотни идей для постов за минуту.


2️⃣ @telemetrmebot

Позволяет собирать статистику канала и оценивать ключевые показатели: динамика подписчиков, сколько человек присоединились за день, неделю, месяц, сколько отписались. Также есть сведения по вовлеченности, упоминаниям в других Telegram-каналах, видео в YouTube, постах во ВКонтакте, Instagram (принадлежит запрещенной в России компании Meta) и тизерам в Stories Instagram/Facebook (принадлежат запрещенной в России компании Meta), с помощью которых продвигается канал.


3️⃣ @combot

Бот для сбора аналитики и управления группами. В нем можно посмотреть активность участников чата, в том числе активность отдельных пользователей.


4️⃣ @TGStat_Bot

Отображает статистику Telegram-каналов: количество подписчиков, средний охват одного поста, среднее число просмотров в день, вовлеченность и индекс цитирования.


5️⃣ @UtmGeneratorBot

Бот для генерации UTM-меток. Предлагает указать такие данные, как source, medium, campaign, content, term, после чего автоматически создает ссылку.

#практикиМарклаб
@marklab2025

📓Проверка на профпригодность!

Готовы узнать, насколько вы хороши в маркетинге и выяснить, на каком вы уровне – от новичка до истинного гуру! Но прежде всего, важно поверить в себя – это первый шаг к успеху.👆🏼

💜 Тест от команды Марклаб поможет понять, насколько вы близки к званию "король маркетинга". А результатом можно поделиться в комментариях.

#шуткиМарклаб
@marklab2025

📑 Вдохновение приходит тогда, когда знаете, где его искать!

Но зачастую на этот «поиск» уходит значительная часть рабочего времени сотрудника. Простое: «Предложи мне яркий дизайн», — может вылиться в целую эпопею.

Чтобы у вас такой проблемы не возникало, мы подготовили несколько ресурсов для поиска идей и референсов. Пользуйтесь ими сами или покажите коллегам.

Это онлайн-платформы с примерами работ дизайнеров со всего мира. Здесь можно найти проекты в разных стилях, а также узнать о последних тенденциях в индустрии.

Собрали сервисы которые будут полезными в работе 👇

�� Behance - это онлайн-платформа для творческих профессионалов и бизнесменов, которые ищут талантливых специалистов для реализации своих проектов, будь то создание брендинга, разработка рекламных кампаний или визуальное оформление продуктов. Behance объединяет креативные идеи и бизнес-задачи, помогая находить решения для визуальной коммуникации и продвижения.

🟣 Dribbble - это онлайн-сервис, где авторы выкладывают свои работы, оценивают проекты других участников сообщества и строят свою репутацию.
Некоторые функции Dribbble: демонстрация творческого портфолио, поиска вдохновения, поиск работы и клиентов.

🟣 Pinterest - будет полезен для:
поиска вдохновения в фотосессиях, декоре, путешествиях, моде и кулинарии;
планирования и организации проектов, событий и вечеринок;
продвижения бизнеса с помощью визуально привлекательного контента;
сбор идей для декора, меню и нарядов для праздников;
выбора нового хобби с пошаговыми инструкциями по творчеству.

🟣 Freepik банк изображений и платформа для создания стоковых изображений. На ней можно найти бесплатные иллюстрации, шаблоны, мокапы и векторную графику

Пусть ваш творческий процесс будет легким, а идеи — неиссякаемыми!

#практикиМарклаб
@marklab2025

📱 4 самых эффективных рекламных кампаний в истории

🟣 Ранее рассказывали о четырёх шагах создания креативной концепции, а сегодня команда нашего агентства рассмотрела кейсы самых эффективных рекламных кампаний.

В ежемесячном дайджесте интересных практик делимся кейсами наиболее успешных рекламных кампаний в истории.👆🏼

#практикирынка
@marklab2025

🪻 Дорогие, с праздником весны!

100%-ного охвата счастья, пусть мужские сердца при взгляде на вас бьются с частотой 8+, инсайты в отношении жизни будут только положительными, KPI в виде вдохновения, жажды жизни, внутреннего света и бабочек внутри достигаются легко и с улыбкой.

