Два золота на RUWARD AWARDS 2025 💅

Ну что, по России катится традиционный весенний сезон наград и премий. Мы тоже мимо не проходим.

С первого сезона участвуем в престижной и одной из крупнейших премий digital-рынка — RUWARD AWARDS. В первый заход в 2023 году взяли серебро в номинации “Агентство года” и бронзу в “Кейс года”. Во второй раз — золото в номинации “кейс года”, в номинации “агентство года” было без наград.

Третья попытка иииии

🥇 ЗОЛОТО в номинации SMM-агентство 2025 года

🥇ЗОЛОТО в номинации кейс-года с историей продвижения Страхового дома ВСК

Два золота из двух — кайф безумный! :)

Отдельная ценность в том, что Андрей Терехов в жюри собирает сильнейших экспертов индустрии, поэтому такая обратная связь и признание от именитых коллег — вдвойне приятно!

Поздравляю всю команду Студии — ребят, эти награды ваши! В прямом смысле, к тому же проекту ВСК меня не подпускали и я не знаю, что там написали про нас за 2024 год :)

Отдельная благодарность руководителю направления “Медиапроекты” Страхового Дома ВСК Алене Галкиной, которая нам доверилась, доверяла и направляла к этому успеху. Кстати, Алена выступала на РИЧРЕЙТ и те, кто был на ее выступлении, знают, что с Аленой невозможно не побеждать. 🫶

И также отдельно поздравляю нашего главреда Макса Ромаданова, который из года в год штурмовал РУВАРД, сокрушался, когда получались вторые-третьи места. Макс, выдыхай, победил!

Избранная подборка слайдов из выступлений на Ричрейте-2025.

Viva La Vika
Бескромный
ВкусВилл.

А ролик, который ребята из Viva La Vika сделали, это просто моё почтение

Ждала, кто же первым сделает интеграцию с перкуссионистом Большого Театра, Иваном Кокориным (чей артистизм и харизму заметили во время новогоднего «Щелкунчика») и вот - дебют у VIVA LA VIKA.

Хвалю коллег за скорость и выбор героя.🤩

Сегодня на Ричрейте.

Студия Чижова и TargetHunter организовали первую офлайн-конференцию. Первые два доклада от Александра Чижова и CMO Viva La Vika Надежды Божковой - 🔥

И еще отдельно по ВК ткнул тут пальцем в цифры по одному из проектов, по которому мы недавно писали кейс и где мы делаем контент.

Сравните показатели вовлеченности со средними по соцсети, которые я вчера публиковал. Это космос. Мое почтение коллегам, которые ведут этот проект. Это российский бренд бытовой химии, который должен был бы умереть из-за запрета рекламы в инсте.

Мне совершенно дико защищать ВК. Я не поклонник ВК. Я считаю, что последние 10 лет соцсеть занимается хуйней и так или иначе стратегически проигрывает Telegram. Но смешно слушать, как бизнес Маши ноготочки умрет без инсты, и все люди с бабками сидят только там. Узкая прослойка долларовых миллионеров — может быть. И то не факт, что именно они аудитория для Маши ноготочки. Для подавляющего большинства бизнесов ВК подходит. Это просто непреложный факт.

При всех реальных проблемах ВК, с ним часто плохо работают. И это тоже непреложный факт.

Во многом готов согласиться с господином Антоновым, абсолютно не поддерживаю гонения на инсту, но несколько заметок на полях.

1. Плач над Инстаграмом был реально актуальной проблемой в 2022 году. Если в окружении г-на Антонова реально все пользуются только инстой, это деформация конкретно его информационного пузыря. По моему убеждению, если бизнес в 2025 году завязан на инсте и его нет в ВК и (особенно) в ТГ, возможно, именно этот бизнес и должен умереть по эволюционным причинам.

2. Судя по тому, что долетает от коллег, в последнее время спрос на инсту вырос. Но еще, не поверите, вырос спрос на Одноклассники. Прям реально хотят отдельные стратегии, и ребята чешут репы, что можно людям предложить. По факту инста в последние 3 года устоялась как дополнительный канал коммуникации с аудиторией.

3. Продолжают активно работать бизнесы, у которых в инсте уже есть аудитория и которым нет смысла ее бросать. Кто к инсте сильно не привязан, работают с ВК и (особенно) с ТГ. У нас тут есть интересные цифры, какие бренды и куда льют аудиторию. Возможно, расскажем об этом скоро. Должно быть интересно.

