В куклы поиграем? - Никогда не думал, что скажу это 🤣, но вот, в погоне за трендами, и я обзавелся одной.
Кукла-продюсер учит снимать рекламу и кино! Она развивает креативность и умеет говорить: «Я художник, я так вижу!»

Что в наборе?
✔️ Маски с эмоциями от “Бл*ть! Все пропало!” и переговоров по увеличению бюджета до «Это Оскар!».

P.S. Кукла-продюсер уже заказала себе куклу-ассистента, у которой в наборе запасная нервная система и меджик-чайник, который умеет варить бесконечный дабл капучино на кокосовом молоке.

Уже во всех маркетплейсах страны 🙈

Смотрите больше больше современных кукол:
- Бренд-продюсер на канале «tbtbo на связи»
- Эксперт по интеграции AI в бизнес на канале «Евдокимов как обычно»
- CEO на «Канале для маркетолога»
- Журналист на канале «Девочки/Перцева»
- Маркетолог на канале «Сомелье маркетинга»
- PR-менеджер на канале «Приемная»
- SMM-менеджер на канале «Щемелёв про медицинский маркетинг»
- Стратег на канале на канале «Чистый пиар»

Какое самое безрассудно-смелое решение вы принимали, но оно сработало и изменило всё?

На днях мне пришлось отвечать на подобный вопрос в одном из акселераторов, и это заняло у меня некоторое время: нужно было покопаться в прошлом и вспомнить что-то подобное, проанализировать не только само решение, но и как оно отразилось на дальнейших событиях моей жизни. И, знаете, это оказалось очень классным упражнением — чтобы найти самые эффективные решения в своей жизни и самые бесполезные. И сразу стало понятно, где те 20%, которые дали мне 80% того, что я имею сейчас.


Вот моя история:
Будучи бедным студентом из чертовски маленького городка, без связей, но с большим желанием снимать кино, я в универе стал частью студенческого телевидения. И однажды судьба свела меня с достаточно известным польским кинорежиссёром Кшиштофом Занусси на одном официальном мероприятии, где я был в команде съёмочного персонала. Нарушив несколько правил и запретов данного мероприятия и набравшись смелости, я решил спросить у него совета. И каким-то чудом убедил легендарного режиссёра стать моим ментором — правда, при ряде условий, которые он мне выставил.

С того момента у меня организовались две учёбы: одна — в универе, чтобы не отчислили, вторая — по условиям пана Кшиштофа. Особенно тяжело это давалось в четырёхместной комнате в общаге, где то и дело царило разгульное студенческое веселье. Но вместо этого мне приходилось либо сидеть в наушниках, вычитывая Альбера Камю, либо через весь город уезжать в самую крупную библиотеку, чтобы погрузиться в философский трактат 1800 какого-то года издания на очень непривычном русском языке (единственный экземпляр в городе).


В итоге первое испытание было пройдено, и я с гордостью отправил электронное письмо в Польшу с доказательствами. Однако, вместо похвалы мне прислали дату и адрес в Польше. «Какая нахрен Польша?» — всё, что я мог подумать. — «На какие шиши?»

Вторая проблема — тогда шенген мне могли выдать только в посольстве в Москве, в которой я никогда не бывал и никого там не знал. Через десять рукопожатий за меня договорились с каким-то студентом, который снимал однушку на Бабушкинской, что он встретит меня в центре зала в назначенный день и любезно разрешит пожить на раскладушке на кухне 10 дней, пока делается виза.
Таким образом, цепочка выглядела так: заранее (ибо так дешевле) куплены билеты на поезд Екатеринбург–Москва, через 11 дней куплен билет на поезд (на самолёт денег не хватило) Москва–Варшава (всего один день в запасе на случай, если что-то пойдёт не так — сейчас бы я так не рискнул 🙈), а дальше — ХЗ: только 4 строчки текста на английском от ассистента с адресом, номером трамвая, затем автобуса и три раза повернуть направо после церкви 🤣

Разумеется, в центре зала на м. Бабушкинская только я один, идиот с чемоданом, стою жду уже около часа. Телефон таинственного студента из Москвы не отвечает 😅 Сейчас это вспоминается со смехом, тогда — это была катастрофа. Оказалось, он банально проспал.

Опущу много интересных деталей, но в итоге, в назначенный час, после трёх поворотов после церкви, я был в нужном месте. Тогда я увидел пана Кшиштофа второй раз в жизни, который встретил меня со словами: «Как хорошо, что вы не опоздали», а в моей голове крутилась мысль: «Как хорошо, что я вообще сюда доехал и что меня не съела стая собак где-то между первым и вторым поворотом после церкви» 🤣

Короче, так я на 3 месяца завис в резиденции Занусси, проехал пол-Польши, пил пиво в древнем костёле ночью среди гробниц, пожил в его квартире в Париже в 5 минутах от Лувра (в этой же квартире в 1986 году жил Тарковский, когда бежал от режима, запретов и цензуры) с экспресс-программой по всем знаковым музеям и уехал на съёмку своего первого большого кино (хоть и в качестве администратора съёмочной группы) в Беларусь, Ростов, Москву и спустя полгода вернулся в Екатеринбург, где меня уже едва не отчислили.

Но эти безумные события запустили целую плеяду других, которые привели меня к творческим проектам в 6 странах и, по сути, стали поворотными для моей жизни.

#ИзЛичного

Рынку абсолютно все равно, сколько мы стараемся. Печальная новость, не так ли?

Рынку важен результат и наш уникальный вклад.

Хочешь стабильности? → Стань незаменимым.

Вот как:
1/ Прокачай личный бренд
• Создавай контент, который ценнее, чем умеет ИИ, чтобы ⤵️
• Быть на виду, чтобы ⤵️
• Превратить себя в канал продаж (Кажется именно об этом были последние 8 моих постов 🤣)

2/ Займи растущую нишу
• Выбери трендовое направление. Наверно не очень разумно сейчас обучаться тому, что ИИ уже умеет, но ИИ не умеет этого ⤵️
• Выстраивай связи. ИИ не решает одной важной проблемы: снятия ответственности. Нанимая эксперта, мы перекладываем на него ответственность. Переложить ее на ИИ не получится, поэтому ⤵️
• Стань тем, к кому бегут за решением, даже если ты делаешь это с помощью ИИ.

3/ Соедини редкие навыки
• Освой инструменты/скилы/знания, которые другие игнорят, затем ⤵️
• Комбинируй хардскилы с уникальным подходом И с коммуникацией (например, у нас первый критерий отбора людей не цена и не портфолио ➡️ адекватность человека, а это то, как мы коммуницируем и ведем себя)
• Переводи хаос в понятную стратегию

Херачить – это уже по умолчанию. А вот быть человеком, без которого процесс встанет – это про успех.