Вы - чудо! ✨

#поздравлениеМарклаб
@marklab2025

💼 Кейс: Креативная концепция для рекламной кампании сети аптек “Радуга”.

От замысла до реализации – всего один шаг. Или, как в нашем случае, – одно маркетинговое исследование.
К нам обратился партнер – сеть аптек “Радуга” с непростыми задачами:

🟣 отстроиться от федеральных сервисов доставки;
🟣 акцентировать внимание покупателей на отдельной товарной категории;
🟣 увеличить средний чек.

Мы предложили несколько вариантов решения задачи и вместе остановились на создании креативной концепции для рекламной кампании.

В результате разработки концепции наш партнер увеличил средний чек и получил положительный отклик от покупателей. Заказ лекарств стал позитивно восприниматься целевой аудиторией за счет грамотно подобранного визуального образа.

Подробности – в карточках. 👆

Обсудить проект: @Jul_Gainelyanova

#кейсыМарклаб
@marklab2025

📑 4 шага к созданию креативной концепции

🟣 Успех рекламных кампаний во многом зависит от креативов. Авторитетные источники даже называют конкретную цифру “успешности” – 70%. Однако создание эффективного креатива часто становится сложной задачей. Причины здесь могут быть самые разные: от ограниченного бюджета до сжатых сроков на создание.

В карточках – подробное руководство по разработке креативной концепции.👆🏼

А какие методы вы используете в рекламе? Делитесь в комментариях.

#практикиМарклаб
@marklab2025

❓ Как бренду отличиться среди конкурентов. Инструкция.

В условиях высокой конкуренции в борьбе за покупателей и клиентов компании стремятся отличиться на фоне конкурентов. Как сделать так, чтобы покупатель запомнил именно вас и среди множества предложений выбрал ваше, – задачка со звездочкой. Но только не для команды Марклаб.

Рекомендации, как выделиться на фоне конкурентов от наших стратегов – в карточках.👆

#практикиМарклаб
@marklab2025

🙍‍♀️🙎‍♂️ Понятная инструкция по описанию целевой аудитории

Описание целевой аудитории – один из ключевых моментов исследования. От того, как описан потенциальный потребитель, зависит спрос товара или услуги на рынке и прибыль, которую получит бизнес.

В карточках рассказали, как действовать, чтобы составить описание целевой аудитории.

#практикиМарклаб
@marklab2025

📑Дайджест самых интересных постов за февраль

Конец месяца, а это значит – время для ежемесячного дайджеста полезных материалов от команды Марклаб.

💜 Полезная информация для тех, кто только готовится к сотрудничеству с агентством: Простые правила качественных брифов и 5 обязательных пойнтов любого брифа.

💜 Чек-лист по запуску бренда от кофаундера и главного стратега Марклаб Дарьи Кузнецовой.

💜 Кейс: Исследование целевой аудитории в нише FMCG. Дополнительно делимся инсайтами команды.

💜 Полезные сервисы аналитики для анализа целевой аудитории и Понятная инструкция по описанию целевой аудитории.

💜 Рекомендации фаундера Марклаб Юлии Гайнельяновой: Как организовать работу команды в режиме многозадачности.

💜 Telegram-гадание на любовь на маркетинговых картах таро от креаторов и дизайнеров агентства.

#дайджестМарклаб
@marklab2025

👶 Поколение Z: новое поколение покупателей

“Нильсен” выпустили новое исследование о новом поколении покупателей – поколение Z (молодые люди до 24 лет). Внимательно изучили исследование и делимся основными тезисами о том, что свойственно зумерам и какие подходы помогут понять эту аудиторию.

💜 Зумер – омниканальный, рациональный и склонный к экономии покупатель. Поведение характеризуется четким планированием покупок.

💜 От более взрослой аудитории зумеров отличает особая лояльность к любимым маркам: 53% из них имеют сформированный набор брендов, который покупают всегда, а 38% точно знают, какой товар они приобретут в магазине. FMCG-игрокам важно тщательнее работать с привычками и ожиданиями поколения Z, чтобы войти в регулярную покупательскую корзину и эффективнее развивать продуктовый портфель.