4. И даже те, кто продолжают работать с инстой, выстраивают связки инста + ТГ, потому что в ТГ лучше с инструментарием чат-ботов и так лучше для решения бизнес-задач. Вот наш недавний кейс «Ибического» в качестве примера.

В общем, по фактам согласен. Решение о запрете рекламы в инсте, на мой взгляд, глупое и бессмысленное. Но в плане аудитории стоит быть реалистом. Инста не решает уже давно и постепенно уходит в прошлое. ТГ наше всё. И чуть-чуть ВК. Плюс ждем Тик-Ток, у которого нет особых поводов не возвращаться полноценно.

Делаю первый драфт исследования ВКонтакте-2024 на основе обновленных цифр от коллег из LiveDune. Пара инсайдов.

0,27% — средний ER поста ВКонтакте в 2024 году.
1,59% — аналогично средний ERV.

И отдельно интересно, что ER падает, а ERV растет. Это говорит, во-первых, о том, что владельцы сообществ неплохо так вкладываются в рекламный трафик.

А во-вторых, что у владельцев сообществ по-прежнему плохо с вовлечением своей аудитории. Подписчиков привлекают, контента выходит больше, но вовлеченность параллельно этому падает.

Отдельно отмечу, что в фокусе только посты. Пока не учитываем ситуацию с видео и клипами, а значит, на динамику влияет внутренняя конкуренция форматов. ВК сейчас по сути — ВК, Ютуб и ТикТок в одном.

Но вообще цифры по видео у нас в этом исследовании будут.

#исследования

Если делегировал задачу, не лезь ее потом делать за другого

За четыре года я практически с нуля вырастил производство кейсов в Студии Чижова как технологический процесс. От состояния "О, у нас есть прикольный проект, давайте о нем расскажем на Виси" до конвейера, по которому всегда планомерно идут 4-5 кейсов и плюс-минус предсказуемо выходят на площадки.

Чтобы мы развивались и дальше двигались в сторону лучшего в рунете медиа про маркетинг, мне нужно гораздо меньше заниматься кейсами и гораздо больше - более важными делами.

И вот тут есть ловушка роста: отдавать направление кейсов сложно. Это как ребенок, которого ты только что укачивал на фитболе, напевая "Крылья" от Catharsis (тру-стори от отца года), а теперь он как-то сам должен поехать на самокате до конца парка и не расшибить себе лоб.

Это важное направление. А что, если там проебутся. А если я не влезу, будет говно. А вдруг а вдруг а вдруг.

Но на самом деле говно получается именно тогда, когда делегировал, а потом тебя переклинило с этим "а вдруг". И вот ты влез в процесс, который шел без тебя, а он из-за этого хуяк и поломался. Просто потому, что ты уже не так глубоко в процессе, как нужно.

Если делегировал, дай другому возможность сделать самому и ответственность за свои решения. Контролируй процесс по верхам - да. Дай инструментарий, чтобы без тебя ничего не проебалось - да. Увольняй, если ты реально всё дал, а оно проебывается, потому что человек не вывозит - да. Но не делай его работу за него и не думай за него.

Иначе в процессах всегда остаётся зазор, что ты в любой момент можешь залететь, чтобы че-то там покрутить руками. Ты лишаешь человека, которому делегировал процесс, воли и самостоятельности. Он будет сидеть и думать в духе "Я ни за что не отвечаю, хуле тут дергаться, ну в худшем случае получу пизды, штош, в первый раз что ли". 

И главное - при таком подходе ответственность за весь процесс ты оставляешь за собой. Прикол, да: целиком его вести физически не можешь, но за косяки в нём отвечаешь, потому что сам такой подход выстроил.

#редакционное

История рождения той самой рекламы «Пиз*юна» — нюанс в озвучке проскользнул мимо десятков ушей руководителей, а менеджеры вместо выговора получили премии.

Не факап, а маркетинг 🧠

@moscowauto

Недавно была угарная история: в рекламном ролике автомобильной марки Bestune вместо "Бестюн" прозвучало "Пиздюн". Чуваки со стороны агентства рассказывают, как так получилось 😂

Но главное - это резкий рост узнаваемости бренда. Запросы в Яндексе, например, выросли в несколько раз

Фрагменты из презентации для заявки на Агентство года в SMM Ruward Award'25.

Наш новый фирстиль - чистый каеф.

А сама заявка и преза целиком тут.

В Google Workspace появилась функция автоматического создания формул для «Таблиц» на основе нейросети Gemini.

Работает медленно, но довольно точно. Проверил на формуле СУММЕСЛИМН.