♻️ Поделитесь с тем, кому важно такое напоминание

Как находить клиентов. Часть 8️⃣: КОНТЕНТ, КОМЬЮНИТИ и СОЦ. СЕТИ.
Давайте сразу оговорку. Этот пункт идет у меня последним не просто так. Все банально: на самом деле, я в этой теме не особо силен, поэтому не буду тут умничать, а напишу о том опыте, который удалось поднять.

Вообще суть этого канала как раз создать комьюнити, чтобы прокачать личный бренд, чтобы это повлияло на узнаваемость бренда VILKA, чтобы в дальнейшем, когда клиент случайно увидит наше название, он его вспомнит и будет чуть более лоялен в нашу сторону.
Это работает не только в клиентскую сторону, но и в отношении фрилансеров и подрядчиков, с кем мы работаем.

Помимо TG, я стараюсь нарастить присутствие в VC, на Medium (Международный аналог VC, точнее VC - это их аналог) и в LinkedIn. Последние два нужны для развития на международном рынке и для РФ очень малополезны.

Тут также важно сказать, что по моим наблюдениям, формат создания контента наиболее работает для талантливых креаторов и для B2C компаний. Откуда такие мысли? Ну хотя бы давайте взглянем, насколько активны в блогосфере топовые игроки рынка. Как много статей вы читали от BBDO, а от Восхода? Базелевс тоже не особо спешат публиковаться. Ну и это логично. Их лидогенерация идет в основном через пункты 1️⃣ САРАФАНКА, 2️⃣ НАГРАДЫ И ФЕСТИВАЛИ, 5️⃣ PR. Потому что эти каналы наиболее авторитетные в B2B сегменте.

А вот когда ты фрилансер и можешь создавать что-то визуально классное, например моушн дизайнеры, иллюстраторы, саунд-дизайнеры, то тут сам бог креатива велел упаковывать это и выкладывать регулярно в инсту или подобные каналы с рекомендательной лентой и на Behance. Алгоритмы будут вас пушить. Люди находить.

Главное не забывайте, писать SEO адаптированный текст. Хотя бы банально стоит попросить GPT написать для вас SEO описание поста. Потому что люди ищут словами и эти слова должны быть в тексте.

КОМЬЮНИТИ. Вы же состоите в популярных комьюнити по вашей деятельности? Там постоянно ищут исполнителей на конкретные задачи. Парочка примеров (но их сильно больше и по разным направлениям):
– Для иллюстраторов
– Для Моушн-дизайнеров 1, для моушн-дизайнеров 2
– Рекламные стратеги

ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
Вот хорошее расширение для YouTube - VidIQ для лучшей SEO оптимизации.

Интересный инструмент для комментов и лайков на Behance. Бесплатно взаимно люди ставят друг другу лайки, комменты и просмотры. Это не раскрутит ваш проект, но немного добавит доверия. Потому что при поиске, люди скорее кликнуть на проект с 80 лайками, чем с 2. Но не стоит злоупотреблять. Это чревато наказанием от Беханса и человек все равно не свяжется с вами, если за тысячей лайков скрывается посредственный проект.

Очень дельная таблица о том, как писать контент на VC и не только. Оч много полезного материала и ссылок. Да простит меня автор этого чудо документа, но я не помню, у кого я его скачал. Честно, постарался найти первоисточник, но не смог. 🙈

‼️И давайте познакомимся друг с другом? Возможно кто-то найдет клиента или партнеров. 🤑 Напишите каждый в комменте к посту о себе в таком формате:

Одно видео (шоурил) или 2-3 картинки ваших работ.
Имя Фамилия, Специализация
Кому помогу с тем-то и тем-то.
Портфолио [ссылка]
Instagram [ссылка].

И предлагаю подписаться друг на друга в инсте и немного помочь алгоритмам. Я подпишусь на все инстаграмы, которые будут в комментах и полайкаю портфолио на бехансе 🤝

Как находить клиентов. Часть 7️⃣: НАНЯТЫЙ ПРОДАВАН (Агент)
Кому подходит: Агентствам, Продакшенам и Фрилансерам.

Эффект: 💰💰💰 (От ужасного до потрясающего - сильно зависит от человека)
Сложность: 😱😱😱 (Требует денег и обучения)
Скорость: 🚀🚀🚀 (Медленно)

Как известно, лучший продавец в любом бизнесе - сам собственник. Больше всех заинтересован, больше всех вовлечен, лучше всех знает продукт и как его продать. Но бизнес растёт и справляться самому уже не реально. Клиентов больше не найти просто «по знакомым» или «сарафаном». Что делать?

👉 Нанять продажника. Насколько это эффективно для агентств и продакшенов? А что насчёт фрилансеров и наемных агентов? Погнали разбираться! Ибо тут начинаются нюансы.

Во-первых, надо определиться с функцией. Я бы выделил две:
1. Холодная лидогенерация. Это все про аутрич и поиск потенциальных клиентов и партнерств.
2. Закрытие сделок и питчи (презентации) клиенту.

Я их настоятельно рекомендую не смешивать. Так как у них разная и цена и ценность. А еще цикл продажи в агентском бизнесе около 3-4 мес! То есть продавану надо 4 месяца окучивать потенциального клиента чтобы заработать с него. Поэтому здесь говорим про первую функцию лидогенерации. Вторая - это уже штатный аккаунт-менеджер на полной ЗП и проценте, который полностью погружен в процессы.

Итак, продаван закрывает холодные прожи (и сам генерит их), ведет воронку, систематизирует процесс. Но сначала его нужно найти!

🔍 Где искать? – HeadHunter.
Я лично перепробовал разные варианты и самый рабочий оказался HH.ru. По цене можно разместиться за 3000 руб. На месяц и получить трафик более менее заинтересованных кандидатов. Отдельная история, какой ад твориться в процессе отбора и какой ужасный уровень кандидатов летит, но с этим надо смириться и искать. Могу, кстати, поделиться текстом вакансии, которую мы используем - напишите в комментах, если есть смысл.

💸 Сколько стоит? – Фикс + бонусы за KPI (Если решили платить %, то лучше платить процент от прибыли, а не оборота). Но именно для лидгена % платить смысла нет. Он просто не дойдет до этапа продажи.
Тут тоже есть два варианта:
– В штат на фултайм. Но это дорого и имеет смысл, когда у вас уже большая команда и нужен хороший рост. Цена будет по рынку + все налоги.
– Парт-тайм. Можно предложить студентам и начинающим продюсерам, кому интересно продавать. Платим небольшой фикс и все остальное на KPI. Это удобно, так как сразу видно результат и насколько человек хорош. Если он не получает денег и жалуется - хреново работает, надо менять. Если же он работает и результаты идут - значит и денег получать будет больше. Если человек дает супер результат, то надо забирать в штат.

Мы выставляем такие KPI:
Количество контактов в неделю. Он должен найти контакты и написать (про структуру email писал выше) 10 компаниям и провести их по воронке до встречи или до получения брифа. Оплачиваем за каждые 10 штук, даже если они не ответили (но каждому было написано не менее трех раз в разных каналах). Фиксируем в CRM по воронке. Оплата минимальная ибо нам нужны встречи и брифы, а не впустую написывать письма.
Отдельно оплачиваем за каждую встречу/бриф и, причем, сильно больше, чтобы мотивация была. Дальше ЛИДа забирает аккаунт и ведет по воронке. Напоминания и прочее.