💜 С точки зрения функциональности зумеры предпочитают товары высокого качества (характеристика опередила даже фактор цены). Среди эмоциональных параметров – собственный потребительский опыт, рекомендации семьи и друзей, соответствие товара образу жизни, ценностям и ожиданиям.

💜 Специфическая черта поколения Z – более продвинутое пользование онлайн-магазинами. Ожидания от интернет-магазинов по умолчанию выше, чем у предыдущих поколений. Важны такие параметры, как наличие различных вариантов оплаты, отслеживание заказов, реальные отзывы и персонализированные рекомендации.

💜Помимо хорошего соотношения цены и качества, среди причин своей лояльности зумеры выделяют постоянный положительный опыт, которым их обеспечивает бренд (38%), а также разделение ценностей, совпадающих с собственными (24%). Поколение Z обращает особое внимание на позиционирование бренда. Игрокам важно постепенно адаптировать свои коммуникации и стратегии к ожиданиям этой группы покупателей.

💜 Почти треть опрошенных зумеров (28%) готовы приобретать незнакомый бренд, если он соответствует их идейным принципам. Если новинки будут отвечать специфическим потребностям поколения Z, у них будут высокие шансы быстро нарастить покупательскую лояльность среди молодой аудитории.

💜 Зумеры меньше расположены к приобретению частных марок (СТМ): для трети молодых покупателей (31%) такие товары не входят в число брендов, рассматриваемых для покупки. Ретейлерам, как и производителям, в долгосрочной перспективе необходимо бороться за изменение позиционирования СТМ и укрепление лояльности к своим маркам среди молодых покупателей.

#практикирынка
@marklab2025

💻 Шесть сервисов аналитики для анализа целевой аудитории

Исследование целевой аудитории – отправная точка любого маркетингового исследования. Сегодня существует немало способов узнать больше о потенциальных покупателях. Среди множества методов выбрали для вас шесть эффективных онлайн-сервисов аналитики. 👇

1️⃣ Mediascope

Главное достоинство сервиса – подробная аналитика по любой нише рынка.

2️⃣ Анкетолог

Из плюсов сервиса – простота использования, наличие конструктора анкет с готовыми шаблонами и быстрый результат.

3️⃣ Нейросети

Преимущество нейросетей в способности анализировать большие массивы данных, выявлять скрытые паттерны и автоматически группировать людей в кластеры.

4️⃣ВКонтакте

Главное достоинство сервиса – массовость использования и доступность. Это предоставляет широкую базу для исследования и не требует больших затрат.

5️⃣ Яндекс Карты и 2ГИС

Главные плюсы – недавно появившаяся функция отзывов пользователей и доступность использования.

6️⃣ Тематические Telegram-чаты

Главное преимущество – в возможности общаться с целевой аудиторией напрямую и относительно анонимно.

Провести исследование целевой аудитории для вас может команда Марклаб.

Обсудить проект: @Jul_Gainelyanova

#практикиМарклаб
@marklab2025

👥 Как организовать работу команды в режиме многозадачности

Мы говорим “работа в режиме многозадачности” – подразумеваем маркетинг. Мы говорим “маркетинг” – подразумеваем работу в режиме многозадачности. А когда было иначе?

Многозадачность – непростое испытание как для руководителя, так и для сотрудников. Для некоторых работников такой ритм становится настоящим стресс-тестом.

Вместе с нашим фаундером и руководителем Юлией Гайнельяновой составили рекомендации, как организовать работу в режиме многозадачности. 👉

🟣 Планирование – основа всего.

Только так можно ничего не забыть и не пропустить дедлайн. Важно не только фиксировать все задачи, но и ответственное лицо, а также дедлайн.

🟣 Начинайте день с ревизии.

Хорошая привычка – начинать рабочий день с запуска тех дел, исполнителем которых являетесь не вы. Это могут быть сотрудники, партнеры или подрядчики. Напомнить о задачах – значит запустить их в работу и переключиться на свои непосредственные дела.