Функция доступна на платном корпоративном аккаунте. На личном пока не работает

37

Ды не буду много писать. Всё кайфово. Идем дальше 🤘🤘🤘

И когда нам кажется, что на юге приема круче уже быть не может, случается этот концерт в Волгограде. Спасибо вам, самый латинский город страны. Через год привезем ещё больше реггетона и фламенко 💋🪭💃

Если бы Анна Асти делала альтернативный рок, то получилась бы LASCALA 😁

Тот момент, когда практически случайно удачно зашел. Когда Маша спросила, что мне подарить на 23-е февраля, ляпнул первое, что пришло в голову: купи билет на LASCALA. У меня есть пяток треков в плейлистах, но не так чтобы я был большим поклонником.

Живьем ребята очень хороши - раскачали зал как надо. Оказалось, три песни я даже знаю наизусть. Время провёл отлично

Так сложилось, что вокруг меня очень много девчонок. У меня две дочери, сестра, мама, вторая мама, две бабушки на двоих с Машей, большинство моих коллег по работе. Даже две мои кошки и те девочки.

И все они, в основном, оч самостоятельные. Глядя на них, я иногда думаю о людях, из-за которых понадобилась эмансипация и вообще появился праздник восьмого марта. Шо у них вообще с мозгами было? Девчонки умеют и могут больше, чем примерно любой мужик.

Правда, при этом им надо немножко помогать и защищать от всякого такого, где может понадобиться грубая физическая сила.

Крч лучшее, что можно для них сделать - это беречь и создавать условия для роста. Быть чем-то вроде цветочной вазы и солнышка в одном 😁

Шефред Skillbox Даша Чепурнова на днях рассказала, как пришла в диджитал писать статьи в 17 лет с несколькомесячным ребёнком на руках. Даша клёвая, подпишитесь, кстати.

И тоже тут вспомнилось.

В 2013 году я учился в аспирантуре на филфаке и работал на заводе. Как сейчас помню маршрутку номер 63 "Химзавод - ВолГУ", которая буквально возила меня из одного мира в другой, с ночной смены на пары или обратно. Я неплохо умел писать, хотел монетизировать этот опыт и на Авито нашел своего первого заказчика. Вот вы находили клиентов на Авито? То-то, а я находил😁

Потом я два года писал для довольно сурового битуби. Это было медиа для владельцев магазинов автозапчастей. В сравнении с кандидатской было несложно. И за это неплохо платили.

В 2015 году завод закрылся. Маша только ушла в декрет с Ксюшей, и мы практически остались без денег. Я немного помыкался по офлайновым работам. Как-то раз я еще в фейсбуке писал пост, как меня не наняли на работу замерщиком окон. Это отдельная охуенная история, без которой ничего бы не было. Может, потом ее сюда принесу.

Главное, что выходя с этого злоебучего собеседования, я решил, что хватит. У меня уже есть один клиент на тексты. Надо идти искать ещё.

Я немного поработал на биржах. Ща уже не помню, на каких. Потом мы с женой познакомились с какими-то украинскими чуваками, писали сеошные тексты. Там были безумные тзшки типа напиши статью для портала про похоронные услуги с ключом "пластиковые окна недорого". Стоило это всё дёшево, но работы было много, и это было отлично.

Там я познакомился с прожженым сибирским журналистом Ваней. Мы подружились и общаемся до сих пор. Он даже приезжал к нам в Волгоград из Алтайского края несколько лет назад и носил Ксюху на руках по Мамаеву Кургану. А ещё мы с Ваней вполне могли бы оказаться иноагентами где-то в Берлине, но предложение писать для какого-то очередного "Свободного Медиа" о том, как страшно жить в Сибири, с оплатой в долларах, нам тогда показалось сомнительной шляпой.

Потом Ваня порекомендовал меня на позицию выпускреда в журнал "Жажда". Это был медиапроект небезызвестного Романа Пузата. Почти как "парни вы издеваетесь", только другой. Там я начал редачить и интервьюировать людей. Господи, какой это был пиздец для интроверта типа меня - общаться с живыми людьми по скайпу.

Однажды году в 2017 я взял интервью у основателя TexTerra Дениса Савельева. Он мне показался нереально крутым и вдохновляющим чуваком. Я стал постоянным читателем ТТ, и где-то осенью набрался смелости написать главреду блога ТТ Косте Рудову попроситься в команду авторов. Взял тему, долго с ней ковырялся, параллельно слег с тяжелейшей ангиной, проебал все дедлайны. Но Костя был очень терпелив, и в начале 2018 года вышла первая статья о том, как бизнесу защищаться от Ddos-атак.