⚠️ Подводные камни:
– Продаван ≠ маркетолог - нужно показывать, где собирать лиды и какие компании сейчас искать. Увы, сам он думать не будет.
– Нужны УТП + материалы - обычно презентация, рилы и последние кейсы, релевантные клиенту.
– Продавец не закроет дыру в продукте - продавать то, что никому не интересно - самоубийство.
– Его надо обучать под наш продукт - минимум месяц придется потратить на объяснение, как правильно надо заходить и на какие точки давить.

И напоследок очень рекомендую книгу Максима Батырева “45 татуировок продавана”. Очень дельные советы, как продавать свой продукт и самого себя.
Полный список способов привлечения клиентов собрал в этом посте.

Поделитесь плиз опытом👇, кто работал с продавцами или агентами. Какие KPI ставите? Как мотивируете работать?

5️⃣ EMAIL OUTREACH. Правильные расылки писем, чтобы залететь в агентство

Кому подходит: Продакшенам и Фрилансерам
Эффект: 💰💰 (Слабый)
Сложность: 😱 (Выполнимо)
Скорость: 🚀🚀🚀 (Медленно)

Это простой и все еще рабочий инструмент, который подойдет для всех. Механика действий достаточно простая:

1. Находим список Агентств / Продакшенов, которым могут быть интересны наши услуги. Берем на том же Alladvertising.ru. Важно составить грамотный список и хорошо его промодерировать. Бывали случаи, когда нам приходили рассылки от других продакшенов (по сути наших конкурентов) и это только делает хуже, так как судя по всему, человек, который этим занимается не очень то вник в суть задачи или не разбирается в рынке. Эффективность будет ниже.

Поэтому, составляем релевантный список. Если вы режиссер/оператор, то в первую очередь надо идти именно в продакшены, у которых в портфолио есть кейсы вашего уровня. Если вы CG студия, то идем в продакшены и агентства, которые также соответствуют вашему уровню. Можно потратить время на обработку небольшого продакшена, у которого попросту нет проектов с запросом на CG с бюджетом от 1 млн.

Также не надо делать массовую рассылку, когда в копии стоит список из 50 агентств (этим частенько грешат фрилансеры). Это вызывает только смех и очередную дружескую беседу всех агентств в переписке. Никто не потратит время на человека, если он не удосужился потратить время со своей стороны и написать личные письма.

2. Делаем КОРОТКОЕ письмо по структуре:
ТЕМА: Showreel | Режиссер рекламы (можно указать специфику Тейбл Топ / Авто) Иван Иванов ИЛИ Showreel | VFX студия НАЗВАНИЕ.

ВСТУПЛЕНИЕ ПИСЬМА: Без прелюдий и всяких любезностей сразу начинаем с самого жирного. Если знаете имя получателя (А лучше бы его знать - конверсия будет выше), обязательно обращайтесь по имени. Еще круче, это зайти изначально на страничку / блог / инсту человека, которому пишите и похвалить его работу (конверсия еще выше).
Пример: Привет Иван. Видел твой пост в Креатозиуме про email outreach. Спасибо, очеь ценно. И вот по твоей схеме пишу тебе письмо.

Мы молодая CGI студия специализируемся на персонажке и стильной motion анимации. У нас топовый арт-директор. Уже поработали с Zebra, BBDO, S7….

Почему важно начать именно так? При беглом просмотре почты отображается только тема, имя отправителя и первые 1-2 строчки письма. Если в эти 1-2 строчки ничего цепляющего нет - письмо летит в корзину автоматически.
Вы не поверите, как часто нам прилетают письма с темой “Хочу у вас работать”. У меня сразу вопрос: кем же? Может дворником? А еще круче, когда даже из самого письма не понятно, кем этот человек хочет работать. Угадывать никто не будет.

ТЕЛО ПИСЬМА: дальше ссылка на шоурил. Да, пожалуйста именно на шоурил. Хочется быстро за 1 минуту взглянуть на уровень проектов и сделать вывод. Дальше ссылка на полное портфолио. Одного шоурила недостаточно. Нужны реальные кейсы.

Дальше можно пару любезностей или вашу фишку/преимущество.
Контакты для связи.

ВСЕ! Письмо должно читаться с одного экрана без скрола. Без картинок, без вложенных файлов (их часто не пропускает спам фильтр), без кучи ссылок - максимум 2-3 (тоже по причине блокировки спам фильтрами).

На такие письма люди охотнее отвечают и точно не удаляют. У нас все письма рассортированы по папкам по специализации и когда наступает момент, мы идем в эти папочки посмотреть интересных исполнителей. Но сохраняем мы только адекватные письма, из которых все понятно.

3. Рассылка писем. Если адресатов немного, то отправляем руками. Это самый надежный способ от спама. Если набралось больше 100 адресов, то можно пойти в unisender (Бесплатно для 100 контактов и 1000р - до 500 контактов). Еще более мощный сервис Lemlist. Но он иностранный. Но у него оч крутые алгоритмы. Я его использую для аутрича в америке. Доcтавляемость 100%. Открываемость писем (Open Rate) 40-60%.

4. Напоминание о себе. Только не надо спамить каждую неделю. Появился новый проект - пришлите посмотреть. Это круто. Но плиз не чаще 1 раза в 3 недели.

Как находить клиентов: 5️⃣ PR
Кому подходит: Агентствам и немного фрилансерам
Эффект: 💰💰💰 (Хороший)
Сложность: 😱😱😱 (Выполнимо)
Скорость: 🚀🚀🚀 (Медленно)

Публикация кейсов в СМИ - это действительно хороший инструмент. Главное работать с релевантными СМИ. Например Sostav.ru. Если вы не знакомы с этим сайтом и работаете в рекламе, то вам срочно надо исправить это положение дел и ввести в привычку регулярное посещение состава и чтение его новостей. Это важно не только представителям агентств, но и фрилансерам и клиентам.

Почему Sostav важен для фрилансеров:
Все продакшены и агентства следят за работой друг друга и все опытные клиенты следят за тем, что происходит на рекламном рынке. И, когда вы пойдете на собеседование в крупное агентство или в маркетинг большой компании, то поддержание разговора о свежих проектах не только поможет растопить лед холодной встречи, но и покажет в вас профессионала. Это неоднократно доказанный факт, что на 7/10 встречах с клиентами, мы обсуждаем недавний ролик с Состава.
Почему Sostav важен для Клиентов:
Очень важно следить за трендами, если ваша зона ответственности - маркетинг. Во первых, там есть все активные подрядчики, проверенные другими клиентами. Логика простая: если кейс вышел, значит и агентство и клиент гордятся проектом, значит опыт сотрудничества с большей вероятностью был положительным. А если в кейсе есть комментарии клиента, то точно все прошло хорошо, так как клиент согласился засветиться в СМИ с этим проектом.