🟣 Делегировать – это отличная идея.

Важно четко понимать, какие задачи являются стратегическими, а какие – операционными. Операционные задачи можно и нужно делегировать линейным сотрудникам, чтобы не погрязнуть в бесконечной веренице дел и не упустить важные решения.

🟣 Промежуточный контроль – это то, на чем держится соблюдение дедлайнов.

Сотрудники не всегда видят всю картину рабочего процесса, не представляют масштаб проекта или не видят всей цепочки задачи, выполнение которых необходимо для достижения результата. Контроль того, что задача в работе и стадии исполнения поможет избежать срыва сроков.

🟣 Продай сотруднику его функционал.

В режиме многозадачности нет места прокрастинации. Чтобы этого не было – сотрудник должен быть мотивирован на результат. Для этого ему нужно продать его функционал, а в дальнейшем только поддерживать в нем этот огонь. Важно показать, что его работа важна и значима.

🟣 Обращайте внимание на психотип сотрудника.

Есть люди, увлеченные процессом, а есть те, кому непременно нужен результат. Поэтому кто-то идеально подходит для долгих и кропотливых задач, а для других это станет пыткой и прямой дорогой к выгоранию. Психотип важно учитывать при приеме сотрудника на работу и распределении функционала.

#практикиМарклаб
@marklab2025

Пойдем дальше и продолжим тему кейса Исследования целевой аудитории для Агропромышленной группы. Подробно прочитать можно здесь.

Делимся инсайтами, которые мы получили во время работы.

Подробности – в карточках. 👆

#кейсыМарклаб
@marklab2025

📱 Интересные практики рынка: FMCG-компании в соцсетях

Мы уже рассказывали о нашем кейсе исследования целевой аудитории для компании из FMCG-сегмента. А сегодня команда агентства изучила, как бренды общаются со своими покупателями.

В нашем ежемесячном дайджесте интересных практик рынка делимся примерами вовлекающих механик, которые используют FMCG-ретейлеры в соцсетях.

🟣“Лента”: предложили подписчикам узнать, какую роль они могли бы сыграть в комедии о гипермаркете и поделиться результатом в комментариях. Пост собрал почти 1 тыс. комментариев и около 500 положительных реакций.

🟣“Перекресток”: запустили опрос о снеговике Снежике (вымышленный персонаж, образ которого сеть магазинов активно использовала перед Новым годом). Участие в опросе приняли более 1 тыс. человек + бренд получил обратную связь от целевой аудитории об их отношении к персонажу.

🟣“Пятерочка”: раздают Апельсинки за видео о “Пятерочке”. Подписчиков призывают снимать видео, связанные с “Пятерочкой” и присылать в бот. Список идей для видео опубликован на сайте ретейлера. Лучшие ролики публикуют в канале, а авторам каждого шедевра дарят 100 Апельсинок. Если автор видео выложит его на своей странице и ролик наберет 1 тыс. просмотров – автору начислят 2 тыс. Апельсинок, более 5 тыс. просмотров – 5 тыс. Апельсинок. Активность пользователей можно оценить по количеству видеороликов в канале (мы оцениваем, как высокую).

🟣“ВкусВилл”: предложили подписчикам наугад выбрать онигири. Игра, где пользователи вслепую выбирают онигири и автоматически переходят на сайт магазина. На сайте можно положить продукт в корзину и купить. Пост набрал более 100 комментариев и около 300 положительных реакций.

🟣“ЖизньМарт”: запустили конкурс отзывов. Для участия в конкурсе нужно совершить покупку от 500 руб. и оставить отзыв в приложении. По итогам конкурса 10 победителей ждут призы. Пост набрал более 200 положительных реакций.

🟣“Красное и белое”: предложили подписчикам погадать на мемах, что ждет на неделе. Простой опрос, где нужно выбрать мем, а ответ прочитать в комментариях. Участие в опросе приняли почти 6,5 тыс. подписчиков. Опрос набрал 53 комментария и более 200 положительных реакций.

#практикирынка
@marklab2025