Потом начался один из самых клевых периодов в моей рабочей жизни. В ТТ была отличная команда редакции, со многими ребятами дружим, общаемся и встречаемся до сих пор. А самый интересный опыт - это сайд-проект про бизнес в Китае. Вместе с редактором Дианой Котовой мы делали статьи на темы, по которым в рунете просто вообще не было инфы. Я тогда даже Вичат установил и через камеру в телефоне переводил иероглифы с сайтов в чайнете.

Перед самым ковидом в 2020 году Костя и часть авторов ушли из Текстерры. Я был среди ушедших. Костя нашел несколько проектов, запустил обучалки и вообще сильно прокачал меня как редактора в тот период.

Как-то раз Костя порекомендовал меня Саше Чижову, который искал главреда. В первый раз я созвонился с Сашей весной 2020. Кто лично его знает, в курсе, как он умеет заряжать 😁 И к стыду своему, в тот момент я зассал. Наверное, в первый раз в своей диджитальной жизни. Решил, что я недостаточно компетентен и не вывезу. Где-то ещё полгода я поработал автором и редактором на проектах Кости, а осенью 2020 вариант со Студией Чижова возник повторно. И в этот раз я уже не зассал.

А что было дальше - это другая история, которая ещё не закончилась и которую ещё предстоит написать.

Чет тут вспомнилось, что где-то в эти дни 10 лет назад я ушёл с завода, где работал слесарем по КИП и А, на удаленку.

А ещё через полгода уже можно будет говорить, что я 10 лет занимаюсь текстами для бизнеса и маркетингом.

Тадам, а вот и кейс.

Мы тут продолжаем шалить, и с помощью мемов и креатива выстраиваем коммуникационную стратегию Страхового Дома ВСК в соцсетях.

Полный охват вырастили в 23 раза, органический — в 44 раза, переходы на сайт — в 7 раз. По большинству показателей стали топ-1 в нише по эсэмэму.

https://vc.ru/marketing/1823724-menyaem-predstavlenie-ob-smm-v-strahovanii-kak-strahovoi-dom-vsk-v-44-raza-uvelichil-organicheskii-ohvat-i-stal-liderom-v-nishe-po-prirostu-auditorii-za-god

Кстати, кейс взял бронзу на Теглайне в декабре и участвует еще в нескольких премиях. Уверен, не последняя его награда.

Выпустили клевый кейс, который разработали с одними из наших любимых партнеров TargetHunter.

Крутейший проект, как при помощи юмора, мемов и хаквертайзинга мы обновили коммуникационную стратегию, увеличили охваты и вовлеченность.

И в целом, все мы молодцы.

https://vc.ru/marketing/1802656-slomali-stereotipy-kak-derzkii-stil-kommunikacii-v-socsetyah-dal-targethunter-78-k-ohvatam-i-61-k-vovlechennosti-v-surovom-b2b

Противостояние китайской и американской нейронок выходит на новый уровень😁

А всё это длинное вступление было нужно, чтобы рассказать о крутой статье, которую мы сегодня выпустили.

https://vc.ru/marketing/1790727-kak-brendam-i-marketologam-prodavat-auditorii-pokoleniya-x-1965-1980-gody-rozhdeniya

Это материал, которым я горжусь и с точки зрения смыслов, которые он несет, и с точки зрения оформления, и с точки зрения эмоций, и с точки зрения нашей экспертизы. Надо видеть, как редактор, автор и дизайнер бились в чате, кого ставить на главную в качестве символа поколения — Юру Шатунова или Виктора Цоя — и в итоге поставили обоих.

И сегодня я пару раз перечитывал текст, посмотрел комментарии — это чистый кайф. Почитайте — и тоже кайфаните.

Блог Студии Чижова сделал свое имя в первую очередь на продуктовых текстах. Без ложной скромности, мы делаем одни из самых сильных на рынке маркетинговых кейсов. Большинство наших статей — это продуктовые тексты, которые транслируют рынку нашу экспертизу. Я работаю в этой парадигме больше четырех лет и давно привык к связке: вот мы дали рынку экспертизу как ни у кого — рынок офигел и сказал Shut Up And Take My Money

Но в прошлом году у нас вышли презентация «Тренды-2025» и статья по ее мотивам, которые очень многое изменили в моем взгляде на вещи. Это экспертный материал — факт. Он транслирует наш взгляд на вещи — да. Но он не продуктовый в полном смысле этого слова. Где-то даже эфемерный и мало прикладной. Он больше про насмотренность, про то, чтобы вызвать отклик и поспорить в курилке или на кухне за кофе.