После публикаций на составе часто наблюдается хороший всплеск посещаемости сайта и чувствуется отложенный эффект интересных прямых запросов с интересными брифами. Сложность здесь очевидна: чтобы твой проект опубликовали бесплатно, он должен быть очень хорошим. Селебрити в ролике, кстати, всегда хорошо помогают. Но можно и купить у них пакет с размещением, но стоимость его сейчас примерно 300+ тыс в год. На истину тут не претендую, лучше спросить у них самих, но порядок цен такой.

Кроме Состава есть и другие СМИ, где точно стоит публиковаться не только с кейсами, но и с другими материалами и статьями. Плюс не забываем про личный PR, который тоже двигает бренд вперед. К тому же, наличие публикаций может очень сильно помочь в будущем в самых неожиданных ситуациях 😉

Что поможет прокачать:
Если нацелились на PR, то первым делом идем на https://pressfeed.ru/. Вполне достаточно и бесплатного доступа, чтобы начать писать для разных изданий. Там есть запросы и от форбс и от дальнесибирского авто журнала. Ищем запрос, который нам релевантен и пишем журналисту с предложением написать материал. Если всем все ок, то скоро у вас появится бесплатная публикация вашего пера. А еще можно спросить в Приемной (@prr00m), они помогают нам с PR, уверен, помогут и вам.

Как находить клиентов: 4️⃣ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Кому подходит: Агентствам
Эффект: 💰💰 (Дорого для запуска)
Сложность: 😱😱😱 (Терпимо)
Скорость: 🚀🚀🚀🚀 (Условно быстро)

По сути здесь остался только один игрок - это Yandex Direct. В целом данный способ рабочий, но дорогой. Чтобы получить достойный результат, по моим измерения, нужно минимум 30-50 тыс. в месяц только Яндексу, не считая настройки и ведения специалистом. Стоимость фрилансеров, которые помогут с настройкой тоже около 30-50 тыс в мес (есть и больше, но стоит ли оно того).

Можно настроить и самому, благо сейчас очень много видеоуроков, а яндекс сильно упростил инструментарий как раз для случаев самостоятельной работы, но и шанс слить бюджет достаточно высок.

Стоимость клиента через этот канал по моим грубым подсчетам составляет около 50-60 тыс.

Однако, следует помнить, что через директ, как и через SEO приходят не самые “денежные” клиенты. Здесь все еще можно получить хороший заказ на крупный проект, но их не так уж и много. Плюс активно идет скликивание бюджета многоуважаемыми фрилансерами, которые ищут работу в агентстве и делают те же поисковые запросы, что и клиент и тоже кликают по рекламе. Цена клика сейчас варьируется 200-500 руб для самых релевантных запросов.

Зато, данный вид рекламы условно быстрый. Первичная настройка займет недели 3, а дальше уже летят лиды, которые надо обрабатывать. Больше тратишь денег - больше лидов и счастливее Яндекс 🤣

Что поможет прокачать:
Видео уроки и всякие youdo/profi для поиска фрилансера, который поможет настроить, но смотрите, чтобы у него были кейсы из нашей сферы ибо рекламировать окна и юр услуги совсем не одно и то же, что рекламировать рекламный продакшн. Обращаться в digital агентства очень дорого и имеет смысл, если выделен бюджет 200+ тыс в мес.

Как находить клиентов: 3️⃣ SEO ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Кому подходит: Агентствам
Эффект: 💰💰💰 (Выгодно)
Сложность: 😱😱😱😱 (Сложно)
Скорость: 🚀 (Очень медленно)

Поисковая оптимизация сайта - очень хороший канал. Да, его достаточно сложно и долго простроить, но зато, когда поставил на рельсы - стоимость лида становится очень низкой, а поток стабильным. Придется потратиться деньгами (от 40 тыс. в мес фриланс SEO специалист) и временем (заметный эффект после 4х мес, хороший эффект после 1 года), но старания окупятся. Например, мы генерим стабильно около 20 ЛИДов в мес.

Что поможет прокачать:
Думаю про этот пункт стоит написать отдельный пост позже, а пока можно взять этот сайт https://topvisor.com и посмотреть на каких позициях показывается ваш сайт по самым важным запросам для вас. Преимущество этого сайта в том, что он работает без подписки и можно купить поштучно проверку позиций. Завели туда 100 позиций и заплатите рублей 20 за проверку и вот вы уже знаете своих конкурентов и свою позицию среди них.
Лично мне нравится канал Александра Ожгибесова про SEO. А еще в этой статье “Как продвигаться на иностранных рынках” (для РФ рынка тоже подходит) ребята рассказывают интересные инсайты по SEO и не только.

P.S. На скриншоте видно позиции нашего агентства VILKA по очень релевантным и достаточно высокочастотным запросам. Приятно находится в тройке лидеров, особенно зная, что очень редко пользователь уходит дальше первой страницы выдачи.

Шанс засветиться для креаторов от 18 до 30 лет! Дедлайн 4 апреля 2025!
Крупный рекламный фест Silver Mercury объявил турнир Young Mercury, где студенты и креаторы решают реальные бизнес-кейсы, получают экспертную оценку и соревнуются за награды.

Можно участвовать одному или командой до 4х человек. Цена одной заявки 350 руб.

Это хороший шанс засветиться перед сильными брендами и рекламными агентствами. А если одержать победу или попасть в шорт, то это еще и супер ачивка для дальнейшего трудоустройства. В аентствах любят талантливых и проактивных креаторов.

Оч рекомендую не упустить такой шанс, пока вы еще не состарились, как я 🤣, когда уже поздно🙈

2️⃣ РЕЙТИНГИ и НАГРАДЫ - 💰Как находить клиентов

Кому подходит: Всем!

Эффект: 💰💰💰💰 (Выгодно)
Сложность: 😱😱😱😱 (Сложно)
Скорость: 🚀🚀 (Медленно)

Вообще, если вы запустили агентство и выкатили новый сайт, то первым делом его стоить зарегать во всевозможных рейтингах, картах и каталогах. Это не принесет лидов, но поможет сайту в дальнейшем и создаст инфополе о вас, на случай, если клиент решит загуглить вашу компанию. Согласитесь будет обидно, если клиент делает прямой запрос по вашему названию, а там пустота - доверие падает.

Есть профильные рейтинги, например Alladvertising, Adindex, Ruward и подобные. Они условно бесплатны, но чтобы генерить через них поток, нужно приложить усилий, а именно доказать рейтингу, что вы лучшие, чтобы попасть в топ, а для этого нужны либо сильные награды, либо сильные проекты. И то и другое требует времени.

Круче всего работают награды. Поэтому, если вы сделали супер классный проект и все вокруг кричат, как же это офигенно - подавайтесь на награды. Платите взносы, но победа окупится сполна. Пример агентство TUTKOVBUDKOV. Мало кому известное агентство из Волгограда до момента, пока они не взяли награды в Каннах. Теперь известны на весь мир. Да, они много работали и сделали крутые проекты, что само по себе уже не просто, но без Канн, об этих проектах узнало бы куда меньше народу.

Что поможет прокачать:
Самый адекватный рейтинг креативности агентств от АКАР. Кстати, попасть в этот рейтинг могут и фрилансеры без агентства в категории Young! Список фестивалей, которые учитываются при расчете рейтинга.

Alladvertising.ru - рейтинг, с которого идет трафик. Объективности в нем мало, на мой взгляд, но пользу он точно принесет, особенно, если умудриться попасть в 20ку лучших в своей категории. Также на нем можно дать рекламу за вполне приемлемые деньги.

И в дополнение еще список фестивалей. Это, разумеется, далеко не все, но хороший список, с которого можно начать:

Российские
G8
ADCR
1-й Фестиваль Рекламы
Фестиваль Дизайна Среда
Тэглайн
Workspace Digital Awards
Big Picture Festival
CG Rave
АКМР
МИКС Россия
RedApple
Silver Mercury
E+ Awards (ex. Effie)
White Square (Белый Квадрат)
Lime Festival Russia

Зарубежные
Cannes Lions International Festival of Creativity
Cannes Corporate & TV Awards
MotionDesignAwards.com
NYXX Video Awards
MUSE Creative Awards
Vega Awards
New York Product Design Awards
LIT Commercial Awards
Telly Awards
18th International Eyes & Ears Awards
The Communicator Awards
Promaxbda Global Excellence Promotion and Design Awards
DaveyAwards
US International Film & Video Festival
W3Award
D&AD
ADCE
Mixx Awards
AWWWARDS
New York Festivals World's Best TV & Films
IIDA Design Awards 2021
ONIROS Film Awards 2021
Golden Trailer Awards
Clio
Golden Drum

💰Как находить клиентов и генерить лиды агентствам, продакшенам и фрилансерам.
Материала получилось много, поэтому я разбил каждый канал привлечения на отдельный пост и буду выкладывать их друг за другом.

Мы тут недавно прикинули, что стоимость привлечения Клиента (стоимость заказа) у нас примерно 30-40 тыс. руб. Это не значит, что закинул куда-то тридцатку и получил заказ. Это усредненные цифры. Где-то клиент нам стоит 100 руб, а где-то может и 100 тыс.

Какие каналы привлечения лидов буду освещать:
1️⃣ САРАФАНКА (этот пост)
2️⃣ РЕЙТИНГИ и НАГРАДЫ
3️⃣ SEO ОПТИМИЗАЦИЯ
4️⃣ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
5️⃣ PR
6️⃣ EMAIL OUTREACH (РАССЫЛКИ)
7️⃣ НАНЯТЫЙ ПРОДАВАН
8️⃣ КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ и СММ


Итак… 1️⃣ САРАФАНКА

Кому подходит: Агентствам и Фрилансерам
Эффект: 💰💰💰💰💰 (Очень прибыльно)
Сложность: 😱😱😱😱 (Сложно)
Скорость: 🚀 (Очень медленно)

Сколько я не обсуждал эту тему с другими агентствами, Сарафан - это самый распространенный канал получения новых заказов. Но одного Сарафана будет мало.

Сарафан - это наша репутация, как исполнителя и это очень сильный канал привлечения ЛИДов. Он дает очень лояльных клиентов. Конверсия в заказ - самая высокая. Проблема в том, что требуется много времени, чтобы построить хоть сколько-нибудь стабильный поток ЛИДов через сарафан. К тому же мы не можем повлиять на сарафан, то есть нет такой опции: добавил денег и число лидов увеличилось.

Иными словами, Сарафан - это круто, но надеяться только на сарафан - самоубийство.

Что поможет прокачать:
– Книга “Русский нетворкинг”, Александр Кравцов
– Книга “По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам”, Джон Янч

А слышали, что Сарик Андреасян тут строил? 😱
Что “Тарковский это плохо” и “все это ваше авторское и фестивальное кино - полная чушь”

Это из разряда желтой прессы, поэтому выкладывать не буду (это сейчас во всех СМИ), но это отлично показывает, какого уровня люди стоят на вершине отечественного кинопроизводства.

Для справки: Кинокомпания Сарика Enjoy Movies выбыла из списка лидеров отечественного кинопроизводства в 2018 за долги перед налоговой в 72 млн. за фильм Защитники. А до этого Сарик исправно получал безвозвратные субсидии на кино от государтсва. На то самое кино, которое “сделает из страны лидера индустрии развлечений”.

Икеа один из немногих брендов, по которому я действительно очень скучаю. Не только по их продукции, но и по креативу, который они создают. И хоть нам больше и не приходится созерцать отечественные шедевры от IKEA, давайте посмотрим, на их свежую японскую кампанию от агентства Wieden+Kennedy Tokyo, режиссер Max Pilwat.

Слоган кампании звучит так: Одно изменение, меняет все.

Икеа гиперболизирует хаос домашних дел и беспорядок до голливудского блокбастера. Особенно, когда у тебя парочка детей - это идеальное попадание в инсайт. Лично я именно так и представляю себе дом под конец воскресенья, когда дети провели все выходные дома 🤣.

Кстати, не смотря на то, что реклама японская, она лишена специфического японского культурного кода и понятна зрителю во всем мире. Только слоган перевести.

Также хочу обратить внимание на структуру роликов – как компактно они сделаны. Просто, лаконично, очень ярко и образно они за 15 сек показали суть проблемы и ее решение.

Заметили, что здесь нет отдельного пэкшота с перечислением всех товаров ИКЕА. Однако, как и полагается для для 15-секундного спота, продуктовая часть занимает половину хрона, но, как же органично они вписали ее в сюжет ролика. Игровая часть продолжается и мы видим конкретный товар, который помог герою решить проблему и тут же его цена, затем слоган и логотип тоже прямо поверх видео.

Согласитесь, это намного изящнее, чем затолкать сюжет ролика в первые 7 сек, а потом уйти на демо-блок и пэкшот на брендовом фоне с ценой, скидкой, слоганом и еще на 1 секундочку логотип с джинглом впендюрить в конце 🤣

В комментах смотрите остальные ролики из этой серии. И поделитесь, что думаете, плиз👇
Скучаете по IKEA?

Хотите сыграть в игру в кальмара? 🤯 Нет?🤣 Но Netflix все равно предлагает нам почувствовать это на своей шкуре..

Перед нами супер классный пример, как сломать одни шаблоны другими. Трейлер по стандартному шаблону у них тоже, разумеется есть, но согласитесь в таком ключе, от первого лица, это втройне интересно. Больше 150 млн совокупный охват данного видео. Писал про принципы виральности, помните?