Эта история не только разорвала по охватам и стала самой успешной нашей статьей в прошлом году — даже успешнее нашей уже легендарного ежегодного руководства по продвижению бизнеса в соцсетях. Она еще и отлично отработала с точки зрения привлечения лидов.

Пока еще не точно, но думаю, именно сейчас мы нащупываем дорогу к полноценному бренд-медиа, идея которого висит в воздухе уже давно. И которое невозможно без того, чтобы сформулировать идею, кто мы, Студия Чижова, вообще такие и какие смыслы мы несем рынку.

Не знаю, насколько правдивы подобные картинки. У меня ни разу не получилось вывести DeepSeek на подобный ответ.

Но оснастить алгоритм чем-то подобным было бы крутым инструментом пиара)

ИИ развивается семимильными шагами

Кстати, еще о новом исследовании. Сейчас разрабатываю его концепцию, и в первый раз использовал для этой цели ретроспективный анализ.

Разложил прошлогоднее исследование буквально на плесень и липовый мед компоненты, проанализировал каждый в отдельности. Главная проблема таких материалов — большой объем информации. С ним оч тяжело работать. А этот подход прям очень удобно структурирует его в голове.

Если интересная тема, отреагируйте на пост — напишу подробнее.

Совместно с партнерами из LiveDune и TargetHunter запускаем работу над третьим исследованием ВКонтакте

Снова будем разбираться, что с охватами, вовлеченностью и стоимостью рекламы ВКонтакте.

Что было в прошлом году

Если не читали прошлогоднее исследование, то вот ссылка: Исследование ВКонтакте-2025.

Основные выводы из него:
➡️ Сообщества публикуют больше контента, но охваты падают.
➡️ Вовлеченность аудитории снижается, но есть точки роста.
➡️ Стоимость рекламы ВКонтакте в 2024 году выросла на 28,3%.

Что будет в новом исследовании

По негативной ситуации с охватами и вовлеченностью, которые показало прошлогоднее исследование, мы выдвинули гипотезу, что причина в том числе в конкуренции за внимание между публикациями в ленте и клипами, видео. Ситуацию по ним мы не отслеживали. В этом году планируем аргументированно подтвердить или опровергнуть эту гипотезу.

Важный фактор, который может повлиять на ситуацию с охватами и вовлеченностью ВКонтакте в 2025 году — развитие Клипов и ограничения в TikTok помогли ВКонтакте привлечь молодую аудиторию. Как мы рассказывали в недавней статье, ВК сейчас входит в топ-3 площадок в сегменте от 12 до 24 лет.

Также в новом исследовании продолжим изучать, как меняется стоимость рекламы. Снижения не ожидаем. Рост вызван и инфляцией, и высокой конкуренцией между рекламодателями, и постоянной доработкой и оптимизацией нового рекламного кабинета.

Но прошлогоднее исследование показало, что CPC и CTR в новом кабинете на треть лучше, чем в старом. Потенциал для более эффективного использования бюджета рекламодателями есть.

Если кто-то хотел со мной поработать, то сейчас ищем автора кейсов и статьей) Может быть, двух, посмотрим.

Писать нашему HR-специалисту Алёне: @alenaakahr

Если нет на 100% профильного опыта (прям суровые маркетинговые кейсы для агентств), будет тестовое. Два задания. Целую статью писать не надо.

Подробности о вакансии:

Обязанности:
— Написание кейсов, статей, писем емейл-рассылок.
— Процессинг: созвон, интервьюирование специалистов, изучение документов, на основе собранной фактуры готовится текст кейса/статьи и вспомогательные материалы.
— Подготовка ТЗ для создания дизайнером инфографик и визуала к статьям.
— Написание текста емейл-письма для анонса по емейл-базе.

Требования:
— Опыт работы редактором, копирайтером. Опыт написания кейсов. Желательно маркетинговых.
— Будет преимуществом опыт работы с написанием статей и кейсов (огромное преимущество, если писали для Tagline, Workspace Digital Awards, Ruward).
— Будет преимуществом опыт написания статей и кейсов для профильных медиа о рекламе и маркетинге (Sostav, Adindex, ppc.world и другие).
— Готовность писать не менее 1 материала в месяц

👉🏻Внештатное сотрудничество, оплата от 8 до 20 тысяч рублей за кейс/статью. Потенциально переход в штат компании