1. POV - Зацепить внимание за 3 сек. Согласитесь, прием не новый. Но как классно работает в данном контексте. Просто нет шансов проскролить такой видос.

2. Монтаж и переходы. Тоже старый прием. Но как динамично и логично герой попадает из сцены в сцену.

3. Известность. Сам по себе бренд Игры в Кальмара уже феномен. И это несомненно добавляет +100500 к виральности.

Вообще, продвижение сериалов становится все более изощренным и креативным (писал про “Разделение” от Apple). И кажется, что на рекламных фестивалях уже пора вводить отдельную категорию для этого.

Брендированные пакеты и сумки – не новость, а что если подойти к вопросу с креативом и сделать из сумки не только полезный предмет для переноски вещей, но и предмет, о котором будут говорить люди.

Посмотрите на эти примеры. Кажется, что это просто шутка. Но на самом, за этим кроется супер-умная стратегия. Почему? Потому что бренды растут благодаря двум основным вещам:
1. Физическое присутствие – сделай продукт легко доступным для покупки.
2. Ментальное присутствие – заставь людей вспомнить о бренде, когда они будут у полки в магазине.

Вот эти примеры – просто гениальные. Сумка от Липтона, которая выглядит как пакет чая, или Lego с ручкой в виде фигурки – они не просто привлекают внимание, они становятся частью окружающей среды и частью владельца. Когда ты встретишь человека с такой сумкой на улице – тебя вырвет из колеи своих дел и заставит улыбнуться/удивиться/покритиковать, иным словом, обратить внимание на бренд. Яркие, необычные, они сразу привлекают взгляд и заставляют людей вспомнить о продукте в нужный момент. Легко заметить и запомнить. Как раз то, что нужно перед покупкой.

Люди видят необычные вещи – люди запоминают необычные вещи и люди вспоминают необычные вещи, когда оказываются перед выбором в магазине, а вспоминают они ваш бренд.

Плюс, такие сумки идеально работают в период праздников:
1. Все всегда мучаются, что подарить другому. Такая сумка становится частью подарка;
2. Люди будут привлекать внимание окружающих (становясь небольшим билбордом), пока несут подарок в таком пакете от магазина до дома и от дома до места вручения. А, чем масштабнее праздник, тем больше людей ходят за подарками 😉.

А еще такую сумку можно сделать полноценным героем рекламного ролика или использовать в качестве продакт-плейсмента в фильме. Согласитесь, было бы неожиданного и интересно, если кто-то вроде Джеймса Бонда, получает новое устройство в пакете от Lego, и таскает его по городу, маскируясь и скрываясь от врагов.
Или Виктор Хориняк, герой из Последнего богатыря, возвращается в сказку с таким пакетом – могло бы дать неплохой буст для бренда! И вот уже сама сумка стала объектом желания, которой хочется владеть и все вокруг заговорят о ней и о бренде.

Короче, это не просто сумка, это настоящий инструмент брендинга. Сумки, которые могут рассказать свою историю – вот что стоит использовать в рекламе.

Драматургия в рекламе: как создавать сильные истории, которые продают, вдохновляют и меняют мир.

Драматургия в рекламе - это не просто красивый сюжет, а мощный инструмент, который влияет на эмоции зрителя и помогает бренду продавать. Хорошая рекламная история делает продукт не просто «чем-то нужным», а частью жизни аудитории.

Любая сильная история (не только рекламная) строится по классической схеме:
1️⃣ Герой (персонаж, с которым ассоциируется аудитория)
2️⃣ Проблема (конфликт, вызов, кризис)
3️⃣ Решение (вмешательство бренда, продукта)
4️⃣ Развязка (изменение ситуации, «хэппи-энд» или инсайт)

Пример: Русский ролик Nike - “Из чего сделаны наши девчонки”
1️⃣ Герой: девочка в очень ответственной ситуации. На нее все смотрят и гордятся ей.
2️⃣ Проблема: она не согласна что девчонки - это только про милоту, красоту и цветочки.
3️⃣ Решение: приходят сильные девушки, сделанные из железа и стремления и, разумеется, полностью экипированные в Nike.
4️⃣ Развязка: зал буквально встает на сторону героини и поддерживает ее (пусть даже и в лице одной, тогда еще молодой и неизвестной, Горбачевой 🤣), а героиня оказывается совершенно в другом месте, в другом амплуа - там, где цветочки уже ничего не решают и надо быть буквально из железа.

Конфликт в рекламе и любой истории очень важен. Без конфликта история будет скучной. Но не такой конфликт, когда герой не знает купить или не купить майонез (хотя и это можно показать с невероятным мастерством, если от такого выбора зависит твоя жизнь и за тобой может прийти рассерженная панда). Не важно, какой это конфликт: Внешний (герой сталкивается с проблемой в мире) или Внутренний (персонаж сомневается, борется с собой, как наша героиня в ролике Nike). Чем острее конфликт, тем больше вовлеченность зрителя.

Но подобные (с остринкой) истории становится все труднее продавать клиенту. Никто не хочет рисковать, задевать важные темы. “Нам бы продажи поднять поскорее”. Но из таких историй и выстраивается сильное отношение к бренду. Такие истории заставляют гордиться, что ты используешь такой бренд.

Как сказал КД Восхода Андрей Губайдуллин на последнем Red Apple
Российский креатив сегодня — это ралли по горной дороге. С одной стороны — гора запретов, с другой — пропасть последствий. Все время думаешь, как бы вписаться в поворот. Самые безопасные темы: кухня, песни и пляски на маркетплейсах — чувствуют себя комфортно. С надеждой смотрю на клиентов из IT-сферы — дивный новый мир: загадочный, абстрактный, пока еще незарегламентированный.

Бэкстейджи могут стать отличным способом для вдохновения и самообразования.

Я обожаю смотреть бэкстейджи со съемок. В них всегда можно увидеть, как реализовано необычное решение в ролике. Для меня как для продюсера - это вообще обязательно знать, какие сегодня существуют технологии и как они работают применительно к съемкам. Вообще киношники - это волшебники. Они знают сотню способов, как обмануть внимание зрителя и сделать невероятный кадр.

Бэкстейджи немаловажны и для креаторов и режиссеров, для тех, кто придумывают сюжет рекламы. Потому что мы очень часто имеем ограничения бюджета и/или времени и если ты придумал классное решение, но продюсер и никто из команды никогда такое не делал, то идею могут зарубить только от испуга ее сложности. Но если автор сам знает, как это реализовать и донесет это до коллег, то шансов “продать” концепт внутри становится проще.

Ну и предлагаю посмотреть бэкстейдж ролика Saforelle. Хоть особых спецэффектов тут и не было, но работа команды была на высшем уровне. Поэтому хочу сказать большое спасибо всей команде за спокойную и четкую съемку 🙈

Время поделиться нашим недавним кейсом для французской фарм компании Biocodex и их средства для интимной гигиены Saforelle.

Получился, так сказать, продакшн по-французски 🤣:
1️⃣ Первым делом разработали аниматики для фокус-группы.
2️⃣ Затем пришлось полностью строить декорацию в Амелишном стиле.
3️⃣ И в итоге зарендерили примерно 160 разных версий по ТТ всевозможных площадок для Digital продвижения.

💪 Зато отстрелялись почти без переработок.
А здесь подробный кейс 👈

Клиент: Biocodex
Режиссёр: Валентин Рудаков
Актриса: Александра Казимирова
Креативный директор: Иван Ус
Продюсер: Антон Кузнецов
Аккаунт: Владимир Горб
Копирайтер: Алена Винцковская
Оператор-постановщик: Алексей Андреев
Художники-постановщики: Ден и Мэри Садовские
Монтаж: Сергей Ярославский
Композитор: Дмитрий Борисов

Очень прикольный инструмент для скачивания видо из сети.
У меня такая задача возникает чуть ли не каждый божий день. То референс надо скачать и вставить в презентацию, то портфолио режиссера закачать на наш сервер, чтобы отправить клиенту на тендере.

Есть много онлайн сервисов - это да. Но я перепробовал чуть ли не все из них и могу с уверенностью скать лучше этой программы, я еще не нашел. Да, ее надо установить на комп (Windows | Mac), но ее функционал намного круче.

👉 Можно скачать не только видео в любом качестве, но и отдельно субтитры или аудио дорожку.
‼️ И это бесплатная программа!

💪 jdownloader.org

Ну и не забываем про старый добрый онлайн инструмент savefrom.net, если не хочется ничего ставить на комп. Но за высокое разрешение они просят денюжку.

Ну и чтобы совсем не заморачиваться:
Добавляем две буквы «ss» к URL-адресу видео YouTube, чтобы быстро сохранить видео прямо на свое устройство. Посмотрите на пример ниже:

Оригинальный URL: https://youtube.com/watch….
Измененный URL с 'ss': https://ssyoutube.com/watch….

У них работают либо отшибленные намертво, либо гениальные маркетологи 🤣

Помните я рассказывал о супер трогательном и вышибающий слезу новогоднем ролике от Edeka, который покорил в свое время мир, каннский фестиваль и миллионы зрителей?

Но подобные хвалебные оды любой может постараться оспорить заявляя, что за сильным вирусным популярным роликом можно легко не заметить бренд. Что все запомнят сюжет, историю, но не компанию, которую его сделала, тем более, что ролик вообще никак не связан с предметом рекламирования и сам бренд появляется в самом конце трехминутного видео.

И в этом есть серьезное рациональное зерно, даже если опустить, что все сми (в регионе присутствия) в тот год говорили о том, что сделали именно Edeka и охваты, узнаваемость, имидж и куча других показателей полетели в небеса вместе с популярностью ролика.

Но в Edeka (и в их агентстве) работают поистине рекламные уникумы. Потому что, если бы они просто сделали одно видео и забили, то можно было бы сделать вывод, что Edeka потеряется на фоне успеха, но они продолжили делать виральные шедевры и разрывать шаблоны простого супермаркета.

Но с этим роликом, они просто не оставили ни единого шанса скептикам, так как действие ролика происходит в самом супермаркете. А сюрреализм происходящего зашкаливает до предела 🙈
Но они в очередной раз показывают фееричные результаты: Film Craft в Каннах и множество других фестивалей. И я, честно говоря, не знаю, что такое “шмант”, но у них получился супер улетный шмант 🤣

Ну и, кстати, помните я говорил, как сделать хороший вирусный ролик с минимальными рисками (если нет, обязательно посмотрите). Так вот Пятерочка, воспользовалась такой стратегией и сделала свою не менее наркоманскую песню. Жаль только, что получилось слишком “в лоб” и рекламно и четверть ролика занимает рекламное сообщение, аж две акции с ценами и еще джингл затолкали сюда, который блин ну совсем не вяжется со стилем ролика. 🤷‍♂️Наверно поэтому словили нормально так хейта и не удалось толком завируситься. Может, хоть OLV отработало хорошо, но этого мы не узнаем.

А вам нравится такой формат рекламы или слишком жестко? Напишите плиз в комментах 👇

🚨Осторожно Мошенники в рекламном бизнесе!

Рассказываю живой кейс, чтобы научится на чужих ошибках и не пасть жертвой развода.
Схеме направлена против ПОДРЯДЧИКА (исполнителя), то есть против нас.

ТЕНДЕРНЫЕ ПЛОЩАДКИ - это безопасно, просто такова их цена. ✅
Мы ПОДРЯДЧИКИ постоянно ищем клиентов и мошенники знают этот факт. Вспомните, сколько сейчас всяких тендерных площадок, где можно искать клиента. Но как ни странно, когда дело касается площадки, то тут все более менее безопасно, иногда просто дорого.

Некоторые берут деньги за подписку или оплатить тариф, как B2B Center (поэтому там поменьше конкуренции), другие условно бесплатны и просят % от цены контракта, например, модная сегодня Bidzaar (но на ней как-то было больше 30 исполнителей на одну закупку роликов для OZON - это смерть!).

Но они работают. Не скажу, что это супер инструмент для генерации заказов, но какую то часть заказов там можно получить.

СЕРТИФИКАЦИЯ 🚨⛔️
Но на почве всяких закупок и тендеров нашлась хорошая схема развода. Потому что, на большинстве площадок надо собрать внушительный комплект документов.
Так вот прилетает к нам как-то запрос на тендер на несколько млн. Есть бриф и компания вроде кажется нормальной, хоть и неизвестной. Они запрашивают почти стандартный пакет документов на проверку службой безопасности - тоже ок.

НО! Среди этого списка есть некая сертификация репутации поставщика. Первым делом мы спрашиваем у клиента, что это? И нас вежливо посылают в интернет поискать “Вы же профессионалы, должны сами знать”. И хвала пресвятому канскому льву, на первых строчках находится подобная сертификация. Только стоит эта справочка 50 тыс. руб. И вот мы думаем: потратить 50 тыс не так уж много, когда есть потенциал заработать несколько мультов. К тому же, тот же B2BCenter стоит дороже. И мы чуть не попалась, но потом додумались погуглить компании, названия и ситуацию и точно же - развод. Покупаешь сертификат, но победу-то тебе никто не гарантировал, и вроде услугу тебе оказали (сертификат же выписали).
Вот еще одно подтверждение такого же случая.

ПОЭТОМУ ⚠️
1️⃣ Проверяем домен сайта и почты клиента через WHOIS. Ищем поле “Creation Date” и смотрим, когда был зареган данный сайт. Если 10 лет назад, то хороший знак, но если 1 мес назад, то это хороший повод задуматься.

2️⃣ Проверяем ИНН клиента. Обычно всегда на сайте можно найти ИНН компании. Заходим в политику конфиденциальности и там часто есть официальное название юр лица и ИНН. Смотрим, когда зарегана компания и какие у нее данные. Там же можно посмотреть и обороты клиента за прошлые года и понять, как много у них денег. Ибо странно считать смету на 2 млн, если у них оборотов на 10 млн 🤷‍♂️

Ну и вдруг кто-нибудь из таких мошенников подписан на мой канал:

Ребята, у вас офигенно и креативно работает мозг, как на**ть людей. Реклама делает почти тоже самое, только легально 🤣. Давайте сделаем крутую рекламную кампанию про это и продадим ее каким-нибудь Сбер Кибербезопасность? 🤔

Берегите себя и свои нервы.

🚪 Как построить французскую винтажную декорацию за одну ночь.

Недавно показывал Аниматики для рекламы Saforelle. Ну и как все поняли, французское настроение победило. Дальше, нам надо было все это реализовать. Создать французское, изысканное, слегка игривое пространство – это не так банально как кажется, особенно, когда есть бюджетные рамки.

Сначала подумали, арендовать готовую квартиру/дом и немного задекорировать. Но быстро стало понятно, что “немного задекорировать” превратится в глобальную перестройку, а следовательно потребуется и восстановление. Выход один - построить собственную французскую квартирку.

За художественную постановку отвечали художники Ден и Мэри Садовские (KUZBASS LAK). Их подход – это всегда комбинация креатива, мастерства и лайфхаков, которые спасают сроки и бюджет.

Челленджи и решения:

1️⃣ Реквизит. Французская атмосфера невозможна без аутентичных деталей: винтажная кровать, комод, настенные светильники, мелочи вроде старинного телефона и книг. Где это найти? Старый добрый Авито! Это настоящий кладезь реквизита, если поискать в разных регионах.

2️⃣ Обои с узором репейника. Одна из главных причин, почему арендная локация не подходила. Переклейка обоев – тот еще челлендж. Потом разработка узора. Казалось, AI должен решить проблему быстро, но не тут то было. В итоге выбрали старый проверенный способ – ручная отрисовка художником как в 20 веке. Вот тебе и эра искусственного интеллекта 🤣.

3️⃣ Репейник в несезон. Одно из ключевых свойств средства Saforelle – экстракт репейника в составе. Найти свежий репейник зимой – это как искать подснежники в январе. Но есть лайфхак: берем похожие растения. Нам помог чертополох – более колючий, но не менее выразительный.
А еще я помню, как мы для рекламы Foresto как-то искали в марте мох 😅. Вообще снимать зимой летние сюжеты – не самая гениальная идея.

4️⃣ Деньги – время. Декорация строилась в павильоне ночью, без отдельного дня на подготовку. Было заложено 12 часов, но команда справилась за 9. Художники, декораторы, постановщики – гигантские герои. Главное здесь – четкое планирование и заранее распределенные задачи.

Итог: французский шарм передан, съемки прошли гладко, клиент доволен. Ролик – чуть позже.

#Декорации #Съемки #Продакшн

Как разделили главу Apple, Тима Кука или гениальный маркетинговый ход для промо нового сезона “Разделения”

Это же пушка-бомба, друзья! Давайте разберем, почему это решение — настоящая находка:

1️⃣ Два мощных бренда = взрывной эффект!
Тим Кук — это не просто CEO, он сам бренд с мировой узнаваемостью. Apple – бренд с мировой узнаваемостью. Severance – бренд с мировой узнаваемостью. А еще и сериал с культовым статусом и отличными рейтингами.

Вместе они создают синергию брендов, усиливая друг друга. Отдельно их знают миллионы, а вместе — это ракета 🚀, летящая во все СМИ.

2️⃣ Это не просто Коллаба. Это Apple напрямую заявляет о себе как о серьезном игроке в индустрии развлечений (Apple TV+, привет!). И выбор Тима Кука для такого хода выглядит супер умно. Увидеть его в мире, напоминающем Severance, — это еще и тонкий ход для фанатов. 🎥📱

3️⃣ Эффект вирусности.
Этот камео создано, чтобы разлететься. Все об этом говорят:

Фанаты Тима Кука? – Делятся.
Фанаты Severance? – Делятся.
Даже те, кто вообще не в теме, все равно загуглят. 🕵️‍♀️

Именно так выглядит идеальный контент для охвата. Кстати, помните мой пост про приемы виральности, так они все тут, на блюдечке.

4️⃣ Человечность бренда.
Мы привыкли видеть Тима Кука в строгом формате презентаций. Но его появление в промо Severance добавляет легкости и юмора, делает бренд Apple более живым и близким. Это напоминание о том, что даже глобальные корпорации могут повеселиться. 🎬

5️⃣ Смелость, которой можно позавидовать.
Этот ход — невероятно смелый, особенно на фоне того, что мы видим в России. Сравнение, конечно, не совсем пропорциональное, но представьте: дядюшка Эрнст появляется в промо нового сериала Первого канала. Неожиданно, не так ли? Это вам не пернатый Киркоров уже всем надоевший 🦚. Такой ход мог бы точно подстегнуть популярность продукта. Вот только до таких решений у нас пока редко доходит.

Кстати, вы же заметили, что персонаж Тим К. не произнес не единого слова. Ну логично же. Он не актер и как только бы он начал говорить, все могло бы порушиться. Тут надо уже быть хорошим актером.
Зато единственная фраза взрывает однозначно “Тим К., Ты наша сердцевинка яблочка” 🤣 Я лежал.

А что вы думаете? Ждете второй сезон? Пишите в комментариях! 👇

Почему я люблю работать с аниматиками (и почему это важно для рекламы)

Давайте честно: снимать рекламу – дело дорогое и рискованное. Ошибки обходятся слишком дорого, а непонятый зрителями ролик – это почти гарантированные провал и сожжённый бюджет. Поэтому я всегда предлагаю клиентам протестировать идеи на аниматиках.

Аниматик – это своего рода “черновик” будущего рекламного ролика. Он помогает проверить, как аудитория воспримет вашу идею, и понять, что работает, а что нужно доработать. В итоге мы получаем не только креатив, который цепляет, но и экономим кучу денег на продакшене.

Почему это важно:
• Экономия бюджета. Аниматик стоит копейки по сравнению с полноценным продакшеном.
• Тест идей. Зачем гадать, что сработает? Пусть это скажут зрители.
• Оптимизация. После тестов мы видим, что убрать или улучшить, чтобы сделать ролик сильнее.
• Помощь в производстве. Все сразу онятно, что снимать и как снимать.

Самый крутой момент, когда из простого аниматика рождается финальный ролик, который бьёт точно в цель. Если вы работаете над рекламой, не пренебрегайте этим этапом. Аниматики – это не просто блаж, а умный подход к созданию рекламы.

Например, недавно мы тестировали два аниматика для кампании Saforelle. Один акцентировал внимание на внутреннем состоянии героини, а другой был более киношным и французским. Мы показали их фокус-группам, получили фидбек и выбрали фаворита. Как думаете, какой получил зелёный свет?

#Аниматики #Реклама #Тестирование #Эффективность